2015中国教育行业消费者调查报告

第1章2015中国教育行业消费者调查报告

1.1 出国留学：选择中介先考虑海外院校资源

1.2 课外辅导：特长科目课外辅导占主流

1.3 在线教育：用户支付意愿不高课程完成率较低

1.4 少儿英语：六成家长认为孩子应5岁以后学英语

1.5 早期教育：报早教班主要是为给孩子找"伴儿"

1.6 职业教育：在线学习方式受消费者欢迎

第2章2015中国教育上市公司调查报告

2.1 教育A股市场整体情况概述

2.2 A股上市，代表性教育公司2015年概要

2.3 港股上市，代表性教育公司概要

2.4 美股上市，代表性教育公司概要

第3章2015中国教育创业公司调查报告

3.1 教育一级市场投融资趋势

3.2 独家数据-天使轮教育创业趋势

第4章2015中国教育搜索数据分析报告

4.1 整体行业分析

4.2 早期教育领域

4.3 课外辅导领域

4.4 出国留学领域

4.5 职业教育领域

4.6 语言培训领域

第5章2015中国教育年度产业大事件

5.1 素质教育成教育培训新热点

5.2 民办培训机构开启进军公立校步伐

5.3 K12教育培训机构打响价格战

5.4 家教O2O圈上演"补贴"大战

5.5 传统机构及巨头加大在线教育投资

5.6 留学零中介服务在线化

第1章2015中国教育行业消费者调查报告

2015年搜狐教育年度消费者调查历时3个多月，共收集有效样本逾20万份，覆盖了出国留学、课外辅导、在线教育、少儿英语、早期教育、职业教育6大领域，分别考察了不同领域消费者的消费偏好和学习方式，希望能为业内人士了解不同领域消费者的特点提供多维度参考。

1.1 出国留学：选择中介先考虑海外院校资源

据2015年搜狐教育年度消费者调查显示，在计划出国留学的学生学历层次方面，申请出国读研仍是出国留学的主力大军。有42.16%的人选择出国读研。

此外，中国学生出国就读本科的数量也有明显增长(38.56%)。据估算，在今后几年内，中国在美留学的本科生人数很有可能将超过研究生人数。

最近两年，去国外读高中的中国学生人数也出现迅猛增长的势头，在此次的调查中，有10.5%的人选择出国读高中。

搜狐教育调查显示，如今人们的留学方式日益多元化，各种留学方式所占比例平均，其中通过合作办学/交换项目、中介机构留学是主要方式，所占比例分别是28.63%和27.91%。值得一提的是，通过国际高中/国际班留学的人群日益增多，大批中学生通过国际高中走出国门，留学深造。而通过国内/国际预科项目出国的并不多，只占到了5.18%。

调查显示，如果通过中介机构办理留学，有76.99%的消费者愿意承担5万元以内的费用，其中花费1万-5万元的占大多数，达到40.16%。能承受5万元以上的消费者为23.01%，其中有4.6%的人愿意花费20万元以上。

从调查中可以看到，用户选择留学机构时，优先考虑的是海外院校资源、机构品牌知名度和中介资质，其次是往届案例、咨询师经验和价格。从各留学中介机构了解到，海外院校资源、海外服务基地也是各留学中介宣传的主要卖点之一。

近来，留学申请途径悄然发生变化，大量依托于微信、微博等新媒体的线上留学中介机构不断涌现，而广大消费者对此如何看待?调查显示，只有13.81%的消费者会考虑在线留学服务，有56.12%的人表示不会选择。究其原因，线上留学中介机构虽然大多费用低廉，仅为线下机构的1/5，有的甚至标榜"零中介"，但多数操作不规范，服务质量难以保证，这也是消费者不愿选择在线机构办理出国留学业务的主要原因。

1.2 课外辅导：特长科目课外辅导占主流

2015年教育改革进入攻坚之年，国家正在制定"新课标、新教材、新高考"方案，未来，中高考都将面临变革，由应试教育向素质教育转变，为学生提供更多的选择性成为未来教育的发展趋势。

新的中、高考改革会对课外辅导有何影响?据2015年搜狐教育消费者调查显示，32.70%的网友表示会有一定影响，同时还有18.01%的网友认为会有很大影响。也有26.78%的调查者认为根本不会受到影响。另有22.51%的调查者表示现在不好说，呈观望状态。

调查结果显示，家长给孩子们报课外辅导班的数量大多在两个以上。其中，报两个辅导班的比例占到26.54%，报三个辅导班的比例为20.85%，三个以上的为18.72%。不难看出，孩子们课外辅导班在两个以上的比例已近六成，课外学习"负担"较重。仅有17.06%的家长给孩子报了一个辅导班，另有16.83%的孩子没有参加任何课外辅导。

通过对参加的课外辅导班类型的调查发现，有39.07%的网友选择书法、绘画、舞蹈、声乐等特长学习，36.32%的网友选择主科学习。而前几年大热的奥数班却在今年的网友调查中占有极少比例，仅有9.64%的网友选择参加奥数和写作等其他科目的学习。这也与教育部禁止升学考试与奥数挂钩有关，直接导致奥数班遇冷。物理、化学、生物、地理、历史等高考考试中涉及的综合类学科，所参加的人数比例也并不多，只占有5.68%。

对于孩子参加课外辅导的目的性，51.42%的网友表示出于兴趣培养;24.41%的网友表示为提高基础;10.9%的网友家有"牛孩儿"，为尖子培优而选择辅导班。另有一些网友目的性较明确，分别有10.19%、1.9%、1.18%的网友为冲刺备考、模拟考试以及竞赛做准备。

在为孩子选择课外辅导班时重点考虑哪些因素?通过调查发现，有35.95%的网友优先考虑教师经验;17.27%的网友会优先考虑学习氛围;16.24%的网友会选择交通便利的课外辅导机构;接下来考虑的因素依次为品牌知名度、服务价格、教材优势、网上口碑以及是否有折扣促销。

在移动互联发展迅猛的今天，辅导机构纷纷开辟在线教育市场。而调查显示，有68.25%的家长不会为孩子选择在线教育。有家长表示从孩子身体发育的角度考虑，不会力荐在线学习的方式，即使用，也会控制时间。另有家长表示线上教学没有线下与老师面对面的效果好。大部分家长更能接受传统的授课模式。

1.3 在线教育：用户支付意愿不高课程完成率较低

据2015年搜狐教育年度消费者调查显示，平时以在线教育(互联网视频、互联网文字)作为最主要学习方式的用户有近5成，比例达到44.33%，与选择书籍进行学习的用户比例相近，说明当前在线教育市场已经具有较大规模的用户基础，但仍有进一步吸引用户，开拓市场的巨大空间。

在手机端，有四成受访网友表示自己的手机没有安装教育类APP。因此提高教育类APP用户粘性，进一步扩大用户手机占有率，拓展移动端市场是在线教育行业的一个发力方向。

虽然在线教育行业已经具有较大的用户规模，但用户对课程的支付意愿并不高，对在线教育行业开销的承受能力有限。超过一半的网友对一门课的支付预期在100元以下，仅有6.55%的网友愿意对一门课支付1000元以上。由此可见在线教育行业不仅要积极拓展用户数量，还要通过丰富课程内容、提升教育质量等方式来吸引用户对在线教育的资金投入。

在对在线教育行业了解的途径方面，网友当前主要通过门户网站和搜索引擎来了解相关的在线教育平台，这两大途径各占三分之一左右。这一方面说明用户更愿意通过网络来了解在线教育相关机构和平台，另一方面也说明在线教育行业的宣传和营销仍然集中在网络平台，其他如电视、报纸及论坛等领域的影响力则相对较弱。

据2015年搜狐教育年度消费者调查显示，超过三分之一(37.59%)的网友表示希望通过在线教育得到专业的教学服务，有15.36%的网友希望获得相关教育机构自编的优秀书籍资料。由此表明，在线教育机构依然需要将主要精力放在所提供的教学内容上，着重于课程内容的研发，在此基础上为学员提供及时的互动答疑及在线交流，才能真正抓住用户。

调查显示，有近四成用户每天在线学习时间不足半小时，学习时间在1小时以上的用户只有33.75%，并且据调查，全部完成课程的用户仅有11.59%。由此可见用户通过在线平台进行持续学习的习惯还并未养成。

人们选择在线教育课程时，最主要顾忌的是什么?据调查显示，有36.27%的人认为自己无法坚持学习。同时也有近四分之一用户认为在线学习费用太高，近五分之一用户认为没有学习氛围。

1.4 少儿英语：六成家长认为孩子应5岁以后学英语

随着消费水平的提升，家长们也更愿意在孩子的英语教育上投入更多的资金。据2015年搜狐教育年度消费者调查发现，2015年准备为孩子在英语学习上投入5000元以上的家长占到40%，而相比去年仅为24%。其中有9%的家长愿意投入2万元以上用于孩子的英语教育，相比去年4%有所提升。

越来越多的家长意识到了学习英语的重要，那么，孩子学习英语是否越早越好?调查发现，认为孩子在5岁之前学英语的家长占4成，而6成家长认为孩子应该5岁以后再学英语。一些家长认为孩子年纪太小，学习母语尚未完全成熟，此时接触英语恐怕难有效果，又会为孩子增添学习负担。

选择少儿英语培训，班级人数是家长们普遍关注的问题。近5成(49.68%)的家人认为，班级人数应该在5-10人，近3成(28.08%)的家长认为5人以下最好。而选择15人以上的家长，只有5.59%。

由于80后的年轻父母渐成"气候"，家长本身的英语水平相比以往已经有了很大提高。父母们在日常对话中，就可以了解孩子的学习效果。根据调查显示，有44%的家长表示通过日常会话来了解孩子的英语水平。

2015年一些培训机构纷纷进入在线少儿英语领域。那家长对此是否认可呢?根据调查发现，有6成多(68.23%)的家长愿意为孩子选择在线少儿英语培训。这对于众多做在线少儿英语培训的公司，是个利好消息。

据2015年搜狐教育年度消费者调查显示，在选择在线少儿英语培训时，家长最为关注的因素是互动性，占到56.67%。其他因素依次是：教材设置、课程价格、外教、课件精美度。由此可见，如何加强老师与学生的交互，是广大在线少儿英语培训机构尤其需要重视的。

1.5 早期教育：报早教班主要是为给孩子找"伴儿"

与前几年早教班大热相比，今年早教市场略有降温。2015年搜狐教育年度消费者调查显示，近一年内，参与调查的六成家长没有为孩子报名早教班。随着二胎政策的颁布，早教行业引来越来越多投资者的关注，二胎政策将助力我国早教行业的新发展。

孩子到底多大上早教班更合适?调查显示，家长们倾向于孩子年龄偏大一些再选择早教学习。有1/2的家长会在孩子3岁以后再考虑报早教;有14.8%的家长选择在1岁-2岁期间为孩子报名。而1岁以下孩子的家长仅占到7.09%。

对于报名早教班的目的，大部分家长们是为了能够给孩子找到"伴儿"，近六成的家长出于"希望孩子能和同龄孩子在一起"的目的才给孩子报名。而抱着"不输在起跑线上"心理的家长占22.39%，还有7.39%的家长没有明确的目的性，只是看到周围孩子报名早教班，随之"跟风"报名。

调查显示，家长们选择早教的考量标准多样化。其中19.48%的家长认为师资是最重要的考量标准，另有19.05%的家长认为离家近很重要，有18.44%的家长比较看重早教机构的授课方式。同时，分别有11.68%和10.14%的家长看重硬件环境以及品牌效应。而主要考虑价格因素的家长只占到了8.79%。

早教最初出现在中国市场是通过国外品牌的进驻。而近几年，国内早教品牌也在不断发展，并与国外品牌共同占据半边江山。越来越多的家长们不再"崇洋"，调查结果表明，只有31.58%的家长倾向于选择国外品牌。

对于孩子上早教班最终要达到怎样的效果，48.03%的家长们心中"有数"，他们有清晰的目标，而还有51.97%的家长并没有明确目标。

从调查中可以看出，报名早教班的孩子上课频率大都为每周一次，所占比例为51.05%，也有19.74%的孩子每周上两次早教课，同时，11.45%的孩子每周两次以上。而低于每周一次课的孩子为17.76%。

在之前的调查中，虽仅有8.79%的家长会将价格作为选择早教班的依据，但该调查项显示，早教班的价格决定家长是否为孩子报名。有43.42%的家长认为每学期学费在2000元以下是能够承受的最高价格，31.58%的家长承受力在2000-4000元之间，13.68%的家长能够承受4000-6000元的价格，而仅有11.32%的家长可以承受每学期6000元以上的学费。

1.6 职业教育：在线学习方式受消费者欢迎

职业教育为培养高级技能型人才、提高劳动者素质和促进就业等做出了重要贡献。随着近年来国家发布的各项利好政策，职业教育的优势被进一步发掘，"加快发展现代职业教育体系"等政策也使得职业教育行业的发展进入大好时期。

调查显示，在各职业培训类别中，选择学历认证类的人数最多，比例超过四分之一，达到26.95%。这说明很多人希望通过职业培训的方式获得学历认证。此外管理类及财务类课程也比较受欢迎。

总体来看，用户对每学期课程价格可以接受的范围稳定在中低水平，选择500-4000元这个区间的用户比例超过六成，达到60.48%，而选择500元以下的用户仅占一成。这说明一方面用户大都愿意付费参加职业教育，另一方面用户不愿为职业教育投入太多资金。

在授课方式方面，面授最受用户青睐，所占比例达到38.43%;同时，选择面授与网络学习结合的消费者也占到了32.1%。另外受学习时间、地点及价格的影响，有近三成用户选择各种网络课程。在线职业教育可以利用碎片化时间，实现随时随地学习，迎合了人们的生活节奏，同时提高了学习的效率。

调查显示每周参加职业培训时间达到3-6小时的用户比例最高，达到37.55%，但也有超过四分之一的用户每周参加培训时间不足3小时。

控制直播课程时间很重要，太短会使课程内容讲不完，太长容易枯燥，导致学习者失去兴趣。有六成受访网友表示线上直播课程时间在30-60分钟最合适。

第2章2015中国教育上市公司调查报告

2.1 教育A股市场整体情况概述

2015年是A股教育行业爆发之年，1月国务院常务会议，通过对《教育法》、《高等教育法》、《民办教育促进法》进行一揽子修改的修正案草案，允许成立营利性民办学校;7月教育部发布《关于深入推进职业教育集团化办学的意见》，鼓励多元主体组建职业教育集团;8月，草案首次列入全国人大常委会会议议程，正式进入立法程序; 10月，教育部发布《高等职业教育创新发展行动计划(2015-2018年)》;同月，十八届五中全会决定全面实施二胎政策。

一系列政策改革利好，数万亿的市场空间，使得A股上市公司纷纷各显神通布局教育行业，或者依托原有主业进行拓展，或者依托股东背景优势强势进入，或者从原有主业抽离坚定转型，或者拓展第二主业两翼齐飞，或者从中概股私有化回归等。

从细分领域看，从早教、幼教、K12、职业教育、留学服务到素质教育均有公司涉及。教育行业从2014年屈指可数的几支股票到如今有近30支股票，各细分领域均有数支代表性股票。职业教育等盈利模式清晰、线上教育渗透率较高的领域，已率先获得市场认可;幼儿园、国际教育等利润率丰厚的领域，也逐渐向投资者展开神秘的面纱;K12领域，校内教育信息化起家的企业一手通过并购方式加速布局渠道，一手努力打造在线教育产品。课外辅导机构除了夯实线下，也在探索O2O培训模式，布局渗透率还极低的K12在线教育领域;学历教育领域，未来的领军企业也已初露端倪。

2.2 A股上市，代表性教育公司2015年概要

2.2.1 威创股份：拉开幼教行业整合大幕

投资并购

2015年2月，威创股份以现金5.2亿收购红缨教育100%股权，红缨教育2013/2014年营收

3465/10862万元，净利润414/1567万元，2015/2016/2017年承诺净利润3300/4300/5300万元。2015年9月，以8.57亿收购金色摇篮100%股权，金色摇篮承诺2015年8-12月净利1100万，2016/2017/2018年净利润5300/6630/8260万。

业务情况

红缨教育提供幼儿园品牌加盟及增值服务，包括教材教具、招生服务、教师招聘培训、幼儿园管理等。2014年，红缨教育商品销售收入8393万元，占比77%，加盟服务收入2469万元，占23%。红缨教育未来看点：(1)跑马圈地，抢占二三四线城市幼教行业资源，实现规模化;(2)2015年开始推行旗舰园模式，逐步向下复制，不断研发引入新产品，形成多元化幼教产品体系，实现单园客单价快速提升。

金色摇篮拥有"品牌加盟+托管式加盟+O2O社区教育+幼教产品销售+国际教育交流"一体化业务体系。

中国学前教育市场规模3500亿元，其中0-3岁早教市场1500亿，年复合增长15%，3-6岁幼教市场2000亿，年复合增长20%。中国人口出生率自2010年开始反弹，2015年全面开放二胎政策，幼教市场需求持续旺盛。《国家中长期教育改革和发展纲要(2010-2020)》提出到2020年，幼儿园学前三年、二年、一年的毛入学率分别达到70%、80%、95%，2014年《全国教育事业发展统计公报》显示，全国学前三年毛入学率70.5%，提前完成2020年目标，而后教育部、发改委、财政部《关于实施第二期学前教育三年行动计划的意见》提出，到2016年，全国学前三年毛入园率达75%左右。预计到2020年，中国幼儿园总数将超30万家，其中民办幼儿园将成为主要供给，数量将接近20万家。中国幼教市场格局乱，品牌林立、机构规模小(大多是单园)、市场集中度低、经营管理粗放落后，全国前十名幼教品牌园所数量占比不超过5%，收入规模不超过1%，行业存在巨大整合空间。

战略规划

威创股份通过红缨及金色摇篮的收购，拉开了幼教行业并购整合的大幕。威创股份的战略总结起来就是：找入口、建平台、构生态，目标是打造以儿童为核心的消费环境或场景入口。该战略的第一步就是在幼教领域成为全国最强、最有规模、最有体系的品牌，随后才是搭建平台和构建生态。威创股份幼教战略背后，和君集团通过两次大股东协议转让持有公司近15%股份，将助力公司战略加速实现。

2.2.2 中国高科：难以复制的高校资源禀赋

投资并购

1992年，中国高科由教育部牵头67所高校发起设立，1996年在上海证券交易所上市，目前有23家高校股东，北京大学作为实际控制人持有中国高科20%股权。中国高科在教育领域具备先发优势和资源基础，公司于2015年8月发布公告，将以教育产业为主营业务，以职业教育为战略方向，积极推进大型职业教育集团建设，综合运用并购、合资、合作等方式，成为职业教育领域的整合者和领先者。

业务情况

2015年7月，中国高科出资3000万元与北大培生、韩国lumsol公司合作发展"汉语在线教育平台"。2015年7月，中国高科及子公司上海观臻共同出资4500万元投资过来人教育。2015年10月，公司与遵义医学院合作承办医学与科技学院，并向其支付1亿元用于调整办学结构，公司占股90%，遵义医学院占股10%。

战略规划

中国高科剥离非教育业务、积极推进员工持股计划、明确教育作为主业方向，未来重点围绕学历教育、职业教育、国际教育、在线教育布局，将在"并购利润"和"产业布局"两方面实现突破，线下主要围绕学历职业教育学院的投资建设，线上MOOC领域前景广阔，在海外已具备MOOC与学历教育、职业教育合作

的盈利模式，也出现Udacity为代表的10亿美元级别的MOOC领域独角兽公司，过来人教育将成为公司长期发展的看点。公司有望成为中国学历职业教育的新锐整合者!

2.2.3 全通教育：智慧教育生态圈建设进行时

投资并购

2015年1月，全通教育以5.25亿元收购继教网100%股权。2015年1月，全通教育以4800万元收购西安习悦100%股权。2015年3月，以5300万元收购河北皇典51%股权。2015年4月，以1042万元收购介诚教育100%股权，提供K12出国留学/游学服务，打造万元级高ARPU值增值服务产品，丰富产品矩阵。2015年6月，以5327万元收购杭州思讯71.7%股权。2015年7月，以4600万元收购湖北音信55%股权。2015年6月、8月合计以4400万元获得智园控股20%股权。2015年8月，以3124万元收购广西慧谷51%股权。

业务情况

继教网专注K12基础教育教师的继续教育培训及学历提升技术服务，提供系统平台建设、课程内容开发、培训体系构建等服务，旗下全国中小学教师继续教育网为教育部首批推荐的"国培计划"网络培训平台。

西安习悦专业从事教育信息服务，主要开发教育信息互联网产品，旗下移动互联网产品"家校即时通"、"知了"、"校园云"、"校园号"覆盖K12到高校整个校园入口。

河北皇典专注教育信息化渠道运营，主要从事移动家校互动信息服务产品的推广和运营，在石家庄、唐山等地区有较高的市场占有率。

杭州思讯以教育行业为基础，专注于家校互动信息服务产品的研发、推广、运营及相关智能卡终端设备的开发制造，拥有坚实的技术基础和广泛的客户资源，在技术领域取得了12项专利。

湖北音信专注教育信息服务产品研发及运营推广，业务包括家校互动、校园一卡通、湖北招考和教育云平台等。

广西慧谷致力于教育信息化领域研发与服务，拥有涵盖家校互动、阅读学习、校园安全、素质教育等全过程多媒介教育信息化产品。

智园控股涵盖校园信息化咨询、URP高校资源规划解决方案、LMS学习/培训管理解决方案、ROOMIS 空间解决方案四大业务，致力为高等院校提高系统教学质量、提升资源使用效率、改善教学环境提供整体解决方案。

战略规划

全通教育专注K12基础教育的互联网应用和信息服务运营，2014年1月上市后，从运营商校讯通业务，向教育信息化智慧教育整合服务、在线教育持续转型。2014年8月，全通教育发布智慧教育产品"全课网"，一年时间已覆盖5794所学校，服务约9万名老师、456万名学生、470万名家长。2015年8月，全通教育推出智慧教育整合产品——"全课云"1.0智慧教育平台，整合智慧教室、智慧学习、智慧社群、智慧校务、智慧安全、智慧云、智慧大数据和智慧家庭八大模块，立志成为智慧校园CIO。全通教育以"T"字发展模型，横向拓展渠道，纵向加载增值服务，以"平台应用+服务拓展+内容增值"的模式，通过教育信息化智慧教育服务切入校园，构建学校、教师、学生、家长的服务生态和流量，从校园到家庭，从2B到2C，最终瞄准空间巨大的在线教育市场。此外，公司也可能会在K12课外辅导、语言学习等领域有所布局。

2.2.4 银润投资：清华系教育资产整合平台

投资并购

2015年7月，银润投资公告拟通过非公开发行方式募集不超过55亿元，其中23亿元收购学大教育100%股权;投资17.6亿元设立国际教育学校投资服务公司;投资14.4亿元用于在线教育平台建设。增发后公司紫光育才将成为公司控股股东(27.79%股权)，清华控股通过紫光育才和紫光卓远合计持有公司

31.70%股权，成为实际控制人，教育部为最终控制人。

业务情况

学大教育成立于2001年，主要提供个性化1对1辅导，包括个性化1对1、个性化小组课、国际教育等，2010年，学大教育在纽交所上市。

学大教育2013-2014年营收3.47、3.38亿美元，净利润1489-1023万美元，由于2014年，学大教育处于发力在线教育的转型期，全年为实施"e学大"项目投资1250万美元购买平板电脑设备，从而影响了盈利情况。2015年二季报显示，学大教育上半年营收2.07亿美元，净利润1170万美元。从营收结构看，2014年一对一营收2.93亿美元，占比87%。未来，学大教育将继续发展O2O模式，线上持续推进"e学大"生态，线下除了巩固1对1业务优势，还将继续发展个性化班组业务。

学大教育回归A股需经私有化、拆除VIE、A股重新证券化的过程，预计过程会比较长。

战略规划

银润投资搭建"K12+国际教育+在线教育"业务框架，除学大外，在国际教育方面，公司在北京地区规划有两个项目，计划与清华附中开展合作，公司负责学校的建设、运营、服务，清华附中输出品牌和师资。在线教育方面，也将围绕K12，基于"e学大"等模式开展。

银润投资实际控制人清华控股资金雄厚、教育资源丰富，将成为公司打造具备行业影响力和竞争实力教育集团的有力支撑。清华控股下属教育培训类资产主要集中在启迪教育，其与学大教育在教育培训内容、市场定位、面向客户群体及培训服务提供方式等方面存在较大差异。学大教育主要以初中、高中为主，业务主要针对中小学生1 对1 应试教育考试培训。清华控股拟出具相关承诺，未来将统筹考虑下属教育培训类资产战略布局，确保未来与上市公司不存在同业竞争问题。

2.2.5 华图教育：国考培训龙头开启多元发展

业务概况

华图教育2014年7月正式登陆新三板，公司产品服务包括面授培训、网络培训、图书产品、咨询服务。公司已于2015年上半年对图书业务进行了剥离，该业务将被整合到控股股东易定宏取得实际控制权后的五岳钻具中。

在线教育方面，2014年公司加强了砖题库、直播等产品的开发和推广，砖题库注册用户实现从0 到100万的增长，直播产品从无到有，场均在线人数超千人;2015年上半年，砖题库注册人数超200 万，移动端注册人数占70%;公司上线华图移动学习平台——"华图在线"APP，并已有20万学员注册，公司预测2015年在线教育营收有望达4-5亿元。

行业情况

(1)人才招录培训市场：目标人群为应届毕业生及在岗人员，参培人员普遍为大专及以上学历。2001年至2012年我国新增大专及以上学历毕业生总数超4500万人，人才招录培训市场潜在目标人群庞大。以公务员为代表的人才招录考试持续火爆。2013年国家中央机关及其省级直属机构招录公务员职位中，12%计划专门用于招收大学生村官等服务基层项目人员，村官招录培训和选调生招录培训等新兴市场逐渐形成，人才招录培训市场空间不断扩大，种类不断丰富;

(2)资格认证培训市场：中国在2015年全面实行全国统考制度，并要求对中小学教师资格进行定期注册，提高了教师资格门槛，也对现存教师素质提出了更高要求，将为教师培训市场发展带来更广阔的前景。1992年至2012年，财政部共组织20次会计资格考试，累计2733万人报名，419万人通过考试取得了相应级别会计资格证书，其中2012年报名考生近190万名，2013年206万人，报考人数增长较快，相关培训市场需求随之增长。

战略规划

华图教育定位为中国领先的职业技能教育培训企业。主要目标客群为20-35岁，公司通过取"一横一纵，一下一上，科技加资本"的发展战略，满足其技能提升和求职就业需求。"一横"指公司加强传统公职人员招录考试的同时，在合适时机进入研究生入学考试、司法考试培训等领域，横向打通成人职业技能教育培训业务;"一纵"是指在加强传统成人职业技能教育培训业务外，寻觅实际涉足幼儿教育培训、K12 教育培训等领域，纵向打通人生全程教育培训业务;"一上一下"指O2O教学培训模式;"科技加资本"指利用技术改造传统教育培训模式，提高内部教研、管理、营销效率，并利用资本平台募集资金进行并购发展壮大。