房地产营销成功案例

颐德公馆，华丽楼书演绎定制级豪宅形态

颐德公馆是广州珠江新城内唯一在售的类别墅产品，拥有高端户型设计、私家电梯、三大人居智能系统、私家花园等定制式的配套，尽享业主的尊贵。微楼书的推出，让颐德公馆在微信营销上面占尽

风头，在广州同期在售的豪宅产品中脱颖而出，赢得了更多的知名度、认知度。

面对房地产企业对微营销的需求之大所反映的是，房地产微营销确实能够给房地产企业带来庞大的市场蓝海。而在房地产微营销的

过程中，互动是房地产微营销成功的关键，因此要利用好移动互联

网的特性，随时随地做好分享、解答、反馈等环节，平台就可以通

过口碑效应达到更好的营销效果。

杭州广厦集团利用微信报名入口，定制微信游戏引爆病毒营销

广厦集团的“广厦.杭州国际登山节”登山送房微信活动，无疑

是2014年房地产企业品牌推广的一个典型案例，这个活动从4月

28日推出至今15天时间已经超过100万人参与，达到500万次品

牌传播。

广夏集团与国内最大的微信营销服务商微信生意宝合作，定制微信报名入口，将登山节活动用微信游戏的方式呈现，参与者填写姓

名电话即可生成专属活动页面，将该页面分享给朋友，只要朋友参

与即可增加参与者的助力数，该助力数觉得抽奖的资格，并且助力

数最多的50人将在页面上呈现，旁边就是参与者的助力数以及好友

助力名单。丰厚的奖品有趣的游戏，使得该活动的微信朋友圈引起

病毒传播，8天时间就吸引了30万人参与。目前助力数第一的参与

者已经成功邀请了1122人参与了活动。

招商地产——“招商云客”

明源“招商地产云客”微信应用正式启用，销售、客服两大模块三个微信号同时上线。

“招商云客”微信应用的功能特点突出两个”通“字。一个是打通了消费者和开发商之间的新渠道，比如消费者可以注册成为会员，通过微信实现预约看房，销售人员在自己的微应用中就可以看到相

应的信息，可以为客户安排合适的时间和置业顾问，提供更周到的

服务。

在客服微应用中，业主可以通过绑定房产，提出维修需求，工程师接单、预约时间、进度、成果反馈等各个环节都是透明可见的，

服务更便捷，更人性化。

另一个更为重要的“通”就是打通了微信与CRM系统，后台信息及时同步，有效避免了重复录入信息，因信息”时间差“造成客户

体验不佳等现实问题。

目前，“招商云客”的微信客服项目在南京公司进行公司级运营，微信营销项目在杭州公司的雍华府和苏南公司的依山郡展开项目级

运营，未来在试点应用的基础上围绕项目动态和客户体验持续调整

和深化，并逐步扩大应用范围。