《营销策划案例分析(专科必修)》2018期末试题及答案

《营销策划案例分析》2018期末试题及答案

一、单项选择题(每小题1分。共10分。在每小题列出的四个选项中只有一个选项是符合题目要求的。请将正确选项前的字母填在题后的括号内)

1．企业营销管理过程的第一个步骤是( )。

A．选择目标市场 B．分析市场机会C．管理营销活动 D．设计营销战略

2．市场调研基本方法按采用手段的先进性不同，可以分为传统调研和现代调研两类。以下属于现代调研的是( )。

A．典型调查 B．个案调查C．抽样调查 D．统计调查

3．在进行市场细分时，保证市场细分有效性的关键是( )。

A．划定细分范围和确认细分依据‘B．准确选择细分依据与细分尺度C．划定细分范围和权衡细分尺度D．权衡细分尺度和实施市场调查

4．香水制造商可以试图说服不使用香水的妇女使用香水，这在市场营销中属于( )。

A．市场渗透战略 B．市场开发战略C．地利扩展战略 D．市场进攻策略

5．宝洁公司有6个产品生产线，共有产品项目数31个。那么，宝洁公司的产品组合的宽度为( )。

A．5．2 B．6

C．3l D．186

6．有一家每日商场，每逢节假日都要举办一元拍卖活动，所有拍卖商品均以1元起价，报价每次增加5元，直至最后定夺。这种由每Et商场举办的拍卖活动由于基价定得过低，最后的成交价就比市场价低得多，因此给人们产生一种卖得越多，赔得越多的感觉。但是，该商场利用这种定价策略，以低廉的拍卖品活跃了商场气氛，增大客流量，带动了整个商场的销售额上升。该商场使用的定价策略是( )。

A．取脂定价策略 B．满意价格策略C．招徕定价策略 D．折扣定价策略

7．营销渠道有很多具体的形态，其中有一种是由生产商、批发商和零售商所组成的一种统一的联合体，这种渠道系统属于( )。

A．垂直营销渠道 B．水平营销渠道C．单一渠道 D．多渠道

8．展销会属于哪一种促销方式?( )

A．广告 B．营业推广C．公共关系 D．人员推销

9．预算与资产的本质区别在于( )。

A．预算是静态的，资产是动态的

B．预算是动态的，可以直接带来更多生意C．资产是静态的，可以带来更多的生意D．资