最具创意之房地产宣传片赏析

喜欢广告，看了很多，也了解了很多。最近一直在捣鼓地产广告宣传片。收集了几个很棒的，在这里就拿出来和大家一起分享一下吧。

房地产宣传片，大部分是用来给购房的消费者看的。基于国内的行情比较特殊，所以现今国内所做的宣传片大部分是通过三维动画和视频素材来对其项目的区位、交通、生活配套、园林景观、物业建筑团队等进行陈述，这种宣传片的看点，关键在于策划人员为项目穿上了什么样的外衣。而另外一种，在国内纯粹的去宣传一种理念的房地产宣传片很少。

在国内做宣传片的公司非常之多，就我现在呆的北京来说就已经不止千家了吧。也不知道是谁给其冠以CG行业之说的，最开始这些技术出现在影片中，我们看到的大片的特效等都是这个技术做成的。下面和大家分享一下几个还不错的片子。

首先和大家分享一个纯实景拍摄的宣传片《发现之旅》，这个片比较早，在技术上传视频拍摄，感人真实，非常有创意。讲述了居住在“发现之旅”的其中一业主的女儿出嫁，女儿不舍得父亲、邻居和“发现之旅”，最后回到“发现之旅”与父亲一同生活，再现了温馨的生活场景与和谐的邻里关系。为大家讲述了一段感人的故事。

该宣传片最大的卖点莫过于其绿色的居住环境，所以在整个影片中环境着笔最多。因为其项目主要是别墅，所以入住的圈层锁定在有一定的身份地位、经济实力的人群，为了突出这一点，故事中很巧妙的将这一卖点与周边的邻居结合在一起，借邻居的嘴向观众传达。

至于项目本身的居住环境等等，很巧妙的用一份结婚礼物——日记本来介绍了。

（对于环境的着墨）

（婚礼）

有兴趣的可以连接这个网址：https://www.360docs.net/doc/709025899.html,/v/b/3583618-1286667693.html

第二个呢是《沈阳凯撒城》这个宣传片2010年做的，虽然在做工上不是非常的精细，可是创意上还是不错的。片头是整个片子中的最精华。看项目名称“凯撒城”我们就不难想到该片的调性。基于这样的考虑，片子为了提高项目的国际感与历史感，在片头分别罗列了950年前的英国国会大厦、804年前的巴黎卢浮宫、100多年前上海外滩万国大厦，最后引出2010年的凯撒城，很快的吸引观众的眼球，带着观众去探索下面海鸥什么可以期待的呢？

这部宣传片就给大家说这么多了，想看的找这个链接：https://www.360docs.net/doc/709025899.html,/u/vw/4329235

第三个主要讲的是《中海·九号公馆》，这部宣传片以一封信为主要线索，通过男主人翁（男主人翁身份设计为一位海龟，事业有成）给好友写信的方式来讲述自己在中海·九号公馆一天的生活，将项目本身的区域、交通、生活配套等与在这里的生活结合是这部片子的又一亮点。整部部宣传片无论是创意上还是制作上都不错，值得赞美一下，下面来看一看其中的几个截图。

给好友写信

交通便利

家旁边的公园

了解全部就链接：https://www.360docs.net/doc/709025899.html,/show/nSdVgl80j99H3L4E.html

第四个是《深圳·第五大道》，此片运用一位美丽的女子为线索贯穿整个影片，用其所在的海边的漫步、舞蹈，所住的房子，眺望窗外的视线等将项目的各个方面简单的一一介绍。最好的创意点在表现的过程中通过不断的切换画面的对比去吊起观众的胃口。如通过纽约的东大街切换到深圳第五大道，曼哈顿的海切换到深圳西岸引出项目的区域位置。下面是一部分截图：

海边

纽约上东区

曼哈顿

深圳第五大道

此片链接：https://www.360docs.net/doc/709025899.html,/v_show/id_XMjg2NTI5MTg4.html

最后一个是《四季上东》，放在最后一个讲，说明笔者最最欣赏的就是这一个了。三个字形容，很美丽。影片各个部分很清晰，以时间为主线，讲述一位成功人士回到四季上东的一天的生活，将该项目的居住、交通、生活配套等与一天的生活相结合，穿插的非常巧妙。另外要提到的是影片的文案非常美，配以相符的视频，视觉听觉上都很享受。

有段对四季景观的文案描写是这样的：（通过四季的变化来表现园林）

14:00 宁静午后的遐想。。。

夏日光芒透过浪漫的新古典主义园林撒下斑驳

光影围合静谧空间

秋日般凉着色在新古典主义建筑的墙壁

阵阵红叶漂浮拨动心弦随之旅行

徜徉在各色景观之间。。。。。。。（还有的就省略了）

开篇

清晨（居住）

午后（景观介绍）

也想要感受视听的盛宴吗，链接：https://www.360docs.net/doc/709025899.html,/Case_show.asp?id=54

https://www.360docs.net/doc/709025899.html,/v_show/id_XMjQ2NDcyNzAw.html

房地产,广播稿

篇一：楼盘电台广播稿doc 二、 1、（潇洒知性的男声，垫乐选择比较动感都市节奏的）用都市中心释放的便利、时尚、速度、繁华，一切闲情就绪，城市的变化，上城优先知道。（男声换一种比较激动的声调）上城美域二环旁、地铁口社区，7#景观楼王仅余20席，最高优惠58888元，热线：88237888。 2、（梦中惊醒的女声）：糟糕，睡过头要迟到了，老公！温柔的男声：你又迷糊啦，咱家就在地铁口附近，还可以多睡半个小时呢。男旁边：上城美域，二环旁地铁口，最高优惠58888元，热线：88237888。 3、（葛优的声音）：这买房，其实就是买生活，不但价钱要实惠，这地段环境也要好。旁白：上城美域，地铁口，最高优惠58888元，7#景观楼王仅余20席，热线：88237888。（葛优声音）：上城美域，我看行。 4、（优雅女声）一品上城，美丽所向……上城美域。二环旁地铁1号线站口，7#景观楼王仅余20席，最高优惠58888元，热线：88237888，88237888。 5、5月，他一面世，就掀起了全城热潮；7月，一期楼盘基本售罄，奠定了畅销楼盘的地位，11月，上城美域7#景观楼王仅余20席，最高优惠58888元，抢购热线：88237888。三、错过了俯瞰城市繁华的角度，只因错过了巅峰生活，只因错过了拥有的机会，只因错过了7号楼。上城美域7#景观楼王最后20席，最后的机会，错过即永远失去。不能错过的热线：88237888。四、拥揽地铁一号线之后，俯瞰仓山中心繁华之后，坐享私家园林风情之后，上城美域7#景观楼压轴登场，新贵生活的最后20席。来自上城美域的最后邀约：88237888。五、男）买房子请你等一等，等到滨河湾10月开盘！六、时长：30秒

一些好的房地产广告创意汇编

1．最实效的创意。桃源居（深圳）——七岁可上清华！前博思堂戴仲华之作，一聪明活泼的女孩儿，一剂真正的USP，通杀天下可怜父母。博思堂鼎盛时期的作品，令同案作品显得矫揉造作，相去千里；也再次证明了小戴的创意能力要高于马一丁、罗大佐之流，仅此可见一斑。原文引用：七岁可上清华！七岁的孩子上清华这似乎有些不可思议，但在宝安桃源居这确实是事实。 9月29日深圳清华实验学校入驻桃源居举行签约仪式，明年九月开学，学区总占地16万平方米，规划有清华幼儿园、小学、初中、高中。所有学校均按国家标准设置，师资力量一流，针对桃源居业主采用优先、优价、优惠入学政策。社区内，不仅为孩子准备了教育一体化的配套设施，还附设子女家政培训中心。在这里无论您的年龄大小都能找到人生中每一个阶段的在校学习机会，让您体会到真正大社区给您带来的方便与优越。最具沟通力的创意。草山先生住所（台湾）——一“草山生活”系列六款。台湾高手詹伟雄之作，恬静平和、洗尽沿华的心情片断，借朴实、冲淡的构图执行娓娓道出，可谓淋漓尽致。之后詹的离去，是中国广告的损失。原文引用： “多久没听过有人唤我‘林桑’了，直到有天下午，在草山……” 董事长下了班，最痛苦的身份就是董事长。即使散步在仁爱路口，打拳在国父纪念馆，休闲服里总得备上一叠厚厚的名片，应付斜地里闪出来的客户，长官与陌生朋友，应付一个嘈杂的社会尽要名片，让人既注意你，但又忽视你；享

受真正宁静的生活，却仅要一个微笑的颔首，最检约的礼数，譬如草山的邻人。宁静的山，沈默的树，不会喧哗着身份、地位、成就；山雾、叶落、溪涧、飞鸟、自然的作息、薰陶了草山先生们字根表的人生视野，即使是朴实的店家，在浅浅的一声“林桑”间，你也会觉得她是一位生活的智者。选择宁静的住所与环境，应该在草山。 “独角兽！金刚！坦克！孙子们要玩具；我说：来，阿公给你们弹珠——那是秋天在苗圃里检的柏树种子……” “文明，使存折里的财富愈来愈多，却使人与人的游戏场所愈来愈少！”这是梭罗《湖滨散记》里的感叹，而台北许多人抱怨：则是连选择一座湖滨感叹的权力都没有了。种子、草蔓、树枝、竹签、粘土、卵石，曾是多少台湾孩童的玩具，它们取之不竭，无所竞夺，而且拉近了孩童的心灵。这些孩童，陆续长成为台湾的企业家、决策者，成为父亲、也成为祖父，拥有着大理石般厚实的智慧，他们唯一无法回应的答案，是孙子们伸出的双手——“独角兽”，“金刚”，“坦克”。让孩子们与阿公一齐喜乐的游戏场，台北少了一座湖滨，却还有座阳明山。一万四千公顷国家公园的田野教室，无数的种子弹珠，九十三种鸟类与一百五十三种蝴蝶、台湾国宝级的树蛙与水韭，让阿公的智慧、自然的启蒙，共鸣进入台湾下一代的心中。 “住上草山的那一天，儿子问我想作什么？我说：去呷碗地瓜汤吧……” 一碗热腾腾的平等里地瓜汤，一种朴实的六O年代台北生活揉和着红地瓜的甜味和土味，在九十年代的台北，已经消失了三十年。

优秀影视广告作品—宝马汽车广告分析

优秀影视广告作品—宝马汽车广告分析来源:http//:https://www.360docs.net/doc/709025899.html, 优秀影视广告作品大家都喜欢，因为它能满足我们的视觉的享受，电视上面的广告是各种各样，能在这样多的影视广告突出，让大家喜欢，一定有它的特别之处。那么就由广告买卖网小编为大家分析下优秀影视广告作品——宝马汽车广告，希望大家喜欢。一、广告分析非诚勿扰女嘉宾马诺的一句“宁愿坐在宝马里哭，也不愿坐在自行后笑。”，虽然被许多网友炮轰，但是，不可否认宝马一直是许多人梦寐以求的，因为宝马给人第一的感觉就是尊贵、品味、地位的象征，而这些也在宝马汽车广告里也不遗余力的展现给人们。还有宝马那句经典广告“即使你把它拆的七零八落，它依然是位美人。” 二、案例介绍吴宇森导演的宝马汽车广告在众多的宝马广告中，给人留下很深的刻得印象。他以电影的手法将宝马Z4跑车的宽轮距，极低重心，敏捷特性，在各种情形下的超强抓着力，高性能的刹车系统和主动安全性完美地呈现给了观众。优秀影视广告作品三、案例分析 1.影视内容：男主人公带着五百万赎金来到绑匪指定地点，希望救回女友，绑匪却因FBI的闯入而畏罪自杀。男主人公找到了女友的线索，但绑匪却只给了他五分钟的时间。危急关头，男主人公驾驶自己的宝马汽车去完成不可完成的任务。然而FBI傻帽一样穷追不舍，但都在男主人公性能优越的跑车摆脱下吃尽了苦头。就在最后一刻，男主人公终于赶到救出了女友。影片结束，男主人公带着女友去看自杀未遂的绑匪，结果这一无情的嘲讽让绑匪停止了心跳。 2、景别、镜头语言的运用 1.外景男主人紧张焦虑的等待绑匪的电话，内景且这至绑匪手边的人质照片—男主人公的女友，镜头切至绑匪将子弹散落在桌子上，并对子弹下落到桌子进行慢镜头特写，渲染出紧张的气氛，大都吸引观众的目的。镜头继续慢镜头特写绑匪只装了两发子弹。然后右手拨动左轮手枪，轮膛飞速地旋转叠化到男主人公飞速转动的车轮的特写，整个过程自然巧妙。镜头右摇整个车身漂亮点的线条一览无遗。 2.在男主人公驾车去解救女友的过程中，有远景表现车子在大桥上飞速的行驶着接着镜头推进至车身，对车身进行跟踪拍摄，继续推进，车子加速的发动机声越来越清晰，镜头推进至速度仪表盘，速度指针由80猛然加到100，这时，镜头提前在车前方，对车子飞起来进行慢镜头特写，同时切至侧面特写，车子一落地产生很大的视觉冲击力，给人以无比的震撼。 3、画面创意: 采用电影情节手法，非常的吸引观众，有一种大片的味道，有完整的故事情节，扣人心弦，细节处处展示宝马的优势性能 4、广告策略： 1、抓住消费群体的消费需要，巧妙展现宝马Z4速度敏捷，这是人们对跑车最看重的一点。广告中通过男主人公震撼的车技和车子敏捷的成功摆脱警察的纠缠的整个过程。没有一个镜头浪费，表现出宝马Z4的敏捷、动力十足、完美d时尚的车子外形。 2、通过和警车的对比，宝马的超强转向能力被放大，但倒霉的警察就很狼狈，只能望尘莫及了。这越发使得人们想拥有和享受宝马带来的优越感。

地产电台广播稿

地产电台广播稿【篇一：房产广播稿文案】房地产策划广播广告文案写作要想写好房地产广告文案策划书，最重要的就是将炒的概念表述清楚。炒这个词，在房地产广告策划文案在社会上是非常重要的。越炒就会越热、越炒房地产广告文案写作就会越出名、越炒越来钱。但现在已经很少用炒这个字来衡量了，现在被叫做策划。武汉市中心轻轨桥墩户外广告位对房地产广告策划文案写作的重要性做了详细介绍。第一层面：广告策划由于广告策划的难度相对较小，入门起点相对较低，对项目影响也是相对较弱，因此目前市场拥有较多策划公司，有专业从事房地产策划的策略类公司，也有兼做房产策划的广告类公司。对于广告策划而言，主要体现在三个方面能力“文案、平面、策略”，尤其表现在“语言与文字的思维植入”及“视觉与记忆的感官冲击”两个重点上，至于“策略”需要基与对房地产行业的“区域市场”“政策风向”“受众群体”等等各方面分析能力，对其策划人的基本功要求较高。更多广告策划专题从实际意义上来说，广告策划主要还是停留在“文字”及“平面”阶段，而“策略”更多的时候还是停留在“理念阶段”，缺少实际可行性及效率。这点也就是我们常说策划包含“文案”和“平面”，但不能说“文案”和“平面”就是策划。因此作为广告公司的策划人更多时候需要加强自身知识的汲取，最基础的方面就是熟知服务区域的房地产的现状。主要表现在 “对竞争个案的认知”、“对版块规划的认知”、“对宏观、微观房产市场发展的认知”、“对区块客群的消费习惯的认知”、“对区块推广途径的认知”等。因此，作为广告策划人，需加强自身建设，不要认为广告公司的提报就是“宏观数据” “竞争个案”“案名设计”“logo设计”“主推语”“定位语”“vi应用”这类的东西，如果仅

房地产广告文案欣赏

房地产广告文案欣赏楼盘名称：半山海景别墅标题：身临一种境界唯我天地正文：愈来愈稀有的席位行家以独特的城市嗅觉开始巡猎半山海景，山海别墅首席包厢一场国际人文的风云际会就待颠峰人士。随文：蛇口，半山海景准独立别墅尊崇发售中国山海精品自己的天下，心灵的殿堂楼盘名称：蔚蓝海岸标题：在蔚蓝海岸女儿又多了个伙伴正文：社区里的领养树活动女儿也如愿抢到了一棵看着女儿稚稚的眼神爸爸并不知道她许了个什么愿她在量着自己今年的身高？还是想着心儿永远会超过树梢？家里又多了一个[孩子] 由女儿专门伺候它领养这棵树时我们想得并不多是女儿让我们一下明白树的成长原来是她的成长女儿说那天有个奶奶问她还有没有树儿可领我们这才懂得社区里的树 ――原来就是社区里的孩子！楼盘名称：丽阳天下

标题：丽阳天下寻找这样一群人正文：城市里，行色匆匆忙着为生活打拼忙着从一个租屋飘向另一个租屋常常被人称为，也常常自我解嘲 ――[飘一代] 其实觉得自己更像一株植物在一个城市生活久了就要生根发芽为明天而战跟理想死磕正在从小资赶赴中产的途中挑剔着自己也被挑剔着喜欢与前程的气息为伴喜欢在城市的轨道上与时间赛跑生活就像时速快车一定要栖居在城市的交通枢纽上不管住的房子有多大

面子一定要过得去大堂要气派阳台要宽敞配套要齐全邻居好交往房子空间也许很小心的领域可以很大一只飞在城市森林的鸟梦想有个舒适的巢还要住在快乐里不想让家务麻烦自己不愿让生活束缚身体习惯了在繁忙中偷懒又厌烦了食无定所的无奈喜欢住在繁华的心里渴望生活的简易方便都市的享乐注意者深谙居住的真意有时间的浪费生活才够幸福想唱歌、就大声唱想接吻、就不忙着说话

影视广告作品鉴赏课程之教案稿

影视广告鉴赏教案主讲 Kingpal 第一章影视广告概论教学目标：了解影视广告的概念，特征，各种影视广告节的概况。教学重点：影视广告与其他类型广告的优劣比较。教学难点：影视广告的优劣比较及艺术欣赏的特点。导论：怎么理解艺术欣赏对艺术的欣赏就是对克服了的困难的欣赏。 ——卡斯特尔维罗屈摘自《亚里斯多德〔诗学〕的诠释》导入案例，培养感觉：影视广告案例欣赏——宜都帝景如何理解名句：其一，欣赏不是被动地接受，而是主动的介入；欣赏是需要克服困难的，其中的关键便是媒介形式的超越。其二，欣赏既是对克服困难的欣赏，但克服困难的是谁呢？是自己。所以，欣赏说到底是自我欣赏。对影视广告的欣赏是依据一定的艺术鉴赏理论来对其进行一种个人感观和心理上的评价和体验。一、影视广告的概念 1、何谓影视广告？广告是付费的商品信息传播形式，其目的在于推销商品和服务，影响消费者的态度和行为，以取得广告主所预期的效果。影视广告是把广告主所要传达的产品、服务或观念的信息通过电视和电影媒体进行传播的活动。二、影视广告的特征 1、视听合一传播，直观性最强 2、瞬间传达，被动接受三、影视广告的优劣势比较 1、优势广告冲击力和感染力特别强穿透力强，到达率高与生活最为贴近 2、劣势信息量少，保持时间短受收视环境影响很大，不易把握传播效果制作、播发费用昂贵四、和影视广告相关的广告节 1、瑞士举办蒙特勒国际广告节。浙江信联轧钢”电视广告片获98／蒙特勒国际广告节金奖。蒙特勒（Montreux）是一个瑞士沃州的小镇，位于日内瓦湖的东岸。以气候舒适的度假胜地闻名。其举办的广告节吸引众多国家参加。 2、伦敦国际广告奖伦敦国际广告奖每年的11月在英国伦敦开幕并颁奖。这项国际大奖，自1985年正式创立以来，每年有近百个国家和地区参加，近年来报名作品均在万件以上，所有的获奖者将得到一座铜像。铜像为一个展翅欲飞、企图飞跃自我的超现实主义的人类外形。1998年度中国内地作品

房地产活动广播稿

房地产活动广播稿【篇一：楼盘电台广播稿doc】二、 1、（潇洒知性的男声，垫乐选择比较动感都市节奏的）用都市中心释放的便利、时尚、速度、繁华，一切闲情就绪，城市的变化，上城优先知道。（男声换一种比较激动的声调）上城美域二环旁、地铁口社区，7#景观楼王仅余20席，最高优惠58888元，热线：88237888。 2、（梦中惊醒的女声）：糟糕，睡过头要迟到了，老公！温柔的男声：你又迷糊啦，咱家就在地铁口附近，还可以多睡半个小时呢。男旁边：上城美域，二环旁地铁口，最高优惠58888元，热线：88237888。 3、（葛优的声音）：这买房，其实就是买生活，不但价钱要实惠，这地段环境也要好。旁白：上城美域，地铁口，最高优惠58888元，7#景观楼王仅余 20席，热线：88237888。（葛优声音）：上城美域，我看行。 4、（优雅女声）一品上城，美丽所向……上城美域。二环旁地铁1 号线站口，7#景观楼王仅余20席，最高优惠58888元，热线：88237888，88237888。 5、5月，他一面世，就掀起了全城热潮；7月，一期楼盘基本售罄，奠定了畅销楼盘的地位，11月，上城美域7#景观楼王仅余20席，最高优惠58888元，抢购热线：88237888。三、错过了俯瞰城市繁华的角度，只因错过了巅峰生活，只因错过了拥有的机会，只因错过了7号楼。上城美域7#景观楼王最后20 席，最后的机会，错过即永远失去。不能错过的热线：88237888。四、拥揽地铁一号线之后，俯瞰仓山中心繁华之后，坐享私家园林风情之后，上城美域7#景观楼压轴登场，新贵生活的最后20席。来自上城美域的最后邀约：88237888。五、男）买房子请你等一等，等到滨河湾10月开盘！六、

房地产广告流程

好的广告对于房地产项目的成功运作起着非常重要的作用，在这里广告并不单指在媒体上发布的报广，其范围涵盖了看板、宣传海报、电视电台广告、报纸杂志广告、售楼处包装、工地包装、促销活动等。如何做出一个成功的房地产广告来大大推动项目的销售呢？这是开发商非常关心的一个问题。通常来说一个项目的房地产广告运作与项目本身进程结合的越密切，其效果就越好，沟通和信任是开发商和广告公司（广告部）成功合作的关键。房地产广告从其筹备到真正落实是一个非常复杂的过程，只有切实掌握好其中每一步的关键，才能最终得到理想的结果，其流程通常分为四个阶段：准备阶段：拿地，规划设计出产品（开发公司广告部）→确定预算→寻找广告公司实施阶段：广告公司了解项目及购买对象信息→广告公司出媒体计划→确定广告目标→主题确定及创意表现→广告投放时间的确定→媒体选择传播阶段：各项活动和广告的正式推广评估阶段：测定广告投放的效率一、准备阶段 1．拿地，规划出产品一般来说，从拿地到规划出产品都是开发商的事，广告公司在这阶段是不介入的，但若是开发公司本身就有广告部，广告部的创意总监从一开始就介入项目的运作，包括土地拿下前后的前期市场调研，产品的规划与设计等，由于广告部在项目初就紧密参与，因而对项目的了解是非常透彻的，非常利于项目以后一系列的推广。对于是自己组建广告部还是对外寻找广告公司这一点上，则是各有各的优缺点。若是开发商自己组建广告部，则对项目的了解会更加透彻，前期准备也就更加充分，同时在整个项目的运作中内部沟通会非常流畅，缺点就是广

告部受公司上层及其他部门制约比较大，始终从开发公司的角度出发，视野狭小，具有一定的局限性。对外选择广告公司，一方面广告公司会更加专业，经验也更为丰富，另外广告公司从局外人的角度介入项目，可以发现更加适合的产品主题；其缺点就是对项目有可能会理解不透彻，与开发商之间沟通和信任度不够，费用比较高之类。 2．确定预算（1）广告预算内容常见的房地产广告预算内容包括以下几项： A．广告调查费用包括广告前期的市场研究、广告效果调查、广告咨询费用、媒介调查费用等 B．广告制作费用包括照相、制版、印刷、录音、摄影、录像、文案操作、美术设计、广告礼品等直接的制作费用 C．广告媒体费用购买报纸和杂志版面、电视和电台播出频道和时段、租用户外看板等其他媒体的费用 D．其他相关费用是与广告活动有关的公共活动、SP活动、直效营销等费用（2）确定广告预算的方法

房地产创意广播稿

篇一：地产广告广播稿广播广告搞盛宴早餐，一起来吧! 2300平基地，1200平休闲会馆，泳池、门厅、公园、校园，等你来哦！筑城大和52到72平，033256868 我是一个庸庸碌碌的上班族，不过在平淡的生活中，我拥有2300平基地，1200平休闲会馆，泳池、门厅、公园、校园，你有吗？筑城大和52到72平，033256868 从小学旁经过，看看年轻人的生命活力，顺便关怀一下自己消逝的天真童年！筑城大和52到72平，2300平基地，1200平休闲会馆，泳池、门厅、公园、校园就在你身旁！你因为她不是皇宫庭院而失望，但你应拥有私家花园而欣慰！ 2300平基地，1200平休闲会馆，泳池、门厅、公园、校园！筑城大和52到72平！033256868 归来的灵魂深处燃烧的音乐激情膨胀的音乐盛宴一起来吧，感受爱的魅力，让这艺术的音乐洗净你2011年的梦想！张靓颖巨星国语环球！篇二：地产项目广播稿碧水蓝天广播稿一、碧水蓝天，2006年城市度假生活的首席代表；这里是夏威夷美景社区、异域风情格调生活主场；这里是南市罕有、配备豪华观景电梯的私人物业；这里占据十里长街第一排，让您轻松谱写华彩生活篇章；领航生活，选择碧水蓝天。销售热线：7183866，

7183966。二、碧水蓝天，南市罕有的夏威夷美景社区、异域风情格调生活主场；超高绿化率、浩瀚水景，完美再现夏威夷风情；豪华观景电梯从里到外成就您的与众不同；十里长街第一排显赫位置让您轻松谱写华彩生活篇章；碧水蓝天，2006年城市度假生活的首席代表，扬帆起航！销售热线：7183866，7183966。篇三：创意广场电台广播稿我家住在临一中！（少年声，众声齐）我要买个靠近学校的房子，孩子上个好学校最重要！中唐创意广场与临一中毗邻，不行不超过3分钟，炙手可热的一线学区房。她终于答应了我的求婚，我要给我们的爱情找一个美好的港湾！中唐创意广场80——120平米多户型loft高尚住宅，爱她就给她一个温暖的家。经济不景气，我要为我的钱找个不断增值的投资项目。中唐创意广场地处城里核心商业圈，上风上水，宝地生金。公司发展越来越好，我要找个体面的办公场所来提升公司形象。中唐创意广场32层百米写字楼，有此高度，众人仰慕，自在从容。新高度新地标新生活篇四：楼盘电台广播稿doc 二、 1、（潇洒知性的男声，垫乐选择比较动感都市节奏的）用都市中心释放的便利、时尚、速度、繁华，一切闲情就绪，城市的变化，上城优先知道。（男声换一种比较激动的声调）上城美域二环旁、地铁口社区，7#景观楼王仅余20席，最高优惠58888元，热线：88237888。 2、（梦中惊醒的女声）：糟糕，睡过头要迟到了，老公！温柔的男声：你又迷糊啦，咱家就在地铁口附近，还可以多睡半个小时呢。男旁边：上城美域，二环旁地铁口，最高优惠58888元，热线：88237888。 3、（葛优的声音）：

房地产广告各种形式

房地产广告文案的工作类型房地产广告文案工作基有几种形式：案名、SLOGAN、户外高炮、围墙、道旗、引导旗、售楼处展板、单页、折页、夹报、海报、楼书、手册、报平面媒体广告（软、硬、半软半硬）、电视媒体广告等、DM直投。 1、案名广告目的：案名应该说是房地产营销策划的第一步。首先，案名可谓是楼盘的第一个广告，也是最直接的广告，不仅支撑着案名在人们心中的记忆深度，同时也支持着项目在市场上的知名度。案名可以明确定位消费群体，开发商可以通过案名吸引特定人群。案名的这个作用在项目不同开发期体现得最为明显。好的案名可以吸引住消费者的眼球，在众多楼盘中脱颖而出，显现出楼盘的特质，并把这些特质在第一时间内传递给消费者。行文结构： 1）普通开发商：一般五个字以内 2）品牌开发商：一般七个字以内切入点：普通开发商一般以项目本身特点为支撑点，并从项目的物理属性、精神属性作为切入点。品牌开发商一般会延续自有品牌风格，大都在项目案名前加上开发商品牌名，或者有的干脆就以开发商品牌命名。 2、SLOGAN：广告目的： SLOGAN即为广告口号语，它是一个项目所浓缩提炼的精华是对广告所要宣传的产品、消费对象、企业文化理念做出科学的前期分析，是对消费者的消费需求、消费心理等诸多领域进行的探究，是市场营销战略的一部分；伴随传播整个阶段，也是项目核心主领。很多地产项目都爱把SLOGAN当做项目的定位语。行文结构：（一般在10个字以内）

1）物理属性 2）精神属性 3）物理+精神切入点：可以从物理属性、精神属性两方面考虑。物理上表现项目的最大卖点，精神上是该项目的主张或承诺。 3、户外高炮广告目的：高炮又称交通道路指示牌广告，它一般位于城市道路的交叉路口或重要路段，一面为车辆行人指示方向，一面为行人展示企业的品牌和形象。高炮广告一般都位于十字路口，受路人关注度极高，可起到较好的传播作用。高炮广告具有连续发布的特点，如整条路连续发布可显示企业的声势与实力，效果极佳。行文结构：主要行文结构与SLOGAN相似 1）直接引用SLOGAN 2）项目卖点（广告标题） 3）项目位置指示（如前方XX米）切入点：以项目核心形象为主，可以直接放SLOGAN，也可以将项目核心优势提炼来说，字数根据道路交通特点而定，如高速公路为车行，行速较快，字数不益超过15字，若在市区内车辆缓行、行人中目标人群量较高情况下，可适当增加些文字量。 4、围墙、道旗、引导旗广告目的：

影视广告赏析课程教学大纲

《影视广告赏析》教学大纲课程名称：影视广告赏析英文名称：Commercial Film Appreciation 课程类型：专业基础课程总学时：32 （其中理论学时：32 ，实验学时：0 ，其他学时：0 ）考核方式：考试成绩评定：笔试，以闭卷方式考察，平时成绩占30%，考试成绩占70%。授课对象：广告学专业二、三年级先修课程：广告学概论、广告摄影推荐教材：《影视广告作品赏析》，李霞翟瑛栋编著，上海交通大学出版社，2011年。参考书： 1、《戛纳广告幽灵》，卫军英、戴丽娜编著，厦门大学出版社，2004年。 2、《现代广告案例——理论与评析》，何佳讯编著，复旦大学出版社，2000年。 3、由于欣赏的范围较广，所以要求学生广告涉猎各种广告类书刊、网络查阅等。一、课程目的和任务本课程是广告学专业的基础课程，主要是向学生介绍影视广告欣赏的方法和评判标准，同时通过大量的经典影视广告案例展示来提高学生的审美能力和鉴赏水平。使学生了解影视广告的一些基本概念和知识，理解影视广告中的感性诉求和理性诉求，思考影视广告创作的规律和原则，掌握影视广告创作中的一些关键元素。并对这些作品进行鉴赏、分析，可以从中吸取许多经验，积累创作素材，为广告专业学生在未来的实践和工作中高起点、高水平的完成任务打好基础。本课程是理论和实践并重、观念不断更新的学科，通过学习欣赏，使每一个学生都能掌握独立地、正确地评价广告作品的能力，能够针对某一广告作品分析得与失，能够提出自己的看法和观点，能形成文字的评论，并能提出自己的新创意。二、教学内容基本要求、重点和难点基本要求：通过本课程的学习，要根据对国内外优秀影视广告的赏析，帮助学生了解影视广告的性质、特点、形态、风格、创意、设计和效果表现，拓宽学生的视野，延展学生的

房地产创意广告语大全!

中国房地产开发商企业排名前20名如下： 1.万科企业股份有限公司 2.中国海外发展有限公司 3.绿地集团 4.广州富力地产股份有限公司 5.合生创展集团有限公司 6.碧桂园控股有限公司 7.世茂集团 8.保利房地产(集团)股份有限公司 9.华润置地有限公司 10.远洋地产控股有限公司 11.绿城中国控股有限公司 12.雅居乐地产控股有限公司 13.瑞安房地产有限公司 14.新世界中国地产有限公司 15.龙湖集团 16.鲁能置业集团公司 17.SOHO中国有限公司 18.金地(集团)股份有限公司 19.上置集团有限公司 20.金融街控股股份有限公司房地产创意广告语大全！买房子，送驴子！买我房能生双胞胎！买房子，送老婆！买房子，送小三！买房子，送二奶！买三房送老婆，买两房也送！买房送菜地! 买房送工作！买房送户口！买一套送一套！三年不要钱，白住！如果你不能给她一个名分，那就送她一套房子！你可以不买房，除非摆平丈母娘！丈母娘，再涨我还是要买房！我靠，轻轨！

亲爱的朋友，想在海边安个家吗？上海一间房，威海一套房！地铁多坐几个站，省回钞票几十万！房价不跳水，只是在做俯卧撑！房子比男人可靠！让你高“巢”快感！ 80后买房供小三！要提，还要往上提！再低，就不可能了！ 50万以下身价者，恕不接待！老子住在山里！有政府撑腰！让一部分人先住起来！不让建筑折磨生命！零售紫金山！房价不再躲猫猫！成都西，八级强震！太原，不能太平！买房是支持政府工作！买房就是爱国！三房首付一万，政府再补两万！结婚不买房，就是耍流氓！ ‘小’是一种诱惑！ ‘大’是一种享受！小房子，送小三！买得起房子的就是人，买不起的就是猿！娶老婆？买房先！不看人，只看房！不要钱，只要房！木有房子，就木有老婆！别看了，老公我要！买得起？才是真男人！房地产开发商广告语之大忽悠偏远地段——远离闹市喧嚣，尽享静谧人生郊区乡镇——回归自然，享受田园风光紧邻闹市——坐拥城市繁华挨着臭水沟——绝版水岸名邸，上风上水挖个池子——东方威尼斯，演绎浪漫风情挖个水沟——亲水豪宅地势高——视野开阔，俯瞰全城地势低洼——私属领地，冬暖夏凉

房地产开盘广播稿

房地产开盘广播稿【篇一：楼盘电台广播稿doc】二、 1、（潇洒知性的男声，垫乐选择比较动感都市节奏的）用都市中心释放的便利、时尚、速度、繁华，一切闲情就绪，城市的变化，上城优先知道。（男声换一种比较激动的声调）上城美域二环旁、地铁口社区，7#景观楼王仅余20席，最高优惠58888元，热线：88237888。 2、（梦中惊醒的女声）：糟糕，睡过头要迟到了，老公！温柔的男声：你又迷糊啦，咱家就在地铁口附近，还可以多睡半个小时呢。男旁边：上城美域，二环旁地铁口，最高优惠58888元，热线：88237888。 3、（葛优的声音）：这买房，其实就是买生活，不但价钱要实惠，这地段环境也要好。旁白：上城美域，地铁口，最高优惠58888元，7#景观楼王仅余 20席，热线：88237888。（葛优声音）：上城美域，我看行。 4、（优雅女声）一品上城，美丽所向……上城美域。二环旁地铁1 号线站口，7#景观楼王仅余20席，最高优惠58888元，热线：88237888，88237888。 5、5月，他一面世，就掀起了全城热潮；7月，一期楼盘基本售罄，奠定了畅销楼盘的地位，11月，上城美域7#景观楼王仅余20席，最高优惠58888元，抢购热线：88237888。三、错过了俯瞰城市繁华的角度，只因错过了巅峰生活，只因错过了拥有的机会，只因错过了7号楼。上城美域7#景观楼王最后20 席，最后的机会，错过即永远失去。不能错过的热线：88237888。四、拥揽地铁一号线之后，俯瞰仓山中心繁华之后，坐享私家园林风情之后，上城美域7#景观楼压轴登场，新贵生活的最后20席。来自上城美域的最后邀约：88237888。五、男）买房子请你等一等，等到滨河湾10月开盘！六、

房地产的特色创意广告词

房地产的特色创意广告词一方风水，养育一方人情，房地产的选址不同，对应的广告话术也不一样，在房地产行业要选择最能为人们提供最优秀的广告语，在“特色”二字上下功夫。下面是WTT为大家整理的广告词，供你参考! 房地产的特色广告词摘抄 1. 让世界向往的故乡 2. 某沿河楼盘生活，在水岸停泊 3. 一江春水一种人生 4. 某钱塘江边楼盘面对潮流经典依旧 5. 海景房站在家里，海是美景;站在海上，家是美景 6. 以山水为卖点的楼盘山水是真正的不动产 7. 某城区的山腰上的楼盘凌驾尊贵俯瞰繁华 8. 某地势较高的楼盘高人，只住有高度的房子 9. 某学区房不要让孩子输在起跑线上 10. 尾盘最后，最珍贵 11. 繁华归来，隐于园。-----来风街一号 12. 独拥城中央，一墅揽天下。来凤街一号 13. 有一种高度，注定叫阅城。阅城国际 14. 浓荫守望的百年国府。钟山美庐 15. 树林与山谷间的阔绰空间。麒麟山庄

16. 当代思潮下的英伦风情。康桥圣菲 17. 零售紫金山。翠屏紫气钟山 18. 我家院里有座山。华汇康城 19. 拥有一座家园，感受一生幸福。上海万科房地产有限公司 20. 宝城建城，诚中求成。上海宝城商业房产公司房地产的特色广告词推荐 1. 回家就是度假的生活 2. 生命就该浪费在美好的事情上 3. 我的工作就是享受生活 4. 我家的客厅，就是我的生活名片 5. 在自己的阳台看上海的未来 6. 公园不在我家里我家住在公园里 7. 这里的花园没有四季 8. ***，装饰城市的风景 9. ***，我把天空搬回家 10. 房在林中，人在树下 11. 你在美国的黑伍德公园定能找到幸福。新房的广告 12. 学府林立的书香大道，值得您再搬一次家。台湾良美系列房屋广告 13. 暗恋桃花园。昆山宝岛别墅 14. “玉垒山庄”，祝您福永继。四川“玉垒山庄”

一些好的房地产广告创意汇编(doc 34页)

与陌生朋友，应付一个嘈杂的社会尽要名片，让人既注意你，但又忽视你；享受真正宁静的生活，却仅要一个微笑的颔首，最检约的礼数，譬如草山的邻人。宁静的山，沈默的树，不会喧哗着身份、地位、成就；山雾、叶落、溪涧、飞鸟、自然的作息、薰陶了草山先生们字根表的人生视野，即使是朴实的店家，在浅浅的一声“林桑”间，你也会觉得她是一位生活的智者。选择宁静的住所与环境，应该在草山。 “独角兽！金刚！坦克！孙子们要玩具；我说：来，阿公给你们弹珠——那是秋天在苗圃里检的柏树种子……” “文明，使存折里的财富愈来愈多，却使人与人的游戏场所愈来愈少！”这是梭罗《湖滨散记》里的感叹，而台北许多人抱怨：则是连选择一座湖滨感叹的权力都没有了。种子、草蔓、树枝、竹签、粘土、卵石，曾是多少台湾孩童的玩具，它们取之不竭，无所竞夺，而且拉近了孩童的心灵。这些孩童，陆续长成为台湾的企业家、决策者，成为父亲、也成为祖父，拥有着大理石般厚实的智慧，他们唯一无法回应的答案，是孙子们伸出的双手——“独角兽”，“金刚”，“坦克”。让孩子们与阿公一齐喜乐的游戏场，台北少了一座湖滨，却还有座阳明山。一万四千公顷国家公园的田野教室，无数的种子弹珠，九十三种鸟类与一百五十三种蝴蝶、台湾国宝级的树蛙与水韭，让阿公的智慧、自然的启蒙，共鸣进入台湾下一代的心中。 “住上草山的那一天，儿子问我想作什么？我说：去呷碗地瓜汤吧……” 一碗热腾腾的平等里地瓜汤，一种朴实的六O年代台北生活揉和着红地瓜的甜味和土味，在九十年代的台北，已经消失了三十年。

房产广播稿文案

房产广播稿文案【篇一：房地产创意广播稿】篇一：地产广告广播稿广播广告搞盛宴早餐，一起来吧! 2300平基地，1200 平休闲会馆，泳池、门厅、公园、校园，等你来哦！筑城大和52到72 平，033256868 我是一个庸庸碌碌的上班族，不过在平淡的生活中，我拥有2300平基地，1200平休闲会馆，泳池、门厅、公园、校园，你有吗？筑城大和52到72 平，033256868 从小学旁经过，看看年轻人的生命活力，顺便关怀一下自己消逝的天真童年！筑城大和52到72 平，2300平基地，1200平休闲会馆，泳池、门厅、公园、校园就在你身旁！你因为她不是皇宫庭院而失望，但你应拥有私家花园而欣慰！ 2300平基地，1200平休闲会馆，泳池、门厅、公园、校园！筑城大和52到72平！033256868归来的灵魂深处燃烧的音乐激情膨胀的音乐盛宴一起来吧，感受爱的魅力，让这艺术的音乐洗净你2011年的梦想！张靓颖巨星国语环球！篇二：地产项目广播稿碧水蓝天广播稿一、

碧水蓝天，2006年城市度假生活的首席代表；这里是夏威夷美景社区、异域风情格调生活主场；这里是南市罕有、配备豪华观景电梯的私人物业；这里占据十里长街第一排，让您轻松谱写华彩生活篇章；领航生活，选择碧水蓝天。销售热线：7183866， 7183966。二、碧水蓝天，南市罕有的夏威夷美景社区、异域风情格调生活主场；超高绿化率、浩瀚水景，完美再现夏威夷风情；豪华观景电梯从里到外成就您的与众不同；十里长街第一排显赫位置让您轻松谱写华彩生活篇章；碧水蓝天，2006年城市度假生活的首席代表，扬帆起航！销售热线：7183866， 7183966。篇三：创意广场电台广播稿我家住在临一中！（少年声，众声齐）我要买个靠近学校的房子，孩子上个好学校最重要！中唐创意广场与临一中毗邻，不行不超过3分钟，炙手可热的一线学区房。她终于答应了我的求婚，我要给我们的爱情找一个美好的港湾！中唐创意广场80——120平米多户型loft高尚住宅，爱她就给她一个温暖的家。经济不景气，我要为我的钱找个不断增值的投资项目。中唐创意广场地处城里核心商业圈，上风上水，宝地生金。

影视广告创意文案范文3篇

影视广告创意文案范文3篇影视广告创意文案范文3篇影视广告创意文案范文一：某跑车电视广告创意文案创意目的：突出跑车的吸引力，即使被裹上了黑布也无法挡住跑车的光芒。广告内容：画面一：一个男子走进了一家卖音乐CD的音像店。音像店里正在播放一首优美的女声歌曲，男子伴着音乐轻盈地走在店里挑选CD.突然，音乐里没有了女声，只有伴奏带的声音。店里的人都发现了这一点，转过头看着店主。画面二：店主一脸茫然的拿出了那张CD,换了另一张进去，音乐又响起来，也是一个女声唱的歌曲。画面三：一切又恢复了正常，大家又享受着音乐挑选着自己的CD。突然，音乐里的女声又消失了，只剩下伴奏声。老板被弄得很莫名其妙，他又换了另一张CD，同样是女声，过了一会儿，同样的事情又发生了。画面四：第一个画面中走进音像店的那个男子突然明白了什么似的，冲出了商店，来到了停在商店门口的一辆裹着黑色油布的小车前，他打开

了车门，里面出现了三个美女，这三个美女正是刚才那三张CD音乐里的歌手。三个美女都笑着看着他。画面五：他笑着摇摇头，一支手潇洒的掀掉了盖在车上的油布，一辆华丽的XX牌跑车出现在了画面里。他上车发动了车子。画面六：镜头里那辆载着三个女歌手的轿车越开越远。画外音： XX跑车，遮不住的光芒。影视广告创意文案范文二：某薯片电视广告创意文案创意目的：一、突出XX薯片的香脆程度二、突出人们对XX薯片的喜爱程度，吃XX薯片已经成了人们日常生活中的必备行为。广告内容：画面一：一个西装革履的男子穿着一件风衣，一脸紧张的看着前方。画面二：镜头特写男子一支手里拎着的公文包，然后，手紧紧的拽了一下包的把手。画面三：男子下定决心，点了一下头往前走去，上了一辆挤满了人的公交车。

创意地产广播稿

创意地产广播稿篇一：创意广播稿篇一：创意广场电台广播稿我家住在临一中！（少年声，众声齐）我要买个靠近学校的房子，孩子上个好学校最重要！中唐创意广场与临一中毗邻，不行不超过3分钟，炙手可热的一线学区房。她终于答应了我的求婚，我要给我们的爱情找一个美好的港湾！中唐创意广场80——120平米多户型LOFT高尚住宅，爱她就给她一个温暖的家。经济不景气，我要为我的钱找个不断增值的投资项目。中唐创意广场地处城里核心商业圈，上风上水，宝地生金。公司发展越来越好，我要找个体面的办公场所来提升公司形象。中唐创意广场32层百米写字楼，有此高度，众人仰慕，自在从容。新高度

新地标新生活篇二：地产广告广播稿广播广告搞盛宴早餐，一起来吧! 2300平基地，1200平休闲会馆，泳池、门厅、公园、校园，等你来哦！筑城大和52到72平，033256868 我是一个庸庸碌碌的上班族，不过在平淡的生活中，我拥有2300平基地，1200平休闲会馆，泳池、门厅、公园、校园，你有吗？筑城大和52到72平，033256868 从小学旁经过，看看年轻人的生命活力，顺便关怀一下自己消逝的天真童年！筑城大和52到72平，2300平基地，1200平休闲会馆，泳池、门厅、公园、校园就在你身旁！你因为她不是皇宫庭院而失望，但你应拥有私家花园而欣慰！2300平基地，1200平休闲会馆，泳池、门厅、公园、校园！筑城大和52到72平！

033256868 归来的灵魂深处燃烧的音乐激情膨胀的音乐盛宴一起来吧，感受爱的魅力，让这艺术的音乐洗净你2011年的梦想！张靓颖巨星国语环球！篇三：广播稿范文广播站广播稿（月日）（音乐《校园的早晨》）甲：亲爱的同学们，大家上午好！乙：每周一播的红领巾广播又与大家见面了！甲：希望每位收听我们广播的老师和同学，记住我们广播的时间：每周二早操结束后十分钟左右开始播音，红领巾广播站广播稿乙：愿大家能准时收听我们的节目。甲：红领巾广播站，我们自己的广播站！让我们共同走进今天的合：高寨子镇中心小学红领巾广播！（音乐）甲：我是来自四一中队的。乙：我是来自四二中队的。

房地产经典广告文案创意采撷

7．最具亲和力的创意。丽江花园（广州）——“呼吸是每个人的权力，而选择呼吸则是你的专利”、“人总需一些时间去享受，但你藉享受花时间”、“街道上，没有喧哗，没有繁嚣，亦没有陌生人”…… 精信出品。精信是做地产广告最好的一家，案例不多，却都是精品。原因是地产不足成为其主业，最多给地产商把个脉、诊个断。原文：每天，都会遇到邻居，遇到朋友，遇到小孩…… 从容，是生活的唯一韵律，活得出众，活出生活优雅节拍。棕榈滩掬水别墅，邻近便捷和优越，每项配套设施，只为更方便愉悦的生活贴身打造。感觉是酣然的，离家咫尺之遥，银行、邮局、医院、学校错落有致；踏出家门，消闲、购物、美食信手拈来，随意选择本身已是享受。私家泳池，网球场，住客会所内，身心皆陶醉于另一境界。这只是生活的基本，却是别人眼中的奢侈，每天，阳光或星星透过玻璃天窗家中探访；私家花园旁的潺潺青溪与家中音乐和唱；月色下，沿着宁静长街读夜的温柔；聪明屋智能配置体验至高别墅典范。棕榈滩掬水别墅的家，活出高一点的生活定义，自然而然，感一份与众不同……但绝不会遇到些许麻烦。华美青溪，家中流淌，掬水而乐悠然独享华美青溪，依屋流淌，私家花园直接亲水，是为掬水别墅。独拥一方私家水道，坐享一份盎然雅趣。望江单位，迎习习江风，观星灯渔火，写意无限。 “聪明屋”配置，感受未来非凡！示范单位由著名室内设计师高文安先生倾心演绎。丽江花园棕榈滩，堪称townhouse别墅至高典范！窗外，看到阳光，星星，小鸟…… 唯独看不到人和车。每间屋都有窗，但不是每个窗外都会引发遐想，棕榈滩掬水别墅的立体全景天窗外，是一方奥妙天空。家中仰望，别人只看到宽敞的楼层，掬水别墅内看到的是天际的空间。这就是棕榈滩独有的别墅生活。棕榈滩小区配套成熟，独拥私家水道和宁静长街，聪明屋智能配置，打造掬水别墅的家，让您的生活基本，成为别人眼中的奢侈。街道上，没有喧哗，没有繁嚣…… 亦没有陌生人。一样的生，不一样的活。棕榈滩掬水别墅的街道，不只是穿越的路，亦是连贯全区无垠空间的通道。夜幕下，街灯亮起，漫步于区内六条雅致长街，私人空间的感受，在家中，亦在家门外。棕榈滩小区配套成熟，独拥私家水道和玻璃天窗，聪明屋智能配置，打造掬水别墅的家，让您的生活基本，成为别人眼中的奢侈。家里面，不时传来阵阵音乐声，欢笑声…… 潺潺流水声却从不间断。别墅是我的家；掬水，是您私家的玩意。棕榈滩掬水别墅内，私家水道依屋流淌，蜿蜒于区内无限空间。无论在家中掬水，或是水道旁漫步，水波荡漾间，别墅生活的空间在棕榈滩无限延伸。棕榈滩小区配套成熟，独拥立体全景天窗和宁静长

影视广告赏析

2013-2014学年《影视广告赏析》论文广告赏析与创作姓名：

摘要：学习了《影视广告赏析》后，对于广告的赏析以及创作有了一定的感想与体会，就此谈谈自己的认识。关键词：广告的定义、种类、构成要素、创意技法、表现形式、艺术语言的表现、国内外奖项、赏析…... 正文：这学期选修了《影视广告赏析》这门课，听老师讲了许多，也看了很多国内外的优秀广告。我对广告的基本信息有了自己的一些认识，了解到广告的创作方面的知识，也懂得了一些赏析技巧。首先，广告信息已经成为人们生活中的重要组成部分。在充满信息及视觉传达的今天，广告起到了开拓视野、传递信息、促进社会进步和经济繁荣的作用。它影响着人类社会的生活方式与审美情趣的变化。广告信息引导着人们的消费，有力地促进了商品的流通，推动了经济的发展。广告的定义：“广告是以付费的方式，通过一定的媒介，向一定的人，传达一定的信息，以期达到一定目的的有责任的信息传播活动。”“有偿的、有责任的信息传播活动叫广告。” 广告有很多种类，报纸、杂志、电视、广播、户外、售点、直邮等种类。根据广告所处的位置，我们很容易就可以分辨出来它的种类。而我们学习的影视广告则是现代广告重要的手段之一，是集音乐、声音、动画和影像于一体，具有强大的表现力的广告形式。影视广告产生与1922年的广播广告，后来不断发展，到近现代便已经非常完善了。而中国影视广告的初期阶段是1985-1995年，较国外稍微

晚了几年。那一段时期我国也涌现出了大量的优秀作品，比如说李谋的《强力荔枝汁-杨贵妃篇》，南国影业广告公司的《长白山制药厂活心丸-钟表篇》，等等。发展阶段则是1995-2005年，《矮将军液体电蚊香—肥佬篇》等作品曾获国际奖项。要想设计一个优秀的广告，仅仅知道它的起源是不够的，我们要有自己的创意和表现。所谓创意，就是用极为简洁生动的语言（电视画面和文字），将某些人们熟悉的基本材料以其陌生的方式进行新的组合，构成特定意境，使消费者置身其中，对广告内涵产生认同与共鸣，从而留下较深的印象。影视广告的创意技法分为：一、形象创意技法；二、联想创意技法；三、逆向创意技法；四、扩散创意思维；五、水平创意技法；六、单一性创意技法；七、系列创意技法。其表现类型分为：一、比较式广告；二、产品实证式；三、夸大问题点式；四、“3B”原则，即美女、婴儿、动物；五、名人代言式；六、卡通人物式；七、比喻象征式；八、歌舞式；九、生活片段式；十、怀旧风格；十一、幽默型；十二、虚幻型；十三、气氛型；十四、讲述型；十五、恶搞风格；十六、传统戏曲风格；十七、中国文字，水墨与图腾类广告；十八、综合型。广告的构成要素为图像、声音和时间。图像又包括画面、镜头、机位、演员、摄影用光、色调、背景以及字幕。声音包括人声、乐声以及音响。影视广告构成要素设计包括字幕、色彩、时间设计。时间的设计可以有以下几个效果。1、延伸显示时间；2、缩短现实时间；