2020考研热门专业解析：市场营销

旗开得胜

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中:卖万卷书行万里路

市场营销

、专业介绍

（一）学科简介

市场营销是企业管理专业的一个研究方向，是研究企业市场营销 活动、

非营利组织营销及其规律性的管理学科专业。

（二）培养目标

本专业致力培养坚持四项基本原则，坚持改革开放，具有创新意 识，德

智体全面发展，适应社会主义市场经济需要，通晓营销管理理论 和相关知

识，理论基础扎实、分析和解决问题能力突出的高级管理人才 和理论研究人

及干货

2020考

研 热门专业解析

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才。要求硕士研究生具备宽厚的管理与经济理论基础和系统扎实的专业知识，了解国内外本学科的发展动态；掌握现代管理方法

与技术，能独立从事理论研究和胜任企业中高层管理工作；熟练地掌

握一门外语，能阅读本专业的外文文献。

（三）主要研究方向

主要研究方向为营销管理理论、零售营销、渠道管理、服务营销、市

场营销渠道管理、非营利机构营销、全球营销战略、消费者行为、营销沟通、消费者行为、战略营销论与方法、市场调查与预测市场营

销等。各院校会根据自己的实际情况设置不同的研究方向。

（四）主要课程设置

营销工程、消费行为研究、分销管理、市场营销思想史、营销模型、营销案例研究、营销沟通、市场营销理论前沿、营销管理名著选读等。

二、院校推荐

南开大学、厦门大学、中山大学、中国人民大学三、就业前景

（一）前景展望

前景展望一：我国住房制度的商品化发展和商品房信贷业务的日益红火，购买商品房已成为绝大多数国人的首选投资，房产商之间的竞争也越来越激烈，其中最有效的促销手段就是聘用房产推销员。

前景展望二：随着小轿车的大幅降价及国民收入的逐年增加，小轿车在21世纪进入中国三分之一以上家庭已不再是神话，因此，汽车营销人员也

将走俏职场。

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前景展望三：保险推销人员在经历了20世纪90年代的“艰苦创业”之后，也将成为21世纪的热门职业。

前景展望四：随着人们生活水平的提高，以生活用品和食品为主的快速消费品市场竞争也会越来越激烈。快速消费品营销人才缺口大业会越来大。快速消费品行业的人才缺口将依然主要来自市场营销岗位。近年来，该行业大量的市场、销售人员，特别是品牌建设人员流向其他行业，而从其他行业流向快速消费品行业的市场人员并不多。据猎头人士分析，快消企业对营销专业人才需求量最大，未来的市场缺口也最大。

（二）最热门的营销职位

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品牌经理、产品经理、城市经理、大区经理、渠道经理、KA经理（重点客户经理）等。在某招聘网发布的7月就业指数中，上海、广州两地消费品行业职位数量在各行业中排在前列，上海消费品业职位数占总职位数的8.53%,居各行业第四；广州占12.06%，位居第二，仅次于计算机/信息行

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业。中华英才网职业顾问分析认为，快速消费品行业销售类人员通常占企业员工总数的30%以上，每当行业对人才出现集中需求时，首当其冲的是市场营销类人才。除了大量需求一线业务推广人员、销售代表之外，对营销管理类专业人才需求也较为迫切，这也是快速消费品行业缺口较大的人员。在未来的人才市场，快速消费品的营销人才将非常抢手，相关企业必将会对对此类人才进行储备。

（三）职业规划

在经济市场化的今天，各行各业运行的终极目标都是把自己的

“商品”投放市场，被市场接纳、吸收，从而取得市场效益。这就要求每

个人在工作时都必须有一种产品的营销意识，尤其是企事业单位的管理人，更是必须具备强烈的产品营销意识。世界上很多著名企业的创始人和高级管理层就是从市场营销起家。所以优秀的市场营销人才更容易进入各行各业的高级管理层，市场营销是每一个有志之士规划自己辉煌职业生涯的必修课程。

总之，市场营销已经渗入到各种各样的企业里，不仅是外资企业、民

营企业，国有企业也都在讲市场营销。尤其是随着国内市场的一步步规范化，无论是国有企业、民营企业还是外资企业都站在同一起跑线上参与市场竞争一一其核心就是营销人才的竞争。所以在未来相当长的一段时间里，对这方面人才的需求将继续看好，并有继续升温的可能。