最受大学生欢迎的十大服装品
市场营销
最受大学生欢迎的十大服装品牌
班级：10服装一班学号：20101113113
最受欢迎的十大品牌有：森马、乔丹、李宁、真维斯、安踏、匡威、阿迪达斯、以纯、美特斯邦威、耐克
一.森马
森马积极开拓“虚拟生产、品牌经营、连锁专卖”的非常之路，以“形象第一、服务第一、代理第一为经营思想，切实奉行“企业与员工共成长”的原则和
“小河有水大河满”的经营哲学，为员工营造良好的发展空间，做到共享利益、共创繁荣，实现企业与员工双赢的目标。强强合作是森马持续发展的强劲动力。自2002年以来先后与法国著名设计公司、奥美广告公司以及用友公司展开积极合作，使集团的核心竞争力和整体实力均得以迅速提升。2003年聘请了香港天
皇巨星谢霆锋、2004年再邀TWINS加盟，用三位极富青春活力的歌影星—作为森马的品牌形象代言人，以更好地诠释森马崇尚青春、活力、奔放、健康的品牌文化，使森马迅速的流行和走红。
正是凭借着开拓进取、不断创新的拼搏精神，森马创造了无数优异的成绩。森马由默默无闻而发展成为浙江丄著名商标、浙江省知名商号，并跻身全国服装行业“双百强”、中国成长百强企业，已连续六年荣膺“中国民营企业500强”称号，当选中国服装协会休闲装委员会副主任单位。森马产品先后被认定为温州市名牌产品、浙江省名牌产品、国家休闲服饰最高等级一等品。此外，童装“balabala ”品牌荣获“2004年中国最受欢迎的十大童装品牌”、“浙江名牌产品” 等称号。在不久的将来，森马集团必将成为国内乃至国际极具竞争力的知名品牌！二.乔丹从2000年到2011年，诞生于福建晋江的乔丹体育走过了奋发图强、稳步成
长的十余年。伴随着中国体育事业的辉煌跨越，今天的乔丹体育已跃然成为中国运动服饰行业的领先品牌。多年来，乔丹体育已赢得“国家免检产品”、“中国名牌”、“中国驰名商标”等荣誉。凭借过硬的产品质量、独特的市场推广，乔丹连续多年荣获“全国重点大型零售商场畅销产品”称号。2010年，“乔丹”字号
被认定为福建省企业知名字号。
乔丹体育致力于将体育精神融汇于每一步行走、每一次挥手，为消费者提供专业的运动服饰用品及系列运动产品，帮助运动爱好者追求卓越的运动表现，创造更加美好健康的生活方式。如今，乔丹体育已然在中国运动服饰行业奠定了坚实的地位，市场销量连年攀升。在研发设计方面，乔丹体育200多人的专业设计团队根植于运动科学研究，以专业的设计研发能力为基础，紧随潮流动态，树立时尚坐标，为每一位热爱运动的人士打造出别具一格、卓然不群的时尚风范。
三.李宁
李宁公司成立与1990年，经过二十年的探索，已逐步成为代表中国的、国际领先的运动品牌公司。李宁公司采取品牌业务发展策略，除自有核心李宁品牌
（LI-NING ），还拥有乐途品牌（LOTTO 、艾高品牌（AIGLB 、心动品牌（Z-DO 。 此后李宁公司控股上海红双喜、全资收购凯胜体育，全面进军乒乓球和羽毛球领 域。
自2004年6月在香港上市以来，李宁公司业绩连续六年保持高幅增长， 2009 年更是达到83.87亿人民币。目前，李宁公司的销售网络遍布中国大地，截至2009 年底，李宁公司店铺 总数达到8156间，遍布中国1800多个城市，并且在东南亚、 中亚、欧洲等地区拥有多家销售网点。
李宁公司成立之处即非常重视原创设计。 1998年建立了中国第一家服装与 鞋产品设计开发中心，率先成为自主开发的中国体育用品公司。 2004年 8月，香 港设计研发中心成立，集中负责设计李宁品牌服装产品。 2008年 1月李宁集团美 国设计中心在美国俄勒冈州波特兰市投入运营，专注于鞋类产品的高端技术研 发，人工工学科研和专业运动鞋的设计、开发、测试工作。
四.真维斯
1972 年，真维斯（JEANSWES 在澳洲开设服装连锁店，专门销售休闲服装。
1990年，香港旭日团体与当地进口商合作收购了澳洲服装零售品牌 JEANSWEST, 经过不断的尽力经营，分销地域伸展到新西兰。至今在澳洲和新西兰的分店已超 过200间,成为当地第二大服装品牌。1993年，真维斯进军中国内地市场,在上海 开设了第一间JEANSWES 真维斯专卖店。多年来，真维斯以“名牌民众化”的经 营理念，“物超所值”的市场策略，稳占休闲装市场的领袖位置。截至目前，真 维斯已在国内20多个省市开设了 2000多间专卖店，拥有现时中国最大的休闲服 饰销售网络。
真维斯的经营理念是“名牌民众化”一一少数人拥有的物品，令民众都能拥 有。市场策略是“物超所值”一一高价值的物品，低价格销售。真维斯是为广大 年青人设计的，将每季最新的潮流元素融入服装当中， 以易穿易配搭的格式来吸 引顾客。多年来，真维斯以民众潮流的休闲作风， 深受年青人的爱好，已成为年 青一代的时尚必须品。
“真维斯”是一个年青、健康、向上的服饰品牌。 “真维斯”提倡一种真挚、 乐观的生涯态度。真维斯为盼望被关注、被认可的年青人打造最真的生涯态度。 做回真我，穿回真我，分享真我。 “真的，更出色” 真维斯！ 五.安踏
安踏集团是一家中外合资的综合体育用品集团有限公司， 由安踏（福建）鞋 业有限公司、北京安踏东方体育用品有限公司、 安踏（香港）国际投资公司和安踏 鞋业总厂等组成。集团公司的前身安踏（福建）鞋业有限公司创建于1991年，地 处中国三大鞋都之首一一福建晋江市陈埭镇。 十多年
来，秉成“安心创业、脚踏
实地”的经营理念，源于争创中华民族产业品牌的激情， 努力，安踏集团已从一个地区性的运动鞋生产型企业， 向型的综合体育用品企业集团。目前安踏集团拥有员工 积达12多万平方米，全部实行电脑化管理的六条现代化流水线，年生产各类休 闲运动鞋达500多万双（套）。
同时，中国商业联合会、中华全国商业信息中心的统计数据表明： 安踏运动 鞋1999年至2001年连续三年市场综合占有率位居全国同类产品第一位， 已成为 众多消费者，尤其是广大青少年喜爱和追逐的时尚运动品牌。 2002年荣中国体 育用品界运动鞋类民营企业第一个“中国驰名商标”。安踏与休斯顿火箭队的也 易 经过全体安踏人的不懈 发展成为全国性的营销导 5000多人，厂房建筑面
1908年，美国人摩尔?匡威于麻省春田市创办了篮球鞋的专业制造厂，匡威 (Co nverse AllStar)于是就诞生了。
六.匡威
1917 年匡威(Converse)公司正式推出了“ CONVERSE ALL STAR帆布鞋，以其狂放
不羁的设计，风靡全球一炮而红。
1923年以具有运动天赋和口才的篮球明星查克- 泰勒(Chuck Taylor)的亲笔签名成为匡威(Converse)著名商标。集复古、流行、环保于一身的“ ALL STAR匡威(Converse)帆布鞋，是美国文化的精神象征，以其随心所欲，自由自在没有约束的穿着形态，更
成为追求自我时尚的青年人的忠实排挡。
匡威(Converse)以其迷人的外表和创新环保的理念，在全球销量已经超过 7 亿双。7亿双是一个什么概念？意味着全世界12%勺人拥有过匡威(Converse)鞋；意味着3个美国这么多的人穿过匡威(Converse)经典休闲鞋。
匡威Converse All Star Chuck Taylor是所有帆布休闲鞋的潮流领导。匡
威(Con verse)AII Star 的帆布，一直采用码重密度最足、质地最佳的帆布，双边
条，原生橡胶加细网布，经久耐用，在推陈出新的同时强调自然材质和环保理念，被
誉为鞋中的“劳斯莱斯”。
自1992年正式登陆中国大陆以来，匡威 (Co nverse)这个永远的超级巨星，正以进化论中蜕变的优势风靡整个中国。
七.阿迪达斯
阿迪达斯是德国运动用品制造商，是阿迪达斯AG集团公司的成员公司。阿
迪达斯品牌的前身在1920年于德国赫佐格奥拉赫开始生产鞋类产品。1948年，阿迪达斯的创办人阿道夫-阿迪达斯勒先生用他的中间名阿迪达斯和姓氏的头三个字母组成，合成“阿迪达斯”作为商品品牌并申请注册；1949年8月18日以
阿迪达斯AG名字注册公司，阿迪达斯的Logo,著名的呈三角形的三条线商标问世,目前阿迪达斯旗下拥有三大系列：运动表现系列performanee (三条纹)，运
动传统系列originals (三叶草)和运动时尚系列style (分三个子品牌：丫-3，SLVR a d i d a s )。Ad i d a s style 是与 a d id as performanee 、 a did as origi nals 系列并列的隶属于全球知名体育用品有限公司阿迪达斯集
团旗下的三大系列之一，a d id a s style 系列在中国又被称为阿迪达斯时尚
生活系列，其产品风格符合爱好运动追求时尚的年轻群体的要求。
八.以纯
“以纯”是东越公司旗下的休闲品牌之一，以其紧贴时尚、角逐流行、简洁大气的设计，短短几年迅速成为国内休闲服装知名品牌之一。受到现在中国多区域、多元素、多文化生活方式的影响，“以纯”提倡把“爱”当作自我发展的重要力量源泉。
以“爱”的名义，把时尚、活力、自由的精神逐渐融入到“以纯”的设计当中，逐渐
演变成中国时尚都市风格的年轻化代表。依托高质量的产品、先进的CAD生产系统和
日臻完善的营销体系，在全国已发展“以纯 YISHION专卖店千余家，销售点遍布全国28省、市、自治区。
九.美特斯邦威
“美特斯-邦威”是美特斯邦威集团自主创立的本十休闲服品牌。美特斯邦威
集团公司于1995年创建于中国浙江省温州市，主要研发、生产、销售美特斯-邦威品
牌休闲系列服饰。“美特斯?邦威”代表为消费者提供个性时尚的产品，立志成为中国休闲服市场的领导品牌，扬国邦之威、故邦之威。品牌名称凝聚了集体创始人周成建先生永不忘却的民族品牌情节和对于服饰文化的情有独钟。在
社会各界及广大消费者的关心与支持下，美特斯邦威集团迅速发展壮大。
十.耐克
耐克(Nike)被誉为是“近20年世界新创建的最成功的消费品公司”
。耐克(Nike)运动鞋除了强化高科技运动性能，如今更讲究时尚的外形设计，频频与
各国各界潮流达人合作推出联名限量版。2009年初陈冠希的Clot品牌与耐克 (Nike)的联名新款红色中国鞋 Clot x Nike AIR FORCE 1在上海一上市，即成为疯抢对象。在美国，有高达七成的青少年的梦想是有一双耐克(Nike)鞋。
耐克(Nike)因为能充分掌握年轻人对运动休闲鞋的需求、了解他们的生活型态与现实的心理渴望，发展出饶具创意的新产品、传播诉求及促销活动，从头到尾都是站在创造消费趋势的排头，耐克的世界第一并非浪得虚名。
1980 年耐克(Nike)占据约50%勺美国市场份额，初步超过阿迪达斯在美国运动鞋业内坐头把交椅。从那时起，耐克开始实行积极进取的市场活动，签约顶级运动员。
这个价目是阿迪达斯或匡威开出的价钱的5倍。阿迪达斯和匡威都认为乔丹
不过又是个产品代言人而已，却没想到他会成为一个市场战略和整个运动鞋、运动服生产线的核心。《财富》杂志也曾刊登过一篇醒目报道，认为就耐克(Nike)
当时的财务状况，签定这么个合同实在是个大错。
结果却证明，耐克(Nike)与乔丹的这次合作是个“完胜”的交易，这在很大程度上要归功于乔丹，他超出了许多人的预想。乔丹对耐克(Nike)的影响是巨大的。乔丹身上凝聚了活力、声望、高超的竞技水平和令人振奋的体育精神，使耐克(Nike) 得以跨出跑鞋的圈子，在美国刚刚开始盛行的篮球运动上大做文章。几乎一夜之间，即使不从销量上看，耐克也成了高档篮球鞋的主导产品。