上海旅游资源整合

上海旅游资源整合之我见

引言：我是一个来自郊区的学生，对于市区的一些旅游景点自然没有那么熟悉，在此文中我想通过自己在家乡的所见所闻重点谈谈自己对郊区旅游资源应该如何整合的一些看法。

摘要：上海，一个有着丰富旅游资源的城市。虽说没有雄伟的名山大川、奇峰异谷，也无世界奇迹之类的名胜古迹，但是，多少年来一直以她独有的风韵吸引着无数的中外游客。提及上海的名胜，多以人文景观为主，主要旅游点有革命遗址、名人故居、古塔古寺、各种现代建筑、文化古镇。虽然有这么多旅游资源但在整合上却存在着一些不合理性，尤其是郊区的旅游资源，本文将重点对郊区旅游资源的整合问题提出一些自己的看法。

正文：

一、上海旅游资源介绍

上海，一个有着丰富旅游资源的城市。虽说没有雄伟的名山大川、奇峰异谷，也无世界奇迹之类的名胜古迹，但是，多少年来一直以她独有的风韵吸引着无数的中外游客。

上海可以说是中国近现代史的“缩影”，许多重大的历史事件和革命活动在这里发生并影响全国。上海是中国较早的开放城市之一，50多年的艰苦创业，特别是浦东的开发、开放，上海逐渐成为现代化大都市及海内外来华投资的热点。上海是历史文化名城，有70余处国家和市级重点文物保护单位，是上海具有鲜明特色的区域文化的最好展示。同时，上海还云集了万国建筑，外滩风格各异的建筑群及近年新建的东方明珠、金茂大厦等，这些引起了海内外人们的关注。如今的上海早已成为一座融古色古香和现代潮流为一体的旅游中心城市。

提及上海的名胜，多以人文景观为主，主要旅游点有革命遗址——中共一大会址、中共二大会址，名人故居——孙中山故居，鲁迅故居等，除此之外，位于上海西南郊，紧靠龙华古镇的龙华寺，是上海历史最长、规模最大的古刹，矗立于龙华寺前的龙华塔则是上海市区惟一的古塔，该塔被誉为申城“宝塔之冠”，高达40.4米，7层8面，砖木结构，层层飞檐高翘，檐角挂铃，风吹铃响。塔身每层上有砖下有廊，造型别致。龙华寺传说与龙华塔同期兴建，寺内有五进深的殿堂，弥勒殿、天王殿、大雄宝殿、三圣殿和方丈楼，两侧乃是罗汉堂、钟鼓楼。与龙华寺一样蜚声中外的玉佛寺创建于1882年，建筑宏伟，寺内共有两尊玉佛，还藏有不少古代造像，绘画珍品及清刻大藏经和其它佛典共7000余卷。其中大藏经有1662部，是国内比较完整的藏经之一。豫园，原为明代上海人潘允端的私人花园，占地2公顷，有大小景点30多处，1982年3月公布为全国重点文物保护单位，现为上海著名商业区。另外，还有嘉定孔庙、古漪园、秋霞圃、松江唐经幢、方塔、醉白池、青浦曲水园、淀山湖，自然景观有秀丽葱翠的佘山等等，其中松江的唐经幢是现存上海最古老的地面建筑。

位于松江镇中山小学内。建于唐大中十三年（859年），用大青石雕刻垒砌而成。现存21级，高9.3米。幢身8面，刻有《尊胜陀罗尼经》全文，并有题记。

在市区旅游的人们只要登上金茂大厦和东方明珠电视塔便可鸟瞰上海都市风貌。金茂大厦在88层楼设有观光厅，高度340.1米，是目前国

内最高最大的观光厅，荣膺上海大世界基尼斯之最。两台每秒运行9.1米的垂直升降电梯，一次可乘载33位旅客，只需45秒钟可将游客从地下一层直送88层。东方明珠广播电视塔高468米，位居亚洲第一、世界第三的高塔和左右两侧的南浦大桥、杨浦大桥一起，形成双龙戏珠之势，成为上海改革开放的象征。东方明珠广播电视塔由三根直径为9米的擎天立柱、太空舱、上球体、下球体、五个小球、塔座和广场组成。可载50人的双层电梯和每秒7米的高速电梯为目前国内所仅有。立体照明系统绚丽多彩、美不胜收。光彩夺目的上球体观光层直径45米，高263米，是鸟瞰大上海的最佳场所。

接着，我们再去郊区看看，虽说郊区不及市区繁华，没有南京路步行街那样的购物天堂，但却坐拥着如朱家角、枫泾这样的江南古镇。其中又以朱家角最为出名，苍苍九峰北麓，茫茫淀山湖之滨，有块47平方公里成折扇形的小镇，镶嵌在湖光山色之中。有人把她比作上海的威尼斯，有人把她比作淀山湖畔一颗明珠，如今这颗璀璨明珠又在“金色玉带”——318国道的依托下，放射出更夺目的光彩。这就是闻名遐迩的千年古镇朱家角。古镇的淡雅、宁静着实为上海市民在一周劳碌之后提供了一个修身养性的好场所。

通过以上介绍，可以看出我们上海的旅游资源还真是不少，而且很丰富。那么怎样整合才能为上海形成一个有特色的旅游产品呢？

我的家在松江区的泗泾镇，泗泾其实也是一个文化古镇，论历史，它比朱家角更为悠久，被称为“上海之根”，如果从北宋形成村落算起，差不多已有一千多年的历史。最早叫会波村，南宋改名七间村，一直到元代中叶，因外波泾、通波泾、洞泾、张泾四条泾水汇集于此，才正式取名为“泗泾”。虽说有这么悠久的历史，但它的“知名度”却远远不及朱家角。究其原因，当地政府对这方面的开发意识薄弱是关键。说实在的，泗泾的旅游资源其实也不少，名人故居有3处——马相伯故居、史量才故居和陶宗仪的南村草堂，古塔寺庙有安方塔、福田净寺，说到这不得不提的是泗泾的三座古桥福连桥、武安桥、普渡桥，它们均建于明万历年间，它们可以说我们泗泾的标志。除却历史古迹，泗泾的广利粽子也是一大特色，生活时尚频道还曾到此拍摄……这么多的旅游资源却没形成一个特色的旅游品牌不能不说是一个莫大的遗憾！

也许泗泾的现状是现代上海许多郊区城镇的一个缩影，郊区的一些城镇其实本身有着许多的旅游资源，但因为其离市区较远，加上当地政府对旅游资源开发这方面不够重视导致它们常常不为人们所熟知。比如，宝山的罗店古镇、青浦区青浦镇崧泽村等等。

对于上海这些旅游资源的整合问题，我有以下建议。

二、如何整合旅游资源形成特色品牌

对于上海的旅游资源，我觉得应该形成以市区的现代化旅游景点为中心，周边郊县的自然旅游资源环绕四周的基本格局。

对于市中心的旅游资源应该重点以现代化建设为主，市区的自然资源相对郊区逊色不少，但是论现代化，市区的优势明显，所以市区的旅游资源建设应当以现代化为主，现有资源如东方明珠、金茂大厦、外滩、南京路步行街等就是其中翘楚。今后在加大其他旅游资源的建设时，对现有资源的维护也不可忽视。当然市区现有的一些自然资源，如共青森

林公园等，作为对市区现代化旅游资源的一种点缀，其重要性亦不可忽视，它们就犹如画龙点睛之笔。有些市民，一周繁忙的工作之后总想找个靠近自然的地方去缓解一周的疲惫，也许部分市民不愿远走郊外，这时自然市区的自然旅游资源便可以发挥其作用。

接着谈谈郊区，郊区的优势在于它的自然资源丰富，全上海唯一的山——佘山便是在郊区，除此之外，郊区还坐拥这许多文化古镇——朱家角、枫泾等。有这样的优势自然要发挥出来！

首先，各郊县的当地政府应对自己辖内的旅游资源有充分的认识，要看到它们的价值所在，比如我的家乡——泗泾，如果当地政府能看清它的旅游价值所在，而不是一味的追求经济腾飞，也许它早就成为一个闻名上海的旅游景点了吧。这点上，同在松江区的五厍镇就做的很好，由于镇领导的远见，如今五厍农家乐的气息吸引着越来越多的上海市民去那感受田园生活的味道。

除此之外，市里的旅游部门也应对个郊县的旅游资源有个合理的规划，形成一个个特点鲜明的旅游主题。比如，拿松江来说，结合松江的五厍、佘山、泗泾等镇形成一个以田园生活为主题的旅游区，各镇之间开通旅游直达线路。又如，在青浦区，崧泽村的崧泽、重固镇钱家经村，都是古文化遗址，可以以他们为单位形成一个以文化之旅为主题的旅游区……这样的组合还有很多，只要旅游部门有心去做，这样以一个主题为单位的旅游区还可以整合出许多。

以上的做法，我觉得可以做到扬长避短。以市区的现代化弥补其自然资源的不足，以郊区的自然资源掩盖其现代化上的劣势。

想要打造世界著名的旅游城市，还要有大旅游的思维模式，要把整个上海市朝“旅游化”方向规划和建设。

第一，上海的建筑物要做到旅游观赏愉悦化。不一定要投入巨资，有时只需很小的改造和艺术加工就能够达到这样的效果，比如公房“平改坡”和外墙粉饰就是一个很好的例子。

第二，上海的环境交通要做到旅游信息国际化。应增加各个景点、各种旅游宣传手册以及导游图等的英语及其他语种的说明，此外还要加强重要景点和重点单位的英语能力，从而增加国际吸引力和竞争力。

第三，上海的居民作为重要的旅游吸引物要做到服饰的个性化、时尚化，以及服务接待的好客化。

第四，资源要旅游化，即要注意为旅游者服务，增加旅游的附加价值。

第五，旅游吸引物开发的特色化、集聚化、连点成线与成片化。现在上海的许多居住小区附近都有一个配套的商业小区，可以要求各级政府将其设计、改造成为一个个具有鲜明文化个性的特色化旅游观光休闲景点，并由市政府统筹，将这些景点用风景道连点成线甚至成面，达到集聚化的效果。

第六，旅游吸引物开发的多主题化、旅游活动的四季化。上海应该按照需求细分市场，针对不同的客户提供不同的旅游产品，甚至相同的产品对不同客户也可进行不同的宣传。

第七，与国际友好城市及邻近地区进行对旅游吸引物的宣传与创造的协作化。上海现有国际友好城市45个，越来越多的国家把中国作为旅

游客源输出国，希望通过上海这一窗口展示本国魅力，吸引中国游客前往;国内各旅游区也希望借助上海这一平台作宣传，吸引华东地区游客。上海可以搭建一个常设的宣传平台，这样能增添上海作为旅游信息集散地的分量。

第八，旅游产品的设计要突出稀有性、神秘性、娱乐性、选择性和愉悦的递增性。旅游是一种体验经济，这对游客的体验能产生至关重要的影响。在稀有性方面，上海的任何建筑物都应该经过艺术审美机构和艺术家的审定，使其不会与别国或其它地区的建筑物雷同，保持独特性;神秘性方面，每个景点每个景物都要根据历史文化的背景编排一个故事，通过故事增加它的神秘性来增加吸引力；在娱乐性上，旅游产品要加入娱乐的元素，即使普通的东西也可以因此而变得更具吸引力;选择性上，鉴于不同地位、不同收入、不同文化的人的选择都不相同，任何产品在价格上都应该分档次，至少要分为高中低三档;在愉悦的递增性方面，愉快的经历要分成多个部分、多个主题，不愉快的经历则要一次结束。

那么都市文化旅游资源开发的原则又是什么呢？

1、坚持分类开发原则

就是重新对上海市都市文化旅游资源进行分类整合,在资源开发中做到因类制宜、突出重点、统筹规划、分步实施。

2、突出地方特色原则

垄断性与竞争性并存是旅游资源的一个特点。“独特性”是旅游业赖以生存和发展的核心。都市文化旅游资源的独特性愈明显,其市场竞争性愈强,即其吸引力和竞争力就越大。

3、坚持市场导向原则

任何旅游产品的价值都需要通过市场交换来实现。所以,都市文化旅游资源的开发应以市场为导向,只有在充分进行市场调研与分析的基础上,才能够开发出适合当今消费心里的都市文化旅游产品,以实现都市文化旅游资源预期的开发价值。

4、坚持开发与保护相协调原则

要按照中央提出的“在保护中开发,在开发中保护”总原则,实行严格的都市文化旅游资源保护措施,提高都市文化旅游资源开发利用水平,特别是都市文化资源综合利用水平。都市文化旅游旨在实现经济、社会、美学价值的同时,寻求适宜的经济价值或利润和文化旅游资源价值的平衡。鉴于都市文化旅游资源开发的双重效应,要从源头上来约束开发商和旅游者的行为,使之共同分担维护都市文化旅游资源价值的成本,力求对环境的影响降至最低,从而达到保护都市文化旅游资源的目的。

5、坚持可持续发展原则

都市文化旅游资源的开发不仅要考虑到旅游者的文化享受之外,更要考虑由旅游活动对都市文化资源本身以及资源所在地周边的市民所带来的影响。不仅要能够满足当代人的精神文化社会需要,同时还要以不牺牲后代人的潜在利益为代价。

上海都市文化旅游资源开发对上海都市型旅游业发展的正效应分析

1、上海都市型旅游业的综合环境得到进一步优化

如对发展和优化都市旅游的公共交通系统方面,近几年来,在不断完

善城市公共交通系统的基础上,连续开设10余条旅游专线,基本上满足了

不同层次游客在上海市进行观光游览活动的需要。如对城市市民休闲、

娱乐和游憩活动空间的优化配置方面,上海现有博物馆、美术馆、歌剧院、电影院等各类文化娱乐场所15000余家,基本上形成了相对完备的城市休

闲、娱乐和游憩活动体系。如对都市旅游生态系统优化方面,从“九五”

计划到今天,上海共投入资金近千亿的资金新增绿地面积数千公顷,已经

建成沿虹桥路、新华路和淮海路一线的绿色景观道路,浦东陆家嘴中心绿

地、世纪公园等一大批都市旅游绿色生态景观。

2、上海都市旅游资源的结构配置愈趋合理

旅游资源的配置是指旅游地根据自身实际情况和市场发展需要,通过各种合理有效的途径和方法,使有限的旅游资源在用时、用地与用途上实

现一种合理搭配,其最终目标是要实现旅游资源的效益最大化。上海市的

旅游资源开发定位从20世纪90年代初的以观光为主到如今的多元化综

合性功能指向,不仅体现了上海市都市型旅游业的发展与进步,也是上海

经济发展与旅游事业发展日渐成熟的证明。

3、推动了都市文化旅游产品经营方式向集约化方向发展

上海都市文化旅游资源的合理配置和利用不仅提高了都市文化旅游产品的文化内涵,也加快了都市文化旅游产品的升级换代,优化了都市文

化旅游产品的结构,使得上海的都市文化旅游产品始终能够满足国内外旅

游者的需要,甚至创造需求,引导需求。同时注重对都市旅游形象的推广和

宣传,实施旅游品牌经营战略,从而大大提升了上海都市文化旅游的整体

形象,有力地推动了上海都市文化旅游产品经营方式向集约化方向发展。

4、提升了上海都市旅游目的地的核心竞争力

旅游资源作为都市旅游发展的核心和基础,其开发必然对上海都市旅游的发展产生巨大的影响。都市文化旅游的竞争力体系应该由旅游吸引

力因素、基础接待和服务设施的支撑力和可持续发展的保证力三部分组

成。旅游吸引力因素显然是其核心要素。上海近几年的都市文化旅游资

源的开发对上海都市文化旅游目的地的竞争力提升作用是显而易见的。

无论是上海市每年的旅游总收入在全国所占的比重,还是自身纵向对比的

同比增长幅度,都能够很好的证明其都市文化旅游的竞争力水平。

注：文中旅游开发原则的3、4、5及上海都市文化旅游资源开发对上海都市型旅游业发展的正效应分析一段选自网上。