浙江国际旅游服务贸易竞争力提升途径分析[开题报告]

毕业论文开题报告

题目：浙江国际旅游服务贸易竞争力提升途径分析

一、选题的背景、意义

20世纪60年代以来，伴随着全球经济一体化浪潮，国际服务贸易发展迅速，在服务贸易众多项目中，旅游服务贸易是国际上发展得最快的服务贸易项目之一，其以丰厚的利润及对一国和地区经济的巨大贡献日益得到世界各国及地区的广泛关注和重视。据测算，旅游外汇收入每增长1个百分点，外贸出口额相应增长1．05个百分点；旅游外汇收入每增加1美元，利用外资金额相应增加5美元。另外，旅游服务贸易的发展可以带动其他相关服务贸易的发展，如金融服务、交通运输服务、信息服务等，起到一定的乘数效应。因此，积极扩大服务贸易出口是浙江外贸发展的必然选择，也是保持经济增长的必然要求。作为服务贸易的重要组成部分，浙江省的旅游服务贸易一直在服务贸易中占据着举足轻重的地位。因此提升浙江省国际旅游服务贸易旅游服务竞争力不仅是十分紧迫和必要的，而且具有现实可行性。而如今浙江省的旅游服务贸易究竟是怎样的现状？浙江省旅游服务贸易的竞争力状况如何？如何提升浙江省旅游服务贸易竞争力？这些问题的研究对浙江省国际旅游贸易的发展无论从理论上还是实践上都具有重要意义。

二、相关研究的最新成果及动态

国际和国内学者对旅游国际竞争力的研究不大相同，前者更多地是从旅游地客源竞争、旅游需求、竞争策略角度出发，侧重于市场定位、目的地形象塑造等；后者则多是叙述我国旅游服务贸易国际竞争力的现状及存在的问题，运用经济学知识研究的学者大多是利用比较优势理论和波特的“钻石模型"来分析旅游服务贸易的影响因素。接下来介绍几个具有代表性以及比较新的研究成果。

Peter Murp(2000)等人详细分析了旅游目的地产品的构成要素，构建出用于分析旅游产品竞争力的“旅游产品综合概念模型"，并选取加拿大的维多利亚旅游地加以论证，认为旅游目的地竞争力强弱越来越集中于旅游者对于旅游产品质量、价值的感知。Dimitrios Buhalis(2002)强调市场营销对于旅游目的地竞争

力的作用，认为市场营销要力求在营销战略目标和当地旅游资源的可持续利用之间实现平衡，营销新技术(如互联网络营销)可以从增加可视度、降低成本、促进区域内合作等方面提高区域旅游竞争力。旅游竞争在旅游业发展的不同阶段，表现形式和内涵都不同。Larry Dwyer(2000)等人运用价格竞争力指数，测度和分析了澳大利亚相对于包括美国、德国、日本、新加坡、中国、马来西亚等国家和地区在内的18个旅游目的地的价格竞争力。

吴晓涵(2008)对城市旅游、竞争力、城市入境旅游竞争力等概念进行界定，深入探讨城市入境旅游竞争力的影响因素、理论模型、形成机制和竞争过程。颜廷爱(2010)利用ＳＷＯＴ分析，从比较优势理论的角度分析了我国开展旅游服务贸易的优势所在并对我国旅游服务贸易发展中的劣势、机遇与挑战进行了分析并提出相关建议。张红茹(2008)中以相关的贸易理论及现代统计方法为指导，定性和定量分析相结合的方法，将理论与实践相结合采用贸易竞争指数、国际市场占有率、贸易显示性优势指数及劳动生产率指标等指标来构架评价指标体系，通过实证分析发现影响国际旅游服务贸易竞争力因素，交通运输，组织化程度与我国国际旅游服务贸易竞争力水平成正相关关系。吕东琴(2010)中根据韩国学者乔东旭的“九要素模型”设立了辽宁省旅游服务贸易的九要素，然后选取除政府和机遇外的七要素建立了三级指标体系，并进行了灰色关联度定量研究。实证结果表明：七要素与旅游外汇收入的关联度排序为：智力要素>企业盈利水平>生态环境资本要素>国内需求>产业关联度>资源禀赋。王俊，王琪延(2008)根据2007年的指标数据，采用群组层次分析法，得到中国287个地级及以上城市的旅游竞争力综合和单项得分。最后，采用系统聚类法根据上述城市旅游竞争力单项得分将287个城市划分为四类，针对各类城市的特点提出竞争力提升建议。宋玮玮(2008)后运用因子分析，提取了四个决定旅游服务贸易竞争力的因素，同时将因子分析的结果作为评价标准并对前面的不同计算结果进行评类比和评析，以从中选取最适合研究旅游服务贸易竞争力的方法。

三、课题的研究内容及拟采取的研究方法、研究难点，预期达到的目标

（一）研究内容

1、引言

2、浙江国际旅游服务发展现状

（1）旅游业发展状况

（2）旅游产业发展状况

3、浙江国际旅游服务贸易竞争力分析

（1）竞争力现状

（2）定量指标分析

4、浙江省旅游竞争力的影响因素的分析

（1）钻石模型分析

（2）结论

5.竞争力提升途径分析

（二）研究方法

1、定性分析：利用钻石模型影响竞争力各个要素对浙江旅游服务贸易竞争力的影响因素进行分析，得出主要影响因素。

2、定量分析法：采用国际市场占有率、贸易竞争指数和显示性比较优势指数等三个指标来对统计数据进行分析浙江国际旅游服务贸易竞争力的现状。

（三）研究难点

论文的重点是竞争力评价，而指标的确定肯定不是最完善的，不能把很多影响因素考虑在内，需要根据目的性、全面性、可操作性、通用性和发展性原则来选取，因为不同的指标体系会影响最后的结果；其次，本文是做区域性的竞争力研究，所以区域性的地方数据搜集相当困难，而且区域旅游服务竞争力研究发展较晚，其理论体系还不是很完善，参考思路较少。

（四）预期达到的目标

通过对浙江旅游服务贸易现状和竞争力的定性和定量的研究，认识到影响浙江国际旅游服务贸易竞争力提升的问题，试图分析浙江国际旅游服务贸易竞争力提升途径。

四、论文详细工作进度和安排

2010年10月预选题，检索文献；

2010年11月确定选题，下达任务书；

2010年12月完成文献综述、开题报告和外文翻译等；

2011年3月上交论文初稿；

2011年4月论文修改和完善；

2011年5月论文定稿、评审；

2011年6月上旬论文答辩。

五、主要参考文献

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[2]吕东琴.辽宁省旅游服务贸易竞争力及影响因素研究[D].2010.

[3]吴晓涵.旅游服务贸易竞争力评价体系研究——以上海市入境旅游为例

[D].2008.

[4]张红茹.我国国际旅游服务贸易竞争力研究[D].2008.

[5]黄岚.服务贸易自由化背景下的旅游国际竞争力研究——以浙江省为例

[D].2008.

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