市场营销单选题题库

单项选择、

生产家用电器的企业与房地产公司是( )

A.一般竞争者

B.愿望竞争者

C.品牌竞争者

D.形式竞争者B.

一种商品完全由一家或极少数几家企业所控制的市场状态叫( )

A.完全竞争

B.完全垄断

C.不完全竞争

D.不完全垄断B.

生产同种产品，但规格、型号、款式不同的竞争者是( )

A.愿望竞争者

B.普通竞争者

C.产品形式竞争者

D.品牌竞争者C.

铁路公司和航空公司在提供客运服务方面，二者的竞争关系属于( )

A.愿望竞争者

B.平行竞争者

C.产品竞争者

D.品牌竞争者B.

单项选择产品组合的长度是指企业所拥有的( )的数量。

A.产品品种

B.产品项目

C.产品品牌

D.产品线 B.

单项选择企业经营产品线的条数称为产品组合的( )

A.长度

B.宽度

C.深度

D.密度 B.

单项选择企业经营产品项目的总数称为产品组合的( )

A.长度

B.宽度

C.深度

D.密度A.长度、

人们购买制冷用空调主要是为了在夏天获得凉爽空气，这属于空调产品整体概念中的( )

A.核心产品

B.有形产品

C.附加产品

D.直接产品A.

单项选择企业产品线中所包含的产品项目的总数叫做产品组合的( )

A.宽度

B.长度

C.深度

D.关联度、、、、、、、、C.

单项选择产品改良、市场改良和营销组合改良等决策适用于产品生命周期的( )

A.介绍期

B.成长期

C.成熟期

D.衰退期、、、、、C.

单项选择在产品生命周期的( )，企业应积极主动地扩大分销渠道，为日后产品的销售奠定良好网络基础。、

A.投入期

B.成熟期

C.衰退期

D.成长期D.

单项选择若企业各个产品系列之间在生产技术、分销渠道及顾客等方面具有一致性，则称产品组合( 、)、

A.比较深

B.比较宽

C.很广

D.关联性强D.

单项选择营销学中换代新产品是指( )

A.应用新技术、新材料而研制成的新产品

B.满足新的需要而仿制的产品

C.对现有产品品质、款式、包装等进行改造的产品

D.采用新技术、新材料对原有产品进行革新的产品D.、

单项选择如果某产品的生产和销售正处于市场成长期，其营销重点应该是( )

A.延长产品寿命，巩固市场占有率

B.努力开拓市场，提高市场占有率

C.加大推销力度，获取最大限度利润

D.加大推销力度，增进顾客对产品的了解B.

单项选择在新产品试销期间，如果( )，则企业应不断改进产品，以更好地满足市场需要。A.试用率低，再购率高B.试用率低，再购率低

C.试用率高，再购率低

D.试用率高，再购率高C.

单项选择相应实物产品而言，服务具有的特性之一是( )

A.可感知性

B.可分离性

C.相互差异性

D.拥有所有权C.

单项选择向顾客提供基本效用和利益是产品整体概念中的( )

A.有形产品

B.附加产品

C.核心产品

D.期望产品C.

服务质量同顾客的感受关系很大，质量的好坏取决于顾客对服务的预期质量单项选择．

同其实际感受的服务水平的对比。因此，服务质量是一个_________。

A．主观范畴B．客观范畴C．道德范畴A

单项选择由于供应品的标准化，顾客对它无强烈的品牌追求，因此，影响顾客购买的主要因素是价格和_________。

A．质量B．品种C．服务 D C

单项选择品牌资产是一种特殊的_________。

A．有形资产B．无形资产C．附加资产D．潜在资产B

单项选择产品市场生命周期是指（）

A．使用寿命B．使用寿命和经济寿命C．经济寿命D．市场寿命D

单项选择市场上已有的本企业模仿而生产的产品称为（）

A．全新产品B．换代产品C．改进产品D．仿制产品D

单项选择在消费者所购买产品中，正常情况下能多次使用的有形物品，叫做（ B ）

A．非耐用品B．耐用品C．服务D．附加产品

单项选择品牌中可以被认出而且能用言语称呼的部分，叫做（）

A．品牌名称B．品牌标志C．商标D．品种利益 A

单项选择在原有产品中增加一个或几个产品大类，这种做法属于（）

A．产品延伸政策B．产品差异化策略C．扩大产品组合策略D．多品牌策略C

单项选择凡士林最初被用于机器润滑，后经进一步研究开发被用于护肤、药品领域，这种扩大市场需求总量的方法是（）

A．发现新用户B．多角化C．开辟新用途D．增加使用量C

单项选择移动电话在中国已经进入普及阶段，由于其销售量和利润增长趋缓，各厂商根据消费者需求差异，不断推出各具特色的产品进入市场，这表明移动电话在中国所处的产品周期为（）A．引入期B．成熟期C．成长期D．衰退期B

单项选择消费者在正常情况下能多次使用的有形物品是

A．非耐用品B．耐用品C．服务D．选购品B

单项选择企业为自己的各类产品分别命名，一类产品使用一个牌子，这种牌子统分策略指的是（）

A．个别品牌B．统一品牌C．分类品牌D．多品牌C

单项选择美国通用电气公司的所有产品都一致使用“CE”这个牌子名称，这种品牌策略是（）A．个别品牌B．统一品牌C．分类品牌D．企业名称加个别品牌B

单项选择企业对同一种商品采用不同等级的包装，以适应不同的购买能力，指的是（）A．复用包装策略B．分等级包装策略C．附赠品包装策略D．改变包装策略B

多项选择题下列属于密集增长战略的有（）

A．市场渗透B．市场开发C．产品渗透D．产品开发E．多元化发展ABD

单项选择正常情况下能够一次或几次使用就被消费掉的有形物品（如文具等），被称为（）A．耐用品B．非耐用品C．服务产品D．特殊品 B

单项选择企业的产品组合中所拥有的产品线数目指的是（）

A．产品组合的宽度B．产品组合的长度C．产品组合的深度D．产品组合的相关性A

单项选择如果企业原来生产高档产品，后来决定增加低档产品，这种产品延伸策略属于（）A

．全面延伸D ．双向延伸C．向上延伸B ．向下延伸A．

单项选择企业所有的产品都统一使用一个品牌名称，这种品牌统分策略是（）

A．个别品牌B．统一品牌C．分类品牌D．特殊品牌B

单项选择化妆品厂对同一种商品采用不同等级的包装，以适用不同购买力水平的消费者，这种包装策略属于（）

A．相关包装策略B．多用途包装策略C．多等级包装策略D．附赠品包装策略 C

单项选择产品类别中具有密切关系(或经由同种商业网点销售，或同属于一个价格幅度)的一组产品指的是（）

A.产品集

B.产品组织

C.产品大类

D.产品线C

单项选择国内某汽车制造企业原来以生产低档轿车为主，后决定进军中高档轿车市场，这种产品延伸策略属于（）

A.向上延伸

B.向下延伸

C.全面延伸

D.双向延伸A

单项选择甲公司主要生产香烟、果汁和饼干三类食品，每类产品各使用一个不同的品牌，则这种品牌统分策略属于（）

A.个别品牌

B.统一品牌

C.分类品牌

D.特殊品牌C

单项选择某饮料厂在其产品包装内附赠奖券以吸引消费者购买，这种包装策略属于（）

A.相关包装策略

B.多用途包装策略

C.分等级包装策略

D.附赠品包装策略D

单项选择目前电饭锅已经进入多数家庭，市场销售量增长缓慢，利润增长接近于零，这表明电饭锅所处的产品生命周期阶段是（）

A.介绍期

B.成长期

C.成熟期

D.衰退期C

单项选择某汽车制造厂计划新增摩托车生产，这种发展新业务的方法属于（）

A.同心多元化

B.水平多元化

C.集团多元化

D.垂直多元化A

单项选择企业竞争者种类繁多，其中能满足购买者某种愿望的同种产品的各种品牌是（）A.愿望竞争者B.一般竞争者C.产品形式竞争者D.品牌竞争者D

单项选择消费者购买某种产品时所附带获得的各种利益的总和，例如产品说明书，安装，维修等，在产品整体概念中属于（）

A.有形产品

B.延伸产品

C.附加产品

D.扩展产品B

单项选择企业产品组合中所拥有的产品线数目是（）

A.产品组合的宽度

B.产品组合的长度

C.产品组合的深度

D.产品组合的相关性A

单项选择日常用的洗发水包装瓶属于（）

A.首要包装

B.次要包装

C.装运包装

D.间接包装A

单项选择某饮料生产企业向老年人、中年人、青年人等几个子市场销售同一种产品，该企业所使用的目标市场选择策略是（）

A.市场集中化

B.选择专业化

C.产品专业化

D.市场专业化C

单项选择国内某家电企业，利用自己在商标、技术、市场、资金等方面的优势，通过兼并收购其它家电企业来壮大自己，该企业采用的一体化增长方式属于（）

A.水平一体化

B.前向一体化

C.后向一体化

D.同心多元化A

单项选择生产化肥的企业又投资农药项目，这种多元化增长方式属于（）

A.集团多元化

B.水平多元化

C.同心多元化

D.垂直多元化B

单项选择某公司原来生产微波炉，现在扩展到生产空调、橱柜、洗碗机等产品，该公司的这种做法属于（）

A.增加产品组合的宽度

B.增加产品组合的长度

C.增加产品组合的深度

D.增加产品组合的高度A

人们购买洗衣机所获得的核心产品是（）单项选择．

A.洗衣机本身

B.清洁衣物的效用或利益

C.终身保修

D.优质品牌B

单项选择某企业有5条产品线，它们的产品项目数分别是4、7、6、5、2，那么该企业的产品组合的宽度和长度分别为（）

A.5，

B.11，

C.5，

D.5，24 B

单项选择产品生命周期指的是（）

A.产品使用寿命

B.产品物理寿命

C.产品合理寿命

D.产品市场寿命D

单项选择电视机从黑白电视机发展到彩色电视机，这属于（）

A.全新产品

B.改进产品

C.换代产品

D.仿制产品C

单项选择密集增长战略有三种形式，在新市场上扩大现有产品销售的战略为()

A.市场渗透

B.市场开发

C.产品开发

D.多元化经营B

单项选择某酒类生产企业决定将其新业务扩展到汽车生产领域，这种多元化增长方式是()

A.同心多元化

B.水平多元化

C.集团多元化

D.垂直多元化C

单项选择旅游业、体育运动行业、图书出版业及文化娱乐业为争夺消费者在一年内的支出而相互竞争，它们彼此之间的关系是()

A.愿望竞争者

B.一般竞争者

C.产品形式竞争者

D.品牌竞争者C

单项选择顾客购买形式产品和期望产品时，附带获得的各种利益的总和，包括产品说明书、保证、安装、维修、送货、技术培训等，指的是()

A.核心产品

B.期望产品

C.延伸产品

D.潜在产品C

单项选择某一品牌或产品大类内由尺码、价格、外观及其他属性来区别的具体产品，指的是() A.产品线B.产品大类C.产品项目D.产品深度C

单项选择品牌是一个集合概念，若一个品牌已获得专用权并受法律保护，则指的是()

A.商标

B.品牌资产

C.品牌标志

D.品牌名称A

单项选择企业将多种相关的产品配套放在同一包装物内出售，如系列化妆品包装，这种包装策略属于()

A.相似包装策略

B.差异包装策略

C.相关包装策略

D.复用包装策略C

单项选择企业通过改进广告宣传和推销工作、增设商业网点、借助多渠道将同一产品送达同一市场、短期削价等措施，以便在现有市场上扩大现有产品的销售。这种新业务发展战略属于() A.市场渗透B.市场开发C.产品开发D.市场扩张A

单项选择依据空调产品的整体概念，它提供满足消费者凉爽舒适需求所体现的是()

A.核心产品

B.形式产品

C.延伸产品

D.潜在产品A

单项选择“大家乐”连锁超市集团主营消费品，其中销售的产品多数由超市向生产厂家订购，然后再用“大家乐”品牌包装并将产品销售出去，这种品牌使用者策略是()

A.中间商品牌

B.生产者品牌

C.个别品牌

D.分类品牌A

单项选择“奇智”汽车公司通过在俄罗斯成立全资子公司进军该国汽车市场。这种增长战略属于（）

A.市场渗透

B.产品开发

C.市场开发

D.多元化发展C

单项选择某面粉企业为了控制和拥有其分销系统，兼并了面粉经销商店。该种增长战略属于（）A.业务一体化B.后向一体化C.前向一体化D.水平一体化C

单项选择沂蒙公司的主营业务是家电生产，近年来公司将触角伸向餐饮、房地产、旅游等领域。这种多元化增长方式属于（）．

A.集团多元化

B.同心多元化

C.水平多元化

D.关联多元化A

单项选择某公司洗发水品牌用“亮丝”、沐浴露品牌用“飘飘”，该公司采取的品牌统分策略是（）

A.统一品牌

B.个别品牌

C.主副品牌

D.企业名称加个别品牌B

单项选择能够节约设计和印刷成本，带动新产品销售的包装策略是（）

A.高档包装策略

B.分等级包装策略

C.附赠品包装策略

D.相似包装策略D

单项选择企业利用原有技术、特长、经验来发展新产品，增加产品种类，从同一圆心向外扩大业务经营范围，这种多元化增长方式称为()

A.同心多元化

B.前向多元化

C.水平多元化

D.集团多元化A

单项选择甲、乙两家电企业皆生产同种规格和型号的电视机，甲、乙两企业属于()

A.愿望竞争者

B.一般竞争者

C.产品形式竞争者

D.品牌竞争者C

单项选择品牌中可以用语言称呼——即能发出声音的部分，被称为()

A.厂牌

B.品牌名称

C.品牌标志

D.商标B

单项选择XX酒的包装非常有特色，许多消费者将该酒的空瓶做为花瓶使用，则该酒的包装策略是()

A.相似包装策略

B.复用包装策略

C.相关包装策略

D.差异包装策略B

单项选择在产品投入期，实行高价格高促销费用的营销策略是()

A.快速撇脂

B.缓慢撇脂

C.快速渗透

D.缓慢渗透A

单项选择在产品生命周期的各阶段中，当市场需求趋于饱和，潜在的顾客已经很少，销售额增长缓慢，这标志着产品进入了()

A.成熟期

B.投入期

C.衰退期

D.成长期A

单项选择下列关于产品成长期的描述中，不正确的是

A．产品的生产工艺趋于稳定B.大批竞争者加入，市场竞争加剧

C.消费者对产品已熟悉，销售量增长很快

D.由于市场逐步扩大，所以价格随之上涨D

单项选择品牌是一个集合概念，除了品牌名称和品牌标志之外，还有

A．属性B.利益C.商标D.用户C

单项选择某公司发现现有的产品线无法吸引对价格敏感的顾客。该公司可以考虑采用的产品组合策略是

A．双向延伸策略B.向上延伸策略C.向下延伸策略D.水平延伸策略C

单项选择新产品开发流程的第一步是

A．寻求创意B.营业分析C.市场试销D.形成产品概念A

单项选择通常将人寿保险、百科全书这类消费者不了解或即便了解也没有兴趣购买的物品称为A．便利品B.选购品C.特殊品D.非渴求品D

单项选择消费者在购买价格昂贵、购买频率低、品牌差异大、不熟悉的产品时，会投入很大的精力和时间，这类购买行为属于

A．协调型购买B.变换型购买C.复杂型购买D.习惯型购买C

单项选择某油漆生产企业为了生产经营的需要，收购了20家油漆经销商店，该增长战略属于A．同心多元化B.水平多元化C.前向一体化D.后向一体化C

单项选择根据消费者送礼和自用两种目的，杏林酒厂将同样的酒采用精致和简约两种包装，并制定不同的价格。这种包装策略是

A．相关包装策略B.分等级包装策略C.差异包装策略D.相似包装策略B

某公司的婴幼儿润肤产品由“宝宝用好”到“宝宝用好，您用也好”的定位单项选择．

转变，使其目标市场在婴幼儿市场的基础上，又增加了中青年女性市场，产品销售量也因此而得以增长，这种产品成熟期的战略是

A．调整品牌B.调整市场C.调整产品D.调整投资B

单项选择某著名白酒厂拥有四大品牌，分别命名为青竹、晋酒、天福、三清山，该公司采取的品牌统分策略是

A．统一品牌策略B.个别品牌策略C.主副品牌策略D.企业名称加个别品牌策略B

单项选择新产品开发过程包括八个阶段。在某个阶段，企业管理者复查对新产品未来的销售额、成本和利润的估计，以检验它们是否符合企业目标，该阶段是

A．形成产品概念B.制定营销策略C.营业分析D.产品开发C

单项选择产品改良、市场改良和营销组合改良等决策适用于产品生命周期的（）

A导入期B成长期C成熟期D衰退期C

单项选择产品组合的长度是指企业所拥有的（）的数量。

A产品品种B产品项目C产品品牌D产品线A

单项选择如果某产品的生产和销售正处于市场成长期，其营销重点应该是（）

A 延长产品寿命，巩固市场占有率

B 努力开拓市场，提高市场占有率

C加大推销力度，获取最大限度利润D加大推销力度，增进顾客对产品的了解B

单项选择向顾客提供基本效用和利益是产品整体概念中的（）

A 有形产品

B 附加产品C核心产品D期望产品C

单项选择国内家电生产企业主要产品已进入产品生命周期的成熟期，它们选择的目标市场涵盖战略应当是（）

A大量市场营销B差异市场营销C集中市场营销D无差异市场营销B

单项选择（）是指从品牌开始被消费者接受，产品进入批量生产，其市场销量和利润大幅度上升的阶段。

A、品牌导入期

B、品牌成长期

C、品牌成熟期

D、品牌衰退期B

单项选择（）指产品被大多数潜在购买者所接受，销售增长速度开始放缓，进入平销时期。

A、品牌导入期

B、品牌成长期

C、品牌成熟期

D、品牌衰退期C

单项选择由于供应品的标准化，顾客对它无强烈的品牌追求，因此，影响顾客购买的主要因素是价格和_________。

A．质量B．品种C．服务C

单项选择品牌资产是一种特殊的_________。

A．有形资产B．无形资产C．附加资产D．潜在资产B

单项选择企业在考虑营销组合策略时，首先需要确定生产经营什么产品来满足

的需要。

A．消费者B．顾客C．社会D．目标市场D

单项选择每种产品实质上是为满足市场需要而提供的。

A．服务B．质量C．效用D．功能A

单项选择影响购买材料和部件的最重要因素是和供应商的可信度。

A．质量B．品种C．规格D．价格

D

单项选择由于供应品的标准化，顾客对它无强烈的品牌追求，因此，影响顾客购买

的主要因素是价格和。

A．质量B．品种C．服务D．功能C

的数目。产品组合的宽度是指产品组合中所拥有单项选择．

A．产品项目B．产品线C．产品种类D．产品品牌B

单项选择产品组合的长度是指的总数。

A．产品项目B．产品品种C．产品规格D．产品品牌A

单项选择产品组合的是指一个产品线中所含产品项目的多少。

A．宽度B．长度C．关联度D．深度D

单项选择产品生命周期由的生命周期决定。

A．企业与市场B．需求与技术C．质量与价格D．促销与服务B

单项选择机会水平和威胁水平均很高的企业业务属于( )

A.理想业务

B.困难业务

C.冒险业务

D.成熟业务C.

单项选择批发企业开设零售商场是实现( )战略的表现。

A.前向一体化

B.后向一体化

C.横向一体化

D.横向多角化A

单项选择在通用电气公司法中，评价企业战略业务单位的标准是( )

A.市场占有率和相对市场占有率

B.行业吸引力和业务力量

B.C.市场占有率和行业吸引力D.业务力量和相对市场占有率B.

单项选择企业将不同产品推向新市场的发展战略属于( )

A.市场渗透

B.市场开发

C.产品开发

D.多角化B.

单项选择企业利用自身在生产和经营方面已有的技术和经验，拓展与本业务相关联的产品和市场的战略，叫做( )

A.水平多角化

B.同心多角化

C.密集性增长

D.集团多角化B.

单项选择市场渗透战略适用的情况是( )

A.现有市场——新产品

B.新市场——现有产品

C.现有市场——现有产品

D.新市场——新产品C.

单项选择轮胎厂收购或兼并橡胶厂是实现( )战略的表现。

A.前向一体化

B.后向一体化

C.横向一体化

D.横向多角化B.

单项选择某食品加工厂自己投资建立了原材料生产基地，这种业务增长方式属于( )

A.前向一体化

B.后向一体化

C.水平一体化

D.水平多角化B.

单项选择企业在调整业务投资组合时，对某些问号类业务单位，欲使其转入明星类单位，宜采取哪种战略( )

A.保持

B.收割

C.发展增大

D.放弃C.

单项选择企业对可控制的各种要素进行优化组合和综合运用，发挥整体优势，以获取更好的经济效益和社会效益属于( )

A.?市场营销组合策略

B.促销组合策略

C.产品组合策略

D.服务组合策略A.

单项选择生产婴幼儿食品的企业将其食品投向老年人市场，是通过( )寻找市场营销机会的方法。

A.产品开发

B.市场开发

C.市场渗透

D.多种经营B

单项选择根据通用电器公司法，对于行业吸引力较小、战略业务单位的业务力量强的业务应当实行的投资战略是( )

A.收割

B.发展

C.放弃

D.维持D.

单项选择生产容声牌冰箱的广东科龙公司1993年投资建成了空调器厂，这种发展新业务的方式属于( )

A.产品开发

B.同心多角化

C.市场开发

D.水平多角化A.

单项选择企业对于金牛类产品，宜采取( )战略。

A.拓展

B.淘汰

C.维护

D.选择性拓展? C.

)

( 相对市场占有率高，年销售增长率低的产品属于单项选择．

A.明星产品

B.金牛产品

C.风险产品

D.衰退产品B.

单项选择具有较高增长率和较高市场占有率的经营单位是_________。

A．问号类B．明星类C．奶牛类D．瘦狗类B

单项选择就市场经济活动参与者的目的而言，市场体系可以被分为两大部：市场营销组织系统和（）D

A．官方的管理机构B．非官方的市场协调组织C．工商行政管理局D．市场行政管理系统

单项选择在大市场营销条件下，企业的营销组合除了传统的“4P”组合外，还包括下列“2P”，即（）

A．权力和公共关系B．权力和政府力量C．广告和公共关系D．公共关系和政策A

单项选择企业通过收购或兼并若干原料供应商，拥有和控制其供应系统，实行供产一体化。这种新业务方法属于（）