三大农民画乡

三大农民画乡:日照农民画徘徊于市场边缘

日照和上海金山、陕西户县，并称中国三大农民画乡，后两者的农民画已在市场上名利双收，而独独日照农民画却至今还游走于市场的边缘。

茧手绘就画坛奇葩

日照市美术馆副馆长丁万里的工作室里，挂着多幅农民画，这些画多取材于乡村或渔民生活，构图夸张而生动，色彩艳丽而鲜明，质朴中流溢着奇异的想像。画的作者，都是地地道道的农民。

丁万里说，日照农民画可以说又古老又年轻。所谓古老，是指其母体历史久远，至少可追至龙山文化时期陶器、石刻等文物上的绘画；所谓年轻，是指它作为画种出现不过几十年。经过数十年创新发展，日照农民画已形成自己的风格，既不同于金山农民画的小桥流水人家，也不同于户县农民画的高原大川威风鼓。蓝天碧海，沂蒙风情，渔家生活，填充了日照农民画的基本风骨。丁万里欣然说道。

１９８５年，日照成立了我省首家农民画协会；１９８８年，日照被文化部首批命名为中国现代民间绘画画乡。时至今日，日照农民画创作作品数千件，其中１００多件在全国展览中获奖，８０余件被国家收藏，另有３００余件被文化部作为对外交流项目带到国外展出。１９９７年为迎香港回归特绘的日照民间绘画百人、百幅、百米长卷，更是以其匠心独运、风格特异引起国内外关注和欣赏。

境况不佳令人忧心

单就画的水平讲，日照农民画可谓独有春秋，并不比金山和户县的逊色。但在发展状况和市场运作方面，日照就没法和人家比了。丁万里坦承。

从他口中得知，日照农民画目前状况不尽如人意。首先，是创作队伍不断萎缩和老化，农民画家已从旺盛时期的６００余人锐减到如今的不足百人，并且他们多数年过不惑，后继乏人。其次，缺乏科学管理，农民画家比较分散，水平更是参差不齐，但现在因人员和经费等问题很难对他们进行个别指导和分类培训。第三，至今没能把农民画推向市场，只是低层次小打小闹，外出展销次数太少品牌打造力度不够。

欲寻突破须闯市场

日照农民画有三条路可走。一是放任自流，任其自生自灭；二是适度扶持，储存力量，用其丰富日照的旅游市场；三是做大做强，搞成地方品牌产业。第一条路自然不明智，而第三条路难度较大且有待论证，因此走第二条路应该是比较理智、比较现实的选择。丁万里分析说。

其实，在日照对农民画已形成共识：必须到市场中去寻求生存与发展的机遇。丁万里说，他们已着手做着有关努力，像前段时间就曾对５名当地大学的美术教师进行了培训希望借助他们使农民画在校园里开花。他相信，随着日照旅游的快速发展，农民画的市场机遇会越来越多。

为何独独日照农民画穷困潦倒职院教授为之把脉

2008-11-04 07:55:21 来源: 黄海晨刊

□关键词：

差距

11月1日上午，日照职业技术学院旅游学院。

“同样搞农民画，为何有天壤之别？”仪孝法说，1988年，国家文化部同时命名了三个“中国现代民间绘画画乡”：日照、上海金山县、陕西户县。28年过去了，差距也出来了。

先说户县。

陕西户县把“画乡”作为户县的代称，实现了“户县因农民画而走向世界，世界因农民画而认识户县”。

户县农民画诞生于1958年，以其艳丽的色彩、拙朴的线条和浓郁的乡土气息而闻名天下。近半个世纪以来，作品不仅在全国各类农民画展中频繁获奖，而且还为海内外无数游客以及博物馆所珍藏。

50年来，户县已有农民画作者2000多人，其中骨干作者有200多人，涌现出了像李凤兰、刘志德、刘知贵、雒志俭以及潘晓玲等一大批有影响的农民画家。先后创作出了《老书记》、《公社鱼塘》、《春锄》等农民画精品。全县累计创作农民画作品10万多件，其中200多件在国内外获奖，9000多件作品在美、英、法、德、日等68个国家和地区展出，数万件作品被海外游客和国外博物馆收藏。有些精品还上了“国家名片”，被印制成邮票向国内外发行。中央新闻纪录电影制片厂还专门拍了一部户县农民画的电影。另外，还有27位农民画家先后36次出国访问、办展，把户县农民画文化传播到了五大洲四大洋。

2003年，户县建立了“中国户县农民画网站”，成功地开辟了全国首家“农民画民间艺术品超市”。凭着“户县农民画”在海内外的影响力，以画乡风情游为主题的旅游业，在户县也日渐红火。已形成了以户县农民画展览馆为中心的18家农民画展室旅游点。“欣赏农民画、体验农村生活、观赏田园风光、品尝农家小吃，观看民间工艺”，成为画乡农家风情游的主要内容，吸引着海内外宾客纷至沓来。据该县今年旅游部门上半年的统计：农民画队伍已发展到2100多人，年收入5万至20万元的农民画专业户20多个。创作作品3万余件，其中1200余件在国内获奖，9000余件在68个国家和地区展出。

再说上海金山。

金山农民画是全国最先在市场上创出规模效益的农民画。有400多位作者，出售的农民画达56800余幅，实现收入1000万元。1987年，金山农民画还上了“国家名片”，被印成一套四枚特种邮票。

1999年，金山农民画被评为“上海市优秀旅游产品”。还研究开发了农民画衍生产品及其系列产品，包括农民画画册、丝毯、贺卡、挂历、台历、瓷板画、真丝头巾、黑陶彩盆、蓝印花布、床单、手帕、真丝裙衫、全棉T恤衫等。

作为山东地区仅有的一个农民画画种——日照农民画，产业收入每年只有几十万元，制作的农民画作品单一，长期从事农民画创作的作者从上世纪的500多人逐渐减少，如今只有少数几个村子的几十人。了解日照农民画的人不多，和上述两个农民画相比，可以说发展速度缓慢，效益、知名度不高。

“日照农民画发展现状与山东省、日照的经济社会文化发展是极不相称的。”仪孝法说。

□关键词：

病根

“单就画的水平讲，日照农民画可谓独有春秋，并不比金山和户县的逊色。但在发展状况和市场运作方面，就没法和人家比了。”仪孝法认为，日照农民画既古老又年轻。

所谓古老，是指其母体历史久远，至少可追至龙山文化时期陶器、石刻等文物上的绘画；所谓年轻，是指它作为画种出现不过几十年。“经过数十年创新发展，日照农民画已形成自己的风格，既不同于金山农民画的“小桥流水人家”，也不同于户县农民画的“高原大川威风鼓”。蓝天碧海，沂蒙风情，渔家生活，填充了日照农民画的基本风骨。

日照农民画发展缓慢，仪孝法给总结了四条病根。

○病根一：思维落后于时代潮流

长期以来，日照人对日照农民画都不同程度地存在认识不足的问题。

缺乏大众文化的观念，认为农民画只是一些爱好者和文化部门的事，农民画的发展与否与广大人民群众没有太多关系，与自己没有太大的关系，所以日照本地人对农民画不知不晓的不少，没有形成全社会关心农民画发展的良好氛围。

缺乏市场的观念，认为农民画只能作为农村搞搞宣传、装饰门面而已，是不可能带来什么经济效益的，不敢鼓励人们将创作的农民画投入市场经营，农民画作者也不把它作为一种致富的途径，也不具备推向市场的能力。

○病根二：市场推广手段单一，品牌形象缺乏科学塑造

多年来，由于发展资金缺乏，政府扶持不够，宣传方式有限，农民画的宣传、推介只是停留在办办展览、委托销售的阶段，日照农民画只是作为一种艺术形式和社会现实存在。没有借助专业策划公司进行宣传策划和包装，没有大规模地借助现代媒体进行全方位的宣传。在世界资讯如此发达的今天，光靠单一的宣传方式是难以达到目的，其蕴藏的巨大潜能和商机自然就无法显露出来。

○病根三：缺乏市场竞争力，不具备规模化产业化优势

我国加入WTO后，包括美术作品在内的文化产业化进程不断加快。日照农民画作为一种产业融入经济发展大潮，并实行市场化、产业化、规模化运作，已经成为不可回避的问题。

目前，日照农民画可以说根本就不具备基本的竞争能力，主要体现在三方面：日照农民画虽然已经作为商品走进市场，但只是十分初级的，农民画的创作、销售却仍然停留在自给自足的小农经济范畴；日照农民画的创作创新不足，不适应消费者需求，作品质量不高，衍生产品单一，没有形成产业化规模，创作生产方式、题材都没有与市场接轨；缺乏完善的市场机制，缺乏农民画创作和销售的相应法规和监督机制，缺乏对农民画知识产权的保护。

○病根四：创作队伍匮乏、后继人才不足

农民画赖以生存发展的社会基础是民间的乡土民俗生活，民间的绘画人才本身就少，创作者多处于农业、渔业生产第一线，家庭收入低，生活并不是特别富裕，相对缺少足够的资金投入与精力投入，进一步学习以提高自己的综合艺术素质的机会也不多。农民画物象复杂，创作难度大，土技艺较难传承，推陈出新存在不小的困难。

近年来，随着老农民画家因年事已高逐渐退出或者相继过世，农村中的年轻人对加入这一队伍的热情普遍较低，况且农民画创作是一项非常艰苦、寂寞的工作，其绘画的基本技巧也需要一段时间的苦练才能掌握，很多年轻人怕吃苦，耐不住寂寞，不愿意学习和从事农民画的创作工作，再加上农民画作者不懂营销之道，农民画销售困难，价格太低，实现不了应有的经济效益，故有些农民画作者连自己的生存都有问题，只能改行从事其它工作，造成人才严重流失，出现了青黄不接、后继人才匮乏的局面，从而导致农民画更加严重的生存危机。