六神花露水“前世今生”文案
六神xx“前世今生”视频文案时长：04:25
内文：
如果说一个人家里有很多奢侈品
你一定认为他有个了不起的爹
但事实上很多我们现在习以为常的日用品
在它们刚诞生那会都是不折不扣的奢侈品
比如自行车和电视机
比如xx
在1908年的xx
有人在唐朝古方的基础上研发出一种的xx
它的名字叫......
当时它还没有名字
于是大家就到xx中去找灵感
有人说叫“滚滚xxxx逝水”
太长
“黯然销魂水”
矫情
“xx浮绿水”
呃......
就在这时有人读出了xx的名句
“花露重，草烟低，人家帘幕垂”
浪漫的意境和韵味已经秒杀了之前所有的创意六神xxxx含有一定比例的酒精
而且是食用级的
但它绝非是为饮用而设计的
在我们伟大的中医文化中
以中草药和酒精调配使用称之为酒剂
酒精的挥发使得香味四处飘散
更重要的是它能杀菌消炎、舒筋活络、止痒健肤令中草药的药物成分效果倍增
在酒精挥发的过程中会从皮肤表面带走热量
再加上六神原液中的薄荷和冰片等药材
会让你感觉无比的神清气爽
传说xxxx某些国家的人民
因为信仰的问题不能喝酒
偷偷从xx买xx过去解馋
跟这些奇葩相比
在夜店里喝洋酒加绿茶神马的简直弱爆了
不过传说毕竟是传说
好奇心重的xx绝对不要轻易尝试
如今xx早已不是“xx”们的专利
在滴了几滴六神xx的木桶里洗澡
成为很多孩子心中最惬意的童年记忆
事实上除了驱蚊止痒之外
工作累了喷一喷可以提神醒脑
加入水中可以给浸泡的衣物消毒
用xx擦凉席会让整天夏天格外凉爽
甚至用来清洁你心爱的iphone也是不错的
得益于人民群众的厚爱
六神xx家族也越来越丰富
发展出不同特点和香型的品种
曾经被网民疯狂追捧的冰莲香型的驱蚊花露水xx那些只消费奢侈品xx的网民
都不得不臣服于Six God无敌天下的性价比
我们相信在很多人的心目中
没有六神xx的夏天是不完整的
那文艺而又小清新的味道
正是美好夏天的一部分
这种味道不仅仅意味着立竿见影的奇效
更洋溢着淡然别致的中国式浪漫
当你从浮躁中慢下来
透过这些味道
闻到关乎文化和记忆的传承与xx
就能体会到剔透绿瓶中深沉的情怀
你就会发现每一个被xx悉心庇护的夏天都值得你用心去爱
神花露水的营销策划方案
六神花露水的营销策划方案 目录 概要提示————————————-——————————————1 一、六神花露水的市场分析————————————————————2 二、六神花露水的Swot分析————————————————————3 三、六神花露水的营销目标—————————————————————4 四、六神花露水销售战略——————————————————————4 五、六神花露水销售策略——————————————————————4 六、销售的计划实施和控制——————————————————————6 七、销售预算————————————————————————————6 八、效果评估————————————————————————————7 九、附件——————————————————————————————7
概要提示 随着市场上的日化品逐渐增多，各大日化企业的竞争也不断紧张起来。而作为日化产品中的一员——花露水来说，它的市场竞争也是很紧张的。对于花露水的品牌，“六神”对广大消费者是熟悉的。面对其他同类产品的激烈竞争，我们罗马玫瑰策划公司接受了上海家化联合股份有限公司的委托，就2014年度六神花露水在重庆地区的具体营销策划。 1990年上海家化联合股份有限公司的第一瓶六神花露水上市。以“去痱止痒、提神醒脑”为明确产品诉求，通过“六神有主，一家无忧”的广告，迅速占领了花露水市场份额。中国现在是处于发展中国家，经济持续发展，人均收入增长，消费领域扩大，是六神花露水稳定发展的前提。 而六神花露水作为生活用品，价格低廉，十分实用，且适用人群广泛，使得六神花露水可以进一步扩大市场。我们具体针对的消费者目标在儿童、青年、老年人中，通过我们前期的对消费者的一个调查后，肯据消费者回馈的消息中来改进我们的产品，弥补我们的缺陷，利用产品组合策略，通过对竞争产品的分析，综合市场经济因素影响后来定价。同时我们采用的多渠道的分销策略，对中间商零售商施行一定的激励制度、评估制度来调整我们整体渠道建设。而我们的产品的销售旺季在6到8月期间，所以针对消费者的市场，我们做出的新品在一定的时间段内给予优惠，我们可以利用广告、人员进行促销活动，从而回馈消费者并且在消费者心中树立我们是老品牌、放心产品的品牌形象。不过，最后不能缺的就是在我们计划实施之后，作为我们的主市场季节的销售情况还是要进行效果评估的，来确保我们的销售计划能圆满完成。 总之实施策划后，要将六神花露水在重庆的市场占有率从70%上升到75% ，市场同类产品销量第一，我们品牌形象维持在放心产品的形象上。 一、六神花露水的市场分析 （一）宏观环境分析 1、随着我国经济的迅速发展，环境问题日益严重，生态环境恶化，生态间的平衡被打破。夏天一到，各种蚊虫就先后出来作怪，让人全身都受其伤害。对于驱蚊花露水的需求越来越高。尤其是今年重庆的高温突来，夏季突然来访，花露水的需求量也随之增大。 2、随着我们经济水平的提高，人们生活水平也有所提高，也更加重视健康。花露水的价格不高，属于大众消费品。驱蚊花露水可以减少疾病的传播的途径，保护人的健康，也可以当作清新剂或者香水来使用，一物多用，省钱又省事。 3、科学技术的迅速发展，推动了对花露水的技术研究，从而不断地适应市场需求。六神花露水打破了30多年的传统香型，清新淡雅，不仅迎合当今香水潮流，而且老少适宜。配方筛选中解决了复杂的技术问题，产品质量稳定性好，深受消费者欢迎。（二）产品分析 2009年六神全新推出六神喷雾止痒花露水，特有强化止痒配方，针对蚊叮虫咬，快速止痒，并经过千人的临床实验验证，功效显着。 1、产品特点：由防风、黄芩、白藓皮等精心调配而成的强化止痒配方，针对肌肤因蚊虫叮咬引起的奇痒和肿痛，快速起效，止痒效果显着。添加"六神原液"，具有防痱祛痒、清凉舒爽、提神醒脑的特别功效。 2、产品在广大消费者心目中的地位是不可替代的，六神品牌为大众消费者提供全家共享的夏季清洁、护理产品，帮助他们畅想夏日，体验清新。六神珍视传统，求真务
黄庭坚的诗句大全
黄庭坚的诗句大全 1、题郑防画夹——黄庭坚 惠崇烟雨归雁，坐我潇湘洞庭。 欲唤扁舟归云，故人言是丹青。 2、晚楼闲坐——黄庭坚 四顾山光接水光，凭栏十里芰荷香。 清风明月无人管，并作南来一味凉。 3、牧童诗——黄庭坚 骑牛远远过前村，短笛横吹隔陇闻。 多少长安名利客，机关用尽不如君。 4、题竹石牧牛——黄庭坚 野次小峥嵘，幽篁相倚绿。阿童三尺棰，御此老觳觫。 石吾甚爱之，勿遣牛砺角。牛砺角犹可，牛斗残我竹。 5、新竹——黄庭坚 插棘编篱谨护持，养成寒碧映涟漪。清风掠地秋先到，赤日行天午不知。 解箨时闻声簌簌，放梢初见影离离。归闲我欲频来此，枕簟仍教到处随。 6、清明——黄庭坚 佳节清明桃李笑，野田荒冢只生愁。雷惊天地龙蛇蜇，雨足郊原草木柔。 人乞祭余骄妾妇，士甘焚死不公侯。贤愚千载知谁是，满眼蓬蒿共一丘。 7、寄黄几复——黄庭坚 我居北海君南海，寄雁传书谢不能。桃李春风一杯酒，江湖夜雨十年灯。 持家但有四立壁，治国不蕲三折肱。想得读书头已白，隔溪猿哭瘴烟滕。 8、登快阁——黄庭坚 痴儿了却公家事，快阁东西倚晚晴。落木千山天远大，澄江一道月分明。 朱弦已为佳人绝，青眼聊因美酒横。万里归船弄长笛，此心吾与白鸥盟。 9、病起荆江亭即事——黄庭坚 翰墨场中老伏波，菩提坊里病维摩。近人积水无鸥鹭，时有归牛浮鼻过。 闭门觅句陈无己，对客挥毫秦少游。正字不知温饱未，西风吹泪古藤州。 10、清平乐——黄庭坚 春归何处?寂寞无行路。若有人知春去处，唤取归来同住。 春无踪迹谁知?除非问取黄鹂。百啭无人能解，因风飞过蔷薇。 11、望江东——黄庭坚 江水西头隔烟树，望不见江东路。思量只有梦来去，更不怕、江拦住。 灯前写了书无数，算没个、人传与。直饶寻得雁分付，又还是秋将暮。
品牌如何突破营销策划瓶颈走年轻化路线
品牌如何突破营销策划瓶颈走年轻化路线? 传统品牌在如今变化快速、完全崭新的营销时代下，如何让自己融入时代，不被年轻的消费群体忘记，不断迎接一批又一批新生消费主力的考验呢?笔者认为，品牌必需要有突破传统营销观念的精神，努力接受新鲜事物，将营销年轻化，这样品牌才可能长远发展，永不掉队。可口可乐就是一个非常明显的例子，它的营销手段和内容，永远充满年轻人想要的激情和槽点。下面笔者为大家举几个品牌在年轻化营销思路下，成功的案例。看看这些你小时候耳熟能详的品牌，他们是如何将企业营销摆放在时代前列的? 六神：《花露水的前世今生》 很多人对电视广告片是很抵触的，尤其是年轻人，内容雷同，没有创意，依靠反复播放来强化记忆，这类广告片都是年轻观众拒绝的。做这种老思路广告片的品牌，不会在消费者心中留下多大的印象和好感。反之，微电影风格、网络短剧、神剪辑等此类视频，更受年轻人欢迎。六神品牌对广告片创作思路，做出了重大突破。一部带有趣味知 识性与怀旧文艺气息的视频《花露水的前世今生》，将多种能够点燃年轻群体的因素，集合在此视频中，瞬间就火爆了社交网络，大家对
六神的创意竖起大拇指。说到这类偏文艺范的广告片，益达、可爱多等品牌都成功尝试过。所以，只要是迎合时代，迎合受众的，不分你什么时代的品牌，运用好了，都是赢家。 可口可乐：创意瓶 可口可乐百年老字号的饮料品牌，做到今天，能够屹立不倒的重要原因之一是，它能够紧跟时代的发展和时下消费者的喜好，不断创新营销手段。并且在营销思路上做出了自己的创意，如创意瓶，用不同的文案，带给消费者新鲜感，趣味感，燃烧激情，给予正能量。这类的营销形式和内容是很受消费者欢迎的。品牌老而营销不老，要永远带给受众新鲜感，点燃他们的激情。 双喜：模特瑜伽表演 人们对于一种品牌的跟随感一般不会变，除非是发生了重大的品质问题。如果该品牌在能够让消费者感受到勇于革新，能够跟得上大环境变化的态度和实力，更会受消费者欢迎。双喜是有着50多年历史的
宋黄庭坚《清平乐》的解析与鉴赏
宋·黄庭坚《清平乐》的解析与鉴赏 08广告朱婷婷 清平乐 【宋】黄庭坚 春归何处？ 寂寞无行路。 若有人知春去处， 唤取归来同住。 春无踪迹谁知？ 除非问取黄鹂。 百啭无人能解， 因风飞过蔷薇。 作者简介： 黄庭坚：(1045－1105)，字鲁直，自号山谷道人，晚号涪翁，洪州分宁（今江西修水）人。英宗治平四年(1067)进士。哲宗立，召为校书郎、《神宗实录》检讨官。后擢起居舍人。绍圣初，新党谓其修史“多诬”，贬涪州别驾，安置黔州等地。徽宗初，羁管宜州卒。 工诗文，早年受知于苏轼，与张耒、晁补之、秦观并称“苏门四学士”。诗与苏轼并称“苏黄”，江西诗派开山。苏诗气象阔大，如长江大河，见起涛涌，自成奇观；黄诗气象森严，如危峰千尺，拔地而起，使人望而生畏，在艺术上各自创造了不同的境界。然而黄庭坚的成就究竟不能同苏轼相比，因为他的诗虽能屏除陈言滥调，形成一种以生新瘦硬为其特征的风格，但仍无法掩盖他生活内容的空虚和脱离现实的倾向。自选其诗文名《山谷精华录》。 词与秦观齐名，有《山谷琴趣外篇》词集（即《山谷词》）榆生《豫章黄先生词》。少年时多做艳词，晚年词风流宕豪迈，较接近苏轼。其词成就虽不如诗，但亦颇受世人推重。晁补之称许黄词"高妙"（吴曾《能改斋漫录》），陈师道谓："今代词手，唯秦七（观）黄九（庭坚）耳（《后山诗话》）"，李清照推山谷为北宋知词四家之一，苏轼赞赏其"清新婉丽"（《能改斋漫录》）。后世词家和论者也多有褒扬：或云"精妙可思"（先著《词洁》），或曰"清迥独出，骨力不凡"（黄蓼园《蓼园词评》），或称"妙脱蹊径，迥出尘心"（《四库全书总目提要》），等等。晚年词风一改少年的风流艳俗，著有不少以摅布政治情怀、表现谪居生活、送别赠答、品诗咏物、思亲念友、议论人生等等为内容的雅作。 其书法成就最高，擅长行书与草书，著有小字行书以《婴香方》、《王长者墓志稿》、《泸南诗老史翊正墓志稿》等为代表，书法圆转流畅，沉静典雅。大字行书有《苏轼黄州寒食诗卷跋》、《伏波神祠字卷》、《松风阁诗》等，都是笔画遒劲郁拔，而神闲意秾，表现出黄书的特色。草书有《李白忆旧游诗卷》、《诸上座帖》等，结字雄放瑰奇，笔势飘动隽逸,在继承
花露水广告策划
1夏日随身系列产品介绍
2．1 花露水市场现状 前十几年，国内花露水市场主要由“六神”、“白莲”等几大老品牌牢牢占据，其中“六神”占据全国花露水市场的半壁江山。近十几年，花露水市场不断涌入一些新品牌，如“强生”、“隆力奇”、“索芙特”等多个品牌。此外，由花露水派生出来的蚊怕水和宝宝金水品类，也强势进入花露水市场。新品牌以新功能、新概念取胜，消费者对这些新功能颇感兴趣。因此，六神花露水的市场份额逐渐被侵蚀，压力也越来越大。 2．2 市场细分 根据目标群体划分：大众型花露水、女士花露水、儿童花露水；根据功能划分：普通型花露水、驱蚊型花露水、清凉祛暑型花露水、祛痱止痒型花露水、滋润美肤型花露水；根据酒精浓度划分：含醇花露水、低醇花露水、无醇花露水；根据成分划分：蛇胆花露水、金银花花露水、植物精华花露水、草本精华花露水。
花露水被称为“日化行业的边缘市场”，一年估计有10亿元左右的市场规模。 据我国第三次人口普查统计，女性占我国人口的48.7%，其中在消费活动中有较大影响的中青年女性，即20-50岁这一年龄段的女性，约占人口总数的21%。女性消费族群不仅数量大，而且在消费市场中占据着特殊重要的地位，女性对当前及未来消费市场发展趋势的影响日益凸现。 改革开放以来，女性地位有了显著的提高。随着女性受教育程度的提高、就业机会的改善和收入的提高，女性的经济独立性和在家庭经济决策中话语权均达到前所未有的高度。根据调查的已婚女性中，46.5%的女性将个人收入“自由支配”，51.3%的女性与丈夫“两人共同支配”收入，只有2.2%的女性将个人收入交给“丈夫支配”；在被调查者中，有77.3%的女性是家庭日常消费的决策者和主要购买者。 2.4 花露水的发展方向及香型流行趋势 性状上，水剂向乳状发展。传统的水剂设计的特点是挥发快、活性物保留时间短，用量也很难控制。乳状花露水对人的肌肤刺激小，还会形成一层油脂膜使肌肤柔化。 成分上，含醇向低醇、无醇发展。近年来比较突出的是乙醇带来的副作用，诸如加速皮肤水分流失，令皮肤干燥、容易老化、产生皱纹，对婴幼儿柔嫩肌肤的刺激更为突出。无醇花露水包含了普通花露水的特性，而且100%不含醇，性质温和，安全无刺激，尤其适合儿
北宋词人黄庭坚的诗词大全
北宋词人黄庭坚的诗词大全 黄庭坚的诗词篇一 黄庭坚——《满庭芳·茶》 【年代】：宋【作者】：黄庭坚——《满庭芳·茶》【内容】北苑春风，方圭圆璧，万里名动京关。碎身粉骨、功合上凌烟。尊俎风流战胜，降春睡、开拓愁边。纤纤捧，研膏溅乳，金缕鹧鸪斑。相如虽病渴，一觞一咏，宾有群贤。 黄庭坚——《醉蓬莱》 【年代】：宋【作者】：黄庭坚——《醉蓬莱》【内容】对朝云叆叇，暮雨霏微，乱峰相倚。巫峡高唐，锁楚宫朱翠。画戟移春，靓妆迎马，向一川都会。万里投荒，一身弔影，成何欢意！尽道黔南，去天尺五，望极神州，万重烟水。 黄庭坚——《念奴娇》 【年代】：宋【作者】：黄庭坚——《念奴娇》【内容】八月十七日，同诸生步自永安城楼，过张宽夫园待月。偶有名酒，因以金荷酌众客。客有孙彦立，善吹笛。援笔作乐府长短句，文不加点。断虹霁雨，净秋空，山染修眉新绿。 黄庭坚——《水调歌头》 【年代】：宋【作者】：黄庭坚——《水调歌头》【内容】瑶草一何碧，春入武陵溪。溪上桃花无数，枝上有黄鹂。我欲穿花寻路，直入白云深处，浩气展虹霓。祇恐花深里，红露湿人衣。坐玉石，倚玉枕，拂金徽。谪仙何处，无人伴我白螺杯。
黄庭坚——《清平乐》 【年代】：宋【作者】：黄庭坚——《清平乐》【内容】春归何处？寂寞无行路。若有人知春去处，唤取归来同住。春无踪迹谁知？除非问取黄鹂。百啭无人能解，因风飞过蔷薇。【赏析】：此为惜春之作。 黄庭坚——《雨中登岳阳楼望君山二首》其一 投荒万死鬃毛斑，生出瞿塘滟滪关。未到江南先一笑，岳阳楼上对君山。赏析：一笑间泯灭所有坎坷艰辛，满心的喜悦直笔道出，可见山谷为人超脱。登高望远，满纸是洞庭波浩渺，洗净染白双鬃的愁思，只有沉醉于美景的闲情逸致。 黄庭坚——《渔家傲》 【年代】：宋【作者】：黄庭坚——《渔家傲》【内容】三十年来无孔窍，几回得眼还迷照。一见桃花参学了。呈法要，无弦琴上单于调。摘叶寻枝虚半老，看花特地重年少。今后水云人欲晓。非玄妙，灵云合被桃花笑。 黄庭坚——《虞美人·宜州见梅作》 【年代】：宋【作者】：黄庭坚——《虞美人·宜州见梅作》【内容】天涯也有江南信，梅破知春近。夜阑风细得香迟，不道晓来开遍向南枝。玉台弄粉花应妒，飘到眉心住。平生个里愿怀深，去国十年老尽少年心。 黄庭坚——《谒金门·示知命弟》 【年代】：宋【作者】：黄庭坚——《谒金门·示知命弟》【内容】山又水，行尽吴头楚尾。兄弟灯前家万里，相看如梦寐。君似成蹊桃李，入我草堂松桂。莫厌岁寒无气味，馀生今已矣。
六神花露水“前世今生”文案
六神花露水“前世今生”视频文案时长：04:25 内文： 如果说一个人家里有很多奢侈品 你一定认为他有个了不起的爹 但事实上很多我们现在习以为常的日用品 在它们刚诞生那会都是不折不扣的奢侈品 比如自行车和电视机 比如花露水 在1908年的上海 有人在唐朝古方的基础上研发出一种原创的香水 它的名字叫...... 当时它还没有名字 于是大家就到唐诗宋词中去找灵感 有人说叫“滚滚长江东逝水” 太长 “黯然销魂水” 矫情 “白毛浮绿水” 呃...... 就在这时有人读出了欧阳修的名句 “花露重，草烟低，人家帘幕垂” 浪漫的意境和韵味已经秒杀了之前所有的创意
于是就叫它花露水吧 在花露水刚刚诞生的年代 绝对是身份和品位的象征 出入十里洋场的旗袍妹子们人手一支 如果谁出门不喷点花露水在手帕上 都不好意思跟人家打招呼 不管是去看戏还是搓麻 从旗袍里飘出的淡淡花露水香味 都会令闻到的男人美得找不着北 用完的花露水瓶就算搬家也是要带走的 老一辈沪语里说“有点花露水” 就是夸人太有能耐了 当时的花露水品牌最出名的当属明星和双妹经典的产品设计就算放在到今天看 仍然高端的一塌糊涂 时光如高铁岁月如动车 中国人的生活越来越国际化 各种进口香水逐渐占据了美女们的梳妆台就在花露水险些要out的时刻 1990年六神花露水横空出世 和过去纯粹走气味路线的花露水不同 六神将中药古方和花露水结合 兼具驱蚊止痒和祛痱提神的作用
六神花露水中含有一定比例的酒精 而且是食用级的 但它绝非是为饮用而设计的 在我们伟大的中医文化中 以中草药和酒精调配使用称之为酒剂 酒精的挥发使得香味四处飘散 更重要的是它能杀菌消炎、舒筋活络、止痒健肤令中草药的药物成分效果倍增 在酒精挥发的过程中会从皮肤表面带走热量 再加上六神原液中的薄荷和冰片等药材 会让你感觉无比的神清气爽 传说中中东某些国家的人民 因为信仰的问题不能喝酒 偷偷从中国买花露水过去解馋 跟这些奇葩相比 在夜店里喝洋酒加绿茶神马的简直弱爆了 不过传说毕竟是传说 好奇心重的童鞋绝对不要轻易尝试 如今花露水早已不是“白富美”们的专利 在滴了几滴六神花露水的木桶里洗澡 成为很多孩子心中最惬意的童年记忆 事实上除了驱蚊止痒之外 工作累了喷一喷可以提神醒脑
浅析黄庭坚的艳词创作
浅析黄庭坚的情词创作 摘要：北宋著名文学家黄庭坚,以诗与苏轼齐名,时称“苏,黄”。作为一代诗人,黄庭坚在中国诗史上产生了颇为深远的影响,也留下了显赫的声名，他的词名亦自不小。黄庭坚词历来备受争议，而其艳情词更是贬斥多与褒扬，批评者多指责其情词内容多淫艳，语言多俚俗生僻，而笔者认为黄庭坚情词并非全是格调低下之作，大多数作品内容丰富，风格多样，既继承了传统婉约词风和民间通俗词风，同时又有所发展，可谓在宋代词坛上独树一帜。本文就试着从思想内涵、艺术风格、创作成因三个方面对其情词作一个客观的分析和评价。 关键词：黄庭坚；情词；内涵；风格；创作成因 王国维曾这样定义词的性质：“词之为体，要眇宜修”、“诗之境阔，词之言长”。由是观之，词应该是一种蕴涵饱满的女性美的文学样式，多具精巧、细腻、窈窕、婉媚的审美特征。追溯词的本源，当词起源于民间，在坊间流传时如和风清扬、山花绽放，清新的俚俗美是其显著的特点。然而当盛唐以后填词的风气在一些诗人文士中间流行开来，词的风格也染上了华丽和纤巧的特色。及至宋代，在华糜的世风影响之下，更有诸如晏殊、欧阳修、黄庭坚、柳永等词人创作了一定数量的、以各个层级的歌妓及其生活为主要表现内容的妩媚香艳的词作品，这些情词作品不仅承袭了词的幽微、纤巧、柔婉的要眇特质，而且独具生动、憨朴、清新、真率的美学特征。黄庭坚词历来备受争议，陈师道《后山诗话》云：“今代词手，惟秦七、黄九尔，唐诸人不逮也。” [1]陈廷焯《白雨斋词话》则谓：“黄九于词，直是门外汉，匪独不及秦、苏，亦去耆卿甚远。”[2]晁补之则又说：“黄鲁直间作小词,固高妙,然不是当行家语,自是着腔子唱好诗也”。[3]山谷之词,虽历代都有评说,但较诸宋代其他名家,未免有门前冷落鞍马稀之叹。然而黄庭坚的词颇值得我们注意，黄庭坚历来主张艺术上的开拓创新,倡导“自成一家始逼真”。在词的创作上,他同样是卓然自立,不肯随人后的，他的词作显示出与众不同的艺术个性。对于其情词，更是贬斥多于褒扬，而山谷词中招致毁谤的几乎都是这些艳情词。本文试着从思想内涵、艺术风格、创作成因三个方面对黄庭坚的情词做一个客观的分析与评价。 一、黄庭坚情词的思想内涵 《全宋词》收录黄庭坚词约一百九十首，其中情词约占六十首，数目不算少，但一些学者评其内容多淫艳，语言多俚词僻语，因此负面影响很大。然而笔者将其通读一番后，发现其思想内涵虽有瑕疵但也自有特色。其主要内容可分为几个层面：
六神swot
六神花露水的品牌优势主要体现在以下三个方面：一是上市时间早，于1990年推出市场，当年即大受消费者的青睐，之后牢牢占据中国花露水市场，最高市场占有率超过70%，奠定了六神花露水的市场基础。二是产品功能强大，可驱蚊、止痒、去痱、去异味、提神等，适合居家使用。其次是其款式众多，细分有居家型、旅游型，款式容量不一，居家旅游均适用。三是恰到好处的宣传和产品包装让消费者对其印象深刻，广告观念深入人心，使其成为国内花露水市场的经典品牌。 六神花露水的劣势表现在其驱蚊效果不是特别的突出，可代替产品多，而且缺乏新品上市，传统产品在产品形态、产品功效上缺乏差异性。在品牌形象方面，花露水和现代生活越来越远，在消费者面前曝光的机率减少，经典形象不免略显老态。 品牌机会：六神花露水系列产品17年同比上涨90%的净利润，且在其后依然保持着稳定增长的势态。上海家化依旧是国内最大的日化产品生产企业，占据着龙头地位。据调查，日化产品的常用人群在全民占比未到一半，如我国使用沐浴露的人口只占30%，因此，日化产品在我国的市场前景相当可观。 管理层降薪和简化管理层的举措大大稳定了管理层。16年资历丰富的张东方走马上任上海家化，结束了上海家化“管理层五年三换”的内斗局面。在上海家化“平安化”后，拥有了更多的资金去施展拳脚，且平安公司具有强大的销售团队对于上海家化的营销具有极大的帮助。 18年上海家化打造了现象级的营销案例，跨界合作取得了巨大成功。六神与RIO的跨界鸡尾酒销售一空，美加净与大白兔的合作也让人眼前一亮，跨界对于上海家化来说无疑是一条极具可行性的道路。凭借面向年轻化的营销策略的转变，签约华晨宇同时把产品广告植入热播剧里，使上海家化的年轻消费群体日与增长。 品牌威胁：势头强劲的外资企业，如宝洁、联合利华、欧莱雅，对市场有着强大的掌控。外资企业不断收购本土家化企业，使得本土强大家化企业越来越少，上海家化孤立无援，只能在外资包围中夹缝中生存。虽然不断地提倡国货，但外资对于中国家化市场的渗透，使消费者很难去分辨国货与洋货。外资企业不断挖掘本土农村市场，对于认同上海家化这种老品牌的消费群体无疑是一个巨大的威胁。 上海家化系列产品价格上的有劣势。其产品只比宝洁等一线大品牌略低，而国内诸多日化小企业以巨大的价格优势不断地蚕食着上海家化的市场，如广东中山为代表的中小日化厂家，凭借地势和成本优势，在一些区域取得很大的认同 过去上海家化着重于营销和渠道建设，对于产品的投入程度不足，研发比不足 2.5%，低于行业公认的2.5%及格线。最新的财务报告里显示上海日化“增收不增利”，销售费用持续增加而毛利却在下降。。
六神花露水的营销策划方案
六神花露水的营销策划 方案 Company Document number：WUUT-WUUY-WBBGB-BWYTT-1982GT
六神花露水的营销策划方案 目录 概要提示————————————-——————————————1 一、六神花露水的市场分析————————————————————2 二、六神花露水的Swot分析————————————————————3 三、六神花露水的营销目标—————————————————————4 四、六神花露水销售战略——————————————————————4 五、六神花露水销售策略——————————————————————4 六、销售的计划实施和控制——————————————————————6 七、销售预算————————————————————————————6 八、效果评估————————————————————————————7 九、附件——————————————————————————————7
概要提示 随着市场上的日化品逐渐增多，各大日化企业的竞争也不断紧张起来。而作为日化产品中的一员——花露水来说，它的市场竞争也是很紧张的。对于花露水的品牌，“六神”对广大消费者是熟悉的。面对其他同类产品的激烈竞争，我们罗马玫瑰策划公司接受了上海家化联合股份有限公司的委托，就2014年度六神花露水在重庆地区的具体营销策划。 1990年上海家化联合股份有限公司的第一瓶六神花露水上市。以“去痱止痒、提神醒脑”为明确产品诉求，通过“六神有主，一家无忧”的广告，迅速占领了花露水市场份额。中国现在是处于发展中国家，经济持续发展，人均收入增长，消费领域扩大，是六神花露水稳定发展的前提。 而六神花露水作为生活用品，价格低廉，十分实用，且适用人群广泛，使得六神花露水可以进一步扩大市场。我们具体针对的消费者目标在儿童、青年、老年人中，通过我们前期的对消费者的一个调查后，肯据消费者回馈的消息中来改进我们的产品，弥补我们的缺陷，利用产品组合策略，通过对竞争产品的分析，综合市场经济因素影响后来定价。同时我们采用的多渠道的分销策略，对中间商零售商施行一定的激励制度、评估制度来调整我们整体渠道建设。而我们的产品的销售旺季在6到8月期间，所以针对消费者的市场，我们做出的新品在一定的时间段内给予优惠，我们可以利用广告、人员进行促销活动，从而回馈消费者并且在消费者心中树立我们是老品牌、放心产品的品牌形象。不过，最后不能缺的就是在我们计划实施之后，作为我们的主市场季节的销售情况还是要进行效果评估的，来确保我们的销售计划能圆满完成。
走近黄庭坚诗的世界
走近黄庭坚诗的世界 2011级文学院 “前人论宋诗，每以苏黄并称。苏诗气象阔大，如长江大河，见起涛涌，自成奇观；黄诗气象森严，如危峰千尺，拔地而起，使人望而生畏，在艺术上各自创造了不同的境界。然而黄庭坚的成就究竟不能同苏轼相比，因为他的诗虽能屏除陈言滥调，形成一种以生新瘦硬为其特征的风格，但仍无法掩盖他生活内容的空虚和脱离现实的倾向。”这是“苏黄”对比的一般结论。 的确，这一点就苏、黄二人的诗所涉及的题材来看就很能说明问题，苏诗题材立足社会现状、现实人生，多关心国计民生、担心国家安危之作；而黄诗呢，喜咏书画、亭台楼阁及笔、墨、纸、砚、香、扇等物，多抒发文人意识，文人色彩浓厚，因此就道德境界来说，苏轼的确胜人一筹。但是，任何文学创作多少都会受社会现实的影响或制约，众所周知，北宋中叶以后，这百年以上的承平局面和新旧党争的风险，让诗人心有忌惮，文化冤案连连（“乌台诗案”等），“合为事而作”的诗作风险骤增，于是诗人黄庭坚选择自囚书斋，苦习研修，谨言慎行，求取功名，却还是仕途不顺，诗人黄庭坚的社会接触面较之前辈诗人欧阳修、王安石、苏轼都远为狭小，长期的书斋生活与脱离现实的创作倾向使他只能选择一条在书本知识与写作技巧上争胜的创作道路。正是这样一条创作道路让他成为了一个开创诗流派的艺术大匠，也正是这样一条越走越极端的创作道路，让他的诗颇受世人所诟病——他取消了诗歌的战斗作用，消解诗歌紧密服务于政治的职能，进行诗的独立创新运动，结果必然要走上脱离现实、片面追求艺术技巧的道路，偏离了诗文革新运动的方向。 照文学史的一般结论看来，他的诗就算得上是诗中的“异类”（现代俚语也称“奇葩”、“极品”）。究竟“异”在何处？光听文学史编者的结论是不对的，必须以一颗虔诚的心走进作品深处，才能真正观赏这朵“奇葩”的真面目。 读诗人《戏呈孔毅父》道：“管城子无食肉相，孔方兄有绝交书。文章功用不经世，何异丝窠缀露珠？” 咦，“管城子”是谁？是做官的吗？“孔方兄”又是谁，是诗人的手足吗？又为什么要绝交？……一个个问题在读者脑海里打转。 当你终于弄懂管城子，指毛笔。韩愈的《毛颖传》将毛笔拟人化，为之立传，还说它受封为管城子，诗语来源于此。食肉相，是用《后汉书· 班超传》的典故。据《后汉书·班超传》记载，看相的人曾说班超“燕颔虎颈，飞而食肉，此万里侯相也”，后来班超投笔从戎，立功西域，果然封侯。孔方兄，是钱的别称。古时的铜钱中有方孔，故有此称，语出鲁褒《钱神论》：“亲爱如兄，字曰孔方”，暗含鄙视与嘲笑之意。绝交书，则取自嵇康《与山巨源绝交书》。 哈哈，“管城子”原来是形状类管用来书写的笔，而“孔方兄”原来是圆形方孔的铜钱时，笔既然称“子”，就可以食肉封侯；钱既然称“兄”，也就能够写绝交书。这里读者不经会心一笑，原来如此，初因不懂而觉生涩，而仔细一寻味，不禁拍案叫绝，诗人将自己富贵无望的牢骚，用这样的方式表达出来，非但不显得生硬，还产生了谐谑幽默的情趣。哇，发牢骚都这么有水平，不愧是开了一代风气。 再读《蚁蝶图》：“胡蝶双飞得意，偶然毕命网罗。群蚁争数坠翼，策勋归去南柯。”读第一遍，觉得此诗写得再简单不过，小学生都知道讲的是一只蝴蝶不幸被蛛网粘住，后被蚂蚁争食的故事。 但再读三遍、四遍呢，就会引发读者的一系列思考：蝴蝶因何毙命？因为得意、狂妄吗？杀死蝴蝶的不是群蚁，它们能争什么功？ 所以再读黄庭坚的诗甚至许多富含理趣的宋诗时，只要你不断这样发问，你就会有收获，通过对疑问答案的探究，就会发现诗中的言外之意，不仅能读懂诗人的心声，甚至还能有新
六神花露水打假案民事调解书 - 法律文书
六神花露水打假案民事调解书-法律文书 江苏省无锡市中级人民法院 民事调解书 (2009)锡知民初字第114号 原告上海家化联合股份有限公司，住所地上海市保定路52号。 法定代表人葛文耀，该公司董事长。 委托代理人葛素彤、刘兴孔，南京众邦维知识产权代理有限公司职员。 被告郭某，男，汉族，无锡招商城城某化妆品商行业主。 原告上海家化联合股份有限公司(以下简称上海家化公司)与被告郭某侵犯商标专用权纠纷一案，本院于2009年10月20日受理后，依法组成合议庭审理了本案，现已审理终结。 原告上海家化公司诉称，其系“六神”文字及字母(商标注册号：1062398)及“六神”文字(商标注册号：1116603)商标商标权人。在原告不懈努力下，“六神”品牌系列化妆品在市场上具有较高影响力。2009年9月10日，上海家化公司发现郭某在其经营场所对外销售假冒“六神”商标的花露水。上海家化公司认为郭某以营利为目的大肆销售假冒原告注册商标的商品，其行为侵犯了上海家化公司注册商标专用权，给上海家化公司造成了巨大的经济损失和商誉损失。请求法院判令郭某：1立即停止侵犯上海家化公司第1062398和第1116603号注册商标专用权的行为;2、赔偿上海家化公司经济损失4万元;3、赔偿上海家化公司为制止侵权而支出的合理费用945 元;4、承担本案诉讼费。 本案在审理过程中，经本院主持调解，双方当事人自愿达成如下协议： 一、郭某立即停止销售侵犯上海家化公司第1062398号和第1116603号注册商标专用权的花露水; 二、郭某向上海家化公司支付经济损失及制止侵权支出的合理费用共计15000元; 三、本案案件受理费1000元，减半收取500元，由上海家化公司负担; 四、双方就本案所涉纠纷再无其他纠葛。
“六神花露水”TVC 创意表现案
“六神花露水”TVC 创意表现案 行业：日化/家庭用品 案例类型：创意 媒体类型：电视 策划执行单位：神兵天将传播机构 实施时间：2009 实施地点：全国性 案例简介 广 告 主：上海家化 实施时间：2009年至今 实施范围：全国 核心策略：创新广告，进一步巩固六神花露水的市场地位 创 新 点：情感营销，当红明星代言，并借助人文关怀推动品牌建设 调整明星策略，改为以老带家庭：斯琴高娃带蒋勤勤、陈建斌全家，从产品细分和明星阵容上全面超越竞争对手。 六神的感性诉求论——“六神花露水”TVC 创意表现案 【神兵天将传播机构】 品牌背景 1990年第一瓶六神花露水上市，以“去痱止痒、提神醒脑”为明确产品诉求，通过“六神有主、一家无忧”的广告，迅速占领了花露水市场份额。六神品牌早已成为上海家化夏令产品的主打品牌，并推出沐浴露等衍生产品，同样占有非常高的市场份额。 六神喷雾驱蚊花露水2008年1-8月,市场份额达到4.6% ，较去年同期的3.2%，同比提升了1.4%，成为六神市场份额排名第三的单品，增长迅速；公司销售数据2008年1-9月销售总额5313万元，较去年同期3195万元，同比增长66%。 六神花露水系列2008年1-8月,市场份额达到56.7%，较2007年同期的55.5%，同比提升了1.2%，市场份额仍然排名第一，占据垄断地位；公司销售数据2008年1-9月销售总额 6.25亿元，较去年同期5.56亿元，同比增长12%。 核心策略 六神作为花露水这个品类的领导者，在全国表现都非常优异，销售总额为数亿人民币之巨，但毕竟以往的TVC投放策略以华东地区和全国地区为主，所以在个别地区已经感受到来自隆力奇、宝宝金水的步步紧逼。同时，六神想要继续扮演市场的引领者，在2009年推出了六神驱蚊喷雾花露水，并重点推出随身喷雾装，就需要改变以往的策略。 神兵天将广告传播机构作为六神品牌TVC代理机构也已经有数十
黄庭坚的词 地位
黄庭坚的词 地位 黄庭坚为“宋四家”之一，它的文学 成就不止是书法，还有他的宋词，那么他在其中的文学地位又是如何呢? 一、语言 黄庭坚在语言上与众不同，词中语汇十分丰富，既有传统的典雅词汇，也有 大量的方言俗语，两者相糅，创造出生新的语言特色。黄庭坚很多词则是将方言 俗语和文学语言糅为一体，如《卜算子》“要见不得见，要近不得近。试 问得君多少怜，管不解，多於恨”。方言俗语使人感到亲切朴实，给人一 种娓娓道来的清新感受。 黄庭坚在语言上的另一特点是善于锤炼语言， 如 《满庭芳·修水浓青》 ， 借"渡"字描绘荷香飘过水面;选"练"、"鳞"表 述雾霭、薄云之状;无不显示出字句研炼的精深功力，并由此构造出一个清幽秀 美的画境，使全词充满了优雅闲逸的色彩和意趣。此外，他还善于运用古人的诗 句 ，来深化词的意蕴，如《定风波》中“自断此生休问天”，就是 借用了杜甫 的原诗，表现不肯向命运屈服的倔强性格。黄庭坚词作的语言，孤立地看， 往往给人以生新拗折的感觉， 打破了婉约词的语言范式， 改变了那种甜熟的老路， 造成了一种词学艺术上的陌生化， 使人们觉得新颖别致， 造成了审美感受上的新 鲜感。 二、题材： 黄庭坚将词引向了广阔的社会生活， 空前扩大了词的表现领域。 他的词题材 方面具有世俗化倾向，首先体现在咏物词方面，而咏物词中的茶词最具代表性。 黄庭坚的茶词对采茶、制茶、饮茶都有描述，“低株摘到高株”写采 茶之态;“碾声初断夜将阑”，写制茶过程;“银瓶雪滚翻成浪 ”，言煮茶。饮茶在宋代已成为人们日常生活的普遍行为，黄庭坚的茶词 正是词走向世俗生活的典型写照， 除了咏物词， 黄庭坚还创作了大量直接写自己 或普通平民的生活的词，如《浣溪沙
黄庭坚的生平及诗词
黄庭坚的生平及诗词 桃李春风一杯酒 黄庭坚（1045－1105），字鲁直，自号山谷道人。洪州分宁（今江西修水人）。 史书上说，黄庭坚自幼聪明好学，读书几遍之后就能背诵。一次他的舅舅李常来访，随意取书架上的书问他，黄庭坚都能成诵，李常十分惊奇，认为他是一日千里之才。黄庭坚七岁能诗，是名副其实的神童，据说，这首《牧童诗》就是他七岁时候写的： 牧童诗 骑牛远远过前村，短笛横吹隔垄闻。 多少长安名利客，机关算尽不如君。 骆宾王七岁写咏鹅诗，黄庭坚七岁写牧童诗，两个相去数百年的文人似乎都有同样的神童经历。但是，骆宾王的《咏鹅诗》天真烂漫，童趣十足，黄庭坚的《牧童诗》却显得老气横秋，甚至有一种看破红尘的颓废，似乎这个七岁的小孩此时已经预见到了自己一生将要遭受的波折和痛苦，让人不免有些惊讶。 治平四年（1067），23岁的黄庭坚高中进士，被授为叶县县尉，后来又担任北京（今河北大名）国子监教授，吉州太和知县等职。步入官场之后的黄庭坚，诗名渐渐远播，前文提到的李公择和孙莘老，分别是黄庭坚的舅父和岳父，也在不
遗余力地把黄庭坚推荐给当世文坛高人。也就在这时，苏轼知道了他的名字。但是对这位当时公认的文坛盟主，黄庭坚则既有景仰，也有一些胆怯。他后来在《上苏子瞻书》中说：“我年少。出身地位，又缺乏能力，没有什么可以能侍奉先生的。我曾经在众人广座之中看见过先生，但是始终没有勇气上前见您。” 但是，在元丰元年（1078），黄庭坚终于和苏轼走到一起了。黄庭坚上书苏轼并写了《古诗二首上苏子瞻》，苏轼也回信并和诗。之后，两人书信密切，酬答往复不断，黄庭坚也自投苏轼门下，执弟子礼，并与张耒、秦观、晁补之一起被称为“苏门四学士”。这一年，苏轼四十二岁，黄庭坚三十三岁。虽以学生自居，但是在诗、词、书法等方面却不让其师，黄庭坚诗歌书法成就尤高，是“江西诗派”的创始人，与苏轼并称为“苏黄”。书法造诣极深，至今有墨迹传世。而在词上，黄庭坚与秦观齐名，他最为人赞赏的，应该是这首《清平乐》吧？ 清平乐 春归何处？ 寂寞无行路。 若有人知春归处， 唤取归来同住。 春无踪迹谁知？
六神花露水的包装)
六神花露水（195ml）的包装 包装有着保护商品，便于携带、存放，促进销售的作用。而在于现今注重商品外观的形势下，商品包装业更是成为了一种时代的发展重点。包装的分类方法有很多种，而在通常的情况下人们习惯把包装分为两大类：运输包装和销售包装。其中专业分类有以下几种方法： （１）以包装容器形状分类：可分为箱、桶、袋、包、筐、捆、坛、罐、缸、瓶等。 （２）以包装材料分类：可分为木制品、纸制品、金属制品、玻璃、陶瓷制品和塑料制品包装等。 （３）以包装货物种类分类：可分为食品、医药、轻工产品、针棉织品、家用电器、机电产品和果菜类包装等。 （４）以安全为目的分类：可分为一般货物包装和危险货物包装等。 今天，就具体为大家介绍一下六神花露水的包装。 销售包装（内包装）： 六神花露水（195ml）是一种生活产品，它有着祛痱止痒、清凉舒爽、提神醒脑、祛除异味等作用。由于六神花露水是一种带香味的绿色液体，所以，它采用的是玻璃制内包装。在六神花露水的玻璃瓶上、下身上，还有贴着两张绿色为主的产品介绍纸张。其中，瓶颈上贴的是六神花露水的品牌及广告语“天然成分六神花露水”，在瓶肚上则具体的介绍了六神花露水的作用、成份、注意事项、条形码、防伪标志等，其内容具体如下： 左边部分： 六神花露水 含中草药精萃而成的“六神原液”，满足您祛痱止痒、清凉舒爽、提神醒脑、祛除异味等多种需求，是居家、外出的必备之选。 融合了世界一流香水制造技术和百年花露水的生产工艺。 使用方法： 夏季防痱：直接涂抹于肌肤，或适量加入浴水中，能有效预防痱子。 祛痱止痒：直接涂抹于肌肤所需部位，可清凉祛痱，并有效缓解肌肤因蚊叮虫咬
引起的奇痒。 清凉舒爽：直接涂抹于肌肤或适量加入浴水中，让您即感清凉舒爽。 提神醒脑：头晕疲劳时涂于太阳穴，让您即感精神振奋。 六神生活小贴士： 在清水中适量加入后擦拭凉席，有清洁和清凉的作用。 在清水中适量加入后浸泡毛巾、衣物，有清洁和清香的作用。 将本品按40：1的比例稀释，喷洒于空气中，有清闲空气的作用。 注意： 请放置于婴幼儿不能触及处，外用品，勿食用。 婴儿应稀释5倍后使用。 有严重皮炎及皮肤破损者请遵医嘱，孕妇慎用。 请避免入眼，如不慎入眼，请即用大量水冲洗。 由于配方内含中草药成分，长期放置可能会有沉淀，不影响品质，请放心食用。避火使用和储藏。 请认清六神防伪安全线原厂正品优质保证（生产许可：合格20140306AIAPH）上海家化联合股份有限公司 中国上海市保定路527号 卫生许可证（1990）卫妆准字06-XK-0001号 生产许可证：XK16-108 0443 执行标准：QB/T 1858.1 右边部分： 六神花露水R（中国驰名商标）清凉舒爽祛痱止痒 产地： 上海（S）浙江（Z）海南（H）四川（C） 产地见限期使用日期后的最后一位批号代码 成分：乙醇、水、香精、薄荷醇、冰片、黄薜树皮提取物、蛇胆提取物、水解珍珠、忍冬花（金银花）提取物、人工麝香、人工牛黄、EDIA二钠。 注：六神原液（薄荷醇、冰片、蛇胆提取物、金银花提取物、人工麝香、人工牛黄） 条形码：6901294177017
黄庭坚《弈棋二首呈任公渐(其一)》的阅读答案及赏析
黄庭坚《弈棋二首呈任公渐(其一)》的阅读答案及赏析 偶无公事客休时，席上谈兵校两棋。 心似蛛丝游碧落，身如蜩甲①化枯枝。 湘东一目②诚堪死，天下中分尚可持。 谁谓吾徒犹爱日，参横月落不曾知。 【注 】①蜩甲：用《庄子》佝偻丈人承蜩的典故。丈人一心捕蝉，竟把身子当枯 树，手臂当树枝。②湘东一目：用南朝梁东王萧绎一只眼失明的典故，比喻弈者 处于不利之局。按照规则，围棋有两个“眼”才能活，可现在只有一眼，情势危 急可知。 1．下列对本诗的理解，不正确的两项是（5 分） A．首联写公事之余，双方开始下棋。既呼应题目中“弈棋”二字，又引出 下面内容。 B．“碧落”指天空，和白居易 《长恨歌 》“上穷碧落下黄泉”中的“碧落”意思相同。 C．“尚可持”和“诚堪死”构成转折，说明落后一方已经走出危局，扭转 了不利形势。 D．尾联以反问的句式表明了作者对一向珍惜光阴的人们在下棋方面浪费时 间的不满。 E．诗歌 重点描写了弈棋者在下棋过程中的心理状态， 而没有重点描写双方的博弈过 程。 2．颔联、颈联写出弈棋者的形象?作者是如何刻画的?（6 分） 参考答案 1．C D（选对一项 2 分，两项全对 5 分）（C．“已经”错，诗歌是说“尚 可持”，即希望局势还能挽回；D．“表明了作者……的不满”错，作者这样写 的目的意在反衬人们下棋的专注，连时间都忘了） 2．弈棋者的形象：心思缜密、神情专注、意志坚韧。（3 分）作者通过比 喻、用典、对比来刻画。把弈棋者的心比作“蛛丝”，足见其心思之细；以佝偻
丈人承蜩的典故写弈棋者神情专注， 心无旁骛； 用只剩一眼的危急情形和弈棋者 的努力构成对比，突出弈棋者坚韧。（3 分） 赏析 这首诗以描写下棋为题材，通体而论，应属佳作；但最富于烹炼的瞥句，该 推“心似”、“身如”这一联。侧重于对手双方的拼搏，写得生龙活虎，但较之 黄庭坚的突出心理状态，思深笔健，富于哲理，还是稍逊一筹。 写事写物的诗有其难处：一是难以刻画入微并形中见神；二是富有寄托，寓 言 外之意，发人深思，并非易事。下棋更不易写。棋盘、棋子，这都是没有什 么好写的，关键是要写出下棋的对手双方的心理活动。 《苕溪渔隐丛话》曾引过 一首《观棋歌》，其中有四句写得神采奕奕，十分符合下棋情景：“初疑磊落曙 天星，次见搏击三秋兵。雁行布阵众未晓，虎穴得子人皆惊。”首言布局之初， 春云待展；次言双方鏖战之烈；再次变局忽露，但端倪难测；最后则突出脸中取 胜，出人意表。这一种写法，侧重于对手双方的拼搏，写得生龙活虎，但较之黄 庭坚的突出心理状态，思深笔健，富于哲理，还是稍逊一筹。 “心似蛛丝游碧落”这一句， 取自常见事物， 但却奇崛异常。 “蛛丝”之小， 对衬“碧落”之大，已是一奇。而又偏偏不曾断绝，这就更富奇观。其毅力之非 凡，恰可喻弈棋人殚精竭虑，务求胜算。然而，胜算之得，又决非轻而易举。左 右为难的事，在棋局中是常见的。这就会徘徊，会沉吟，要冥思潜想。其深细， 其浮动，其倏忽变化，如同空中随风飘荡的蛛丝。至于“身如蜩甲化枯枝”，则 出于《庄子》中佝偻丈人承蜩的故事 。丈人一心捕蜩，意志专一，竟把身子当做枯树，手臂当作树枝。典故被运 用到这里来，喻对局者意志集中，已达到忘我境界。会下围棋的人都知道，这种 情景是很逼真的。 不过，更值得注意的不仅是逼真，而更在于传形得神，以沉蓄的精力，写出 深邃的神思。清代蒋澜只看到这两句的“穷形尽相”、“绘水绘声”（《艺苑名 言》卷一），评价过于浅显。这两句的刻画和铸境，不止于弈棋，而有其更广泛 的艺术概括，用于其他方面也是可以的。 颔联以刻画弈者的心思专一为主， 那么颈联却是以描绘奕者的斗志坚韧为主； 前者极写其忘我之境，后者极写其一意扭转危局之情。“湘东一目”，是用的南 朝湘东王萧绎一只眼失明的典故，喻弈者处于不利之局。按理说，围棋要有两个 “眼”才能活， 可此时只有一眼， 其结果十分不利。 然而对此， 弈者却决不服输， 仍然在精心运筹， 希望背城一战， 总算还有个平分天下的局面。 前面的“诚堪死” 已是山穷水尽，后面的“尚可持”这一急转，却又表现为柳暗花明，蟠屈老辣之 笔，充分展示了黄庭坚的特色和擅长。