LV品牌资产评估

一.品牌资产评估要素

1基于顾客对品牌的认知

品牌忠诚度评估：价差效应；顾客满意度/忠诚度（品牌共鸣）

感受的品质/领导性评估：品牌功效（品质认知）；品牌优势(领导性)/品牌普及度

品牌联想性/差异化评估：价值认知；品牌形象（品牌个性）；企业联想

品牌知名度评估：品牌显著度

2基于品牌的市场情况

市场状况评估：市场占有率；市场价格；分销区域

二对LV公司品牌资产状况的调查分析

路易威登于1854年成立于法国巴黎，从皇室御用到顶级工艺作坊，路易威登未曾中断对旅行，传统和创新的热情与传承。近日，世界十大市场研究公司之一明略行(MillwardBrownOptimor)发布的2013年品牌研究报告显示，法国奢侈品牌路易.威登的品牌价值227亿美元，其所在LVMH集团在今年连续八年保持最有价值奢侈品牌称号。

1 知名度分析

LV---设计富豪“标志”

在今天，一提到LV(路易·威登)，人们第一个映入脑海的，就是两个经典的图形:交织的LV字母，以及深色帆布方格。

1854年，路易·威登革命性地设计了第一个LOUIS VUITTON 平顶皮衣箱，并于巴黎开了第一间LV 店铺，创造了LV 图案的第一代，从此后，大写字母组合LV 的图案就一直是LV 皮具的象征符号，至今历久不衰。在LV标识图形元素的应用方面，从商标注册开

LV能够把自己的品牌做成奢侈品的代名词，路易威登从法国宫廷的御用制箱包的制作者，到工业革命时期被资产阶级新贵们追捧的身份标志，再到现代的路易威登的奢侈帝国的建立，“LV”就是人们心目中的尊贵象征，拥有“LV”和渴望拥有“LV”的人在心理上形成了共同的价值取向和情感体验。

2 品牌联想分析

风靡全球150年的经典传奇品牌——金钱品牌与身份认同的置换

“旅行哲学”里的风格——实用、简约、高品质感

1858年，LV推出一款全新产品—方便运输的平盖白杨木行李箱。这新设计不但能保护衣物及易于携带，更标志留芳百世的路易威登行李箱及现代旅游文化正式诞生。

百年经典的箱包——平顶皮衣箱+四瓣花纹的永恒标志

1875年创制一款两面直立打开的衣柜式行李箱，一面是挂衣架，另一面是一列抽屉，让旅客穿梭各地时不需重复收拾衣服。这款“Wardrobe”行李箱至今仍是路易威登最经典的精彩作品之一。

2003年，设计师Marc Jacobs首次与日本新艺术家村上隆携手的作品，其清新可爱的大头娃娃与色彩艳丽的花花图案，摒除了LV轻的可爱的奢侈品品牌，成功得让自己的名字成为了奢侈品的代名词。

“从零开始”的极简哲学——实用性（知性、优雅）

1997年，马克·雅戈布提出“从零开始”的极简哲学，他结合L古典气派的形象，将传统字母组合图案印压在糖果色漆皮皮具上，配以简约的服装系列，令LV的形象趋向时尚活泼，获得全球时装界的一致喝彩。

在LV巴黎旗舰店的漫步长廊，人们会发现美国艺术家JAMES的灯饰雕塑，以及丹麦概念艺术家OLAFUR专门为LV设计的作品。你完全可以把LV旗舰店视为艺术馆。LV 正是在追求这样的效果，LV的这个店面每天会吸引3000多人前来参观。正因如此，LV 的包，差不多可以满足每一个消费者的奢华体验。这样的效果正是LV所追求的，比起LV 的许多竞争对手主要为了满足购买者的虚荣心，其尊贵地位，奢华姿态，不着一字，尽得风流,人所谓“贵的有理由！”

3 感受的品质/领导性分析

打造品牌“DNA”——赢在内在

LV价格昂贵，并且永不打折。

LV非皮革包也可卖到数万元。贵从何来?LVMH亚太区人力资源发展经理Vartessa Ribes女士说:“价格高并不意味着就是奢侈品。奢侈品的背后是一个体系的支撑。是由几十年或上百年的文化传承而来。“

手工绝对的精细，每一个包都是精品。然后加上昂贵的定价，并通过非常规的传播手段，Ltfia目标消费者在潜移默化中接受了品牌，理解品牌的内涵。并且形成了自己的“血统”。

LV能够屹立于国际精品业的翘楚地位，品牌专家指出了其特殊的“DNA”;LV高度尊重和珍视自己的历史。品牌不仅以其创始人路易·威登的名字命名，还一直继承了他追求品质、精益求精的态度:第二代乔治·威登则开始为品牌添加国际视野和触觉;第三代卡斯

顿·威登，则又为品牌带来了热爱艺术、注重创意和创新的特色。今天，已有六代路易·威登家族后人在为品牌工作，LV有56000名员工在全球不同的岗位上工作着，每一位为LU 工作的设计师和员工都必须了解路易·威登的历史。这样傲的原因，是让所有与LV相关的人员都对LV特有的“DNA”有所了解。

并且其为LV的客户提供“高标准”服务，这些服务细致到一般人无法想像的地步，如开展定制服务；现场一对一服务；设立顾客档案；到路易威登专卖店购物还要排队；“完美”的售后服务为客户提供永久的保养服务，LV 包可以代代相传。让一家几代能持续地拥有一个品牌的产品。这几乎没有其它品牌可以做到。

LV巴黎总店地下室设有测验室，装满3公斤多重物的皮包被机械手臂反复举起丢下达4天之久，就为测试皮包的耐用度，甚至有专负责拉链开合的测试机，拉开关闭次数也达5000次之多。LV的Monogram系列有影响力的除图纹log。之外，它的漆料也很特别，据说那层染深帆布的漆料，即使是LV的公关人员也无法详细说明。LV皮采用北欧牛皮，因自然环境之故，较少有蚊虫叮咬的疤痕，严谨做工造就了经典品牌。

“旅行哲学”是LV设计的出发基础，印有LV标志这一独特图案的交织字母帆布包，伴随着丰富的传奇色彩和雅典的设计而成为时尚之经典。箱包设计随着交通工具的变化不断进行创新调整。

关于LV，有两个著名的传说:一次空难，机上30多名乘客和机组成员全部遇难，现场的搜救人员看到，飞机坠毁后成为碎片，没有一具完整的尸骸，机上的一切物品都被烧为灰烬，景象惨不忍睹··在寻找飞机上的黑匣子的时候，工作人员竟在飞机的碎片下面发现了一只完整的LV手袋完好无损地躺在飞机的残骸中，成为空难中惟一遗留下来的完整物品。当年乘坐泰坦尼克号豪华客轮的许多绅士贵妇也随身携带了LV旅行箱当泰坦尼克永沉海底后，一些失物陆续被打捞上来，那些LV旅行箱居然毫发未伤。LV手袋的防水防

火功能确实让人赞叹不已。它用的不是皮革或其他普通皮料，而是一种油画用的名为Canvas的帆布物料，外加一层防水的PVC，经久耐用。

4 市场状况分析

LV集团1854年在法国创立，经过100余年的发展在全球已拥有八万多雇员，2400多个商店，包括时装和化妆、珠宝等在内的五个业务集团，70%的业务在法国之外。

LV集团是全球最大的奢侈品公司, 拥有五十多个国际著名品牌, 据美林证券今年八月的有关报告, LV集团在全球奢侈品市场的占有率为14%, 超过第二, 三，四名总的市场份额。在拓展国际市场方面, LV集团也一直引领着国际同行；截至2012年，LV品牌价值已达216亿美金，连续多年位居奢侈品品牌价值的老大。并且其品牌价值超过第二名Gucci（古驰），第三名Hermès（爱马仕），第四名CHANEL（香奈儿）三者品牌价值总和。

5 忠诚度分析

忠诚度有两个指标进行测量，分别是满意度与忠诚度，和价差效应。由于LV产品的多样化，几乎奢侈品市场不同的消费群体对LV均有较大的依赖性

①代表系列：Monogram系列

目标顾客：奢侈品消费的钟爱者

市场细分：炫耀性强且个性鲜明的奢侈品品牌最受钟爱者们的青睐。

品牌理念：富贵的象征

②代表系列：Multicolor系列

目标顾客：奢侈品消费的跟随者

市场细分：这类消费者大多是在冲动的状态下购买奢侈品的。于是，时尚流行的品和款式便成为跟随者的最爱。

品牌理念：显而易见的奢华与新意

③代表系列：Daimer帆布系列

目标顾客：奢侈品消费的思考者

市场细分：这类消费者在购买奢侈品前会进行观察思考，不会盲目跟随，因此可以称他们为稳重的消费者。

品牌理念：便利性以及尊贵的个性化

④代表系列：LV漆皮压花系列

目标顾客：奢侈品消费的滞后者

市场细分：当这类消费者真正认可了某一奢侈品品牌的功能性和独特性，那么他们对这一品牌的忠诚度将是四类奢侈品消费者中最高的。在欧洲，这种忠诚度往往从祖父辈开始延续了几代人，这也是某些奢侈品品牌拥有悠久历史的原因。

品牌理念：保证绝对质量

引用：

LV品牌资产

姓名：陈玲

学号：0121103921127 班级：市场营销1101班课程：品牌管理

关于品牌资产评估的研究

关于品牌资产评估的研究一、品牌资产评估的意义 80年代以来，西方营销界一个广为流传的概念是“品牌资产”（Brand Equity），它将古老的品牌思想推向新的高峰。品牌资产作为公司最有价值的资产，又是一种无形资产，品牌资产评估成为关注的一大焦点，有关的研究大量展开，国际上已形成两大权威机构，每年或每二年发布全球品牌评估报告，受到广泛瞩目。近年来，越来越多的企业开始使用品牌资产进行融资活动。品牌资产评估使得企业资产负债表结构更加健全。资产负债表是银行贷款、股市的依据。评估品牌将品牌资产化，使得企业负债降低，贷款的比例大幅降低，显示企业资产的担保较好，获得银行大笔贷款的可能性大大提高。对品牌资产进行评估还具有下面一些意义。首先，品牌资产评估是品牌兼并、收购和合资的需要。近期兴起的品牌兼并、收购热潮，使得许多企业意识到对现有的品牌资产的价值进行更好的掌握是必须的，对兼并、收购的企业品牌价值掌握也同样重要。合资企业的不断出现产生了传统上认为不能联合的联合品牌名称。其次，品牌资产评估有利于提高管理决策效率。虽然有企业形象资产对股东有利，然而无法具体评估各项品牌经营实绩。对公司各个品牌价值作出评估后，有利于公司的营销和管理人员对品牌投资做出明智的决策，合理分配资源，减少投资的浪费。再次，品牌资产评估能够激励公司员工，提高公司的声誉。品牌价值不但向公司外的人传达公司品牌的健康状态和发展，肯定品牌是公司长期发展的目标，更重要的是向公司内所有阶层的员工传达公司的信念，激励员工的信心。品牌经过评估，可以告诉人们自己的品牌值多少钱，以此可以显示自己这个品

牌在市场上的显赫地位。另外，品牌资产评估的结果能够激励投资者信心。评估品牌可以让金融市场对公司的价值有较正确的看法，这可提高投资者的交易效率。此外，在某些特定的情况下，品牌资产评估有利于合资事业和品牌延伸的发展。将品牌从公司其他的资产中分离出来，当作可以交易的财务个体的做法，有日渐增加的趋势。很明显，这为合资与品牌繁衍奠定了稳定的基础。品牌的价值，很多未作评估，在与外商合资时，草率地把自己的品牌（如：洁花、孔雀、扬子、美加净等）以低廉的价格转让给外方，就吃过大亏。总之，研究品牌资产评估的原则和方法对于建立和管理品牌资产是非常有价值的。品牌资产是个战略性问题，它是竞争优势和长期利润的基础，它必须由企业的高级管理层亲自决策。品牌领导模式的目标不仅要管理品牌形象，更要建立品牌资产。可口可乐公司总裁伍德拉夫曾自豪地对世界宣布：即使公司在一夜之间化为灰烬，凭着可口可乐的品牌资产，可口可乐仍会在很短的时间内重建帝国。二、品牌资产评估的一般方法对品牌资产的价值评估是一项非常有意义的工作，但同时也是一项复杂而繁锁的工作。依据各种评估方法的基本特点作一归纳，品牌资产价值的评估方法基本可分为以下几种： 1、成本法（1）历史成本法历史成本法是依据品牌资产的购置或开发的全部原始价值估价。最直接的做法是计算对该品牌的投资，包括设计、创意、广告、促销、研究、开发、分销等。这种方法的主要问题是如何确定哪些成本需要考虑进去，例如管理时间的费用要不要算？如何算？品牌的成功归因于公司各方面的配合，我们很难计算出真正的成本。即使可以，历史成本的方法也存在一个最大的问题，它无法反映现在的价值。因为它未曾将过去投资的质量和成效考虑进去。使用这种方法，会高估失败或较不成功的品牌价值。（2）重置成本法重置成本法是按品牌的现实重新开发创造成本，减去其各项损耗价值来确定品牌价值的方法。重置成本是第三者愿意出的钱，相当于

品牌资产评估方法与基本模型

品牌资产评估品牌资产评估是整合营销传播的一个关键环节，通过对品牌资产相关构成因素进行评估，可以了解品牌资产要素中哪些推动了品牌与消费者之间的关系，哪些偏离了整体品牌战略，准确地识别出驱动品牌价值提升的关键因素。关于品牌资产评估的方法有很多，但归纳起来，其出发点有大概六种路径：（１）以品牌开发费用为依据，投入越多，品牌价值越高；（２）以价格为依据，同类产品价格越高，品牌价值越高；（３）以市场价值为依据，利用品牌的股市价格或市场占有率来计算品牌价值；（４）以消费者的认可度或忠诚度作为衡量品牌价值的指标；（５）以未来收益为依据；（６）以其他相似品牌的价值来推算。具体来说，品牌资产评价主要分为三类：一、财务资产评价品牌是企业的无形资产，但是从财务的角度来说，这笔无形资产也是有据可查的。品牌的财务资产即品牌的溢价收益，或者说是其提供未来收益的能力。在资本并购、产权变更、募集资金、特许权许可等资本运作交易中，都要求企业出具品牌财务资产的测评报告，以使股东确切知晓品牌的真实资产总量。品牌财务资产评价的方法主要有成本法、现行市价法、收益现值法等等。成本法（‐）成本法一般分为历史成本法和重置成本法。历史成本法即计算品牌运营的原始会计成本，包括设计、创意、广告、促销、研究、开发、商标注册、相关的专利创造和申请等一系列现金开支。重置成本法即假设重新创建一个相同的品牌所需付出的成本，它是目前国际上公认的资产评估三大基本方法之一。重置成本法的基本计算公式为：品牌评估价值＝品牌重置成本×成新率其中：品牌重置成本＝品牌账面价值×（评估时物价指数／品牌购置时物价指数）品牌成新率＝剩余使用年限／（已使用年限＋剩余使用年限）×１００％

谈品牌价值与品牌资产评估

谈品牌价值与品牌资产评估何谓品牌价值？何谓品牌资产？在市场上，我们经常可以发现有品牌的产品价格要比没有品牌的产品价格高，知名品牌的产品价格比一般品牌的产品价格高。这个差异即来源于品牌的价值。所谓品牌价值，就是指产品品牌所带来的价值。假设一种没有品牌的产品能产生一定的利润，创造一定的价值，那么这种产品在使用了品牌之后，产生额外利润，与这部分利润相联系的价值即品牌价值。品牌资产是20世纪80年代在营销研究和实践领域新出现的一个重要概念。品牌资产（Brand Equity）是与品牌、品牌名称和标志相联系，能够增加或减少企业所销售产品或服务的价值的一系列资产与负债。它主要包括5个方面，即品牌忠诚度、品牌认知度、品牌感知质量、品牌联想、其他专有资产（如商标、专利、渠道关系等），这些资产通过多种方式向消费者和企业提供价值。它们的重要性？随着市场经济的发展，品牌在竞争中的作用越来越大，品牌价值的评估也愈来愈重要。完整的品牌评估可以填补短期财务评估和长期策略分析之间的落差，取得一个平衡点。 1980年代以来，“品牌资产”（BrandEquity）因其被广泛认知为一个公司最有价值的资产而响彻彻全球。又因为它虽然是一种无形资产，但的确对企业经营发挥着巨大的现实商业作用，因此，品牌资产评估的研究就具有了十分重要的价值。事实上，评估品牌资产的确能为品牌持有者在企业经营上带来帮助：品牌资产化可降低企业负债率，便于企业获得银行贷款；品牌可以作为资产被兼并、收购和合资；品牌资产化也有利于企业经营者更清晰准确地把握对品牌的投资；品牌资产量化可见的增长，可提高公司声誉、激励公司员工与投资者信心。怎么样进行品牌价值评估？怎么进行品牌资产评估？最有价值品牌评价方法世界最有价值品牌评价公式可以简单地表述（细节忽略）为：（营业利润－资本×5%）×强度倍数在它的公式里，营业利润额是重要的基数。而决定价值的大小，强度倍数的确定非常重要。这个倍数一般从6～20，是由专家根据某些资料或印象估计的。同样10亿美元的利润额，强度倍数为6的话，品牌价值是60亿美元，强度倍数为20的话，品牌价值是200亿美元。至于减掉一个5%，是考虑没有品牌的企业也可以获得5%的资本收益。通常是一美元的收益来自60美分的资本。这样大约相当于销售利润的3%是来自于社会平均利润，因此需要减掉销售利润的3%或总资本的5%。就是说，一般产品即使没有品牌，也会获得3%的销售利润，或者5%的资本收益。中国最有价值品牌评价公式可以简单表述为：P＝M＋S＋D其中：P为品牌的综合价值；M为品牌的市场占有能力；S为品牌的超值创利能力；D为品牌的发展潜力。常用的品牌资产评估法：（一）成本法对于一个品牌而言，其资产的成本占有不可替代的重要位置。因此，品牌评估应从品牌资产购置或开发的全部原始价值，以及品牌再开发成本与各项损耗价值两个方面来考虑。前一种方法叫原始成本法，后一种方法叫重置成本法。 1、原始成本法

资产评估方法研究

企业价值评估方法的研究 [内容摘要]随着企业财务目标的转变, 企业价值越来越成为企业管理当局关注的核心内容，做好企业价值的评估工作，有助于企业实现和开展兼并、出售、转让、重组等各项经济行为活动。本文通过查阅企业价值评估的相关文献，研究了几种企业价值评估方法。全文共分为三个部分，第一部分为绪论，介绍了研究的选题背景和选题意义，第二部分为理论基础，分别对国内和国外文献的有代表的企业资产评估方法进行综述，最后对全文进行总结。 [关键词]企业价值；资产评估；企业价值评估； [ABSTRACT] With the transformation of enterprise financial target, the enterprise value more and more become the core content of enterprise management authorities concerned, do a good job in the evaluation of enterprise value can help enterprises to implement and carry out mergers, sell, transfer, restructuring, etc. Various economic activities. Through the enterprise value evaluation of related literatures, this paper studies the enterprise value evaluation methods. The full text is divided into three parts, the first part is introduction, introduces the research of the selected topic background and significance of topics, the second part is the theoretical basis, respectively, to the domestic and foreign literature on behalf of the enterprise assets evaluation methods were reviewed, finally, to summarize the full text. [KEY WORDS] value of enterprise；valuation；enterprise valuation 一、选题背景及选题意义企业价值评估是现代市场经济的产物，财务管理的目标已经由利润最大化转向为企业价值最大化,同时企业的经营战略也发生了根本性的变化。企业为了在激烈的市场竞争中占有一席之地，不再单纯的追求利润的最大化，而立志于使其自身的价值在市场上得到承认,并且通过不断寻求增加价值的有效途径,以追求企业价值最大化作为从事各种生产经营活动的目标c从而得到发展和进步。企业价值被认为是能够反映企业未来盈利能力的未来现金流量的现值，它是衡

品牌资产评估的方法和意义探讨

品牌资产评估的方法和意义探讨随着市场竞争的日益加剧，企业的注意力已不仅仅停留在有形资产的竞争上，而是逐渐开始重视无形资产的建设。品牌作为企业重要的一项无形资产，已成为企业竞争中制胜的法宝之一。资产评估的概念及重要性（一）品牌资产的概念品牌资产是一种超越生产、商品及所有有形资产以外的无形资产，其带来的好处是可以使预期未来的进账远超过推出具有竞争力的其他品牌所需的扩充成本，是一种超越生产、商品和所有有形资产的价值。品牌是企业在其生产的产品上所使用的识别标记, 它是制造商用以标明自己生产的产品与竞争对手的同类产品相区别的商品名称及其标志, 常由文字、符号和图案等组合构成。品牌属于知识产权,是企业无形资产重要有机组成部分。用经济学术语来说, 品牌资产价值是一种超越生产、商品、所有有形资产以外的价值。从财务角度来看, 品牌资产价值是品牌所赋予的价值, 是通过消费者购买行为来促动此资产价值的形成。而品牌资产价值是指一系列与品牌名称、标识物相联系的资产价值, 它能够增加企业提供产品的价值或给生产其产品的企业带来附加值。（二）品牌资产评估的重要性对品牌资产价值进行科学、公正的估算, 有利于企业弄清品牌资产状况,考察品牌塑造的成败, 吸引消费者的关注, 提高企业的品牌竞争力。品牌资产价值评估有利于企业采取积极措施不断提升自身品牌的价值, 并合理、有效地保护品牌这一重要的无形资产。因此, 如何科学评估品牌资产的价值是企业和品牌专家普遍关注的问题。故其重要性具体表现在以下几个方面： 1.品牌资产评估能提高企业声誉，是企业信誉的保障对于经过评估的品牌，消费者可以通过各种渠道来了解企业的品牌价值，企业可以以此来推动和扩大品牌的市场影响。品牌评估的结果来自品牌的现实市场竞争力, 同时, 它又借助其市场影响力进一步提升品牌声誉, 增强企业在未来的市场竞争力。品牌就是品质保证, 品牌资产评估就是分析企业信誉的一个衡量标准。品牌资产评估是对品牌价值的界定, 公平公正地评估品牌的价值是评估的根本属性, 品牌评估结果是品牌信誉的保证。 2.品牌资产评估能够降低交易成本提高交易效率, 规范交易行为在信息社会和高科技时代, 同类商品间的差异性减少, 同质性增加, 不同商品的功能和质量、乃至外型上的差异度越来越小, 这时品牌的价值凸现出来。大多数理性的消费者来说，一般不会选择自己不太熟知的品牌，不会拿金钱用来冒险。据了解，有96%的人们购物中的选择行为是由从众心理决定的。消费者的从众心理决定了他们希望延续别人对某一品牌的美好印象, 消费者会将错选商品引起的一系列后果浪费时间精力、不良的情绪反应均计算为成本。广为人知的名牌给消费者的一个明确的购买信号。也就是说, 品牌让消费者节约了大量的交易成本。 3.品牌资产评估能够适当调节交易过程中信息的不对等性在市场上，消费者属于弱势群体。面对着市场上各种各样的商品，消费者对于商品的设计过程、生产过程及商品的核心技术都一无所知，而且对于商品的成本也只是通过自己的估计而略知一二。即使商家以产品说明书的方式,或用广告方式透露一些技术与成本信息, 消费者也未必有能力识别。趋利避害的消费者为了自我保护, 更愿意选择知名品牌, 以降低风险。消费者同时相信, 更多人所信赖的品牌, 其技术一定是过硬的, 其成品也会是货真价实的。而品牌资产评估结果是消费者评判品牌的依据, 因此, 对消费者来说, 品牌资产评估能够适当调节交易过程中信息的不对等性。 4．品牌资产评估可以激励企业员工和投资者，增强品牌凝聚力品牌经过评估，不但可以向外界宣传企业的品牌价值，同时也可以向企业内部员工传达企业品牌的发展情况，明确企业长期的目标与方向。使员工在实际工作中，也可以向着企业的发展目标做出自己的贡献，增强员工的信心，增强品牌

品牌资产评估方法的理论基础分析.doc

品牌资产评估方法的理论基础分析2 三、基于市场概念评估品牌价值的指标选取和方法确定市场概念主要是体现了品牌对市场的影响力和品牌的延伸能力。市场要素主要包括市场表现、市场业绩、竞争力等要素，可用来反映的指标有销售额、利润、市场占有率等指标。国际上最著名的两种评估品牌的方法是以其创立机构命名，分别是国际品牌公司（Interbrand）方法和财务世界（FinancialWorld）方法，这两种方法主要加入了反映品牌市场业绩和竞争力的若干评估新因素。 1、Interbrand方法。依据Interbrand方法品牌资产价值=品牌收益×品牌强度品牌收益反映品牌近几年的获利能力。品牌收益的计算可以从品牌销售额中减去品牌的生产成本、营销成本、固定费用和工资、资本报酬以及税收等。但强调的一点是，并非所有的收益或利润都是于品牌，可能有部分收益或利润于非品牌因素，这部分收益不能算做由品牌资产带来的。品牌强度决定品牌未来的现金流入的能力，最大值为20。Interbrand先后提出了两套计算品牌强度的模式七因子加权综合法和四因子加权综合法。品牌强度七因子加权综合法市场领先度、稳定性、市场特征（行业增长能力、进入障碍等）、国际化能力、发展趋势（与消费者的相关性）、品牌支持、法律保障。四因子加权综合法（1996）比重（同类产品中的市场占有率）、广度（市场分布）、深度（顾客忠诚度）、长度（产品延伸程度）。 2．FinancialWorld方法。FinancialWorld杂志每年度公布世界领导的品牌资产评估报告，所使用的方法与Interbrand方法基本接近，主要不同之处是FinancialWorld地以专家意见来确定品牌的财务收益等数据。（1）该方法强调品牌的市场业绩，首先从公司销售额开始，基于专家对行业平均利润率的估计，计算出公司的营业利润。然后再从营业利润中剔除与品牌无关的利润额，例如资本净收益（根据专家意见估计出资本报酬率）和税收，从而最终得出与品牌相关的收益。（2）根据Interbrand的品牌强度七因子模型估计品牌强度系数，品牌强度系数的范围大致在6到20之间。（3）计算出FinancialWorld品牌资产=纯利润×品牌强度系数。 Interbrand和FinancialWorld这两种方法多年发表评估结果，已经形成了国际性

品牌资产价值-品牌资产价值的评估方法

品牌资产价值- 品牌资产价值的评估方法 1、基于财务要素的品牌资产价值评估方法（1）成本法。对于一个企业品牌而言，其品牌价值的原始成本有着不可替代的重要地位。因此，对一个企业品牌的评估应该考虑品牌价值购置或开发的全部原始价值，以及考虑品牌再开发的成本与各项损耗价值之差两个方面。成本法主要分为两种：一种是历史成本法，另一种是重置成本法。历史成本法是完全基于财务数据的一种方法。该方法的计算过程简单、明了。但缺点是：由于企业对品牌的投入与产出的弱相关性，加上企业对品牌投资通常与整个投资活动联系在一起，很难将品牌产品的投资单独剥离出来；另外，品牌成长是一个长期的过程，企业往往没有保存关于品牌投资的完整的财务数据，所以，使用该方法对品牌价值进行评估，得出的数据往往会低估品牌的现实价值，造成企业的资产被低估，不利于企业的长远发展。重置成本法是通过确定被评估品牌资产的重置成本减去各项贬值来评定品牌资产价值的一种评估方法。用公式可表示为：品牌资产的评估价值二品牌资产的重置成本—失效性贬值—功能性贬值—经济性贬值。由于重置成本法的原理简单，成本资料容易取得和掌握，在品牌资产价值的评估中，有不少使用。然而，采用重置成本法进行品牌评估具有很大的局限性，其一是失效性贬值、功能性贬值和经济性贬值难以计算，其二是没有考虑市场需求和经济效益的变化对品牌资产价值评估的影响。（2）市场价格法。市场价格法是在市场上找出一个或几个与被评估品牌资产相类似的资产的近期交易价格，作为参照物与被评估品牌资产进行比较对照，在此基础上再按照一定要求对这些参照物进行修正，最后根据修正后的价值来确定被评估品牌资产的价格。市场价格法的理论依据是资产评估的“替代原则”。由于市场价格法是以替代原理为理论基础，以市场上实际的资产交易价格为评估基准，因此，只要有类似资产的交易实例，即可应用。（3）股票市值法。股票市值法是由美国芝加哥大学的西蒙（simon）和苏里旺（sullivan）提出。该方法的基本思路是：以上市公司的股票市值为基础，将有形资产从总资产中剥离出去，然后再将品牌资产从无形资产中分离出来。股票市价法的理论有很强的内在逻辑性，但是该方法难以准确确定公司市值与影响无形资产各个因素间的模型，该过程不但需要大量的统计资料，而且要求极为复杂的数学处理，这在很大程度上制约了它的实用性；另外，该方法计算的出发点是股价，要求股市比较健全，股票价格才能较好的反映股市的实际经营业绩，这些在我国现阶段都还不太现实。（4）收益法。该方法的经济理论基础是：预期原则和效用原则。采用该方法对品牌价值进行评估是指为了获得该品牌以取得预期收益的权利而支付的货币总额。采用该方法时，被评估品牌必须具备以下条件：一是被评估资产必须具有独立的、连续的预期获利能力；二是其预期收益可以合理的预测，并可以用货币计量；三是与品牌相关的预期风险和风险报酬也可以合理的估计出来。该方法评估的着眼点是品牌预期的未来收益可以反映品牌的价值，即品牌长期的、超额的获利能力代表了品牌的价值。这符合品牌资本化的本质特征，该方法被认为是目前国际上比较合理、科学、客观的一种评估方法。 2、基于消费者要素的品牌资产价值评估方法这类评估方法主要依据消费者对品牌各方面属性的认知和感受进行评价，评估结果可以反映出消费者对品牌真实的感受，反映了现在品牌资产理论越来越重视品牌与消费者关系的发展趋势。这类评估方法具有代表性的是：品牌价值十要素（Brand Equity Ten）模型、品牌资产评估者（Brand Asset Valuator）模型。（1）品牌资产十要素模型。Aaker将品牌价值看作是品牌力量，即衡量有关消费者对

资产评估的基本方法介绍

第二章资产评估的基本方法一.成本法的基本计算公式：被评估资产评估值=重置成本—实体性贬值—功能性贬值—经济性贬值被评估资产评估值+重置成本x成新率二、重置成本的估算：1重置核算法：（1）按人工成本比例法计算：间接成本=人工成本总额x成本分配率成本分配率=间接成本额/人工成本额x100% （2）单位价格法：间接成本=工作量（按工日或工时）x单位价格/按工日或工时（3）直接成本百分率法：间接成本=直接成本x 间接成本占直接成本百分率 2. 物价指数法：资产重置成本=资产历史成本x资产评估时物价指数/资产购建时物价指数或：资产重置成本=资产历史成本x（1+物价变动指数） 3. 功能价值法： 4．规模经济效益指数法： X表示是一个经验数据，称为规模经济效益指数统计分析法：K=R’/R K---资产重置成本与历史成本的调整系数 R’-----某类抽样资产的重置成本R----某类抽样资产的历史成本三、实体性贬值及其估算： 1.观察法（成新率法）：资产的实体性贬值=重置成本x（1－实体性成新率） 2.公式计算法：总使用年限=实际使用年限＋尚可使用年限实际已使用年限=名义已使用年限×资产利用率三、功能性贬值及其估算资产的功能性贬值测算方法：（超额投资成本可视为功能性贬值|）功能性贬值=复原重置成本－更新重置成本四、经济性贬值及其估算: : 五、成新率及其估算 1. 使用年限法：成新率=（预计尚可使用年限/实际已使用年限＋预计尚可使用年限）×100% 2. 修复费用法：成新率=1—修复费用/重置成本×100% 六、收益法： 1.资产未来收益期有限情况：评估值= R i---未来第i个收益期的预期收益额，收益期有限时，R i-中还包括期末资产剩余净额。 n----收益年期r-----折现率 2.资产未来收益无限期情况：（1）未来收益年金化情况：资产评估值（收益限值）=年收益额/资本化率年等值收益额：评估值= ()() ∑ ∑ = = + + + = n t t n i t t r A r R P 1 1 1 1 2. 未来收益不等额情形：资产评估值（预期收益现值）=Σ前若干年各年收益额×各年折现系数+以后各年的年金化收益/资本化率×前若干年最后一年的折现系数第三章一、机器设备评估的成本法：机器设备评估值=重置成本-实体性贬值-功能性贬值-经济性贬值 1、重置核算法：（1）外购单台不需安装的国内设备重置成本

资产评估的基本方法

资产评估的基本方法资产评估基本方法有三种：市场法是通过在现行市场上搜集与待估资产相近的参照物及其近期交易价格等数据为基础，经过类比对参照物进行差异分析与价格调整，从而推定待估资产价值的评估方法；成本法是以待估资产现时重置成本扣除其各项损耗，以此确定待估资产的价值；而收益法则看重未来，是通过估测待估资产未来各期的预期收益进而并折为现值，作为评估值。资产评估的方法有很多，但比较常用的基本方法有市场法、成本法和收益法。第一节市场法一、市场法的概念市场法又称市场比较法或市价比较法，是利用现行市场上与待估资产同样或类似的资产（参照物）的近期交易价格为基础，经过直接比较或类比对参照物进行异同分析，并将类似资产的市场价格进行调整，从而确定待估资产价值的一种评估方法。市场法以均衡价值观为理论基础，是一种最简单有效的方法，评估过程中的资料直接来源于市场，同时又为即将发生的资产行为估价。市场法以替代原则为灵魂，因为任何一个正常的投资者都不会接受高于相同用途的替代品的价格，既然是待估资产，就不能高于该资产的市场价，这才符合市场规律。在决定是否选择市场法来评估资产价值时，首先要确定它是否具有一个充分发育活跃的公开市场，其交易环境是否公平、监督机制是否合理等系列条件。其次，还要看市场上是否具有可比参照物及与相同的活动，是否能够搜集到相关交易数据。市场法评估的主要步骤包括： 1.要有明确的资产评估对象，查找类似的参照物； 2.根据资产种类查找对资产价值影响较大的因素，并且根据参照物对这些不同因素进行分析、并调整其价值，得到最初结果； 3.初评结果进行分析，用统计分析或其他方法分析最初结果的合理性。二、市场法的应用举例【例3-1】南阳市曹路镇有一待估宗地G需要评估，现搜集到与待估宗地条

关于品牌资产评估四种方法及品牌资产评估十要

关于品牌资产评估四种方法及品牌资产评估十要扬·罗比凯品牌资产评估法，适合于评估跨类商品品牌，该公司已经在24个国家中评估过450个全球性品牌，以及8000个地方品牌。每个品牌均以32项题目的问卷进行评估，除了一系列的品牌个性量表之外，还包括四组指标。（1）区阁性 Differentiation ：评估品牌在市场中的区隔性。（2）关联性 Relevance ：评估该品牌是否与其消费者建立个人关联性。该品牌对某个消费者哟扑意义吗？对该消费者个人合适吗？。（3）推崇性 Esteem ：评估该品牌是否倍受推崇，被被视为该类商品中的佼佼者。（4）认识性 Knowledge ：消费者对该品牌的认识程度。 2 Landor的品牌资产评估法 | Landor Associate 扬·罗比凯品牌评鉴法是根据（Landor Associate）之前的调查而来，

而Landor则是一家评鉴跨国性品牌资产的公司，虽然他们只进行价值向度的评估，但是有些观察仍然十分有建设性。 Landor的研究显示，品牌价值随着国家和消费族群的不同而有很大的差异，在美国，品牌价值教高的都是百姓日常消费品，而在欧洲及日本则是汽车商品，在日本，零售商店的得分也很高。 600 ? 600: true); max-width: 600px" src="/uploadfile/article/20091201145852523.jpg" border=0> 我们可以由价值和优势所所组成的架构，也就是动力矩阵来获得进一步的诊断信息。右上角象限中的品牌是在价值与优势2个向度中皆强势者，拥有丰富的资产可供使用，左下角的象限则是由刚上市的品牌所组成，一个品牌若在此象限停留，长期而言就不容易成功。 3 全方位研究公司的品牌资产趋势法 | Total Research

资产评估的方法

资产评估的方法：市场法、成本法、收益法 1成本法：被评估资产评估值=重置成本-实体性、功能性、经济性贬值被评估资产评估值=重置成本*成新率重置成本的核算方法：（1）重置核算法：重置成本=直接费用+间接费用 A、人工成本比例法：间接费用=人工成本*成本分配率成本分配率=间接成本总额/人工成本总额 B、单位价格法：间接成本=工作量*（单位价格/工时） C、直接成本百分率法：间接成本=直接成本*间接成本占间接成本的百分率（2）物价指数法：重置成本=评估资产的历史成本*（评估时物价指数/购建时物价指数）（3）功能价值法：重置成本=参照物重置成本*（评估资产的年产量/参照物的年产量）（4）规模经济效益指数法：

重置成本=参照物重置成本*（评估资产的年产量/参照物的年产量）x （5）统计分析法：重置成本=【某类资产历史成本*（某类抽样资产的重置成本/历史成本）】之和实体性贬值及估算：+ （1）观察法或成新率法：实体性贬值=重置成本*（1-实体性成新率）实体性贬值率=1-实体性成新率=实际已使用年限/总使用年限（2）计算公式法：实体性贬值=【（重置成本-预计残值）/总使用年限】*实际已使用年限实际已使用年限=名义使用年限*资产利用率资产利用率=实际利用时间/名义使用年限总使用年限=实际已使用年限+尚可使用年限功能性贬值及估算：功能性贬值=（被评估资产年净超额运营成本*折现系数）之和净超额运营成本=超额运营成本*（1-所得税率）

成新率及估算：（1）观察法（2）使用年限法：成新率=预计尚可使用年限/（实际已使用年限+尚可使用年限）（3）修复费用法：成新率=1-（修复费用/重置成本） 2、收益法：（1）资产未来收益期有限：评估值=[R/(1+r)i]之和（2）资产未来收益无限期： A、未来收益年金化：评估值=年收益额/资本化率 B、未来收益不等额：评估值=[R/(1+r)i]之和+年收益额/资本化率*前若干年最后一年的折现系数机器设备的评估方法：成本法、市场法 1、成本法：机器设备评估值=重置成本-实体性、功能性、经济性贬值重置成本的核算：

商标资产评估报告书范文

商标资产评估报告书范文证券资产评估有限公司接受贵方委托，根据国家有关资产评估的规定，本着独立、公正、科学、客观的原则，按照国际公认的资产评估方法，为实施商标价值评估之目的，对 XX 商标进行了评估工作。下面小编为大家带来的是商标资产评估报告书范文，欢迎大家参考! 广药集团: 证券资产评估有限公司接受贵方委托，根据国家有关资产评估的规定，本着独立、公正、科学、客观的原则，按照国际公认的资产评估方法，为实施商标资产价值评估的目的，对 XX 商标进行了评估工作。本公司评估人员按照必要的评估程序对委托评估的资产实施了实地查勘、市场调查与询证，对整体资产及负债在20XX年7月1日所表现的市场价值(作出了公允反映。先将资产评估情况及评估结果报告如下: 一、委托方与资产占有方 1、委托方:广药集团 2、资产占有方:广药集团，鸿道集团XX公司 3、广药集团与XX公司就 XX 商标事件简述:1997年广药集团与香港鸿道集团签订了商标许可使用合同，并交于XX公司合同有效期为十五年，2002年，补充协议延长合同期限至2020年。2011年广药递交 XX商标仲裁申请，20XX年5月广药胜诉。自后鸿道集团无权再以任何方式使用 XX商标。二、评估目的本次评估是给予广药集团收回 XX 商标的使用权而进行的 XX 商标的价值评估

提供参考依据。三、评估范围和对象评估对象主要是XX集团红罐的 XX 商标，评估范围主要是考虑XX集团2011年的XX年销售额，营运成本等因素，评估XX商标为XX集团所创造的价值。四、评估基准日根据我公司与委托方的约定，本项目资产评估基准日日期确定为20XX年5月11日。此基准日也是中国国际经济贸易仲裁委员会公布广药胜诉日。本次资产评估工作中，资产评估范围的界定、评估价值的确定、评估参数的选取等，均以该日企业财务审计报表、外部经济环境及市场情况确定。本报告书中一切取价标准均为评估基准日有效的价格标准。五、评估原则由于此次评估项目为商标价值的评估，评估中主要遵循真实性，科学性，公平性等工作原则。 1.真实性原则。主要表现在资产评估过程中遵循实事求是，尊重科学。在评估过程中以实际材料为基础，以确凿的事实为依据，以科学的态度为指针，实事求是得出评估结果。 2.科学性原则。坚持科学性原则，主要在评估工作中发挥评估专业人员的专业特长，对各类资产的现状及价值取值按照评估目的发表自己的专业判断。 3.公平性原则。表现在资产评估过程中坚持公平，公正的立场，不受委托人及相关当事人的意图及利益因素的影响，独立出具评估报告。

固定资产评估方法

固定资产评估 1 名词概述固定资产评估是指对规定资产的评估。固定资产是指单位价值和使用期限均在规定标准以上，在生产经营过程中用来改变或影响劳动对象、或为企业生产经营服务的劳动资料。具有单位价值较大，使用期限教长、实物形态在经过多个生产经营周期后，仍然能够保持不变。固定资产评估是一项比较复杂的工作，具有项目差异大、影响因素多、工程技术性强等特点。对于大型评估项目、非凡是企业整体资产评估，通常需要预先设计评估技术路线，拟定评估作业计划。机械设备是工业企业固定资产的主要组成部分，往往种类多、数量大。一种可行的方式是按其价值大小将设备分为a、b、c三类，并根据其特点分别采取不同的评估方式。对于a类设备应实行重点单项评估；对于b类设备应分类评估；对于c类设备则采用相对较粗的评估方法，分别按设备用途、类型和购入年限分类，采用直线折旧法计算成新率，用价格指数法计算重置成本。设备评估中应注重根据评估目的选择评估方法，并确定评估值中所应包含的内容。 2 固定资产评估的特点 1、项目变异大也就是说，固定资产单位价值大，规格型号多，不同资产间往往会有较大的差异。 2、影响因素多受经济环境、市场需求和技术条件等都会发生很大的变化，从而对固定资产的价格发生影响。 3、工程技术性强。 3 固定资产评估的程序 1.收集资料 2.设计调查表与评估表 3.核查待估固定资产 4.划分待估固定资产的类别 5.确定评估的价格标准与方法 6.收集和测定各种技术参数 7.计算评估值，编制评估报表 4 工作思路

企业的固定资产主要有机器设备、建筑物、在建工程和土地使用权等。 1．机器设备可以单独评估，也可以与企业其它资产一并评估。在清查核实企业资产时，应当注意未进价设备、已经摊销完的设备、租入租出设备、建筑附属设备以及资产发生使用情况。对于设备的评估一般采取重置成本法；如果存在着相关机器设备的二手交易市场或较多交易实例时，也可以采取即现行市价法进行评估；而对于能用于独立经营并获利的机器设备，则可以采用收益现值法加以评估。外购的机器设备进行评估时，需要考虑以下重置价格构成项目：设备自身购置价格、运输费用、安装调试费用、进口设备关税、大型机器设备一定期限内的资金成本以及其他合理费用，如手续费、牌照费、验车费等。自制机器设备的评估，需要考虑以下重置价格项目：制造费用、安装调试费用、大型自制机器设备的合理资金成本、合理利润以及其他必要、合理费用等。进口机器设备如果在国内能够找到替代品，应当参考该替代品在评估基准日的市场价格。由于功能性或实体性原因，固定资产报废的，资产评估价值为零。 2．建筑物与在建项目的评估。企业所有的建筑物与在建项目的评估，一般采取重置价值法，即在正常情况下，按照评估基准日重新购置该建筑物或在建项目所需要的全部费用。全部费用包括直接费用、需计算的间接费用、其他费用、资金成本等。建设过程中必然发生的设备、物资、资金等消耗，纳入评估范围。这里详细解释一下在建工程的评估。在建工程主要是指固定资产建设改良工程，包括成套或单独建设的生产性和非生产性的固定资产以及维修、安装、改建、扩建和大修理工程。对于施工建设可能发挥其预定功效的建设中的固定资产，一般应划入在建工程评估范围。如果企业没有将该工程作为在建工程加以管理，则可以按照实际需要，依照在建工程的评估方法确定其价值，在汇入其它资产中，并在资产评估报告书中予以说明。已经列入“在建工程”会计项目的资产，经审核无误后区别情况列入在建工程评估范围，或者汇入固定资产或其他资产。已完工的在建工程一般应视其具体归入建筑物、机器设备等资产中，并加以说明。在评估过程中，应当注意了解在建工程的具体内容、开工日期、结算方式、实际完工程度和工程量以及实际支付款项，还应了解评估基准日后所发生的款项支付人等。确定评估基准日应当易于划分完工程度、准确计算工程款项、尽量接近评估现场工作时间。对于明显存在的实体性陈旧贬值、功能性陈旧贬值以及经济性陈

品牌价值评估体系及其方法选择_王熹

随着经济全球化的不断深入，国际市场新一轮竞争的焦点聚焦于品牌竞争。据联合国工业计划署统计显示，占全球品牌不到３％的世界名牌，其产品却占据着全球２／５以上的市场，其销售额占到全球的１／２。中国企业品牌的发展相对落后，品牌意识缺失成为制约中国企业发展短板。这就需要我国企业不断提高品牌意识，科学准确地对品牌的核心—— —品牌价值进行有效管理。品牌价值管理的一个重要环节，是品牌价值的评估。品牌价值评估是企业或评估机构采用专业测量工具对品牌这一无形资产用货币计量单位或数字来衡量和表达出来的过程。随着我国市场经济的深入发展，品牌评估在企业购并、合资、投融资等经济活动中作用日益凸显，成为理论界与实务界关注的焦点。一、品牌价值及其评估的内涵界定品牌价值是指品牌在某一个时点用类似有形资产评估方法计算出来金额，一般是市场价格。换句话说，即品牌在需求者心目中的综合形象。品牌价值着眼于提供各方相关者的利益。由于品牌资产体现为财务收益，所以许多管理者也常用“品牌资产”来替代“品牌价值”。品牌资产的概念最早由广告公司在２０世纪８０年代开始使用（Ｂａｒｗｉｓｅ，１９９３），迄今还没有形成一个被业内人士普遍接受和认可的定义。研究视角的差异使得国内外学者对品牌资产概念的理解仁者见仁，智者见智，概括而言可以归纳为以下三种类型： 1.产出视角的品牌资产概念。是基于财务视角对品牌资产进行描述。其具体表现是品牌在市场上为产品定价或销售额带来增值，并最终反映到金融市场的价值增值或公司财务报表上。 2.来源视角的品牌资产概念。是从消费者视角出发对品牌资产进行描述。其表现形式为消费者与品牌之间的关系。品牌资产是来源于消费者的认知和认同程度。凯勒（Ｋｅｌｌｅｙ，１９９３）教授最早从消费者角度来正式定义品牌资产。他认为，基于顾客的品牌资产是品牌通过营销传播而使消费者在品牌知识上反映出来的差异化效应。其中，品牌知识包括品牌知名度和品牌联想两部分。这一定义指明了品牌资产来源于消费者对品牌知识的掌握，强调了消费者在品牌资产逐步形成过程中的作用。 3.综合视角的品牌资产概念。更多的学者和机构将产出和来源视角的品牌资产定义结合起来，从综合视角对品牌资产进行了研究。瑞瓦斯塔瓦（Ｓｒｉｖａｓｔａｖａ，１９９１）认为品牌资产可以细分为品牌强度和品牌价值。品牌强度表现为品牌的顾客、渠道成员、母公司对于品牌的联想和行为，而品牌价值是品牌当前以及未来获取利润及降低风险的能力。品牌价值评估就是用具体的数据来量化某品牌自身具有的内在价值，一方面，通过比较各个品牌所具有的价值，从而达到直观上了解品牌企业的状况的目的；另一方面，也可以侧面了解各个品牌所处的市场地位及其变化，进而揭示出品牌价值的内涵，探索品牌价值的内在规律，并且为企业实现以品牌为资本的企业重组扩张创造良好的社会基础和舆论基础。二、品牌价值评估体系的架构目前，品牌价值评估模型和方法繁多，不同的模型和方法所使用的指标存在差异，较常用的指标主要分布在品牌指标、营销指标、财务指标三大类的１９种指标中，各项指标及其含义如表１。表1品牌价值评估指标及其含义本文系教育部人文社会科学研究项目规划项目（１１ＹＪＡ６３０１２５）；天津市教育科学规划项目（２０１１２１２６）。王熹品牌价值评估体系及其方法选择内容提要：品牌价值管理是企业创造品牌、为品牌注入价值、并对品牌价值进行维护和增值等一系列的活动，对于企业的战略成长具有重要意义。在品牌价值管理过程中，品牌价值评估是一个非常重要的环节。本文阐述了品牌价值的内涵，通过品牌价值评估指标的选择，确定了评估的指标，重点阐述了客户导向、财务导向以及客户与财务导向相结合的三种品牌价值评估方法，以期为企业进行品牌价值评估与管理提供参考。关键词：品牌资产品牌价值价值评估市场篇 85

品牌资产评估的研究

一、品牌资产评估的意义 80年代以来，西方营销界一个广为流传的概念是“品牌资产”（Brand Equity），它将古老的品牌思想推向新的高峰。品牌资产作为公司最有价值的资产,又是一种无形资产,品牌资产评估成为关注的一大焦点,有关的研究大量展开,国际上已形成两大权威机构,每年或每二年发布全球品牌评估报告,受到广泛瞩目。近年来，越来越多的企业开始使用品牌资产进行融资活动。品牌资产评估使得企业资产负债表结构更加健全。资产负债表是银行贷款、股市的依据。评估品牌将品牌资产化，使得企业负债降低，贷款的比例大幅降低，显示企业资产的担保较好，获得银行大笔贷款的可能性大大提高。对品牌资产进行评估还具有下面一些意义。首先，品牌资产评估是品牌兼并、收购和合资的需要。近期兴起的品牌兼并、收购热潮，使得许多企业意识到对现有的品牌资产的价值进行更好的掌握是必须的，对兼并、收购的企业品牌价值掌握也同样重要。合资企业的不断出现产生了传统上认为不能联合的联合品牌名称。其次，品牌资产评估有利于提高管理决策效率。虽然有企业形象资产对股东有利，然而无法具体评估各项品牌经营实绩。对公司各个品牌价值作出评估后，有利于公司的营销和管理人员对品牌投资做出明智的决策，合理分配资源，减少投资的浪费。再次，品牌资产评估能够激励公司员工，提高公司的声誉。品牌价值不但向公司外的人传达公司品牌的健康状态和发展，肯定品牌是公司长期发展的目标，更重要的是向公司内所有阶层的员工传达公司的信念，激励员工的信心。品牌经过评估，可以告诉人们自己的品牌值多少钱，以此可以显示自己这个品牌在市场上的显赫地位。另外，品牌资产评估的结果能够激励投资者信心。评估品牌可以让金融市场对公司的价值有较正确的看法，这可提高投资者的交易效率。此外，在某些特定的情况下，品牌资产评估有利于合资事业和品牌延伸的发展。将品牌从公司其他的资产中分离出来，当作可以交易的财务个体的做法，有日渐增加的趋势。很明显，这为合资与品牌繁衍奠定了稳定的基础。品牌的价值，很多未作评估，在与外商合资时，草率地把自己的品牌（如：洁花、孔雀、扬子、美加净等）以低廉的价格转让给外方，就吃过大亏。总之，研究品牌资产评估的原则和方法对于建立和管理品牌资产是非常有价值的。品牌资产是个战略性问题，它是竞争优势和长期利润的基础，它必须由企业的高级管理层亲自决策。品牌领导模式的目标不仅要管理品牌形象，更要建立品牌资产。可口可乐公司总裁伍德拉夫曾自豪地对世界宣布：即使公司在一夜之间化为灰烬，凭着可口可乐的品牌资产，可口可乐仍会在很短的时间内重建帝国。二、品牌资产评估的一般方法对品牌资产的价值评估是一项非常有意义的工作，但同时也是一项复杂而繁锁的工作。依据各种评估方法的基本特点作一归纳，品牌资产价值的评估方法基本可分为以下几种： 1、成本法（1）历史成本法

LV品牌资产评估

LV品牌资产评估一.品牌资产评估要素 1基于顾客对品牌的认知品牌忠诚度评估：价差效应；顾客满意度/忠诚度（品牌共鸣）感受的品质/领导性评估：品牌功效（品质认知）；品牌优势(领导性)/品牌普及度品牌联想性/差异化评估：价值认知；品牌形象（品牌个性）；企业联想品牌知名度评估：品牌显著度 2基于品牌的市场情况市场状况评估：市场占有率；市场价格；分销区域二对LV公司品牌资产状况的调查分析路易威登于1854年成立于法国巴黎，从皇室御用到顶级工艺作坊，路易威登未曾中断对旅行，传统和创新的热情与传承。近日，世界十大市场研究公司之一明略行(MillwardBrownOptimor)发布的2013年品牌研究报告显示，法国奢侈品牌路易.威登的品牌价值227亿美元，其所在LVMH集团在今年连续八年保持最有价值奢侈品牌称号。 1 知名度分析 LV---设计富豪“标志” 在今天，一提到LV(路易·威登)，人们第一个映入脑海的，就是两个经典的图形:交织的LV字母，以及深色帆布方格。 1854年，路易·威登革命性地设计了第一个LOUIS VUITTON 平顶皮衣箱，并于巴黎开了第一间LV 店铺，创造了LV 图案的第一代，从此后，大写字母组合LV 的图案就一直是LV 皮具的象征符号，至今历久不衰。在LV标识图形元素的应用方面，从商标注册开

始到现在，LV一直使用着这些经典的文字和图案，从箱包的内部到外部部件、花纹、饰扣，再到时装、鞋履、手表，还有T台、商店柜台和建筑，或者书籍、网站、广告等，只要是与LV有关的产品或者行为，在视觉上都会使用1 00多年来一直沿用的具有稳重与优雅气质的“LV”字母和具有简洁与装饰效果特质的经典花朵图案。种种图案无论是被应用到产品、广告，还是艺术品中，都一次次加深了人们对品牌的认识。 LV能够把自己的品牌做成奢侈品的代名词，路易威登从法国宫廷的御用制箱包的制作者，到工业革命时期被资产阶级新贵们追捧的身份标志，再到现代的路易威登的奢侈帝国的建立，“LV”就是人们心目中的尊贵象征，拥有“LV”和渴望拥有“LV”的人在心理上形成了共同的价值取向和情感体验。 2 品牌联想分析风靡全球150年的经典传奇品牌——金钱品牌与身份认同的置换 “旅行哲学”里的风格——实用、简约、高品质感 1858年，LV推出一款全新产品—方便运输的平盖白杨木行李箱。这新设计不但能保护衣物及易于携带，更标志留芳百世的路易威登行李箱及现代旅游文化正式诞生。百年经典的箱包——平顶皮衣箱+四瓣花纹的永恒标志 1875年创制一款两面直立打开的衣柜式行李箱，一面是挂衣架，另一面是一列抽屉，让旅客穿梭各地时不需重复收拾衣服。这款“Wardrobe”行李箱至今仍是路易威登最经典的精彩作品之一。 2003年，设计师Marc Jacobs首次与日本新艺术家村上隆携手的作品，其清新可爱的大头娃娃与色彩艳丽的花花图案，摒除了LV轻的可爱的奢侈品品牌，成功得让自己的名字成为了奢侈品的代名词。