陈培爱 中外广告史 期末考复习资料 广告史期末作业(含答案)

一、填空题

1、早期经济广告的主要形式为口头广告、实物广告、标记广告、

“商”与“贾”不同的广告形式

2、由于坐贾而产生的广告形式叫招牌或幌子。

3、北宋时期济南刘家针铺所用的广告铜版雕刻，是我国最早的印刷广告。

4、近代广告发展的显著标志是报刊广告的出现。

5、覆盖美国的电视网只有5家

6、1958年5月，我国第一座电视台--北京电视台试验播出，标志着电

视标志着电视已跨入广告媒体的行列。

7、80年代初承办国内、国外的广告公司大都做简单告白加艺术装饰的广告。

8、旧中国历史最久的中文报纸《申报》，是英国人于1872年4月在上

海创刊的，1949年5月终刊。

9、我国最初的文字广告多为政治、军事性质的社会广告。

10、我国最早的广告画至少在南宋时期就已出现，这是一幅推销“眼药酸”

的广告。

11、早在唐初，便诞生了最早的报纸《邸报》。

12、1979年1月28日，上海电视台播出了我国大陆电视上的第一条商业广告

--参杞补酒。

13、通物曰商，居卖曰贾。

14、从1450-1850年，为世界广告的孕育期。

15、我国公益广告的历史发展，经历了一个由自发到自觉

由社会政治导向性向公众服务导向性性转变的过程。

16、日本电通公司的吉田秀雄写就了闻名于世的《鬼十则》。

17、克里奥国际广告奖是美国设立的奖项。

18、新中国广告复兴真正的策动地是上海。

19、现代意义上的公益广告在中国大陆的诞生以1986 年的电视广告

“节约用水”为标志。

20、实物广告、标记广告、叫卖广告、音响广告、是文字出现

以前广告的主要形式。

21、1983年6月，我国第一个广告专业在厦门大学新闻传播系建立，并

于1984年9月招生。

22、灯笼广告相传起自五代、唐宋开始盛行。

23、旗帜广告多以酒旗使用最多。

24、1841年，伏尔尼·帕尔默兄弟在宾夕法尼亚洲的费城开办了

第一家广告公司，专为各家报纸兜售广告版面，并自称

“报纸广告代理人”，从而宣告了广告代理业的诞生。

25、世界上最早开办广播电台的是美国。

26、著名的广告大师霍普金师认为，人们在买东西时想知道购买理由

由，最好是对他们有利的理由。

27、世界上最早的杂志是德国的《观察周刊》，创刊于1590年。

28、莫比国际广告奖是美国的奖项。

29、新中国广告复兴真正的策动地是上海。

30、广告主、广告公司、媒介是广告市场中最基本的组织要素。

31、经济广告的出现具备以下三个因素：人类有互通信息的需要、

人类有剩余商品交换的需要、具有产生广告手段和形式的物质条件

32、广告公司在为广告主和媒介提供双重服务的过程中，发挥桥梁作用。

33、橱窗设计广告的特征主要有观赏性与艺术性；真实与可信。

34、漫画广告的主要特征是荒诞与夸张；讽刺与幽默。

35、报纸广告的类别主要有以下几种商品广告、品牌形象广告、

企业形象广告、发布广告、声明启示广告。

36、悬帜广告出现在战国时期，这是坐贾出现以后所采用的一种广告形

式。

37、明代中后期以后，文人儒士逐步冲破传统轻商观念的影响，以他们的文字专

长涉足广告领域，出现了新型广告样式对联广告。

38、北宋济南刘家针铺所用的广告铜版雕刻，宽12.5厘米，高13厘米。

39、1666年，伦敦报正式在报纸上开辟了广告专栏，这是第一个报纸广告

专栏。

40、1988年5月，日本朝日啤酒公司在日本东京的葛西区内，建起了一座当时

世界最大的霓虹灯广告塔。

41、国际广告界成立了一些行业性协会组织。主要有国际广告协会、

亚洲广告协会联盟、世界广告行销公司。

二、选择题

1、《晏子春秋》中记载：“君使服之于内，犹悬牛首于门，而卖马肉于内也”是什

么形式的广告（实物）。

2、旧中国最大的报业资本家是（史量才）。

3、从1850年--1992年，是世界广告向现代广告过渡期，世界广告中心从

（英国移至美国）。

4、从广告的产生到1450年德国人古登堡发明金属活字前为（原始广告期）。

5、（吉田秀雄）写就闻名于世的《鬼十则》。

6、莫比广告是（美国）举办的。

7、《诗经·氓》中有：“氓之蚩蚩，抱布贸丝”是（实物）广告形式。

8、中国广告复兴真正的策动地是（上海）。

9、1841年，（伏尔尼·帕尔默）兄弟在美国费城开办了第一家广告公司。

10、艾菲奖是（美国）设立的奖项。

11、视觉同一识别的表示是（VI ）。

12、大陆当代真正意义上的广告复兴之摇篮是指（上海）。

13、中国的广告复兴是指（1979）年。

14、（杨·罗比肯）广告公司是美国最大的一家广告公司。

15、在美国一般的说，电视节目每隔（ 10 ）分钟就会被（ 2 ）分钟左右的广

告打断。

16、1979年1月23日，（文汇报）刊登第一条外商广告。

17、1979年1月4日，《天津日报》率先恢复（商业广告）。

18、外国古代的广告发生和发展于（古希腊）时期的城邦国家之间。

19、被称为全球“最酷”的广告是（意大利）的贝纳通。

20、在（中国），并没有一部独立完整的广告法典。

21、《史记·司马相如列传》中记载：“相如置一酒舍沽酒，而令文君当垆”是

（悬物广告）形式的广告。

22、第一个撰写对联广告的人是（朱元璋）。

23、在亚洲由四个华人组织并设立的奖项是（龙玺奖）。

24、对电通，甚至对日本的广告界而言（吉田秀雄）被称为具有养育之亲。

25、从（1987 ）年10月26日开始，中央电视台定期在第一套节目的黄金时段播

《广而告知》（公益广告）

26、在中国最主要的广告媒体是( 电视 )。

27、广告招牌是从（战国）的悬帜广告发展起来的。

28、世界上最早的文字广告，是现存（英国博物馆）中写在莎草纸上，属埃及

尼罗河畔的古城底比斯的发现物。

29、覆盖美国的电视网只有（5）家。

30、（1979 ）年1月23日，文汇报刊登第一条外商广告。

31、被称为美国广告业之父的是（本杰明·富兰克林）。

32、悬帜广告出现在（战国时期）。

33、1919年7月14日，毛泽东同志在长沙创办《湘江评论》，在创刊号的报头下面

刊登了（广告价目）。

34、我国最早出版的广告学研究专著，当推由（甘永龙）编译的《广告须知》。

35、我国最早的印刷广告出现在（北宋）。

36、我国近代最早的日报是1860年香港出版的（中外新报）。

37、世界上最早用纸张印刷的报纸，是我国的（开元杂报）。

38、（1962）年台湾地区第一家电视开播，它接受商业性广告的播出。

39、在香港地区广告市场中，（电视广告）高居第一位。

40、从广告发展的空间位置来看，古代的广告发生和发展于（古希腊）。

41、广告代理商是17世纪在（英国）首先出现。

42、1891年，（可口可乐）公司在投产5年后就开始用挂历作广告，这是世界上

最早的挂历广告。

43、1979年3月15日，（上海电视台）播出了第一条外商广告。

44、1936年11月2日，（英国）广播公司创办了世界上第一座黑白电视台。

45、1979年1月28日，上海电视台播出我国大陆电视史上的第一条商业广告

——（参杞补酒）。

46、按地区的远近和供求的实际情况，带着货物前往进行交易的称为（商）。

47、近代广告发展的最显著的标志是（报刊广告）的出现。

48、鸦片战争后，首开中文刊物等广告之先河的是，1953年8月由英国传教士

在香港创办的（《遐迩贯珍》）中文杂志。

49、（《邸报》）这种报纸只在宫廷和官僚中流传，不准刊登广告。

50、1918年中的某一天，上海各报头版同时刊登一个红色大鸡蛋。这是我国报

纸第一次套色印刷。这则广告是（香烟广告）。

51、世界上最早的杂志是德国的（《观察周刊》），创刊于1590年。

52、1731年，伦敦出版（《绅士杂志》）后，杂志这个词就被人们作为刊

物的代名词。

53、国际广告协会是最大的和最有权威的国际广告组织，它的总部设在（美国

纽约）。

54、1979年3月9日，播出了广告“幸福可乐”，所用的名人是（张大维）。

55、在世界各国总广告费、人均广告费以及广告费占国民生产总值的比率三大广

告统计指标中，（美国）居世界第一。

56、在印刷术应用的初期，世界广告兴起的中心是在（美国）。

57、我国古代在烽火台上点火，使各方诸侯得到信息都赶来支援，这是一种

（军事性广告）。

58、1898年美国的E·S·路易斯提出了（AIDMA ）法则。

59、广告代理制是国际上通行的（广告经营）机制。

60、1919年7月19日，毛泽东在长沙创办的（《湘江评论》）在创刊号的报

头下面刊登广告价目，并且已有封面、中缝广告之分，短登、长登之分。

61、1913年，中国最大的报业资本家（史量才），接办《申报》，聘请张竹平

为经理，使广告成为报纸的主要收入。

62、20世纪30年代，上海30多家广告社和广告公司中，华商、联合和美商克

劳及英商美灵登是其中的4大公司。而规模最大的当推（联合）广告公司。

三、名词解释

1、广告代理制：把现行的由媒介直接承揽发布广告的经营体制，改为媒介通过广告公司

承揽广告业务的经营体制。即广告客户通过广告公司的代理来实施广告宣传计划，不再直接通过报社、广播电台、电视台发布广告。

2、口头广告：通过口头叫喊，让人们知道他有什么东西可以与其他人进行交换，而且要

换回什么东西。

3、实物广告：以商品自身为媒体的广告。商人或持所售商品，或将经营的商品悬挂

于店铺门前，或陈列于顾客易见之处以招揽生意。实物广告是一种最原始的广告形式，是古代交换、推销货物时普遍应用的广告方法。

4、国际广告协会：是最大的和最有权威的国际广告组织。创建于1938年，是由各国广

告界知名人士组成的非营利性组织，会员遍布世界80个国家和地区，总部设在美国纽约。

5、邸报：是官方主办，其主要内容是发布皇帝的诏书、命令、皇室的动态，以及官员的

升迁罢黜、任免、赏罚等方面的消息。

6、布幔：也称作幌子，主要表示经营的商品类别或不同的服务项目，可称作行标。

7、音响广告：是在口头广告的基础上形成的。是指通过音乐、音响的形式刺激受众的听

觉、渲染气氛，烘托广告主题的一种广告形式。

8、AIDMA：该理论最初为美国广告学家路易斯于1893年提出来的。他认为，消费者在

接受广告时的心理活动及行为遵循如下顺序：

Attention 注意，Interest 兴趣，Desire 欲求，Memory 记忆，Action 行动

9、商品命名广告：商人为了保住自己的商品市场，多以该产品的能工巧匠的名字或与商

品有关的故事情节，历史背景来命名商品，以加深顾客印象，于是形成了商品命名广告。

10、商品广告：是以促进产品的销售为目的，通过向目标受众介绍有关商品消息，突出商

品的特性，以引起目标受众和潜在消费者的关注的广告。

四、简单题

1、1992年这一时期的现代广告意识集中在哪几方面。

（1）以消费者为中心的意识；

（2）以市场调查为基础的科学决策意识；

（3）以市场整体营销为目标的广告战略意识；

（4）策划与创意；

（5）广告与美术的区分意识；

（6）形象意识；

（7）广告代理制意识。

2、为什么说露美广告的成功在中国当代广告史上具有重大意义

①露美广告的意义首先在于它首次在中国当代广告史上露出了整体广告意识和品牌形象意识。其次，作为历时几年的整体系列广告是一些广告人持续工作的结果。它打破了中国广告复兴之初的那种游记式作业方式。

②首先，80年代初的大多数商品广告只是有关产品的实体性报道而缺乏品牌意识，更不会做品牌广告，露美广告的成功预示着中国广告从产品广告到品牌广告的转折。

③其次，80年代的大多数广告只是临时性的、被动的产品销售的辅助性，这些广告与企业的整体营销没有内在关联。事实上大多数企业还根本不知道何为营销。露美广告的尝试将广告与整体营销有机地结合起来，并以实例的方式证实了广告作为企业营销计划之一部分的重要性

3、北宋时期济南刘家功夫针铺广告铜版雕刻情况。

白兔寓意嫦娥，相当于现代的产品商标。白兔上头的铜字刻的是招牌“济南刘家功夫针铺”，白兔两边刻着“认门前白兔为记”，就是告诉大家要认准商标。白兔下面刻着“收买上等钢条，造功夫细针，不误宅院使用。若转于贩，别有加饶。”意思是此商店是用上等的原料造针，使用方便。如果有人要批发购买，还可以优惠。这充分说明了在中国古代，商贩已经认识到了广告的效果。

4、现代广告与传统广告的区别。

（1）传统广告是以生产为中心，着眼点也在于把供应市场作为第一位，并不考虑消费者真正的消费观念和价值观念，而现代广告则是以消者和用户为中心

（2）传统广告是以小生产为基础，把广告仅仅看作是经营活动的辅助手段。而现代广告是建立在商品经济社会化大生产的基础上，把广告作为企业经营广利中实现战略目标、开拓潜在市场的战略投资

（3）传统广告等于绘画艺术，而现代广告是一门综合科学，是市场学、心理学、传播学、视觉设计等各种现代科学的综合应用

（4）传统广告的经营单位是以出卖媒介和制作为加工为主要业务，经营体制是“谁出钱给谁做广告”。而现代广告是以策划为中心，创意为主导，为广告主提供全面服务。

5、国际广告代理制的形成过程

①媒介直接贩卖报纸版面的阶段：广告经营仍是报社内部的经营部门，单纯靠拍卖媒介版面来维持经营。

②单纯媒介代理阶段：广告代理业是从报社分离出来的一个独立的实体。经营方式是从媒介廉价批发购买一定数量的广告版面，然后再零售给广告主，并收取一定的利益。

③广告的技术服务阶段：不仅能够提供广告媒介版面，而且还能为广告主代办广告设计和广告作品的制作等业务。

④近代广告代理阶段：广告代理业开始从单纯的媒介代理向全职能的、能向客户提供全面服务的近代广告代理过渡。

⑤广告代理行销阶段：广告代理不仅能为广告主制定和实施广告计划，而且还要为提高企业销售效果，进一步协助广告主策划和实施市场运营计划。

6、四大媒体的优劣。

⑴报纸媒体

优点：①发行量大，覆盖面广。②时间性强。传播迅速。③印象深刻。便于存查。

④简便灵活。报纸是定期刊物，且可以有计划的进行广告活动。

⑤费用低廉。⑥借助威信。

局限：①时效性短。②注意分散。③单调呆板。

⑵杂志媒体的特点

优点：①针对性强。②发行面广。③广告有效期长。④广告对象理解度高。⑤制作精美

局限：①周期长，时效性差②篇幅少，广告运用受限制。③专业性强，接触对象不广泛。

⑶广播媒体的特点

优点：①迅速及时。②覆盖面广。③具有较高的灵活性。④价格便宜。

缺点：①时间短暂，稍纵即逝。②有声无形，印象浅薄。③无法存查。

⑷电视媒体的特点

优点：①形象生动，感染力强。②直观真实，理解度高。③深入家庭，影响面广。

缺点：①时间短促，干扰较大。②电视广告制作费、播映费昂贵。

7、社会主义改造基本完成后广告业发展的主要表现。

①为对外经济交往服务：50年代中期，我国逐渐打破了西方国家对我国的缙云和封锁，与许多国家开始了贸易往来。此时，我国出口商品的对外广告宣传也开始发展，它加强了世界各国对我国出口产品的了解。

②为方便人民生活服务：在社会主义制度下，商业广告是向人民群众真实介绍商品信息，指导人民消费的基本方法之一，是社会主义文化领域中的一种美术形式

③为国家政治人物服务：本时期的广告宣传，有时是被作为政治任务来布置，带有浓厚的政治宣传色彩。

④橱窗广告大放异彩

8、迄今发现并保存下来的世界上最早的文字广告是什么。

现在保留下来的世界上最早的文字广告是在古埃及的首都特贝发掘出来的公元前1000年的一篇寻找逃亡奴隶的广告。现保存在大英博物馆中，纸是用芦苇的纤维造的，淡茶色，规格为1030×1456cm，合32开。它的内容是悬赏一个金币寻找一个名叫西姆的奴隶。

9、广告代理制

把现行的由媒介直接承揽发布广告的经营体制，改为媒介通过广告公司承揽广告业务的经营体制。最关键的一点就是把媒介的承揽和发布分开，媒介不再直接承揽广告业务，广告主的广告业务则委托广告公司代理。

10、中国大陆公益广告归为几大类。

典型报道型、政论型、揭露曝光型、讽刺小品型、歌颂倡导型、寓教于乐型。

11、了解文化大革命时期的广告

①所有的商品广告基本停顿

②户外广告备受摧残

③许多传统的老字号、牌匾被当做“封、资、修”的黑货砸烂