广告策划,脚本案例

美育学校第53期广告策划二班

期末考试

关于成都大峡谷今年夏天首次向游人开放所企划的电视广告脚本，主要分为四个篇章，分别是春，夏，秋，冬。每个篇章都刻画了成都大峡谷不同季节的别样景色，主要突出都市与自然的对比，强调成都大峡谷的自然美，且与都市距离较近，比较方便都市人感受自然气息，放松身心。在详细的四个篇章之后有一个独立的综合篇章，主要把每个季节的景色进行概括。成都大峡谷的主要宗旨是“拉近都市与自然的距离”。下面是具体的电视广告脚本：

情景旁白

春：

1.一个年轻人拖着疲惫的身躯进入浴室，拉上浴帘

准备洗澡，突然听见浴帘外有“轰轰”的水声。

2.他拉开浴帘（以此男士的视角）看到开阔的，自

然的风景，转换镜头，此男士正掀着瀑布水帘的场景。一脸疲倦的他顿时感到精神振奋，大声吼起来。镜头拉远，给出成都大峡谷的壮观瀑布群的景色。拉近都市与自然的距离，受别样四季，成都大峡谷微笑着，与您相约！

夏：

1.小女孩嘟着嘴指着花坛里美丽的花，对着妈妈说：“妈妈，

那些花都是假的。”妈妈蹲下身摸摸小女孩的头（镜头正

对着妈妈）说：“宝贝儿，等妈妈有空了就带你去公园看真的花好吗？”妈妈起身，镜头给到低着头，嘟着嘴的小女孩。她不经意的抬起头，一副惊讶的表情并发出“哇”

的声音。

2.镜头以小女孩的眼睛为视角，展现出成都大峡谷夏天奇花

异草的全家人在湖上泛舟的温馨场景，小女孩与妈妈拉着手快乐的奔跑者。镜头拉长，给出成都大峡谷夏天奇花异草的美丽景色。拉近都市与自然的距离，感受别样四季，成都大峡谷微笑着，与您相约！

秋：

1.一个老爷爷坐在摇椅上，泛着泛黄的日记本，不时露出微

笑，当翻到一页时，夹在日记本中的枫叶不小心滑落下来，

老爷爷弯下腰拾起枫叶，缓缓抬起头。看见一条布满枫叶的道路，两个穿着60年代学生制服的的一男一女羞涩的在一起走着，女生拾起一片火红的枫叶对着男生说了些什么便把枫叶交给了他，两个人露出幸福的微笑。

2.（镜头对向老爷爷）他的眼中闪着微微泪光，看了看手中

拿着的红色枫叶，脸上浮现出幸福的微笑。镜头拉远，打向满山的红叶。拉近都市与自然的距离，感受别样四季，成都大峡谷微笑着，与您相约！

冬：

1.一个老师在讲台上大声的朗诵着着：“北国风光，千里冰

封，万里雪飘，望长城内外，惟余莽莽……”(黑板上写

着“沁园春.雪毛泽东”的字样。)

2.镜头给到一个调皮的小男孩，因为正在想着自己在雪地里

玩的场景而走神。老师走到他的面前用教棍敲了敲他的桌子，并严厉的说“认真听课！”他这才回过神来，（以男孩的视角看到）老师走开了。（镜头给到小男孩）他不情愿的抬起头来，全班都“哇”的一声，镜头给出成都大峡谷冬天冰瀑低挂，白雪皑皑的情景。（镜头给全班同学）全班同学都欢呼雀跃起来，一起玩起雪来。（镜头拉长）银装素裹的成都大峡谷。拉近都市与自然的距离，感受别样四季，成都大峡谷微笑着，与您相约！

综合：

1.镜头给出一家人在焦头烂额的想这个暑假去哪玩......

2.按照旁白的顺序分别给出成都大峡谷四季的景色

3.全家高高兴兴背着行李出发了以后假期不用想！

春季壮丽瀑布，夏季异草奇花，秋季红叶满山，冬季白雪迎霞。成都大峡谷今年夏天，在崇州与您相约！

此电视广告的脚本分为五个篇章，每个篇章既是独立的也是紧密相连的。

描绘春时，大约需要15秒。描绘夏时，大约需要20秒。描绘秋时，大约需要23秒。描绘冬时，大约需要20秒。综合篇章，大约需要15秒。

此电视广告脚本在注重宣传成都大峡谷景色的同时，也强调了对广告本身创意的运用。通过具有创意的故事，来吸引观众的目光，加强广告在观众心中的印象。