河南卫视栏目的地域文化的分析

平顶山学院本科生毕业论文

摘要

河南卫视是以文化类节目为主打的一家省级电视台，它聚集了具有中原文化特色的许多优秀节目。这些品牌节目依靠中原地域文化的发展而创新。目前，河南卫视致力于弘扬中原文化，文化类栏目仍将长远发展。

关键词：河南卫视；地域优势；文化；

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河南卫视栏目的地域文化分析

Abstract:In recent years,Key Words:Henan satellite TV;the new media era; cultural programs;regional brand awareness

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目录

引言 (1)

一、戏曲栏目的文化传承 (1)

二、武术栏目的地域优势 (4)

三、鉴宝栏目的文化依托 (5)

四、栏目类型的文化创新 (5)

结语 (8)

参考文献 (9)

致谢 (11)

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引言

河南卫视倾心打造的文化产业媒介品牌在全国范围内具有很高的知名度，并且创办的多档文化类品牌栏目均受到了受众的热烈反响。河南卫视地处中原，历史悠久的中原文化可以为河南卫视增加大量的文化底蕴，结合地方特色来创办具有自己独家魅力的文化类栏目，使其形成良好的地域品牌并将栏目推广出去，这样可以为河南卫视在激烈的国内电视业竞争中获取良好的竞争优势，推动卫视在未来发展中竞争力的不断提升。诚如河南电视台以“文化卫视，传承文明”作为地域品牌定位，似乎河南卫视可以向任何与文化有关的方向进和领域进行发展，并且可以不断的去尝试多种节目类型和频道风格，只要加之以“文化卫视，传承文明”的口号即可，对于河南卫视来说这种模糊的地域品牌定位方式虽然可以在短期内打开市场，但是随着品牌发展的不断深入会导致其节目定位不够鲜明这一问题凸显出来[1]

一、戏曲栏目的文化传承

河南省历史悠久，使得河南卫视在发展中可以充分利用民族悠久的历史文化资源，河南卫视如何在当今中国的文化传承中占具重要位置，是很多传播工作者非常关心的问题。河南民间戏曲是中原传统文化的代表，中原戏剧起源很早并且种类繁多，极具影响力。豫剧是中国河南省的一个经典剧种，是中国的五大剧种之一，居中国各地戏曲之首。河南的戏曲艺术教育也比较发达，河南早期有一个“河南梆子”的称呼，就是跟河南的豫剧有关。

河南卫视基于丰富的中原文化，通过挖掘本土的文化资源，推出了极具中原文化色彩的戏剧类节目《梨园春》。1994年河南卫视推出的一档戏曲节目《梨园春》，这也是河南卫视在打造中原文化品牌中最具有代表性的栏目，它是以豫剧为主，汇聚全国经典剧种，以草根戏迷登台打擂的方式，经过专家点评指导从而呈献给受众。由于节目传承了中原戏曲文化的精髓。在节目播出后开始受到全国各地戏曲爱好者的喜爱，河南卫视的总体收视率也开始进入到稳步提升的阶段。

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在戏曲市场如此不景气的状况下，《梨园春》栏目依旧能在繁多的戏曲类节目占有一席之地并且引领着戏曲文化的发展，并且保持着很高的收视率，这与明确的目标受众定位分不开。目标观众的确定和挖掘。“永远没有最好的电视栏目，永远没有一个电视栏目会符合所有观众的口味”，众口难调，一个好的电视品牌栏目，首要的就是尽最大努力，扩大和挖掘栏目的目标观众。

《梨园春》这档节目具有固定的目标受众，首先河南是戏曲大省，戏曲种类繁多，节目以戏迷为核心受众；其次中老年人普遍爱看戏，节目以中老年人为核心受众，在传播的过程中同时向青少年普及传播，吸引了青少年受众。由于河南省是农业大省，我省的农民一直是电视受众的广大群体，由于戏曲节目，尤其是豫剧的内容大部分是以反映农村生活为题材的，也因文化水平的限制，在娱乐节目当中，广大农民更倾向于戏曲节目。从《梨园春》的创办开始，栏目组就开诚布公的宣布这是为农民打造的栏目，所以文化水平和收入较低的农民一直是栏目的主要受众。

戏曲在中国源远流长，具有深厚的群众基础和文化沃土并作为一种文化艺术形式而存在，因此，发扬地方特色，把戏曲搬上电视荧屏，做电视戏曲栏目，是一个戏曲艺术和电视技术共同发展、群众需求和市场需求共同提高的产物。

《梨园春》节目编排独具匠心。注意栏目内容的丰富性、多样性和专业化。巧妙设计栏目构架，突出自己的风格。“《梨园春》的特色是戏迷擂台赛，突出娱乐性，吸引更多的各个层面的观众参与观看。”[2]当今电视界普遍存在这样一种现象，即一个台的某个栏目火了，各电视台就争先仿效，盲目跟风，这就决定了栏目内容在一定程度上的大同小异，要使自己的栏目在众多雷同的电视栏目中突围出来，就必须独树一帜，创立自己的风格。利用栏目的包容性和灵活性适当变换编排方式。根据时事热点、社会现象、或市场需求，对栏目内容、结构编排进行合理变动，做成主题晚会类或赏析类节目，也是增加收视率的一个重要表现。

从《梨园春》走出的小明星—孔莹，想必大家都不会陌生，2000年出生于河南省淮阳县，2004年年仅3岁的她参加了河南卫视的《梨园春》并且一举成为戏迷擂台赛少儿组的冠军，摘取了“雷响中国”梨园春杯全国戏迷擂台赛金奖。之后小孔莹就是《梨园春》的编外小演员，跟着剧组四处演出。支援新疆建设的河南老乡给省领导写信时专门提到“一定要带上小孔莹”。果然，新疆演出现场，

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激动地河南老乡一把抱住孔莹，舍不得放下。多次为党和国家领导人演出，多次应邀参加知名栏目、视听及央视的1、2、3等频道，多家电视台和全国的大型演出、公益活动，从东北三省到海南三亚，从新疆到重庆，昆明，几乎走遍整个中国。不仅仅在中国，孔莹还成为“中国文化澳洲行”活动的一员，登山了世界级艺术殿堂——澳大利亚悉尼歌剧院得舞台，把中国的传统文化瑰宝带到海外，当主持人用英语介绍这个被誉为“中国的秀兰邓波儿”，孔莹就获得了大批的蓝眼粉丝。河南豫剧文化传承到世界各地，使更多喜爱戏曲文化和并不太了解戏曲文化的人群有了更深入的了解。

《梨园春》对河南戏曲文化的传承起到了举足轻重的作用。《梨园春》是在早期在戏曲类节目中脱颖而出的一档节目，《梨园春》之所以获得巨大的社会效益和经济效益，关键是它对应了广大电视戏曲观众的实际需求，它的产品与消费者的需求相一致。因此文化的传播也要找对相应的受众群，才能更好地传承文化并发扬光大。《梨园春》的成功，带动了低迷的戏曲类节目的发展，各个地区和电台纷纷效仿并借鉴经验，大大小小的戏曲栏目应运而生，从而使得戏曲文化的传承有了更多的途径和方式。而这一个现象，不得不说明《梨园春》的经验在电视文艺中产生了不小的作用，促进了更多的栏目走进市场，走进群众。在中原这戏曲之乡中，以传承弘扬中华戏曲文化为己任的《梨园春》，既着力渲染浓郁的地域特色，又不唯我独尊、孤芳自赏，而是立足于河南、面向全国、海纳百川、博采众长，纵向上深耕细挖掘本地戏曲文化资源，横向上对兄弟省份的主要剧种兼收并蓄，以“大梨园”的眼界和胸怀热忱的欢迎各地艺术家加盟，张开双臂拥抱各种姐妹艺术，将国内最优秀的戏曲艺术及其它舞台艺术吸纳过来，将电视剧行业的精华力量汇聚起来。《梨园春》不仅面向全国，而且涉及世界各地，除了实现中国戏曲栏目走进了世界级音乐殿堂的历史性跨越，还创造了电视戏曲栏目跨国的直播记录。《梨园春》成功的将中国戏曲文化的发展在具有不同历史文化背景的世人面前，进一步将中国传统文化推向世界。“为有源头活水来”——以回报社会的系列公益活动彰显品牌价值。《梨园春》栏目发扬“大公益”精神，关注现实民生，走出剧场，走出演播大厅，走到田间地头，走进工矿社区，把戏曲大餐送到老百姓的家门口。这既体现了栏目的开办宗旨和社会担当，也拓展了品牌、提升了内涵。

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二、武术栏目的地域优势

武术是中华传统文化之一，提到河南，首先想到的就是少林寺，河南武术渊源由来已久，现如今嵩山少林寺也是驰名中外的旅游景点，吸引了世界各地的人们前来参观学习。中原地区悠久的历史和特殊的地理位置，决定了其为各民族文化的汇聚地，殷商古都安阳，九朝古都洛阳，七朝古都开封都曾是古代中国政治、文化、经济中心，为各民族文化乃至异域文化间的碰撞、交融并最终形成中原文化特有的“海纳百川，有容乃大”的精神气质，做出可不可磨灭的历史贡献。中原文化虽是地域文化，但是在南宋以前，它又是中国文化的缩影。孕育了中华民族的黄河，传承着华夏的历史，而位于黄河流域的河南，也是中国的中心位置。独一无二的地理位置，让河南成为我国重要的文化大省，枢纽大省，基于这个巨大的不可多得的资源，这个特质造就的文化是河南丰富的资源，将来河南卫视要依托文化来定位频道形成自己的品牌。将独有的资源与文化绑定，将文化与品牌绑定。推广中原文化，中华文化买就是推广河南，推广河南卫视。

《武林风》栏目自2004年开播，如今已经成为河南电视台的名牌栏目。全新的传播内容、独特的节目形式，前卫的时尚包装，使得《武林风》收视率节节高升，跃居河南电视台前几名。还逐渐成为全国自办栏目中的一个亮点，受众群体遍布全国各地区。由于河南具有全国武术之乡的地方区域特点，少林和太极都是河南武术品牌，在全国乃至世界都有着重大影响。因此在河南开办这样一档武术竞技类节目再合适不过，既有节目素材，又有观众基础，利于打开局面。如，汪振军就在其《现代传媒与中华武术文化的成功结合——析河南电视台<武林风>栏目》，一文中提出：“注重利用本土文化资源，传播本土文化精神是《武林风》成功的关键所在。”[3]张瑞青再其《从电视武术栏目看我国电视武术传播》一文中也提出，“河南身后的历史文化积淀和武术之乡的特色优势，给《武林风》创造了难得的成长环境。”[4]与央视的《武林大会》相比，“还原真实武林、传承功夫精髓”的严肃正经不同，《武林风》的节目定位便是“大型武术娱乐节目”，采用娱乐加竞技对的形式，测重强调娱乐性。《武林风》的风靡与其娱乐化的制作

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理念是分不开的，它将武术拉下神坛，剥去神秘面纱，让普通人都可以融入去触碰它。节目设置了几个板块：一是《武林至尊争霸赛》板块，体现高水准的专业比赛，上场的都是武林高手，武打场面惊心动魄；二是《百姓擂台》板块，虽然每期时间都只有三分钟，但它却给观众带来了惊喜，获得了很高的收视满意度。这一板块突出观众的参与性，那些拥有功夫，但在日常生活中无法施展的贫民百姓提供了一个展示自我的平台。此外，《武林风》还借鉴《超级女声》的成功经验，，增加了“海选”的部分，尽量增加观众的参与度，从而使得在武术节目中不仅具备专业素质，有可看性，还拥有了一些平民气质，不断吸引着武术爱好者的参与；三是《武侠梦工厂》板块，这板块，这一板块很符合年轻人的收视心理，给年轻人提供了他们作为侠者的梦幻舞台，让他们体验一把仗剑行侠、跨服争议

的中国武侠精神。

本土元素是决定节目成功的至关因素，《武林风》节目对武术的比赛或者教学也有一定积极的作用。可以通过每期比赛或者影像资料丰富教学手段，对于大型比赛，保存了资料，为以后学习和评定都提供了帮助。并且河南武术文化除了从节目的传播外，还有附属产业，如电影或是武术的指导等，无一不为武术文化的传承奠定了基础因素，为武术文化发展提供了广阔的道路。《武林风》的出现更进一步推动了武术国际化的进程，加快了中西方文化的交流与融合。并且在武术传播与武术产业的互动关系中，武术传播对武术产业的促进作用是二者关系中的主要方面。而《武林风》是国与国直接武术交流切磋的重要基础，《武林风》使得武术文化面向全国，走向海外，为武术文化传承起到重要作用并具有深远影响。

三、鉴宝栏目的文化依托

历史文化底蕴是衡量一个国家或地区形象的标志。许多国家或地区都会因其独特的历史文化而名扬天下，比如提起埃及大家就会想起金字塔，提起印度大家就会想起泰姬陵。而河南的甲骨文、司母戊大方鼎、龙门石窟、少林寺等在河南省内乃至全国都很有名，浓厚的历史文化对于提升区域知名度和宣传作用十分突出。

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河南文化具有广泛的凝聚力。究其根源是人类的天性，是中华民族的传统美德。河南是中华民族的发源地，为了让国人乃至全球华人了解河南，就应该把“同根同祖、一脉相承”为纽带把河南与其他地区、中原人民与其他人民紧密地联系起来，激起心灵共鸣，拉近情感距离，扩大河南影响。

河南历史具有强烈的震撼力和穿透力。宣传其独特的历史文化，就能以使河南独特魅力，直抵心灵深处，在更大范围、更深层次引起普遍而持久的影响。我们要准确定位，大力宣传河南独具特色的武术文化、戏曲文化和民间收藏文化等，让河南形象更为鲜明、特点更为凸显；丰富其载体，拓宽其渠道，把主流媒体和新兴媒体充分结合，从多方面、立体化、高密度地宣传推广，这样才能使河南悠久的文化深入人心，把河南推向全国甚至走向世界。

中原大地历史悠久，文物存量颇多，可谓是“处处皆是宝、拂尘能见金”。众所周知，河南是华夏文明的发源地，自古以来便是兵家争夺之重地。因此有许多封建藩国在河南建都。河南具有全国最多的历史文化古城，以洛阳、开封、安阳为代表的几朝古都更是名扬海外。在河南有着数不胜数的历史文化古迹，家喻户晓的神话传说，脍炙人口的历史典故，璀璨华丽的文物瑰宝，独具特色的民风民俗，取之不尽、用之不竭，充分开发利用宣传这些宝贵资源，不仅能够丰富百姓文化生活，还能够创造巨大的社会经济价值。

在河南省博物院的一楼大厅正中央，有一幅力士手推双象的壁画，河南古代多象，以象为门就暗喻着中原的古代先民们开启了华夏文明的大门，这幅壁画的名字就叫《华豫之门》。依托河南丰厚的历史文化资源，河南卫视推出了一档大型文化娱乐节目《华豫之门》。节目组希望把它作为中原文化的代表符号，也期望它能成为“让世界了解河南让河南走向世界”的另外一种意义上的“大门”。《华豫之门》节目把知识、趣味、时尚像结合，以揭示文物背后故事的形式来展示文化，让观众在轻松愉悦的气氛里就了解中国的历史文化，节目播出了属于自己的创新之路。《华豫之门》节目的目标是：打造荧屏上的“河南博物院”，荧屏上的“中国历史文化博物馆”，打造全国知名的文化品牌。“展现收藏百态体现人文关怀”和精确确的定位是打造品牌栏目的基础。《华豫之门》摆脱了传统的翻故纸堆，崇古，媚古的做法，在历史文明的回首中，寻找古典文化的现代表达；

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不是一般意义上的文化谈话节目，而是以鉴宝为载体，寻求抽象文化的形象表达；用大众参与的方式、故事化和情感化的处理，把厚重的文化轻松表达出来。

《华豫之门》在全国收藏栏目中率先引入市场概念，邀请国内外知名的拍卖行和古玩市场、鉴赏业内资深人士担当市场观察员，评估藏品，解析市场风云，凭借文化的内涵赢得欣赏，而不是以价格为噱头吸引眼球。《华豫之门》节目，并没有讲座式的长篇大论，也没有吸引眼球的刻意制造，在面对一件件凝聚了一个时代精华的收藏时，从专家娓娓道来的点评，让观众透过文物了解历史，提高了民众的民族自豪感。同时通过收藏人的收藏故事，让观众领略《华豫之门》倡导的“收藏财富收藏文化收藏大爱人生”的收藏真谛。

《华豫之门》秉承“打开大门办电视，大众藏友广泛参与”，节目通过互动环节把小众收藏节目办成了大众文化活动，通过“引导收藏传承文化，服务藏友，品味艺术”扩大节目影响力。在节目中，民间持宝人与专家，藏家，拍卖市场对接，构成了一个良好的互动平台，而不是单一的信息传递。这些细节体现了服务意识，形成《华豫之门》特有的核心价值，这也成为节目获得社会各界关注和认同的重要因素。《华豫之门》强调“理性收藏”、“知识就是财富”，收藏是“投资而不是投机”。节目在传递市场概念的同时提醒藏友警惕“捡漏儿”和“一夜暴富”的心理，倡导用健康的心态收藏。无论节目设计，还是延伸活动，都把服务观众作为栏目的第一准则。

挖掘资源是一个节目生存和发展的基础，也是打造节目品牌的基础。一旦节目品牌定位确定后，还可以通过延伸品牌价值，再度整合节目资源，培育新的开发点《华豫之门》栏目秉承着“全省强势，全国概念，全球视野”的理念从形式到内容的整体创新：请国内权威专家走进演播厅对藏品进行鉴定，这样就使藏品鉴定更具权威性，可信度更强；更把收藏视野拓展至全球收藏市场；节目形式上，改变了固有的谈话评宝模式，引入海选元素；在节目包装上，强调现代、时尚、大气、雅俗共赏。这些改变有效提高了节目的看点，建立了栏目与收藏市场的联系，整合了全国收藏资源的同时，也改善了节目雅俗、文化品位与大众口味等一系列矛盾。

专业媒体人在评价《华豫之门》的创新时说，《华豫之门》把纯粹的文物关照转为人文关照；把纯粹的关注文物转向关注持宝人命运；把纯粹的物性审视变为人性审视；把纯粹的财富观引向丰富多彩的娱乐观。从而打破了传统娱乐节目概念，展示文化的同时，又使丰富了娱乐手段。

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《华豫之门》作为文化类节目，依靠河南特有的历史文化资源，不断创新理念、思路和举措，不断探索收获，在各类文化节目中脱颖而出。

四、栏目类型的文化创新

目前中国的电视行业尤其是各省级卫视之间的竞争非常的激烈，各类综艺娱乐节目纷纷引进采用海外综艺节目救急，各卫视要想脱颖而出，必须加强自主创新能力，河南卫视相比其他地方卫视的栏目定位很鲜明，它是一个以文化为视角的卫视，很多节目都依托河南地方传统文化资源来设计，我国人民从认识汉字到会写汉字到正确的书写汉字，这看似是一个很简单的历程，但是汉字已经有了几千年的历史，它的这种文化，不是那么简单和随意，在写好汉字方面，学多人还有很多的提升空间，另外在河南有甲骨文，仓颉造字，小篆，活字印刷，五笔字型等使得中原汉字文化更加的璀璨。如何使引导全民去正确的书写汉字，这也是河南卫视传媒工作者关注到的一点。把文字作为一种文化的传承与传播也是河南地域整个的一种文化责任。《汉字英雄》就是一档来彰显文化定位的一档创新性文字类节目。这档节目不仅作为河南卫视倾心打造的一档文化类节目，同时在节目设计过程中强调将中国传统文化精髓作为载体，利用趣味性的方式将青少年相关的情感、教育以及梦想展现出来。《汉字英雄》的英雄顾名思义就是作为中国人把最基础的也是最博大精深的中国文字能够规范的、正确的书写出来，并知道其意，从普通人道学者，从少年到成年人都可以称之为我们民族的英雄。在节目的创新上，首先河南卫视基于悠久的文化底蕴，制作出以文字为文化内容的一档专业的知识竞赛节目；其次以学生为节目主体也是节目组所慎重考虑的，学生是国家的希望，少年强则国强，《汉字英雄》栏目在全国的中小学生当中去寻找属于汉字的英雄，在同年龄段，同类汉字的基础上来引发一股汉字热的风潮；在内容设计上，节目采用九宫格的形式，给予了参赛者多次机会，虽是以竞赛的形式，不以输赢论英雄，而是起到育人的目的。

《汉字英雄》这个节目集综艺性和知识性于一体，此栏目秉承内容为王的模式，由生活中来，渗入到节目中去，二者交融打造出极具生活形态的文化类节目。“有的学者认为中国书法不禁有着鲜明实用性，而且具有丰富的艺术性，尤其蕴

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含丰富的德育和美育因素。在教会学生写好字的同时，注意挖掘这些因素并将其融化、渗透于教学当中，对培养青少年学生良好的道德情操和高尚的精神品质，提高审美能力以及创造能力大有裨益。[5]它以中小学生所熟知的听写方式来检测书写汉字是否正确，并且还把平常学生忽略掉的，比如汉字的笔画，汉字的笔顺，也加入到是否是正确书写汉字的规则里，而这样使得学生们更好，更正确的认知并且掌握规范的汉字书写。在此基础上，随着赛程的进行，还有书写同音字，偏旁部首字等一系列环节。使得书写汉字的赛制更加丰富有趣。《汉字英雄》不单单是场竞技比赛，它每场的参赛者的故事也使得比赛充满温情，在舞台上可以看到形形色色的参赛者，有15岁的“记忆大师”刘鸿志、汶川地震的幸存者汤星月、17岁的轮椅少年严宇桥，小小的身体里蕴藏了无限的能量，于丹评价其是真正的“汉字英雄”。并且被网友评为“最强正能量”。《汉字英雄》对弘扬中华传统文化、推动汉字语言文化的发展产生了深远的影响，《汉字英雄》也势必成为一项长期化的、有影响力的品牌。这个节目让悠久的中华文化后继有人，并且使汉字文化发扬光大。

结语

河南卫视在发展中以弘扬中华传统文化及社会主流价值观作为己任，以具有地域文化综艺类节目来作为主打栏目类型，是国内当前最具有文化气息的省级卫视之一，2012年河南卫视开始对所有品牌节目进行全面升级，通过对口号、包装、编排以及栏目创新等方式来强化地域品牌意识，以中华文化作为整个卫视的特色，来传承河南卫视“文化卫视”的频道定位。河南卫视在发展中不仅要充分挖掘自身资源优势，同时也要结合新媒体来进一步强化地域品牌意识的效用，通过深化资源优势来对品牌栏目进行持续的创新，从而使河南卫视具备的地域品牌意识在受众之间可以产生巨大影响，这样才能确保河南卫视品牌栏目具有良好的生命周期，对推动河南卫视在未来发展中竞争力的不断提升有着重要作用。

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参考文献

[1]郭艳丽.从《梨园春》栏目谈河南卫视收视率的提升[J].新闻爱好者.2014（9）：69-70.

[2]刘菁.《梨园春》制片人访谈录[J]视听界.2006（7）

[3]汪振军，《现代传媒与中华武术文化的成功结合——析河南电视台<武林风>栏目》，《中国广播电视学刊》2005年12月

[4]张瑞青《从电视武术栏目看我国电视武术传播》，《当代人》2008年10月

[5]周银章，中学书法教育中德育、育美之我见，安徽教育论坛，2002年（1）;69-70

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致谢

经过一段时间的学习和努力，我的学位论文在赵先锋老师的认真指导下终于完成了。每当我遇到困难和疑问时，赵先锋老师总是耐心地为我解答疑惑，她利用自己休息的时间去发现我论文中的问题，并且给我指点迷津，让我在论文创作中得到灵感，并找到方向。她严谨细心的科学态度，精益求精的工作作风深深的影响了我，正是在她的帮助和指导下，我的论文才得以逐渐完善。在此，对赵先锋老师致以诚挚的谢意，谢谢您的支持和付出！

通过学位论文的写作，我明白了，任何事情都不是一蹴而就的，它需要认真严谨的态度，还需要有自己独到的见解，并且要学习他人的长处，多听取意见，这样才能够把事情做好，在此我还要感谢教会我知识和做人的新闻与传播学院，感谢尊敬的老师们，感谢陪伴我的同学们，因为有你们的支持和帮助，我的学位论文才能顺利完成，真诚的谢谢你们！

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