广告策划文案
广
告
策
划
书
小组成员：
曾秋晴
穆晓玉
李芯雨
郑娟
谢玉梅
毛国英
目录
前言 (3)
第一章市场分析 (4)
一、营销环境分析 (4)
1．企业市场营销环境中宏观的制约因素 (4)
2．市场营销环境中的微观制约因素 (5)
3．市场概况 (5)
4.营销环境分析（SWOT） (7)
二、消费者分析 (8)
1.消费者的总体消费态势。 (8)
2．.现有消费者分析 (9)
3.潜在消费者 (10)
三、产品分析 (11)
1．产品特征分析 (11)
2.产品的品牌形象分析 (12)
四、企业和竞争对手的竞争状况分析 (13)
一、广告市场策略 (16)
二、广告定位策略 (16)
三、确定广告目标 (16)
四、广告策略的表现形式 (17)
五、广告调查问卷 (17)
第三章广告计划 (20)
一、广告目标 (20)
二、广告定位 (20)
三、广告的目标市场 (20)
四、广告的诉求重点 (20)
五、广告表现 (20)
1．广告的主题 (20)
2．广告的创意 (21)
3.分镜头稿本.................................................................................. 错误！未定义书签。
六、广告媒体选择 (21)
七、效果评估内容和方法 (21)
1．认知测评 (21)
2.记忆测评： (21)
3.态度测评 (22)
八、广告预算 (22)
前言
伴随着多功能手机在市场上的推广，音乐手机应运而生，成为成熟市场的新生产物以及市场利润增长点，同时也是继百万像素手机市场的新宠儿，对音乐手机的看好以及较大的市场利润空间使得诸多手机厂家在此领域展开角逐，而消费者对音乐手机的关注，在一定程度上催生了音乐手机在市场上的繁荣。
步步高音乐手机致力于为消费者打造专业级完美音质，产品引入BBE、SRS、与YAMAHA等音乐解决方案和专利技术，并联合MTV为消费者提供国际化专业化的音乐体验，使用户在简单、自在的产品使用和音质体验充分领略阳光、自由自在的生活方式带来的快乐。
如今，步步高凭借自己的实力，已经努力在音乐手机市场上努力开拓自己的沃土。
针对此广告策划，旨在让步步高品牌在消费者心中有一个更加清晰的产品定位与使用价值可供参考。愿消费者能在步步高音乐手机的世界里寻求真我。
第一章市场分析
随着智能手的迅速发展，智能手机市场快速增长，之前的老式棒棒机快速被市场淘汰。智能手机有着各种各样的功能，高像素、快反应、好音质等。应用领域与商业模式的更新创新，手机市场将迎来新一轮的洗牌。
一、营销环境分析
1．企业市场营销环境中宏观的制约因素
(l)企业目标市场所处的宏观经济形势：
·总体的经济形势
伴随着国民经济的增长，人们对物质生活的要求越来越高，随之也带动了电子产品的迅猛增长。其中最为典型的要数智能手机行业。
·总体的消费态势
手机的更新换代迅速之快众所周知，但是产品的寿命周期一般为3-5年，技术的变化速度则为1-2年。导致技术与产品更替周期不一定的形式。新技术方面数字媒体技术与移动通信的结合，移动通信的结合，移动通信与互联网的产业结合已成既定趋势，也是客户的最大需求。
(3)市场的技术环境
全球通信技术和网络技术的高速发展使得手机的更新换代频率越来越高，新的产品必需覆盖了最新的研发技术成果，否则就会被市场淘汰，步步高公司作为历史悠久的电子企业积累了丰富的经验，掌握了科学技术，为VIVO智能手机的研发提供了技术支持。
(3)市场的文化背景
社会主义现代化使得我国发生了翻天覆地的变化，人们使用手机从最初的实用性到现在的时尚性，体现了全球经济化下互联网让我们感受到了“地球村”的味道。
2．市场营销环境中的微观制约因素
VIVO手机依托于步步高集团的手机品牌研发团队，拥有先进的技术，同时在步步高发展中与许多企业、网络运营商等都有良好的合作与商业关系。这些条件可以为VIVO手机带来发展哪的便利。但同行业的各品牌细分也比较详细，新兴企业也多，所以竞争力也是相当大的。
3．市场概况
苹果、三星、华为、中兴等大品牌在国内外备受关注，中国智能手机市场发展的趋势是：高规格、低价产品当道。
(1)市场的规模
·整个市场的销售额：智能能手在整个国民GDP中所占比例之大，而VIVO手机在整个手机行业的占有率和购买率也是相当大。
·消费者总量及消费者总的购买量
中国是一个人口大国，80后、90后成为当代消费军主力，对于智能手机的多样化需求也各异，所以，在目标人群定位这一个环节我们必须谨慎。
·未来市场规模的趋势
在未来的智能手机行业，手机外观往再大的屏幕发展可能性不是很高，因为，在手机与电脑之间，毕竟还有一个平板。如果，有人说，手机能够代替平板，这无可厚非，但无论哪个厂家，也不会这么去做。所以，在未来手机往大屏发展的时代上会持续一段时间，但不会很久，慢慢地将被虚拟键、投影等慢慢取代。还有超级续航、软硬件技术的革新、地理位置服务、生物识别传感器等等。
(2)市场的构成
·构成智能手机市场的主要产品的品牌
2015年智能手机品牌关注分布
由上图可以得出：华为手机受消费者关注度首居第一，占整个市场的23.1%，其次是三星、苹果。而VIVO和OPPO分别是5.1%和3.7%，这两个品牌势均力敌，成为主要竞争对手。
(3)市场构成的特性
VIVO和OPPO主要面对的消费群体都是年轻人，市场构成的特性顺其自然就成了年轻时尚的代表。
4.营销环境分析（SWOT）
(1)Strenghts:vivo手机作为传统社会化渠道的手机品牌，充分参考社会群体的需要，与追求乐趣、充满活力、年轻时尚的都市群体一起打造卓越的智能手机。
(2)Weakness：技术层面无法与苹果、三星等国际大品牌相比，同时发展历史不长导致许多运营策略不是很成熟，还有国产手机普遍存在山寨情况也给vivo这样的国产机销售带来困难。
(3)Opportunities:国家政策支持国产手机的发展，随着3G、
4G网络的到来，国产手机可以抓住机遇形成自己的特色优势，吸引消费者，国际经济的合作使得国产手机商能接触高端手机从而改善自己。
(4)Thearts: vivo手机的定价在国产手机中是中高端，但其没有高端机的品牌效应和高质量却也无法拉开和其他国产手机的差距，因此仅仅凭其乐享极致的青年受众热捧也无法获得很高的评价，颇为尴尬。
二、消费者分析
１．消费者的总体消费态势。
·现有的消费时尚
各种消费者消费本类产品的特性
2．.现有消费者分析
(1)现有消费群体的构成
Vivo智能手机的主要消费群体是年轻群体，因此我们针对年轻群体最为集中的大学生群体进行了调研。大学生消费者在购买手机额时候，除了受价格方面的影响，还考虑到功能、外观和质量这三方面的作用。
(2)现有消费者的消费行为分析
我们此次调研，主要是针对大学生群体，相对来说，这个群体年轻时尚，调查报告显示，在校大学生群体中有10%左右的同学用的是vivo智能手机。Vivo手机的消费群体主要是年轻一代人，以及对音乐这一功能有特别爱好的人。经过调查，大学身群体对这个需求程度普遍较高，所以，vivo音乐手机在大学生这一块还有很大的市场。但影响大学生购买这一品牌手机的还有一个重要因素——价格。还有很大一部分消费者表示，对vivo这一品牌印象较好，但这款产品普遍价格在1500-2500元左右，而几乎所有大学生没有经济来源，导致大学生对vivo音乐手机望而却步。所以，在对vivo的意见或建议中，我们得出结论：价格是目前影响vivo音乐手机在大学生这一消费群体是否购买的主要因素。
(3)现有消费者的态度，
在大学生这个群体中，vivo手机在这个群体中的受认可度也是比较高的。他们对vivo手机的时尚性追求和对音乐美的需
求需求所占比例大。所以，还有很大一部分大学生消费者是潜在客户。
3.潜在消费者
（1)潜在消费者的特性
针对我们之前所做的调查，对潜在消费者做了一个定性：
总量：待开发市场大
年龄：20—30
职业：大学生
收入：0
受教育程度：大学生（对品质、时尚的追求）
(2)潜在消费者现在的购买行为
据调查报告显示，现在在校大学生购买的产品品牌主要有：oppo、vivo、酷派、三星、小米、魅族等比较年轻时尚且价位适中的品牌。
(3)潜在消费者被本品牌吸引的可能性
Vivo在消费市场上一般口碑还是比较好的，其显手感、音质、外观都比较符合消费群体的喜爱。
三、产品分析
1．产品特征分析
(1)产品的性能
从性能方面讲，vivo手机主打的功能是音乐播放，vivo的音乐播放功能相当强大，vivo音乐手机采用YAMAHA专业芯片，支持Non-Clip放破音技术，带给您享受级的音乐体验。步步高音乐手机多是配有全球公认的专业音乐耳机，带给您层次分明、清晰立体的音乐享受。除了音乐播放功能，vivo手机的其他功能也是很完美，视频播放、拍照摄像、图片浏览、英语学习、娱乐游戏等不在话下。另外vivo音乐手机走的是时尚路线，精美的外观是必须的。因此，购买手机预算不多，对手机的性价要求高，外观好看的消费者来说是一个不错的选择。Vivo手机还配有英语学习功能，理所当然获得学生一族的青睐。
(2)产品的质量
产品质量较高，消费者对质量的要求也高，50%的消费者认为质量需要提高。企业凭借先进的技术和设备能够持续保证现有的产品质量。
既然消费者在质量方面有新的需求，产品质量自然还有提高的潜力。
(3)产品的价格
相比较国外的知名手机，vivo手机的价格显然是偏低的在
同类产品中高档次。产品的价格和质量比价吻合，基本做到优质优价。
(4)产品的材质及外观
Vivo音乐手机样式简约时尚，是专门为眼光独具的女性设计。其材质光泽也不是大大气。
2.产品的品牌形象分析
(1)企业赋予产品的形象
步步高音乐手机的代言人是国际当红影星宋慧乔，她的形象清晰、纯洁，深受国内年轻人喜欢，而且宋慧乔的影响力也拓展到了海外，有向美国好莱坞进军的意图，vivo手机也借助她的背景，提升了自己的形象。其次，步步高手机的广告歌曲也很特别，符合vivo音乐手机的形象（清晰、活泼、年轻）最后，广告中的背景基本上都带有清新脱俗的气质，借助这些情景提升了品牌形象（在喧嚣的城市中，寻找自己的一片乐土）。最后，企业为产品设计的形象非常合理，并且准确向消费者传达了出来。
3.产品定位分析。
(1)产品的预期定位
整个vivo产品的价格定位都是属于中高端，消费群体定位是年轻时尚的人群。同时企业通过外观设计，功能的个性化需求以及色彩搭配等都将这个定位准确地传达给了消费者。
(2)消费者对产品定位的认知
Vivo手机在消费者心中也产生了个性化的元素：年轻活力、清新脱俗。而且价格适中，对于大多数人年轻人都是能接受的。
(3)产品定位的效果
Vivo在这一定位中，给这个消费群体留下了深刻的印象。也已达到预期的效果。
四、企业和竞争对手的竞争状况分析
自智能手机打入市场以来，各个品牌争先开发智能手机，因此智能手机的更新换代率也十分高。
2014年智能手机市场占有率
上图表可看出，Vivo手机最直接的竞争对手是在音乐手机市场上同样受宠的OPPO音乐手机。
1、比较竞争对手及自身的优势劣势：
2、Vivo与OPPO的个性化需求分析：
第二章广告策略
一、广告市场策略
通过对市场、消费者以及竞争对手的分析，以及目标消费者主要是在校大学生这一明显特点，结合vivo音乐手机产品自身的明确定位，我们确定目标市场为：在校的女学生，这部分群体追求外观时尚、音乐播放功能较好的手机。此外，已经毕业的年轻女性也大可作为目标受众，她们大多刚毕业，对时尚和外观的选择依旧比较热衷。
二、广告定位策略
在调查中发现，当要提到音乐手机，你会想到哪三种：vivo 手机出现在学生的脑海中的次数最多。而且，vivo手机的主要定位也是致力于打造完美音质。所以，步步高音乐手机采用实体定位的功效定位：vivo音乐手机，完美音质。其产品内涵与成功今明相连。
三、确定广告目标
Vivo Y51是一款时尚的手机，该广告主要针对这款手机而制作，帮助经销商向市场推广这款手机，使消费者在手机进入市场的同时对手机的外观（样式、颜色）、功能、价格有更大的了解，以便手机在推出的时候有更大的销量。
四、广告策略的表现形式
视频广告创意
主题：美妙音质，梦中遇见你
内容：一个大学男同学在课堂上听着音乐，听着听着就睡着了，他在梦中遇见了自己心仪的女神，幻想着与女神的一切美好。
广告文案：
五、广告调查问卷
尊敬的女士/先生：耽误您几分钟时间，我们是宜宾学院数字媒体技术专业的学生，正在进行音乐手机的市场调查，此问卷是为了研究消费者对音乐手机的关注点，您所提供的信息将被采纳，对您的个人资料绝对保密。谢谢合作！
1、您喜欢的手机品牌是什么？（自由式回答）
2、您的职业是（单选）
A 大学生
B 中学生
C 公务员
D 公司白领
E 上班族
3、您的性别和年龄段是？男性（）女性（）
A 20岁以下
B 20-25岁
C 25-30岁
D 30-40岁
E 40-50岁
F 50岁以上
4、您最有意下面音乐手机中哪项其他功能？（单选）
A 导航功能
B 电视功能 C超长待机功能 D 高像素拍照功能 E 双卡双待能 F RMVB格式影片播放功能 G 类列IPHOWE的智能操作系统
5、您对购买音乐手机最在意什么？（单选）
A 耳机音质、喇叭外放音质、喇叭音量大小
B 低廉价格
C 炒作界面美观
D 外观漂亮
6、您准备购买音乐手机是什么价位的？（单选）
A 500-800元
B 800-1200元
C 1200-2000元
D 2000-2500元
E 2500元以上
7、在同等价位和功能下，您最优先考虑购买哪个品牌的手机（单选）
A vivo手机
B OPPO手机
C 金立手机
D 苹果
E 其他（选填）
8、您最有可能在什么大方购买您的下一部手机？
A 专业手机通讯市场
B 二手店
C 电子商务网站
D 电视购物
E 其他（选填）
9、您最倾向于购买什么颜色为主的音乐手机?
A 钢琴黑
B 珍珠白
C 粉红色
D 宝石蓝
E 酒红色
F 中国红
G 其他色（选填）
10、您喜欢多大屏的手机
A 4英寸
B 4.5英寸
C 5英寸
D 5.5英寸
E 更大
第三章广告计划
一、广告目标
突出vivo音乐手机Y51的完美音质和产品外观特点，建设手机高端品牌的新形象。同时借助vivo音乐手机Y51这个品牌在在学生群体中的高度认可，提高vivo音乐手机在学生群体中的美誉。其次是加大在学校里面vivo音乐手机宣传活动，从而扩展学校学生购买vivo音乐手机的人数。
二、广告定位
专业音乐手机，倾力打造完美音质效果。
三、广告的目标市场
在校和刚毕业的女大学生，年龄阶段主要在18岁-30岁之间。以清晰时尚的外观，吸引年轻酷爱音乐的时尚达人。
四、广告的诉求重点
Vivo音乐手机Y51，年轻、时尚、外形独特。
Vivo音乐手机Y5支持JAVA多任务操作，易通的通讯率短信功能，专业级音乐播放功能，丰富的媒体性能。
五、广告表现
1．广告的主题
梦中遇见你
广告策划文案模板
广告策划文案模板 一。前言 二。广告商品 三。广告目的 四。广告期间 五。广告区域 六。广告对象 七。策划构思 八。广告策略 九。广告主题表现及媒体运用 本公司代理广告x洗发水产品的全盘广告作业，至今已将近两年，两年来，本公司无时不以兢兢业业的敬业态度， 为该系列产品的市场行销及广告策略等做积极的策划，在广 告上除了力求表现外，更时时配合蒸蒸日上的业务，促进产 品销售。 本公司代理洗发水广告，第一年年的广告重点是放在香 皂上，对于商品知名度的扩大及印象的加深有不可轻估的贡献，该篇广告并因而荣获经济日报主办的广告金桥奖。第二 年为配合贵公司的经营方针，前半年度以x洗发水为广告之主力的商品，强调头皮屑不可忽视，即采取行动，我们选用 的标题是“对付头皮屑要选择好的洗发水”，教育消费者正确选择洗发水观念及方法，也收到良好的效果，同时亦荣获
生活日报主办的广告最佳创意“优胜奖”。 然而，根据分析，洗发水的市场虽然较大，但因竞争品 牌众多，广告投资量大，欲争取较高的市场占有率，殊非易 事。本公司建议明年度销售及广告诉求重点，应放在指名购 买及衔接及年广告投资重点上，并以x洗发水为主，以下即本公司根据市场及消费者心理各项因素所研拟的年x洗发水广告企划案，尚且不吝斧正。 广东x洗发水公司——x洗发水 1、促进指名购买 2、强化商品特性 3、衔接、年广告 4、传播影响程度：不知名—知名—了解—信服—行动 所有居民用户 市场大小的变化情况的两种： a：量的变化——随着人口的自然增减而变化。 b：质的变化——随着社会形态、价值观念、文化水准 等而变化。 在这两种变化中同类型商品都会蒙受同样的影响，即厉 害均沾，而且变化多是渐进的，也非单独某一品牌的力量所 可左右的。 旧市场占有率的提升 使用及购买频度的增加
文案策划该怎么写 洗发水的实例
目录 一. 前言 二. 广告商品 三. 广告目的 四. 广告期间 五. 广告区域 六. 广告对象 七. 策划构思 八. 广告策略 九. 广告主题表现及媒体运用 一前言 本公司代理广告X洗发水产品的全盘广告作业，至今已将近两年，两年来，本公司无时不以兢兢业业的敬业态度，为该系列产品的市场行销及广告策略等做积极的策划，在广告上除了力求表现外，更时时配合蒸蒸日上的业务，促进产品销售。 本公司代理洗发水广告，第一年（）年的广告重点是放在香皂上，对于商品知名度的扩大及印象的加深有不可轻估的贡献，该篇广告并因而荣获经济日报主办的广告金桥奖[“最佳创意奖”第二名]。第二年（）为配合贵公司的经营方针，前半年度以X洗发水为广告之主力的商品，强调头皮屑不可忽视，即采取行动，我们选用的标题是“对付头皮屑要选择好的洗发水”，教育消费者正确选择洗发水观念及方法，也收到良好的效果，同时亦荣获生活日报主办的广告最佳创意“优胜奖”。 然而，根据分析，洗发水的市场虽然较大，但因竞争品牌众多，广告投资量大，欲争取较高的市场占有率，殊非易事。本公司建议明年度销售及广告诉求重点，应放在指名购买及衔接及年广告投资重点上，并以X洗发水为主，以下即本公司根据市场及消费者心理各项因素所研拟的年X洗发水广告企划案，尚且不吝斧正。 二广告商品 广东X洗发水公司——X洗发水 三广告目的 1、促进指名购买 2、强化商品特性 3、衔接、年广告 4、传播影响程度：不知名—知名—了解—信服—行动 四广告期间 五广告区域 全国各地区（以城市为主） 六广告对象 所有居民用户
七策划构思 （一）市场大小的变化情况的两种： A：量的变化——随着人口的自然增减而变化。 B：质的变化——随着社会形态（如农业进入工业区）、价值观念、文化水准等而变化。 在这两种变化中同类型商品都会蒙受同样的影响，即厉害均沾，而且变化多是渐进的，也非单独某一品牌的力量所可左右的。 （二）旧市场占有率的提升（即袭夺其它品牌的市场） （三）使用及购买频度的增加 就X洗发水而言，因系属化妆生活用品，为个性之商品，与一些会导致冲动购买的商品不同，故“新市场之开发”甚为不易，只得利用旧有市场的互相告知，以增加新市场，而市场本身质与量的变化所扩增的市场也不可能独占。 在“使用及购买频度的增加方面”亦因洗发水日常生活用品，购买率很高，但是各种品牌太多，而无法对整个业绩的增加有所裨益，故真正能让我们加以发挥努力的只有“旧市场占有率的提升”一途，以及如何袭夺其他品牌的市场,使其消费者转换品牌,指名购买我品牌,此为我们今后在广告推广方面致力的目标。此一目标又可区分为： 1、促使消费者指名购买X 2、促使洗发店老板主动推荐X 八广告策略 针对消费者方面— 1、针对各阶层消费者，运用不同媒体做有效的诉求。 2、制作STICKER张贴计程车上，公共椅背上及公共电话或公司行号的电话机上，以随时随地地提醒消费者注意，弥补大众传播媒体之不足，并具有公益及PR作用。 3、制作小型月历卡片，于元旦前散发赠送各界人士利用，譬如置于洗发店、商业区（服务台）供人随意索取，也可夹于杂志页内，赠送读者。 4、除正式大篇幅的广告外，在报纸杂志上另可采用游击式的策略，运用经济日报的插排（广告）和联合、中时的分类广告版，不定期刊登小广告，一则省钱，二则可弥补大广告出现频次不够多的缺失。只要设计得简明、醒目，依旧有很大的效果，美商海陆公司即会运用此一策略。 九广告主题表现及媒体运用 （一）卡片及广告牌的广告内容 好的头发，选择X。 在广告牌上画一个美女，重点体现在他的头发上，还有X品牌。在卡片上同样如此，不过可以附送试用品。让用户感受以下效果，让他们买的更放心。 （二）电视广告策划 在电视台的黄金时间播出： 画面：一个美丽的女孩，一头飘逸的长发，边走边抖动者，街上的人都回头看她，然后他说了一句，想要好的头发吗？学我啊！爱生活，爱X。 （三）广播台 广播内容就是介绍X，例如请嘉宾，做一个X专访
茶叶广告策划文案
茶叶广告策划文案 来源:广告买卖网 7107字节 2011年1月4日 16:20 阅读:74772 备注：此文只是虚拟策划，旨在训练策划的写作流程，并非为现实中的茶庄而作。 一、市场调研 二、产品策划 三、媒介策略 四、评估策略 详细内容 一、市场调研 1.市场环境分析 由于几千年来形成的饮茶习俗，我国积淀了深厚的茶文化资源，传统茶叶产业以茶文化为依归，以茶叶市场为导向，在这几年得到了迅速的发展，尤其以普洱茶为典型。 普洱茶因其特殊的地理生长环境、特殊的加工工艺和温胃养胃、降脂减肥、解毒美容、防癌抗癌等特殊的功效，在国内外许多地方被称为"女儿茶"、"减肥茶”、“长寿茶”、"健康茶”而备受欢迎。普洱茶还有着深厚的历史文化内涵，从六大茶山的古茶树，到历史留名的古老茶庄；从茶马古道到宗教民俗；从史书典籍到诗词楹联……形成了独特的普洱茶文化。普洱茶文化是以普洱茶为载体而形成的精神形态和观念体系。普洱茶文化源远流长，博大精深，是中华茶文化的一朵奇葩，涉及社会、人文、哲学、宗教、地理、历史、文学、艺术、医药、保健、工艺、考古等广泛领域。 和绿茶、红茶等其他茶类相比，普洱茶具有“越陈越香”的特点，有多种对健康有益的功效，具有“品饮”和“收藏”双重价值。正因为如此，目前在昆明，包括政府官员、企业精英、社会名流，各界都在津津乐道“品饮”和“收藏”普洱茶。 近几年来，由于人民对普洱茶功效认识的加深，以及政府对传统文化产业的重视和茶业界人士的大力推广，和普洱茶文化的不断提升，普洱茶持续升温，在整个茶叶市场上的占有份额不断增加，并正在向内陆及东北北部扩散。2005年，云南马帮的进京，使得普洱茶的普及面更为广泛，流行势头更为强劲。 茶楼茶馆作为一种休闲场所，为现代人在繁忙的工作之外提供了一个精神享受的好去处，他们也是茶文化事业和休闲产业的重要窗口，对茶产品消费有着重要的拉动作用。然而，就像云南的其他土特产品一样，普洱茶虽然名声显赫，但普洱茶市场上依然存在着许多的问题，表现在：广大茶商品牌意识差，营销手法单一，业态原始，高端市场发育不足。人为炒作、价格混乱、产地竞争复杂，普洱茶茶馆茶楼服务不专业等等。 二、企业状况分析 XX茶庄新建于___，坐落在有着“中国茶城”美誉的云南省思茅市，占地400平方米，环境幽雅、舒适。目前的经营及销售活动主要在思茅地区展开。虽然它还相当年轻，但是它制茶的历史已经比较悠久了，只是还没有形成品牌效应。换句话说，颇有制茶经验的茶厂是它的后盾。___实行公司制经营管理，以“____________公司”为名，“___”取普洱茶为乔木大叶种茶和清代贡品之义。公司下设___普洱茶厂和___普洱茶庄两个子公司，两者之间既相互独立又相互联系。茶厂负责从全省各地采购最佳的大叶种茶进行发酵加工，研制生产品质一流的高端普洱茶叶，为消费者提供最佳的普洱茶以供品饮或收藏，力图打造“___普洱”品牌；
如何写广告文案
如何写广告文案 篇一：一篇好广告文案是怎样写出来的 一篇好广告文案是怎样写出来的？首先你要先消化产品与市场的资料，然后你用不要超过20～30个字的文字将产品描述下来，这二十几个字要包括产品的特点、功能、目标消费群、精神享受四个方面的内容。紧接着你要问自己，我应该向我的消费者来承诺什么？这一点很重要，若没有承诺，没有任何人会买你的东西，承诺越具体越好。“让你美丽”的承诺不如“让你省下10块钱”来的有力！不要写下连你自己都不能相信的承诺，你的承诺靠什么有保证在文案中要考虑清楚。有了这两点，你就可以确定一个核心创意，也叫大点子、大创意（big idea）。这个核心创意一是单纯，二是可以延伸成系列广告的能力要很强，三是很有原创性，可以震醒许多漠不关心，淡然处之的消费者。 每一则广告最重要的是标题，标题写的好，广告胜利了70%～90％，标题的创意要把握三个基本点： 故事性 标题具有吸引人的故事性会吸引人们认真读内文，例如《意想不到，一部赛车“开进”了厨房》，这是火王97新款燃气炉“赛车一族”创意的广告，将“赛车”开进“厨房”产生了故事性，吸引人看广告的兴趣。 新奇性
一个可以引发人们好奇心的广告会吸引很多人。广告标题一定要有新奇性。如西门子的一款手机广告语是“手中的法拉力”，体现了该手机的尊贵、高速、华丽等内容。新闻性 大家都爱看新闻，标题写得像新闻会很受人瞩目的。这方面“脑白金”的广告可以说是典范，具体的例子可以看有关的报纸广告就可以了。 为写好一则广告，在动手写正文之前，请务必写十五个以上的标题，然后从中选出一个满意的。 以上是标题创意的三个特点，下面谈创意的一些方法。 拟人化 当把产品拟人化之后，一般都会有好的创意。比如“胃酸、胃胀、胃痛请用马丁琳”的广告就十分生动。 逆向思维 别人总是说自己是老大，如果你承认自己是老二，就不同凡响；别人说“红”，你说“黑”就往往出人意料。比如七喜饮料就说自己是“非可乐”。 情景想象 许多广告要借助生活中熟悉的场景想象。步步高无绳电话的“小丽”系列就十分的生动；还有海王药业的“银的菲”系列广告（虽然由于系统不到位而不是十分成功）。借助热点话题、新闻
广告策划方案
广告策划方案 七度空间广告策划方案 专业： 导师： 时间：年月日
广告策划方案 广告策划提案： 广告产品分析： 广告媒界提案： 广告创意与设计： 广告市场环境分析与整体文案执笔：
目录 一、市场分析…………………………………………………………………… （一）SWOT分析………………………………………·················· （二）现有市场竞争格局发展…………………………………………… （三）消费者分析………………………………………………………… （四）市场发展趋势分析……………………………………………… （五）未来产品发展趋势……………………………………………… 二、产品分析…………………………………………………………………… （一）“七度空间——时尚”卫生巾分析………………………………………… （二）竞争对手卫生巾分析…………………………………………………… 三、销售与广告分析……………………………………………………………… （一）恒安集团销售与广告现状…………………………………………… （二）恒安集团的市场销售现状…………………………………………… 四、主要品牌定位策略分析…………………………………………………… （一）护舒宝……………………………………………………………… （二）苏菲……………………………………………………………… （三）娇爽……………………………………………………………… 五、企业广告营销战略……………………………………………………………… （一）营销目标………………………………………………………… （二）市场策略………………………………………………………… （三）广告创意·············································· 六、广告表现……………………………………………………………… （一）非媒介………………………………………………………… （二）媒介…………………………………………………………… 七、公关营销策略………………………………………………………… （一）目的………………………………………………………… （二）活动策划…………………………………………………… 八、效果预测、评估…………………………………………………… 附：电视广告脚本、消费者市场调查问卷、广告策划书、"七度空间"卫生巾广告策划案
广告策划案怎么写
广告策划案怎么写？ 第一部分：广告背景介绍 一, 营销环境分析 1, 企业市场营销环境中宏观的制约因素 (1) 企业目标市场所处区域的宏观经济形势a,总体的经济形势b,总体的消费态势c,产业的发展政策 (2) 市场的政治,法律背景 a, 是否有利或者不利的政治因素可能影响产品的市场b, 是否有利或者不利的法律因素可能影响产品的销售和广告 (3)市场的文化背景a, 企业的产品与目标市场的文化背景有无冲突之处 b, 这一市场的消费者是否会因为产品不符合其文化背景而拒绝产品, 市场营 销环境中的微观制约因素a, 企业的供应商与企业的关系b, 产品的营销中间 商与企业的关系 2, 市场概况 (1)市场的规模a, 当前市场的销售额b, 市场可能容纳的最大销售额c, 消费者总量d, 消费者总的购买量e, 以上几个要素在过去一个时期中的 变化f, 未来市场规模的趋势 (2)市场的构成a, 当前市场上主要产品的品牌b, 各品牌所占据的市场 份额c, 市场上居于主要地位的品牌d, 与本品牌构成竞争的品牌是什么e, 未来市场构成的变化趋势如何 (3)市场构成的特性a, 市场有无季节性b, 有无暂时性c, 有无其他突 出的特点 3, 营销环境分析总结(1) 机会与威胁(2) 优势与劣势(3) 重点问 题 二, 消费者分析 1, 消费者的总体消费态势a, 现有的消费时尚b, 各种消费者消费本类产品的特性 2, 现有消费者分析(1) 现有消费群体的构成a, 现有消费者的总量b, 现有消费者的年龄c, 现有消费者的职业d, 现有消费者的收入e, 现有消费者的受教育程度f, 现有消费者的分布(2) 现有消费者的消费行为a, 购买的动机b, 购买的时间c, 购买的频率d, 购买的数量e, 购买的地点 (3)现在消费者的态度a, 对产品的喜爱程度b, 对本品牌的偏好程度c, 对 本品牌的认知程度d, 对本品牌的指名购买程度e, 使用后的满足程度f, 未满足 的需求 3, 潜在消费者 (1)潜在消费者的特性a, 总量b, 年龄c, 职业d, 收入e, 受教育程度(2) 潜在消费者现在的购买行为a, 现在购买哪些品牌的产品b, 对这些产品的态 度如何c, 有无新的购买计划d, 有无可能改变计划购买的品牌(3) 潜在消 费者被本品牌吸引的可能性a, 潜在消费者对本品牌的态度如何b, 潜在消费 者需求的满足程式如何 4, 消费者分析的总结 (1)现有消费者a, 机会与威胁b, 优势与劣势c, 重要问题(2) 潜在消费者 a, 机会与威胁b, 优势与劣势c, 主要问题(3) 目标消费者a, 目标消费群体的特 性b, 目标消费群体的共同需求c, 如何满足他们的需求
广告策划方案范文
广告策划方案范文 广告策划方案范文 前言： 随着经济增长和社会形态的转型大提高，享受品的消费需要也大大的有所改善，万一啤酒经过多年的研究，开发现已成为市场上的热门抢手货，万一啤酒口感好，近几年来已经侵入了啤酒市场，并且销售在市场上也有很强烈的反映，适合大众口味，让人回味无穷，独特之处，青岛口味太浓了，有些人不适应，纯生口味淡了一些.当然不同的顾客所需求的是不同的。我们有理由相信，万一啤酒会是未来市场的主流。但在饱和期来临之前，享受万一啤酒依然是最容易接受。爱喝“青岛”和“纯生”啤酒之间，万一啤酒要怎样才倾入啤酒市场并占有一席之地 2、市场背景： (1)据统计现大约有80%—90%的青年朋友喜欢喝啤酒; (2)调查发现啤酒确实是何必内有营养;因为万一啤酒的市场演进的发展到可开发的市场，同时预计市场的起始日期(普及25%)速度的来临。 2、商业机会： (1)201X年开入始进消费者市场，消费规模受挫甚 (2)201X年表面看上有些复苏的假相，但相信8月价值营业会使这现象得到恢复，受到复苏的假象只是暂时，并不是长久的因些前几月的啤酒有所好转，但是在不稳定市场上上市的，因采取更好的方式。的市场经营政策，才有可能成功。
3、市场成长： (1)纯生啤酒上市只是得到少数朋友的接受 (2)青岛啤酒问市得到许多朋友的喜爱、说明它是纯生啤酒的不足之处及市场规模才上市的 (3)万一啤酒的上市相信会是每为朋友的最爱。 4、消费这接受性： (1)消费者目前的是不容易喝醉的啤酒、 (2)味道太浓太淡消费都不喜欢 (3)导入期以青少年朋友目标群必定事倍功半。因而，啤酒应以酒制品姿态的定位才能得到消费者的接受。 3、商品分析： (1)用途、 (1)、50~60岁的男性： 每天一瓶啤酒、故作饮料。 (2)、18~45岁的男女朋友聚会或是喜庆的节目。 2、命名： (2)原名： 提高商品的知名度， (2)中文名： 万一 3、包装： 采用亚洲的原味的设计 4、颜色： 与天空相接——淡蓝
广告策划文案
广 告 策 划 书 小组成员： 曾秋晴 穆晓玉 芯雨 娟 玉梅 毛国英
目录 前言 (3) 第一章市场分析 (4) 一、营销环境分析 (4) 1．企业市场营销环境中宏观的制约因素 (4) 2．市场营销环境中的微观制约因素 (5) 3．市场概况 (5) 4.营销环境分析（SWOT） (7) 二、消费者分析 (8) 1.消费者的总体消费态势。 (8) 2．.现有消费者分析 (9) 3.潜在消费者 (10) 三、产品分析 (11) 1．产品特征分析 (11) 2.产品的品牌形象分析 (12) 四、企业和竞争对手的竞争状况分析 (13) 一、广告市场策略 (16) 二、广告定位策略 (16) 三、确定广告目标 (16) 四、广告策略的表现形式 (17) 五、广告调查问卷 (17) 第三章广告计划 (20) 一、广告目标 (20) 二、广告定位 (20) 三、广告的目标市场 (20) 四、广告的诉求重点 (20) 五、广告表现 (20) 1．广告的主题 (20) 2．广告的创意 (21) 3.分镜头稿本......................................... 错误!未定义书签。 六、广告媒体选择 (21) 七、效果评估容和方法 (21) 1．认知测评 (21) 2.记忆测评： (21) 3.态度测评 (22) 八、广告预算 (22)
前言 伴随着多功能手机在市场上的推广，音乐手机应运而生，成为成熟市场的新生产物以及市场利润增长点，同时也是继百万像素手机市场的新宠儿，对音乐手机的看好以及较大的市场利润空间使得诸多手机厂家在此领域展开角逐，而消费者对音乐手机的关注，在一定程度上催生了音乐手机在市场上的繁荣。 步步高音乐手机致力于为消费者打造专业级完美音质，产品引入BBE、SRS、与YAMAHA等音乐解决方案和专利技术，并联合MTV为消费者提供国际化专业化的音乐体验，使用户在简单、自在的产品使用和音质体验充分领略、自由自在的生活方式带来的快乐。 如今，步步高凭借自己的实力，已经努力在音乐手机市场上努力开拓自己的沃土。 针对此广告策划，旨在让步步高品牌在消费者心中有一个更加清晰的产品定位与使用价值可供参考。愿消费者能在步步高音乐手机的世界里寻求真我。
若干广告策划文案格式
广告策划方案格式（若干） （—）广告策划书的基本内容 美国广告大师莱特斯?第林诺尔认为成功的广告策划书，应该包括以下内容： 1性格，是指这种商品是男用，还是女用？它是的低档商品，还是高档商品 2、历史，就是指本商品的原是材料，价格历史，包装记录，消费者态度记录，区域性销售 记录，广告费用记录，媒体上做广告的经验等等。 3、难题，就是商品在销售过程中会遇到什么样的难题，怎样去克服这些难题。 4、机会，就是商品的销售量，受众的购买力。 5、文稿，就是确定什么样的广告主题，以及确定这个主题的理由。 6、媒体，这里的媒体指广告，选择什么样的媒体来做宣传，以及选择这种媒体的理由。 7、推广，是广告主如何实施广告计划，以及如何应付某些突如其来的情况。 8、建设，这里的建设，是广告企划人员发现商品的性能，外观等方面如果存在欠缺，可以在广告策划书中提出改进的合理建议。 9、包装，是对商品包装以及广告包装提出建议性的意见。 10、价格，是广告策划人员对商品的价格提出看法。 11、预算，就是企业投入广告活动的计划。 （二）广告策划书的写作格式 1封面 不要过于精美，但使用的纸张厚度要比内文厚些，策划书封面应注意策划的形式，策划完成的日期，策划书的编号机几点。这里要把策划书所讲的加以整理，内容应简明扼要，字数不 要多，三四百字为宜。 2、目录 策划者应认真编写目录。目录涵盖全书的主体内容。 3、前言 前言是总纲，总领整广告策划书，其内容应包括策划的缘起，策划这个广告的广告主的基本 情况，该广告主现在所要面临的问题。 4、市场分析 5、产品分析 6、广告战略 7、媒体战略 8、广告预算 9、广告效果 广告策划书（整体框架） 第一部分：市场分析 一、营销环境分析 1企业在市场营销环境中的宏观制约因素 （1）企业目标市场所处区域的宏观经济形势: 总体的经济形势
广告策划方案怎么写
广告策划方案怎么写 篇一：广告策划书格式范文 广告策划书格式范文 广告策划书格式 完整的《广告策划书》，一般包括如下内容：(一)前言；(二)市场分析； (三)产品分析；(四)销售分析；(五)企业经营目标；(六)企业市场战略； (七)阻碍分析；(八)公关战略；(九)广告战略；(十)媒介战略；(十一)广告预算及分配；(十二)广告统一设计；(十三)广告效果预测。(一)前言 简要说明制定本策划书的缘由、企业的概况、企业的处境或面临的问题点，希望通过策划能解决问题，或者简单提示策划的总体构想，使客户未深入审阅策划书之前能有个概括的了解。 (二)市场分析 市场分析主要包括三个方面的内容：1.背景资料：与被策划企业的产品有关的市场情况； 2.目前同类产品情况：目前国内市场中进口、国产的同类产品的几种主要牌号以及这几种主要牌号的知名度与美誉度如何； 3.同类产品的竞争状况：可分为国内市场与国际市场分析。 (三)产品分析 被策划产品的优越性及其不利因素可分为：1.产品特点：具体分析产
品的工艺、成分、用途、性能、生命周期状况；2.产品优劣比较：同国内及进口的同类产品进行比较。 (四)销售分析 销售是市场营销的重要组成部分，透彻地了解同类产品的销售状况，将为广告促销工作提供重要的依据。销售状况分析有下列内容：1.地域分析：同类产品销售的地域分布与地点； 2.竞争对手销售状况：分析主要竞争对手的销售的手法与策略； 3.优劣比较：通过分析比较，找好本策划产品最有利的销售网络与重点地区。 (五)企业目标 企业目标分为短期和长期两种。短期目标以一年为度，可具体定出增加销售或提高知名度的百分比。长期目标是三年至五年，广告策划中提到企业目标，可以说明广告策划是怎样支持市场营销计划，并帮助达到销售和盈利目标的。 (六)企业市场战略 为了实现企业的经营目标，企业在市场总战略上必须采取全方位的策略，这些包括：1.战略诉求点：如何提高产品知名度和市场占有率；产品宣传中是以事实诉求为主还是以情感诉求为主；2.产品定位：可以选择高档、中档、低档定位中的一种。如福达彩胶定位为：高质量；低价格，国际流行的产品，柯达技术，厦门制造的国产高档彩色胶卷； 3.销售对象：分析产品的主要购买对象，越具体越好，包括人口因素各方面，如年龄、性别、收入、文化程度、职业、家庭结构等，说明
三只松鼠广告策划方案
[三只松鼠广告策划] 东北农业大学 营销1303班 王浩 孟宪余、乔凯 邹育文、黄荣贵
目录 1.前期分析 (4) 1.1市场分析 (4) 1.1.1市场概况 (4) 1.1.2市场分布 (4) 1.2消费者分析 (5) 1.2.1主力消费人群 (5) 1.2.3零食消费者期望的服务 (6) 1.2.3.1【食品安全类】 (7) 1.2.3.2【食品价格类】 (7) 1.2.3.3【产品种类】 (7) 1.3产品分析 (7) 1.3.1现有产品分类 (7) 1.3.1.1坚果 (7) 1.3.1.2果干 (7) 1.3.1.3肉类 (8) 1.3.1.4茶饮 (8) 2.广告方案 (8) 2.1广告策略 (8) 2.1.1广告目标 (8) 2.1.2目标用户的选择 (9) 2.1.3产品定位与表现策略 (9) 2.1.4圣诞大礼包设计 (9) 2.1.5包装设计 (9)
2.2目标市场 (9) 2.3广告诉求策略 (9) 2.3.1诉求重点 (9) 2.4广告媒介策略 (10) 2.4.1媒介策略 (10) 2.4.2广告发布时间 (10) 2.4.3广告发布频率 (10) 2.5整体传播策略 (10) 3. 广告计划 (11) 3.1广告目标 (11) 3.2广告时间 (11) 3.3广告的目标市场 (11) 3.4广告主题 (11) 3.5广告创意及表现 (11) 3.6广告内容 (11) 3.7广告标语 (11) 3.8广告发布计划 (11) 3.9其他活动计划 (12) 3.10广告费用预算 (12)
前言 “三只松鼠”是一家以坚果、干果、茶叶等森林食品的研发、分装及网络自有B2C品牌销售的现代化新型企业。2013年，距成立时间虽只有一年，但是坚果类零食销售额就超过3亿元；2014年度整体销售额突破了10亿元大关！并在今年双十一上第四次夺得双十一食品销量冠军，该公司拟定在今年的圣诞节推出圣诞大礼包产品，为圣诞节活动的顺利进行，现制定此广告策划。 1.前期分析 1.1市场分析 1.1.1市场概况 2011年淘宝年度食品数据依据以上数据表明坚果、干果分别排在第2和第3 ，而且较去年同比增长幅度皆在2005以上，市场前景相对广阔。 1.1.2市场分布
5种广告文案写法
没有过多的铺垫，一切以干货为主，下面是5种文案写作方式是我在开妙店半年期间总结出来的，虽然谈不上高大上，但是我感觉对于自己有个小店，不知道怎么写广告语的同行还是有帮助： 1、提炼卖点写文案 在广告界一直流行着一种9宫格文案法：就是拿一张白纸，用笔先隔成9宫格，中间那格填上产品名。然后绞尽脑汁把你的产品优点写在剩下的8个空格中，强迫自己将产品的卖点提炼出来。例如：这个商品曾得什么奖?源自哪个知名品牌?是目前那个渠道的销售冠军?是哪个网站网友口碑最佳的商品?哪个当红明星代言这个商品?有什么绝对价格优势(例如：全网最低价)。品牌故事永远是产品最好的软广告。卖点出来后，就需要用文案将卖点软化下来，用合适的文案将卖点包装好；8个卖点肯定太多，反而让人记不住，最后确定的卖点最好不要超过3个，特别是主图展示上！在商品详情页上可以将所有卖点都写上，但还是要尽可能突出最重要的卖点。 2、先重后轻写文案 新闻传播学中最常见的方法就是“倒三角写作法”。开头：标题党，因为现在已经没人有耐心看长篇大论了。正文可以列举一些产品卖点或突出产品优势的文案，如果觉得自己不擅长写文案，用1、2、3......依次列举比较简单；最后就是要买家买你的产品，主要任务是刺激他现在下单，要强化商品独特销售卖点、价格优势或赠品。简而言之就是：看我，为啥买我，必须买我! 例如：正品阿迪达斯男鞋上新啦！（看我）价格全网最低，可以随意去天猫京东比价！（为啥买我？）每个尺码的数量都不多，需要的赶紧下单！（必须买我！） 3、图文结合写文案 虽然之前我们一直在强调文案，但大家千万别忘了图片的重要性，人对视觉刺激是更加敏感的，因为图片的展示更直观。再动人的文案很多时候也不如一张有说服力的照片来的有力，长篇大论不如图文并茂，商品文案并不等同于语文写作，最重要的还是展现产品的特点和优势，所以大家写好文案后一定要与图片结合起来展示； 4、客服文案预设 既然大家的产品都是确定的，可以先将产品的客服文案提前准备好，未雨绸缪而不至于客户问你时你没有很好地回复而丢单；你可以先换位思考，买家在产品的那些问题上可能会问你，你就能用事先准备好的文案来回复他，这样成交率会比较高；一般的销售高手都对话述烂熟于心，在与买家交流时自然就游刃有余，从而轻松引导消费者购买； 5、扩展卖点写文案 如果自己实在不会写，可以先看看产品说明书，将产品说明书上的特点先记录下来，再根据这些特点，扩展延伸出产品宣传文案，对于新手来说，这种方式也是非常简单非常合适
广告策划文案范文
广告策划文案范文 目录 一，前言 二，广告商品 三，广告目的 四，广告期间 五，广告区域 六，广告对象 七，策划构思 八，广告策略 九，广告主题表现及媒体运用 一前言 本公司代理广告飘飘洗发水产品的全盘广告作业，至今已将近两年，两年来，本公司无时不以兢兢业业的敬业态度，为该系列产品的市场行销及广告策略等做积极的策划，在广告上除了力求表现外，更时时配合蒸蒸日上的业务，促进产品销售。 本公司代理洗发水广告，第一年（1999）年的广告重点是放在飘飘香皂上，对于商品知名度的扩大及印象的加深有不可轻估的贡献，该篇广告并因而荣获经济日报主办的广告金桥奖[“最佳创意奖”第二名]。第二年（2000）为配合贵公司的经营方针，前半年度以飘飘洗发水为广告之主力的商品，强调头皮屑不可忽视，即采取行动，我们选用的标题是“对付头皮屑要选择好的洗发水”，教育消费者正确选择洗发水观念及方法，也收到良好的效果，同时亦荣获生活日报主办的广告最佳创意“优胜奖”。 然而，根据分析，洗发水的市场虽然较大，但因竞争品牌众多，广告投资量大，欲争取较高的市场占有率，殊非易事。本公司建议明年度销售及广告诉求重点，应放在指名购买及衔接1999及2000年广告投资重点上，并以飘飘洗发水为主，以下即本公司根据市场及消费者心理各项因素所研拟的2002年飘飘洗发水广告企划案，尚且不吝斧正。 二广告商品 广东飘飘洗发水公司——飘飘洗发水 三广告目的 1、促进指名购买 2、强化商品特性 3、衔接99、00年广告
4、传播影响程度：不知名—知名—了解—信服—行动 四广告期间 2002年6月——2003年6月 五广告区域 全国各地区（以城市为主） 六广告对象 所有居民用户 七策划构思 （一）市场大小的变化情况的两种： A：量的变化——随着人口的自然增减而变化。 B：质的变化——随着社会形态（如农业进入工业区）、价值观念、文化水准等而变化。 在这两种变化中同类型商品都会蒙受同样的影响，即厉害均沾，而且变化多是渐进的，也非单独某一品牌的力量所可左右的。 （二）旧市场占有率的提升（即袭夺其它品牌的市场） （三）使用及购买频度的增加 就飘飘洗发水而言，因系属化妆生活用品，为个性之商品，与一些会导致冲动购买的商品不同，故“新市场之开发”甚为不易，只得利用旧有市场的互相告知，以增加新市场，而市场本身质与量的变化所扩增的市场也不可能独占。 在“使用及购买频度的增加方面”亦因洗发水日常生活用品，购买率很高，但是各种品牌太多，而无法对整个业绩的增加有所裨益，故真正能让我们加以发挥努力的只有“旧市场占有率的提升”一途，以及如何袭夺其他品牌的市场,使其消费者转换品牌,指名购买我品牌,此为我们今后在广告推广方面致力的目标。此一目标又可区分为： 1、促使消费者指名购买飘飘 2、促使洗发店老板主动推荐飘飘 八广告策略 针对消费者方面— 1、针对各阶层消费者，运用不同媒体做有效的诉求。 2、制作STICKER张贴计程车上，公共椅背上及公共电话或公司行号的电话机上，以随时随地地提醒消费者注意，弥补大众传播媒体之不足，并具有公益及PR作用。 3、制作小型月历卡片，于元旦前散发赠送各界人士利用，譬如置于洗发店、商业区（服务台）供人随意索取，也可夹于杂志页内，赠送读者。
广告方案策划怎么写
广告方案策划怎么写 一，前言 二，广告商品 三，广告目的 四，广告期间 五，广告区域 六，广告对象 七，策划构思 八，广告策略 九，广告主题表现及媒体使用 一前言 本公司代理广告飘飘洗发水产品的全盘广告作业，至今已将近两年，两年来，本公司无时不以兢兢业业的敬业态度，为该系列产品的市场行销及广告策略等做积极的策划，在广告上除了力求表现外，更时时配合蒸蒸日上的业务，促动产品销售。 本公司代理洗发水广告，第一年(1999)年的广告重点是放在飘飘香皂上，对于商品知名度的扩大及印象的加深有不可轻估的贡献，该篇广告并因而荣获经济日报主办的广告金桥奖[“创意奖”第二名]。第二年(2000)为配合贵公司的经营方针，前半年度以飘飘洗发水为广告之主力的商品，强调头皮屑不可忽视，即采取行动，我们选用的标题是“对付头皮屑要选择好的洗发水”，教育消费者准确选择洗发水观点及方法，也收到良好的效果，同时亦荣获生活日报主办的广告创意“优胜奖”。
不过，根据分析，洗发水的市场虽然较大，但因竞争品牌众多，广告投资量大，欲争取较高的市场占有率，殊非易事。本公司建议明年度销售及广告诉求重点，应放在指名购买及衔接1999及2000年广告投资重点上，并以飘飘洗发水为主，以下即本公司根据市场及消费者心理各项因素所研拟的2002年飘飘洗发水广告企划案，尚且不吝斧正。 二广告商品 广东飘飘洗发水公司——飘飘洗发水 三广告目的 1、促动指名购买 2、强化商品特性 3、衔接99、00年广告 4、传播影响水准：不知名—知名—了解—信服—行动 四广告期间 2002年6月——2003年6月 五广告区域 全国各地区(以城市为主) 六广告对象 所有居民用户 七策划构思 (一)市场大小的变化情况的两种： A：量的变化——随着人口的自然增减而变化。
产品广告策划方案
产品广告策划方案 产品广告策划方案 一、前言 本公司代理广告飘飘洗发水产品的全盘广告作业，至今已将近两年，两年来，本公司无时不以兢兢业业的敬业态度，为该系列产品 的市场行销及广告策略等做积极的策划，在广告上除了力求表现外，更时时配合蒸蒸日上的业务，促进产品销售。 然而，根据分析，洗发水的市场虽然较大，但因竞争品牌众多，广告投资量大，欲争取较高的市场占有率，殊非易事。本公司建议 明年度销售及广告诉求重点，应放在指名购买及衔接2年广告投资 重点上，并以飘飘洗发水为主，以下即本公司根据市场及消费者心 理各项因素所研拟的20xx年飘飘洗发水广告企划案，尚且不吝斧正。 二、广告商品 广东飘飘洗发水公司飘飘洗发水 三，广告目的 1，促进指名购买 2，强化商品特性 3，衔接99、年广告 4，传播影响程度：不知名知名了解信服行动 四、广告期间 20xx年6月216年6月 五、广告区域
全国各地区(以城市为主) 六、广告对象 所有居民用户 七、策划构思 (一)市场大小的.变化情况的两种： A，量的变化随着人口的自然增减而变化。 B，质的变化随着社会形态(如农业进入工业区)、价值观念、文化水准等而变化。 在这两种变化中同类型商品都会蒙受同样的影响，即厉害均沾，而且变化多是渐进的，也非单独某一品牌的力量所可左右的。 (二)旧市场占有率的提升(即袭夺其它品牌的市场) (三)使用及购买频度的增加 就飘飘洗发水而言，因系属化妆生活用品，为个性之商品，与一些会导致冲动购买的商品不同，故新市场之开发甚为不易，只得利用旧有市场的互相告知，以增加新市场，而市场本身质与量的变化所扩增的市场也不可能独占。 1，促使消费者指名购买飘飘 八、广告策略 针对消费者方面 1，针对各阶层消费者，运用不同媒体做有效的诉求。 2，制作STICKER张贴计程车上，公共椅背上及公共电话或公司行号的电话机上，以随时随地地提醒消费者注意，弥补大众传播媒体之不足，并具有公益及PR作用。
编导广告策划书范文
编导广告策划书范文 【篇一：广告策划书模板范文】 浙江工商大学 《广告学概论》 姓名：xxx 学院：xx学院 学号： xxxxxxxx 目录 一、 二、 1. 2. 3. 4. 5. 三、 1. 2. 3. 4. 四、 1. 2. 3. 4. 5. 6. 7. 五、 1. 2. 3. 执行摘 要 ....................................................................................................... ............ 3 市场分
析 ....................................................................................................... ............ 3 营销环境分 析 ....................................................................................................... .... 3 消费者分 析 ....................................................................................................... ........ 3 产品分 析 ....................................................................................................... ............ 4 竞争分 析 ....................................................................................................... ............ 4 竞争对手广告分 析 (5) 广告策 略 ....................................................................................................... ............ 5 目标市 场 ....................................................................................................... ............ 5 产品定 位 ....................................................................................................... ............ 6 广告表 现 ....................................................................................................... ............ 6 广告媒 介 ....................................................................................................... ............ 6 广告实施计 划 ....................................................................................................... .... 6 广告目 标 ....................................................................................................... ............ 6 广告主 题 ....................................................................................................... ............ 7 广告投 放 ....................................................................................................... ............ 7 广告内 容 ....................................................................................................... ............ 7 广告表 现 ....................................................................................................... ............ 7 广告媒介 ............................................
电视广告策划文案案例.doc
电视广告策划文案案例 产品名称：中华牌高级香烟——“金装中华” 广告定向：将国内高端烟民从“万宝路”等内国香烟品牌中夺过来；还要针对国外烟民，力图将“金装中华”打到国际市场上去。 广告定位：“金装中华”是华夏之精华，“金装中华”体现了中国优质烟草的的特醇口味。要让世界上所有“烟民”品尝到“金装中华”醇和口味，人人抽它，人人赞它。 广告意境：悠久、和睦、气派 悠久：(__you jiu _)中华是悠久的国度，暗示“金装中华”是久盛不衰的牌子； 和睦：抽“金装中华”，人人心情舒畅，精神倍佳； 气派：显示一种高级的享受 广告片长：30秒 广告配乐：悠扬、爽朗、明快的丝竹音乐 悠扬：体现“金装中华”及中华国度的雍容大方； 爽朗：(__shuang lang _)体现“和睦”气派； 明(__ming)快：体现享用“金装中华”的高级人士精神焕发、不断进取的意境 用丝竹音乐的原因： 1、很能表达中国古老的历史，使人重忆悠扬的华夏文化
2、在人的听觉上，区别于流行的“金属音乐”，给人清新的感受，易于记忆； 3、能给外国消费者耳目一新的视听感受，强化记忆。 广告旁白： 男：万里长城、(nan2 _wan4 li3 chang2 cheng2 _)黄河、长江、黄帝陵、兵马俑、桂林山水六大名胜体现五千年的中华文化； 女：“金装中华”可将您带到神奇的中华大地。 广告字幕：金装中华特醇口味与众不同 广告画面： 运用长焦广角等拍摄技法，将六大名胜组成六组视觉图像。然后进行旁白，最后打出字幕。 二、基本式。也叫基本镜头式。 广告名称：东方航空公司 广告定向：乘客大众 广告定位：一流服务 广告意境：亲切、温馨、舒适、无微不至，如沐春风。用一个故事情景来体现 广告片长：30秒 广告创意：一位中年男旅客将送给小女儿的礼物丢在机舱。大厅出口发现不见了，沮丧，女儿失望，这是空姐将礼物及时送来。 广告画面： 镜头一(jing4 tou2 yi1)：上午9点，阳光灿烂，机场全景。一架“东航”