广东电动机项目商业计划书

广东电动机项目

商业计划书

规划设计/投资分析/产业运营

报告摘要

电机（俗称“马达”）是指依据电磁感应定律实现电能转换或传递的

一种电磁装置。在电路中用字母M（旧标准用D）表示。它的主要作用是产

生驱动转矩，作为用电器或各种机械的动力源。发电机在电路中用字母G

表示。它的主要作用是利用机械能转化为电能，目前最常用的是，利用热能、水能等推动发电机转子来发电。

电机是工业领域的动力之源。通过电和磁的相互作用，实现电能和动

能之间的相互转换。狭义的电机主要是指电动机，广义上来说可以包括电

动机和发电机。电机在全球工业自动化市场中占据着举足轻重的地位，广

泛应用于冶金、电力、石化、煤炭、矿山、建材、造纸、市政、水利、造船、港口装卸等领域。

该直流电动机项目计划总投资7361.47万元，其中：固定资产投

资5398.36万元，占项目总投资的73.33%；流动资金1963.11万元，

占项目总投资的26.67%。

达产年营业收入13699.00万元，净利润2275.84万元，达产年纳

税总额1305.79万元；达产年投资利润率41.22%，投资利税率48.65%，投资回报率30.92%，全部投资回收期4.73年，提供就业职位304个。

广东电动机项目商业计划书目录

第一章项目基本信息

第二章项目建设必要性分析

第三章市场调研

第四章产品及建设方案

第五章项目土建工程

第六章运营管理模式

第七章项目风险应对说明

第八章 SWOT分析

第九章项目进度方案

第十章投资分析

第十一章盈利能力分析

第十二章综合评价

第一章项目基本信息

一、项目名称及建设性质

（一）项目名称

广东电动机项目

（二）项目建设性质

该项目属于新建项目，依托某某产业发展示范区良好的产业基础

和创新氛围，充分发挥区位优势，全力打造以直流电动机为核心的综

合性产业基地，年产值可达14000.00万元。

二、项目承办单位

xxx（集团）有限公司

三、战略合作单位

xxx投资公司

四、项目建设背景

直流电动机是将直流电能转换为机械能的电动机，因其良好的调速性

能而在电力拖动中得到广泛的应用。直流发电机按照有无刷分类可分为无

刷直流电动机和有刷直流电动机。大型直流电动机主要用于冶金（金属粗、精主轧机、飞剪机、轧管机、减径机、夹送辊、卷取机、开卷机等）、矿

山（卷扬机、悬挂式提升机）、石油钻井、运输（轮船上的主推进器、侧

推进器、消防设备）、电力等行业，具体用在主要驱动需要调速的机械设备上。

直流电动机是将直流电能转换为机械能的电动机。因其良好的调速性能而在电力拖动中得到广泛应用。直流电动机按励磁方式分为永磁、他励和自励3类，其中自励又分为并励、串励和复励3种。

某某产业发展示范区把加快发展作为主题，以经济结构的战略性调整为主线，大力调整产业结构，加强基础设施建设，积极推进对外开放，加速观念创新、体制创新、科技创新和管理创新，努力提高经济的竞争力和经济增长的质量和效益。该项目的建设，通过科学的产业规划和发展定位可成为某某产业发展示范区示范项目，有利于吸引科技创新型中小企业投资，吸引市内外、省内外、国内外的资本、人才、技术以及先进的管理方法、经验集聚某某产业发展示范区，进一步巩固某某产业发展示范区招商引资竞争力。

五、投资估算及经济效益分析

（一）项目总投资及资金构成

项目预计总投资7361.47万元，其中：固定资产投资5398.36万元，占项目总投资的73.33%；流动资金1963.11万元，占项目总投资的26.67%。

（二）资金筹措

该项目现阶段投资均由企业自筹。

（三）项目预期经济效益规划目标

项目预期达产年营业收入13699.00万元，总成本费用10664.55

万元，税金及附加128.64万元，利润总额3034.45万元，利税总额3581.63万元，税后净利润2275.84万元，达产年纳税总额1305.79万元；达产年投资利润率41.22%，投资利税率48.65%，投资回报率

30.92%，全部投资回收期4.73年，提供就业职位304个。

十、项目评价

1、本期工程项目符合国家产业发展政策和规划要求，符合某某产业发展示范区及某某产业发展示范区直流电动机行业布局和结构调整政策；项目的建设对促进某某产业发展示范区直流电动机产业结构、技术结构、组织结构、产品结构的调整优化有着积极的推动意义。

2、xxx实业发展公司为适应国内外市场需求，拟建“广东电动机项目”，项目的建设能够有力促进某某产业发展示范区经济发展，为社会提供就业职位304个，达产年纳税总额1305.79万元，可以促进某某产业发展示范区区域经济的繁荣发展和社会稳定，为地方财政收入做出积极的贡献。

3、项目达产年投资利润率41.22%，投资利税率48.65%，全部投

资回报率30.92%，全部投资回收期4.73年，固定资产投资回收期

4.73年（含建设期），项目具有较强的盈利能力和抗风险能力。

4、近年来，国家先后出台了“非公经济36条”、“民间投资36条”、“鼓励社会投资39条”、“激发民间有效投资活力10条”、《关于深化投融资体制改革的意见》等一系列政策措施，大力营造一

视同仁的市场环境，激发民间投资活力。国家发改委会同各地方、各

部门，认真贯彻落实中央关于促进民间投资发展的决策部署，取得了

明显成效。今年以来，民间投资增速持续保持在8%以上，前7个月达

到了8.8%，始终高于整体投资增速，占全部投资的比重达到62.6%。

中共中央、国务院发布《关于深化投融资体制改革的意见》，提出建

立完善企业自主决策、融资渠道畅通，职能转变到位、政府行为规范，宏观调控有效、法治保障健全的新型投融资体制。改善企业投资管理，充分激发社会投资动力和活力，完善政府投资体制，发挥好政府投资

的引导和带动作用，创新融资机制，畅通投资项目融资渠道。

第二章项目建设必要性分析

一、项目承办单位背景分析

（一）公司概况

本公司秉承“以人为本、品质为本”的发展理念，倡导“诚信尊重”的企业情怀；坚持“品质营造未来，细节决定成败”为质量方针；以“真诚服务赢得市场，以优质品质谋求发展”的营销思路；以科学

发展观纵观全局，争取实现行业领军、技术领先、产品领跑的发展目标。

公司始终秉承“集领先智造，创美好未来”的企业使命，发展先

进制造，不断提升自主研发与生产工艺的核心技术能力，贴近客户需求，助力中国智造，持续为社会提供先进科技，覆盖上下游业务领域

的行业综合服务商。

公司秉承“科技创新、诚信为本”的企业核心价值观，培养出一

支成熟的售后服务、技术支持等方面的专业人才队伍，建立了完善的

售后服务体系。快速的售后服务，有效地提高了客户的满意度，提升

了客户对公司的认知度和信任度。未来，公司计划依靠自身实力，通

过引入资本、技术和人才等扩大生产规模，以“高效、智能、环保”

作为产品发展方向，持续加强新产品研发力度，实现行业关键技术突

破，进一步夯实公司技术实力，全面推动产品结构升级，优化公司利润来源，提高核心竞争能力，巩固和提升公司的行业地位。

（二）公司经济效益分析

上一年度，xxx实业发展公司实现营业收入11829.36万元，同比增长18.46%（1843.29万元）。其中，主营业业务直流电动机销售收入为10145.35万元，占营业总收入的85.76%。

上年度主要经济指标

根据初步统计测算，公司实现利润总额2966.54万元，较去年同期相比增长706.40万元，增长率31.25%；实现净利润2224.90万元，

较去年同期相比增长404.93万元，增长率22.25%。

上年度主要经济指标

二、直流电动机项目背景分析

电机（俗称“马达”）是指依据电磁感应定律实现电能转换或传递的一种电磁装置。在电路中用字母M（旧标准用D）表示。它的主要

作用是产生驱动转矩，作为用电器或各种机械的动力源。发电机在电路中用字母G表示。它的主要作用是利用机械能转化为电能，目前最常用的是，利用热能、水能等推动发电机转子来发电。

电机行业的数据统计是由中华人民共和国国家统计局实行，而统计口径是规模以上企业统计，通过计量资料、计数资料、等级资料等统计方式，对我国电机的发展状况、上下游行业发展状况、市场供需形势等进行统计分析。

在行业竞争方面，国内电机行业的生产厂商众多，市场竞争主要体现在产品的技术含量、价格和生产规模等方面，由于市场机制的不完善，行业的价格竞争较为激烈，已对行业的良性发展带来不利的影响。随着电机能效标识的强制执行、市场优胜劣汰作用的显化以及行业进入壁垒的进一步强化，价格竞争影响将逐步弱化。

随着电机制造行业竞争的不断加剧，大型电机制造企业间并购整合与资本运作日趋频繁，行业中处于领先地位的电机制造企业愈来愈重视对行业市场的研究，特别是对客户需求趋势变化的深入研究，因此一批电机品牌正在崛起，将逐渐成为电机制造行业中的翘楚。

据有关部门统计，中国电动机消耗的电量约占全国用电量的60%，而中小型电动机占到全国电动机功率的75%，若把中小型电动机的效率

平均提高一个百分点，一年可节电20多亿ｋＷｈ。由此可见，电动机

的节能潜力巨大。

电机作为机电能量转换的重要装置，是电气传动的基础部件，应

用领域广泛、产品品种众多、规格繁杂，其产品特性决定该产业集中

度不高、生产企业及涉及的细分行业较多，无明显的周期性、区域性、季节性特征。

目前，中国电机行业属于劳动密集型加技术密集型产业，大中型

电机市场集中度较高，中小型电机市场的集中度较低，竞争激烈。电

机行业内部存在较大的分化，上市企业、大型国有企业因资金充足、

产能规模较大、品牌知名度较高等原因，在整个行业的发展中占据了

先机，逐步扩大了市场占有率。而数量众多的中小型的、同质化的电

机生产企业只能分享剩余的市场份额，在行业内形成“马太效应”，

促使行业集中度有所提升，部分弱势企业被淘汰。

总的来说，国内电动机制造企业规模较小，多数企业集中于低端

产品的生产，行业内企业竞争激烈，国际领先企业凭借技术、管理等

优势纷纷抢占国内市场。

近几年，中国已渐渐成为电机制造大国，掌握了高效及超高效节

能电机生产技术，但从整体看，行业竞争力仍然较弱。例如虽然中国

已渐渐成为电机制造大国，但电机用量大、能效水平低，制约了中国国民经济的健康发展。

中国虽已经成为出口大国，但国内生产的大多是低效耗能的普通电机，产品档次比较低、技术含量不高。许多技术含量高的产品，如高速精密无刷主轴电机、高精度步进电机等尚未在中国生产，仍处于依赖进口的状态。

在全球降低能耗的背景下，高效节能电机成为全球电机产业发展的共识。电机产业作为节能环保、新能源、新能源汽车、高端装备制造业的先导产业，必然受到国家政策的大力支持。代表节能环保的高效电机推广力度不断加大。

目前，中国电机产品种类繁多，但是效率不高，高效电机的推广情况与全球的水平还存在比较大的差距。与发达国家比，平均效率低3~5个百分点，运行效率低10~20个百分点。因此，未来电机的发展之路在政策的指导之下应当走好高效节能的发展道路。

三、直流电动机项目建设必要性分析

电机是工业领域的动力之源。通过电和磁的相互作用，实现电能和动能之间的相互转换。狭义的电机主要是指电动机，广义上来说可以包括电动机和发电机。电机在全球工业自动化市场中占据着举足轻

重的地位，广泛应用于冶金、电力、石化、煤炭、矿山、建材、造纸、市政、水利、造船、港口装卸等领域。

中国电机行业历经数十年发展取得了巨大进步，但行业仍然存在

不少问题。我国中小型电机基本系列产品产量占的比例偏大，高技术

含量、高附加值产品品种少、产量小。基本系列产品生产厂家多、产

量大，形成互相抢占市场压价竞争局面。

电机主要分为发电机和电动机。2018年中国电机行业出现大面积

的亏损和利润暴跌，新能源汽车的补贴退坡是企业利润下滑的重要因素。数据显示，2018年我国发电机组（发电设备）累计产量10600.5

万千瓦，比上年累计下降9.3%。

电机板块2018年实现营业收入372.44亿元，同比增长0.35%；实现归母净利润-27.15亿元，同比下降201.89%，销售毛利率为23.09%。2019年一季度，电机板块实现营业收入93.53亿元，同比增长12.84%；实现归母净利润5.35亿元，同比下降了1.77个百分点，销售毛利率

为23.14%，行业整体销售毛利率目前基本维持窄幅波动。

电机板块近一年以来的营业收入表现出现了增速下降的情况，归

母净利润方面甚至出现了大幅度的亏损，盈利能力下降降低了板块的

整体利润，新领域拓展是板块内公司提振业绩的主要方向，未来，看好此板块将融入新能源汽车供应链而实现重新增长。

在一系列市场因素的影响下，我国大部分电机企业利润空间被进一步压缩。在成本高居不下，环保监管进一步加强的背景下，高效节能电机是电机产业发展的必然方向。在此前发布的《工业节能“十三五”规划》和《“十三五”节能环保产业发展规划》中明确将电机系统节能列入重点节能九大工程，更明确提出示范推广稀土永磁无铁芯电机、电动机用铸铜转子技术等高效节能电机技术和设备。

高效节能电机产业链上游是铜、铝、硅钢、永磁材料等原材料供应商，下游是渠道销售商、高效电机应用厂商等。巨大的市场需求空间将使产业链上下游都围绕“电机高效化、节能化”进行一定调整，上游供给结构将发生调整，高效电机专用原材料和零部件生产方面具有优势的企业将收获更多的市场份额和更高的收益率。随着高效电机的规模化量产，其供给量将放大、成本和价格相对降低，下游厂商也将更广泛地采用高效电机对原有产品进行升级。

由于引入了严格的用电标准且电价上涨，全球范围内对高效节能电机的需求正在不断上升，下游市场驱动系统产量不断上升也增加了对电机的需求。此外，设计和制造过程中严谨的标准，以提高电机的

效率，鼓励全球厂商开发高效节能电机。电机的需求趋势正稳步从标准效率电机转向高能效电机，然而，对高效节能电机好处缺乏认识且初始购买成本高正掏高效节能电机的成长。

预测，全球工业电机市场正得以恢复，在未来5年，全球工业电机市场有望以7%-7.5%的年综合增长率发展，预计在2020年将突破8000亿美元，至2023年达到9500亿美元。

近年来，在国家大力提倡发展新能源汽车的政策支持下，整个新能源汽车行业呈现出蓬勃发展的态势。电机在新能源汽车领域中的应用技术越来越成熟。在目前新能源汽车领域，永磁同步电机被广泛使用，稀土永磁材料是驱动电机的首选材料，可以大幅减轻电机重量、缩小电机尺寸、提高工作效率。组建上下游合作机制，有利于打通新能源整车、驱动电机和稀土永磁材料等产业间发展梗阻，实现全产业链互利共赢。

高效节能是整个电机行业的发展趋势。近几年我国政府工作的重点内容是节能减排，其中，工业节能是节能减排工作的重中之重，而电机系统节能又是工业节能重要的内容。

对传统电机来说，其控制中心（CMCC）根据需控制电机的数目，由多个电机控制单元MCC构成。每个MCC包括了断路器、接触器、热

继电器、电机起动器、变频器、监视器等设备。这些设备通过大量的硬件接线与检测仪表相连，由仪表工现场抄表，再由控制工作人员查看收集到的电机运行参数，决定下一步对电机的操作，最后将操作指令发送到MCC中进行执行。

由于现代工业生产的信息化、自动化程度越来越高，传统的电机控制中心已经不能满足用户对电机的控制和保护要求。随着工业驱动控制领域与大数据平台发展融合而产生了新型的电机系统，称之为智能电机。它集成了电机的运动、诊断、保护、控制、通讯等功能，可实现电机系统的自我诊断、自我保护、自我调速、远程控制等功能。进一步，如果将大数据技术和云计算技术相结合，可以实现对电机的故障和寿命的提前预测，对电机能效的自适应管理等，从而准确的契合了高效节能和智能制造的发展方向。

第三章市场调研

一、直流电动机行业分析

直流电动机是将直流电能转换为机械能的电动机，因其良好的调速性能而在电力拖动中得到广泛的应用。直流发电机按照有无刷分类可分为无刷直流电动机和有刷直流电动机。大型直流电动机主要用于冶金（金属粗、精主轧机、飞剪机、轧管机、减径机、夹送辊、卷取机、开卷机等）、矿山（卷扬机、悬挂式提升机）、石油钻井、运输（轮船上的主推进器、侧推进器、消防设备）、电力等行业，具体用在主要驱动需要调速的机械设备上。

近年来，无刷直流电动机优势明显，发展速度很快，并且应用非常广泛，因为无刷直流电机本身没有励磁损耗和碳刷损耗，消除了多级减速耗，综合节电率可达20%～60%，加上国家一直以来提倡节约环保，产业无刷直流电动机将会是未来发展趋势。

从另一方面看，随着我国节能环保工作不断推进，对电机行业会产生一定的影响，我国电动机行业将逐渐向高能效方向发展。目前国家出台鼓励支持政策，对电机行业实施电机能效提升和行业绿色发展的发展计划，因此，大型高效直流电动机将成为新的发展方向。

目前，我国大型直流电动机行业当中，大规模生产企业的数量较少，并且生产企业多为国企和外企，如中电电机股份有限公司、上海电气集团上海电机厂等企业，民营企业在市场当中的竞争力较小，随着我国宏观经济发展基本保持稳定，行业的发展也基本保持稳定。

二、直流电动机市场分析预测

直流电动机是将直流电能转换为机械能的电动机。因其良好的调速性能而在电力拖动中得到广泛应用。直流电动机按励磁方式分为永磁、他励和自励3类，其中自励又分为并励、串励和复励3种。

当直流电源通过电刷向电枢绕组供电时，电枢表面的N极下导体可以流过相同方向的电流，根据左手定则导体将受到逆时针方向的力矩作用；电枢表面S极下部分导体也流过相同方向的电流，同样根据左手定则导体也将受到逆时针方向的力矩作用。这样，整个电枢绕组即转子将按逆时针旋转，输入的直流电能就转换成转子轴上输出的机械能。由定子和转子组成，定子：基座，主磁极，换向极，电刷装置等；转子（电枢）：电枢铁心，电枢绕组，换向器，转轴和风扇等。

无刷直流电动机：无刷直流电动机是将普通直流电动机的定子与转子进行了互换。其转子为永久磁铁产生气隙磁通：定子为电枢，由多相绕组组成。在结构上，它与永磁同步电动机类似。

有刷直流电动机：有刷电动机的2个刷(铜刷或者碳刷)是通过绝

缘座固定在电动机后盖上直接将电源的正负极引入到转子的换相器上，而换相器连通了转子上的线圈，3个线圈极性不断的交替变换与外壳上固定的2块磁铁形成作用力而转动起来。由于换相器与转子固定在一起，而刷与外壳(定子)固定在一起，电动机转动时刷与换相器不断的

发生摩擦产生大量的阻力与热量。所以有刷电机的效率低下损耗非常大。但是它同样具有制造简单，成本低廉的优点。

直流无刷电机的控制结构，直流无刷电机是同步电机的一种，也

就是说电机转子的转速受电机定子旋转磁场的速度及转子极数(P)影响，N=120．f/P。在转子极数固定情况下，改变定子旋转磁场的频率就可

以改变转子的转速。直流无刷电机即是将同步电机加上电子式控制(驱

动器)，

控制定子旋转磁场的频率并将电机转子的转速回授至控制中心反

复校正，以期达到接近直流电机特性的方式。也就是说直流无刷电机

能够在额定负载范围内当负载变化时仍可以控制电机转子维持一定的

转速。

直流无刷驱动器包括电源部及控制部：电源部提供三相电源给电机，控制部则依需求转换输入电源频率。电源部可以直接以直流电输