大学生服装消费行为研究

大

学

生

服

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费

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研

究

姓名：学号：

学院：

班级：

一．引言

随着社会的发展，进大学求学的人数增多，大学生是一个很大的服装消费群体。但是，大学生这个消费群体具有很大的特殊性。一方面，正处于花季的大学生对自己的外在比较在意，对服装的消费欲望是很强烈的，然而，另一方面，还在求学中的大学生又没有经济独立，这又限制了大学生的消费行为，同时，刚从父母的保护下来到异乡的大学生消费经验尚还欠缺。那么，在这种特殊性的影响下，大学生的服装消费行为是怎样的呢？他们有没有合理的处理好这之间的矛盾呢？

二．调查情况说明

在此，以四川大学在校学生作为调查对象进行研究。在尽量保持男女比例协调的基础上于江安图书馆随机分发问卷70份，收回有效问卷66份，男生30份，女生36份。

三．调查分析

1.服装购买能力的调查分析

（1）.每学期在服装上的花费：每学期花费在500元以下的有5人，占8%；在500元到1500元之间的有30人，占45%；在1500元到3000元之间的有22人，占33%；在3000元以上的有9人，占14%。由此可知，由于大学生经济还未独立，大学生消费群体相对于已经济独立的消费群体来说花费较低，但相对于中学时期在服装上的花费还是有所增加的，这说明进入大学后，同学们都比以前更加关注穿着打扮，只是碍于经济能力而限制了其消费需求。大体上，每学期在服装上的消费情况还是比较合理，但由于家庭背景差异，服装购买的两极化还是占有一定比例。

（2）.每隔多久购买一次衣服：两周一次的有9人，占14%；一月一次的有28人，占42%；两月一次的有20人，占30%；一学期一次的有9人，占14%。由此可知，大学生购买衣服的频率还是比较高的，这是大学生时间充裕、衣服更新速度快、服装需求旺盛的综合体现。。而不同性别购买频率的不同则反映出男女大学生消费结构的差异以及女生更加爱美、更舍得在服装上投资和消费。（3）.购买服装的价格范围：购买夏装的价格在50元以下的有14人，占21%；在50到150元之间的有31人，占47%；在150元到300元之间的有13人，占20%；在300元以上的有8人，占12%。购买冬装的价格在100元以下的有9人，占14%；在100元到300元之间的有29人，占44%；在300元到500元之间的有18人，占27%；在500元以上的有10人，占15%。由此可知，大学生对接受的服装价格还是比较低的。在考虑经济未独立的情况下，同学们还是能够理性的控制强烈的服装消费欲望。

2.服装购买情况的调查分析

（1）.购买衣服的时间：新货上市时有5人，占8%；促销打折时有22人，占33%；变换季节是26人，占39%；遇见中意的就购买的有13人，占20%。由此可知，到了换季时购买服装的同学占最大比例，体现出大学生对服装的消费大

部分还是刚性需求；同时，选择在促销打折时购买的人也不少, 这其实反映了大学生爱赶时髦, 却又囊中羞涩的特征；遇见中意的就购买的比例也不少，这说明大学生消费的随意性还是较高的，体现出大学生消费经验较为欠缺，容易受到诱惑。

（2）.购买衣服的场所选择:选择在大型百货商场的有8人，占12%；在专卖店的有16人，占24%；在服装小店商业街的有25人，占38%；在批发市场的有6人，占9%；在网上购买的有11人，占17%。。从中可以了解大学生对购物环境有一定的要求, 但最现实的选择还是在服装集中的商业街, 因为那里的服装款式风格多样，而且大多可以讨价还价。同时，可以明显的感觉出来网购的人数较前几年有明显的增加。

（3）购买服装着重考虑的方面：着重考虑款式风格的有23人，占35%；着重考虑价格的有26%；着重考虑质量的有20人，占30%；着重考虑品牌的有6人，占9%。由此可知，大学生对服装最看中的还是款式风格，其次是质量和价格，最后考虑的才是品牌。

（4）. 购买服装倾向的类型：喜欢舒适自然类型的有22人，占33%；运动休闲类型的有23人，占35%；时尚新潮类型的有19人，占29%；职业正式类型的有2人，占3%。由此可知，运动休闲类型的人数最多，但需要注意的是，此类型大部分都是男生，而女生则更喜欢舒适自然的。喜欢时尚新潮类型的人数也较多，体现大学生追求个性的特性。虽然职业正式类型的人数较少，但是同学们已经在逐渐注意以后的工作需要，尽量往职业靠近。

（5）. 衣柜构成：上装较多的有38人，占58%；裤子较多的有6人，占9%；套装较多的有8人，占12%；都差不多的有14人，占21%。由此可知，上装较多比例占绝对多数。

3．服装消费心理的调查分析

（1）.对自己的服装消费状况的满意程度：非常满意的有12人，占18%；比较满意的有34人，占52%；比较不满意的有16人，占24%；非常不满意的有4人，占6%。由此可知，大学生对自己服装消费状况还是比较满意、比较有信心的。（2）.对穿着打扮的态度是：标新立异，引领潮流的有6人，占9%；崇尚时尚，追逐潮流的有14人，占21%；坚持自己风格，适合自己的才是最好的有33人，占50%；无所谓，蔽体保暖而已的有13人，占20%。由此可知，大学生倾向于自己的风格，而不是在时尚潮流的影响下随波逐流，对于穿着打扮还是有自己的见解看法。

四．调查结论总述

根据各个调查以及上述的问卷分析，由于大学生家庭情况不同，大学生的生活费也高低不等，从而在服装消费上的表现也就参差不齐。有少数家庭条件优越的同学服装消费较为奢侈，追逐名牌，且购买服装的周期很短，花费很高。大多数的同学购买服装的态度较为理性，能够自己实际的经济状况来确定购买，并且购买服装更趋于舒适、实用，对品牌的追捧也并不那么热切，购买服装的周期较长，且花费中等。还有一小部分同学，因为家庭条件比较贫困，经济实力有限，服装消费的水平很低。但其中有部分同学的消费观念不是十分的理性，因为爱面子、爱慕虚荣而喜欢攀比，即使经济实力有限，在服装上的消费也颇高。除此之外，同学们多因为季节变化而带动对服装的消费需求，同时也比较

看重价格、款式，对那些打折的品牌服装比较青睐。

大学生的服装消费层次差别较大，两极化现象也较为突出，但从整体上来说，大学生的服装消费还是比较理性的。

五．对大学生服装消费的建议

首先，因为两极化的存在，所以大学生一定得树立良好的消费观念，不要只顾着攀比、超前消费，迷失了自己人生的方向与目标。

其次，服装对个人形象的影响固然重要，但是任何的才能都不是通过服装甚至外表才能表现出来的。只要我们注重自己的仪表与道德素质修养，穿着再平常的服装我们也是高尚的人。

第三，衣服够穿就行，没必要买那么多；我们不能否认那些家庭条件优越的同学三天两头的去逛街买衣服，但是又何必呢？所以在此建议这些同学一定要控制自己购衣的频率，注意适度。

最后，买衣服要更注重的其舒适度与质量。而在这两方面做的比较好的也往往是那些知名的品牌，一些批发市场上也确实买不到什么好质量的服装。但是，在同学们购买品牌服装时一定要从自身的实际出发，从自己的经济水平出发。名牌没有错，有错的是我们心中对名牌的追捧与崇拜。

附件一：

大学生服装消费调查问卷

亲爱的川大同学：

您好！我们是商学院2011级工商管理大类三班调查员，为了了解现今高校大学生对服装的消费情况，以便于相关研究，我们组织了这次对川大在校大学生服装消费方面的调查，希望得到您的支持与协助，谢谢！

1.请问您的性别是：（）

A.男

B.女

2. 请问您每学期在服装上的平均消费是

A.500元以下

B.500-1500元

C.1500-3000元

D.3000元以上

3. 请问您一般每隔多久购买一次衣服：（）

A．两周一次 B.一月一次 C.两月一次 D.一学期一次

4. 请问您经常购买的服装的价格范围是多少？

夏装：A、50元以下 B、50-150元

C、150-300元

D、300元以上

冬装：A、100元以下 B、100-300元

C、300-500元

D、500元以上

5. 您购衣的时间一般为____

A.新货上市

B.促销打折

C.换季

D.随意

6. 您喜欢去的购衣场所为____

A.大型百货商场

B.专卖店

C.服装小店聚集地

C.批发市场

D.网购

7. 您购买服装着重考虑的是____

A.款式风格

B.价格

C.质量

D.品牌

8您喜欢的服装类型是____

A.舒适自然

B.运动休闲

C.时尚新潮

D.职业正式

9.请问您购买的衣服当中比较多的是（）

A.上装

B.裤子

C.套装

D.都差不多

10. 请问您对自己的服装消费状况的满意程度是（）

A.非常满意

B.比较满意

C.比较不满意

D.非常不满意

11.请问您对穿着打扮的看法是？

A.标新立异，引领潮流 B崇尚时尚，追随潮流.

C. 坚持自己风格，适合自己的才是最好的

D. 无所谓，蔽体保暖而已

非常感谢您的参与！祝您学业有成，生活快乐！

附件二：

调查结果统计

调查问卷分发数：70份调查问卷有效数：66份以下数据均以66份为标准