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中国电视发展历程

一、我国电视的诞生

电视诞生于20世纪40年代，其发展是十分迅速的。美国于1920年首先研试电视机，1936年英国开始在伦敦建立第一座电视台。1940年美国造出了世界上第一台电视，并于1941年播放了第一条商业电视广告。彩色电视机则于1954年问世。

1953年2月，日本NHK电视台首播，同年8月NTV商业电视台正式开播，这是亚洲第一个商业电视台。

1958年5月1日晚7时，北京电视台（中央电视台前身）试播成为中国大

陆电视的诞生日，同年9月2日正式播出。

二、我国电视的发展探索阶段

20世纪50年代国际电视业的迅速发展也带动了我国电视业的发展。

1958年4月上海市政府下达研制任务，上海广播器材厂不分昼夜进行研

制，并于同年7月24日完成，收到"中心发射台"发射的多种几何图形组成的表格。测定表明，其质量和稳定度超过了当时中国市场上的日本"通用牌"和前苏联的"红宝石牌"电视。现在，"中国第一代电视机"已经入藏历史博物馆，这就是上

海牌101型43厘米（17寸）电子管。

1958年，被命名为“红光”牌35SX的我国第一只35厘米黑白显象管在成都

诞生。

起步阶段

中央电视台于

1972年5月正式播出彩色电视节目，上海电视台则于同年10月播出彩色电视节目。

数字化阶段

在我国国庆50周年的日子里，数字电视试播成功。之后，深圳、常州等地

也进行了小规模数字电视试播。作为与北京、深圳同步试验发展数字电视的上

海，则在2000年开通了数字电视，其中增补27频道的一路高清晰度数字电视节目（频率：379MHZ、符号率：

6835、"调制方式：16QAM）；并实验其他频道的数字电视节目的传输。

2001年的APEC期间，上海主要宾馆开通数字电视节目。

2002年元月，上海开通数字有线电视节目频道，此时上海电视台的数字化

程度已达45%，并计划两年内完成从模拟到数字的转换；两年后实现无磁带化

硬盘播出。2002年9月28日，上海试播30套数字电视节目（全国第一）。（实际可收44套视音频节目及气象、股票、新闻等；2003年起开始收费，每月37元）。

2003年，上海多个小区开通数字电视试播。同时，国家加快了全国边缘地

区的广播电视覆盖工程。***考察"西新工程"时强调：

坚持抓好西部地区广播电视覆盖，让党和国家的声音传入千家万户；西

藏、新疆等边远地区广播电视覆盖工程，是顺民心、得民心、暖民心、稳民心

的工程,,（《文汇报》2002/2/1）并进一步指出：

在新形势下，要高度重视广播影视工作，充分利用广播影视等现代传媒手

段进行思想政治工作和宣传工作；要适应形势发展的要求，深化改革，积极创

新，努力从思想内容、表现形式、宣传方法等方面增强广播影视的影响力，用

更多更好的影视作品，凝聚人心，鼓舞干劲，促进改革开放和现代化建设,,《2003年国民经济和社会发展统计公报》发布，到2003年末，全国有广播电台282座，中短波广播发射台和转播台744座，电视台320座，教育台62个。全国有线电视用户10508万户。广播覆盖率

93."6％，电视覆盖率

94."8％。据央视索福瑞《中国电视栏目发展报告》，2004年全国电视频道总量为2094个，新闻、专题、综艺是最受关注的节目类型，2003年收视量分别占总量的

15."5％、

7."1％和

5."8％。

电视是以新闻与娱乐为主的传播媒体，也与教育息息相关。电视以其方便

简炼的“浅交互”而将继续占领传播领域的大市场。另一种分法：

1958年的5月1日，中央电视台实验播出，当时叫北京电视台。至今已有

46年又5个月17天。对于这46年5个月17天，新闻史学家们有着各种不同

的归纳性的理解。可以说，有多少电视史学派，就有多少种理解的角度和方

法。在各自不同的理解中，有一点却是相同的，就是史学家们习惯于将这46年5个月17天划分为若干个阶段。郭慎之在其专著《电视传播史》一书中这样划

分中国电视发展历程：

早期（1958～1966），

“文化大革命”带来挫折（1967～1976），

改革开放的新时期（1977～1992），

走进大市场（1993年至今）。

三分法：

一、“台”时代：

缺乏竞争的阶段：

（1958年——90年代初期）

在这一阶段，中国电视业几乎是没有竞争的，这个阶段大致可以分为两个

时期：1958年至1983年：

这一阶段在现在的中国电视史上几乎很少会浓墨重彩的进行叙述，原因也

很简单，那个时期电视还不是我们现在所理解的大众媒介，还只是达官贵人家

的奢侈品。

1983年——90年代初期

一九八三年三月在北京召开的第十一次全国广播电视工作会议，可说对之

后十多年的电视业发展具有深远的影响，因为这次会议制定了中央、省、地

（市）和县（市）「四级办电视、四级混和覆盖」的方针，一改以往「两级办

电视」的发展格局，使中国电视业出现了突飞猛进的发展。自此，各省、市和

自治区除了分别拥有一个电台、一个无线电视台和一个有线电视台外，还有一

个教育台或经济台（其中上海在九十年代初更成为唯一一个拥有两个电台和两

个无线台的直辖市），还有属下各地区（市）和县（市）级政府也自办电视

台。本来最初的「四级办电视」目的是调动各级政府的积极性，通过建立地方

电视台的方法来提高电视人口的覆盖率，事实上也达到这效果，比如全国电视

人口覆盖率就从一九八二年的

57."3%上升到一九九七年的

87."6%。至二零零零年底为上，电视的覆盖别为

92."5%。然而，积极性调动得过火了，则出现另一种情景：

电视台过多。截至一九九四年底，经有关部门正式批准建立县级以上的无

线电视台达九百八十二个，有线台更多至一千二百一十二个，教育台九百四十

一个，总数达三千一百二十五个，较美、俄、日、法、德、英、印度、加拿

大、澳洲、巴西和巴基斯坦等十一个电视产业大国的总和（二千六百零六个）

还多了五百一十九个。而到了一九九七年底，仅有线电视台数目就逾二千个。

回顾这一时段的历史，我们可以发现，能够留在我们记忆中，或者说，能

够在中国电视发展历史上留下痕迹的事件几乎与竞争并没有什么关系：

1958年5月1日，中央电视台的前身——北京电视台实验播出电视节目。6月1日，首次播放本台记者拍摄的新闻影片。

6月15日，播出我国第一部电视剧《一口菜饼子》。

6月19日，第一次成功地现场直播了一场篮球比赛。

10月1日、12月20日上海电视台、哈尔滨电视台(今黑龙江电视台前身)也相继问世。这是中国最早的一批电视台。

1973年5月1日，北京电视台面向首都观众的彩色电视正式试播。

1979年1月28日，上海电视台播出中国电视历史上第一条商品广告。

8月，中央电视台设立《为您服务》专栏，介绍电视节目，回答观众来信。

1980年7月，中央电视台开办新闻评论性的专栏节目《观察与思考》。它

是《焦点访谈》的先驱。

1981年中央电视台开播由赵忠祥主持的《动物世界》，并很快成为央视的

王牌节目。

1983年春节，中央电视台正式推出“春节联欢晚会”。自此，年三十看春节

联欢晚会成为中国新的民俗。

8月7日开始，中央电视台推出25集大型电视系列节目——《话说长江》。它首次在大型节目中树立了固定的节目主持人，采用章回小说体的结构

方式，固定栏目，连续播出。之后，总导演戴维宇及其创作班子趁热打铁，再

次推出《话说运河》。

1987年2月1日，中央电视台第二套节目由面向北京改为面向全国播出，

并实现向经济信息频道的转变。

1990年4月18日，全国第一家省级有线电视湖南有线广播电视台开始试

播。有线台的成立，打破了无线电视一统天下的局面。

中央电视台与正大集团合办《正大综艺》。该节目采用特邀嘉宾——明星或名人——猜谜、现场观众参与的形式，一举成为收视热点，同时也造就了许

多电视名人，杨澜就是第一个幸运者。该年又称电视剧年，一部50集电视连续剧《渴望》引得万人空巷。

（在这一阶段，留在人们记忆中的只有“台”的概念，中央电视台、省台、

市台，而几乎没有什么节目与栏目的概念，即使有，也是电视剧，比如《射雕

英雄传》、比如《渴望》、比如《新星》。）

二、“栏（节）目”时代：

有竞争但不充分的阶段：

（90年代初期——90年代末）

1993年5月1日早晨7：20，中央电视台推出《东方时空》，其中包括“浓缩人生精华”的《东方之子》、“讲述老百姓自己的故事”的《生活空间》、“聚焦热点事件”的《焦点时刻》等子栏目。

1994年4月1日，中央电视台在《焦点时刻》启示下开播每期13分钟的电视新闻评论性栏目《焦点访谈》。《焦点访谈》还是国内将制片人体制引入新

闻节目制作的第一家。1996年3月16日，由崔永元主持的中央电视台《实话实说》栏目出台，自此中国老百姓才开始真正认识什么叫谈话类节目，但是此类

刚加盟的电视“新军”很快就成为了人们心目中的新宠。因为制作方便、花费成

本小，全国各地方电视台继而纷纷推出自己的谈话节目。

3月31日，凤凰卫视中文台正式开播。《时事直通车》、《相聚凤凰

台》、《锵锵三人行》等节目令内地观众耳目一新。

5月17日，中央电视台《新闻调查》播出第一期节目《宏志班》。双机拍

摄、记者现场采访、现场评述，对事件多角度分析、递进式探究--从形式到内容，《宏志班》呈现出独特的形貌。1997年7月13日，湖南卫视《快乐大本营》横空出世，开中国大陆综艺节目之先河，迅速在全国观众和电视台中刮起

一股“快乐旋风”，成为“电视湘军”崛起的标志性栏目。节目内容以游戏为主，辅

以歌舞、小品、相声和少部分事先录制的花絮。1998年

7月16日，湖南卫视《玫瑰之约》一炮走红。它的开播,首开了大陆电视媒体婚恋节目之先河,似一股清风迎面拂来,令人耳目一新,迅速成为人们街谈巷议的热门话题。

11月，中央电视台推出国内首档互动式益智类节目《幸运52》。

2000年5月，国内第一档大型电视“真人秀”节目《生存大挑战》在广东电

视台拉开序幕。

随后，《走进香格里拉》(全国100家电视台联手打造)、《完美假期》(湖南经济电视台制作)等“真人秀”节目纷纷亮相，广西电视台甚至将“真人秀”做成了每周一期的固定播出栏目《挑战星期四》。

7月，中央电视台开播第二档益智性游戏节目《开心词典》，此后全国电视

掀起一股“益智”风潮。这是个栏目化的时代，人们对电视的概念从“台”转化为了“栏目”，在普通电视观众的交谈中，“昨天，中央台播了什么”，变成了“昨晚《实话实说》说的是什么？”。在电视运行管理上，自从中央电视台《东方时

空》引入制片人概念以来，制片人制度逐步成为中国电视节目运行体系中竞相

采用的管理制度模式。应该承认，与节目生产相关的人、财、物支配权集于制

片人一身，有效地调动了栏目自我发展的积极性，栏目的活力蓬勃，也因此产

生了一大批经济效益和社会效益双赢的品牌栏目。

三、“频道”时代：

竞争相对充分的阶段：

（上世纪90年代至今）

中国电视进入频道化时代，在我看来，由两个现象所导致的：

1、省级卫视上星：

仅仅在20年以前，省级卫视对于中国人还只是一个陌生的概念。20世纪80年代中期，为解决部分边远地区由于地形复杂电视节目覆盖不到本省区的困

难，国家有关部门允许部分省级台的节目通过卫星进行传送。于是，诞生了中

国第一批省级卫视。中国第一批上星的仅有5家电视台，云南和贵州两省共用

同一个转发器，合称云贵台，由于两家电视台隔日使用卫星频道，这意味着当

时的观众根本无法保证连续每天收看同一电视连续剧。即使是这样，观众们已

经很满足了，精神食粮的的匮乏大大的吊着国内电视观众对电视节目的胃口，

一时间，经济并不发达的云贵反而凭借着“地理优势”，把自己的电视品牌首先

送上卫星。先期上星卫视的示范作用以及上星产生的各种影响力成为了省台上

星的催化剂，随着地方有线电视网的迅速崛起和扩大，山东、四川、浙江这些

实力雄厚的省级台纷纷要求上星传播。于是进入90年代的卫星电视时代。90年代以后，卫星通信技术的发展和数字压缩技术的应用，使得我国卫星电视事业

发展迅速。截止1999年，国内31个省级电视台已经悉数上星，一时间，一个

数目庞大的卫星电视群，以一种从未有过的概念——省级卫视，出现在中国电

视媒体的版图上。

省级电视台上星的前后十年间尤其是最近几年里，国内恰恰经历了改革开

放以来第一个媒体发展的高峰期，国家对传媒行业经营的政策有所宽松，卫星

电视的发展和省级卫视的崛起逐渐打破了以往“央视为主，一家独大”的旧电视格局，并逐渐形成央视、省级卫视、城市台三足鼎立，多元发展的新格局。

2、有线电视发展：

中国的有线电视经历了30年的发展,已经成为世界第一大有线电视用户国。目前，我国有线电视用户已经达到了8000多万,中国有线电视的发展大致可以分为三个阶段。

1974年至1983年--随着开路电视节目的增多，共用天线出现在各个居民楼

上或平房的屋顶上。这一阶段是有线电视发展的初级阶段--共用天线阶段。该阶段的技术特点是全频道隔频传输，一个共用天线系统可以传输五-六套电视节目。

1983年至1990年--原广播电影电视部地方宣传局于1983年批准北京燕山石化1万多户的有线电视网络建设，同时以1985年沙市有线电视网络开通为标志，有线电视跨出了共用天线阶段，步入了有线电视的网络发展阶段。当时的

有线电视大多为区域性或企业性的闭路系统，因此，这一阶段可称为--闭路电视阶段。该阶段发展的技术特点是以电缆方式为主的企业或城域网络，采用邻频

传输方式，传输的节目套数一般在十套左右。有的地方开始应用光缆作远程传

输。

从1990年11月2日广播电影电视部颁布"有线电视管理暂行办法"开始，中国有线电视进入到了规范和法制的发展轨道。随着1991年广播电影电视部陆续批准建立有线电视台，中国的有线电视真正走上正轨。目前中国有线电视正

向网络产业化改造的方向发展。

有线电视的发展，让老百姓接受更多的电视频道在技术上成为可能，而省

级电视的上星又使得老百姓接受更多电视频道在内容上有了保障。最新的数据

显示，城乡家庭平均每户可以收看到

23."7个频道。城市平均可以接受到

24."5个频道，农村可以接受到

10."8个频道。电视频道的数量增加，对中国电视产生了根本性的变革作

用。中国电视观众开始“当家作主人”了，也正因为如此，中国电视的竞争时代

正式开始了。“鱼和豆腐”的笑话

观众收看电视的行为方式也发生了翻天覆地的变化：

著名传播学者张同道教授领衔的北京师范大学“电视收视行为与收视模式研究”课题组进行社会调查后得出了这样的结论：

城市居民一天消磨在电视机前的时光为3小时左右，过度观看者则高达5至6小时。调查发现，电视和音响往往处于一种无意识行为之中，打开并不一

定有目的，使用也并不一定聚精会神。

电视已经成为生活的背景，成为客厅或卧室器具构成的一部分，编织为人

们的无意识活动。

从总体上看，约有97%的受访者在看电视时有伴随行为，主要行为是：

吃东西、聊天、打电话、看书报杂志、做家务等，对于多数人来说，它并

不是正餐，无法充饥，仅仅是七嘴八舌的零食而已。除了世界杯或热播电视

剧，人们不会说“今晚我要回家看电视”，但如果看电影或话剧则可以声明，“今晚有事，去看一场电影/话剧。”看电视并不是人们心中的一件事，有无皆可。看电视的主要目的是娱乐和获得信息。电视节目要想吸引人们的眼球真是越来越

难了。看电视已经成为了人们生活中可有可无的背景，更多地进入了人们的无

意识行动，人们在看电视时拿着遥控器不停地换台，其间隔只有3到5秒钟，而就算选定了一个节目，他(她)大概也只能看10分钟左右,,

观众在一台大屏幕电视机前，从七点左右开始选择频道，也许到十一点半

上床，还没有清清楚楚看好一个节目，还没有拿定主意，甚至于还没有把全部

频道看一遍，用电视机的功能而言还没有“扫描”完毕。支离破碎，光怪陆离，

只言片语，莫名其妙，山重水复，眼花缭乱，精疲力竭，哈欠连天，迷迷糊

糊，关机了事!

马雨农：

中国电视由卖方市场向买方市场的转变，卖方市场中以生产为核心的“台”的观念在市场上趋于淡化，买方市场中以收视为核心的“频道”观念逐步强化。观众手上原来被称为“遥控器”的东西，事实上已经变成了“频道选择器”，我们只有以频道为单位来履行我们的宣传功能、娱乐功能、信息服务功能并实施经

营。与此同时，现在的市场已不是靠统货取胜的市场，而是“个性产品”或“特色服务”大行其道的市场。我们已经从“节目时代”、“栏目时代”进入到了“频道时代”，现在一个节目，一档栏目已很难撑起一个电视频道。

惟有一个个的版块、一个个相关联或相同主题的节目、栏目，才能让“这一个”频道在众多频道中凸现出来，这意味着频道的专业化时代已经到来。

第一，观众是越来越难吸引。第二，竞争是越来越激烈，第三，每家电视

台几乎都有5个以上的频道，于是，“频道专业化”的概念被引进了进来。