曹明(广告策划与管理)教学大纲(20210105052911)

中国海洋大学本科生课程大纲

一、课程介绍

1.课程描述（中英文）：

广告策划与管理是一门以经济科学、行为科学、市场营销学以及各种管理理论为基础，从生产经营者的角度出发，系统地研究广告学的基础课程，是市场营销的重要法方和手段之一，在营销方法体系中具有举足轻重的地位。本门课程着重圉绕工商企业在生产经营过程中所需要的广告知识开展阐述，主要包括广告组织、广告调研、广告策划与预算、广告主题策划、广告创意、媒体选择、广告效果评估等方面内容。通过本课程的学习，可以使学生们树立现代广告意识，了解和掌握广告的相关基础知识，全面了解广告活动的全部过程，从而对广告行业的发展及规律有深入的了解，并拓展广告学相邻学科的基本知识，对学生全面理解营销活动也有很大帮助。

Advertising Planning and Management is a basic course based on economic science, behavioral science, marketing and various management theories. From the perspective of the producer, it systematically studies the basic courses of advertising? It is an important method and method of marketing. One of the means, has a pivotal position in the marketing method system. This course focuses on the advertising knowledge needed by industrial and commercial enterprises in the production and operation process, mainly including advertising

organization, advertising research, advertising planning and budgeting, advertising theme planning, advertising creativity, media selection, advertising effect evaluation, etc. Through the study of this course, students can establish modern advertising awareness, understand and master the relevant basic knowledge of advertising, and have a comprehensive understanding of the entire process of advertising activities, so as to have a deep understanding of the development and laws of the advertising industry, and expand advertising knowledge The basic knowledge of neighboring subjects is also very helpful for students to fully understand marketing activities.

2 ?设计思路:

本课程包括导论、广告组织、广告调研、广告心理、广告策划与预算、广告主题策

划、广告创意原理及方法、广告创意策略、广告创作、广告媒体及选择、广告效果评估、广告规则与管理等主要内容，从广告的起源到广告的发展，在学生对广告有基本了解并正确认识广告相关概念的基础上，结合广告活动的基本规律，学习从广告创意制作到发布管理的全部过程，从而对广告形成一个全面而系统的认知。

3.课程与其他课程的关系:

先修课程: 市场营销

并行课程:

后置课程:

二、课程目标

(-)专业教育目标

该课程的学习在进一步补充专业知识与技能的同时，也有助于学生综合能力的培

养。在学生充分了解广告基础理论与方法、对广告有了深刻认知的基础上，能够通过创意广告实现企业的营销忖标，为提升解决实际问题的能力和进一步学习专业课程打下良好基础；树立正确的经济意识和全新的经济理念，塑造正确的社会主义市场经济价值观，培养社会主义市场经济下的企业家精神。

（1）全面而系统的了解广告相关理论、方法与工具。

（2）能够活学活用，初步具有运用广告来解决企业实际营销需求的基本能力。

（3）培养自学能力与团队意识，能够适应广告理论及实践的发展，灵活运用新兴媒体开展企业的营销活动。

（二）思政教育目标

《电子金融与支付》这门课程是电子商务本科专业的必修课程，课程思政教育的基本内涵是社会主义企业家精神，把培养大学生的社会主义企业家精神融入到课程的教学过程中。

本门课程主要思政教育LJ标为：

（1）社会主义市场经济下的企业社会责任。理解社会主义市场经济下的企业社会责任，明确企业落实社会责任，实现企业经济责任、社会责任和环境责任的动态平衡, 会提升企业的竞争力，实现可持续发展。

（2）创新精神。明确创新是市场经济的内在属性和永恒主题，企业应把创新作为获取经济利润的首要途径，创新精神是企业发展的不竭动力。

三、学习要求

要完成所有的课程任务，学习中必须要理论联系实际，要有分析地学习和借鉴。

1.课前预习

1）完成先导材料的阅读；2）阅读教材，明确本次课程将要学习探讨的主要知识点；3）完成教师要求的其他课询准备工作。

2.课中教学

1）按时上课，认真听讲，积极发言；2）积极参加小组讨论和课堂讨论：3）勇于提出自己的见解。

3.课后复习与自学

1）按时完成老师内指定的作业；2）围绕教师提供和自行收集整理的资料，通过小组讨论、分工合作完成小组作业；3）课下要积极关注电子支付系统发展的最新动态, 充分阅读有关资料，这也是有效掌握本课程内容，高质量进行课堂讨论、完成作业的保证。

四、教学进度

五、参考教材与主要参考书

1、选用教材：

《广告策划与管理（第四版）》编者：严学军等，高等教育出版社，2017年3月2、主要参考书

1）《广告学原理与实务》作者：田雪莲等，清华大学出版社，2019年12月

2）《广告学原理》作者：陈培爱，复旦大学出版社.2010年4月

3）《网络广告学（第4版）》作者：杨立飢，电子工业出版社，2016年2月

六、成绩评定

（一）考核方式 A : A.闭卷考试B.开卷考试C.论文D.考查E.其他

（二）成绩综合评分体系:

附：作业和平时表现评分标准

1）作业的评分标准

2）课堂讨论及平时表现评分标准

七.学术诚信

学习成果不能造假，如考试作弊、盗取他人学习成果、一份报告用于不同的课程