大学生手机品牌偏好调查报告
摘要
为了把握、熟知大学生手机市场的情况，通过对大学生手机品牌和偏好的市场调查，进一步分析和判断出哪些手机品牌及性能受到大学生的青睐和偏好，从而为手机品牌公司对销售手机做出准确、可靠、实际的预测，为公司销售手机提供更好、准确的方法或者渠道，给出更好的解决问题的方法、策划方案。
目前，大学生自身对手机市场中的手机品牌以及性能了解不全面、不到位，信息不对称，对有些手机品牌以及偏好认识偏差，导致国内知名品牌的手机销量增长太慢；以及对国产手机的模糊认识、质量不过关、性能指标测试不好、生命周期比较短、升级等问题，针对这些大学生提出的普遍疑问，我们将采取进一步的解决方案。
当前大学生对国外的手机品牌比较受欢迎，认为国外手机的品牌质量、性能、外观设计、手机生命周期等方面都优先于国产手机的品牌。
因此，需要加强对国内手机品牌的宣传，提高核心技术，鼓励申请专利或者新型的手机技术、功能等，提高关注度，从而有更多大学生选择国产手机。
目录
1.引言 (3)
2.市场调查方法 (3)
2.1调研设计 (3)
2.2调研工具 (3)
2.3抽样调查设计 (4)
2.4实地工作 (5)
2.5所用到的统计方法 (6)
2.5.1描述统计 (6)
2.5.2相关性分析 (6)
2.6分析说明 (6)
3.结果和局限性 (7)
3.1结果 (7)
3.1.1调查对象的基本情况 (7)
3.1.2样本基本数据显示 (9)
3.1.3数据分析及结果 (12)
3.2局限性 (12)
4.结论和建议 (13)
4.1 结论 (13)
4.2 建议 (14)
4.2.1对手机制造商和销售商的建议 (14)
4.2.2 对大学生的建议 (15)
附录 (16)
引言
根据当前手机市场的发展和升级变化，为了预测和判断手机市场的情况和发展前景，因此，需要对大学生手机品牌以及偏好进行全面的了解和调查。
2.市场调查方法
2.1调研设计
现代的大学生现在虽然不是社会的消费主力，但其消费能力已不容商家忽视。当代大学生大部分是家里的骄傲，家里对他们的经济自是大力支持，所以大学生有可观的支配资金。因而大学生对手机这一时尚标志物的需求是不容小觑的。所以我们对在校大学生市场进行调查统计分析，了解大学生对手机品牌的偏好。
具体设计思路如下：
此次调研属于描述性调研，我们采取实地调查法，收集第一手资料，在20000+名在校大学生中采取分层抽样的方法对600+名大学生进行问卷调查，剔除空白、错误等问卷，整理得到500份问卷作为最终的分析数据。然后通过excel 表格对数据进行分析整理，完成最终的调研报告。
2.2调研工具
主要工具采用对在校大学生各个院系的问卷调研。采用自填问卷调研法，是指被调研者自己填写统一设计的调研问卷。
问卷设计思路：
（1）问卷结构主要分为标题、说明词、个人资料部分、编码、主体部分。
（2）问卷形式采取开放性和封闭性相结合的方式。
（3）问题结构上采取自由选择和强制性填写以及李克特量表相结合。
（4）问题逻辑采取思路连续法，即按照被调查者思考问题的逻辑顺序来设计，最后两个问题采取李克特量表法来探测被调查者的态度，被调查人可以在满意和不满意的量度之间选择。
2.3抽样调查设计
第一步：调研总体
陕西理工学院大一至大四的在校大学生，调查他们近两年所使用手机品牌偏好问题。
第二步：抽样框的制定
陕西理工学院所有二级院系的名单、所有二级院系中所有专业的名单以及每个所抽中专业的学生名单这三个不同层次的抽样框。
第三步：设计样本方案
此次大学生手机品牌偏好调查宜采用分层抽样方式。分层抽样又称类型抽样，是先将调查总体单位依据其属性特征分为若干类型或层，然后在各个类型中按照随机性原则抽取样本单位构成抽样调查的样本。分层抽样的特点是规模大，数量小，总体样本分布在所有的子群体。
分层抽样一般比简单随机抽样和等距抽样更加标准、精确；它能够通过对较少的样本进行一般调查，从而得到比较准确的推断结果，特别是，当一个总体数目比较大、内部结构很复杂、乱时候，分层抽样通常能够取得令人满意的理想效果。学校人数众多，有十六个院系，进行本次调查宜采用分层抽样调查方法。
第四步：抽取样本
第一阶段：选择样本单位
陕西理工学院每一个在校大学生。
第二阶段：从样本单中获得信息
调研时，调研者需要发放问卷，但并非每个人都愿意填写。因此，这里就有一个替换的问题。每当具有样本资格的一个个体在抽样证明其无法利用，或不愿意回答或不合适时，就需要替换。实践中有三种替换方法：顺移替换、超量抽样和重新抽样。考虑到科学性以及可行性，我们小组采用的是超量抽样方法。
抽样样本：从陕西理工学院的各二级学院，管理学院、文学院、化工学院、数计学院、体育学院、艺术学院、外国语学院、生工学院、物电学院、机械学院、材料学院、教科学院、电气学院、文旅学院、经法学院、土建学院共16个院系中，每个院系各选择40名学生进行调研。
为了最终需获得500份样本，我们共发放了640份问卷，回收了590份，摒弃乱写的和空白问卷，最终有效问卷是500份。
2.4实地工作
调研操作流程图
具体时间安排如下：
12月23日：问卷设计
12月24日：老师审核/抽样调查设计 12月25日：印制与发放问卷。小组共九人，一人打印问卷，其他八个人，
每个人负责两个学院的问卷发放。
12月26日：一天时间问卷填写，各人将自己负责发放的问卷进行有效回收。 12月27日：每人将各自负责的问卷进行审核整理，摒弃乱写的和空白问卷，
并将问卷数据输入到电子表格中。
12月28日:
将每个人输入的电子表格问卷数据进行合并，形成一个整体的
大学生手机品牌偏好电子表。然后将数据进行统计、分析。
12月29日—30日：小组每个人的具体分工安排，各自完成任务，组长进审核，不合格的个人再进行修改。
12月31日：报告进行整合，格式排版等的修改。进行打印并提交调查报告。
2.5所用到的统计方法
2.5.1描述统计
通过对回收问卷进行制作图表，并利用统计学方法对数据资料进行整理、分析，并对数据的分布状态、数字特征和随机变量之间关系进行估计和描述的方法。
2.5.2相关性分析
进一步运用相关性分析法，是指对两个或多个具备相关性的变量元素进行分析，从而衡量两个变量因素的相关密切程度。比如，更换手机的频率和手机的价位之间的相关性，相关性的元素之间需要存在一定的联系或者概率才可以进行相关性分析。相关性不等于因果性，也不是简单的个性化，相关性所涵盖的范围和领域几乎覆盖了我们所见到的方方面面，相关性在不同的学科里面的定义也有很大的差异，所以需要重点分析。
2.6分析说明
我们采取定量市场分析方法中的描述性市场分析对所收集的数据进行分析处理。即通过问卷中的基本数量特征的描述和评价，来了解在校大学生对手机品牌的偏好和态度。
通过数据主要分析以下内容：
1．了解在校大学生对手机的消费倾向，包括偏爱的手机品牌，手机价格。了解大学生手机消费的需求和爱好习惯。
2．通过大学生对最好手机品牌的认知取向，了解在校大学生这一潜在客户，毕业工作后的潜在需求。
3．了解品牌在各高校大学生中的知名度、好评度以及占有率。
4．了解各主要品牌在各高校大学生中的竞争情况。
5．了解大学生对手机功能的要求和性能的了解。
通过以上五点的分析，最终得出大学生校园手机市场对现有市场上主要品牌的反应和大学生消费者的近期消费需求和变动趋势和市场潜力。并基于调查结果，为各手机企业寻找合适的营销策略，并制定出有效的营销策略。
3.结果和局限性
3.1结果
3.1.1调查对象的基本情况
本次调查结果显示，参与者男生为348人，女生189人。见图3-1。
图3-1 男女比例分配图
调查对象为管理学院，文学院，化工学院，数计学院，体育学院等16个院系，每个院系样本约为30份，参与问卷填答的院系中管理学院，体育学院，艺术学院和电气学院的人数最多，所占比列分别为10.61%，8.94%，7.26%和7.26%。见表3-1。
表3-1 各学院被调查人数统计表
10.61%
5.96%
6.52%
3.35%
8.94%
7.26%
5.77%
5.77%
5.96%
6.15%
6.33%
4.47%
7.26%
5.21%
4.47%
5.96%
另外，填答者以大二和大三居多，分别占总体的30.35%和57.91%，大一年级和大四年级填答对象较少，分别为5.59%和6.15%,这是由于我校大一年级主要分布于北校区，而大四年级基本处于找工作和实习期间而导致。见图3-2。
图3-2 各年级参与人数分布图
3.1.2样本基本数据显示
结果显示，我们小组所调查的苹果，三星，华为，酷派等10个品牌中，我校学生目前正在使用的手机品牌小米位居第一，占总体比列的21.79%，其次分别为华为，三星，苹果，VIVO，酷派，魅族，索尼，其中HTC和OPPO 并列第九，而华为和三星相差大约0.44%，见图3-3。
图3-3 使用手机品牌分布图
其中有30.17%d的人下次换手机会选择苹果，有29.61%的人会选择小米，有28.12%的人下次会选择三星，还有11.55%的人会选择华为。（本问题为多选题，所以未使用Excel图表进行统计。
关于学生心目中最好的手机品牌中，苹果居于第一位且所占比例为43.2%，远高于第二位大三星，其所占比例为18.81%，小米排在第三，所占比例为11.55%，华为居于第四，所占比例为6.52%，其次为VIVO，索尼，魅族，OPPO,HTC,酷派,所占比例分别为5.03%，4.84%，2.98%，2.42%，1.86%和1.68%。见图3-4。
图3-4 调查学生中认为最好品牌分布图
另外，结果还显示大学生更换手机的频率，有40.97%的人为1-2年，有22.53%的人为6-12个月，有20.3%的人为2年以上，少于半年的总计为16.21%。见图3-5。
图3-5 更换手机频率图
就大学生可接受的手机价位，有44.51%集中与1000元到2000元，有21.97%可接受2000元到3000远的手机，有12.29%可接受3000元至4000元的手机，有11.92%可接受价位为4000元到5000元，还有6.33%接受1000元以下的手机，仅有2.98%选择了5000元以上。见图3-6。
图3-6 购买手机价位图
对于调查者所偏好的手机给其说带来的价值感知中，大家对于该手机所带来的快乐和产品本身的外形设计尤为重视，大家也会在乎该手机是否与自己的个性匹配和与自己在他人心目中的形象，并留下好的印象。他们对于自己偏好的手机最关注的因素能充分体现程度较高，评价值基本为5以上。
3.1.3数据分析及结果
由上述数据显示，各种品牌的手机在学生群体都有分布，价格跨度大约为5500元，而从众多品牌来看，小米的价格和功能，对于广大的学生群体的确是个不错的选择，华为的价格，口碑和品质都属于中等层次，符合大多数学生的消费需求，三星和苹果较华为整体形象相对较高，价格也相对较高，但是也不乏追随者。学生消费群体对于品牌和价格之间的关联的重视程度有一定关联，但是随着手机更新换代速度的加快，价格的平民化，广大学生还是会考虑价格偏高的品牌手机，所以很多学生在换手机时会考虑苹果，三星等相对高价位的产品。得出结论大学生对于不同品牌的手机有一定偏好，但会结合考虑目前实际状况，做出选择。
从大学生更换手机的频率和可接受的手机价位来看，我校大学生消费还是理性的，选择了与自身目前的经济水平状况相符的价位和手机使用年限，而在功能方面可得知消费者爱好网络，很多人爱分享，也喜欢新事物。大多数人对于自己偏好的手机重视其所带给自己的快乐，比如随时随地拍照以，网络分享，音乐等，另外作为年轻的消费群体，会比较关注产品的外观和式样，他们重视个性化，关注产品与自身形象的匹配，而手机作为现今人民生活中必不可少的一部分，他们也在乎手机所带来的身份的向征。
3.2局限性
此次问卷调查分工明确，任务责任制，相互协作和启发，整个过程顺利开展。但是由于能力及经验有限，也出现以下不足：
1.时间安排仓促，取样及回收不科学。本次调查时间期间，又有其他多项任务需要完成，时间挤压，任务进行的仓促，问卷回收中部分问卷丢失，而且没有详细的依据在各院系抽取样本，仅仅简单平均，使得取样过程不科学。
2.问卷设计稍显专业，本次市场调查问卷量表部分问题设置方式趋于专业化，术语以及量表的使用可能会造成答卷者的理解偏差或错误，从而在一定程度上对被调查者填写问卷造成了不便，需要我们稍做解释。
3.被调查者的态度也对问卷结果的正确性造成一定影响。本次调查中，少数被调查者态度消极，甚至拒绝填写问卷，问卷填答过程中出现字迹不清，造成部分信息不准确的情况。
4.问卷方式收集信息，结果分散庞杂，整理分析任务繁重。本次调查采用问卷方式，街头拦访填答，在在最终录入的过程中，数据量过大，造成数据录入过程出现误差。
4.结论和建议
4.1 结论
随着社会生活日新月异的变化，大学生们希望借助一种快捷、便利的沟通方式与他人联络，以增进他们对外部事物的及时了解。这些都促进的大学生手机市场的兴旺，使手机成为对大学生来说不可或缺的联络工具，那大学生在购买手机时对手机的品牌是否也有偏好呢？通过对大学生对手机品牌的偏好的调查分析，我们的出了以下结论，具体如下：
1.如今大学生的手机拥有水平普遍较高，虽然大多数大学生对品牌手机有着比较强烈的追求，但实际上并没有盲目的跟风或随意购买或一味的追求大品牌，更多是根据自身实际需求和购买能力进行理性消费。终端手机是大学生的主要选择。
2.大学生使用手机品牌偏好的调查的结果反映除了当下消费者欢迎的手机品牌是小米、华为，其次是三星和苹果。苹果、三星、小米在大学生的印象中较为深刻，这与品牌形象、广告宣传、产品质量有着密不可分的关系。
3.如今的大学生通常是在1到2年内更换手机，往往是因为手机损坏、手机丢失、手机换代等问题更换手机。
4.在手机五花八门的功能中，上网、摄像头、音乐、游戏所占比重最多。
5.如今的大学生没有稳定的经济来源，他们更能接受中低价位的手机，手机
的质量与品牌力度影响着消费者对于产品价值的认知。
6.手机消费选择的国产手机以小米、华为为主。
4.2 建议
4.2.1对手机制造商和销售商的建议
1.手机制造商应针对学生群体开发出更多符合这个群体特征的中低端新产品，手机的价格要合理，适当进行市场细分，不宜过高手机销售商应着力向学生群体推荐中低端的手机，以实现更好的销售业绩。
2.针对上述情况，手机制造商以及销售商应该通过多样化的宣传渠道进行宣传广告，增强品牌和产品的知名度、美誉度；其次，扩展其销售网络以及销售渠道。在进行手机销售时同时注意影响消费者的人或物；结合大学生的特点，树立新的营销观念。做好手机的官方网站，便于消费者网上了解讯息。
3.设立大学生兼职岗位，让大学生吸引大学生，使通讯商更容易取得大学生消费群体的信赖。根据大学生的需求偏好设计出能够吸引大学生的促销活动和广告宣传。新生入学时购买手机可以附赠网络宽带账号
4.制造商应注重手机质量，着重开发功能齐全、实用性高的手机。手机外形设计要更加美观，操作便捷。手机装机是可选择最新的安卓系统。手机各方面的功能要不断得到完善，做到“人无我有，人有我优”。以质量为本，科技引领兼顾人性化。
5.这对于各个大学周边的手机卖场来说，他们需要投资购进多点的苹果、三星、华为的手机来满足消费者的需要。同时，大学生是手机消费的主要群体之一，他们年轻，能够敏锐察觉时尚潮流。各手机卖场不应忽视他们的需求，多分析消费者的需求才能更好的经营，是的手机卖场得到更好的发展。
6.大学生没有独立的经济能力，但追求时尚与个性，好炫耀，好攀比，对手机的需求与一般消费者有明显的差异，所以，手机制造商有必要将大学生消费群体作为一个独立的细分市场，提供更适合大学生的产品和服务，选择更有正对性的分销渠道和传播途径，
4.2.2 对大学生的建议
作为一名大学生，应该合理利用手机这一通讯工具，不能将其作为同学间互相攀比的玩物。我们应该放正自己的态度，规范自己的消费行为，培养及形成正确的消费观念。现今是知识经济和科学技术快速进步的时代，电子产品的更新换代速度是非常快的，我们应放眼于未来，树立全局的观念。对于消费，不能一味的追求时尚、新潮、贪图一时的消费快感而进行盲目消费，要做到只消费适合自己的、实用的物有所值、物美价廉的产品。同时，我们在手机的使用过程中也要规范自己的行为，做到知道自己该在什么时候、什么地点、用什么方式使用手机，懂得尊重课堂、尊重他人、尊重自己，做到合理文明使用手机，一起构建和谐健康校园。
附录
大学生手机品牌偏好调查提纲
一、调查课题：
关于大学生手机品牌偏好问题调研的调查报告。
二、调查的目的和意义：
目前，电子产品更新换代的速度很快，尤其是手机其各类功能不断开发完善，各种不同层次的品牌层出不穷，在这样一个各类品牌纷争天下的情形下研究以大学生这类群体的手机品牌偏好为调查的目的。意义是通过这次调查了解大学生这类群体的手机品牌偏好为手机市场的发展提供合理的意见与建设性建议。
三、调查对象：
在校大学生
四、实践单位：
陕西理工学院南区
五、调查时间：
12月份下旬
六、调查方法：
分层抽样调查。
七、调查内容:
1了解大学生现阶段使用手机品牌的现状
2了解大学生最受偏爱的手机品牌
3了解大学生更换手机的速度及原因
4了解大学生注重手机的那些功能
5了解大学生购买手机时的价值感知情况
八、社会调查步骤:
1制作调查问卷涵盖所有调查项目
2发放调查问卷覆盖所有院系
3回收问卷用excel统计数据，得到进一步的数据
4整理数据并撰写调查报告
大学生手机品牌偏好调查问卷
您好，我们是xxx大学市场营销专业学生，目前正在进行大学生手机品牌偏好的研究，以下有关问题需要您的填写（不记名），此研究纯属学术调研不做任何商业研究。在此非常感谢您的合作和帮助！祝您学习顺利，生活愉快！
性别：院系：
1.您所处年级？
A.大一
B.大二
C.大三
D.大四
2.您正在使用手机品牌是？
A.苹果
B.三星
C.小米
D.华为
E.VIVO
F.HTC
G.魅族 H.索尼 I.酷派 J.OPPO K. 其他(请注明)
3.您下次换手机可能会选择哪些品牌？（多选）
A.苹果
B.三星
C.小米
D.华为
E.VIVO
F.HTC
G.魅族 H.索尼 I.酷派 J.OPPO K. 其他(请注明)
4.您认为最好的手机品牌是？
A.苹果
B.三星
C.小米
D.华为
E.VIVO
F.HTC
G.魅族 H.索尼 I.酷派 J.OPPO K. 其他(请注明)
5.您换手机的频率是？
A.3个月内
B.3-6个月
C.6-12个月
D.1-2年
E.2年以上
6.您对购买手机时可接受的价位是？
A.1000元以下
B.1000-2000元
C.2000-3000元
D.3000-4000元
E.4000-5000元
F.5000元以上
7.若您要更换手机，更换手机的原因是？（多选）
A.手机丢失
B.手机损坏
C.追求时尚
D.手机换代
E.身份象征
F.收入提高
G.其他（请注明）
8.您会选择有哪些功能的手机？（多选）
A.游戏
B.上网
C.蓝牙
D.摄像头
E.GPS导航
F.音乐
G.收音机
H.智能
I.其他（请注明）
9.请根据您在日常生活中对您偏好的品牌的接触和体验，以及您对其他各个方面的了解，回答您对所偏好品牌的价值感知情况。从1非常不满意到7非常满意，在最符合您的数字下面打“√”。 1 2 3 4 5 6 7
给人留下好印象□□□□□□□
与我在别人心中的形象相符□□□□□□□
与我品味个性相配□□□□□□□
给自己带来很多快乐□□□□□□□
喜欢产品外形设计□□□□□□□10.下表是有关您偏好的手机产品属性的问题，若您非常偏好的某一属性正好在您偏好的品牌中得以充分体现，请您给予高分，反之，给予低分。在您所选数字下面打“√”。
1 2 3 4 5 6 7
手机质量□□□□□□□
手机功能□□□□□□□
外观设计□□□□□□□
购买价格□□□□□□□
品牌普及度□□□□□□□
小米手机的市场营销策略分析晶晶
小米手机的市场营销策略分析 摘要 近年来，随着智能手机的兴起，全球手机市场发展势态良好，与之而来的竞争也日趋激烈。调查显示，2015年3月，小米售出了第一个一亿台手机，而去年全年仅出货6112万台，中国手机市场销量同比增长8.2%，截至目前，中国手机用户总数已达13.06亿户。而在众多国产手机中，小米手机无疑最引人注目，它是小米公司研发的一系列高性能发烧级智能手机。最新款小米M6和红米4，not2已发布，主要针对手机发烧友，采用线上销售模式，是世界上配置堪比苹果的3000元内的智能手机，成为当今国内单款最热门的高端智能手机。本文首先对小米手机进行简要介绍，其次对其进行SWOT分析，最后进一步分析小米手机目前采用的市场营销策略，同时找出其在营销过程中存在的问题，并一一提出相应的解决办法，以期能使其继续保持发展势头，同时为其他国产手机的发展提供借鉴依据。 关键词：SWOT分析；市场营销；价格策略；饥饿营销
目录 摘要............................................................. I I 第一章序论 (1) 1.1选题背景 (1) 1.2选题意义 (1) 1.3本文研究内容 (2) 第二章相关理论 (3) 2.1 4P理论——以满足市场需求为目标 (3) 2.2 4C理论——以追求顾客满意为目标 (3) 第三章小米手机简介及其SWOT分析 (5) 3.1小米手机简介 (5) 3.2小米手机的SWOT分析 (5) 3.2.1优势 (5) 3.2.2劣势 (7) 3.2.3机遇 (8) 3.3.4威胁 (9) 第四章小米手机营销策略分析 (10) 4.1推广策略 (10) 4.2网上促销分销策略 (11) 4.2.1网上促销策略 (11) 4.2.2网上分销策略 (11) 4.3产品策略 (12) 4.4定价策略 (12) 4.5渠道策略 (13) 第五章小米手机营销方面的问题分析 (14) 5.1管理层问题 (14) 5.2市场定位问题 (14) 5.3质量与利润问题 (14)
关于大学生手机的调研报告
关于大学生手机的调研报告 摘要:本研究旨在通过对大学生手机消费情况的调查,探讨影响 当代大学生购买决策的因素.为此,我们主要采用网络问卷法对在校 大学生进行了调查,结合对xx各商家的访问,通过综合分析得出结论:影响大学生购买决策的因素主要分为两个方面:第一,外显因素即手 机本身特点(外观,质量,价格);第二,潜在因素即品牌(公司形象,知 名度,广告),销售方式(服务态度,购买的物理环境),流行时尚. 关键词:手机消费调查,外显因素,潜在因素,广告诉求。 方法： 一、调查时间：x年x月x日——x年x月x日 二、调查对象：在校大学生 三、调查方式：网络问卷 四、调查方法： 自己制作调查问卷，通过e-mail发送给认识的朋友，并请他们转发给熟识的同学进行调查。通过回复统计数据进行分析。 六、调研统计人：xx 结果与讨论： 调查数据统计分析： 本次调查共有xxx人参加并且完成了问卷，有效回复率为90%.并且参加调查的朋友具有很高的随机性，保证了本次大学生手机调研具有一定普遍意义。我们主要针对大学生手机拥有和需求状况、学生
手机的使用要求分析、学生手机族的消费动力分析、学生手机族的消费动机分析、学生手机族的目标确立分析5个方面进行数据统计和分析并最后给出结论。 在接受调查的xxx名大学生中，涵盖了从大一到大三的样本，性别构成上基本持平，其中女性占xx%，男性比例是xx%。 1.大学生手机拥有和需求状况： 你现在是否拥有手机? 调查数据显示，在被访者中有xx%的学生拥有手机。同时xx%的学生将会在近期更换手机。在没有手机的学生中，xx%学生将会在近期购买手机。 从这些数据可看出：随着人们生活水平的提高，手机在大学里已不再是新鲜事物了，已开始普及化了。大学生已经成为手机市场中一个不容忽视的消费者群体。 你获得手机的途径是? 家人购买的占总调查人数的xx%;自己购买占xx%;朋友赠送占xx%;来历不明占xx%。 以上调查表明，现在越来越多的大学生的消费水平提高，部分学生有稳定的收入以满足他们的消费。 2.学生手机的使用要求分析： ①最重质量 选择手机时,消费者考虑的主要因素依次为：质量xx%，外型xx%，价格xx%，功能xx%，品牌xx%，售后服务xx%，广告宣传xx%，其它
小米手机市场调查调研报告
小米手机调查报告 调查背景： 目前我国手机产业在市场快速发展的依托下，继续保持了高速增长的发展势头。而手机商也在极力的至于手机的创新，追求更加的与众不同，以至于在市场的竞争中占据优势。这时候智能手机就顺应时代的潮流而问世了。谷歌安卓系统的HTC、苹果IOS系统顿时风靡全球。在中国市场有力的挑战了诺基亚的市场份额第一的宝座。 时代在进步，社会在发展。不想落后那么就必须得创新，必须跟得上时代的脚步。国产手机虽然取得了群体性的突破，但系统、品质、营销、宣传等都跟不上国外品牌，占领市场份额的优势很弱。国产魅族就顺应时代呈现在消费者面前，让所有的国产手机商有了借鉴的榜样。继而今天，北京小米科技公司来了一个更加有冲击力的小米手机。只预订用户就有三十万。不可否认的小米手机的宣传很到位、很成功。 但宣传的成功并不代表真正的成功。在真正的开售日开始，小米手机的各种各样的问题就显示出来了。于此基础上，在各种渠道从小米手机的营销、优势、产品、库存多个方面上进行了资料搜集，并保证执行操作的简易性与客观性，最后对问卷进行了详尽的分析，从而多小米手机进行详细的市场调查分析。 调查对象：在校大学生 调查方式：向本校学生随机发放调查问卷，并统一收集数据，统一整理，保证了数据的准确性和有效性； 调查时间：2013年12月9号——12月16号 调查内容：为了保证此次调查问卷的准确，有效，在参阅了众多文献和实际考察之后，针对问题比较突出的几个方面，我们设计的此次问卷，共计18道题目，以便于充分深入挖掘广大学生迫切关心的手机问题，完成此次调查问卷的最终目标 调查分析：
1.小米手机的产生 小米2010年4月成立，是一家专注于高端智能手机自主研发的移动互联网公司，由前Google、微软、金山等公司的顶尖高手组建。公司估值亿美元。2010年底推出手机实名社区米聊，在推出半年内注册用户突破300万。此外，小米公司还推出手机操作系统MIUI，今年6月底MIUI社区活跃用户达30万。2011年8月16日，小米公司通过媒体沟通会正式发布小米手机、米聊、MIUI、小米手机是小米科技的三大核心产品。 2.小米的初步推广发展 由资料看出，小米手机的排名在短短的一个月由第二十名上升到第十名，关注比例也显著增加。小米手机的潜在市场巨大。 小米手机在8月份一经发布，就引爆了国产手机的市场，其他国产手机也都相继推出高性能的平价机。但是从以上数据可以看出，小米手机具有其他同类国产机不可比拟的优势，堪比Iphone4的外观，耐磨机身、超越三星、诺基亚的耐用性，HTC似地高分辨率半透反射外屏，特色刷机服务，个性化的MIUI HOME快捷方式,都是小米手机领跑国产机市场，走向国际市场的制胜法宝。 3.吸引消费者的宣传推广方式
小米市场营销调研报告
小米市场营销调研报告 小米因为采用饥饿营销使市场经常缺货，这样虽然能引起消费者的好奇心，但时间一长，会让消费者信心下降。接下来是XX为您整理的小米市场营销调研报告，希望对您有所帮助。 小米主要通过自建的小米商城来销售自己的手机产品，是第一个主要通过网络销售的手机制造商。现在小米已经成为继淘宝系、京东商城之后中国第三大电商企业。而小米之所以能发展这么迅速，饥饿营销这种营销手段起到了功不可没的作用。 饥饿营销是指商品生产者有意调低产量，以期达到调控供求关系，制造供不应求的假象，维持商品较高售价和利润率，已达到维护品牌形象提高产品附加值的目的。 小米创始人雷军凭借自己的名声与号召力，模仿乔布斯的手段，先是在北京召开小米的发布会，取得媒体与发烧友的关注。高调发布之后又以秒杀的形式出售工程纪念版，很多网友根据前期宣传采取网上购买，客户精准率极高，而后采取每天限量购买，使得小米充满奇幻，成为身份的象征。再之后把消息半遮半漏，让媒体带着顾客跟着跑，然后在万众瞩目的情况下发布新产品。产品发布之后又出现货源不足的情况让消费者买不到，使之一直吊着消费者的胃口。 全球知名传播学大师Everett M. Rogers在其所著的“创
新的扩散”一书中指出，优秀的创新总是能首先搞定仅占社会总数%的领先消费者，他们将会通过更高的传播能力帮助产品覆盖%的早期接受者，以及占比高达68%的主流消费者。而小米正是通过提供极高的性价比，还算过得去的产品，成功赢得发烧友人群的青睐。而这些发烧友通常是影响周围朋友、家人选择手机的重要参考，侧面推动了小米手机在主流消费人群中影响力的提升。小米现在通过发烧友人群获得的影响力，如果采用传统的广告营销传策略，投入的成本可能超过亿元，而效果可能远远不及。于是饥饿营销加从众效应把一大批消费者变成小米的粉丝。这种组合营销策略通常都会奏效，但持续性不会太强，因为消费者对产品都有疲惫期和免疫力，如果小米只是比其他产品略具优势的话，那么任凭团队怎样鼓吹都无法达到如此强烈的回应，因为突破市场最好的方法就是不断的创新，打破现有规则。 小米的“三锤子”策略确实很到位，先以饥饿营销吸引市场领先消费者，再以从众效应让领先消费者去引领主流消费者，最后辅之以跟进措施，不断地推出新款产品，以及各种营销手段和消费者进行互动。但没有一成不变的成功手段，市场总是处于瞬息万变之中。在快速发展之中小米也有很多问题暴露出来。 产能不足 小米因为采用饥饿营销使市场经常缺货，这样虽然能引
大学生手机使用情况调查方案设计
大学生手机使用情况调查方案设计 一、市场背景 随着当前经济与科技的发展，手机已成为人们必备的通讯工具，手机应用的产品和服务日益丰富，同时呈现多元化发展，人们对各类手机应用服务的需求也逐渐增长。人们对手机的品牌、性能、价格、外观等方面，有更高的喜好和要求。现在手机越来越普遍，同时随着我国经济的快速发展，人们生活水平的显著提高，对手机的需求日益增加，厂家也针对不同的群体研发了高中低档不同层次的手机，其中大学生群体占相当大的一部分比重，手机成了大学生生活中必不可少的用品。高校大学生思维活跃、思想前卫、对高科技知识了解比较多，同时对手机的各方面需求较有引导和创新作用。由于互联网技术的发展，大学生了解信息手段的多样化，大学生对手机市场表现出较主动的情形，特别由于当代大学生都处在青少年阶段，易受广告媒体宣传的影响，同时加之大学生对社会和自我均有自己独立见解，使得大学生在手机市场上又表现为复杂、矛盾情绪。 二、调查背景 近年来，随着手机在校园里的普及，越来越多的手机厂商把目光投向了校园这一潜在的巨大市场。为了了解手机在大学生中的普遍情况、使用效果以及消费情况，掌握手机在大学的销售情况和市场前景，我们决定以大学生为调查对象，对校园里的手机市场作一次调研。学校是巨大的移动通讯消费市场，特别是拥有很大消费自主权的大学生，具有较大的挖掘潜力。一向以时尚，充满活力的移动通讯手机更是如此，移动网络供应商都在抢夺这块未来市场的大蛋糕。调查数据显示，高校大学生的移动通讯消费市场巨大。随着经济水平的不断提高，大学生购买手机的越来越多，更换手机的频率也越来越快。因为大学生是对新生事物和新潮流反应最快的一个群体，因此，了解他们对手机的消费倾向及不同的需求和偏好是很有必要的，所以这次调查主要针对中北大学在校大学生群体，通过现场调查，问卷调查，网上问卷调查等方式，针对手机的普及情况、用户消费特征、潜在消费趋势等方面进行细致的调查。 三、调查目的 确定大学生的消费方式，消费行为，将大学生的消费观用不同的数据表现出来，以便我们又直观的了解，了解大学生的心理需求，通过调查了解大学生所使用的手机数量，手机品牌和手机价位，以便我们了解手机市场的行情。可以了解到大学生到底喜欢怎样的价格、款式、外形、颜色、功能的手机产品，以便让生产商生产出适销对路的适合消费者胃口的手机产品。通过了解学生手机使用情况，为手机销售商和手机制造商提供参考，同时为大学生手机消费市场的开发提供一定的参考，以便了解手机市场的行情，为手机生产企业制定营销策略，提供客观依据。 四、调查对象 调查对象为中南民族大学在校大学生。 五、调查项目
小米手机市场调查方案
小米手机 市场调查方案 班级：工商管理A1003班 姓名：李海玲 小米手机市场调查方案 一、调研背景 目前我国手机产业在市场快速发展的依托下，继续保持了高速增长的发展势头。而手机商也在极力的至于手机的创新，追求更加的与众不同，以至于在市场的竞争中占据优势。这时候智能手机就顺应时代的潮流而问世了。谷歌安卓系统的HTC、苹果IOS系统Iphone 顿时风靡全球。在中国市场有力的挑战了诺基亚的市场份额第一的宝座。 时代在进步，社会在发展。不想落后那么就必须得创新，必须跟得上时代的脚步。国产手机虽然取得了群体性的突破，但系统、品质、营销、宣传等都跟不上国外品牌，占领市场份额的优势很弱。国产魅族就顺应时代呈现在消费者面前让所有的国产手机商有了借鉴的榜样。继而今天，北京小米科技公司来了一个更加有冲击力的小米手机。只预订用户就有三十万。不可否认的小米手机的宣传很到位、很成功。 但宣传的成功并不代表真正的成功。在真正的开售日开始，小米手机的各种各样的问题就显示出来了。于此基础上，在各种渠道从小米手机的营销、优势、产品、库存多个方面上进行了资料搜集，并保证执行操作的简易性与客观性，最后对问卷进行了详尽的分析，从而多小米手机进行详细的市场调查分析。 二、调研目的 1、分析小米手机的前期营销计划，以及消费者的产品期望，明确其自身的优势和劣势，以及面临的机会和威胁。 2、了解消费者对智能手机的认知，探查对于智能手机的接受程度。 3、了解产品的知名度及美誉度，确定今后的营销重点。 三、调研内容 1、分析小米手机的前期营销计划，以及消费者的产品期望，明确其自身的优势和劣势，以及面临的机会和威胁。本部分主要是针对其营销计划进行全面分析，从而为今后的营销计划提供科学依据。本部分所需的主要信息包括以下两个方面:（1）消费者对于小米手机的使用情况——是否用过，满意度，以及对于产品的哪方面更加吸引消费者。 （2）小米手机在前期计划的情况了解——怎样知道小米手机的，通过什么渠道购买到的小米，对于小米手机使用过后的感觉，以及可以在产品上改进的地方。 2、消费者对于智能手机的认知，了解消费者对于智能手机的认知，探索对于智能手机的接受程度。本部分别旨在来了解消费者的观念，以及小米手机的推广的深入程度做一个调查。
小米手机市场调查报告范本
Record the situation and lessons learned, find out the existing problems and form future countermeasures. 姓名：___________________ 单位：___________________ 时间：___________________ 小米手机市场调查报告
编号：FS-DY-20884 小米手机市场调查报告 资料收集：xx xx 整理制作：xx xxx 前景 小米XX年4月成立，是一家专注于高端智能手机自主研发的移动互联网公司，由前google、微软、金山等公司的顶尖高手组建。公司估值2.5亿美元。XX年底推出手机实名社区米聊，在推出半年内注册用户突破300万。此外，小米公司还推出手机操作系统miui，今年6月底miui社区活跃用户达30万。XX年8月16日，小米公司通过媒体沟通会正式发布小米手机、米聊、miui、小米手机是小米科技的三大核心产品。 一、小米手机的特点 1、手机特点：外观：简约内敛，直板加圆润的边角让其显得简单清爽;屏幕：4英寸854×480分辨率，可兼顾上网、
娱乐等多数人的握持感受;大电池：1930mah电池，可联网待机450小时，连续通话15个小时，播放歌曲45个小时，观看视频12小时，大型游戏6个小时;手机信号：支持gsm+wcdma; 支持美国gps和俄罗斯glonass两套卫星定位系统，支持a-gps;支持wifi和蓝牙等;价格：与其他产品双核cpu 手机比，价格便宜XX左右;系统：自主研发androidmiui操作系统，优化改进功能近100处;应用：符合中国用户的人性化应用;创新：专为手机玩家，手机发烧友发布的一款极致智能手机。最有特色的是底部的“米键”，该键为自定义多功能键，可设置为拍照、返回桌面，甚至可以一键微博，这也很大程度上给予了用户更高的自由度 2、服务保障政策：小米手机售后服务承诺：严格依据《消费者权益保护法》、《中华人民共和国产品质量法》及《移动电话机商品修理更换退费责任规定》实行售后三包服务，服务内容如下：自购买收货后，在下列规定日期内出现《移动电话机商品性能故障表》所列性能故障的情况，经由小米售后服务中心检测确定：1、7日内，免费办理退货、换货或者修理。2、8日-15日内,可免费进行换货或者修理。 3、12个
大学生使用手机品牌的研究分析
大学生使用手机品牌的分析
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大学生使用手机品牌的分析 摘要 手机已经成为人们生活的必需品而大学生是主要的手机消费群体之一，他们年轻，紧跟时尚潮流，能够准确的把握住当下流行的手机品牌以及型号。本文主要针对苏州科技学院天平学院网络营销班10级的学生使用的手机品牌进行分析，让苏州科技学院内以及周边的手机卖场和营业厅对消费者的需求更为了解，更加迎合消费者的喜好。提出符合苏州科技学院周边各手机卖场和营业厅的经营策略、投资建议，以此来帮助苏州科技学院学校周边的各手机卖场和营业厅投资更受消费者欢迎的手机品牌和型号，从而使这些手机卖场和营业厅可以更好的发展。 关键词大学生；手机品牌；分析
第1章引言 1.1分析背景和意义 1.1.1 分析背景 随着21世纪发展的步伐不断加快，人民的生活水平不断改善和提高，伴随着通信技术的不断升级换代以及我国市场经济的不断深化和发展，手机已越来越成为人们必不可少的通信工具之一。手机功能日趋丰富，除了通话、短信传统功能外，手机增加了上网、游戏、音乐等功能。尤其是近年来随着全新Android 多点触屏操作系统手机的上市，手机正逐渐向智能化方向发展。 大学生是手机消费的主要消费群体之一，他们能够敏锐的察觉手机的流行趋势，更是热销品牌手机的主要消费者。在校园里你可以随处看到拿着手机的同学，手机也成为了大学生进入校园的必备单品之一。 随着3G手机时代的到来，越来越多的手机品牌出现在我们的日常生活中，比如：三星、苹果、联想等。各个手机卖场的商家投资手机品牌的选择也越来越多，可是面对这么多的选择，哪种才是可以为卖场带来最大的收益，哪种更能符合消费者需要时这些卖场商家要考虑和面临的问题。 1.1.2意义 随着手机市场的竞争越来越激烈，手机品牌种类越来越繁多。苏州科技学院周边的各大手机卖场的商家只有确切地了解消费者对手机品牌的需要才能更好地制定有效的经营策略，这样这些手机卖场才能得到健康的发展。
关于大学生手机使用情况的调查报告总结
关于大学生手机使用情况的调查报告 总结
青岛理工大学琴岛学院 Qingdao Technological University Qindao College 调查报告题目：关于大学生手机使用情况的调查报告 社会调查报告 培养院系：经贸系 专业：国际经济与贸易 报告作者：陈思王海环 张琼于暢 学号： 0501034 0501016 0501030 0702025 指导教师：周勋章 12月
关于大学生手机使用情况调查报告 一、手机使用情况调查背景 由于经济迅速发展,人们收入不断提高,逐渐开始追求高品质生活。此时手机技术也正在不断成熟,生产手机的成本不断降低,这就为手机的普及创造了条件。大学生远离家系乡求学需要跟家里和朋友联系,需要一个通信工具,而手机的价格便宜且方便,这就成为大学生的首选电子产品。 现在手机已渐渐不再是个别人物的身份的象征，也不再是大人们的专用，年轻人，特别是大学生已悄悄成为新的消费人群。越来越多的商家也已开始把大学生作为手机购买群中最重要的消费群体之一，开始为大学生量身订做了很多款适合大学生使用的手机。手机，作为一种重要的联络手段，一种高端科技产品，一种时尚的象征和身份的标志，手机在校园里的普及率已经超乎人们的想象。 购买手机的大学生越来越多,而且更换手机的频率也越来越快,因为大学生是对新事物和新潮流反应最快的一个群体。因此,了解她们对手机的各种不同偏好以及她们的消费倾向和各种需求是很有必要的,因此这次调查主要是针对大学生群体,从而了解大学生对手机的偏好选择,了解手机的市场需求及其发展方向。本次调研主要在我校,经过问卷调查方式针对我校学生手机使用情况、手机选择、偏好情况，消费特征等方面进行了较为细致的调查,取得了较为全面的信息资料,对我校的学生手机使用和消费情况有了大致
关于手机的调查问卷分析报告
*彭兴华调查小组* 其他成员：魏江汤伟李陶然吴红曼张盈波彭兴华 执笔：彭金玉 2009年12月 目录 一、调查背景 (2) 二、调查范围 (2) 三、问卷样式 (2)
四、结果分析 (3) 1、手机品牌数据 (4) 2、对手机功能的态度 (6) 3、手机价位 (8) 4、选择手机理由 (11) 五、总结 (13) 六、附录一 (14) 附录二 (16)
一．调查背景 随着生活水平的改善，手机的普及率越来，且使用者的范围不断扩张，大学生作为手机使用的主流者，特别是在近几年，随着手机价格的下降、彩信、上网等服务的开通，手机成为一种较为普及的通讯工具。 现在大学生追求新奇，对手机等电子类消费品要求较高。因而大学校园是一个巨大的消费市场，而大学生就是未来手机消费的目标受众。为了扩大在高校手机市场的占有率，是提高企业形象，提升销售额的重要措施。 二．调查范围 这次调查的范围是在校大学生，包括大一、大二、大三、大四的学生。我们这次调查是以每个年级为一调查对象采用配额非随机抽样的方式。我们这次共发放问卷200份，回收200份，其中有效问卷为176份，有效率为88%。 三．问卷样式 此次问卷功设计题目17题，问卷的内容主要针对在校大学生对手机品牌，价位，购买，手机功能以及手机设计的样式的调查。 问卷的形式 1.你的性别 2.你的专业 3.你是否做过推销手机类的兼职 4.你是否在三个月内做过同类的调查 5.你所在的年级 6.你现在拥有手机吗 7.你每个月的生活费是多少 8.你现在用什么牌子的手机 9.你是怎么知晓这个牌子的 10.你是如何购买你现在使用的手机的 11.你对手机的这些功能和业务持什么态度 12.你这狂手机的价位是 13.你对手机的换置周期是 14.你换手机的原因 15.如果你换手机或者购买新手机，你会选择什么品牌 16.你能接受的手机价位是多少 17.你喜欢某款手机的理由
小米行业调研报告
小米行业调研报告 第一部分我国小米行业生产情况分析 一、小米的基本资料 小米又名粟，古代叫禾。我国北方通称小米。它原产我国，有7千多年的栽培历史。小米是由野生的“狗尾草”选育驯化而来的。今天世界各地栽培的小米，都是由中国传去的。 小米性喜温暖，适应性强。它既耐干旱、贫瘠，又不怕酸碱，所以在我国南北干旱地区、贫瘠山区都有种植。小米熬粥营养丰富，有“代参汤”之美称。我国北方许多妇女在生育后，都有用小米加红糖来调养身体的传统。 中国曾长期以小米作为主粮作物，直到解放初期，小米在中国北方同小麦、玉米并列三大主要粮食作物。 二、我国小米种植的主要分布地区 小米在我国分布广泛，目前，有统计面积的多达23个省区，主要分布在、、、、、、、、、、，上述11个省区小米面积占全国的96.9%。主产省为、和，总产量分别占全国总产量的25.3%、17.9%和15.0%，3省合计占58.2%。 按行政区分，华北、东北、西北，小米面积分别占64.3%、15.6%和13.9%。 按经济区分，中部、东部和西部，小米面积分别占55.6%、32.1%
和13.2%。 按生态区分，西北春谷生态类型区、华北夏谷生态类型区、东北春谷生态类型区，种植面积分别占全国种植面积的60%、23%和17%。 表1 表2 我国小米主要产地
以上小米产地大多是历史逐渐形成的种植格局。形成的小米品牌也大多数经历了历史的沉淀，有比较深的文化底蕴。但是所形成的品牌也带有明显的地域局限性，比如沁州黄，这种局限性在全国推广的时候或许不是有利的。 三、我国小米的种植面积逐步减少 新中国成立初期，我国小米年种植面积仍高达1.48亿亩。此后，随着水利设施的改善、玉米等高产作物的发展，小米生产面积逐渐减少，目前年种植面积约1500万亩。 表3（来源：华大小米）
小米手机市场调查报告.doc
小米手机市场调查报告 资料收集：xx xx 整理制作：xx xxx 前景 小米2019年4月成立，是一家专注于高端智能手机自主研发的移动互联网公司，由前Google、微软、金山等公司的顶尖高手组建。公司估值2.5亿美元。2019年底推出手机实名社区米聊，在推出半年内注册用户突破300万。此外，小米公司还推出手机操作系统MIUI，今年6月底MIUI社区活跃用户达30万。2019年8月16日，小米公司通过媒体沟通会正式发布小米手机、米聊、MIUI、小米手机是小米科技的三大核心产品。 一、小米手机的特点 1、手机特点：外观：简约内敛，直板加圆润的边角让其显得简单清爽;屏幕：4英寸854×480分辨率，可兼顾上网、娱乐等多数人的握持感受;大电池：1930mAh电池，可联网待机450小时，连续通话15个小时，播放歌曲45个小时，观看视频小时，大型游戏6个小时;手机信号：支持GSM+WCDMA; 支持美国GPS和俄罗斯GLONASS 两套卫星定位系统，支持A-GPS;支持WiFi和蓝牙等;价格：与其他产品双核CPU手机比，价格便宜2019左右;系统：自主研发AndroidMIUI操作系统，优化改进功能近100处;应用：符合中国用户的人性化应用;创新：专为手机玩家，手机发烧友发布的一款极致
智能手机。最有特色的是底部的“米键”，该键为自定义多功能键，可设置为拍照、返回桌面，甚至可以一键微博，这也很大程度上给予了用户更高的自由度 2、服务保障政策：小米手机售后服务承诺：严格依据《消费者权益保护法》、《中华人民共和国产品质量法》及《移动电话机商品修理更换退费责任规定》实行售后三包服务，服务内容如下：自购买收货后，在下列规定日期内出现《移动电话机商品性能故障表》所列性能故障的情况，经由小米售后服务中心检测确定：1、7日内，免费办理退货、换货或者修理。2、8日-15日内,可免费进行换货或者修理。 3、个月内，可免费进行修理。 4、电池、充电器、外接有线耳机、数据接口卡等手机附件，免费更换同品牌同型号同规格的附件，更换两次仍不能正常使用的，免费为您退货。电池保修时间6个月、充电器保修时间1年，外接有线耳机保修期3个月。 5、办理退货、换货、保修服务时，小米公司免费安排上门取货。在不能安排上门取货的地区，小米公司提供邮资报销服务，最高限额15元/单。 二、小米手机营销策略解析 小米的营销模式具有以下特点或者创新： 一、明星CEO推广 众所周知，“小米”的老板雷军在IT界可是一个响当当的人物,雷军在微博上自我介绍为：小米创始人，以前曾参与创办金山软件和卓越网，业余爱好是天使投资。雷军凭借其自身在IT界名气和号召力，他的一举一动都是媒体追逐的对象，他每公开说一句话，都
国产品牌手机忠诚度调查问卷
国产品牌手机忠诚度调查问卷设计 各位先生/女士，您好！万分感谢您在百忙之中抽出宝贵的时间填写这份调查问卷，我是浙师大的学生（出示学生证），本次调查目的是为了解对国产品牌手机的忠诚度，现在需要花费您几分钟的时间请您按照您的真实情况和想法帮我们填写以下这份调查表，我们会对您的资料保密，希望可以得到您的支持！非常感谢！ 1、您现在使用的手机品牌是 2、请列举您最喜欢的三大手机品牌 3、您现在使用的是第几台手机？（） A.1台 B.2台 C.3台 D.更多 4、您最喜欢的国产品牌手机是？（） A.联想 B.魅族 C.TCL D.小米 E.华为 F.VIVO G.OPPO H.金立 I.其他 5、您每月的生活是在（） Ａ．400~800元Ｂ．800~1200元Ｃ．1200~2000元Ｄ．2000元以上 6、您认为目前购买手机哪种因素对您最重要？（） A.品牌 B.质量 C.功能 D.价格 E.服务F外观G其他 7、您认为手机最重要的附加功能有哪些？（） A.拍照功能 B.手机桌面 C.铃声 D.游戏 E.视频F 收发邮件G其他 8、您认为手机经常出现的故障有哪些？ A.通话质量差 B.信号不好 C.运行速度慢 D.触屏不灵 E.待机时间短 F.分辨率不高G其他 9、您是从什么途径了解国产手机的？ A.电视广告 B.朋友介绍 C.网上 D.手机柜台 E.户外广告 10、您认为国产手机与国外手机最明显的差距体现在哪些方面？ A.外观 B.质量 C.功能 D.售后服务 E.价格 11、根据国产手机的质量和款式，您认为国产手机如何？ A.太高 B.一般 C.比较便宜DL不清楚
12、您使用过国产手机吗？ A.没用过 B.用过 13、您用的国产手机是什么牌子的？ A.联想 B.魅族 C.TCL D.小米 E.华为 F.VIVO G.OPPO H.金立 I.其它 14、您对国产手机的满意度 A.非常满意 B.满意 C.一般 D.不满意 15、如果国产手机在质量、价格等方面都和国外品牌相同，您会购买国产手机吗？（） A.会 B.不会 C.无所谓 16、您自认为了解国产手机产业目前情况吗？ A.比较了解 B.大概知道一些 C.一无所知 17、您对国产手机产业的前景有信心吗？ A.有 B.没有 C.无所谓 感谢您的参与，谢谢！
大学生使用智能手机品牌和价格的调查分析报告
大学生使用智能手机品牌和价格的调查分析报告 一、标题 大学生使用智能手机品牌和价格的调查分析报告 二、内容摘要 近几年来，手机行业发展迅速，这对我国的经济起到非常重要的影响。随着手机在校园里的普及，为了解手机在大学生中的普遍情况、使用效果以及消费情况，掌握手机在大学的销售情况。作为一名电子商务专业的学生，我决定以大学生为调查对象，对校园里的手机使用情况作一次调查。 三、基本信息 调查时间：2016.11.10—2016.11.15 调查目的：通过对大学生的手机使用情况进行问卷调查来了解大学生的手机品牌、价格、质量等的内容，从而对大学生这一区域进行市场分析。 调查对象：在校大学生 调查方式：网络问卷（腾讯问卷） 四、具体内容 1.问卷题目设计思路 先参考一下相关的问卷调查内容，对自己的问卷内容作出合理的规划，问题内容应该从简到繁，先了解大学生本身的具体情况，再根据大学生使用手机的品牌，价格，需求等方面来设置问卷问题。 2.问卷发放/回收情况分析
1)在这次调查中，问卷网站实时访问量共有71人，收回的有效问卷 有54份，回收率在76%。男女比例为29.5%和74.1%。参加调查的女生比较多。我此次参加调查的被访者具有一定的随机性，保证本次大学生手机调查具有普遍意义。 2)在大学生使用的手机品牌中，根据调查数据显示，苹果手机以24.1% 位于第一名，vivo手机以20.4%排在第二名，小米和oppo以13.0%并列第三，第四名则是11.1%的华为，使用其他品牌的手机也占 11.1%，使用三星占的比例最少为7.4%。 3)在手机的价格方面，1000—2000元和2000—3000元的大学生比 例都是33.3%，3000—4000元及4000元以上的比例都是13.0%，1000元以下的只占7.4%，由此可见，随着生活水平的提高，中高档手机在大学生群体中比较受欢迎，且40.7%的大学生对自己现在使用的手机很满意。 4)在手机功能和购买手机影响方面，大学生在购买手机时，对手机 的像素要求比较高，占总体的81.5%，其次是希望手机拥有较大的内存，占68.5%，手机娱乐功能排在第三，占48.1%。大学生购买手机时受品牌效应的影响较大，占总体的53.7%，新品上市排在第二，为37%，接下依次是广告效应，亲朋推荐，降价促销。 5)在使用手机的原因方面，59.3%的大学生认为是方便联系，13.0% 的大学生认为是上网聊天，只有5.6%的大学生认为是玩游戏等娱乐活动。 6)在换手机的情况下，42.6%的大学生是在手机坏了的情况下才会更
关于手机市场调研报告范文
关于手机市场调研报告范文 想要针对手机市场进行调研吗？那么相关的调研报告应该怎么 写呢？下面是分享给大家的，欢迎阅读。 一、调查目的：了解手机在大学生中的状况 近年来，随着手机在校园里的普及，越来越多的手机厂商把目 光投向了校园这一潜在的巨大市场。为了了解手机在大学生中的普遍情况、使用效果以及消费情况，掌握手机在大学的销售情况和市场前景，我们决定以大学生为调查对象，对校园里的手机市场作一次调研，。 二、调查对象：大学生 三、设计调查项目和调查表 四、调查时间：xx年10月01日——xx年10月25日 五、调查方式：网络问卷 为了使调查具有普遍性，我们放弃了传统的书面问卷形式，而 采用制作电子版问卷在网络上进行调查的方式。这样做的好处是显而易见的： 1.提高效率，减少调查工作量。我们制作的电子版调查问卷使 用asp.平台开发，并挂在朋友的个人主机空间上，无需印刷，无需 人工分派问卷 2.调查范围更广，调查对象更具随机性。由于是在网上答卷， 没有空间和时间的限制，回答我们答卷的大学生朋友人数在20天左 右的时间内轻松突破1000人，最后达到了1237人，并且这些参加我们调查的朋友全国各地。这个数字是由调查页面自动跟踪生成的。
3.数据统计便捷。我专门设计了一个调查数据统计页面，对调查数据进行自动的跟踪统计，主要有人数统计，占同类选项百分比统计等 六、调查方法： 1.由调查小组成员共同协商确定问卷内容，以书面文件形式确定，交由本人进行制作成电子版调查问卷。 2.电子问卷制作完成并通过无错测试后，我将其上传到我朋友租用的虚拟主机空间。 3.动员调查小组所有成员进行广泛宣传，宣传方式主要有二：一是让自己的朋友上网回答调查，二是在论坛上发布信息，让论坛上的网友帮忙回答 4.调查完成后，由全体小组成员对调查统计数据进行分析 5.撰写调研报告 七、调查数据统计分析： 本次调查共有1237人参加并且完成了问卷，全国16个省市67所高校，并且参加调查的朋友具有很高的随机性，保证了本次大学生手机调研具有一定普遍意义。我们主要针对大学生手机拥有和需求状况、学生手机的使用要求分析、学生手机族的消费动力分析、学生手机族的消费动机分析、学生手机族的目标确立分析5个方面进行数据统计和分析并最后给出我们小组的营销建议。 1．大学生手机拥有和需求状况：
小米手机市场调查报告范文(最新版)
小米手机市场调查报告范文(最新版) Xiaomi mobile phone Market Research Report Model (latest ed ition) 汇报人：JinTai College
小米手机市场调查报告范文(最新版) 前言：调查报告是反映对某个问题、某个事件或某方面情况调查研究所获得的成果的文章。调查报告是宣传唯物论和辩证法、坚持实事求是思想路线的有力武器，历来被无产阶级革命家所重视。本文档根据调查报告内容要求展开说明，具有实践指导意义，便于学习和使用，本文档下载后内容可按需编辑修改及打印。 资料收集：xx xx 整理制作：xx xxx 前景 小米XX年4月成立，是一家专注于高端智能手机自主研发的移动互联网公司，由前google、微软、金山等公司的顶尖高手组建。公司估值2.5亿美元。XX年底推出手机实名社区米聊，在推出半年内注册用户突破300万。此外，小米公司还推出手机操作系统miui，今年6月底miui社区活跃用户达30万。XX年8月16日，小米公司通过媒体沟通会正式发布小米手机、米聊、miui、小米手机是小米科技的三大核心产品。 一、小米手机的特点 1、手机特点：外观：简约内敛，直板加圆润的边角让其显得简单清爽;屏幕：4英寸854×480分辨率，可兼顾上网、娱乐等多数人的握持感受;大电池：1930mah电池，可联网待
机450小时，连续通话15个小时，播放歌曲45个小时，观看视频12小时，大型游戏6个小时;手机信号：支持gsm+wcdma; 支持美国gps和俄罗斯glonass两套卫星定位系统，支持a-gps;支持wifi和蓝牙等;价格：与其他产品双核cpu手机比，价格便宜XX左右;系统：自主研发androidmiui操作系统，优化改进功能近100处;应用：符合中国用户的人性化应用;创新：专为手机玩家，手机发烧友发布的一款极致智能手机。最有特色的是底部的“米键”，该键为自定义多功能键，可设置为拍照、返回桌面，甚至可以一键微博，这也很大程度上给予了用户更高的自由度 2、服务保障政策：小米手机售后服务承诺：严格依据 《消费者权益保护法》、《中华人民共和国产品质量法》及《移动电话机商品修理更换退费责任规定》实行售后三包服务，服务内容如下：自购买收货后，在下列规定日期内出现《移动电话机商品性能故障表》所列性能故障的情况，经由小米售后服务中心检测确定：1、7日内，免费办理退货、换货或者修理。2、8日-15日内,可免费进行换货或者修理。3、12个月内，可免费进行修理。 4、电池、充电器、外接有线耳机、数据接口卡等手机附件，免费更换同品牌同型号同规格的附件，更换两次仍不能正
中国大学生手机使用调查报告
中国大学生手机使用调查报告 篇一：大学生使用手机情况的调查报告 关于在校大学生使用手机的调查报告手机诞生于20世纪末，从最初的简单的通讯工具，到现在已经演变成为多元化的信息载体。作为全球市场容量最大、最有潜力的中国市场，国内外手机品牌的争夺战也愈演愈烈。在这种大背景下，无收入，却拥有巨大消费潜力的特殊消费群体——大学生手机族，已经成为手机消费市场中一支不容忽视的生力军。报告选取手机使用行为作为研究对象，以山西大学商务学院在校学生为目标人群，通过问卷调查和文案收集等多种渠道，就大学生的手机消费行为进行分析。 一、大学生对于手机的使用行为的基本状况描述 （一）问卷描述统计分析 本报告使用随机抽样的抽样方法获取样本。共完成110份调查问卷，其中回收问卷110份，有效问卷110份，问卷有效率100%。 在回收110个有效样本中，男性为34个占% ，女性占了%。从专业分布来看，绝大多数（%）被访者来自于管理类学科。此外，从调研对象的年级分布看，在我们获取的样本中，大一的有36人，大二的有29人，大三的有45人，大四的有1人，主要年级集中在大一、二、三，这与我们研究
背景和调研对象有关，因此本报告调查手机使用行为的样本是比较具有代表性的。 （二）用户使用情况分析 1、消费需求分析 调查数据显示，在被访者中有100％的学生拥有智能手机。同时26％的学生将会在近期更换手机。在更换手机情景的调查中，绝大多数被访者实在手机被偷或者损坏的情况下考虑更换手机的，其中也不排除因技术的更新换代和攀比心理带来的产品更换。 值得关注的是，大学生更换手机的频率，绝大多数集中在6个月到2年这个时间段内。从这些数据可看出：随着人们生活水平的提高，高档手机在大学里已不再是新鲜事物了，已开始普及化了。大学生已经成为手机市场中一个不容忽视的消费者群。 2、消费偏好分析 （1）大学生对手机品牌的选择 大学生使用手机情况调研报告 在此次调查中，我们发现大学生使用手机的品牌比较复杂，主要以苹果和三星居多，两者分别占被调查者的%和13%，其次华为和小米也拥有一定数量的支持者，分别占被调查者的11%和10%，OPPO和vivo也拥有支持者，但其占有率不是很高，分别只有8%和4%，其它的小品牌占有率更低。主要
小米手机市场调查报告(完整版)
报告编号：YT-FS-4106-28 小米手机市场调查报告 (完整版) After Completing The T ask According To The Original Plan, A Report Will Be Formed T o Reflect The Basic Situation Encountered, Reveal The Existing Problems And Put Forward Future Ideas. 互惠互利共同繁荣 Mutual Benefit And Common Prosperity
小米手机市场调查报告(完整版) 备注：该报告书文本主要按照原定计划完成任务后形成报告，并反映遇到的基本情况、实际取得 的成功和过程中取得的经验教训、揭露存在的问题以及提出今后设想。文档可根据实际情况进行 修改和使用。 资料收集：xx xx 整理制作：xx xxx 前景 小米XX年4月成立，是一家专注于高端智能手机自主研发的移动互联网公司，由前google、微软、金山等公司的顶尖高手组建。公司估值2.5亿美元。XX 年底推出手机实名社区米聊，在推出半年内注册用户突破300万。此外，小米公司还推出手机操作系统miui，今年6月底miui社区活跃用户达30万。XX年8月16日，小米公司通过媒体沟通会正式发布小米手机、米聊、miui、小米手机是小米科技的三大核心产品。 一、小米手机的特点 1、手机特点：外观：简约内敛，直板加圆润的边
角让其显得简单清爽;屏幕：4英寸854×480分辨率，可兼顾上网、娱乐等多数人的握持感受;大电池：1930mah电池，可联网待机450小时，连续通话15个小时，播放歌曲45个小时，观看视频12小时，大型游戏6个小时;手机信号：支持gsm+wcdma; 支持美国gps和俄罗斯glonass两套卫星定位系统，支持a-gps;支持wifi和蓝牙等;价格：与其他产品双核cpu手机比，价格便宜XX左右;系统：自主研发androidmiui 操作系统，优化改进功能近100处;应用：符合中国用户的人性化应用;创新：专为手机玩家，手机发烧友发布的一款极致智能手机。最有特色的是底部的“米键”，该键为自定义多功能键，可设置为拍照、返回桌面，甚至可以一键微博，这也很大程度上给予了用户更高的自由度 2、服务保障政策：小米手机售后服务承诺：严格依据《消费者权益保护法》、《中华人民共和国产品质量法》及《移动电话机商品修理更换退费责任规定》实行售后三包服务，服务内容如下：自购买收货后，
手机市场调查报告样本_调查报告.doc
手机市场调查报告样本_调查报告 手机已经成为现代人必需配备的东西，在市场上也有越来越多的手机品牌。下面是挑选较好的手机市场调查报告样本，以供大家参考阅读。 第一部分调查方案设计 一、调查方案 (一) 调查目的：通过了解大学生手机使用情况，为手机销售商和手机制造商提供参考，同时为大学生对手机消费市场的开发提供一定的参考。 (二) 调查对象：在校生 (三) 调查程序： 1. 设计调查问卷，明确调查方向和内容; 2. 进行网络聊天调查。随机和各大学的学生相互聊天并让他们填写调查表; 3. 根据回收网络问卷进行分析，具体内容如下： (1) 根据样本的购买场所、价格及牌子、月消费分布状况的均值、方差等分布的数字特征，推断大学生总体手机月消费分布的相应参数; (2) 根据各个同学对手机功能的不同要求，对手机市场进行分析; 二、问卷设计 大学生手机使用情况调查问卷 同学您好： 打扰一下，帮我填一个表可以吗?为了了解在校大学生对手机消费的需求，我特地展开了此次的调查活动，希望您在百忙之中抽出宝贵时间帮我完成这份市场调查.，将您的选项填入括号中。 1.您目前拥有手机吗? ( ) a.有 b.没有 2.您的手机牌子是什么? a.诺基亚 b.摩托罗拉 c.三星 d.索尼爱立信 e.cect f.夏新 g.其他( )
3.您购买手机的场所是? a.商场 b.专卖店 c.网上订购 d.其他( ) 4.您喜欢的手机牌子是什么? a.诺基亚 b.摩托罗拉 c.三星 d.其他() 5.购买手机, 您认为合适的价位是多少? a.500—1000元 b.1000—1500元 c.1500—XX元 d..XX元以上 6.您购买手机的主要用途是用来什么? a.发短信 b.打电话 c.打游戏 d.其他 7.您购买手机首先考虑的问题是? a.外形 b.功能 c.价格 d.品牌 e.其他 8.若您要更换手机，在经济条件允许的前提下，您最想使用下列哪种类型的手机： a.智能手机 b.拍照手机 c.音乐手机 d.普通手机 9.您的手机主要用来? a.打电话 b.发信息 c.玩游戏 d.上网 10.您现在或曾经使用哪些手机功能? a.文字短信 b.彩信 c.手机摄影 d.无线上网 e.下载游戏 f.ems 11.您将来会尝试使用哪些手机业务与手机功能? a.文字短信 b.彩信 c.彩铃 d.手机广播信息 e.手机摄影 f.手机报纸 g.手机小说 h.手机电影/电视 i.游戏k.gprs l.手机交友 12.您觉得手机对你的生活来说： a.很重要 b.比较重要 c.一般 d.比较不重要 e.一点都不重要 13.您作为顾客，希不希望厂家配送配套的手机套、手机链? a.希望 b.不希望 14.您希望手机厂商提供什么样的服务?