广告学类推荐阅读书目
广告学必读书目
广告学必读书目
1．《当代广告学》，[美]威廉?阿伦斯，华夏出版社，1999
2．《一个广告人的自白》，[美]大卫?奥格威，中国友谊出版社
3．《现代公共关系学》，黄禧祯，广东高教出版社
4．《策划学全书》，胡屹，中国社会出版社
5．《定位》，[美]里斯?特劳特，中国财政经济出版社
6．《公共关系的战略与战术》，[美]丹尼斯?威尔科克斯等，解放出版社
7．《世界上最迷人的公关大师》,夏年喜，工商出版社
8．《杰克?韦尔奇自传》，[美]杰克?韦尔奇、约翰?拜恩，中信出版社
9．《海尔，中国造》，颜建军、胡泳，三环出版社
10．《世界上最卓越的广告大师》，鲍文杰，工商出版社
11．《广告创意训练教程》，郭肖华，高等教育出版社
12．《策划与广告技巧及误区》，吴灿，四川人民出版社
13．《新编现代广告策划实务》，文浩，蓝天出版社
14．《广告创意100》，卢泰宏等，广州出版社
15．《广告经典100》，雪琴，广州出版社
16．《成功广告80例》，[台]颜伯勤，中国友谊出版公司
17．《广告人手记》，叶茂中，企业管理出版社，1999
18．《媒介事件：历史的现场直播》，[美]丹尼尔?戴扬等，北京广播学院出版社19．《全球传播》，卡迈利保尔，清华大学出版社
20．《广告目标与效果测定》, [美]所罗门杜卡，内蒙古人民出版社
21．《社会心理学》，沙莲香，中国人民大学出版社
22.《松下经营哲学》，[日]松下幸之助，延边大学出版社
23.《社会心理语言学》，王德春，上海外语教育出版社
24.《工商管理精选教材——广告学教程》，李宝元人民邮电出版社
25.《新编中外广告通史》，刘家林暨南大学出版社
26.《感性、悟性与理性广告语》，白光主编中国经济出版社
27.《经典创意广告书架——4A杰出人性创意96例》,张惠辛，华夏出版社
28.《如何做大广告》,梁庭嘉，汕头大学出版社
29.《广告理论与策划》,赵路李东进韩德昌编著，天津大学出版社
30.《Photoshop CS广告设计大师》,李九宏编著，清华大学出版社
31.《广告英语一本通》,王燕希编著，对外经济贸易大学出版社
32.《如何进入广告业》,[美]安德雷?内德尔陕西师范大学出版社
33.《广告片头制作精粹》,北京色维空间数码动画制作有限公司编著，中国物资出版社
34.《一张广告单提升3倍营业额》，[日]泽田求中村聪树, 科学出版社
35.《广告理论与实务》，刘俭云朱杰芦毅刚, 民族出版社
36.《海尔背后：海尔广告全面代理纪实》，冯帼英/朱海松,广东经济出版社
37.《电脑美术平面设计实例教程丛书——广告设计实例篇》，丁建超主编中国水利水电出版社
38.《电脑美术平面设计实例教程丛书——广告制作实例篇》,丁建超主编中国水利水电出版社
39.《国外广告创意》, 鹿耀世主编中国画报出版社
40.《经典创意广告书架——价值过亿：人性策划的故事》, 张惠辛华夏出版社
41.《广告战略——营销传播策划指南》, [美]唐纳德?帕伦特中信出版社
42.《为世纪代言：中国近代广告》, 黄志伟/黄莹学林出版社
43.《著名企业营销与广告策划方案》, 伊立编著蓝天出版社
44.《艺术设计项目案例导航——3ds max广告与影视动画设计精解》, 腾龙视觉设计工作室编著, 科学出版社
45.《Soffimafe XSI影视广告片头全攻略》,科学出版社
46.《公关第一，广告第二》,[美]阿尔?里斯等,上海人民出版社
47.《设计实例轻松学习——3ds max6广告设计创意精粹》,张宏卫等,清华大学出版社
48.《赛艾诺策划实务丛书——营销广告策划实务》,熊超群,广东经济出版社
49.《再见老广告》,由国庆编, 百花文艺出版社
50.《历届中国广告节金奖作品集：1986-2003》,大贺集团编,江苏美术出版社
51.《文化社会学》，司马云杰，山东人民出版社
52.《广告创意与策略——市场营销系列》，英文版,东北财大出版社
53.《创新思维设计丛书?前卫广告设计系列——有意味的形式：广告表现的形式语言》，张雪, 重庆大学出版社
54.《广告摄影技术教程》, 刘立宾, 中国摄影出版社
55.《广告?中国（1979-2003）》, 寇非, 中国工商出版社
56.《广告创新经营实战点击》, 罗振林等，中国工商出版社
57.《新视界广告与品牌书系——公益广告的奥秘》，张明新，广东经济出版社
58.《赢在简单——广告策划与运作速成读本》，[英]A.D.Ferbey ，中国水利水电出版社
59.《广告心理学：对与成功广告息息相关的心理学原理的简明阐述》，[美]斯科特，中国发展出版社
60.《暨南大学MBA微型案例库——用案例学管理：广告、促销与推销策略》，傅浙铭编著，南方日报出版社
61.《解密创意：李光斗影视广告创意结晶》，李光斗，广东旅游出版社
62.《21世纪外经贸英语丛书——广告与广告英语》，戚云方，浙江大学出版社
63.《艺术设计（广告?动画?影视）书系——广告摄影教程》，张亚杰，北京广播学院出版社
64.《预测决策方法——在广告中的应用》，齐小华，北京广播学院出版社
65.《广告艺术设计素描教程》，舒怡，北京广播学院出版社
66.《广告心理学》北京广播出版社
67.《有效广告投资——怎样选择广告公司》，倪政兴，西南财经大学出版社
68.《英文广告实用手册》，梁婷等，西南财经大学出版社
69.《平面广告新思维》，李巍编著，重庆出版社
70.《广告设施设计与检测技术》，王肇民，蒋演德等（编著），机械工业出版社
71.《传播科技纵横》，闵大洪著，警官教育出版社
72.《网络为王》，胡泳、范海燕著，海南出版社
73.《第三次浪潮》，[美]阿尔温.托夫勒著，三联书店
74.《广告艰难的说服——广告对美国社会影响的不确定性》，华夏出版社
75.《奥格威谈广告》，[美]大卫?奥格威机械工业出版社
76.《文化语言学论纲》，申小龙著，广西教育出版社
77.《中国社会语言学》，郭熙著，南京大学出版社
78.《广告艺术设计》，陈琏年黄吉淳编著，重庆大学出版社
79.《现代社会学》,[日]北川隆吉主编，中国人民大学出版社
80.《大众文化与传媒》，陆扬、王毅，三联书店
81.《创新思维设计丛书?前卫广告设计系列》，张雪李巍，重庆大学出版社
82.《广告大师奥格威——未公诸于世的选集》，[美]大卫?奥格威，机械工业出版社
83.《旋转创意魔方：现代广告创意的魅力》，李巍重庆大学出版社
84.《广告经典故事：超级名牌的广告战略》，李巍重庆大学出版社
85.《唾弃游戏规则：非主流创意的终极挑战》，李巍张雪重庆大学出版社
86.《叛逆者的步伐：后现代主义广告思潮》，张雪重庆大学出版社
87.《新编现代广告策划实务》，文浩编著蓝天出版社
88.《注意力行销》， [美]肯?萨可瑞，汕头大学出版社
89.《台湾创意百科——房地产广告设计》，高文治编著岭南美术出版社
90.《设计师谈网页广告条设计》， [韩]郑慧淑，金善爱，电子工业出版社
91.《广告人Must Read：制作成功广告的最高指导原则》，[美]贺许?高登?路易斯，汕头大学出版社
92.《广告游戏》，黄文博，汕头大学出版社
93.《财经易文——颠覆广告》，[法]让-马贺?杜瑞中国财政经济出版社
94.《真知灼见：中国广告人基础培训教程》，朱海松编，广东经济出版社
95.《文化广告学》，陈月明（主编），国际文化出版公司
96.《方法比知识重要系列丛书——国际4A广告公司基本操作流程》，朱海松, 广东经济出版社
97.《中华人民共和国广告法》，法律出版社
98.《网络广告设计》，金琳，上海人民美术出版社
99.《POP广告实务综合篇》，庄景雄，中国青年出版社
100.《当代广告摄影》，王天平等，上海人民出版社
《中国广告猛进史（1979-2003）》国际广告杂志社、北京广播学院广告学院、IAI 国际广告华夏出版社
《发展中的中国广告业——中国广告业廿五年发展报告》中国广告年鉴编辑部新华出版社
《中外广告简史》黄勇四川大学出版社
《丰裕的寓言：美国广告文化史》 [美]杰克逊?李尔斯上海人民出版社
《中国广告20年》黄升民武警音像出版社
《广告?价值?消费——香港电视广告20年》黄少仪龙吟榜有限公司
《日本企业在华广告20年》王菲、倪宁中国轻工业出版社
《爱看书的广告》范用生活?读书?新知三联书店
《中国广告25年》范鲁斌中国大百科全书出版社
《工商侧影-一个世纪的广告经典》周伟光明日报出版社
《中国近现代经营广告创意评析》林升栋东南大学出版社
《现代广告通论》丁俊杰中国物价出版社
《20世纪广告传播理论研究》张金海武汉大学出版社
《新广告观》黄升民中国物价出版社
《广告流——理论与实证分析》丁汉青新华出版社
《广告学教程》倪宁中国人民大学出版社
《广告理论与战略》 (日)清水公一北京大学出版社
《消费者行为学（第八版）》（英文版）清华大学出版社
《广告心理》马谋超中国物价出版社
《广告心理学》余小梅北京广播学院出版社
《广告心理学》王怀明中南大学出版社
《说服的艺术——广告心理解析》张家平著上海辞书出版社
《广告调查（第二版）》黄升民、王冰、黄京华中国物价出版社
《广告文案写作（第二版）》高志宏、徐智明中国物价出版社
《谁主鱼》安德鲁?杰夫知识出版社
《广告公司的经营与管理》何海明中国物价出版社
《新定位》特劳特、瑞维金中国财政经济出版社
《营销战（修订版）》（美）艾?里斯、杰克?特劳特中国财政经济出版社
《营销革命》艾.里斯、杰克.特劳特中国财政经济出版社
《公关第一广告第二》 [美]阿尔?里斯劳拉?里斯著上海人民出版社
《整合行销传播》 [美]唐?E?舒尔茨等中国物价出版社
《全球整合营销传播》唐?E?舒尔茨、菲利普?J?凯奇中国财政经济出版社
《整合营销传播：创造企业价值的五大关键步骤》 [美]唐?舒尔茨等中国财政经济出版社
《整合营销传播广告、促销与拓展(第六版)》 (美)特伦斯.A.辛普北京大学出版社《营销管理（第十一版）》 [美] 菲利普?科特勒梅清豪译上海人民出版社
《水平营销》（美）菲利普?科特勒中信出版社
《科特勒营销新论》菲利浦?科特勒、迪派克?詹恩、苏维?麦森西中信出版社
《麦肯的方法》朱海松广东经济出版社
《国际4A广告公司基本操作流程》朱海松广东经济出版社
《国际4A广告公司媒介计划精要》阿诺德?M.巴尔班等著朱海松译广东经济出版社
《国际4A广告公司媒介策划基础》朱海松编广东经济出版社
《方法——国际著名广告公司操作工具》文武文线装书局
《实效主义与精信》李克湖南美术出版社
《智威汤逊的智》唐锐涛、劳双恩等著机械工业出版社
《电通如何成为第一》何辉中国市场出版社
《奥美有情》（台）庄淑芬企业管理出版社
《奥美的观点 I》宋秩铭庄淑芬白崇亮黄复华等著企业管理出版社
《奥美的观点 II》宋秩铭、庄淑芬等著企业管理出版社
《广告创意解码》贝纳德?格塞雷、罗伯?埃伯格中国物价出版社
《创意撩人——视觉行销力与品牌创见》江绍雄中国传媒大学出版社
《创意潜规则：发掘你的5种构想力》（美）安奈特?穆瑟-魏曼著汕头大学出版社《广告创意与文案》（美）乔治?弗尔顿中国人民大学出版社
《一开始就不同凡响》（美）琳达?卡普兰?塞勒中国社会科学出版社
《广告创意完全手册》马里奥?普瑞根编著中国青年出版社
《广告创意法则：22位超凡广告人解析成功广告奥秘》（美）迈克尔?纽曼电子工业出版社
《有效的广告创意——从实例分析到理论探索》张树庭主编中国传媒大学出版社《360度品牌传播与管理》[美]马克?布莱尔、理查德?阿姆斯特朗、迈克?墨菲著机
械工业出版社
《榜上客——全球28位顶级华文创意人谈广告》龙吟榜杂志社中国物价出版社《孙大伟的异想世界》孙大伟中国物价出版社
《广告痴人说梦话》林俊明中国物价出版社
《不抹口红的广告》伦洁莹中国物价出版社
《广告武林秘笈》张乐山中国物价出版社
《￥19.99：顶尖广告高手自曝行业内幕》〔法〕弗雷德里克?贝格伯德二十一世纪出版社
《广告箴言》 [美]鲍勃?加菲尔德中国财政经济出版社
《广告副作用》李欣频 [台]晶冠出版社
《蔚蓝诡计》（美）乔治?路易斯著，刘家驯译中国友谊出版社
《贩卖创意》（美）肯罗曼等著庄淑芬译内蒙古人民出版社
《实效的广告》（美）罗素?瑞夫斯，张冰梅译内蒙古人民出版社
《我的广告生涯?科学的广告》（美）克劳德?霍普金斯，邱凯生译新华出版社《广告界无冕女王》（美）玛丽?韦尔斯?劳伦斯机械工业出版社
《鸡蛋里挑骨头》黄文博企业管理出版社
《颠覆广告》让－马贺?杜瑞中国财政经济出版社
《广告媒体研究》陈俊良中国物价出版社
《网络广告》于刃刚、魏超河北人民出版社
《网络广告教程》屠忠俊著北京大学出版社
《网络广告第一课》（台）刘一赐新华出版社
《户外广告》樊志育、樊震上海人民出版社
《从引进到建构——日本广告效果研究与实战》胡晓云浙江大学出版社
《广告效果测定技术》樊志育上海人民出版社
《营销广告英汉词典》（美）杰里 M.罗森堡著机械工业出版社
《广告与广告英语》戚云方浙江大学出版社
《广告英语教程》华英、马永堂经济管理出版社
《少数派广告》王铮电子工业出版社
《首席营销官的忠告（广告的终结）》（美）塞尔希奥?齐曼、阿明?布洛特机械工业出版社
《数字化生存》（美）罗杰?菲德勒华夏出版社
《会展学原理》俞华、朱立文机械工业出版社
《阿拉丁广告实用手册（2005-2006）》谢万杰、郭宏智中国传媒大学出版社
《中国广告年鉴》中国广告年鉴编辑部新华出版社
《有效公共关系》（美）司格特?卡特利普，明暗香译华夏出版社
《公共关系学》熊源伟著安徽人民出版社
《公共关系学》刘建宏中国广播电视出版社
《国际公关教程》郭惠民复旦大学出版社
《公共关系案例》涂光晋主编辽宁大学出版社
《优秀公共关系案例评选》郭惠民复旦大学出版社
《危机传播管理》胡百精中国传媒大学出版社
《解析传媒变局——来自中国传媒业第一现场的报告》喻国明南方日报出版社《中国媒体市场大变局》黄升民中信出版社
《媒介经营与产业化研究》黄升民、丁俊杰北京广播学院出版社
《中国广电媒介集团化研究》黄升民中国物价出版社
《数字电视产业经营与商业模式》黄升民、周艳、宋红梅中国物价出版社
《新闻事业经营管理》吴文虎主编高等教育出版社
《报业经济与报业管理》唐绪军著新华出版社
《当代报业经营管理》屠忠俊著华中理工大学出版社
《媒介管理研究—广播电视管理创新体系》胡正荣北京广播学院出版社
《传媒经济导论》周鸿铎经济管理出版社
《传媒经营与管理》周鸿铎经济管理出版社
《传媒产业经营实务》周鸿铎新华出版社
《传媒影响力》喻国明南方日报出版社
《中国媒介经济的发展规律与趋势》宋建武等著中国人民大学出版社
《中国媒介经济与媒介运作》宋建武著新华出版社
《电视收视率解析》刘燕南北京广播学院出版社
《媒介经营管理》凌昊莹中国广播电视出版社
《媒介战略管理》邵培仁复旦大学出版社
《媒体与广告》钟以谦中国人民大学出版社
《大电影产业》（美）巴里?利特曼清华大学出版社
《新华文摘》
《现代传播》
《新闻与传播研究》
《新闻大学》
《国际新闻界》
《新闻界》
《国际广告》
《现代广告》
《广告大观》
《中国广告》
《广告导报》
《广告人》
《媒介》
《市场观察——广告主市场》
《广告直通车》
《21世纪广告》
《广告研究》
《龙吟榜》
《销售与市场》
《创意》
《动脑》
补充12.29.2013
1、《麦肯锡40年经典培训教材:金字塔原理》，芭芭拉·明托 (Barbara Minto) (作者), 汪洱 (译者), 高愉 (译者)，南海出版公司，2013.11
2、《思维导图》，李猛，2010.12
3、《写给大家看的设计书》第三版，威廉姆斯（Robin Williams），人民邮电出版社，2009.1
4、《广告拜物教》，李欣频，电子工业出版社，2001.1
5、《最简单的图形与最复杂的信息:如何有效建立你的视觉思维》，黄慧敏 (Dona M.Wong)、白颜鹏浙江人民出版社 2013-11
6、佐藤可士和的超整理术佐藤可士和(Kashiwa Sato)、常纯敏凤凰出版传媒集团,江苏美术出版社 (2009-06)
7、无印良品无印良品、朱锷广西师范大学出版社 (2010-11)
8、版式设计:日本平面设计师参考手册 Designing编辑部、周燕华、郝微人民邮电出版社 (2011-08)
9、配色设计原理奥博斯科编辑部、暴凤明中国青年出版社 (2009-12)
10、Idea+:平面设计师的设计求生终极法则?三部曲，DTPWORLD编辑部，2011.10
11、设计的品格:探索×呈现×进化的InDesign美学，达芙妮·肖，人民邮电出版社，2010.9
12、超越平凡的平面设计，麦克韦德(John McWade)，人民邮电出版社，2010.9
中国语言学必读必备书目400种
中国语言学必读必备书目400种 北京大学语言学院推荐 （英）The Categories(范畴)：亚里士多德 （英）THE DEVIL’S DICTIONARY(魔鬼词典)-- AMBROSE BIERCE(阿姆布诺斯·比尔斯) （英）The Foolish Dictionary(愚蠢的词典)-- Gideon Wurdz(吉顿·伍兹) （英）表述和意义：言语行为研究[美]塞尔[Searle,J.R.] （英）词汇、语义学和语言教育[英]哈切（Hatch,E （英）从语言学的角度看语言习得 （英）当代句法理论通览 （英）当代语义理论指南--[美]拉宾（Lappin,S.）著 （英）德里达--诺利斯 （英）汉语方言的连续变化变调模式--陈渊泉 （英）话语分析入门：理论与方法[美]吉（Gee,J.P.）著 （英）会说话的哺乳动物：心理语言学入门 （英）剑桥语言百科词典 （英）交际语言教学论 （英）句法：结构、意义与功能 （英）跨文化交际：语篇分析法[美]斯科隆（Scbllon,R.）等著 （英）历史语言学 （英）普通语言学教程--索绪尔 （英）乔姆司基的普通语言学教程 （英）人类语言学入门 （英）认知语言学入门 （英）社会语言学教程 （英）言语的萌发：语言的起源和进化 （英）言语行为：语言哲学论[美]塞尔（Searle,J.R.）著 （英）应用语言学研究方法与论文写作 （英）英诗学习指南：语言学的分析方法[英]利奇（Leech,G.N.）著 （英）语法化学说 （英）语料库语言学 （英）语料库语言学入门[新]肯尼迪（Kennedy,G.）著 （英）语言和人 （英）语言类型学与普通语法特征--Croft （英）语言论：言语研究导论--Sapir （英）语言迁移：语言学习的语际影响[美]奥德林（Odlin，T.）著 （英）语言心理学[美]卡罗尔（Carroll,D.W.）著 （英）语言学和第二语言习得 （英）语言学教程--Radford （英）语言学课题：语言研究实用指南 （英）语言学理论：对基要原著的语篇研究 （英）语言学入门[英]普尔（Poole,S.C.）著 （英）语言学习和语言使用中的错误：错误分析探讨
人类学入门书目
个初步的人类学书目（入门部分·一） 转引自人类学学习交流网站 https://www.360docs.net/doc/7b1645282.html,/www/bbs/ 编者按：以下是中国的（中文的）人类学、民族学专业的基本入门读物。其他专业的学生或者社会上对人类学民族学感兴趣的朋友，想轮廓性地了解人类学民族学（基本理论、学科框架、研究方法、概要历史），以下是一些最基本的读物或参考书目。这些书目以中国大陆作者所著和来源于中国材料方面的出版物为主，略选少量外国的及港台的。（加 * 号的为推荐） 概论部分： 庄孔韶主编：《人类学通论》*。太原：山西教育出版社，2002 林耀华主编《民族学通论》（修订本）*。北京：中央民族大学出版社，1997。杨堃著《民族学概论》。北京：民族出版社，1984 梁钊韬等编著《中国民族学概论》。昆明：云南人民出版社，1985 （美）基辛(Keesing,M.R.) 著；北晨译《当代文化人类学概要》，杭州：浙江人民出版社, 1986 （美）哈维兰著；王铭铭等译《当代人类学》，上海：上海人民出版社，1987 （美）墨非(Murbhy,Robert F.) 著，王卓君、吕辿基译 《文化与社会人类学引论》*。北京：商务印书馆，1991 ------------------------------------------------------- 理论与方法： 夏建中编著《文化人类学理论学派》*。北京：中国人民大学出版社，1997 黄淑娉、龚佩华著《文化人类学理论方法研究》。广州：广东高等教育出版社，1998。 宋蜀华、白振声主编，《民族学理论与方法》*。北京：中央民族大学出版社，1998 庄锡昌，孙志民编著《文化人类学的理论构架》。杭州：浙江人民出版社，1988。 （日）绫部恒雄编；中国社会科学院日本研究所社会文化室译 《文化人类学的十五种理论》*。北京：国际文化出版公司，1988。 （英）拉德克利夫-布朗(A.R.Radcliffe-Brown) 著；夏建中译 《社会人类学方法》。济南：山东人民出版社，1988；北京：华夏出版社，2002 ------------------------------------------------------- 田野调查概论： 汪宁生著《文化人类学调查》*。北京：文物出版社, 2002 ------------------------------------------------------- 学科史： 王建民等著《中国民族学史》（上、下卷）*。昆明：云南教育出版社，1997、1998。 林耀华、庄孔韶著“中国的民族学：回顾与展望”。长春：《社会科学战线》1984年第六期。 （美）顾定国（Gregory Eliyu Guldin）著，胡鸿保、周燕译 《中国人类学逸史：从马林诺斯基到莫斯科到毛泽东》，北京：社会科学文献出版社，2000。 ------------------------------------------------------- 散论（或文集）：
与广告学有关的书目
1、《中国哲学史》胡适著中华书局1991年版 2、*《中国哲学史》肖箑父李锦全著人民出版社1982年版 3、《中国哲学大纲》张岱年著中国社会科学出版社1982年版 4、《中国古代思想史》李泽厚著 5、《中国近代思想史》李泽厚著 6、《中国现代思想史》李泽厚著 7、*《论语今读》李泽厚著安徽文艺出版社1998年版 8、*《西方哲学史》罗素著何兆武李约瑟译商务印书馆1963年版 9、《现代西方哲学教程新编》（上、下）夏基松著高等教育出版社（面向21世纪教材） 10、*《美的历程》李泽厚著文物出版社 11、*《艺境》宗白华著北京大学出版社1987年版 12、《论艺术的精神》[俄]瓦?康定斯基著查立译中国社会科学出版社1987年版 13、*《中国美术史》阮荣春、顾平、杭春晓著辽宁美术出版社2001年版 14、*《外国美术史》刘伟东著辽宁美术出版社2001年版 15、《中国艺术设计史》夏燕靖著辽宁美术出版社2001年版 16、《外国艺术设计史》邬烈炎、袁熙旸辽宁美术出版社2001年版 17、*《民间美术概论》杨安芹安琪著北京工艺美术出版社1990年版 18、《中国工艺美术史》王家树著文化艺术出版社1994年版 19、《广告文化学》李建立著北京广播学院出版社1998年 20、*《现代广告文化学》赵恩芳著安徽人民出版社2001年 21、《民族文化学》张文勋施惟达著中国社会科学出版社1998年 22、《广告文化》吴满意编著中国经济出版社1995年版 23、《古代汉语》王力中华书局 24、*《中国文学的历史与艺术美的塑造与欣赏》冷成全著中国人民大学出版社 25、*《中国音乐的历史与审美》修海林著中国人民大学出版社 26、*《西方音乐的历史与审美》修海林著中国人民大学出版社 27、《风姿流韵——舞蹈文化与舞蹈审美》于平著中国人民大学出版社 28、《声电光影了的社会与人生——影视艺术导论》张迪著中国人民大学出版社 29、*《中国绘画的历史与审美鉴赏》薛永年著中国人民大学出版社 30、《中国商业文化大词典》（上、下）傅立民、贺名仑主编中国发展出版社1994年版 31、《黄色文明——中国文化的功能与模式》张铭远著上海文艺出版社1990年版 32、《中国历代文学作品选》朱东润主编上海古籍出版社1980年版 33、《唐宋词鉴赏辞典》，江苏古籍出版社1986年出版 34、《唐宋诗鉴赏辞典》，上海辞书出版社1986年出版 35、《现代汉语》朱川、濮侃著华东师范大学出版社1984年 36、《现代汉语》张振德、聂敏熙著四川人民出版社1993年 37、《新编现代汉语教学自修手册》张静著上海教育出版社1984年 38、《现代汉语问答》杨焕典罗振乾著广西民族出版社1986年 39、《写作概论》朱伯石主编湖北教育出版社1993年 40、《写作练习集》路德庆主编教育科学出版社1990年 41、《写作例文选》路德庆主编教育科学出版社1990年 42、《现代写作学教程》董小玉主编高等教育出版社（面向21世纪课程教材） 43、*《当代广告学》（美）William F. Arens 著丁俊杰等译华夏出版社2001年出版 44、《现代广告学》何修猛著复旦大学出版社2001年第三版 45、《现代广告学》苗杰著中国人民大学出版社2000年第二版 46*《现代广告学》余明阳著安徽人民出版社 47、《广告精要Ⅰ原理与方法》东京株式会社编著复旦大学出版社2000年 48、《广告精要Ⅲ计划与管理》东京株式会社编著复旦大学出版社2000年 49、*《广告策划与策划书撰写》陈培爱著厦门大学出版社2001年版 50、《广告学原理与策划》黄淑芬著中国物资出版社2000年版 51、*《广告战略与决策》纪华强著东北财经大学出版社 52、*《广告策划创意》浙江大学出版社 53、*《广告文案创意》中南大学出版社 54、《现代广告写作》李宏传、张秉忠主编蓝天出版社1992年版
语言学参考书籍总汇汇总
语言学参考书籍总汇 总结了包括语言学、语用学、翻译、跨文化交际、二语习得、测试、教学法等方向的参考书籍 社会心理语言学上海外教王德春2000 对比语言学概论上海外教许余龙2000 语义学上海外教李瑞华2000 语义理论与语言教学上海外教王寅2001 国俗语义研究上海外教吴友富1999 当代西方语法理论上海外教俞如珍2000 英汉修辞比较研究上海外教胡曙中1999 美国新修辞学研究上海外教胡曙中1999 英汉语言文化对比研究上海外教李瑞华2000 英汉对比研究论文集上海外教李自俭1999 现代修辞学上海外教王德春2001 辞格与词汇上海外教李国南2001 中国英汉翻译教材研究(1949-1998) 上海外教张美芳2001 语篇分析的理论与实践上海外教黄国文2001 系统功能语言学多维思考上海外教朱永生2001
现代语言学丛书上海外教 新编心理语言学上海外教桂诗春2000 心理语言学上海外教桂诗春2000 语言问题探索上海外教王宗炎2000 生成语法理论上海外教徐烈炯2000 美国语言学简史上海外教赵世开1999 汉语的语义结构和补语形式上海外教缪锦安2000 应用语言学上海外教刘涌泉2000 语篇的衔接与连贯上海外教胡壮麟2000 神经语言学上海外教王德春2000 自然语言的计算机处理上海外教冯志伟1996 现代语言学的特点和发展趋势上海外教戚雨村2000 语言学和语言的应用上海外教王宗炎2000 语言系统及其运作上海外教程雨民1998 模糊语言学上海外教伍铁平2000 汉英对比语法论集上海外教赵世开2000 语言共性论上海外教程工2000 语义学教程上海外教李福印2000 教学篇章语言学上海外教刘辰诞2000 英语语言学纲要上海外教丁言仁2001 交际法英语教学和考试评估上海外教徐强2000 英汉语篇衔接手段对比研究上海外教朱永生2001
2018年中国传媒大学广告学初试+复试考研详尽经验分享
我来自于一所普通省重点高校，非211非985。初试成绩385，英语78，政治74，广告传播理论117，文史要览116。复试笔试74，面试83，英语听力与口试85，复试总成绩80，总成绩77.9。初试成绩并列第一。我能考上得益于很多经验帖，所以考研的时候就对自己说，如果将来自己考上了一定也写一篇经验帖。 一、初试篇 我为什么考中传广告呢？去年2月份上网开始查资料，选学校，到百度里面搜广告类的牛校，发现中传的广告很好。现在到底是中传的广告第一还是厦大的第一，不好说。中传是第一个招广告学硕士和博士的单位，有单独的广告学院，学科体系完善，师资力量雄厚，你去翻翻广告界的学术期刊，中传广告的老师你几乎都能看见。应该说是北中传南厦大。上次的学科评估，中传的新闻传播大类和人大并列全国第一。其他的学校，广告一般都是传播学下的一个分支学科。所以，中传的广告绝对值得报考。当时确定以后，就在网上上把要看的书都买回来了，我对自己说，自己再次拼搏的时候到了，我总是在别人的质疑声中开始。无所谓，我就是我。 （一）英语 英语的重要性我在此不再赘述。英语首先是单词，单词是基础。关于记单词我有一个方法，看单词书在每个单次上停留的时间不要超过45秒，不是每个单次你看了多少遍，而是这本单词书你翻了多少遍。第一遍可以拿笔勾勾画画，可以慢点，以后就要加快翻，不要太刻意的去背单词，中间你在做阅读理解是遇到
不懂得单词还要把单词书拿出来对着搞清楚。只有不断地反复才能记住。单词书用的是俞敏洪的绿宝书乱序版，如果你以记单词为乐趣可以用红色的顺序版。单词我翻了大概有三四十遍吧。单词要天天看，直到初试结束。 阅读理解，去年三四月份我就开始做张剑的150篇上篇，先做，然后分析，上面的文章还是很不错的，自己拿笔翻译，再简单也要自己翻译，不要眼高手低，期间要准备个小本子，好记性不如烂笔头，没事多翻翻自己记的东西。这本书我做了3遍，记住，好书绝对不能只做一遍。答案写在草稿纸上，不要在书上留痕迹。同时我还把1997到2004年的真题做了2遍，然后逐字逐句翻译一遍。有人可能会觉得翻译是不是很浪费时间啊，不会，这是提高英语能力的好方法。到了暑假了，好热，八月之前把2004年到10年的真题做了3遍，中间记录了许多不懂的问题，八月，辅导班来了，辅导班的老师解析真题，让我受益匪浅。 有人说英语辅导班没啥用，其实，我感觉还是很有用的，但是听课之前你得做好功课，带着问题去听，比较推荐新祥旭辅导班，专门做一对一辅导的，针对性很强，虽然他们主要是做专业课的，但是英语老师也很nice哦。然后整个八月份除了上辅导班，就是翻译刚做了3遍的真题，翻译是个慢活，要有耐心，同时也要准备个笔记本，记录下真题中不会的东西。平时多翻翻看看。九月份主要是拿各种颜色的笔在阅读理解对着题目画画，为什么对，为什么错，対在哪错在哪都要搞清楚，每个选项对应文章中哪个部分都搞清楚。后来张剑的150篇下册出来了，真题搞完之后花了一个月把它做完并翻译其中较难较好篇章。 到了十一月十二月份又把真题做了3遍，后来十二月份把11年12年的真题做了2遍然后照前文所述分析。当时搞完之后信心爆棚啊，然后张剑的最后六套卷出来吧，试试吧，很难。整个十二月份到考前做题目其实就是保持感觉，对
人类学经典必读书目
人类学经典必读书目 第一阶段：1902～1945年 《巫术的一般理论》（1902）马塞尔?莫斯著 1 A General Theory of Magic by Marcel Mauss 《土著如何思考》（1910）吕西安?列维－布留尔著 11 How Natives Think by Lucien Lévy-Bruhl 《宗教生活的基本形式》（1912）爱弥尔?涂尔干著 18 The Elementary Forms of the Religious Life by Emile Durkheim 《古代中国的节庆与歌谣》（1919）马歇尔?葛兰言著 29 Fetes et Chansons Anciennes de la Chine by Marcel Granet 《西太平洋的航海者》（1922）布劳尼斯娄?马林诺夫斯基著 39 Arogonauts of the Western Pacific by Bronislaw Malinowski 《安达曼岛人》（1922）阿尔福雷德?拉德克利夫－布朗著 47 The Andaman Islanders by Alfred Radcliffe-Brown 《人与文化》（1923）克拉克?威斯勒著 53 Man and Culture by Clark Wissler 《礼物》（1925）马塞尔?莫斯著 61 The Gift by Marcel Mauss 《两性社会学》（1927）布劳尼斯娄?马林诺夫斯基著 70 Sex and Repression in Savage Society by Bronislaw Malinowski 《人类学与现代生活》（1928）弗朗兹?博厄斯著 79
语言学各门课程教材及推荐书目-(简明版)
课程名称：语言学流派 刘润清（编著），1995，《西方语言学流派》。北京：外语教学与研究出版社。 蓝纯（主编），2007，《语言导论》。北京：外语教学与研究出版社。 课程名称：语义学 Saeed, J. I. 2000. Semantics. Beijing: Foreign Language Teaching and Research Press. Lyons, J. 2000. Linguistic Semantics: An Introduction. Beijing: Foreign Language Teaching and Research Press. 课程名称：认知语言学 Evans, V. & Green, M. 2006. Cognitive Linguistics: An Introduction.Edinburgh: Edinburgh University Press. 课程名称：语音学与音系学 Carlos Gussenhoven, Haike Jacobs. 2011. Understanding Phonology. Beijing: Foreign Language Teaching and Research Press. Peter Ladefoged. 2009. A Course in Phonetics. Beijing: Foreign Language Teaching and Research Press. 课程名称：语用学 Rose, Kenneth R. & Gabriele Kasper. 2001. Pragmatics in Language Teaching. Cambridge: Cambridge University Press. Verschueren, Jef. 2000. Understanding Pragmatics. Beijing: Foreign Language Teaching and Research Press. (A text that reconsiders the nature and function of pragmatics, i.e. regarding it as a perspective into language and language use.) 课程名称：文体学 王佐良,1987，《文体学引论》。北京:外语教学与研究出版社。 张德禄，2005，《语言的功能与文体》。北京：高等教育出版社。
大学专科相关 2019年专插本-广告学《大众传播学》考试大纲
广东培正学院2019年本科插班生专业课考试大纲 《大众传播学》考试大纲 Ⅰ.考试性质 普通高等学校本科插班生招生考试是由专科毕业生参加的选拔性考试。高等学校根据考生的成绩，按已确定的招生计划，德、智、体全面衡量，择优录取。该考试所包含的内容将大致稳定，试题形式多种，具有对学生把握本课程程度的较强识别、区分能力。 Ⅱ.考试内容及要求 一、考试基本要求 要求考生理解大众传播学的基本理论、传播研究的方法和模式、传媒的性质、特点和作用、大众媒介的受众和效果、传播制度与媒介规范理论以及传播研究的历史等。要求考生对基本概念和主要理论有较深入的理解；具有综合运用所学知识，进行分析和研究社会中的传播现象的能力。 二、考核知识点及考核要求 本大纲的考核要求分为“识记”、“领会”、“应用”三个层次，具体含义是： 识记：能解释有关的概念、知识的含义，并能正确认识和表达。 领会：在识记的基础上，能全面把握基本概念、基本原理、基本方法，能掌握有关概念、原理、方法的区别与联系。 应用：在理解的基础上，能运用基本概念、基本理论、基本方法分析和解决有关的理论问题和实际问题。 专题一传播与传播学 一、考核知识点 1、传播的定义和特点 2、传播学的研究对象
二、考核要求 1、识记 （1）传播的定义 （2）传播的特点 2、领会 （1）传播学的研究对象 （2）学习传播学的意义 3、应用 （1）传播与信息 （2）社会传播的系统性 专题二人类传播的历史与发展 一、考核知识点 1、人类传播的发展进程 2、信息社会与信息传播 二、考核要求 1、识记 （1）人类传播经历的发展阶段 （2）人类语言区别于动物界信号系统的根本特性 （3）信息社会的含义及特点 2、领会 （1）动物传播的局限性 （2）传播媒介的进化与社会发展 3、应用 （1）信息爆炸与信息社会 （2）传统媒体时代与新媒体时代 专题三人类传播的符号和意义 一、考核知识点 1、符号的定义 2、符号的类型
浙江省中小学图书馆(室)必备书目推荐书目(
浙江省中小学图书馆（室）必备书目、推荐书目（第八批） 2002年6月19日 第八批 （必备书目） 小学生基础科学丛书（10册）小学生环保知识丛书（3册） 新世纪基础科学丛书（4册）宝葫芦丛书（共三辑）（30册） 新世纪科普热点丛书（12册）气象知识丛书（5册） 可持续发展教育丛书（3册）中国科普文选（20册） 中小学教师自修教程（6册）可爱的中国丛书（4册） 好听的故事丛书（4册）小学生自我保护丛书（4册） 求知文库（10册）知心姐姐对你说 共和国领袖丛书（6册）名人少年丛书（8册） 中国革命斗争报告文学丛书（22册）人民公仆周恩来 中国出了个毛泽东——百种爱国主义教育图书中国国防科技科学家文学传记丝书（4册） 中国著名将帅战争回忆录丛书（4册）开启智慧丛书（5册） 星火燎原丛书（10册）理性与革命 革命精神丛书（6册）现代伦理学 现代思维科学语文逻辑学 启蒙心理学世界各国国旗国徽 现代社会学语文创造教育学 中外文化概述（二册）实用英汉翻译类典 世界名人思想词典简明英汉词典 英语语法精解中国古代词典精华 中国谜语大辞典中国古代散文精华 中国古代诗歌精华（上下）中国古代传记文学精华 中国古代短篇小说精华老舍评传 田汉评传人类与文化
茅盾评传计算机信息技术（一二） 为了共和国的诞生新世纪小学生十万个为什么（社会科学） 计算机系统安全小学生百事问（自然科学版） 新世纪小学生十万个为什么（自然科学版）中小学普法教育七字歌 中学生百事问（社会科学版）智慧文化传承丛书（7册） 中国儿童文学作品精选集（一二三）新世纪中学生素质教育丛书（6册）小学生十万个怎么办（20册）青少年发明创造指南 中学生心理健康指导丛书（5册）少年儿童能力培养（10册） 祖国知识文库（19册）礼仪常规 中小学爱国理想情操丛书（14篇）二十一世纪科技大趋势（10册） 跨国旗仪式讲话中小学常识系列（14册） 学生心理使康教育指导丛书（20册）德育训练全书 学习邓小平理论青少年读本共和国辉煌五十年（中学版） 教师职业技能丛书（30册）青少年电脑实用知识普及丛书（一．二） 青少年道德丛书（8册）小学教学课堂教学引路 小学语言课堂教学引路从虎门到中国当代禁毒 中国文化概论英汉信息科学词典 生活中的法律丛书（3册）世界百科知识辞典 常用物理测量手册中华人民共和国资料手册（1949—1999） 世界百科著作辞典青少年品行漫谈丛书（5册） 最新ZI世纪中学生科学百科新编学生造句手册 新编学生组词手册新编学生作文描写手册 新编学生多音多义词手册新编学生应用文手册 新编古诗手册新编学生同义反义词手册 新编学生比喻手册新编学生成语手册 新编学生形近字辨析手册小学语文知识宝库
新闻专业学生必读书目(100部))
新闻专业学生必读书目（100部）1．《中国近代报刊史》，方汉奇，山西人民出版社 2．《马克思主义新闻思想史稿》，童兵，中国人民大学出版3．《新闻理论教程》，成美、童兵，中国人民大学出版社4．《西方新闻理论评析》，徐耀魁，新华出版社 5．《现代西方新闻法制概述》，刘迪，中国法制出版社6．《新闻理论教程》，何梓华，高等教育出版社 7．《中国新闻传播法纲要》，魏永征，上海社会科学出版社8．《新闻学导论》，李良荣，高等教育出版社 9．《外国新闻传播史》，郑超然、程曼丽、王泰玄，中国人民大学出版社 10．《世界新闻传播100年》，方汉奇主编，中国人民大学出版社 11．《中国广播电视通史》，赵玉明，北京广播学院出版社12．《中国报学史》，戈公振，三联书店 13．《传播学教程》，郭庆光，中国人民大学出版社14．《采访行为学概论》，熊高，人民出版社 15．《论出版自由》，[英]密尔顿，商务印书馆 16．《西行漫记》，[美]埃德加"斯诺，三联书店 17．《报刊的四种理论》，[美]威尔伯"施拉姆等，新华出版社18．《多种声音，一个世界》，中国对外翻译出版公司
19．《传播学概论》，[美]威尔伯"施拉姆、威廉"波特，新华出版社 20．《美国新闻史》，[美]埃默里父子，展江译，新华出版社 21.《舆论学》，[美]沃尔特"李普曼，上海人民出版社 22.《新闻采访方法论》艾丰 23.《新华新闻传播书系——描述世界-国际新闻采访与写作》马 胜荣等新华出版社 24.《新华新闻传播书系——西方新闻写作概论》程道才新华出 版社 25.《新华新闻传播书系——隐性采访记》顾理平新华出版社 26.《中国高级记者成名作透视》 27.《如何成为顶级记者》，[美]杰里"施瓦茨，中央编译出版社 28.《新闻传播精品导读——广电卷》 29.《新闻传播精品导读——新闻（消息）卷》 30.《中国名记者传略与名篇赏析》 31.《新闻报道策划与新闻资源开发》蔡雯 32《20世纪传播学经典文本》，张国良，复旦大学出版社 33.《作为话语的新闻》，[荷]梵"迪克，华夏出版社，2003 34.《世纪转折期的中国影视文化》，尹鸿，北京出版社1997 35.《新闻报道与写作》[美]梅尔文"门彻melvin mencher 华夏出版社 36.《当代叙事学》，华莱士"马丁，北京大学出版社1990
研究生语用学学习参考书目
语言学基础 1. R.H. Robins General Linguistics （外研社） 2. F. de Saussure Course in General Linguistics 3. R.H. Robins A short History of Linguistics 4. George Yule The Study of Language 5. Stuart C. Poole An introduction to linguistics 6. Andrew Radford Martin Atkinson David Britain Harald Clahsen Andrew Spencer Linguistics: An Introduction 7. H.G. Widdowson : Linguistics (外教社) 8．索绪尔第三次普通语言学教程屠友详译上海人民出版社 9 语言论布龙菲尔德商务印书馆 10 语言要略Dwight Bolinger 原著（汉译本）外研社 11 普通语言学基础王钢湖南教育出版社 12 语言学教程王振昆谢文庆外研社 13 语言学和语言的应用王宗炎外教社 14 语言学纲要叶蜚声徐通锵北京大学出版社 15 现代语言学的特点和发展趋势戚雨村外教社 16 语言问题探索王宗炎外教社 17 现代英语语言学概论戴炜栋束定芳周雪林陈夏芳外教社 18 西方语言学流派刘润清外研社 19 许国璋论语言许国璋外研社 20 语言学新解熊学亮复旦大学出版社 21 语用学教程胡壮麟北京大学出版社 22 美国语言学简史赵世开外教社 语言学分支，流派，应用及交叉学科 1 语义学导论伍谦光湖南教育出版社 2 语义学Geoffrey Leech 外教社（汉译本） 3 Linguistic Semantics: An introduction John Lyons 外研社 4．An Introduction to Functional Grammar M. A. K. Halliday 外研社 5 当代句法学导论温宾利外研社 6 英语语体学程雨民外教社 7 文体学概论秦秀白湖南教育出版社 8 语用学概论何自然湖南教育出版社（修订版何自然冉永平）9．新编语用学概要何兆熊外教社 10．语用学与英语学习何自然外教社 11．语用学探索何自然世界图书出版社 12．语用学教程索振羽北京大学出版社 13 认知语用学概论熊学亮外教社 14 语用学讲稿notes on pragmatics 何自然南京师范大学出版社 15 语用学文献选读何兆熊主编外教社 16 话语理解的语用学文旭四川辞书出版社 17 语用与认知何自然冉永平主编外研社
广告学论文参考文献三
[1]林升栋.2011.20世纪上半叶：品牌在中国〈申报>广告史料(1908--1949)研究[M].厦门：厦门大学出版社. [2]苏士梅.2006.中国近现代商业广告史[M].郑州：河南大学出版社. [3]孙晓华.2012.技术创新与产业演化[M].理论及实证.北京：中国人民大学出版社. [4]陶长琪.2001.信息经济学[M].北京：经济科学出版社. [5]马中东.2008.分工视角下的产业集群形成与演化研宄[M].北京：人民出版社. [6]白瑞雪.2012.演化经济学与经济学的演进[M].北京：中国人民大学出版社. [7]卢现祥.2013.新制度经济学[M].武汉：武汉大学出版社. [8]李悦.2008.产业经济学[M].北京：中国人民大学出版社. [9]蔡铭泽.1998.中国国民党党报历史研究[M].北京：团结出版社. [10]陈劲，王焕祥.2008.演化经济学[M].北京：清华大学出版社. [11]贾根良.2003.演化经济学一一经济学革命的策源地[M].太原：山西人民出版社. [12]贾根良.2012.演化经济学的综合：一一第三种经济学理论体系的发展[M].北京：科学出版社. [13]何立胜.2009.制度创新与产业变迁[M].北京：中国财政经济出版社. [14]邓伟根.2006.产业生态学导论[M].北京：中国社会科学出版社. [15]邱均平.网络计量学[M].北京：科学出版社.2010 [16]杜筠.网络传播中意见领袖的角色分析[J].东南传播.2009(5) [17]李彪.谁在网络中呼风唤雨[M].北京：人民日报出版社.2011 [18]彭兰.网络传播概论[M].北京：中国人民大学出版社.2012
人类学书目与人类学电子书下载
人类学书目和人类学电子书下载 2008-12-22 人类学书目和人类学电子书下载 一个初步的人类学书目（人类学入门部分·一） 编者按：以下是中国的（中文的）人类学、民族学专业的基本入门读物。其他专业的学生或者社会上对人类学民族学感兴趣的朋友，想轮廓性地了解人类学民族学（基本理论、学科框架、研究方法、概要历史），以下是一些最基本的读物或参考书目。这些书目以中国大陆作者所著和来源于中国材料方面的出版物为主，略选少量外国的及港台的。（加* 号的为推荐） 就目前而言<人类学概论>一书是最好的人类学基础教材了.《人类学概论》介绍 《人类学经典导读》有许多人类学经典书籍的导读. 人类学书单,人类学电子书,人类学书目 人类学、民族学专业研究生级别以上的读物待续。 ------------------------------------------------------- 概论部分： 庄孔韶主编：《人类学通论》。太原：山西教育出版社，2002 林耀华主编《民族学通论》（修订本）*。北京：中央民族大学出版社，1997。 杨堃著《民族学概论》。北京：民族出版社，1984 梁钊韬等编著《中国民族学概论》。昆明：云南人民出版社，1985 （美）基辛(Keesing,M.R.) 著；北晨译《当代文化人类学概要》，杭州：浙江人民出版社, 1986 （美）哈维兰著；王铭铭等译《当代人类学》，上海：上海人民出版社，1987 （美）墨非(Murbhy,Robert F.) 著，王卓君、吕辿基译 《文化与社会人类学引论》。北京：商务印书馆，1991 人类学经典导读庄孔韶主编中国人民大学出版社2008-1-1 ------------------------------------------------------- 人类学、民族学理论与方法：
暨南大学广告学考研参考书目
2014年暨南大学新闻与传播学院学术硕士各专业 新闻传播史论考试大纲 Ⅰ.考查目标 新闻传播理论与历史各学科的基本概念、知识、原理和相关重要人物、媒体、事件，要求考生比较系统地掌握本科阶段所学新闻理论、传播理论、中外新闻传播史、广告理论及广播电视理论等内容，并能结合新闻媒体实践具备初步的分析和解决问题的能力。 Ⅱ.考查范围 本科目主要考查本科阶段所学的“新闻学概论”、“传播学理论”、“网络新闻传播学”、“中外新闻传播史”、“广告学概论”、“广播电视概论”共6门课程的基本内容。 Ⅲ.考试形式和试卷结构 一、试卷总分数及考试时间 本试卷满分为150分，考试时间为180分钟 二、答题方式 答题方式为闭卷、笔试 三、试卷内容结构 新闻传播理论知识（40%） 新闻传播历史知识（40%） 史论综合应用（20%） 四、试卷题型结构（共四类） （一）名词解释（选做4题，每小题5分，共20分，多选不给分） （二）简答（选做3题，每小题10分，共30分，多选不给分） （三）论述（选做2题，每小题25分，共50分，多选不给分） （四）分析（选做1题，每小题25分，共50分） Ⅳ. 试题示例
一、名词解释（选答4小题，每小题5分，共20分，多选不计分） 1、新闻要素 2、知识沟 3、《新青年》 4、《读卖新闻》 5、政府外部公关 6、社会营销 二、简答题（选答3小题，每小题10分，共30分，多选不计分） 1、如何理解正面宣传为主的方针？ 2、信息传播领域的受众权利主要包括哪些方面？ 3、简述鸦片战争前外国传教士在广州的办报活动。 4、简述李普曼对新闻传播理论的主要贡献。 5、企业公关和政府公关有何异同？ 三、论述题（选答2小题，每小题25分，共50分，多选不计分） 1、结合案例试论新闻媒体的舆论监督功能。 2、论述中国近代“文人论政”传统的形成及其现实意义。 3、论述电视娱乐节目（包括选秀、综艺节目）空前火爆的深层次原因。 4、如何理解品牌传播在企业管理中的作用。 四、分析题（每小题25分，共50分） 1、请结合所学新闻传播史论知识，评述下列材料中的观点。（25分） 普利策在创办《世界报》时，曾指出“这份报纸永远不会仅仅满足于发行报纸，将永远同各种各样的邪恶势力做斗争；永远独立；永远朝着更开明、更上进的目标迈进；永远与真正的民主观念结合在一起；永远努力成为道德的化身；永远激励自己向更完美的方向发展。……《世界报》永远为实现最高的理想而不懈奋斗——将正义发扬光大、令邪恶瑟瑟发抖，成为教育的保护神，成为美国精神的化身……《世界报》的广大成员用毕生的精力去捍卫这一精神信条和道德准则。” 2、文氏4兄弟的母亲走失，4人张贴寻人启事，并驾车寻找。央视《新闻联播》报道了这一消息，还出乎寻常公布了家属联系电话，这一事件在社会上引起广泛反响，被受众称为“寻母启事”。请以此事为话题，从新闻媒体工作的角度谈谈你的看法。（25分）
外国语言学与应用语言学必读书目
外国语言学与应用语言学必读书目 外国语言学与应用语言学必读书目 1. Pragmatics ............ by Levinson 2. Semantics.............. by Geoffrey Leech 3. Discourse Analysis............ by Brown and Yule 4. Relevance: Communication and Cognition .by Sperber and Wilson 5. Metaphors We Live by...................... by Lakoff 6、西方语言学流派刘润清编著外语教学与研究出版社1995 7、语言学方法论外语教学与研究出版社桂诗春宁春岩著1997 8.The Pragmatics of translation............ Leo Hickey 上海外语教育出版社 9. In Other Words: A Coursebook on translation... Mona Baker 外研社 10. Communication between Cultures ............ Samovar et al 外研社 11. 当代英国翻译理论寥七一湖北教育出版社 12. 当代美国翻译理论郭建中湖北教育出版社 13. 跨文化交际学贾玉新上海外语教育出版社 14. 文学解释学金无浦东北师范大学出版社 15. 红楼梦（中英版）外文出版社 推荐阅读书目 1、20世纪的中国语言学 2、语言哲学 3、语言逻辑分析J.D.麦考莱著王维贤等译杭州大学出版社1998 4、美学语言学---语言美和言语美钱冠连著海天出版社1993
广告学专业推荐书目
广告学专业推荐书目 1.《我的广告生涯·科学的广告》：（美）克劳德·霍普金斯，新华出版社，1998年。 2.《一个广告人的自白》：（美）大卫·奥格威著，中国物价出版社，2003年。 3.《广告大师奥格威，未公诸于世的选集》：（美）大卫·奥格威著，生活.读书.新知三联书店，2003年。 4.《奥格威谈广告》：（美）大卫·奥格威著，机械工业出版社，2003年。 5.《拉斯克尔的广告历程》：（美）阿尔伯特·拉斯克尔，新华出版社，1998年。 6.《广告理论与战略》：（日）清水公一著，北京大学出版社，2005年。 7.《20世纪广告传播理论研究》：张金海，武汉大学出版社，2002年。 8.《广告的艺术》：（美）乔治·路易斯，海南出版社，1999年。 9.《蔚蓝诡计》：（美）乔治·路易斯，海南出版社，1996年。 10.《贩卖创意》：（美）肯罗曼、珍曼丝，内蒙古人民出版社，1998年。 11.《￥19.99顶尖广告高手自曝行业内幕》（法）贝格伯德著，２１世纪出版社，2005年 12.《广告符码》：（美）苏特·杰哈利著，人民大学出版社，2004年。 13.广告箴言：（美）鲍勃·加菲尔德著，中国财经出版社，2005年 14.《广告艰难的说服，广告对美国社会影响的不确定性》：（美）米切尔·舒德森，华夏出版社，2003年。 15.《丰裕的寓言：美国广告文化史》（美）]杰克逊·李尔斯，上海人民出版社，2005年。 16.《第三次浪潮》：（美）阿尔温·托夫勒，中信出版社，2006年。 17.《权力的转移》：（美）阿尔温·托夫勒，中信出版社，2006年。 18.《未来的冲击》：（美）阿尔温·托夫勒，中信出版社，2006年。 19.《数字化生存》：（美）尼葛洛庞帝，海南出版社，1997。 20.《中国人的心理》：杨国枢主编，江苏教育出版社，2006年。 21.《中国人的性格》：李亦园、杨国枢主编，江苏教育出版社，2006年。 22.《中国人行动的逻辑》：翟学伟，社会科学文献出版社，2001年。 23.《定位》：(美)艾·里斯、杰克·特劳特，中国财政经济出版社，2002. 24.《新定位》：（美）杰克·特劳特、瑞维金，中国财政经济出版社，2002. 25.《定位》：(美)艾·里斯、杰克·特劳特，中国财政经济出版社，2002. 26.《新定位》：（美）杰克·特劳特、瑞维金，中国财政经济出版社，2002. 27.《竞争战略》：（美）迈克尔·波特，华夏出版社，2005年。 28.《竞争优势》：（美）迈克尔·波特，华夏出版社，2005年。 29.《国家竞争优势》：（美）迈克尔·波特，华夏出版社，2002年。 30.《奥美的观点I、Ⅱ》：宋秩铭等编著，企业管理出版社，2001、2000年； 31.《奥美的观点Ⅲ》：奥美公司著，中国物价出版社，2003年； 32.《奥美的观点IV》：奥美公司著，人民大学出版社，2006年。 33.《奥美看奥美》：奥美公司著，人民大学出版社，2006年。 34.《智威汤逊的智》：唐锐涛、劳双恩等著，机械工业出版社，2005年。 35.《电通如何成为第一》: 何辉，中国物价出版社，2005年。 36.《360度品牌传播与管理》：（美）马克·布莱尔、理查德·阿姆斯特朗、迈克·墨菲著，机械工业出版社，2004年。 37.《公关第一，广告第二》：（美）A.里斯（Ries,A.），L.里斯（Ries，L.）著，上海人民出版社，2004年
教育部推荐汉语言文学专业必读书目
教育部推荐汉语言文学专业必读书目 一、语言学类 1.《语言问题》赵元任着，商务印书馆，1980年版 2.《语言与文化》罗常培着，语文出版社，1989年版 3.《汉语语法分析问题》吕叔湘着，商务印书馆，1979年版 4.《修辞学发凡》陈望道着，上海教育出版社，1979年版 5.《汉语方言概要》袁家骅等着，文字改革出版社，1983年版 6.《马氏文通》马建忠着，商务印书馆，1983年版 7.《汉语音韵》王力着，中华书局，1980年版 8.《训诂简论》陆宗达着，北京出版社，1980年版 9.《中国语言学史》王力着，山西人民出版社，1981年版 10.《中国文字学》唐兰着，上海古籍出版社，1979年版 11.《中国历代语言学论文选注》吴文祺、张世禄主编，上海教育出版社，1986年版 12.《普通语言学教程》（瑞士）索绪尔着，高名凯译，岑麒祥、叶蜚声校注，商务印书馆，1982年版 13.《语言论》高名凯着，商务印书馆，1995年版 14.《西方语言学名着选读》胡明扬主编，中国人民大学出版社，1988年版 15.《应用语言学》刘涌泉、乔毅编着，上海外语教育出版社，1991年版 二、文艺学类 1.《马克思恩格斯论文学与艺术》陆梅林辑注，人民文学出版社，1982年版 2.《在延安文艺座谈会上的讲话》毛泽东着，见《毛泽东选集》第3卷，人民出版社，1991年版 3.《邓小平论文艺》中共中央宣传部文艺局编，人民文学出版社1989年版 4.《中国历代文论选》郭绍虞主编，上海古籍出版社1979年版 5.《文心雕龙选译》刘勰着，周振甫译注，中华书局1980年版 6.《诗学》亚里斯多德着，罗念生译，人民文学出版社1982年版 7.《西方文艺理论史精读文献》章安祺编着，中国人民大学出版社1996年版 8.《20世纪西方美学名着选》蒋孔阳主编，复旦大学出版社1987年版
人类学民族学经典书目
书目 1.雷蒙德·弗思：《人文类型》，华夏出版社，200 2. 上海图书馆综合阅览室 C912.4/5063-1 归还参考外借资料 2.[英]马凌诺夫斯基著; 费孝通译：《文化论》，华夏出版社，2002. 上海图书馆综合阅览室 C912.4/7133 归还参考外借资料 3.克利福德·格尔兹著，纳日碧力戈等译：《文化的解释》中文版，上海人民出版社，1999. (参考: 瞿明安主编，《现代民族学》（下卷：第一册，第47章文化解释论），云南人民出版社，2009) 4.马林诺夫斯基《西太平洋的航海者》（1922）上海图书馆综合阅览室 K891/7133 归还参考外借资料 5.费孝通著：《江村经济》，北京：三联出版社/1985. 上海图书馆综合阅览室 C915.2/5843-1 归还参考外借资料 6.马歇尔·萨林斯著，张宏明译《土著如何思考——以库克船长为例》上海人民出版社，2003. 7.露丝·本尼迪克特著，黄道琳译《菊与刀》，北京：光明日报出版社，1988. 综合阅览室 K313.03/5273-1 归 还参考外借资料 8.[英]埃文思－普里查德著褚建芳阎书昌赵旭东译《努尔人：对尼罗河畔……》华夏出版社2002. 9.[英] 贝特森《纳文——围绕一个新几内亚部落的一项仪式展开的民族志实验》（1936） 10.[美] 拉比诺《摩洛哥田野作业反思》（1977）上海图书馆综合阅览室 Q98/5023 归还参考外借资料 11.乔治·E·马尔库斯米开尔·M·J·费彻尔/著王铭铭蓝达居/译：《作为文化批评的人类学》，生活·读 书·新知三联书店，1998. C912.4/7120 12.[美] 克利福德，[美]马库斯编《写文化》，商务印书馆，2006. 上海图书馆综合阅览室 K18/4223 归还参考外借资料 13.恩格斯著：《家庭、私有制和国家的起源》，北京：人民出版社,1954.10 上海图书馆综合阅览室A124/8405-1 归还参考外借资料 14.特纳《仪式过程：结构与反结构》，中国人民大学出版社,2006. 上海图书馆综合阅览室 B933/2521 归还参考外借资料 15.林耀华著，庄孔韶，林余成译：《金翼：中国家族制度的社会学研究》，北京：生活·读书·新知三联书店， 1989. 上海图书馆综合阅览室 I246.5/4992 归还参考外借资料 16.[美]保罗·康纳顿.《社会如何记忆》，上海人民出版社，2000. 上海图书馆综合阅览室 C912/0225 归还参考外借资料 17.王铭铭著：《社会人类学与中国研究》北京：生活·读书·新知三联书店，1997年6月上海图书馆综合 １