广告媒介的特点

据悉，随着互联网的快速发展，新媒体也随着时代的发展而发展。与此同时互联网广告媒介的出现。新的广告媒体为广告主带来了一种新型的宣传，那么网络广告媒介的主要特点是什么呢?和拓王朝公司一起来看看。

一、信息量大而多

一般来说，在一个网站下，将会有十几页甚至数百页。网页的信息采用非线性文本形式，通过链接方式使不同的网页相互链接，构成有机的整体，更重要的是，网页广告媒体所负载的信息是广告对象能够自主地进行选择并自由地进行选择。

消费者的强主导性和强信息量要求理解消费者的需求，根据不同种类的消费者对信息进行分类，广告对象深入点击，获得更多广告信息，提高广告效率。

二、新型付费参与方式

作为交互式广告的网络广告，非常需要能否吸引到你的网站。因为网络广告的参加者自己花钱在网上看广告，所以只要你的广告没有足够的魅力和亲和力，就会引起他的兴趣，他有可能参加。

三、将广告找人看转变为人找广告看

网络广告是一种非强迫性传播，它不像电视、广播、报纸、户外广告等具有强迫性，想方设法吸引人们的视觉和听觉，将有关信息塞进受众的脑子打动人们的无意注意。

网络广告作为一种传播活动，毫无疑问要吸引人们的无意注意，吸引人们在信息的海洋中注意它、点击它，但它独特的交互性主要吸引的是人们的有意注意并力求调动人们的自觉性和主动性。

一句话，在一般媒体上，广告找人看，在网络媒体上，人找广告看。因此，吸引消费者的关注程度是评价网络广告心理效应的重要指标。

四、广告媒介更加分众

互联网是一个分众媒体，它提供的是一种双向的沟通方式，并能将信息按照用户的个人情况和需求进行个人化定制。人们在互联网上是自助的信息消费行为，信息的选择和使用完全取决于用户个人的兴趣和需求。

只有引起消费者的兴趣，满足消费者的某种现实需要或潜在需要的网上广告信息才能一步步吸引消费者深入点透，接受广告信息。因此，是否引起消费者的兴趣，满足消费者的需要是关系网络成败的一个重要因素。

五、互动性

网络广告媒介的互动性决定了网上的旗帜广告和电视广告不一样，电视广告可以强迫收看，这天这个节目很有趣，节目播到一半，广告时间进来你非看不可，这多少可以保证观众看到。

但是上网的网民上一个网站的时候，他们是有目的的，如果要看，我可能要查一个股票的信息，或者其他，那个在上面闪来闪去的东西，常常不看。因此，我们应该深入研究消费者的心理，引起网民的关注。

以上是网络广告媒介的五大特点，网络广告的优点是这么多，看完了想发出网络广告的冲动吗?拓王朝已经有多年互联网营销服务经验，平台会实时锁定百度算法更新，进行网站分析、关键词分析、同行竞争分析，并且优化开始后会全程对网站流量数据进行监测分析、策略调整，为客户提供针对性的、高效的优化服务!

广告媒体的分类和特点

广告媒体的分类和特点广告媒体是现代社会中广告行业中不可或缺的一项重要资源，广告媒体的分类也是广告行业中不可缺少的一环。广告媒体主要通过一些载体来传递广告信息，从而实现广告效果的最大化。本文主要从广告媒体的分类和特点两个角度进行阐述。一、广告媒体的分类 1. 传统媒体：传统媒体主要包括电视、广播、报纸、杂志和传单等，这些媒体一直都是广告营销的主流方式，它们以广泛覆盖、较高传播效果、较高触及率和较高媒介知名度等特点在广告媒介行业中占有重要的地位。 2. 网络媒体：网络媒体主要包括互联网、视频网站、社交媒体、微信、微博、支付宝等，网络媒体是近年来广告投放的新热点，它的优势在于精准投放、数据量大、反馈及时、互动性强等特点。 3. 户外媒体：户外媒体主要包括广告牌、大屏幕、楼宇广告、公共场所广告等，户外媒体广告以影响人们的生活为出发点，以自身视觉冲击力强、广阔的广告空间、灵活性高、可靠性强等特点，在市场上具有独特的优势。 4. 电视购物广告：电视购物广告借助电视媒体强大的传播覆盖能力，发挥自身语言表达、主题展示、商品介绍等综合效应，依靠广泛媒体传播，完成产品销售和推广的宣传过程。

5. 移动平台广告：移动平台广告主要包括手机广告、APP 内嵌广告、短彩信、彩铃广告等，移动平台广告是一种低成本、高效率、聚集精准用户等特点的广告投放形式。二、广告媒体的特点 1. 覆盖面广：广告媒体的广告覆盖面广，能够广泛地传播到人群中的每一个角落，从而为广告主提供了更多的宣传和推广机会。 2. 传播效果好：广告媒体能够进行有效的广告传播，从而使广告主的宣传和推广更有力度，本着得到最大的期望中的效果原则。 3. 客户群体定位准确：广告媒体能够为广告主针对对应的目标群体进行精确的推广宣传，以确保广告的传播范围得到最大化。 4. 宣传时间期限可控：广告媒体可以通过时间的选择，控制宣传的时长，从而更好地控制宣传费用，完成宣传效果最大化的目标。 5. 投资回报率高：广告媒体可以根据广告主的需求和市场需求进行定制广告，从而使广告主的投资回报率得到更好地保证。综合起来，广告媒体的分类和特点的认知，能够帮助广告主更精准地确定广告的投放策略和目标人群，在选择广告媒体的时候从各种可能的走向进行优选，最终使得广告的投放实现最大化的效果。

广告媒介的类型和特征

广告媒介的类型和特征广告媒介的类型和特征广告媒介的类型：一、按媒介的传播规模： 1、大众传播媒介：报纸、杂志、广播、电视、互联网等。 2、其他传播媒介：受众范围及请诉求目标有限,如信函、传单、包装纸、橱窗等。二、按广告媒介的功能： 1、视觉媒介：以形体引起传播对象注意的媒介，如报纸、杂志、招贴、路牌、传单、产品说明书、广告信函、订单等. 2、视觉传媒：以声音引起人们的注意，如无线广播、电话、录音、广播宣传车等。 3、视听两用媒介：以语言(声音)、形象（文字、图像)、动作等综合效能传播手段向人们传递信息的媒介，如电视、电影等。三、按广告媒介的表现形式： 1、印刷媒介：报纸、杂志、年鉴、广告函件、订购单、商品目录等。 2、电子媒介：广播、电视等。 3、户外媒介：海报、路牌、布告牌、招贴、霓虹灯、广告车、模型、飞艇、飞机、车厢、旗帜等。 4、销售现场媒介(POP-point of purchase）：橱窗、店内海报等。四、按媒介传播内容： 1、综合性媒介：同时能传播多种信息内容的广告媒介。 2、单一性媒介：只能传播某一种或某一方面信息的广告媒介。五、按媒介与广告主的关系: 1、间接媒介：指广告主通过租赁、购买等方式间接利用的媒介。 2、专用媒介：广告主能直接利用的广告媒介,如包装纸、订单、广告信函、霓虹灯等。六、根据发布时间: 1、长期媒介。

2、短期媒介。七、根据覆盖范围： 1、全球性媒介：报纸、电视、广播。 2、地区性媒介。报纸、电视、广播。 3、全球性媒介:卫星电视、互联网等。广告媒介的特征：一、报纸广告设计: 报纸:这是大家所熟悉的宣传媒介。而设计新颖的广告必然会引起读者的关注。在报纸上刊登广告有着自身的特点。 1、广泛性报纸种类很多：发行面广、阅读者多。所以报纸上既可刊登生产资料类的广告．也可刊登生活资料的广告;既可刊登医药滋补类广告．也可刊登文比艺术类广告等。可用黑白广告。也可套红和彩印．内容形式是很丰富的。 2、快速性报纸的印刷和销售速度非常快.第一天的设计稿第二天就能见报．并且不管是寒冬酷暑．还是刮风下雨都能送到读者手中、所以能适合于时间性强的新产品广告和快件广告。诸如展销、展览、劳务、庆祝、航运、通知等。 3、连续性正因为报纸每日发行．具有连续性,广告利用这一点,可发挥重复性和渐变性。吸引读者加深印象。 A．采用在不同时间内重复刊登的方法．在读者的脑海里．不断加深印象,引导购买。 B．采用同一版式．宣传商品的优越性．但每次的侧重点有所不同．使读者深感贴切.如太阳神广告针对全家人的健康、儿童的健康、胃病患者的健康．设计出“太阳神、吸收好．自然更健康！”的大标题和固定的构图，而在副标题和广告摄影上根据不同的对象设计不同的内容。 C．同一内容的广告采用不断完善的形象与读者见面．既能调动其好奇心．又会不断加深印象。杭州第二中药厂在“宁心宝”的广告宣传中，第一天推出一个“心”字．第二天添上药名和厂名。第三天才完整地出现全部形象。 4、经济性由于报纸本身的新闻报导、学术研究、文化生活、市场信息具有吸引力．给广告引来了读者．所以报纸广告要在文字的海洋中形成个性．让读者的目光多停留一会儿,从中得到信息和美感.表现方法可根据情况采用图形和文字。而运用黑白构成的设汁,无疑会相对方便且经济. 根据报纸广告的特点、发挥广告艺术的表现性．做到针对性强．形象突出主题。二、杂志广告设计: 杂志与报纸一样，其共同点是具有普及性和专业性.但就整体而言．它比报纸针对性要强．它具有社会科学、自然科学、历史、地理、医疗卫生、农业、机械、文化教育等等种类，还有针对不同年龄、不同性别的杂志，可以说是分门别类，非常丰富。杂志广告没有报纸那样的快速性、广泛性、经济性的优越性,然而它有着自己的特占． 1、选择性各类杂志都有不同的办刊宗旨和内容，有着不同的读者群。通过杂志发布广告。能够有目的针对市场目标和消费阶层．减少无目的性的浪费。 2、优质性

广告媒体的分类和特点

广告策略相关概念名目第一局限根基概念整理 1、常用传播工具媒体广告：传统的四大传播媒体为报纸、杂志、电视、传播数位媒体：通过使用电脑、CD、internet、互动电视等，最重要的是网络广告 SP活动 SP〔lesPromotion〕：是企业对同业〔即中间商〕或消费者提供短期驱策的一种活动，以诱使其采办某一特定产品。 PR活动公共关系〔PR〕：是一个社会组织贯穿在日常经营治理实践中的一种根基的治理立场和价值瞧，它运用传播的手段来抵达组织与公众之间相互了解、相互合作的目的，为组织本身在公众中树立一个良好的形象，求得自身更好的生存和开发。活动营销

活动(event)营销：是指企业借助展示、音乐〔包括演唱会〕、文化、体育等大型活动，来抵达营销传播的目的直效营销直效营销：确实是根基运用任何营销传播活动〔广告、公关、促销等〕，将目标对象群界定在“个人〞的本原上，并与他建立一对一的直截了当关系。即借此“个人化〞的接触方式，与目标对象建立长期的关系，通过持续的接触与沟通，一方面加深目标对象对产品和企业的了解，进而提高信心，增加采办率何种程度；另一方面使企业更加了解目标对象的需求，进而开发、提供更好商品。特别强调：传播工具的选择与组合是一项需要专业经验的工作，因此，最好托付广告公司往做。 2、媒体的分类和特点电视广告1 分类一般电视广告片标板：时刻较短，一般为5秒，甚至更短栏目冠名广告直销广告：一般长度在2分钟以上，内容大多是对

产品功能的介绍和演示。同其他电视广告最大的区不是，此类广告一般会出现产品的价格，并一律会提供一个销售热线供人们定购贴片广告：固定在某一部电视连续剧中插播字幕广告：播放促销信息时，效果佳优点既有图像，又有声音，形象生动，感染力强，适宜作企业的形象广告。这是电视的最大优点受众范围广。男女老少，各层次的消费者都接触电视，不像报纸和杂志，有特定的读者层市场相应快。短期内的大量播出，能够在几天内就将企业的知名度提高到一定水平深进家庭。电视是以家庭为单位收瞧的，家庭成员在收瞧电视时能够相互交流，关于家庭消费品或需要家庭成员共同决策的广告，电视媒介是特别有效的缺点时刻较短，一般只有15至30秒〔直销广告和专题片除外〕，有些因此更短，特别难传达更多的产品信息，只适宜做形象广告〔传达信息量有限〕广告制作本钞票高。因此，一个企业的电视广告片往往一年甚至更长时刻才更换一次，应变性较差〔更

主要广告媒介的特点

主要广告媒介的特点广告是商业推广的重要手段之一，通过各种媒体传达产品或服务的信息，以吸引潜在消费者的注意力，并促使他们采取行动。不同的广告媒介具有不同的特点和优势，下面将分析几种主要广告媒介的特点。电视广告是目前最受欢迎和最常见的广告媒介之一。电视广告有很强的视觉冲击力和感染力，在有限的时间内传达信息并吸引观众。电视广告能够利用生动的画面、音乐和演员的表演，给观众留下深刻的印象。此外，电视广告通常在高峰时间段播放，能够覆盖到大量的观众群体。然而，电视广告的制作成本较高，播放费用也相对较贵，而且观众可能会通过换台或跳过广告等方式避免观看。报纸广告是另一种常见的广告媒介。报纸广告的特点之一是灵活性，它可以根据不同的需求和预算选择不同的版面、尺寸和位置。报纸广告的传播速度较快，可以在短时间内覆盖到大量的读者。而且，报纸广告通常具有较长的发布周期，可以多次呈现同一广告，增加曝光度。然而，报纸广告的阅读时长较短，并且受到报纸发行量和读者目标群体的限制。广播广告是通过广播电台或音频平台传递的广告形式。广播广告具有音频的特点，能够直接进入听众的耳朵，给人带来轻松、愉悦的感觉。广播广告的成本相对较低，制作过程相对简单快速。此外，广播广告具有很强的覆盖范围，可以通过不同的频道和电台吸引广大听众。然而，由于广播广告是有声的，无法通过图像传达信息，其表现力和冲击力相对较弱。户外广告是指在公共场所展示的广告形式，如广告牌、灯箱和公交车广告等。户外广告常常伴随着人们的日常活动，具有较强的触觉感受。户外广告的特点是曝光度高，能够覆盖到大量的人群，增加品牌知名度。此外，户外广告的制作和发布成本相对较低，可以根据需求选择不同的规格和位置。然而，由于户外广告主要依靠过路人的注

广告媒介的特点

据悉，随着互联网的快速发展，新媒体也随着时代的发展而发展。与此同时互联网广告媒介的出现。新的广告媒体为广告主带来了一种新型的宣传，那么网络广告媒介的主要特点是什么呢?和拓王朝公司一起来看看。一、信息量大而多一般来说，在一个网站下，将会有十几页甚至数百页。网页的信息采用非线性文本形式，通过链接方式使不同的网页相互链接，构成有机的整体，更重要的是，网页广告媒体所负载的信息是广告对象能够自主地进行选择并自由地进行选择。消费者的强主导性和强信息量要求理解消费者的需求，根据不同种类的消费者对信息进行分类，广告对象深入点击，获得更多广告信息，提高广告效率。二、新型付费参与方式作为交互式广告的网络广告，非常需要能否吸引到你的网站。因为网络广告的参加者自己花钱在网上看广告，所以只要你的广告没有足够的魅力和亲和力，就会引起他的兴趣，他有可能参加。三、将广告找人看转变为人找广告看网络广告是一种非强迫性传播，它不像电视、广播、报纸、户外广告等具有强迫性，想方设法吸引人们的视觉和听觉，将有关信息塞进受众的脑子打动人们的无意注意。

网络广告作为一种传播活动，毫无疑问要吸引人们的无意注意，吸引人们在信息的海洋中注意它、点击它，但它独特的交互性主要吸引的是人们的有意注意并力求调动人们的自觉性和主动性。一句话，在一般媒体上，广告找人看，在网络媒体上，人找广告看。因此，吸引消费者的关注程度是评价网络广告心理效应的重要指标。四、广告媒介更加分众互联网是一个分众媒体，它提供的是一种双向的沟通方式，并能将信息按照用户的个人情况和需求进行个人化定制。人们在互联网上是自助的信息消费行为，信息的选择和使用完全取决于用户个人的兴趣和需求。只有引起消费者的兴趣，满足消费者的某种现实需要或潜在需要的网上广告信息才能一步步吸引消费者深入点透，接受广告信息。因此，是否引起消费者的兴趣，满足消费者的需要是关系网络成败的一个重要因素。五、互动性网络广告媒介的互动性决定了网上的旗帜广告和电视广告不一样，电视广告可以强迫收看，这天这个节目很有趣，节目播到一半，广告时间进来你非看不可，这多少可以保证观众看到。但是上网的网民上一个网站的时候，他们是有目的的，如果要看，我可能要查一个股票的信息，或者其他，那个在上面闪来闪去的东西，常常不看。因此，我们应该深入研究消费者的心理，引起网民的关注。

广告媒介类型

广告宣传媒介形式及特点一、手机广告：

1．短信营销：短信群发广告、短信抽奖、短信促销等，在国应用已经非常普遍。2．WAP站点 3．本地化广告：本地化效劳〔城市门户、地图等〕的开展，该是一个应用契机；4．手机视频广告：现在还是受移动网络速度、手机多媒体表现能力、移动的数据业务费率制约吧。 5．游戏广告：手机游戏插广告 6．折扣券：这还得跟折扣信息结合。 7．间隙广告：意思是在下载手机电影、游戏时插播的广告。 8．应用广告：通过在手机软件中嵌入广告商提供的控件，以CPM和CPC来计费。模式较成熟，国外的Admob，国的有米广告都是较大的平台。二、电影广告：根据广告主、广告目标的不同，电影广告可以分为两大类： 1．电影制片发行放映机构以推广电影为广告目标，以该电影的潜在电影观众为广告受众，通过电影及其衍生媒体投放的硬性广告与软性广告。我们简称为电影推片广告。 2．非电影机构的广告主，以推广其商品、效劳、品牌形象、活动等为广告目标，以电影观众与潜在电影观众为广告受众，通过电影及其衍生媒体投放的硬性广告与搭载广告。我们简称为电影搭片广告。根据广告具体表现形式的不同，电影广告又可以分为两类： (一)记载在胶片上通过影院传播的广告包括如下几类： 1．电影的软广告：包括电影中的实物道具、画面中的场景、台词语言的特别提示……这一类型广告实效性强，给观众直接的广告提示，而且一般都结合在电影情节中，能唤起观众心的认同感。 2．放映中的贴片广告：一般播放于影片的正式容前，或影片完毕后，有独立的广告容，根据不同的经营方分为：

(1)片方贴片广告：片方在影片的制作和发行过程中与广告主的合作，其合作一般是密切的和多方面的，贴片广告是其中一类； (2)发行方贴片广告：发行方在影片制作完成后的发行阶段，以招商的形式与广告主合作，广告主多实力较强，广告跟随整部影片的发行放映过程； (3)院线贴片广告：在影片的院线放映过程中，局部院线与广告主的具体合作，广告随影片在院线放映，一般适用于地区性广告主和产品； (4)影院贴片广告：影院在放映影片时与放映影片前，与当地广告客户的合作，多为推广当地的实际商品，广告仅限于影院影片放映周期，广告效果具有即时性；电影的软广告和片方贴片广告、发行方贴片广告还可在电影衍生多媒体传播方式中投放。例如影片的VCD、DVD制品，后期影视作品登陆电视媒介播放过程中的广告跟随。 (二)在影片发行宣传过程中的搭载广告这一类型的广告宣传其特点是短时、同步和高曝光度。这一时期，影片本身的宣传推广形式多样，在各类媒体占有重要位置，广告主将其商品、效劳、品牌等搭载电影广告，如影随形，与电影同步出现在各种宣传场合，潜移默化地对电影观众和对电影有兴趣的潜在电影观众进展推广。 1．载影片的前期宣传过程，采用电视娱乐节目、DM、平面广告投放、户外广告投放、网络媒体炒作、公交站台海报、地铁宣传招贴等手段，在短时间，随着影片获得高曝光度，使群众获知搭载影片的广告信息。 2．载影片发行的活动推广，搭载片方组织的宣传影片的各类公关活动如：新闻发布会、首映式、明星见面会等。利用明星效应与电影本身的眼球吸引力。 3．搭载影院阵地宣传，主要宣传载体为放映场地、影院贴海报、影院公告牌广告、影院场地横幅、现场派发DM、赠送观众的宣传礼品等现场宣传品，其主要受众是观影人群，效果比拟直接，宣传到达率百分之百。三、报纸广告： ⒈报花广告

广告媒体的类别与特点

广告媒体的类别与特点一、传统大众广告媒体传统大众传播媒体主要是指报纸、杂志、广播、电视、电影等媒体。特别是前四种，是广告传播活动中最为经常运用的媒体，通常被称为四大广告媒体。（一）报纸报纸是传统的三大新闻传播媒体之一。报纸运用文字、图像等印刷符号，定期、连续地主要向公众传递新闻、时事评论等信息，同时传播知识、提供娱乐或生活服务，一般以散页的形式发行。报纸是最早面向公众（消费者）传播广告信息的载体，现在也仍是被经常运用的广告媒体之一。随着读者的需求和传媒的发展，当代报纸的版面越来越多，信息服务的质和量都有较大的提高。 1．报纸广告的优点主要有（1）报纸有较大的发行量，读者定期购阅的比例较大，传播范围大，读者面广。还可以相互传阅，一般估计，最低可有较报纸发行额2倍以上的读者，因而阅读率较高，广告接触率也较高。（2）传播速度快，反映及时。（3）可以凭借报纸的信誉加深广告效果。由于报纸是以报道新闻为主的，所传递的信息容易使读者产生信赖和关心，并影响到对报纸所刊载广告的感觉。（4）报纸拥有特殊的版面空间和语言，对广告信息有较强的表现力，能比较详尽地对广告信息做描述和介绍。可以组织广告特辑和夹页广告。（5）便于保存和查找。（6）报纸广告制作比较简便，广告价格相对较低。即使经费预算有限，也可利用报纸开展一定程度的广告传播活动。 2．报纸广告主要缺点有（1）报纸的读者需要一定的阅读能力，报纸的大众化又使读者阶层范围比较广泛，缺少一定的针对性。（2）报纸的时效性较短，隔日报纸便成历史，因而广告内容被反复阅读的可能性很小。（3）报纸每天的版面较多，广告分散其间，读者注意力常为数量多而又毫无联系的广告所影响，还容易出现“跳读”的现象，越过刊载广告的版面，从而影响广告的阅读率。（4）单调呆板，不能传播商品的动态与声音，也不能自由地运用彩色印刷，生活气息、趣味性等方面的信息服务不如广播电视，读者往往会有流失。（5）常因登载条件等原因影响，自由程度较小，预定的广告日程计划往往变动。（二）杂志杂志和报纸一样，也是一种以印刷符号传递信息的连续出版物，但出版周期较长，出版速度较慢。杂志最大的特点是针对性强，保存期长，记录性好。读者层次和类别较为明确，尤其是专业性杂志，读者群大多比较稳定，对所订阅的杂志认同感较强，由此对刊登的广告也显现出较高的关心度和信赖度。杂志的读者生活水准一般较高，对于新产品或服务的反应比较敏锐，消费能力也较强。 1．杂志的主要优点有（1）杂志的自动阅读率比较高，常常被广泛传阅，还有被反复阅读的情况。（2）杂志广告可承载的信息较多，可以比较自由地运用文字、图片、色彩等手段表现广告内容。杂志还可以做连页或折页来延展版面空间，运用一些特殊形式来表现广告商品，造成

广告媒体的优缺点分析

种广告媒体的优缺点分析我希望有较详细的媒体分析对比，哪位广告界的同仁能帮帮我啊！问题补充：比如电视电视：综合视听与动感，有感染力，注意力高度集中，传达率高。绝对成本高，干扰多，接触短暂，受众选择性差。报纸：灵活、快速，本地市场覆盖面大，广为接受，可信度高。寿命短，再现质量差，受众传阅少。就是这个类型的对比分析了报纸、电视、广播、杂志、户外、售点、网络等七大类的各自优劣势，看能不能对你有些帮助。一、报纸在传统四大媒体中，报纸无疑是最多、普及性最广和影响力最大的媒体。报纸广告几乎是伴随着报纸的创刊而诞生的。随着时代的发展，报纸的品种越来越多，内容越来越丰富，版式更灵活，印刷更精美，报纸广告的内容与形式也越来越多样化，所以报纸与读者的距离也更接近了。报纸成为人们了解时事、接受信息的主要媒体。报纸的主要特点有： 1、传播速度较快，信息传递及时对于大多数综合性日报或晚报来说，出版周期短，信息传递较为及时。有些报纸甚至一天要出早、中、晚等好几个版，报道新闻就更快了。一些时效性强的产品广告，如新产品和有新闻性的产品，就可利用报纸，及时地将信息传播给消费者。 2、信息量大，说明性强报纸作为综合性内容的媒介，以文字符号为主，图片为辅来传递信息，其容量较大。由于以文字为主，因此说明性很强，可以详尽地描述，对于一些关心度较高的产品来说，利用报纸的说明性可详细告知消费者有关产品的特点。 3、易保存、可重复由于报纸的特殊的材质及规格，相对于电视、广播等其他媒体，报纸具有较好的保存性，而且易折易放，携带十分方便。一些人在阅读报纸过程中还养成了剪报的习惯，根据各自所需分门别类地收集、剪裁信息。这样，无形中又强化了报纸信息的保存性及重复阅读率。 4、阅读主动性报纸把许多信息同时呈现在读者眼前，增加了读者的认知主动性。读者可以自由地选择阅读或放弃哪些部分；哪些地方先读，哪些地方后读；阅读一遍，还是阅读多遍；采用浏览、快速阅读或详细阅读。读者也可以决定自己的认知程度，如仅有一点印象即可，还是将信息记住、记牢；记住某些内容，还是记住全部内容。此外，读者还可以在必要时将所需要的内容记录下来。 5、权威性消息准确可靠，是报纸获得信誉的重要条件。大多数报纸历史长久，且由党政机关部门主办，在群众中素有影响和威信。因此，在报纸上刊登的广告往往使消费者产生信任感。

广告的分类、特点与写作

广告的分类、特点与写作广告是一种推销产品、服务或理念的市场宣传活动。它通过传递特定信息来吸引目标受众，并引起他们的兴趣和购买欲望。根据传播媒介、宣传目的以及传达方式的不同，广告可以分为多种不同的分类。以下是几种常见的广告分类、特点及写作要点。 1. 按媒介分类 - 广告主题：平面广告、广播广告、电视广告、户外广告、互联网广告 - 特点：不同媒介具有不同的特点和覆盖面，以适应不同的受众和宣传需求。例如，电视广告可以利用视觉、音频和情感元素来吸引观众，而互联网广告可以更好地定位和个性化定制。 2. 按目的分类 - 产品广告：宣传和推销具体产品或服务。 - 品牌广告：营造和维护品牌形象、提高品牌知名度。 - 宣传广告：宣传某一特定事件、活动或理念。 - 特点：不同类型的广告目的不同，因此在写作上需要根据不同的目标制定相应的宣传策略和文案。产品广告需要强调产品的特点和优势，而品牌广告则需要注重品牌故事和情感共鸣。 3. 按传达方式分类 - 知识型广告：提供有关产品或服务的信息，以帮助受众做出购买决策。 - 情感型广告：通过情感激发或刺激受众的情感反应，从而影响其购买意愿。

- 特点：知识型广告注重清晰、准确地传达产品特点和优势，而情感型广告则更注重情感共鸣和情绪触动。写作时需要根据广告的目标和产品特点决定选择适当的传达方式。在广告写作中，有一些普遍适用的原则和技巧： - 目标受众：了解受众的特征、需求和行为习惯，以便更好地定位广告内容和语言。 - 简洁明了：言简意赅地传达信息，避免冗长或晦涩的文案。 - 切中要害：突出产品的独特优势和价值，与竞争对手区分开来。 - 强调效果：通过使用明确、有力的语言和视觉元素来增强广告的冲击力。 - 调动情感：通过情感共鸣或刺激受众的情感反应来吸引更多的关注。除了以上的一些分类和写作要点外，每个广告都应该具备独特而吸引人的创意和风格，以使其在饱和的广告市场中脱颖而出。广告是商业社会中不可或缺的一部分，对于产品销售、品牌推广、社会宣传等方面起着重要的作用。不仅能够吸引目标受众的注意，激发他们的兴趣和购买欲望，还能够塑造品牌形象，传达理念和价值观。在广告的过程中，我们可以将广告分为不同的分类，并通过适用的写作技巧来达到宣传的目的。第一部分：媒体分类广告的传播渠道多种多样，可以根据媒介的不同进行分类。常见的广告媒介包括平面广告、广播广告、电视广告、户外广告

十大广告媒体的特征

十大广告媒体的特征广告媒体是企业进行品牌宣传和推广的重要渠道。下面是十大广告媒体的特征： 1. 电视广告：电视广告是广告媒体中最传统也是最有效的形式之一，具有广泛的观众群体和较强的视听冲击力。 2. 网络广告：随着互联网的发展，网络广告已成为企业宣传的主要途径之一，特点是覆盖面广、交互性强。 3. 广播广告：广播媒体有独特的优势，如广告成本低、传播速度快、适用于特定目标群体。 4. 报纸广告：报纸广告可以精确定位目标受众，传播效果明显，特别适合宣传地方性活动和促销活动。 5. 杂志广告：杂志广告的特点是宣传效果较为持久，适合品牌打造和高端市场推广。 6. 室外广告：室外广告受众群体广泛，具有随时可见的优势。户外广告牌、公交车、地铁等都是常见的室外广告媒体。 7. 广告牌：广告牌位于人们经过的主要道路或人流密集的地段，能够吸引过往行人和车辆的眼球，是常用的宣传媒介。 8. 社交媒体广告：社交媒体平台如微信、微博等成为了广告主推广的重要渠道，因为人们习惯在这些平台上获取信息，具有

较高的关注度和互动性。 9. 搜索引擎广告：搜索引擎广告是通过搜索引擎展示的广告，具有针对性强、点击率高的特点，是提高曝光和转化率的有效方式。 10. 视频网站广告：视频网站如YouTube、优酷等提供了丰富的视频广告资源，能够以生动的方式展示产品和服务，吸引用户观看和点击。综上所述，不同的广告媒体具有不同的特点和适用性。企业应根据产品特性、目标受众和市场需求来选择合适的广告媒体，以达到最佳的宣传效果。广告媒体是企业进行品牌宣传和推广的重要渠道。不同的广告媒体具有不同的特点和适用性，企业应根据产品特性、目标受众和市场需求来选择合适的广告媒体，以达到最佳的宣传效果。下面将继续探讨每种广告媒体的特点和优势。 1. 电视广告：电视广告是广告媒体中最传统也是最有效的形式之一。电视广告可以通过视觉和声音的冲击传递广告信息，具有广泛的观众群体。通过在热门电视频道和节目上播放广告，可以实现更高的曝光率和影响力。电视广告适合展示高质量的品牌形象和提升产品认知度。此外，电视广告还可以使用故事性、幽默性和情感化的手法，更好地吸引观众的注意力，让广告更具吸引力和记忆性。 2. 网络广告：随着互联网的发展，网络广告已经成为企业宣传

各类广告媒介的分类与优缺点

广告媒介的分类与优缺点一.户外广告形式：招牌、广告牌、交通工具、霓虹灯等。例如墙体广告、户外展板、专题广告、户外显示屏、户外车体等优点：针对性、选择性强，注意率、传读率、反复阅读率高。缺点：成本高、传播面积小，信息容量小、动态化受到限制。二.电视广告形式：广告片，标版广告，赞助形式，栏目冠名，专题片，游动字幕优点: 1.快速、直观，现在流行的"轰炸式营销"的有力推广手段。 2.随着现在公共交通上也有了流动电视，其覆盖面又大了很多，覆盖面是广告推广很关键的因素。缺点：成本高、干扰多，信息转瞬即逝，选择性、针对性较差。 1.广告的质量不好，可能给人以厌烦的感觉。 2.广告费用和投入较大，可能小公司承担不起。 3.假如产品有负面新闻，这是再投放电视广告会事得其反。 4.广告的虚假和不真成分过多就就会影响产品的推广。三.广播广告形式：插播，特约栏目，点播，广告歌，联播，地方广播。优点在于信息传播迅速、及时，传播范围广泛，选择性较强，成本低。缺点是只有声音传播，信息展露转瞬即逝，表现手法不如电视吸引人。四.报纸广告形式：常规报纸广告，特约栏目，软性广告，优点主要体现在弹性大、灵活、及时，对当地市场的覆盖率高，易被接受和被信任。缺点则主要在于传递率低、保存性差、传真度差、广告版面太小易被忽视，受众面有限。五.杂志广告形式：常规广告，赠品广告，嗅觉广告，隐形广告。优点在于针对性强，选择性好，可信度高，并有一定的权威性，反复阅读率高，传读率高，保存期长。缺点是广告购买前置时间长，有些发行量是无效的。六.DM单优点：人性化接触，被读率高，效果反应快易掌握，迅速，简便缺点：受众者抗拒性大，企业所获取顾客资料质量欠缺，有滥发DM之失，导致DM成本高，DM之广告诉求不易掌握：

广告媒介的特性

广告媒介的特性广告媒介是企业宣传和推广产品或服务的一种重要工具。无论是电视、广播、报纸、杂志、户外广告还是社交媒体，每种媒介都有其独特的特性和优势。下面将介绍几种常见的广告媒介特性，帮助企业选择适合自身需求的媒介。 1. 电视广告特性：电视广告是最常见也是最传统的广告媒介之一。其优势在于能够通过视觉和声音的双重刺激，以及广告片的情节、形象、音乐和特效来传达产品信息。电视广告具有广泛的覆盖面，能够吸引大量观众，并具有较强的感染力和记忆性。 2. 广播广告特性：广播广告通过声音的传播方式，能够在人们的日常生活中渗透进去，具有良好的可听性和可记忆性，适合传递简短而有效的信息。广播广告可以让用户在驾车、旅行或者在家中休息时接收到信息，形成情感上的共鸣，提高宣传效果。 3. 报纸和杂志广告特性：报纸和杂志广告具有较高的信息传播效率，能够针对特定的受众群体进行定向传播。报纸广告适合传递文字性信息，杂志广告则更适合传递形象性和专业性的信息。报纸和杂志广告具有较长的寿命，让受众能够多次接触和参考，增加了广告效果。 4. 户外广告特性：户外广告通常以大型机动或固定广告牌的形式呈现于公共场所，如街道、商场、车站等。它具有较高的曝光率，能够吸引大量目光的注意，以视觉冲击的方式传递信息。

户外广告适用于进行品牌宣传和活动推广，能够吸引并留下受众的注意。 5. 社交媒体广告特性：随着社交媒体的迅速发展，平台如脸书、微博、INS和抖音等成为了非常重要的广告媒介之一。社交媒体广告的特点在于精准的用户定位和强大的互动性。企业可以针对性地选择受众群体进行广告投放，并与用户进行互动和沟通，增强品牌形象和用户参与度。总的来说，每种广告媒介都有其独特的特性和优势，企业应根据自身产品特点、目标受众群体以及宣传需求来选择合适的媒介。同时，结合不同媒介的优势和特点进行整合传播，可以提高广告效果，更好地推动企业的市场营销策略。广告媒介是企业宣传和推广产品或服务的一种重要工具。无论是电视、广播、报纸、杂志、户外广告还是社交媒体，每种媒介都有其独特的特性和优势。下面将介绍几种常见的广告媒介特性，帮助企业选择适合自身需求的媒介。 1. 电视广告特性：电视广告是最常见也是最传统的广告媒介之一。其优势在于能够通过视觉和声音的双重刺激，以及广告片的情节、形象、音乐和特效来传达产品信息。电视广告具有广泛的覆盖面，能够吸引大量观众，并具有较强的感染力和记忆性。通过投放在知名或热门的电视频道，企业可以将广告信息传递给目标受众。 2. 广播广告特性：广播广告通过声音的传播方式，能够在人们的日常生活中渗透进去，具有良好的可听性和可记忆性，适合

主要广告媒介的特点

第二节主要广告媒体的特点一、报纸广告媒体的特点报纸是以文字和图片形态为传播手段，以刊载新闻为主的广告借用媒体。它是现代五大媒最早发布广告的媒体。1625年《英国信使报》便刊登了一则图书出版广告，这被认为是最早的报纸广告。我国鸦片战争以来，报纸广告发展很快，长期以来，报纸一直占据着头号媒体的位置。尽管其它媒体的迅速发展是他的首席地位受到挑战，但报纸广告仍以其特有的传播方式和传播途径发挥着重要的作用，是其它媒体所不能代替的。在西方国家，报纸广告的营业额和业务总量仍占据优势地位。在我国，报纸的营业额仅次于电视广告。（一）报纸广告媒体概况对报纸媒体的了解，主要从规格与版式、出版频率、内容、发行方式等几方面来考察。 1、规格与版式报纸一般以散页形态出现，没有封面，通过版面传递信息，因此，报纸的印刷和编排方式，都对广告的发布产生根本的影响。国际上的报纸一般是以两种规格印刷和出版的：一种是文摘版（P211）另一种是普通版。在我国，目前报纸的规格与版式的种类较多，如对开8版、对开4版、4开4版、4开8版等等。 2、出版频率。即单位时间出版次数。现在最常见的是：日报、早报、晚报、周二版、周三版、周报等。出版频率不同，报纸广告的时效性不同。 3、内容。报纸的性质不同，其内容有较大差异。就内容来说，有政治性报纸、生活型报纸、综合性报纸、专业性报纸等。不同类型的报纸读者群不一样，

传播范围，信誉度、发行量等都存在差别。这些都对企业选择广告媒体又一定的影响。 4、发行方式。报纸的发行有订阅和零售两种形式。前者以其事业单位、机关为主，后者以普通群众为主；前者读者数量较稳定，后者读者数量波动较大。（二）报纸广告媒体的特点（优点）（P212） 1、传播范围广； 2、传播速度快； 3、发行对象明确，选择性强； 4、传播信息详尽，解释能力强； 5、简便灵活； 6、信息的准确度高； 7、较方便存查； 8、广告制作、发布较为简便。 9、广告成本较低。（三）报纸广告媒体的缺点 1、时效较短； 2、信息庞杂，注目率低； 3、印刷效果欠佳； 4、感染力差。以传播文字、图形为主，是单纯的视觉媒体，艺术感染力有限。 5、受人们购买力和文化等因素的影响二、杂志广告媒体的特点杂志是刊登某一方面或某一门类的知识性或娱乐性文章、图片等供读者研究或消遣的出版物。杂志很早就被用作广告媒体，早在1710年，英国的《观察家》杂志就开始刊登广告。杂志发展到今天已经成为人们生活中不可缺少的文化消费品，是现代广告重要的媒体形式，特别是在食品饮料、电器、化妆品、汽车、服装、专业设备等方面，由于它极强的针对性和解释能力，深受广大工商企业的青睐。（一）杂志媒体的概况（P214） 1、规格。国外的杂志规格大致有四种：袖珍本；标准本；平装本；大版本。……国内的杂志规格…… 2、出版频率

广告媒体的分类及特点

广告媒体的分类及特点（一）按表现形式分类按其表现形式进行分类，可分为印刷媒体、电子媒体等。印刷媒体包括报纸、杂志、说明书、挂历等。电子媒体包括电视、广播、电动广告牌、电话等。（二）按功能分类按其功能进行分类，可分为视觉媒体、听觉媒体和视听两用媒体。视觉媒体包括报纸、杂志、邮递、海报、传单、招贴、日历、户外广告、橱窗布置、实物和交通等媒体形式。听觉媒体包括无线电广播、有线广播、宣传车、录音和电话等媒体形式。视听两用媒体主要包括电视、电影、戏剧、小品及其他表演形式。（三）按影响范围分类按广告媒体影响范围的大小进行分类，可分为国际性广告媒体、全国性广告媒体和地方性广告媒体。世界性媒体如卫星电路传播、面向全球的刊物等。全国性媒体如国家电视台、全国性报刊等，地方性媒体如省、市电视台、报刊、少数民族语言、文字的电台、电视台、报刊、杂志等。（四）按接受类型分类按广告媒体所接触的视、听、读者的不同，可分为大众化媒体和专业性媒体。大众媒体包括报纸、杂志、广播、电视，专业性媒体包括专业报刊、杂志、专业性说明书等。（五）按时间分类按媒体传播信息的长短可分为瞬时性媒体、短期性媒体和长期性媒体。瞬时性媒体如广播、电视、幻灯、电影等。短期性媒体如海报、橱窗、广告牌、报纸等。长期性媒体如产品说明书、产品包装、厂牌、商标、挂历等。（六）按可统计程度分类按对广告发布数量和广告收费标准的统计程度来划分，可分为计量媒体和非计量媒体。计量媒体如报纸、杂志、广播、电视等。非计量媒体如路牌、橱窗等。（七）按传播内容分类按其传播内容来分类。可分为综合性媒体和单一性媒体。综合性媒体指能够同时传播多种广告信息内容的媒体，如报纸、杂志、广播、电视等。单一性媒体是指只能传播某一种或某一方面的广告信息内容的媒体，如包装、橱窗、霓虹灯等。（八）按照与广告主的关系分类按照与广告主的关系来分，又可分为间接媒体和专用媒体（或称租用媒体与自用媒体）间接媒体（或

广告媒介与传播渠道

广告媒介与传播渠道广告在当今商业社会中扮演着重要的角色，它是企业宣传产品和服务的有效手段。然而，为了达到广告的最大效果，选择合适的广告媒介和传播渠道至关重要。本文将探讨广告媒介和传播渠道的不同类型及其优劣势。一、广告媒介的类型 1.传统媒介传统媒介是指在电子媒体出现之前主要使用的媒介形式，包括报纸、广播、电视和户外广告等。这些媒介形式具有广泛的传播范围和传媒传播特点。首先，报纸作为最古老的广告媒介，仍然具有很大的影响力。它被广告商广泛使用，因为报纸广告可以定向到特定的地理区域，满足地方性广告需求。其次，广播和电视广告通过音频和视频形式的展示，具有强大的感染力和影响力，并能够覆盖到大范围的受众。再者，户外广告主要通过海报、广告牌和橱窗等形式展示，具有广告信息长时间暴露、覆盖面广的特点。然而，传统媒介也存在一些限制。例如，报纸的发行量逐年下降，很多人更喜欢通过网络获取新闻信息，导致广告触达受众的能力下降。广播和电视广告面临着媒介碎片化的挑战，由于受众分散和频道众多，广告效果可能不如预期。此外，户外广告受到时间和地点限制，无法准确控制受众。

2.电子媒介随着互联网的快速发展，电子媒介成为了各类广告主的首选。电子媒介包括互联网广告、社交媒体广告、手机应用广告等。这些媒介形式独特的技术特点和互动性质使其成为了现代广告的主流。首先，互联网广告以其高效的定位和广泛的覆盖面，成为了广告主的首选。通过精确的定向投放和实时反馈，广告商可以将广告信息传递给目标受众，并可以随时调整广告内容和投放策略。其次，社交媒体广告在近年来迅猛发展，凭借其庞大的用户基数和用户参与度高的特点，成为了企业宣传和品牌推广的重要渠道。再者，手机应用广告可以在用户使用应用过程中直接呈现，具有较强的触达度和用户积极参与的特点。尽管电子媒介具有众多优点，但它们也面临一些挑战。例如，互联网广告存在着广告屏蔽和广告欺诈等问题，可能会影响广告的触达效果。社交媒体广告也面临着用户对广告免疫的问题，需要更加巧妙地融入用户的社交体验中。此外，由于手机应用广告的触达方式较为直接，如果过度打扰用户，可能会引发用户的不满和反感。二、广告传播渠道的选择 1.多渠道传播多渠道传播是指通过多种媒介形式同时传播广告信息。这样做可以提高广告触达的范围和频次，增加广告的曝光率。比如，一个新产品

广告媒体与媒介

广告媒体与媒介广告媒体是一种广告传播的载体，它通过传播媒介向消费者传递产品或服务的信息。广告媒介则是指广告传播所使用的各种媒介工具，如电视、广播、报纸、杂志、户外广告等。媒介的选择对于广告效果的影响非常大，因此广告公司和广告主在制定广告策略时需要认真考虑不同媒体的特点和优势。一、电视广告电视广告是最主要的广告媒体之一，其具有声音、图像等多媒体效果，能够给观众留下深刻的印象。电视广告的横跨性、大众性和影响力都非常高，是品牌推广和产品推广的重要手段。然而，电视广告的成本较高，制作和播放费用使得中小企业在使用电视广告时需要特别慎重考虑。二、广播广告广播广告以声音作为主要传播媒介，广播媒介具有高覆盖率和较低的制作成本的特点。它可以在任何时间和地点传递信息，使得广播广告成为各类产品推广和宣传的重要选择。广播广告也常用于与听众互动、传递产品信息和促销优惠等，增加了广告的吸引力和影响力。三、报纸广告报纸广告是一种传统的广告媒体，具有较高的读者精确度和地域选择性。报纸广告能够传达更详细、准确的信息，适用于针对特定受众

群体的产品推广。随着互联网的发展，报纸广告也逐渐与数字媒体相结合，实现了线上线下的广告互动。四、杂志广告杂志广告以图文并茂的形式呈现，给与读者丰富的阅读体验。杂志广告通常涉及到特定领域的读者，产品定位更为精确。与报纸广告相比，杂志广告的生命周期更长，具有更强的信息保持能力。五、户外广告户外广告是指在公共场所、交通工具和市中心等地展示的广告，如广告牌、电子屏幕等。户外广告具有高度的曝光度和可视性，能够吸引路人的注意力。尤其是在交通繁忙的地方，户外广告为广告主创造了更多的商机，是宣传品牌的重要途径之一。综上所述，不同的广告媒体和媒介具有各自不同的特点和应用范围。广告公司和广告主在选择媒体和媒介时需要根据自身产品的特点、目标受众和预算来进行全面的考虑。通过合理的媒体选择和营销策略，才能使广告达到最佳的传播效果，并促进产品的销售和市场竞争力的提升。

传统广告媒体与传统媒体广告的特点

传统广告媒体与传统媒体广告的特点广告媒体众多，既有电视，广播，报纸等大众性传播媒体，又有路牌，灯箱，交通工具等户外媒体，以及POP，包装物，电话黄页，产品目录等其它媒体，甚至也包括人体，厕所墙壁等一切可资利用的"新"媒体，当然还有日益兴起的INTERNET媒体。其中，报纸，广播，电视是公认的三大传统广告媒体。通过这三大媒体发布的广告是主要的传统媒体广告。分析传统广告媒体与传统媒体广告，其特点表现在： 1、覆盖域任何媒体都有特定的传播范围与对象，如地区性的，全国性的，国际性的。应该注意的是，泛泛的传播范围实际上是无意义的，重要的是媒体传播范围的分布及分布范围内的主要对象。覆盖域是在制定媒体战略，具体选择媒体时的一个重要指标。一般来说，目标市场的消费者在地域分布上是相对集中的，而广告媒体的传播对象也有一定的确定性。如果其覆盖域与目标市场消费者的分布范围完全不吻合，那选择的媒体就不适用。如果所选择的媒体覆盖区域根本不覆盖或者只覆盖一小部分或者大大超过目标消费者所在区域就都不适用。只有当媒体的覆盖域基本覆盖目标消费者所在区域或与目标消费者所在区域完全吻合时，媒体的选择才是最合适的。电视媒体的传播范围是相当广泛的，在电视跨入太空传播时代更是如此。从世界范围看，电视传播所到之处，也就是广告所到之处。但就某一具体的电视台或某一具体的电视栏目或电视广告而言，其传播范围又是相对狭窄的。电视媒体传播范围的广泛性的同时也就衍生出传播对象构成的复杂性。不论性别，年龄，职业，民族，修养等，只要看电视都会成为电视媒体的传播对象，但有些受众不可能成为广告主的顾客。因此，电视媒体的传播范围虽然广泛，但是电视广告对象针对性不强，诉求对象不准确。广播媒体的覆盖面大，传播对象广泛。现在几乎家家户户有收音机。只要收音机在无线电广播发射功率范围之内，家家户户可以收到电台节目。由于广播是用声音和语言做媒介，而不是用文字作为载体传播信息，适合不同文化程度的广大受众，任何有听力的人都可以接受广告信息。因而广播广告的传播对象广泛，几乎是全民性的。而且还有相当数量的文盲无阅读能力，但可以借助广播获得信息。这是任何其它媒体都无法与之相比的。报纸的传播范围比较明确，既有国际性的，又有全国性的和地区性的，既有综合性的又有专业性的,不同的报纸有不同的发行区域，即不同种类的报纸的覆盖范围各有不同。这种明显的区域划分，给广告主选择媒体提供了方便，因而可以提高广告效果，并避免广告费用的浪费。 2、到达率到达率是衡量一种媒体的广告效果的重要指标之一。它是指向某一市场进行广告信息传播活动后接受广告信息的人数占特定消费群体总人数的百分比。在消费群体总人数一定的情况下，接触广告信息的人数越多，广告到达率越高。电视，广播，报纸的媒体覆盖域都很广泛，而且是人们日常生活中获得各类信息的主要途径，广告主在这些媒体上投放广告，其到达率是比较高的。但是由于广告过多过滥和广告媒体中广告的随意插播，镶嵌行为导致受众对广告的厌烦心理而躲避广告，造成广告信息到达受众的比率严重下降。传统媒体的到达率已大幅降低。 3、并读性并读性是指同一媒体被更多的人阅读或收看（听）。电视，广播，报纸都是并读性较高的媒体。