车展营销策划方案

车展营销策划方案

【篇一：车展活动策划实施方案】

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引言

中国汽车嘉年华是集静态展示、动态体验、娱乐互动、知识灌输等

为一体的汽车活动崭新模式，其资源珍贵、形式新颖、设计精巧、

引人入胜，具有极强的吸附力和巨大商业拓展空间，在全国汽车活

动的历史上尚属首次，代表了未来汽车活动的发展方向，可以为组

办者带来巨大的社会效益和经济利益。

前言

近年来，中国汽车产业发展迅猛。截至2007年，中国汽车保有辆

已

超过5500万辆；2007年我国汽车产销量分别为888．24万辆和879．15万

辆，同比分别增长22．02％和21．84％。平均不到4秒就生产并

销售

一辆新车；中国已经超越日本，成为仅次美国的全球第二大汽车某

某市

场，同时超越德国成为全球第三大汽车生产国，预计2008年中国

汽车产

销量将超过1000万台，2010年中国将成为世界第一汽车产销大国。汽车产业的发展必然带来汽车文化的飞跃。正是因此近年来汽车展

会在全国各地风起云涌、方兴未艾。但近几年，这些曾令人十分关

注的

汽车展会因自身存在的缺陷而日渐衰落，以至于在很某某区特别是

一些

进无路，欲罢不能的尴尬处境，不仅无法实现良好的社会效益，也

不能

收获良好的经济利润，甚至还会出现亏本。

因内容简单，只能吸引买车的消费者，其他人就不会也不愿参加了。这不但给展会

招商带来了一定的困难，而且门票也不会有赢利。因为没有人会为

在大街上随便都

可以看到的车再花一分钱，这就使组织者失去了一个巨大的利点。三、工业即时展。

很多展会只有工业成果的展示，只反映了现代汽车制造业或相关企

业的产品特性，

没有反映历史、产品传承、工艺演变、技术更新等。四、文化气息

缺乏。很多展会

缺乏文化气息，展现的都是冰冷的钢铁橡胶，没有给人文化的熏陶

和启迪。五、单

向性。绝大多数展会基本上是我展什么你看什么，没有互动性，参

与者只能被动接

受。六、趣味性、娱乐性不够，吸附力明显不足，调动不起企业和

观众的参与热情。

汽车是人类的精神伙伴，汽车展会如果能变成一个有车一族、爱车

一族的欢乐嘉年

华，成为一某某市的节日，一定可以吸引最广大的群众，而这一点

是中国各地汽车

展会没有做到的。

的稀缺资源，融入多项惊险刺激的表演项目，结合行业内活动和论坛，突出汽车文

化特点，开展适合有车一族、爱车一族参加和有助汽车产业交流的

综合性汽车活动，

使活动在举某某市真正成为名副其实的汽车狂欢节，力图在汽车产

业文化活动方面

走出一条新路。

在这次活动中，一生难得一见且造型独特的老式汽车（很多还有一

段与名人的故事）不仅可以近距离展示，还能开上街头，其每到一处，驾车的人会停下，骑车的人会下车，行走的人会驻足，楼上的

人会开窗探头?-?-；活动中，你可以看到汽车发展的历史、f1、两栖

汽车、各种车模、汽车手工品，也可单独或举家驾车参加集技巧、

协作于一身的汽车大赛；既可享受惊险刺激的汽车摩托车特技表演，又可欣赏汽车模特的婀娜多姿、风情万种；各种丰富多彩的活动使

你赏心悦目、情绪激昂，而且留恋忘返、乐不思归；即使你准备离开，也会心有眷恋，因为活动的精彩表演从早到晚都是不重复的，

提前离开即意味着你一定会错过；而既使你离开，你也一定会把活

动告知你的亲友和死党，使他们也来感受一次终身难忘的嘉年华。

项目说明

一、此项目设计聚合全国最佳、最全、最具看点、最赋价值的汽车

资源，以文化为主线，打造全国一流的汽车文化活动品牌。

二、此项目设计以文化为灵魂，采用静态展示、动态体验、娱乐互动、知识灌输的各种形式，形式有别于目前传统汽车展会的全新汽

车活动模式。

三、此项目采用相对统一，且又灵活多样的市场拓展手段和宣传手段，最大限度挖掘活动利润点，以创造良好的社会效益和经济利益。

四、此项目设计为全国巡回组织模式，计划在全国20个省会城市轮次进行。

调集资源

（一）典藏名人经典老爷车（20辆）

中国最具价值的典藏老爷车珍品，其中包括：毛泽东、蒋介石、周

恩来、朱德、彭德怀、林彪、陈毅、聂荣臻、陈纳德等名人座驾，

出厂近百年的古董级车辆，世界孤品老爷车等。

（二）精仿f1赛车（2辆）：

中国人独立设计制造，非船型设计，陆地时速160公

里，水中速度时速40公里，可入水表演，目前在世界处于相当

地位。

（三）万国极品车模（600个）：

数百个汽车厂家的限量典藏版。

（四）汽车邮票：

展板形式，收录150个余个国家2000余枚，

占世界已发行邮票的90%以上。

（五）汽车百年文化系列展：

分为国际章、中国章，共300余块。其中国际章分为世界汽车通史

年发展历程）、世界

宝马、卡迪拉克、法拉利、菲亚特、雷诺

等著名汽车品牌的百年沧桑发展史）、汽车人

文篇（50余块展板，内容包括汽车人物、汽车

车型、特种车集锦、汽车电影、汽车海报、汽

车设计、汽车邮票等等）；中国章主要是中国

为古代篇、近代篇、探索篇、起步篇、发展篇、

腾飞篇、辉煌篇，详述中国汽车工业百年发展

历程）；汽车应用章。

（六）木雕汽车、摩托车模型：

15辆，实木雕刻的汽车、摩托车，

多数旋转机件自行转动，堪称艺术精品。

（七）紫檀御驾战车模型：

以中国古代战车为背景，选用紫檀、黄金、红铜、羊皮等材料，

1:10比例精工制作20辆，如：秦始皇陵铜车马坑修复后的1号车、

2号车，南宋《宋高宗孝经图》中的车辆，殷墟马坑出土的五乘车等，展示了我国古代劳动人民的聪明才智。

（八）场地汽车摩托车特技表演：

可进行高空跳跃、燕式平衡、撒把倒骑、二机跟进、单轮飞骑、侧

隐驾车等高难动作表演。车手由国内顶尖高手组成，表演十分刺激。（九）中华奇人特技表演（4人）：

多数奇人特技表演者均为多项吉尼斯世界记录

保持者；并均为全国各大电视台相关栏目的现任擂

主。可表演：

1．耳环拉车

表演者通过耳垂上的铁环拉动车辆。难度极大，刺激性强。（见图

）

2.神功吹轮胎

表演者可以用鼻子吹起大型挖掘机的50轮胎，甚至可以将站在轮胎上面的15人同时吹起。（见图）

3.鼻拉汽车

表演者用铁钩深入鼻内，其连接的绳索从头顶绕过拉动车辆。（见图）

4.牙拉汽车

表演者用牙咬住固定车辆的绳索，倒行拉动汽车，值得关注的是表

演者可以在鸡蛋上倒行拉车。

【篇二：车展活动策划方案哪家公司可以做】

车展活动策划方案哪家公司可以做？

1、深圳梵天管理咨询

深圳市梵天管理咨询有限公司专注于汽车行业，是一家专业的汽车

品牌营销机构，以经销商实战技巧提升为核心，成立于2014年2月，运营中心位于深圳。我们有超过30名经销商出身的总经理、集团总监、部门经理的核心讲师团队，服务经销店均超过8年以上，有非

常丰富的店面经验和实操技能，为经销商带来更接地气的实战培训，

快速提升经销商业绩。现为广汽丰田、一汽轿车、北京现代等厂家

特约供应商。

2、九舟策划

九舟，创办于1995年。遍布全国9个城市拥有13家连锁分公司，20多年九舟积累数十万项目案例。获得中国展览馆协会会员单位，

北京国际会议中心会会员单位，上海会展行业协会会员单位，长三

角城市会展联盟理事单位，广交会资质单位，中国福建十大策划专

家奖，以及诸多行业协会的会员单位、副会长单位、优秀企业等荣誉。岁月的沉淀，推动九舟策划，迈进国际连锁。

九舟专注五大版块业务：【活动策划】路演活动策划、赛事活动策划、演艺活动策划、大型节事策划、晚会活动策划、展览活动策划、品牌推广活动策划、公益活动策划、政府商务活动策划、商业项目

活动策划、招商活动策划等；【会议策划】学术会议、国际会议、

会议议题、新闻发布会、答谢会、研讨会、年会、行业专家峰会等；【庆典策划】奠基仪式、开业仪式、竣工仪式、启动仪式、揭牌仪式、签约仪式、开机仪式、颁奖仪式、婚礼仪式等；【会展策划】

涉及互联网行业、汽车业、金融业、房地产、医疗业、制造业、农业、机械、旅游业、商场百货、酒店等；【商务旅游策划】商务考察、行业研究、旅游观光等。

九舟20年，培养出专业的管理团队、策划团队、创意团队、设计团队、项目团队、媒介团队、执行团队、技术和工程团队；数10万的

项目案例，筑起的社会资源、行业专家资源、媒体资源、主持人资源、明星资源、演艺资源、酒店资源、迎宾接待资源、安保服务等

资源，以及会展使用的硬件设施及配套资源。

3、海灵车展

海灵广告是一家专业汽车整合营销推广执行机构，成立于2004年7

月29日，为汽车及关联企业提供包括企业品牌、产品品牌、产品营

销在内的全方位整

合推广服务，业务范围涉及汽车厂商、汽车经销商、二手车经销商、汽车后市场、汽车展会等企业及项目，公司旗下还拥有一家500平

米的仓库，公司自有汽车活动物料。

海灵广告作为一家经验丰富、专业化经营，致力于汽车整合营销推

广执行的机构，一直秉持专业服务和双赢理念，追求为客户创造真

正价值。海灵广告集合了多位资深营销传播专业人士，在行业传播

研究、活动执行、媒介策略、媒介购买等方面具有强大实力。海灵

广告秉承“心诚致远”之精神，“精卫填海”之恒心，始终坚持以专业

知识配合卓越服务，根据每一位客户的需求制定个性化的服务程式，务求协助客户准确达成目标，创造辉煌成绩。年轻、创新、高效，

是海灵广告最显着的特征，海灵广告在群雄并起的活动推广执行公

司中，一直以专业的精神、卓越的服务、快捷的速度，为每一位客

户提供品位独特的选择。

4、天津浩特瑞展览有限公司

天津浩特瑞展览有限公司于2011年2月正式成立，隶属于百瑞国

际会展集团有限公司，注册资本2000万元人民币。主要业务以开发

国内外各类展会，展会主办、承办、展会招商、展会策划、广告代理、展览工程为主。同时开展公关传播、模特经纪、活动策划、活

动执行、业务咨询等业务，为展览相关行业提供全面细致的服务。

公司主要承办“天津车展”、“汽车零配件展”、“特色商品展”、“秦皇

岛国际旅游节”等题材的展会，着力打造城市品牌展会，大力发展会

展经济，全面带动地方会展相关产业的发展为主要任务，争取用3—

5年的时间把“天津浩特瑞”打造成为业界的知名公司。我们愿与各界

朋友进行广泛真诚的合作，积极进取、实现共赢、共同发展、共创

未来！

5、飞越文化

（广州市飞越文化传播有限公司），是一家提供公关策划组织与执行、品牌管理服务、传统媒体与新媒体传播服务的一站整合式文化

传播平台，目前在广州、北京、上海、深圳等多个省会城市设有分

支机构。飞越文化基于中国公关活动的文化背景，凭借敏锐的洞察力、富于高度的战略思考力、充满想象的创意策划力、超强精准的

执行力，让我们更懂公关活动。作为中国最具影响力的公关活动策

划执行机构，客户服务永远是我们工作的首要。公司云集众多业界

精英，服务触角

涵盖华南及全国大中城市。凭借领先的公关战略，飞越文化从品牌

策略的高度，致力公关活动服务，通过前期品牌、中期活动、后期

传播三位一体的大公关运作，实现营销工具与企业资源双向整合，

突破传统公关活动局限性，以新颖全面的方式使公关活动具备更大

的传播力与影响力。

我们为企业整合有限资源，目标最大化的运营团队策略及市场推广

方案，执行各类线下促销推广、公关活动、会议策划、庆典晚会、

展览展示、演艺策划、路演巡展、礼品设计、vi建设、媒体发布等；

按照客户的目标与策略，帮助客户策划、组织和实施市场推广活动、有步骤地组织目标媒体和目标受众参与到特定规模的市场活动中。

活动前期强调企业内外部环境的调研以及对活动主题的准确把握；

中期则通过激情的脑力碰撞，孵化出精彩的活动创意和文案；后期

注重以精细的项目流程及细节管理，实现对活动策划的完美执行。

公司拥有一支高效合作的团队，执行力强，专业而认真的为客户需

要服务。良好的团队协作，是项目有效完成的必要保障。其中有跟

随公司一起成长的九袭长老，也有不断补充的新鲜血液，元老保障

了积累经验的有效传承，新鲜血液为我们带来能创造亮点的全新观念！

6、凡景新象

北京凡景新象科技发展有限公司，二零零六年成立，始终深耕于“数

字化展览”领域，为各类展厅建设和展览活动提供专业的多媒体、声

光电、科技互动展项及数字化解决方案。凭借多年来在这一领域的

深入钻研，服务团队拥有成熟的制作流程，丰富的业务经验，合理

的项目管理机制，以及大量多媒体展项的优秀案例。凡景新象以完

美品质、快速响应、主动服务的标准完成每一个项目，树立优质高

效的良好口碑，赢得越来越多的客户认可和行业美誉。

作为数字创意产业创新的实践者，凡景新象正逐步发展成为具有国

际视野的文化创意型企业。公司拥有多项发明专利和软件著作权，

并获得了国家级高新技术企业认证，直接或间接为上百家展馆或客

户提供了近千套多媒体展项，已成为“数字化展览”这一专业领域的

龙头企业。

7、腾艺文化

深圳市腾艺文化传媒有限公司（简称：腾艺文化）是集文化活动策划，舞台艺术造型策划、摄影摄像服务、会务策划、展览展示策划、婚礼庆典活动策划及

现场布置、礼仪模特服务、灯光舞美服务、活动演艺为一体的文化

传播公司。通过对客户深入的品牌分析及市场定位研究，为客户提

供务实、高质、高效的整合营销品牌传播方案，协助客户在中国市

场上取得竞争优势和成功。

自公司成立至今，我们成功地为各大企事业单位提供完美的公关品

牌活动，包括礼仪庆典、开业庆典、周年庆典、校庆策划、新闻发

布会、新品发布会、奠基式、启动仪式、揭牌仪式、颁奖典礼、开

工庆典、乔迁庆典、品牌策划、大型文艺演出策划服务，深得广东省市各级政府部门的赞扬和各企业机构、合作伙伴的青睐。

让服务更专业、让客户更满意是我们永远追求的目标。一直以来，我们致力于使自己成为一支有建设性的公司，我们一贯秉承效益和友谊同等重要的工作原则，努力与客户沟通，尊重伙伴关系，决不懈怠客户的期许和支持。一路走来非常感谢在发展的路上有您一如继往的支持！

8、北京盛典创艺展览展示有限公司

北京盛典创艺展览展示有限公司是一家致力于为国内外企业提供会展解决方案的专业整合服务公司。业务范围包括展览会展台的设计搭建、展厅、陈列室、大型广告牌的设计制作、卖场装修以及大型会议活动的执行和策划。公司总部设立在北京，分别在上海、广州建立自己的生产厂房车间，并在郑州、成都、深圳、青岛等城市建立了稳固的合作伙伴，服务网络遍及全国。

公司自2010年创立以来，凭借专业的技能、丰富的经验、对市场敏锐的触觉以及对客户需求的深刻了解，为众多企业客户提供过专业的服务。我们的客户遍及全国以及国外客户埃及、日本、德国等国外知名公司。公司以展会为平台，以展厅为亮点，以我们创意设计为依托，以良好的服务意识及高品质的制作水准，赢得了国内外客户的广泛好评与信赖。

9、尚格会展

尚格会展股份有限公司成立于1995年，是中国本土成长的会展企业。尚格系中国会展经济研究会副会长单位，湖北省会展业商会会长单位，是中国民营会展的引领者。21年来，尚格参与、推动、见证了中国会展经济的发展，在会展项目策划、组织、服务体系建设方面卓有心得；在政府、场馆、媒体、行业协会等公共关系构建方面感同身受；在市场开发、项目运营、团队建设、企业文化、

合作机制创建方面独树一帜。

尚格励精图治起伏跌宕的办展生涯，是中国会展人的创业史和中国会展发展历程的缩影。从皮草展起源，涉及服装展、家居展、通讯展、广告展、医疗展、生物展等二十余选题，创造连锁办展的商业模式，形成了主要以汽车展、家居建材展、国际光电子博览会为核心产品线的连锁办展格局。至今，尚格会展足迹遍及武汉、上海、重庆、南京、郑州、南昌、南宁、贵阳、等多个城市，年展览面积

进入中国会展行业前列。尚格团队平均年龄27岁，成为中国会展经济的生力军！

尚格举办的连锁汽车展奠定了尚格在业界的影响力，尚格将继续扩大车展市场份额，致力于推动中国车市的繁荣，致力于为中国广大车商和老百姓服务！尚格举办的连锁家装建材展，亦致力于美化百姓生活，提升家庭幸福指数！尚格以其独特的连锁办展模式，开创世界会展经济的新思潮......

10、道诚胜翼

深圳市道诚胜翼文化传播有限公司简介成立于2013年，前身是深圳市新翼文化创意工作室。公司目标致力具有影响力及自我独特力量的的创意文化传播公司。公司主要从事排版设计制作、广告设计制作、庆典展览策划、舞台美术设计、文化活动策划、摄影等多元创意服务。

公司虽然现在成立时间较短，但成立之前就已积累了强大的创意制作团队，并与业内知名专家、影视机构、广告公司、演出团队形成了合作伙伴联盟。公司秉承“以诚为道、胜虎添翼”的发展理念，以客户需求为出发点，运用专业的思想完成创意制作任务。公司拥有最顶尖的策划、创意、设计、制作、管理精英，拥有最专业的策划团队、拥有最出色的市场营销人才和手段，将会在未来几年实现大跨越式发展。公司也将奋发图强，与伙伴们一道，实现非凡梦想，创造胜虎添翼的奇迹。公司正处于发展初期，正需要更多的客户慧眼识珠，给予更多的机会和支持，我们将以诚为先，勤奋创新，扎扎实实完成并超越客户需求。我们希望，明天能与更多的客户分享成功，分享自豪。

车

展

策

划

书

策划时间：

2016年6月30日

目录

一、活动简介

二、车展的目的

三、车展的概述

四、举办机构

五、购车奖励方案

六、会场布置与现场管理

一、活动简介

当今社会汽车对居民来说，汽车消费已经成为人们生活的一个重要

组成部分，已不仅是一种简单的代步工具，而更是一种文化的象征，时尚的载体，我们举办本次车展给予那些想购买车的消费者一种思

维导向，能够近距离地品味汽车文化，体验动感生活。新的时尚消

费理念正悄然地推动汽车市场发生新的变化。

二、展览的目的

本次活动目的主要是推广和宣传“亿丰国际汽车物流园”市场品牌，

通过车展，带动人气，提高场内商户的销售量。

三、展览的概述

主题：车展以“亿丰国际汽车物流园2016夏季大型汽车展”为主题

活动地点：亿丰国际汽车物流园广场

活动时间：7.29—8.1

四、举办机构

主办单位：安顺市亿丰实业发展有限公司

媒体支持：安顺市电视台、安顺市广播电台

五、购车奖励方案

1、购车即送瓷器

凡客户在车展期间订车，凭集中收银定金收据即可领取由亿丰公司

送出的景德镇精美瓷器一套。

2、购车即可参与幸运大转盘

抽奖资格：

在车展现场购买或订购参展厂商汽车的客户，并真实登记姓名、有

效证件号码、电话（或手机）号码和地址等个人资料，凭集中收银

定金收据即可参与抽奖。

奖品：

一等奖名价值

二等奖名价值

三等奖名价值

抽奖方式：

领奖须知：

一等奖中奖者需在中奖之日起30日内持身份证、购车发票，所购新车的行驶证领奖，其他奖项现场即可领取。

六、会场布置与现场管理

现场布置：

一．会场布置

整个喷泉广场主路口设置拱门，周边布置空飘，彩旗。各厂家的大篷车安排到位。

二．展区布置

展区的布置由各个公司的要求或能体现该车的性能特色来规划摆放活动分工安排：

1、招商部：负责参展商家的协调，确定参展商家名单

2、广告部：负责制定车展宣传方案以及现场布置。

3、运营部：负责参展商家场地的划分及展厅的挪车。

4、行政部：负责订车客户礼品的发放以及抽奖。

5、保安部：会场警戒工作，协助广告会场布置工作。