浅谈网络经济学

20110760106 --郭晓欣【摘要】随着电子信息技术和网络的迅速发展,电子商务以其交易的便捷性与开放性,在经济中逐渐发挥着愈来愈重要的作用。市场经济的有效运作,需要买者和卖者之间有足够的共同信息。如果信息严重不对称,就有可能限制市场功能的发挥,在极端的情况下,会使市场整个不存在。近几年来,一个新型的虚拟商品交易场所—Internet市场即电子商务市场迅速发展。在Internet市场中,信息的传播、获取和交流有传统媒体不可比拟的优势。对于这种经济，传统的经济学有其局限性，不适合某些情况的分析。于是网络经济学逐渐发展起来，努力构建一个一般化的分析框架，对网络经济基本理论进行梳理和分析，使之与新古典式经济论融合。【关键字】网络经济网络经济学

一网络经济与网络经济学

网络经济：网络经济是建立在国民经济信息化基础之上，各类企业利用信息和网络技术整合各式各样的信息资源，并依托企业内部和外部的信息网络进行动态的商务活动，研发、制造、销售和管理活动所产生的经济。它建立在信息流、物流和资金流的基础之上，依靠网络实现经济。网络经济改变了企业的传统经营模式、经营理念。

网络经济有两个基本要素：经济行为主体的“集”和经济链的“集”。网络经济与其说是由经济行为主体构成, 还不如说是由经济行为主体之间的特殊经济联系组成. 经济

行为主体以及他们之间的联系链可以是同质的, 也可以是

异质的。换言之, 经济行为主体以及他们之间的联系链可以是同行业的, 也可以是不同行业的。

对网络经济可以从狭义和广义两个方面来理解。狭义而言, 网络经济主要是指以信息和计算机网络为核心的信息

和通信技术的产业群体。广义而言, 网络经济主要是指电信、电力、能源、交通运输等网状运行行业构成的产业群体。网络经济学者认为, 网络经济已经成为规模经济或范围经济, 其经济运作往往涉及一个国家的范围, 甚至跨越国界, 把几个国家或一个巨大的区域联结在一起。

网络经济学：网络经济学学是20世纪90年代中后期伴随着网络技术的进步和信息产业的发展而产生的，它是专门研究各种网络经济运行方式的科学。

二网络经济学与传统西方经济学的关系

西方经济学是研究西方主要发达国家的经济理论以及

根据这些理论制定的经济政策，同时把这些研究成果和中国改革开放的实践有机结合，形成对于中国经济发展的独特专业视角和分析思路。主要研究方向为微观经济理论与政策研

究、宏观经济理论与政策研究、公共政策分析、金融市场与金融机构研究。

网络经济学是对网络经济系统中所有有关经济现象的经济学分析，随着网络经济与电子商务的发展，新的事物将不断出现，网络经济学本身也处于一个动态发展的过程。

网络经济学与传统的西方经济学有很多相同之处，适用于今天的网络经济分析的经济学规律在很大程度上都是来自传统经济学的基本原理，在网络经济学的讨论中，我们运用了边际分析，产业组织理论，博弈论以及其他许多经济理论和工具。同时网络经济也带来了新的经济学问题和经济学解释，在网络经济学中，很多传统理论都有运用，当然也有挑战传统经济学的说法，如:传统的经济周期理论和菲利普斯曲线已经不适用解释网络新经济。总的来说，网络经济学与传统经济学相辅相成，各有所长，各自有各自的适用之处。三从腾讯 vs 360 之争折射的网络经济问题网络经济中“赢家通吃，输家通盘”的规则想必大家都知道，就是说赢家获取一切，败者一无所获。网络经济的特点就是成功者控制整个市场，得到巨大收益，失败者一无所获，黯然出局。所以大家能够想到，网络公司间的竞争是何等的激烈。如果一招不慎那很可能满盘皆输，细数以前在网络上风雨尽显的网站，如今不是被收购就是默默退出。

对于中国网民来说，QQ和360其实已经成为日常上网的必备“伙伴”。目前腾讯拥有活跃用户6亿人，360则拥有3亿用户。QQ是国内第一大客户端，而360则是装机量最大的安全客户端。凭借“渠道为王”的模式，QQ成为基于用户个体的应用渠道之王，而360则成了基于计算机个体的软件商业渠道之王。

尽管360此前对多个软件公司提出挑战，并爆发冲突，但是和腾讯之间一直保持着彬彬有礼的态度。直到今年中秋节期间，“QQ医生”低调自动升级为“QQ电脑管家”，这款工具的功能从原先的QQ服务扩展到了电脑安全上来。目前凭借QQ终端的强大用户量，腾讯几乎进入了互联网领域的所有主流业务，即时通讯、门户网站、网游、搜索、电子商务、SNS、网络支付等。很明显，在安全领域腾讯也想分一杯羹。拥有5亿多注册用户的它，无疑是强有力的对手，这显然是360无法容忍的。

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网络经济下厂商的策略行为，都是以自己的利益最大化，腾讯看到了强大的安装基础，推出qq安全管家杀毒软件，企业对自己产品的消费者采取怎样的策略有赖于企业对安装基础的评价，如果安装基础预计能够给企业带来巨大利益，则企业就会协助消费者建立安装基础，并且借助安装基础不断增大消费者的转移成本，使消费者不能轻易转移，在网络经济下，信息技术的高度发达使得经济以网络的形式组织起来，对数字产品的生产商来说，安装基础具有更加重要的意义，拥有大量的安装基础不但意味着众多用户和潜在的收益流，而且会使网络效应发挥的更充分。