商城APP推广营销策划方案样本
某商城APP推广营销策划方案
目录第一部分产品规划
一、产品定位
二、功能规划
三、商业模式
四、展示样式
第二部分市场推广规划
第一阶段全面发展用户数量
一、 APP推广渠道全面上线
二、公共资源平台推广
三、社交化媒体推广
四、付费推广
五、合作换量互推
六、推广思路例举
第二阶段产品商业化应用
一、社群合作
二、品牌合作
三、付费商学院
第三部分费用投入预算
第一部分产品规划
一、产品定位
主定位:
1、专业为用户提供海量实惠正品商品订购服务功能
2、为用户提供一键分享分销商品服务
3、千万级用户客户端实时商品分享社区展示平台
4、客户端实时产品销售平台
二、功能规划
1、电商服务: 海量正品商品订购平台
2、社交分享: 便于用户真实社交圈病毒式推广`.具有精准度高、转化率高等特点
3、 VIP用户服务: VIP用户备用金增值服务, 作为收费附加项
4、广告媒体: 当达到一定用户规模时商业应用
三、商业模式
1、用户服务费: 基础服务免费、增值服务收费
2、品牌推广费: 客户端启动画面品牌广告推送等
3、商家广告投放: 社区板块图文及视频展示、客户端轮播展位、社群爆品打造等
4、商品销售利润: 自主产品、合作商品、第三方商品都可
5、付费商学院: 针对某商城分销团队提供最实战的课程, 为用户学习和成长提供完整解决方案。
四、展示样式
把需要主推项目以频道的形式展示
第二部分市场推广规划
第一阶段全面发展用户数量
战略: 不涉及商业盈利、主推产品服务, 全面覆盖各个领域用户
战术: 全面覆盖、集中曝光
目标: 发展用户数量、培养用户习惯、完善产品服务
一、 APP推广渠道全面上线
1、渠道基础上线
A、下载市场: 安卓、安智、机锋、 91、应用汇、木蚂蚁、 N 多、优亿、安机等
B、应用商店: App Store、谷歌商店、三星商城、 oppo商店、华为应用市场、十字猫、爱米、开奇等
C、运营商平台: 移动MM商城、联通沃、电信天翼空间
D、手机管理客户端: 豌豆荚、 360手机助手、 91助手、爱思助手、应用宝
E、 WAP站点: 天网、宝网、 QQ、 3G门户、手机之家等
F、 WEB站点: 天空、华军、非凡、中关村、多特、电脑之家等
2、细作分类排名
全面上线后做排名, 影响排名因素如下:
(1)、名字、关键字、说明、子项目名字和说明
(2)、更新时间: 勤迭代, 新版本上线App Store会给推荐
(3)、下载量: 最近下载量和当天下载量.下载量要成增长趋势
(4)、点评打分: 注意刷评论和刷量技巧, 否则受到市场处罚
(5)、活跃用户数( 比率) : 做好内容推送, 分析日志, 优化产品3、市场适时首发
客户体验比较好时做首发: 申请首发一定资源推广
4、数据分析导向
(1)、启动类数据指标:
A、下载、安装、激活量
B、注册量: 新增用户量
C、活跃用户
D、周/月活跃用户( 率)
E、留存用户
F、日/周/月留存率
G、升级用户
(2)、时长类数据指标