天水乡村旅游发展的SWOT分析及对策研究
乡村旅游是观光旅游、度假旅游、专项旅游鼎足而立的四大旅游板块之一。近年来乡村旅游异军突起，是经济社会发展到一定阶段的产物。目前，天水市乡村旅游已发展客栈型、休闲型、生态农业观光型等经营户196户，直接从业人员2,200多人，全年接待游客60多万人次，综合收入1,200万元，户均收入营业额7万元[1]。
1天水乡村旅游发展的SWOT分析
1.1优势
1.1.1自然条件优越
天水市气候宜人，物产丰富。适宜多种粮食作物、经济作物和林果瓜菜生长，为全国十大苹果基地之一。森林覆盖率达26.2%，是西北最大的天然林基地之一。温泉资源比较丰富，现已开发利用的温泉有武山、清水两个疗养院和街子温泉度假村。
1.1.2旅游资源丰富
天水是著名的“羲皇故里”，中国历史文化名城，中国优秀旅游城市，古丝绸之路重镇。历史悠久，文化底蕴深厚，自然景观和人文景观交相辉映，旅游资源十分丰富。全市现有国家、省、市以上文物保护单位245处，（其中国家重点文物保护单位13处，省级38处），已开发风景旅游小区47个，景点228处，其中国家重点风景名胜区1处，国家级森林公园2处，国际自然保护联盟植物园1处，省级森林公园11处，森林公园数量占全省四分之一。2处国家级自然保护区，高科技农业观光园2处。现存古石窟有麦积山、大象山、水帘洞等8处；古建筑有伏羲庙、兴国
天水乡村旅游发展的SWOT分析及对策研究
文云
（甘肃林业职业技术学院甘肃·天水741010）
摘要：天水发展乡村旅游具有资源丰富、经济基础坚实、区位条件良好的特点，也存在产品同质、经营管理粗放、资源利用不足等问题，通过发挥政府的主导作用、长远规划、文化引入、丰富产品等可以促进乡村旅游的发展。
关键词：天水；乡村旅游；SWOT分析；对策
Research on SWOT Analysis of Rural Tourism Development
in Tianshui and the Countermeasures
WEN Yun
（Gansu Forestry Technological College Tianshui·Gansu741020）
Abstract：The rich resources,solid economic condition and the better location in Tianshui lay the good foundation for devel-oping the rural tourism.However,some problem,such as products with the same quality,extensive business management and inadequate resources utilization,have produced the negative influence.Then some measures like developing government function,making a long-term plan,introducing culture and enriching products,can be taken to promote the development of the rural tourism.
Key words：Tianshui,Rural tourism,SWOT analysis,Countermeasures
作者简介：文云（1977—），男，汉族，甘肃庆阳人。甘肃林业职业技术学院林业工程系讲
师。研究方向为旅游市场营销。
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寺、玉泉观、南郭寺等50处；已探明和发掘的原始社会、周、秦、汉、古遗址102处，有李广墓、姜维墓、及文化品位极高的宋墓群等古墓20多处。有街亭、天水关、诸葛军垒、木门道等三国古战场遗址12处[2]。以伏羲文化、大地湾遗址文化、秦早期文化、麦积山石窟艺术文化、三国古战场文化为代表的五大文化构成了天水丰富的旅游文化资源。
1.1.3经济基础坚实
天水市是中国西部重要的老工业城市之一，工业基础好，特别是制造业基础雄厚，机械、电器、电子、仪器仪表等行业发达。天水是陇东南物资集散中心和国家级历史文化名城，商贸繁荣，旅游业蓬勃发展。依托麦积山国家级风景名胜区、羲皇故里、大地湾遗址等丰富的旅游资源，天水已成为古丝绸之路上著名的旅游城市。2008年全市GDP达到226.6亿元，较上年增长11%，财政收入29.19亿元，城镇居民可支配收入9050.24元，人均GDP达5371元[3]。为天水发展乡村旅游提供了广阔的空间。
1.1.4交通区位良好
从区位条件看天水地处陕、甘、川三省交界，离兰州、西安的直线距离为300km，离银川、西宁、成都不超过500km、300km以内的地级市有宝鸡、咸阳、汉中、广元、白银、定西、陇南7个地级市，平凉、庆阳、武威、中卫直线距离不超过500km。境内有国道310(东西走向)、316(南北走向)，省道有305、306、309等5条省道。以五大省会城市为依托，其他地级城市为辅，为天水提供了较为充足的潜在客源市场。
天水的公路交通已形成了以国道310线和316线及“庆阳—武都”省内公路共同组成了“大”字型的全市公路交通网络，可直达省内兰州、武威、白银、定西、临夏、平凉、庆阳等地州市及跨省到西宁、银川、西安、汉中、洛阳等城市，并且发往麦积山风景区、平凉崆峒山、九寨沟自然景区等地的旅游包车通至全国各地。形成沟通省内外、辐射各县区、遍布各乡镇的公路客运。
1.1.5农林土特产品质优品繁
天水的土壤和气候条件适宜多种作物生长，境内有粮食作物10多种，经济作物达20多种，是我国北方的最佳水果生产基地之一。近年来，天水农业紧跟市场变化，围绕林果、畜牧、蔬菜三大产业，形成了规模大、特色鲜明的农产品产业带。推出了花牛苹果、大地湾蜜桃、麦积葡萄、天水大樱桃、甘谷全录王辣椒、甘谷月季等一批知名绿色农产品品牌，在海内外市场享有盛誉。
1.2劣势
1.2.1产品同质，促销乏力
天水乡村旅游目前是以农家乐为主要形态，是以家庭为单位，个体分散经营为主，而且提供的多以吃农家饭，住农家屋为主的初级产品，忽视了对乡土文化、乡村民俗等文化内涵的开发利用，所以使农家乐数量不少，但特色不明显，项目雷同，服务层次低，难以上规模形成整体竞争力。此外对宣传促销认识不高，力度不够，针对性不强;宣传促销的资金投入不够;宣传促销的手段、方法简单，缺乏系统性、科学性；整体宣传促销的合力尚未形成，各旅游企业在重开发轻宣传上，习惯于各自为阵，单打独斗、分头出击，缺乏有机的联系，导致有限的资金更加分散，无法形成声势和共同发展。
1.2.2基础设施配套不完善，经营管理粗放
农村的环境资源本来就脆弱，基础设施较薄弱，公共产品配套不足，旅游生产要素配套不足，产业链不长，未能延伸形成完整的产品体系和配套的旅游功能。其农家乐发展方式粗放，尚未形成有效的经营管理机制，专业训练不足，产品和服务的质量难以适应现代旅游需求。环境卫生、食品卫生、消防防疫、安全管理等均存在一定隐患。
1.2.3资源利用不足，产品层次低
乡村旅游资金投入不足，使天水乡村旅游资源大部分的开发还是浅层次的开发，对本地富有特色的乡村资源没有进行有效利用，对已浅层开发的旅游产品缺乏深度加工，其产品附加值不高。
1.2.4旅游管理人才欠缺，缺乏市场化运作
乡村旅游经营者大都是本地居民，其旅游经营管理水平参差不齐，对乡村旅游的特点认识不足，不懂得去揣摩旅游者的心理，不懂旅游产品的市场运作。所以，天水乡村旅游的市场开发和营销还处在探索阶段，商业运作、营销手段、品牌策划等较为落后，无法与旅游市场接轨。
1.3机遇
1.3.1政府主导的机遇
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天水市为大力发展乡村旅游，制定实施了《天水市乡村旅游发展管理办法》和《天水市乡村游农家乐服务质量评定标准》，印制了《天水市农家乐服务指南》，全面提高乡村旅游的发展水平，使乡村旅游成为拉动旅游市场的一个消费热点。2008年4月10日，天水市人民政府办公室下发《关于大力推进乡村旅游发展的实施意见》，意见中指出：围绕天水市争创“全国最佳优秀旅游城市”、各县(区)争创“中国旅游强县(区)”的目标，充分利用天水市旅游品牌优势，适应新农村建设的具体要求，大力推进天水市乡村旅游健康有序发展。4月28日，天水市组织评定了34户首批星级“农家乐”，并举行了盛大的命名授牌仪式，推动了乡村旅游的进一步发展。
1.3.2国内外乡村旅游热潮带来的机遇
国外乡村旅游的发展己经有近150年的历史，作为人们喜爱的一种旅游形式，乡村旅游在世界范围内久盛不衰，美国2000年已有1,800万人前往观光农场度假，仅东部地区就有观光农场1,500多家。加利福尼亚近年来农业观光旅游业1年的收入就有7,500万美元，在全国的农业收入中占有重要的一席。我国乡村旅游的发展虽然只有50年左右，但最近几年，不同形式的乡村旅游景点如雨后春笋般涌现，2000年北京各郊区观光农业接待游人2,179万人次，收入达12亿元人民币。乡村旅游开发最好的是成都“农家乐”旅游项目，那里有几百户农家可供游客吃、住、玩，2002年的产值接近10个亿，当地农民平均纯收入突破2.5万元[4]。国内外乡村旅游发展的热潮为天水乡村旅游的发展带来了机遇。
1.3.3居民收入水平提高带来的机遇
国际上有这样的统计，当某国人均国民生产总值达到800～1000美元时，居民将普遍产生国内旅游动机。据国家统计局资料，到2002年底，我国的人均国民生产总值首次达到1,000美元[4]。2008年，天水城市居民人均可支配收入9,050.24元，人均消费支出6,972.1元[3]。这些数据已经符合上述标准，今后，天水市民的出游动机、频率都将大大增强，这为发展乡村旅游业提供了良好的客源大环境。
1.4挑战
1.4.1周边旅游地竞争激烈
天水乡村旅游资源丰富，但目前乡村旅游的开发还存在产品初级化、建设标准化、模式单一化、竞争恶性化等问题，如何发挥自己的优势吸引游客，避免与周边乡村旅游景区景点的恶性竞争，实现相互之间的合作共赢是摆在天水各乡村旅游点面前极大的挑战。
1.4.2游客品位及需求的提高
随着旅游市场的日益成熟，游客对旅游服务的要求越来越高，无论是从质量上还是品位上，更加追求多样化、品牌化，对“吃、住、行、游、购、娱”的综合需求和期望值也更高。目前天水乡村旅游产品品位不高、结构单一，多为观光型旅游产品，缺乏娱乐型、康体型旅游产品，不能满足旅游者高品位多样化的需求，这对天水乡村旅游的发展提出了挑战。
1.4.3保护与开发之间的矛盾
旅游资源具有独特性、垄断性、稀缺性、脆弱性和不可再生性等特点，不能简单地等同于其他一般的资源，要着眼于旅游业的可持续发展，正确处理旅游资源保护与开发的关系，实现保护资源环境与发展旅游事业的良性循环，做到生态效益、社会效益和经济效益的有机统一。由于种种原因，天水目前乡村旅游在开发中还存在着旅游开发与农业用地、旅游业发展与生态环境、文物保护与建设等保护与开发之间的矛盾。如何在开发的过程中有效地保护好旅游资源，并避免对生态环境和景观造成开发性破坏仍将是摆在有关管理部门面前的一项严峻任务。
2天水乡村旅游发展对策
2.1政府主导，消除瓶颈
目前乡村旅游发展面临着许多基础性制约因素，突出表现在农民素质与现代旅游服务要求断裂；落后的基础设施和交通环境与旅游发展要求的差距，景区和农户相互联动、民族文化风情与乡村旅游联姻的断裂。为此政府应起主导作用，在农户发展乡村旅游的土地使用规划、金融信贷和合法利益等的保护上，给予相关的优惠政策，切实推进更多的民间资本投入到乡村旅游上，大力培育农家生态旅游和休闲旅游产业，使农村旅游业得到快速发展，切实成为农村经济新的重要增长点。
2.2长远规划，科学策划
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总之，如果我们能从高职院校学生的职业特点和心理出发，综合考虑大学语文教育的功能和目的，将高职院校语文教育视为一个多功能、多层次的有机统一体，因人而异，视功能不同而采用不同的教育形式，我们能走出当前高职院校语文教育的尴尬处境，真正为培养全面发展的应用型人才发挥应有的作用。参考文献
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南教育学院学报，2004，(2)：102
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艺出版社，1999，(6)：475
近几年来，天水乡村旅游有了一定的发展，很多都是业主自发创出来的，业主的勤劳加上市场的机遇为业主提供了条件，但缺乏统一的、科学的规划已逐步成为乡村旅游进一步发展的制约因素。所以，在规划或策划过程中一定要注意“引智”，注重发挥具有全新知识结构、充满创新精神和创造力的优秀人才参与规划或策划工作，在整合乡村旅游区域资源方面，要避免景区形式上单一、产品上雷同，切实做到“先规划后开发”，确保乡村旅游资源合理利用，长远发展。
2.3文化引入，挖掘内涵
乡村旅游开发应立足于自身的生态农业特色和地域文化特点，设计出具有自身特色的独特性产品。例如，天水是拥有五大文化旅游资源，必须加大五大文化旅游资源挖掘力度，增加旅游文化内涵，特别应该在饮食文化、茶文化、农耕文化、民居文化上下功夫，尽力展现乡村旅游的特有魅力，充分利用乡村旅游主体行为参与性的特点。因此就没有必要相互模仿，要依据自身的地域环境，寻找自身独特、专业化的发展方向，并且要尽可能地形成规模、形成气候、形成景观效应。同时，农村民俗文化展示也应是本土己有悠久传统的民俗文化的再现和提炼，而不应该刻意地追求和模仿，这才是城市居民所渴望的纯朴乡村。同时，乡村旅游还应注重整合与优化推动现有品牌的提升，重点打造区域整体大品牌。
2.4丰富乡村旅游产品，满足游客需求
天水乡村旅游产品的类型和功能比较单一，无法满足游客多种多样的旅游消费需求，相应造成游客停留短、农民旅游收入少等问题。所以，乡村旅游产品的设计应着眼于紧密结合城市居民的观光休闲需求，在内容形式上要不断创新和多样化，不断丰富乡村旅游产品体系。在进行多品牌的打造和品牌扩展的同时，要开发形式多样的辅助产品和配套产品。多品牌打造是指旅游地同时经营两种或两种以上的品牌产品，目的是在市场上形成多品牌齐头并进的合力，对市场形成强大的攻势。当前，天水乡村旅游还可深入挖掘各地民俗文化，发展土特产品加工业、传统手工艺制作等，各种乡村地区可根据自身的现实条件，形成观光与参与相结合、动静结合、知识性与趣味性相结合的产品开发组合系列。这样一来，就可以达到延长游客停留时间、增加农民收入、提高农产品附加值、加深旅游者体验的效果。
总之，要使天水乡村旅游资源的优势得到开发，就必须探索建立旅游开发的新机制，加强政府导向性投入，加大对旅游基础设施建设投入；要加大利用外资力度，有效吸引有实力的集团、企业投资经营乡村旅游景区，推动乡村旅游开发上规模、上档次；要按照“谁投资、谁受益”的原则，积极鼓励民间资本投资开办乡村旅游项目，鼓励当地农民以土地、房屋或劳务等方式入股经营乡村旅游。
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文化资源专题 遵义红色旅游
红色旅游开发——以遵义为例 一、遵义红色旅游SWOT分析 (一)优势分析 遵义地处中亚热带季风气候湿润地区，四季分明，雨热同季，冬无严寒，夏无酷暑。温暖湿润的气候，使得遵义一年四季皆可游览，其气候资源的旅游适宜性为全国少见。 遵义的旅游资源得天独厚，红色旅游资源在全国具有较高的地位。第一，以长征文化为主题的红色旅游资源知名度高，1935年1月遵义会议的召开，确立了毛泽东同志的领导地位，挽救了中国革命，遵义因此成为闻名中外的历史名城。目前，遵义红色旅游资源主要有遵义会议会址、娄山关战斗遗址、红军山烈士陵园、乌江天险、四渡赤水的各个渡口等革命遗址。第二，长征文化资源与其他旅游资源的水乳交融。无论是国酒茅台，还是赤水、乌江、娄山关、凤凰山、湄江山水和茶文化等遵义有名的景区景点，都印下了红军长征的足迹，都洒过红军的鲜血，都见证过当年红军的金戈铁马，浴血奋战。所以人们说，遵义绝大部分有名的风景区乃至遵义这座城市都系上了一条美丽的“红飘带”。 (二)劣势分析 遵义市位于贵州省北部，属云贵高原向四川盆地湖南丘陵地带过渡的东斜坡北段，地形地势十分险要。扼川黔渝交通要冲，为川黔渝门户，有铁路、公路呈南北向贯穿全市中部，虽然处于川黔铁路要道，但交通的通达性依然比较差，北京、上海、杭州、广州等省外游客需历经“长途跋涉”才能到达遵义，更由于目前遵义还没有民用机场，更加制约了长线游客来遵旅游，严重影响了遵义红色旅游的发展。同时，遵义经济比较落后，政府资金不到位，对旅游的投入不足，管理体制及管理的落后。住宿、通讯等旅游条件和设施比较落后，旅游人力资源比较缺乏都一定程度地阻碍了遵义红色旅游的发展。 (三)机遇分析 随着世界经济的发展，全球旅游业进入了稳定持续增长的阶段。有关研究报告曾明确指出，旅游业已成为当今世界的第一大产业。据预测，到2020年，全球年接待人数和年均消费增长率将分别达到4．35％和6．1％，远远高于世界经济年均3％的增长率。可以预见，在世界范围内，旅游业是一个增长势头强劲的产业。近年，国家大力支持红色旅游的发展。遵义被国家旅游局确定为全国十大红色旅游基地之一，12个“重点红色旅游区”之一，这些都给遵义红色旅游的发展提供了机遇。遵义红色旅游的人数屡创新高，且有继续上升的趋势。国家西部大开发的进一步加大和特有的长征文化，这些都给遵义发展红色旅游提供了优越的环境。 (四)威胁分析 1．同类行业竞争剧烈 遵义虽然红色旅游资源丰富，但由于其区位条件、品牌知名度等方面的因素，受到全国其他红色旅游区的威胁，每个红色旅游区都有自己的资源竞争优势，特别是以上海为中心的“沪浙红色旅游区”和以北京、天津为中心的“京津冀红色旅游区”有高的区位优势，对遵义来说存在着巨大的威胁。与遵义相邻的湖南就
旅游行业SWOT分析
中国的旅行社在旅游行业的竞争态势分析 应用模型的解释和描述 PEST 分析 P—政治法律因素：主要是指对企业经营活动具有现存的和潜在作用与影响的政治力量，以及对企业经营活动加以限制和要求的政府政策、政府管制、国家政局、法律法规等因素。 E—经济因素：包括经济增长率、财务与货币政策、利率、汇率、消费、投资、通货膨胀、国家的宏观经济状况，经济发展形式等。 S—社会因素：包括文化教育、生活方式、社会习俗、思想意识、道德观念、公众的价值观念等。 T—技术因素：包括产品寿命，新技术、新工艺的出现，技术变化速度、发展趋势及应用前景。 波特的五力分析 1.行业新加入者的威胁：新加入者会带来生产能力的扩大，带来对市场占有率的要求，但它取决于进入行业的障碍和原有行业的反击程度。 2.现有竞争者的竞争程度：包括目前竞争者采用的价格战，广告战，增加对消费者的服务和质量等。 3.替代产品的威胁：包括那些与本行业产品有同样功能的其它产品。 4.购买商讨价还价的能力：购买商要求降低价格，提高产品的服务和质量，这取决于购买商的实力是否强大。
5.供应商讨价还价的能力：供应商的威胁手段一是提高供应价格，二是降低供应产品或者服务的质量，如果供应商的势力强大，这些手段就较容易实现。 目前的旅游业特征描述 旅游业具有“无烟产业”和“永远的朝阳产业”的美称，它已经和石油业、汽车业并列为世界三大产业。改革开放以来，随着旅游市场规模的扩大，我国的旅游业有了非常迅速的发展，旅行社的数量不断增多，他们之间在竞争的同时也开展了广泛的合作，从而推动我国旅游业不断前进。但是比较而言，我国国内旅游业发展的水平在广度和深度上都远远不能适应经济发展和人民生活水平提高的需要。随着市场经济的深入发展和人民收入水平的进一步提高，人们对旅游消费的需求将进一步上升，国内旅游业在国民经济中的地位和作用也会越来越重要。 行业竞争态势分析 PEST分析 1. 经济环境影响旅游业发展的经济因素包括旅游业的总体发展趋势，国民的人均收入，交通状况等旅游业发展水平。 我国自改革开放以来经济发展形式良好，国民生产总值大幅度增长，人们生活水平不段提高，旅游业发展具有美好的发展前景。 根据马斯洛的需求层次理论，当人们的生活水平达到一定程度时，他们会将自己的收入投入到满足更高层次需求的领域上去，作为满足人们目前需求的旅游业，无疑具有广阔的发展空间。 而我国政府目前的经济政策也在大力鼓励旅游经济的发展。我国目前的交通
家乡生态旅游发展的SWOT分析
家乡生态旅游发展的SWOT分析——瓮安 作者——朱国宁08森游080903110087 【摘要】本文从瓮安县的资源情况出发，运用SWOT分析法了解瓮安县的旅游，从而为改善瓮安县的旅游提供依据。 【关键词】瓮安旅游业SWOT分析 瓮安县地处黔中腹地、乌江中游，黔南布依族苗族自治州北部，县域面积1974平方公里，境内气候温和、雨量充沛，特产丰富，居住着汉、苗、布依等22个民族，是一个革命老区。这样的优秀条件却没有成为贵州省的旅游发展的重点，其中有许多的问题值得探究，现在我们就运用SWOT分析法了解一下瓮安，从而加速瓮安县的发展。一．优势分析 1.旅游资源丰富 有跨度居世界第一的江界河桁式组合大桥点缀的乌江峡谷风光，有地球同纬度唯一保存完好的朱家山原始森林风景区，有中国十大水帘洞之一的穿洞河瀑布，有距今 5.8 亿年的动物群化石，有集织金打鸡洞、安顺龙宫景观于一体的老鹰洞，有面积10 余平方公里、规模宏大、秀石耸立的下司石林等等。资源数量多、门类全、品位高，集原始生态、峡谷风光、石林景观、溶洞奇观、长征文化、民俗风情于一体，是旅游资源的聚宝盆。 2.交通条件优越 瓮安区位优势较为突出。境内公路四通八达，省道206 、302 公路呈“十”字型贯穿县境，是连接川、渝、黔、湘、桂、鄂的交通枢
纽，全县23 个乡镇和80 ％的村均有客车营运。 3.人力资源方面，瓮安历史较为悠久，教育较为发达，国民素质较 高，有一大批各类专业人才。党政干部中有90 ％的人受过大专以上教育，全县每22 户农户中有一个农民获得“绿色证书”。近年来，每年考取大专院校学生均在1300 名以上。 4.水利资源方面，境内共有河流39 条，乌江干流横贯县境北部， 县内总长56 公里。全县河流总长1815 公里，年均总流量9.54 亿立方米。河流落差大，水能资源蕴藏量44 万千瓦，目前仅开发3.4 ％。 5.矿产资源方面，目前探明的矿藏主要有煤、磷、铁、硫铁、铅、 锌、铝、硫磺、硅石、重晶石、钾页岩等，尤以煤、磷储量最为丰富，全县煤炭总储量10.64 亿吨，磷矿总储量6.5 亿吨，铁矿藏量1500 万吨，锌矿藏量60 万吨以上。 6.境内的气候宜人，一年四季十分鲜明。对于旅游者而言，在当地 进行旅游可以欣赏不同的风景，文化，同时还有爽朗的天气，是一件十分令人惬意的事情。 二．劣势分析 1.整体形象不鲜明：现在旅游是一个很热门的行业，发展旅游是很 有前景的。瓮安县的旅游没有特别的形象，如贵阳是“爽爽的贵阳，避暑的天堂”，还有青岩是文化古镇等等；瓮安的旅游没有建立一个明确的目标，同时加上管理的不足等情况，造成了客源多，游客少的问题。
遵义红色旅游心得体会
遵义红色旅游心得体会 遵义红色旅游心得体会一：遵义红色旅游心得体会 近年红色旅游作为一项新兴旅游项目受到了社会各界的关注。个人认为红色旅游非常适合年轻一代，走一遭红色旅游线路，去了解红色文化内涵，缅怀革命先烈，体验生活，从而饮水思源加倍珍惜今天的美好生活。除此之外，红色旅游还有很多心得体会，但只有通过旅游线路才能切身体会当年人民的苦难，才能体会革命先辈的血汗。 贵州，让我得以饱览自然、人文之盛景，而要撇开单纯游客的身份，最不能忘怀的，也最不应该忘怀的，是遵义和息烽。 遵义，别名“转折之城”，名副其实。“最初是一场无计划的仓促大撤退，面临着内部分-裂和外部围歼的危险，后来成为史诗般的壮丽长征”，美籍华人作家韩素英如此概括遵义会议。在会址与红军长征纪念馆里，当年的桌椅、粗布印花被子、草鞋、斗笠，稍有尘封，默然凝结着岁月的痕迹;翻开当时的会议记录，可以想象朱德如何批评秦宪邦、李德在军事指挥上的错误，支持毛泽东的主张，并坚定地说：“如果继续这样错误的领导，我们就不能再跟着走下去”。我们依然可以感受到当时会场的气氛是如何的凝重而激烈，何去何从，事关着一个国家的命运。国之幸，民之幸，我们今天依然铭记遵义会议，因其生死攸关之际，纠正了当时具有决定作用的“左”倾冒险主义在军事上的错误，在存亡危急之秋挽救了党，挽救了红军和中国革命，并且使党的路线开始转到了把马克思列宁主义普遍真理与中国革命实践相结合的正确轨道上来，标志着中国共-产-党在政治上走向成熟。 >遵义红色旅游心得体会二：遵义红色旅游心得>>（2732字） 为纪念中国共产党成立九十周年，我来到了曾为中国共产党历史上生死攸关的转折点之城——遵义。 刚踏上这座历史文化名城的土地，我便被这座城的一切所感动。这里没有上海城的高楼林立，也没有成都人的小资小闲。这里的楼层不高，人们穿着朴素，偶尔能见到少数民族的服装，看起来有几分野蛮，但更多的是热情与勤劳；时常能看到街头的“背篼”成群结队，打牌或席地而睡。然而这座城最特别的地方还是要属其地貌与其散发的气息，城中有山，山中有城，这里的山与城相处的是如此之融洽。它拥有贵州特有的山区的乡
旅游线路SWOT分析
SWOT分析 （一）自身优势分析 1.客源 桂林阳朔两日游互动体验性强，适合于有活力的大学生。桂林有八大高校，大学生数量多，客源市场非常广阔。 2.线路合理性强 桂林阳朔两日游安排的有游漓江，自主西街活动，游蝴蝶泉，大榕树和图腾古道。这些景点的代表性强，自然资源和人文资源相互呼应，在给游客视觉冲击的同时也享受到了文化冲击。 3.游览方式多样性 桂林阳朔两日游打破了传统被动式和单调性的旅游方式，游览中能体验到坐船，自主活动，单车各种不同的旅游方式。脱离了单一的游览方式有利的调动出游客的热情。 4.政府对漓江，阳朔景点资源的大力保护 旅游业的经济带动功能促使政府重视旅游景区的开发。在桂林大力发展旅游业的情况下，政府也在大力的对漓江，阳朔进行大力的资源保护，有计划的开发，对破环的人文，自然景观加以修复。 （二）自身劣势分析 1.旅游资源的破环 由于现代工作的发展漓江的水质已经大不如从前了，西街商
业化越来越严重，线路中的景点也多多少少的有认为的破环。 2．时间安排过于紧凑 桂林阳朔两日游主要的客源是大学生，经济上不充裕但考虑到大学生爱玩想多游览景点的心理，所以线路策划的行程较远景点较多但时间却只有两天。所以会导致在游览的过程会出现景点没看够，没玩尽兴的事件。 （三）外部机遇分析 1.桂林旅游业经济发展 随着桂林经济的上涨，旅游业得到了大力的发展，桂林阳朔两日游中的景点都是成熟且是政府重点保护的对象。经济上将会得到更大的提高，景区环境也大有改变，游览过程中舒适度也会得到提升。 2.旅游形式的改变 老式的被动旅游落伍了，更多有活力的年轻人喜欢去自主体验旅游。桂林阳朔两日游有着多样性的旅游方式迎合了未来旅游方式的发展方向，将会得到游客的大力支持，前景广阔。 3.游客的扩增 现代的大学生已经不在满足于本城市的旅游项目了，更多的大学生愿意跑到异地去旅游而桂林以旅游著称，相信全国各地的大学生都将到桂林游览一次，所以桂林阳朔两日游线路的潜在游客也将大大增加。
九襄镇乡村旅游发展的SWOT分析及发展策略
九襄镇乡村旅游发展的SWOT分析及发展策略
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九襄镇乡村旅游发展的SWOT分析及发展策略-旅游管理九襄镇乡村旅游发展的SWOT分析及发展策略 肖艳红 本文通过SWOT分析方法对九襄镇乡村旅游业发展自身的优势、劣势、面临的机遇和威胁进行分析，并根据分析结果提出发展策略建议。 一、九襄镇的现状 九襄镇隶属于四川省汉源县，地处县城西北大相岭南麓，流沙河中游二级阶地上，距县城23㎞，地理位置在北纬29°29′，东经102°37′。地势北高南低，海拔1050-3268m，平均气温16.7℃，年降水量629.1㎜，无霜期300天左右。九襄四季分明，光热充足，土地肥沃，农业发达，近年来，全镇围绕“农业兴城”的观念，加大农业的投入，不仅连续8年是省科技示范镇，更是全省优质水果、蔬菜、高产优质稻基地。近年来，更是依托优良的农产品资源，大力发展乡村旅游。 二、九襄镇乡村旅游发展的SWOT分析 本文通过SWOT 分析法对九襄镇的乡村旅游在优势（strength）、劣势（weakness）、机遇（opportunities）、挑战（threats）方面进行分析。 （一）九襄镇乡村旅游发展的优势分析（S） 九襄镇地处大相岭以南，属亚热带季风性湿润气候区，无霜期长，日照充足，尤其是冬季阳光明媚，迥异于四川盆地大部分地区常年阴霾的天气，具备开展阳光休闲度假旅游的气候资源优势。同时因土地肥沃，自古就是水果之乡，尤其是近年来通过政策规划建设逐渐形成了“三季有花，四季有果”的崭新局面，最具有代表性的是被称为四川省最大的人工景观的30000亩梨园，以及赋有梨
遵义红色旅游心得体会
遵义红色旅游心得体会 刚踏上这座历史文化名城的土地，我便被这座城的一切所感动。这里没有上海城的高楼林立，也没有成都人的小资小闲。这里的楼层不高，人们穿着朴素，偶尔能见到少数民族的服装，看起来有几分野蛮，但更多的是热情与勤劳;时常能看到街头的“背篼”成群结队，打牌或席地而睡。然而这座城最特别的地方还是要属其地貌与其散发的气息，城中有山，山中有城，这里的山与城相处的是如此之融洽。它拥有贵州特有的山区的乡土风情，又不失大都市的繁华热闹，更是三伏天的避暑胜地，恐怕没有那座城市能与之抗衡。这座城市对于中国共产党的历史意义更是无与伦比。 到这里，我便直奔盼望了已久的遵义会议会址，位于老城子尹路，这条路也称红军街。由于会址正在维修之中，故只能看到其外观。这座楼是中西合璧的两层砖木结构楼房，听导游讲解，房屋原是黔军二十五军第二师师长柏辉章的私人官邸，是遵义城30年代最宏伟的建筑。遵义会议会议室在楼上，原为房主的小客厅。随后参观了遵义会议陈列馆。馆里一间小屋基本复原了遵义会议室的原貌，会议室呈长方形，面积27平方米。屋子正中的顶壁上悬挂着一盏荷叶边盖的洋员灯，屋子的东壁有一只挂钟和两个壁柜，其中一个壁柜上嵌着一面穿衣镜。西壁是一排轩亮的玻璃窗。屋子中央陈列着一张板栗色的长方桌，四周围着一圈
摺叠靠背椅，共20张，为出席遵义会议的人员所坐。，长方桌下有一只烧木炭的火盆，为当时取暖用。此次会议的与会人员有：毛泽东、朱德、陈云、周恩来、张闻天、秦邦宪(又名博古)、王稼祥、邓发、刘少奇、何克全、刘伯承、李富春、林彪、聂荣臻、彭德怀、杨尚昆、李卓然、邓小平、李德等人。其中一位还是被担架抬进会议室的。虽然这是复原后的场景，但我似乎看到了一位位与会人员激扬文章，踊跃辩论，指点江山，中国共产党的历史就在这一刻开始改写，而国民党面临的，将是党国历史上的奇耻大辱。馆内陈列了不少当年红军用过的武器、生活用品以及送给百姓的东西等。其中最有趣的便是那些门板，上面写满了宣传标语。当年红军部队中有一个不成文的规定，即凡是会写字的红军，每天必须写一条宣传标语。从这些标语中，我们可以看到军民团结一致，国民党的腐败无能以及老百姓对国民党的憎恨和对革命的热情。这些不能不让我们思考当今社会中存在的弊病。 在参观的途中，也观看了几部短片，其中最让人振奋的便是被称为长征途中的神来之笔的四渡赤水之战，连世界顶尖级军事家都为之赞叹。刚刚在遵义会议上选为政治局常委的毛泽东，在摆脱国民党企图用40多万重兵围剿红军的转移途中，发现土城道路两旁是山谷地带，而侦查情报表明，后面只有4个团6000多川军在追击，提出集中优势兵力在此打伏击，消灭孤军深入的郭勋棋模范
我国乡村旅游发SWOT分析
我国乡村旅游发SWOT分析
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我国乡村旅游发展SWOT分析-旅游管理 我国乡村旅游发展SWOT分析 王诺斯李俏 乡村旅游逐渐成为一股新的旅游风尚，其进入中国市场已经多年了，但仍然处于发展初级阶段，造成其发展缓慢的原因繁多且复杂，本文从我国乡村旅游的发展现状入手，利用SWOT分析法对我国乡村旅游发展的优势、劣势、机会和威胁进行详细分析，并基于此分析提出对发展乡村旅游的建议。 乡村旅游作为一个新兴的旅游项目，正在被大多数热爱旅游的人们所追捧。久居喧嚣都市的人们，每日生活在灰蒙蒙的天空之下，连呼吸纯净的空气都变成了一种奢望，这时便催生了都市居民对田园乡村生活的向往，这时便催生了都市居民对田园乡村生活的向往，那湛蓝的天空和清新的空气对他们非常具有吸引力。于是，乡村旅游业逐渐兴起，并被大众逐渐接受、认可及欢迎。本文将利用SWOT 分析法对我国的乡村旅游从内部环境分析（优势与劣势分析）和外部环境分析（机会与威胁分析）两个方面对现如今中国乡村旅游业进行深度探究以及其未来发展的目标方向进行深度思考。 一、我国乡村旅游发展现状 乡村旅游是指以乡村空间环境为依托，以乡村独特的生产形态、民俗风情、生活形式、乡村风光、乡村居所和乡村文化等为对象，利用城乡差异来设计和组合旅游产品，集观光、游览、休闲和娱乐为一体的新兴旅游形式。 乡村旅游最早起源于19世纪中期的欧洲。1863年，托马斯·库克组织了到瑞士乡村的第一个包价旅游团；1865年，意大利“农业与旅游全国协会”的成立标志着乡村旅游的诞生；而真正意义上大众化的乡村旅游则起源于20世纪60
西双版纳旅游业发展现状swot分析
二、西双版纳旅游业发展状况SWOT分析 对西双版纳旅游业的自身状况和外部环境进行SWOT分析，即分析西双版纳旅游业面临的优势(Strength)、劣势(Weakness)、机会(Opportunity)、威胁(Threat)，有助于政府部门根据分析结果制定正确的旅游业发展战略。 （一）优势分析 1．丰富的动植物资源 西双版纳有许多特有种群和古老的孑遗动物，被国家列为一级保护对象的有亚洲象、懒猴、长臂猿、云豹、野牛、赤颈鹤、犀牛等10种，二、三级保护动物30多种，未列入保护的上万种。所拥有的两栖动物、爬行动物、鸟类、哺乳动物和淡水鱼种类分别是全国已知种类的13.6%、15.6%、34.3%、18.9%和11.8%。西双版纳有地球北回归线上保存完好的一片原始热带雨林。原始森林面积大，其中以热带雨林为主。境内高等植物种类占全国的1/7，有国家重点保护植物52种。2005年《中国国家地理》杂志曾将西双版纳的热带雨林评为中国最美的森林之一。云南省被称为我国的“植物王国”和“动物王国”，西双版纳则被誉为植物王国和动物王国“皇冠上的明珠”。 2．立体的气候资源 西双版纳独特的地理环境形成了其独特的气候条件——既不受寒潮直接威胁，也不受台风袭击。年温差小。日温差大，高温多雨，冬季温暖，干湿分明而四季不明显，年平均气温在21℃，最冷的1月的平均气温是16℃。降水丰富，在1200—2400mm之间，雨量多在5—10月，具有“长夏无冬、一雨成秋”的特点。所以，反季节旅游资源占据极大优势，故西双版纳成为了很多人冬天避寒的圣地。 3．独特的民族风情 西双版纳民族文化艺术、节日、宗教活动色彩斑斓。傣族主要的节日有泼水节、开门节和关门节。此外。傣族和其它民族的婚姻、生活等习俗，傣族的艺术壁画、神话传说、音乐、舞蹈（孔雀舞、象脚鼓舞）等，都独具特色，很有魅力。另外，西双版纳还居住着14种少数民族。比如，西双版纳独有的基诺族和其他少数民族(哈尼族、布朗族等)，其独具风格的民族风俗也十分绚丽。 4．当地的佛教文化 傣族普遍信仰小乘佛教，村中几乎有寨必有缅寺，佛教文化已经很好地融合到傣族文化当中，以景洪市为中心的西双版纳州的建筑风格都深刻体现着佛教文化与傣族文化的巧妙融合。2007年中国最大的南传上部座佛教寺院在西双版纳景洪曼弄枫落成。这为弘扬传统傣族文化。增加西双版纳新亮点发挥了新的品牌效应——“佛在西双版纳，福在西双版纳”。 5．普洱茶文化 西双版纳是普洱茶的最大生产地区，著名的普洱茶六大茶山均在西双版纳境内，而且中国茶城坐落于普洱市，加之傣族传统的贝叶文化和古老的普洱茶文化，所以，茶马古道和澜沧江使得西双版纳与普洱市、临沧市的地域文化秉承相连，为三个地区能形成建立西双版纳——普洱——临沧旅游地区的旅游产业价值链提供了良好的基础。 6.区位优势 西双版纳与缅甸、老挝接壤，与泰国的优势距离、澜沧江——湄公河的丰富
红色旅游-遵义游记
了却一段未了情 ——黔滇之旅的游记之遵义篇 在建党90周年前夕，学校离退休工作处组织退休人员赴贵州重庆进行为期8天的黔滇红色之旅。因为将遵义和黄果树大瀑布纳入旅游计划之列，所以退休后一直散游的我，欣然报名，第一次参加了有组织的旅游。 遵义是我向往已久的旅游目的地之一，不是因为它是一座蛮声海内外的历史名城，而更重要的是，因为有着建校近65年历史、我为之工作几近一生的学校，曾经有一段历史在这里留下了凝重的一笔。就是因为这个情结，使得我许久以来在心里就有个念头，一定要找出时间来遵义，了解一下也算是母校的一段历史痕迹吧，看看究竟是什么让这个曾经留下大医人足迹，回迁时让孩子们留恋的地方的秘密所在。 当我们一行在游完了也是渴望已久的黄果树大瀑布后，驱车数百公里，途径解放战争时期国民党关押政治犯的著名的熄峰监狱；横跨在心目中一直以为是波涛汹涌，而实际竟然在枯水期看上去恰似窄窄的一条绸带子的乌江，旅行车缓缓驶入了历史名城遵义。眼前的景色令我们感到无比的惊讶，特别是团里几位从这里走出的大医人，在这焕然一新的城市面貌前，屏住呼吸，去感受更加的惊喜。整洁干净的古城，被护城河——湘江河所围绕着，使略感闷热的空气中带有一丝丝清新凉爽的气息。我们信步走在这有着光荣历史的红军街上，感受着现代城市商品的极大丰富。遵义会议的遗址被修饰得有些失去了历史的厚重感。然而还是会让来到这里的人们驻足、静心，用心灵去追忆那历史转折的瞬间。屹立在凤凰山麓中的红军山上，那几座巨大石雕的红军像，把来这里祭悼的人们的视线锁住。登上
凤凰山顶，遵义全城尽收眼底。 在祖国的西南腹地，在青山秀水之中，这一座历史文化名城——遵义让人心动，令人仰慕。正如当地一本旅游手册描述的那样： 这是一块弘扬长征文化的红土，一座红楼，成为改变中国历史的见证，几弯战壕，浸满红军烈士的鲜血，众多的长征革命纪念地，处处是缅怀前人，激励来者的教育圣地。 这是一处多姿多彩的秀土，在大娄山脉东南麓的一片低谷中，湘江河穿城而过，常翠的凤凰山展翅欲飞，雄伟的红花冈如猛虎入滩，碧云峰雄踞群山之首，大小板水万亩次生原始森林走兽飞禽，喀斯特溶洞星罗棋布。 这也是一方播撒宗教文化的净土，无数或掩映在苍松翠柏中的道观寺庙，或座落于闹市小巷中的教堂，构建出一幅太平盛世的美好画卷。 这是一片积淀着丰富历史文化的沃土，在有史可考的1300余年历史里，记录下数度辉煌，传播过几多佳话，保留着众多古迹，荟萃了若干瑰宝。 这是一方聚黔北乡村特色文化、民族民俗文化、饮食文化、名城文化为一地的厚土，走在全国前列的“四在农家”社会主义新农村建设，乡村的青砖墨瓦散发着淳朴的民风，古镇的古板小巷透射出热情的问候。 以上的描述，是否会让你也增添了前往这座城市一游的渴望？愿你早日成行。 拜访遵义医学院是我此次行程的首要任务之一。当我们带着旅途一天后的一身的疲惫，安顿好住宿后，第一个愿望就是赶快走近与大医有着姊
旅游发展swot分析‘
一、SWOT分析 1、优势分析（strength） （一）区位优势 交通条件是发展旅游的命脉。帕哈太克里乡居于“一市两县”的中心位置，交通十分便利，南疆铁路、314高速公路及其匝道穿乡而过，315国道以及现在正在村子里兴修的314国道与315国道的连接线构成了景区外部的交通网，使得帕哈太克里乡的可进入性极强； （二）资源优势 ①从空间环境来看，帕哈太克里乡水资源丰富，空气质量、生态植被良好，生态环境保存良好。②从自然资源特色来看，景区内集现代观光农业、果林、鱼塘、河滩、湿地、克孜勒河与台勒维曲克河两河交汇处风光等资源类型丰富、资源组合状况良好。③乡村总体风格保持良好，传统风格的维吾尔民族建筑的民居被较完好的保留下来，特色鲜明。④百年水磨坊等传统的农耕方式被保留下来，农耕文化丰富多彩。⑤红色旅游资源具有浓厚的教育意义。⑤农副产品十分丰富。 ⑥民俗文化和民俗活动多姿多彩。⑦传统饮食具有鲜明特色 （三）客源优势 一般来讲，乡村旅游客源的区域限制相对较大，以近、中程游客为主，对周边城市的依赖性较强。帕哈太克里乡距离喀什市仅三公里，喀什市城市居民是其基础客源市场，显著的区位交通优势为乡村旅游的客源组织提供了便利。（四）宏观优势 以中央设立喀什为经济特区为契机，喀什城市总体规划中以促进“一市两县”经济加速融合的宏观指导，对农村政策的倾斜和“乡村旅游”、“和谐旅游”主题的提出为乡村旅游的发展提供了前所未有的发展机遇，也为帕哈太克里乡今后的旅游业发展提供了良好的宏观环境。邻近喀什经济特区，许多实力雄厚的私营业主，对投资旅游产业兴趣浓厚，资本基础的雄厚，投资机制灵活便捷，为乡村旅游快速发展提供了可能。 2、劣势分析（Weakness） （1）资源优势和基础条件相脱节。生态环境良好，乡村旅游资源保存完好，但
九襄镇乡村旅游发展的SWOT分析及发展策略
九襄镇乡村旅游发展的SWOT分析及发展策略-旅游管理 九襄镇乡村旅游发展的SWOT分析及发展策略 肖艳红 本文通过SWOT分析方法对九襄镇乡村旅游业发展自身的优势、劣势、面临的机遇和威胁进行分析，并根据分析结果提出发展策略建议。 一、九襄镇的现状 九襄镇隶属于四川省汉源县，地处县城西北大相岭南麓，流沙河中游二级阶地上，距县城23㎞，地理位置在北纬29°29′，东经102°37′。地势北高南低，海拔1050-3268m，平均气温16.7℃，年降水量629.1㎜，无霜期300天左右。九襄四季分明，光热充足，土地肥沃，农业发达，近年来，全镇围绕“农业兴城”的观念，加大农业的投入，不仅连续8年是省科技示范镇，更是全省优质水果、蔬菜、高产优质稻基地。近年来，更是依托优良的农产品资源，大力发展乡村旅游。 二、九襄镇乡村旅游发展的SWOT分析 本文通过SWOT 分析法对九襄镇的乡村旅游在优势（strength）、劣势（weakness）、机遇（opportunities）、挑战（threats）方面进行分析。 （一）九襄镇乡村旅游发展的优势分析（S） 九襄镇地处大相岭以南，属亚热带季风性湿润气候区，无霜期长，日照充足，尤其是冬季阳光明媚，迥异于四川盆地大部分地区常年阴霾的天气，具备开展阳光休闲度假旅游的气候资源优势。同时因土地肥沃，自古就是水果之乡，尤其是近年来通过政策规划建设逐渐形成了“三季有花，四季有果”的崭新局面，最具有代表性的是被称为四川省最大的人工景观的30000亩梨园，以及赋有梨
园传说的梨花仙子塑像，使之具备开展乡村旅游的植物资源优势。九襄镇具有1800年建镇历史，南丝路和茶马古道在此交汇，区域内有建于清道光29年（公元1850年）石牌坊，佛静山和具有浓厚历史文化气息的九襄老街。 （二）九襄镇乡村旅游发展的劣势（W） 1.旅游产品单一，旅游结构有待优化 目前旅游资源的开发以花卉旅游资源为主，对于优越的气候资源开发较少，导致旅游活动季节性比较明显；且旅游经营方式相对单一，侧重点在观光游览，缺乏休闲度假类产品，无法满足游客市场对旅游产品特色化的需求，游客的重游率难以提高。 2.城镇经济基础较薄弱，旅游基础设施建设不完善 九襄镇因其地理位置及城镇经济的发展缓慢且旅游业发展起步较晚，所以相对的旅游基础设施建设不够完善，尤其是在停车场、消防设施和住宿等方面，而基础设施的不完善势必影响旅游容量，阻滞旅游业的快速发展。 3.节事活动雷同性较高，品牌形象未深入人心 近年九襄镇以“花海果都?阳光九襄”为定位推出的梨花生态旅游节，但九襄镇的梨花生态节还未成为具有标志性的节事活动，与以成都周边地区以花卉为主要旅游资源的乡村旅游节事活动相雷同，如说起以花卉旅游资源为主的节事活动，人们会想到龙泉驿区的桃花节，婺源的油菜花节等。 （三）九襄镇乡村旅游发展的机遇（O） 1.日益增大的乡村旅游需求 随着城市居民生活水平的不断提高以及竞争日益激烈的社会生活环境，使越来越多的人们更加渴望通过乡村旅游这种方式接触自然，寻求身心的放松。
休闲旅游业swot分析
威海休闲旅游业一．优势（Strengthes）：（1）丰富的旅游资源。威海拥有“一线一湾一城一果三山”丰富旅游资源，即经区的44公里海岸线资源；九龙湾滨海度假会议中心；滨海旅游购物城；“无花果之乡”，举办有威海无花果文化旅游月活动；“三山”旅游景区，即华夏城“东方文化区”、“神游化夏”大型山水情景演艺项目、老虎山生态观光园万福博览园和凤凰山“孝”文化旅游景区书画博物馆等五个部分。著名旅游景点包括刘公岛、西霞口、银滩、大乳山、圣水观、槎山、赤山法华寺、石岛、环翠楼公园、中央电视台威海影视文化城等。 （2）适宜环境与气候条件。威海是享誉国内外的著名宜居城市和卫生城市，特殊的地理位置和海洋、山林的调节作用，使这里具有海洋气候特点。年平均气温12度，夏季平均气温为22.8℃，海水温度最高为28℃。平均降水量800多毫米，年日照总时数2516小时，年平均湿度为60%.，四季分明，气候宜人。夏无酷暑，冬无严寒。是我国著名的旅游避暑胜地。 （3）丰富的休闲娱乐项目。威海已经培育起了以温泉、游艇、垂钓、渔家民俗等“亲海”主题的滨海休闲度假产业，以高尔夫、沙滩排球、帆船、潜水、环海自行车等运动项目为主的休闲体育产业，以梦海、神游华夏等品牌为主的特色演艺产业，以国际人居节、国际渔
中国时装设计大赛等品牌节会为主中国建筑设计大奖赛、具博览会、．的节庆会展产业；同时，与休闲生活、休闲行为、休闲需求密切相关的制造业也比较发达，独具特色的休闲产业集群正在加快形成。 其中威海温泉资源“富甲一方”，在山东省17处天然温泉中独占9处，是我国北方温泉资源蕴藏最丰富的地区。通过成功举办国际温泉节，威海温泉旅游吸引大批来自俄罗斯、日本、韩国、台湾等国家和地区的温泉界专家学者，以及国内外近200家旅游商，进一步拓展了国内以及韩日俄等国外高端客源市场，对周边景区发展也起到积极的带动作用。 此外，威海是全国开展渔家乐旅游最早的城市，也是目前开展较好的城市之一。其中2007年荣成东楮岛村是第三批“中国历史文化名村”，是山东省内仅有的两家“中国历史文化名村”之一，拥有极具特色、保存完好的海草民居建筑，是威海渔家乐旅游的代表。 （4）“小城市”优势。与邻近的青岛、烟台、大连等城市相比，作为中小城市，威海有较低的人口密度，更紧凑的城市规模，更适合步行的城市格局，兼具城市的便利性和乡野之趣，对于旨在享受生活、追求自然的休闲和度假者来说，这样的城市更能满足他们的需求。 （5）便利的交通设施。目前威海已经实现海、陆、空全方位的大交通构架。北到哈尔滨、南到福州、西到太原，我市已与多个城市实现长途客车对跑；铁路方面，开往北京与武汉的列车，实现了北上南下的格局；国际机场每天10多个航班，辐射北京、上海、长春、广州等地；市区形成纵横贯穿的交通网络，公交和短途客运可以直抵市
遵义红色旅游产品开发探讨(一)
遵义红色旅游产品开发探讨(一) 摘要：旅游产品的开发设计是目的地成功发展的至关重要的一环。遵义的红色旅游产品现在仍以初级低层次的开发为主，对其实现可持续发展是极为不利的。因此要顺应体验经济时代 旅游者对旅游产品的新需求，运用一系列的体验元素来深度开发遵义红色旅游产品。 关键词：红色旅游；体验经济；产品开发；遵义 1遵义红色旅游景区产品开发现状 现阶段遵义的红色旅游整体发展水平还是处于初级层次，与井冈山、延安等地存有差距，同时也离遵义市政府提出的将旅游业培育成为经济支柱产业的目标有一定的距离。具体问题如景区存在产品内容单调陈旧、解说内容历史与现实脱节、展示方式落后等。2008年，遵义会议会址纪念馆、娄山关红军战斗遗址随着全国500家博物馆、纪念馆在年内陆续免费开放。游客选择旅游地更为自由，红色景区之间争夺客源变得更激烈。因此如何有效解决遵义红色景区现存问题，使其在市场竞争中立于不败，已经是理论界和业界迫切需要解决的现实问题。 1998年,美国经济学家约瑟夫．派恩二世和詹姆斯．吉尔摩在《体验经济》一书中指出人类正迈向体验经济时代,追求体验是当今和未来社会新的消费特征。这一判断为解决遵义红色景区开发、经营管理问题提供了新思路，具有重要的现实意义。应该对遵义红色景区进行体验性设计和情景规划，将形式多变、内容新颖的“体验”元素融入其中，最终实现产品的深层次开发。 2遵义红色旅游产品要始终突出“长征文化 井冈山、延安和韶山的红色旅游主题分别是“红色摇篮”、“延安精神”和“领袖故里”。遵义会议、娄山关战役和四渡赤水等历史事件是红军长征行进到黔北时，在此地生活战斗的真实反应，其史学、文学、艺术价值是国内其他红色旅游地没有的，具垄断性。故遵义旅游产品的主题应是“长征文化”。在深度开发产品时应十分珍惜、保护并发掘红色旅游独特的人文历史内涵。比如遵义会议是中国革命关键转折地，可将其旅游形象定位为“革命圣火转折点，红色伟人崛起地”。 3运用体验元素深度开发遵义红色旅游产品 3.1设计合理的景区解说内容 3.1.1开展丰富的娱乐项目与游客互动 可在讲解员集中讲解后，开展实景表演、现场有奖问答、听老红军讲故事等游戏活动来提高游客聆听讲解的积极性，巩固其对知识的吸收。寓教于乐，使游客同时达到娱乐、教育体验的极佳状态。 3.1.2利用多媒体技术将展示手段变静为动 景区内除配备必要的图文说明和文物陈列外，恰当利用多媒体、激光、声光电结合的半景化甚至全景化等现代技术，制造融画面、灯光、音响于一体的虚拟实境(VirtualReality)，提供给游客关于视觉、听觉、触觉等感官的模拟，使游客在感官上得到更感性的立体认识，仿佛置身于昔日硝烟战火中。 3.1.3定期到各地开展不同主题的巡回展览 突破一般博物馆和展览馆的定点展览方式，变“等客人自动送上门”为“主动将产品送到客人家门口”。根据红军长征在黔北时战斗生活的史实，制作成如遵义会议召开全程揭密、红军伙食记录、黔北建筑样式、黔北居民生活方式、红军军事装备发展史的主题展板。利用国家节假日和重大活动的契机，到周边省市巡回展出，可起到很好的宣传效果。
宜昌旅游业SWOT分析
宜昌旅游业SWOT分析报告 小组成员：吴、彭、袁、向 宜昌，古称夷陵，因“水至此而夷．山至此而陵”得名，是三国古战场,是楚文化发祥地之一，是伟大的爱国诗人屈原、民族和睦使者王昭君的故乡。宜昌位于湖北西部，长江中上游分界处，素有“川鄂咽喉”、“三峡门户”之称。宜昌市辖5个城区、3个县级市和5个县，市域面积21083.58平方公里，人口415万，其中城区面积4249平方公里，建成区面积61.53平方公里，城区人口133万。市域内水电、矿产、林特、旅游资源富集，自然风光、人文景观中外闻名。 近年来，宜昌旅游业发展迅猛，态势良好，越来越显示出具备创建世界水电旅游名城的优势。“十二五”时期，随着旅游消费大众化、多元化时代的到来，中国旅游业将进入高速增长的新阶段，湖北省加快深入推进鄂西生态文化旅游圈建设，宜昌市旅游业将进入一个大发展、大转型、大提高、大跨越的黄金机遇期。以下是对宜昌旅游业的优势、劣势、机遇、挑战的分析。 一．优势（Strengthes）： 1、旅游资源十分丰富且颇有特色 宜昌市内的旅游资源十分丰富。据统计，在全国确定的8类93种旅游资源中，2．1万平方公里的宜昌拥有8类近50种，旅游景点有400多处，目前已开发建设的景点有300多处，其中主要景点42处，景点密度（或丰度）居全国前列。从总体上看，旅游资源具有丰富多样、奇特神秘、古今对比强烈、品位较高、开发条件好等突出特点。具体来讲，自然旅游资源具有著名峡谷多、观赏溶洞多、名山奇峰多、秀水胜景多、珍稀生物多这“五多”的特点；人文旅游资源具有大坝景观多、名人胜迹多、文化遗址多、民族风情多这“四多”的特点。这些特点，有关资料介绍较多，限于篇幅，这里不再展开叙述。但是其中值得一提的是，宜昌市内的三峡大坝、葛洲坝、隔河岩、高坝洲、水布垭等五座“水上长城”形成后，几处“高峡出平湖”、“三峡海”、“千岛湖”将成为世上秀水胜景中的一绝。瑞士的日内瓦成为国际旅游城的重要地理条件是凭借诱人的湖光山色，而宜昌未来的湖光山色对游客的吸引力不会亚于日内瓦，在某些方面甚至会更有魅力。
焦作旅游业发展的SWOT分析
龙源期刊网 https://www.360docs.net/doc/7e10923735.html, 焦作旅游业发展的SWOT分析 作者：刘思洋 来源：《中国市场》2011年第28期 ［摘要］焦作成功实现了由“煤城”向“优秀旅游城市”的转变,本文从焦作本身所具备的区位、经济、资源等各方面,借助于现代产业环境分析中常用的SWOT分析方法,分析了焦作市旅游业的内部优势、劣势和外部机会、威胁等变化因素,有利于制定合理的发展战略,促进焦作经济的可持续发展。 ［关键词］焦作；旅游经济；SWOT分析 ［中图分类号］F592 ［文献标识码］A ［文章编号］1005-6432（2011）28-0176-01 SWOT是一种比较成熟的战略分析方法,通过分析研究对象的优势(Strengths)、劣势(Weaknesses)、机遇(Opportunities)、威胁(Threats)的综合分析与评估,得出结论,提出符合具体研究对象的发展战略。SWOT分析法也是现今比较广泛应用的内外部环境综合分析术,通过对SWOT分析法的应用,有助于找出焦作市旅游业发展存在的优势和发展的瓶颈,可以更好地探索出焦作旅游业发展的前景和战略方向。 1 SWOT分析——优势 焦作位于河南省西北部,北依太行山,南邻黄河,与山西省晋城接壤,与郑州、洛阳隔河相望, 东接新乡,西邻济源。北接太原、东连京广,南达陇海,同时穿越焦新、焦枝、焦太铁路。焦作现有旅游从业人员将近3万人,星级以上饭店15家,旅行服务社接近20家。经济发展属河南上游,污染企业逐步减少加之城市市民,清洁工人的维护,城市卫生有目共睹,交通较为便捷,都为旅游业或整个经济的发展提供了不可或缺的资源。 焦作市的山水风光如诗如画,令人叹止。母亲河的源远流长,太行山的层峦叠嶂,塑造了焦作旅游的丰富资源。云台山在南太行五大著名景点中最能体现焦作山水的特色,以水叫绝,以山称奇,堪称华夏第一高瀑的老谭沟云台天瀑布更是令人叫绝。2004年2月,在法国巴黎召开的联合国教科文组织世界地质公园专家评审大会上,云台山景区以全国第三、世界第五的名次被联合 国教科文组织命名为全球首批世界地质公园而在全国骤然引起强烈关注。 一直被人们誉为“北方小三峡”的青天河省级风景名胜区也是可与江南秀丽风光媲美。青龙峡风景也是享有河南省唯一的峡谷型省级风景名胜区,堪称“中原第一峡谷”。神农山风景被誉为“太行精粹”,它的奇、绝、险、雄让人流连忘返。这幅犹如山水画的立体长卷是带动焦作旅游业发展的基石。以云台山为中心,各大旅游景点为辅助的集群效应正在慢慢显现。以第二产业为 主转向第三产业为核心的发展模式逐渐形成。
基于SWOT分析的乡村旅游业发展策略
基于SWOT分析的乡村旅游业发展策略 摘要：以陕西礼泉的乡村旅游发展为例，在国内已有的县域旅游的研究成果的前提下，采用SWOT分析方法，对陕西礼泉乡村旅游发展所面临优势（strength）、劣势（weakness）、机遇（opportunity）、挑战（threat）进行分析，以此来探析陕西礼泉乡村旅游业的发展路径。 关键词：SWOT分析乡村旅游业礼泉县发展路径 全民热衷旅游时代的来临，使旅游逐渐成为生活方式和经济社会活动。而生态旅游、体验式旅游、民俗旅游等主题的乡村旅游也越来越得到我国人民的青睐。乡村旅游，是以广阔的农村环境为旅游平台，依托农村相对于城市较为轻松的生产生活形式、自然资源环境、农耕文化和民俗风情，将城市居民作为目标市场，把满足旅游者休闲度假、体验乡村、求知、回归自然等多样化作为目的的一种旅游方式[1]。简单地说，就是在乡村体验生活，放松心情。在经济发展越来越快的今天，乡村旅游业一直在快速的发展中。在探究乡村旅游的发展过程中，不仅仅使当地的经济得到改善和提高，而且，对于一个区域的乡村旅游发展都有着不同程度和不同层面的指导作用。本文将采用SWOT分析法对陕西省礼泉县的乡村旅游的发展路径做出相应的研究，希望可以对陕西省区
域内发展乡村旅游提供一定的参考。 一、陕西省礼泉县的概况 礼泉县，位于关中平原，全县总人口有50万，由于是农业县城，所以其中农业人口占比重很大，占到了总人口的三分之二，总面积1018平方公里。礼泉县政府下面管辖了12个乡镇和5个社区，县内的交通便利，离西安市距离近，是西安的卫星城市，并且位于关中经济区之内，是陕西省的一个三级城市。 二、礼泉县旅游产业发展的SWOT分析 SWOT分析法是将与研究对象密切相关的各种主要内 部优势、劣势和外部的机会和威胁等，通过调查列举出来，并依照矩阵形式排列，然后用系统分析的思想，把各种因素相关的匹配起来而加以分析，从中得出一系列相应的结论的竞争决策分析模型[2]。运用该方法分析礼泉县旅游产业的发展态势，为制定礼泉县乡村旅游发展的策略提供系统的依据。 （一）优势分析 历史资源。礼泉风光秀丽，历史文化底蕴深厚，文物聚积荟萃，有朱家嘴遗址、宁家遗址和香积寺宝塔等。其中最为著名的就数昭陵了，昭陵是唐朝第二代皇帝李世民的陵墓，被称为“唐太宗昭陵”，是陕西关中“唐十八陵”中规模最大的一座皇帝陵墓，被誉为“天下名陵”和“世界最大
海南旅游业swot分析
劣势分析 1．海南居民收入水平低，本省居民旅游消费不足 收入水平决定着居民家庭生活质量，也决定着旅游意识的形成和出游决策。改革开放以来，海南居民收入水平显著提高，但与全国平均水平和其他省区相比，存在收入偏低等问题。2007年，海南城镇居民人均可支配收入和农村居民人均纯收入分别为10996.87兀和3791.37元，比全国平均水平分别低2788.94元和348.99元，在全国3 1个省、自治区和直辖市分别居第24位和第18位，与发达省份上海、北京、浙江和广东相比较，城镇居民人均可支配收入分别低12625.86元、10991.84兀、9576.95元和6702.43元，农村居民人均纯收入分别低6353.25元、5648.26元、4473.78兀和1832.67兀。 2．海南经济基础薄弱，对旅游业反哺支撑能力差 2007年，海南国内生产总值1223.28亿元，在全国31个省、自治区和直辖市中居第28位，与发达省份上海、北京．浙江和广东比较，分别低10965.57亿元、8130.04亿元、17557.16亿元和29861.12亿元。 虽然海南旅游收入占全省CDP的比重比较大，但海南旅游收入的绝对量与全国相比仍然偏低。以旅游外汇收入为例，2008年，海南旅游外汇收入31388万美元，在全国31个省、自治区和直辖市中居20位，与发达省份上海、北京、浙江和广东比较，分别低465784万美元、414525万美元、271020万美元和8861 10万美元。可见，旅游经济与某一地区的整体经济实力有密切的关系，经济发达省份的旅游经济也十分发达，反映出地区经济对旅游经济的强大反哺支撑能力。 3．旅游产品结构单一．旅游业综合竞争力不强 目前海南的旅游产品结构单一，基本上以观光型产品为主，缺乏具有国际水平的世界知名的休闲度假产品：因此，在全国旅游观光型产品竞争激烈的形势下，海南缺乏明显竞争优势的旅游产品。由于受旅游资源结构的影响，加之旅游产业结构不尽合理，海南旅游业淡旺季十分明显，旺季时旅游供给基本满足，淡季时旅游供给又相对过剩，既降低了旺季时的旅游服务质量，又抑制了淡季时的旅游经济效益。而且海南旅游企业社会化、市场化、规模化程度低。旅游规模经济不显著，企业组织结构不合理，产业内部竞争过度，外部竞争乏力，从而导致了海南旅游业综合竞争力不强，在全国旅游市场上所占份额较低。由此可见，要想从同质化的观光型产品的激烈竞争中脱颖而出，海南需要建立“人员自由进出、货物自由通关、货币自由兑换、免税品自由购买、旅游项目自由落户、国际旅游规则自由对接”的国际化、开放性的、海岛型国际旅游目的地的休闲度假产品。