网络经济学复习资料(张铭洪 科学出版社)

网络经济学复习资料

【张铭洪科学出版社】

一、名词解释

1、【知识经济】是建立在知识和信息生产、分配和使用之上的经济

2、【外部性】当一个市场参与者的行为影响到了其他人或者公共的利益，而行为人却没有因该行为作出赔偿或得到补偿的时候，就产生了外部性。

3、【科斯定理】一定条件下，经济的外部性或曰非效率可以通过当事人的谈判而得到纠正。

4、【数字化】数字化是用0和1两个数字编码来表达和传输一切信息的一种综合性技术，即电话、电报、数据、传真、图像等各种信息全都变成数字信号，在同一种综合业务中进行传输。

5、【数字产品】特指在网络经济中交易的可以被数字化——即编码成一段字节——并且可以通过网络来传播的事物。

6、【路径依赖】是指即使在一个以自愿抉择和个人利益最大化行为为特征的世界中，经济发展过程中的一个次要的或暂时的优势或是一个看似不相干的实践都可能对最终市场资源配置产生重要而不可逆转的影响。

7、【锁定】锁定是指由于某种原因，导致从一个系统（可能是一种技术、产品或是标准）转换到另一个系统的转移成本高到转移不经济，从而使得经济系统达到某个状态之后就很难退出，系统逐渐适应和强化这种状态，从而形成一种“选择优势”把系统锁定在这个均衡状态

8、【赫芬达尔指数】反映市场集中度的综合指数，记为HHI。赫芬达尔—赫希曼指数，简称赫芬达尔指数，是一种测量产业集中度的综合指数。它是指一个行业中各市场竞争主体所占行业总收入或总资产百分比的平方和，用来计量市场份额的变化，即市场中厂商规模的离散度。（公式略P105）

9、【安装基础】是企业销售给购买者的，能够发挥锁定作用。产生转移成本的产品（或服务），它是销售商的一项重要“资产”。

10、【数字鸿沟】这一术语最早是由美国Markle基金会总裁在20世纪90年代中期提出的，用来表达人们在信息通讯技术享用机会上的差别。

11、【路径依赖】:是指即使在一个以自愿抉择和个人利益最大化行为为特征的世界中，经济发展过程中的一个次要的或暂时优势或是一个看似毫不相干的事件都可能对最终的市场资源配置产生重要而不可逆转的影响。

12、【进入壁垒】其可以理解为允许在位企业赚取超额利润，而不受进入威胁的一切因素。

13、【拥塞定价法则】指定的价格：由固定连接成本、根据网络被使用时的状态所进行动态定价（即拥塞价格）组成。

14、【帕累托法则】如果某种社会经济状况变化使某些人（或一个人）福利状况改善，而其他任何人的福利状况不恶化，则就认为是整个社会福利状况改进。

二、判断题

1、无论正外部性还是负外部性，都可能破坏市场应有的效率，降低社会总效用，扭曲成本—效益原则，不能达到帕累托最优。

2、网络用户所能得到的价值分为两个不同的部分：“自由价值”和“协同价值”。协同价值就是我们所讨论的网络外部性的经济本质。著名的梅特卡夫法则所描述的经济现象即我们所说的网络外部性。

3、网络外部性对市场效率的破坏包括两方面：可能导致实践产出与社会有效产出的偏离；

可能导致次优技术占领市场。

4、网络外部性的存在带来了收益递增。

5、网络产品的效用分为协同效用和自有效用。

6、随着网络的普及，消费者的联系日益紧密，许多传统产品也开始呈现网络产品特征。

7、网络产品的需求曲线是一条先上升后下降的倒U曲线。

8、数字产品必然要求具体有信息内容，而信息产品则未必是数字产品。

9、数字产品具有高固定成本、低边际成本的成本结构，同时其需求容易受到价格以外的其他因素如网络外部性的影响，这些使得数字产品的定价问题难以用新古典经济学中的边际分析和供求均衡定价分析进行解释。

10、加强版权保护一方面可以促进创造性活动的增加，但同时也增加了垄断剥削的能力，不仅可能造成社会净损失，也可能使创造性活动减少。这个两难的命题要求最适宜的版权保护必须平衡对创造者的补偿和消费者的获益。

11、网络经济的市场结构更多地呈现出绝对集中高度，参与厂商数量少、在位厂商受到各自战略性行为影响的寡头垄断特征。

12、网络经济下的在位厂商，虽然在市场上看似拥有稳固的地位，但并不必然拥有很强的操纵市场、操纵价格的市场势力，他们既没有限产提价的意愿，也不具备限产提价的能力。

13、市场主导地位的取得并非必然基于不正当竞争手段的使用，需要更具体问题具体分析。

14、梅特卡夫定律、马太定律、摩尔定律、吉尔德定律、达维多定律、格洛夫定律是网络市场运行中的基本规律。

15高固定成本与低边际成本构成了数字产品成本结构的最基本的特征，这个特征对价格产生了至关重要的影响。

16、产品差异化是差别定价的基础，差别定价是产品差异化的动力所在。

17、实施价格歧视是为了获得更多的消费者剩余。网络经济为价格歧视的实施创造了更好的条件。产品个人化的趋势有助于完全价格歧视的实施。三级价格歧视可以根据不同类型的顾客制定不同的价格

18、套利的存在妨碍了价格歧视的运用，不过可以通过许多途径防止套利行为

19、捆绑销售有利于实现企业利润最大化，对需求相关的产品实施捆绑销售往往可以取得比较好的效果。

20、转移成本并不是导致锁定产生的主要原因，它实际上是对路径依赖程度和锁定程度的衡量。

21、安装基础对于顾客的锁定价值由两部分构成，即顾客的转移成本加上基于产品质量和成本的竞争优势。

22、进入壁垒可以理解为允许在位企业赚取超额利润，而不受进入威胁的一切因素。

23、版权保护一方面维护了企业的利益，但另一方面却限制了企业自身的发展，对于数字化经济下的企业而言毫无疑问是一个两难的选择。

24、在位厂商在构建进入壁垒时，应该考虑自身现有的网络规模。

25、资本沉淀的程度决定了在位企业所享有的垄断力和利润。这也解释了为什么对于沉没成本的承诺价值要格外关注。

26、由于预期具有自我实现，并引发正反馈的特点，所以对预期的管理已成为网络市场中最重要的战略之一。消费者预期将成为标准的产品或技术将最终成为真正的标准。

27、网络经济下，市场势力的存在是否造成了市场失灵，政府是否需要对垄断进行干预，关键看市场势力的存在是否损害市场效率。

28、如果垄断是促进创新，那么垄断就是合理的，是动态有效率的，反之就是不合理的，是动态无效率的。

三、简答题

1、网络经济分为哪四个不同但却相关的层面？

答：Internet基础结构层，主要包括那些提供于网络基础结构建设的产品和服务公司；

Internet应用层，这一层经济技术提供的是建立在IP网络基础结构平台之上，并

为在线的商业活动提供技术可行性的产品和服务。

Internet中介层，主要功能是方便买卖双方在互联网上的接触和交易，提高电子

商务市场的运作效率，起着催化剂的作用。

Internet商务层，该层包括通过互联网向消费者提供的产品、服务销售，还包括

互联网上进行的其他商业活动。

2、网络外部性对市场效率的破坏包括哪些方面？

答：包括两个方面①可能导致实际厂出产出与社会有效产出的偏离

②可能导致次优技术占领市场

3、网络外部性的产生原因和影响因素是什么？

答：产生原因：网络自身的系统性和网络内部组成成分之间的互补性（或者叫做网络内部信息交流的交互性）也就是由于这种系统性与互补性衍生了产品的协同价值影响因素：网络规模和网络内部物质的流动速度

4、分别用实例说明数字产品的七大特征（特点）。

答：①不可磨损性：数字产品因为没有物理实体，所以就不存在磨损用坏的情况。软件碟片的磨损不能当成数字产品的磨损，因为碟片等都是数字产品的载体而非数字产品本身。

②可修改性：数字产品都是有封装的，因为其核心就是0和1的编码。病毒程序、

黑客程序都是利用了数字产品这一特征。

③可复制性：复制可以看做一种生产，但对于数字产品来说，这种生产已经可以简

单到成本忽略不计的程度。如电影等数字产品的拷贝。

④公共产品性质：商品可以同时被许多人消费而相互之间不损害别人的消费。例如

电影音乐。

⑤“经验产品”性质：经验产品意味着消费者必须亲身试用甚至试用一段时间才能

评价商品的好坏。软件与游戏，试用版是最常见的模式。

⑥外部性：使用数字产品的消费者因为数字产品的影响对周围乃至社会造成好或坏

的行为。例如对一些数字产品如电影、网站等进行审核。

⑦对个人偏好有依赖：数字产品的信息内容杜玉不同的人作用也是不一样的。大多

数软件公司开发的软件都是针对客户的定制软件。

5、从网络外部性到实现正反馈还需要的条件包括：成本优势、临界容量、路径依赖和锁定。

6、路径依赖的常见类型有哪些？

答：一级路径依赖、二级路径依赖、三级路径依赖

7、锁定与转移成本之间有什么样的关系？

答：答：锁定来源于转移成本，它使被锁定者的未来选择受制于当前的现实，庄毅成本衡量了消费者被其他供应商的锁定程度，是对路径依赖和锁定程度的衡量

8、网络市场运行的基本特征有哪些？

答：新兴企业和临界容量，市场的不稳定性，路径依赖和锁定，次优级技术获胜。

9、网络经济的市场结构特征主要体现在哪几个方面？

答：①市场机构呈现出的寡头垄断特征

②自由进入与并不能保证完全竞争的市场结构

③垄断形式的多元化

④市场主导地位不同与不正当竞争

⑤垄断与竞争关系的变化

10、网络市场中垄断与竞争关系的变化体现在哪几个方面？

答：①网络经济下的垄断与传统的“垄断消除竞争相背

②在一定程度上能缓解“马歇尔冲突”的竞争性垄断

③突破了“垄断一支技术进步”的瓶颈

11、网络市场的主要特征包括：规模至上、速度至上、创新至上、标准至上，

12、网络市场的运行特征有哪些？

答：新兴企业和临界容量，市场的不稳定性，路径依赖和锁定，次优技术获胜

13、数字产品的成本结构有什么特点？

答：（1）研究与开发成本高，生产制造成本低

（2）生产过程中固定成本高，变动成本低

（3）数字产品的固定成本绝大多数表现为沉没成本

（4）销售过程中生产成本低，销售成本高

14、买方避免锁定的策略基本上有两种：一是尽量选择标准产品或者通用产品，一是保持选择权的开放。

15、利用安装基础的策略主要有两种形式，分别是销售互补产品和出售接入安装基础的机会。

16、什么是进入壁垒，进入壁垒产生的原因有哪些？

答：进入壁垒是西方产业组织理论中研究市场结构的一个重要组成部分，主要反映生产同一种或同一类产品业内已有企业潜在进入企业之间的相互关系。它的存在与高低影响着产业的竞争程度，企业行为及产业绩效。

成因产品差别化、绝对成本以及规模经济

18、限制性定价模型的基本思想是什么？

答：如果进入之前的家哥和进入的速度或程度存在着正向关系，现有的企业就会消减价格的激励

19、什么是福利经济学第一理论？

答：福利经济学第一理论认为只有完全竞争达到均衡状态，就是帕累托最优状态。因为一个竞争的市场机制确保了所有互利交易的发生，所以任何一个额外交易要想使一个人受益就只能以另外一个人的损失为代价。

20、帕累托最优的概念是什么？

答：帕累托法则认为：如果某种社会经济状况变化使某些人（或一个人）福利状况改善，而其他任何人的福利状况不恶化，则就认为是整个社会福利状况改进。

21、经济效率有三种模式：分配效率、生产效率和动态效率。要最大优化分配效率，产品必须一接近于成本的价格销售；为了最大化生产效率，产品必须尽可能以最有效的方式生产；为最大化动态效率，产业必须实现创新与增长的最大化。

22、经济效率的三种形式是什么？

答：分配效率、生产效率和动态效率。

①要最大化分配效率，产品必须以接近成本的价格销售

②为了最大化生产效率，产品必须尽可能以最有效的方式成产

③为最大化动态效率，产业必须实现创新与增长的最大化

23、试分析网络经济模式下垄断和创新的关系？

答:网络经济下的短期垄断有利于激励创新，有利于技术进步和长期的经济增长，每一时期市场为某一企业垄断，企业可以进行垄断定价以获得垄断利润吸引竞争者进入市场，而竞争者想要取代原来垄断企业，就必须创新产出更为优异的产品，垄断行为带来的垄断利润是一种激励的新功能型报酬。

24、网络经济下。垄断是否会通过限产提价损害消费者利益？

答：不会。

（1）企业在取得垄断地位过程中，为尽快达到临界规模会采取很多优惠条件来吸引消费，不会采取限产提价的策略。

（2）网络经济下更快的技术更新速度，更为完善的金融市场，更小的资本进入壁垒以及其他企业采用掠夺性定价等策略打开市场的可能，加大了垄断者

面临的威胁，因此，网络经济中达到垄断的企业是无法免于竞争的，在竞

争压力下，它不会有限产提价这种牺牲市场换取短期利润的行为。

25、大企业是否拥有比小企业更高的生产效率？

答：网络经济下，企业的生产发生了质的变化，高研发成本、低边际成本的特殊的成本结构使规模经济变成了一般情况，无论企业是何种规模，其生产的平均成本都会随着产量的提高而减少，因此，规模经济很难再成为大企业有利于生产效率的依据，关于大企业是否伴随着更高的生产效率应该看其是否带来了更低的研发成本。

26、什么是公共物品？

答：具有在消费上的非竞争性和使用上非排他性产品。

27、为什么数字产品具有公共性？

答：数字产品具有非竞争性，数字产品不是物质的，不会因为额外的使用而被磨损或受到其它伤害。未经保护的数字产品具有非排他性，在没有特定的技术保护或者法律保护的前提下那一阻止搭便车行为的发生。

28、网络经济下是否任然存在信息不完全问题？为什么？

答：是①网络经济下，信息搜寻的成本大幅度降低，信息获取的成本约束大大减小

②网络经济下，信息获取的时滞约束，几乎完全消失

③网络经济下，对经验的约束影响不仅没有减弱，反而加重趋势，而经验约束

是信息约束的一个基本约束

④信息处理技术的改进，大大提高了我们凡人信息处理能力，但是永远没有办

法达到“完全理性”

29、网络经济下信息不完全有什么新特点？试举例说明。

答：（1）信息安全问题，主要是指因特网安全风险的普遍性和严重性，以及由此导致的破坏。

（2）信息隐藏问题，考虑到逆向选择的存在，网络中卖方占有的信息在数量上和质量上都比买方更为优越，往往卖方会隐藏关于商品的部分信息。

（3）不完全的信息造成道德风险问题，在网络经济下将会有心得表现形式。

四、论述题

1、分析正（负）的外部性对市场效率的影响？

答：无论是正外部性还是负外部性两者都破坏了市场应有的效率，降低了社会总效用。扭曲了成本-效益原则，对市场经济的正常运行都是不利的，市场自发达到均衡就不是帕累托最优。其次、因为外部性是市场自身的产物即市场失灵，无法完全通过市场手段使之内在化，往往需要借助于市场之外的力量，利用“看得见的手”消除外部性的存在基础。

2、分别举例身边具有直接网络外部性和间接网络外部性的网络产品，并指出其协同效用和自有效用体现在什么地方。

答：“直接网络外部性”和“间接网络外部性”有时是同时存在的，一个容易理解的例子是互联网用户和网站的建设。连接到互联网的用户越多，互联网的价值越大，老用户得到的额外价值也越高，这是直接的网络外部性；同时，连接到互联网的用户增加时，由于互联网价值的增大，会有更多的人到网上建设新的网站，提高网站的质量，降低使用的价格，这样，互联网用户在这个过程中实际上也得到了新的价值，这就是间接的网络外部性。

协同效用：接入网络的用户增加，实现了更多人的互相通信，降低成本

自有效用：可以在互联网上获得自己想要的知识等

3、捆绑销售是如何作用的？为什么会对自由竞争造成如此致命的打击？

答：当消费者对产品的需求呈现出相互关联的状态时，企业就可以运用捆绑销售来避免消费者的低效率行为，从而提高自身的利润。捆绑销售是共生营销的一种形式,是指两个或两个以上的品牌或公司在促销过程中进行合作,从而扩大它们的影响力,它作为一种跨行业和跨品牌的新型营销方式,开始被越来越多的企业重视和运用.不是所有的企业的产品和服务都能随意地“捆绑”在一起.捆绑销售要达到“1＋l＞2”的效果取决于两种商品的协调和相互促进,而不存在难以协调的矛盾.捆绑销售的成功还依赖于正确捆绑策略的制定

捆绑销售对企业的意义及作用：一是有利于抢占市场，增加销售额。二是通过捆绑销售，可以迅速扩大企业品牌的影响，打入新的目标市场。三是捆绑销售可以降低企业的营销费用和风险。

捆绑销售对消费者的意义及作用：一方面，捆绑销售可以为消费者带来价格上的便利。捆绑产品相比单独出售的两个产品在价格上一定是较低的。另一方面，捆绑产品可以减轻消费者选购的时间和精力成本。

4、网络经济下的企业应该在什么情况下，与什么企业建立一种怎样的兼容和联盟关系？答：什么情况下：在网络经济下选择兼容会带来竞争效应和网络效应，如果网络效应强大到足以抵消竞争效应的影响，那么厂商必然采纳兼容的决策，反之则不然。

与什么企业：一个标准的生产厂商应当意识到可能和自己合作的人包括互补产品和替代产品提供者联盟，与互补厂商联盟可以使网络效应提高，但并非所有的互补品厂商都愿意和任何一种技术实现兼容，而和替代品厂商可以通过一个创造性协议使大家利益同时提高而进行联盟，同时并非只有和占据市场份额大的竞争者才是联盟对象，有时与许多小的联盟合作可能形成强大的网络效应，向小企业授权，邀请其进入市场，甚至进行补贴，慢慢蚕食主要竞争对手。

怎样联盟：兼容和联盟的方式有很多，首先是对标准技术和产品的选择，可以选择某一个竞争者的技术为标准，其它技术与之实现兼容；也可以另外选择一个技术作为市场标准，每个竞争者的技术与之接口。

5、网络经济下是否会发生市场失灵？为什么？

答：会。第一网络经济下市场上的产品普遍带有网络外部性，显然网络外部性违背了前提条件1.

第二，网络经济中显然是不存在竞争性均衡的，垄断是其突出问题，这势必使得条件4失真。第三，网络经济下数字产品边际成本几乎为零，导致了消费上的非竞争性，数字产品具有公共产品特征违背了条件1和条件2

.第四、数字产品是经验产品，它的质量只有在使用后才能被了解，这将导致条件6失真。

6、网络经济与传统市场经济的区别。

答：关于网络经济与传统经济的关系，我国著名经济学家乌家培形象化的比喻为“水泥”加“鼠标”的互动关系。也就是说，网络经济不可能完全替代传统经济，网络经济的发展需要传统经济的物质支持、人才支持和市场支持，传统经济的革新则需要以信息技术为核心的网络经济和电子商务的促进和带动。

第一、网络经济的产生与发展以传统经济的高速发达为基础，网络经济不是空中楼阁，它的产生和扩张基础和平台是传统经济的高速发展。这也是网络经济首先出现在美国的原因之一，传统经济的高速发展一方面为网络经济的产生提供了物质基础和技术设备。另一方面，出现了消费能力和需求水平的不断增加与传统供给不协调，从而产生了对网络经济的市场需求

第二、网络经济不断向传统工业经济渗透，从而大大提升了传统经济的活力，如电子商务的出现使企业间的交易实现电子化和直接化。使企业组织边界不断扩大，管理结构更能快速变化的环境，管理效率更高。通过互联网技术，使传统经济信息的传播更及时，缩短了生产周期，加快了新资本的循环速度，营造了良好的市场经济环境。