注意了!这些商标不会被商标局审核通过!

注意了！这些商标不会被商标局审核通过！

为什么我们要注册商标？

商标是商战的利器，是开拓市场的先锋；商标也是企业的精神象征，是企业商品、服务所占领领域的最直接表述；商标还是消费者眼中的识别码，商品信息是通过商标来传递给消费者的；诱发其“快速购买”的欲望，从而达到打名牌、增加销量的作用；标也是盾牌，谁掌握商标拥有权谁就是“盾牌”的主人，注册商标，享有专用权，不但可以保护自己的品牌权益不受侵害。

申请注册的商标应具备显著特征，便于普通消费者识别。这是因为具有显著特征的商标能更好地帮助相关公众识别商品或服务的来源，并在此基础上作出是否要购买该商标或服务的决定。

申请注册的商标要想顺利通过商标局审查，缺乏显著特征的标志具体可以分为以下几种：

（一）过于简单的线条、普通几何图形。比如直线、斜线、正方形等；

（二）一个或者两个普通表现形式的字母，比如一个一般字体的字母“A”等；

（三）普通形式的阿拉伯数字使用在通常以数字做型号或货号的商品上。比如“502”用在黏合剂上；

（四）将某一类商品的常用包装、容器或者装饰性图案使用在该类商品上。比如一个常见的酒瓶图案使用在酒类商品上；

（五）将本行业或相关行业常用词语使用在该商品或服务上。比如将“欢迎光临”等文字使用在酒店、餐饮服务上；

（六）将本行业或相关行业常用的贸易场所名称使用在该商品或服务上。比如将“服装店”使用在该商品或服务上；

（七）将很行业名称、简称使用在该商品或服务上。

那么如何判断一个商标是否具有显著性呢?

（一）以相关公众为判断主体。

通俗点解释就是相关消费者与同业经营者，也就是说同行认可你的显著才是显著。在普通消费者眼里很可能是具有显著性的，然而，对于该行业的从业者来说，很难认为该术语具备显著性。

在判断一个商标是否具有显著性时，就要以“相关公众”的认知为准。“相关公众”是一个非常重要的概念，无论判断商标的相同、近似，还是判断商标的知名度，一般都是以相关公众作为判断主体的。

（二）结合商标实际使用认定。

《商标法》规定，因缺乏显著性而不得作为商标注册的标志经过使用取得了显著特征，并便于识别的，可以作为商标注册，如“小肥羊”、“六个核桃”等。要判断一个标志经过使用后是否取得了显著特征，应当综合考虑相关公众对该标志的实际认知情况。

比如：该标志在指定商品或服务上实际使用的时间、使用方式及同行业使用情况；使用该标志的商品或服务的生产、销售、广告宣传情况及使用该标志的商品或服务本身的特点等因素。

（四）结合商品和服务认定。

单独讨论“苹果”两个字是否具有显著性是没有意义的，要看用在了什么样的商品及服务上。用于水果上，显然不具备显著性，但是用于人尽皆知的“苹果”手机上，其显著性显而易见。

从上文的论述中可以看出，想要申请注册的商标顺利通过商标局的审核，就要提交具备显著性的标志。然而，判断一个标志是否具有显著性又要根据多项因素综合考虑。