印度手机调研报告

印度手机调研报告

一，摘要：随着经济全球化的发展，我公司的海外业务也在逐年上升。为了扩大海外市场，提升本公司产品的国际竞争力，本公司决定开辟印度的市场。为了降低开辟新市场的风险，增加对印度市场行情的了解，特作此报告。

二，调研方法：市场调研查阅资料文献

三,印度简介：印度是印度共和国的简称，位于亚洲南部，是南亚次大陆最大的国家，与孟加拉国，缅甸，中华人民共和国，不丹，尼泊尔和巴基斯坦等国家接壤，与斯里兰卡，印度尼西亚和马尔代夫等国隔海相望。古印度人创造了辉煌的古代文明，作为最悠久的文明古国之一，印度具有绚丽的多样性和丰富的文化遗产和旅游资源。印度也是世界三大宗教之一佛教的发源地。印度是世界上发展最快的国家之一，但也是个社会财富分配极度不平衡的发展中国家。印度已成为软件业出口的霸主，金融，研究，技术服务等也将成为全球重要的出口国

四，政治环境：印度自1947年摆脱了近200年的英国殖民统治获得独立后，基本上沿袭了英国式的议会民主制。在60多年的政治实践中，印度的议会民主制得到不断完善，虽然它不是最有效率的，但其所具有的内在稳定性基本上保证了国家政权的平稳更迭。过去10年中，印度年均经济增长保持快速增长并已发生了重大变化。经验证明，政治稳定，社会和谐以及环境安全是保证印度快速发展的重要前提。因此，2014年，莫迪担任印度总理后，强调在保持印度政治稳定的前提下推进改革，发展经济。就任总理1年来，莫迪以"改革者"的形象力推在制造业、农业、商业等各领域新政，试图终结印度经济增速缓慢、腐败滋生的局面。抓政风，发动"印度制造"，吸引外资，莫迪的三项措施已经出现成效。莫迪政府已经成功地"让印度重新出现在世界雷达上"。尽管挑战重重，但印度人对国家的发展前景信心明显增加。

五，经济环境：印度是南亚最大的国家，人口超过12亿仅次于中国。90年代初实行全面经济改革后，经济开始好转。2003年以来，印度经济加速发展，经济年均增长率超过6%。虽然印度经济取得了不错的发展，但印度的经济结构仍存在不合理。细观印度经济构成，占印度GDP半壁江山的是包括软件业、制药业在内的服务业。而制造业却在很大程度上拖了印度经济发展的后腿。印度中央数据办公室的数据显示，印度2012财年GDP增长5.1%，制造业产出增长仅为1.1%；2013财年GDP增速6.9%，制造业产值同样表现不佳。制造业几乎是印度经济各大领域中得"负分"的产业。2014年，莫迪上任印度总理后，加大吸引投资，以制造业改革为核心，盘活印度庞大的非就业人口。施政一年来，经济取得不错的发展。印度统计局数据显示，截至2015年3月31日的2014财年印度经济增速达7.3%，创4年来最高。印度2014财年经济增速得益于制造业和服务业的强劲表现。整个财年里印度金融、保险、房地产等服务的产量增速达11.5%，制造业产量增速为7.1%。而公用事业产量增速为7.9%。农业产量增速为0.2%。

图表1 2011-2015财年印度经济增长率

数据来源：印度统计局

6月，世界银行将2015年全球经济增长前景从3%下调至2.8%；将2015年发展中国家经济增速前景从4.8%下调至4.4%。但印度经济仍增长动力十足，世界银行预计今年印度经济增长7.5%，将首次成为成长最快的主要经济体。

综合以上旭日移动终端产业研究所认为，未来5年印度经济将呈现快速增长趋势。

六，印度对外的经济政策：

（1）在为国内生产商创造一个公平竞争环境

的同时，为消费者提供具有国际竞争价格，优质产品和服务。

（2）进出口的限制。除了印度贸易分类ITC(HS)限制和禁止进出口的商品外，其余商品的进出口没有限制。

（3）遵守法律。进出口商要遵从1992年外贸法案以及相应的法律和法规，按政策办事、遵守政府发放的许可证/证书/许可的条款。与国产货一样，进口货物要符合国内法案、规则、法令、技术标准、环保和安全标准。

（4）限制原则。外贸总局可发布公告接受和实施必要措施：1)保护公共道德；2)保护人类、动物、植物的生命和健康；3)保护专利、商标和版权，防止欺骗；4)禁止监狱劳工；5)保护具有国家级的艺术、历史、建筑价值的财富；6)保护可消耗的自然资源；7)保护可裂变材料的贸易；8)防止发生军火、弹药和战争工具的交通事故

七，印度手机现状：印度手机用户于2006年5月首度超越1亿户，成为继中国大陆、美国、日本、俄罗斯之后，全球第五大市场。印度的手机市场正在急速扩大，营业区域从城市向乡村迅猛发展。印度的“手机行业协会”预测到2012 年该国手机用户将达到8.93 亿人，比目前翻一番，上调了此前7.43 亿人的预测值。印度报道称，目前印度约有4 亿手机用户，居全球第二，仅次于中国。虽然达到这一用户数花费了15 年的时间，但估计今后三年内可再增加近5 亿用户。印度总人口约11.7亿，今后还将以每年0.2 亿人的速度增加，预计2015 年手机用户数将达12.43 亿人。

八，社会环境：

（1）民族情况：印度也是多民族国家，共有10个大民族和几十个小民族。其中印度斯坦族46.3%，泰卢固族8.6%，孟加拉族7.7%，马拉地族7.6%，泰米尔族7.4%，古吉拉特族4.6%，坎拿达族3.9%，马拉雅拉姆族3.9%，奥里雅族3.8%，旁遮普族2.3% （2）人口情况：2011年3月31日印度官方公布人口普查数据，印度总人口约为12.1亿。

其中农村人口占比比较大，达到8.3亿人，占比69%。

图表 2 2011年印度城镇人口与农村人口比例情况

数据来源：印度统计局

印度官方表示，印度政府采取的人口控制措施没有达到预期效果，人口仍呈快速增长趋势。印度政府预估，2028年印度人口数量超过14.5亿，超过中国成为世界第一人口大国。从人口增长趋势来看，印度手机市场拥有巨大的潜力。

（3）人口分布情况：根据印度官方发布的人口统计数据，2011年印度拥有千万人口的邦有20个。其中北方邦、马哈拉施特拉邦、比哈尔邦人口超过1亿。另外一点是，除了德里外，农村人口比例都超过50%。比哈尔邦接近90%都是农村人口。

图表 3 2011年印度千万级人口各邦城市人口与农村人口情况

数据来源：印度统计局

（4）人口年龄分布：从统计的数据来看，印度15-60岁年龄段的人口约为7.8亿。从细分年龄段来看，具有主要消费能力的25-40的人口约为2.9亿。从年龄结构来看，印度人口未来年轻化比较严重。预计到2020年全印度人口平均年龄将为29岁。而那时中美两国人口平均年龄为37岁，西欧平均为45岁，日本为48岁。

人口年轻化也带来了大量劳动力。印度政府估计，今后10年间每月会有大约100万人进入就业市场。印度具备成为世界工厂的人口资源，而印度正在加大引入外资，创造就业岗位。受此影响，印度大批量的工人群体正在快速形成。

由此可判断，针对工人群体的智能手机产品会是重要的细分市场。

（5）人口GDP情况：印度人口超过12亿，且一半都在25岁以下。这样的国家内需旺盛，再加上稳定的政治体制，拥有无限的经济潜力。印度的人口大邦人均GDP并不高，发展仍比较落后。主要原因是印度只有少数人参与生产，印度每10个人当中，就有9个人在从事"非正式"经济活动。印度统计部门的数据显示，印度男性劳动参与率为56%，女性劳动参与率为23%。而印度就业人口中49%从事农业，24%从事第二产业，其余27%从事第三产业。当前印度政府正在大力盘活印度国内庞大的非就业人口，使2/3普通印度人脱贫，将会为印度经济增长创造一个强大的引擎。

九，总结：综合考虑印度的经济状况、手机市场情况等各方面相关信息，我们决定和一家印度本土厂商合作，加大我们的市场进入容易度和竞争力，同时提高我们的技术含量并针对印度各方面的特殊情况新增一些功能，降低成本，控制价格在中低档层次，以获取较大的消费群体，争取扩大我们印度的手机市场的份额。