城市发展会展业的几个必要条件-文档资料

城市发展会展业的几个必要条件

近年来，会展业在我国发展迅速，展览数量逐年增长，展览

设施不断增加，会展业的经济规模以年均近20%的速度递增，成

为国民经济中的新亮点。目前全国已形成以京津、长三角、珠三

角三大会展经济产业带为主，东北和中西部地区会展中心城市协

调发展的会展经济格局，其中北京、上海、香港、广州以及大连、

昆明等地已成为核心会展城市。

会展业的强劲增长势头以及给举办地带来的诸多益处，使许

多地方都希望通过会展业发展，带动地方经济增长。一些地方政

府将会展业列为支柱产业，出台各种优惠政策、积极推动场馆设

施建设，以期实现“会展兴市”的目标。实际上，会展业与其他

产业一样，有自身的产业运行规律和条件限制，对举办地有着

些硬性要求。也就是说，一个城市能否发展成为会展中心，需要

具备一定的必要条件，主要包括以下几点：

一）独特的资源环境、良好的气候条件。一般会展城市都

拥有良好的自然环境和文化环境，或风景秀丽、气候宜人，或文

化底蕴丰厚、人文气息浓郁，具有较强的可观赏性。这些所谓的

会展城市在成为会展中心的同时，也是著名的旅游城市，像北京、上海和香港三地都具有会展中心和旅游城市的双重功能，这三座城市在旅游资源、气候环境等方面堪称我国的城市代表，本身具有较大的吸引力，加上其他硬件设施以及人才优势等要素，使其

很容易培育品牌会展，进而成为会展中心；对一些原来默默无闻的城市来讲，如果希望通过会展发展地方经济，独特的旅游资源环境是其成功的必要条件，例如海南的博鳌，正是因其独特的自然景观和旖旎的风光，而成为“亚洲经济论坛”举办地，跻身著名会展中心之列。因此，城市本身是否拥有优秀的资源气候条件是决定其能否发展会展业的先决条件。

（二）地理位置优越、交通便捷。会展是商品、资金、技术

等物流和信息流的交换与集聚，涉及参展商品、客商以及观众的运送和传输，因此会展举办城市的地理位置和交通状况至关重要。在已有的会展城市中，绝大多数城市或地处港口，或濒临江海，或为交通枢纽，四通八达，地理位置优越，在所在国家或地区处于中心地位，我国的主要会展城市除北京、上海、香港、大

连等地理位置优越外，逐渐崛起的东北和中西部会展经济带的中

心城市也以各自的省会城市为主, 都在本地区处于中心地位，并

发挥着枢纽作用。

（三）拥有优势产业，市场条件好, 开放度高。产业发展水

平和市场规模是会展经济发展的基础, 也是构成会展城市的两个

要素。产业优势愈明显，品牌效应愈大, 展会愈容易吸引参展企

业和客户，从而赢得声誉，扩大影响。例如，东莞作为珠三角地区著名的制造业基地，具有良好的产业发展基础，举办相关产品展会具有较大影响，并很快发展为国际展会的举办地；同样，市场也很重要，市场规模决定了一个城市会展业的发达程度，例如,

浙江义乌拥有我国首屈一指的大市场中国小商品城，是我国

重要的小商品集散地，产品辐射200 多个国家，因此，“义乌小商品博览会”自然使义乌这座城市声名鹊起，并顺利晋升为国际性展会，成为我国区域性会展城市典范。此外，举办会展活动还要求有符合一定标准的展览场所，并需要举办地具有住宿、餐饮方面的接待能力以及交通、通讯方面的设施保障。因此，对一些先天条件相对不足的普通城市来说，如果希望通过发展会展业提升城市地位，绝不是一件容易的事情；即使是自然条件优越的普通城市，也需要有相应的优势产业或市场作为依托，否则对参展

商也不会有太大的吸引力。

会展是经济发展到一定阶段后的产物，是现代经济体系的有机组成部分。一些地方通过举办会展获得了巨大收益，起到一定的示范效应，但不同城市在自身条件、外部环境、市场开放程度以及文化等方面存在差异，

因此并不是所有城市都适合发展会展经济，盲目发展会展业将造成资源浪费。

会展业是会议业和展览业的总称，在我国是一个新兴的服务行业。据考证，世界上第一个样品展览会于19 世纪末在德国莱比锡举办，经过一个多世纪的发展，会展业的形式和内容等都发生了巨大变化，其关联度、影响面和带动功能大大提升，“会展” 已表现为一种经济形式，成为各国经济结构中不可缺少的组成部分，被认为是21 世纪发展潜力最大的产业之一，并与旅游、房地产一起称为“三大无烟产业”。

会展业是一个低成本、高收入、高赢利的行业，据有关资料

显示，会展业直接利润率在20%至25%左右。同时，会展业具有

巨大的带动作用，这也正是它得以产生、发展并被看好的根本原因：一是对经济发展的带动。会展业通过举办各种形式的会议和展览，吸引大量商务客人和游客，开展产业产品展示、技术和信息交流、经济贸易和观光旅

游，不仅能带来场租费等直接收入，还能拉动或间接带动数10 个行业的发展，直接创造购物、餐饮、住宿、娱乐、金融、交通、通讯、广告、印刷、房地产等相关收入，国际上会展业的产业带动系数大约为1：9，即会展场馆的

收入如果是1，相关的社会收入为9；我国会展业起步较晚，这

一比例目前也达到了1：6。二是对城市发展的带动。会展活动

的开展可以提高主办城市知名度，如财富论坛和Apec 会议在上

海的成功举办，有力地提升了上海的国际知名度，并凸显了上海

作为国际金融及商贸中心的地位，进而拉动了以上海为中心的长

江三角洲地区的城市建设及经济发展。发展会展甚至可以创造出

神话”，比如穷乡僻壤的博鳌建成国际会议中心后，以其良好

的生态、人文、治安环境，吸引了众多海内外会议组织者、参会者、旅游者等，“博鳌”则闻名天下。因此，会展业素有“城市建设的加速器”之称。三是对就业的带动。开展会展活动还能增加就业机会，据测算，每增加1000 平方米的展览面积，就可以创造近百个就业机会。如北京申奥成功就创造了几百万个就业机会。因此，会展业具有非常可观的经济、社会等综合效益，在会

展经济发展较早的欧洲流行着这样一句话：“会展是城市的面包”。鉴于以上原因，综合考虑曲阜实际，着眼于战略和全局，

在下一步的经济发展中，曲阜市必须大力发展会展业，全面提升

会展经济水平。目前，我国会展业正处于新一轮黄金发

展期，各地都在秣马厉兵、大展身手。曲阜发展会展经济既有得天独厚的优势，也面临着前所未有的机遇：一是资源优势。曲阜是孔子的故乡、中华传统文化的发祥地，驰名中外的历史文化名

城、著名的旅游城市，文化底蕴丰厚、人文气息浓郁，会展经济重要地区，京福和日东高速公路、104 和327 国道、京沪和兖石铁路穿境而过，正在建设的京沪高速铁路在曲阜设站，济宁曲阜机场顺利通航，对外交通发达，非常便于会展商品、资金、技术等物流、信息流的集聚交换以及参展商品、客商的运送传输；周边300 平方公里内人口达到3000 万，在此范围内还没有一个具有较大规模和影响力的会展城市，曲阜处于建设区域性会展中心城市的最佳位置。三是基础设施优势。投资7.5 亿元，设施完善、功能齐全的孔子文化会展中心投入使用，曲阜可供展览面积突破

发展潜力巨大。是交通优势。曲阜是衔接我国东西南北交流的

10 万平方米；曲阜成功创建国家级文化产业示范园区；大型游客集散中心、新汽车站、香格里拉、开天国际酒店等一批大项目加快推进，曲阜发展会展业的设施条件、载体功能、接待能力进

步提升。四是经验优势。近年来，曲阜成功举办了中国曲阜国际孔子文化节、全球联合祭孔、国际孔子教育奖颁奖、世界儒学

大会、中国专利高新技术产品博览会、山东省文博会等一系列世界性、高规格的文化旅游、学术研讨、经贸洽谈活动，积累了举办大型会展活动的丰富经验，积聚了相应的人力资源。五是政策优势。党的十七大提出了“建设中华民族共有精神家园”的战略

目标，曲阜历史文化名城地位进一步凸显；国家高度重视会展经济，把其作为新形势下扩内需、调结构的新的消费热点进行大力扶持、积极培育；山东省委、省政府作出加快建设经济文化强省

的重大决策，提出大力实施孔子文化品牌带动战略，明确以曲阜为中心构建鲁文化产业集聚区，将省文博会、全国书博会等一些大型会展安排在曲阜设分会场；济宁市委、市政府高度重视曲阜文化产业发展，在政策、资金等方面给予大力支持。这些都为曲

阜加快文化产业发展提供了难得的契机。为彰显放大优势、抓住用好机遇、加快发展会展经济，我们将着力做好以下三个方面的工作:

、提升境界、高点定位。什么样的城市办什么样的会展是

有讲究的。国内外会展中心城市大体上分为市场优势、旅游优势、产业优势三种类型。曲阜是一个文化旅游城市，具有文化资源、文化产业和观光旅游双重优势，我们将充分发挥这个“双重优势”，围绕曲阜“孔子故里、东方圣城、中华民族共有精神家园” 的城市发展定位，用好“孔子”这个独步天下的“金字招牌”和

“国家级文化产业示范园区”这个“国字号”平台，围绕打造

“济宁文化产业核心区、山东鲁文化产业集聚区、全国文化产业

示范区、东方文化产业高地”的目标，把会展经济作为推动经济结构调整、提升产业素质的战略举措，加快发展会展经济，做到以展会商、以展带业、以展聚财、以展扬名、以展兴市。加快制定会展业发展年度及中长期规划，明确会展业的发展方向；将会展经济与社会、文化、旅游等方面的发展相结合，实现协调发展、互促互进、共同提高；树立高起点、高标准、高层次办展理念，通过大气魄策划、大手笔运作、大活动支撑，提升会

展专业化、品牌化、现代化、国际化水平，力争通过3到5年的努力，把曲

阜建设成为具有较大知名度、较强影响力的区域性会展中心城

市、鲁西南会展业龙头、中国东部文化会展中心，会展经济成为

曲阜经济发展的支柱产业。

二、突出特色、打造品牌。特色是会展业生存与发展的灵魂，特色就是竞争力，有特色就有吸引力。如大连通过连续八届国际服装节把大连这个海滨城市经营得红红火火；同样，上海经营

财富论坛”，深圳经营“高交会”，珠海经营“航展”，都取得非常好的效果。曲阜的会展业就要大打“孔子牌”，兼顾周边县市区经济和产业特色，积极寻求差异化竞争，走特色办展之路：一是打造孔子文化节庆品牌。进一步丰富曲阜国际孔子文化节内涵，办好春秋两季祭孔大典，策划好国际孔子教育奖颁奖，创新中国专利高新技术产品博览会、山东省文博会，不断提升办节层次，增强节庆会展的现代化水平和国际影响力。二是打造孔子文化学术品牌。运作好孔子学堂、孔子及儒家思想学术报告会、世

界儒学大会，筹划建设尼山书院，抢占国内国际儒学及中华传统文化研究的制高点，增强研究成果的权威性和影响力。三是打造文化旅游商品品牌。精心策划推出具有曲阜特色的古玩字画、工艺美术、文物复仿制品、孔子动漫等文化旅游商品展览，在形成巨大影响力的基础上，吸引国内国际的旅游商品来曲阜展览销售，进而形成国际知名的文化旅游商品博览会。

四是打造特色产业产品品牌。吸引曲阜周边县市区的机械制造、轻纺、服装、食品、化工及农副产品等特色产业、产品来曲展览销售，逐步形成效应、扩大影响，进而扩展至全国乃至全世界。围绕以上目标，

2009 年重点是精心筹划、组织好全国第十九届书博会、庙会文化博览会、婚庆博览会、就业创业投资博览会及山东房地产暨建筑材料博览会、环保博览会、旅游博览会等展会活动，力争办出特色、办出形象、办出效益、办出知名度。

三、强基固本、创优环境。任何会展都是对一个城市综合管理能力、软硬件环境的考验。针对目前曲阜会展基础设施相对薄弱、配套服务功能

不强，特别是接待场所规模小、档次低，缺少高档购物、休闲场所的实际，我们将统筹规划建设会展配套服务体系，以满足举办各级各类会展的需要：一是加快基础设施建设。

加快香格里拉酒店、喜来登、开天大酒店等高星级酒店的建设步伐，提升接待设施水平；加快明故城整体修复，打造文化旅游功能区；推进五马祠街改造，形成富有吸引力的特色商业购物街区；开放论语碑苑，建设高档次休闲娱乐场所；支持配合京沪高铁加快建设，积极推进大型游客服务中心、新汽车站建设，完善城市交通条件。二是增强服务保障功能。加快发展餐饮、运输、电信、金融、购物、娱乐等与会展业相关的产业；完善提升杏坛圣梦、孔圣?九章、开城仪式等演艺水平，策划推出大型舞剧孔子颂, 做好会展演艺活动，打造孔子演艺品牌；加强治安、卫生、消防等方面的基础性工作，为参加展会的客商创造一个和谐的交易环境，使其慕会而来、满载而归。三是研究出台优惠政策措施。设立会展经济发展专项基金，支持定期专业展览和会议的申办举办、会展的宣传及品牌培育、对会展进行政策性补贴、奖励杰出贡献人员等；建立会展绿色通道，使会展各方畅行无阻。四是大力培养专业人才。加大会展专业人才的引进、培养和储备的力度, 高薪聘请国际国内知名会展策划营销、组织管理等方面的高端人才，来曲传经送宝；组建孔子艺术学校，培养专门的演艺人员;

发挥驻曲高校的作用，有针对性地设置会展专业，持续性地培养会展策划、营销、广告、服务等相关人才，为发展会展经济提供智力保障。