中国美容行业发展现状及存在问题

关键词：专业线美容，院妆线，专业线，美容行业，专业线，项目推广，渠道,招商加盟

导读：什么是专业线美容，混乱的美容行业监管，院妆线（专业线）市场价格不透明，行业项目推广渠道少等现状制约着美容行业专业线的发展，我们该怎么办。

消费者对专业线美容缺乏科学的认识与了解

随着人们的思想、价值观念的变化，美容也成为一种新的时尚。但在这些求美者中，对美容缺乏科学认识与了解的不乏其人，有的甚至连基本的美容常识都不懂。有些把做美容手术看作象进理发店一样简单，根本没有意识到美容手术是一个要承担一定风险的手术，一旦出现了并发症就悔恨莫及。有的则对自己缺乏正确的认识，盲从美容潮流，或者对美容手术有过高的期望值，经不住一些虚假广告的诱惑，轻率地往美容陷阱里跳。

美容行业监管比较混乱

我国的美容院不象国外有明确的主管部门，而是多头管理现象比较严重。比如：国家工商局从经济行为上来监管;国家内贸局一直主管生活美容，而医疗美容很明确的是卫生部的管辖范围;甚至有的地方连公安局也介入主管。可是一些美容院的超范围经营，比如普通美容院擅自从事医疗美容项目，致使内贸局和卫生部的职责范围难以划清，当问题出现时，很难明确究竟是该谁管。比如江苏省，多头管理最后造成没人管理的现象。

美容院管理家族化

家族化管理是许多民族企业发展壮大的必经之路。但是，这种相对落后的管理模式的缺点是显而易见的。从世界范围来看，先进科学的管理模式对于企业的发展是必不可少的。以目前世界最为成功的计算机和软件业来说，英特尔、微软等创造20世纪奇迹的公司，无一是以家族式管理的企业。但在我国美容院，特别是中医美容中，多是一人拥有技术或某种产品配方，便可以以手工作坊起家，有一定资金积累后，首先想到的管理方法便是“自己人总比外来人可靠”，从而在美容企业中形成大量的血缘纽带，造成管理效率低下，使美容院的发展速度受到很大抑制。

院妆线（专业线）市场价格不透明

美容行业院妆线（专业线）市场的价格，项目包括产品价格和服务价格，是直接面向消费者的，也往往是美容院命脉所系。但由于美容院开端之初的各种缺陷，曾使这个行业在人们的观念中等同于“暴利”，拒消费者于千里之外。虽然市场在逐渐规范，但美容产品和服务的价格仍然是行业腾飞的拦路虎。同样的服务内容和产品在不同的美容院价格相差可达数倍至数十倍。一次普通的皮肤护理，价格可由几十元至上千元不等。

美容院中从业人员素质低下

从业者的素质主要包括文化素质和专业技能两方面，他们素质的高低直接关系到美容院能否正常稳定的发展。目前国内美容院从业者素质参差不齐，据美容美发协会提供的统计数字，目前全国从事美容行业的百万大军中，小学和初中学历的占用20~40%，高中、中专学历的占40~60%，大专以上的不到20%，甚至其中还有许多文盲。

追求时髦、强调档次、忘了特色

1999年“电子减肥热”席卷全国，很多生产减肥仪器的厂家纷纷挂起特许

加盟的旗号粉墨登场，广告曰“10天减肥5～25公斤，减腹3～12寸，不节食，不反弹，无效退款”，于是，很多美容院纷纷加入，结果不到一年，2/3的美容院连本钱都没收回就“关门大吉”了。现在的美容院档次越来越高，大家都在攀比，好象谁的装潢好，谁的项目多，谁的收入就高。你追我赶竟忘了美容院的生存之本——特色。

行业宣传推广渠道少

当下，美容行业宣传推广渠道比较单一。主要分为三种方法：第一种是传统的纸质媒介，例如报纸、dm杂志等；第二种主要依靠朋友介绍，有什么好的项目大家跟风而上，没有自己美容院的特色，经营项目单一；第三种是依靠业务员下去跑，这种下来跑业务的人员既包括化妆品公司老板，也包括化妆品公司自己的业务员，把化妆品公司老板累到半死。只有极少数招商加盟类宣传网站，如鹏祺传媒，138美容网等

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