2020年7月浙江自考广告设计基础试卷及答案解析
浙江省2018年7月自考广告设计基础试卷课程代码：00850
一、单项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。
1.作为设计的最基本的领域是关于______的研究。()
A.形与色
B.点与面
C.符号
D.构想
2．下列有关基本形重复的说法不正确的是()
A.基本形的形状、大小等元素始终不变，就是绝对重复
B.绝对重复时，基本形的方向、位置不可变动
C.基本形重复中的变化，主要是指其重复中基本形方向的变化
D.建筑中的窗和柱，地上砌的砖都属于基本形重复
3.二十四色相环每一色相间距为______度。()
A.20
C.15B.10
D.25
4.下列对基本色描述不正确的是()
A.黄色光的光感最强，所以总能给人以光明、辉煌的印象
B.橙色在空气中的穿透力最强，色感比红色更暖
C.绿色光在可见光谱中波长居中，人的视觉最能适应绿色光的刺激
D.极色在适应的角度时反光敏锐，亮度很高，如果角度一变，亮度又会很低
5.正面看到的人体，汽车等物体，表现了平面构图中的哪种形式美法则？()A.对称B.比例
C.反复
D.平衡
1
6.国内现行通用的文字系统是()
A.pt
B.px
C.pt和号
D.px和号
7.由于其固有缺点，一般只适用于字母不多的短句，变化不太复杂，基本字体简单清晰的一种拉丁字体是()
A.等线体
C.变化体B.书写体
D.光学体
8.商标设计的最终目的是()
A.辨明商品
B.保证质量
C.树立形象
D.促进销售
9.以下不是产品包装的基本要求的是()
A.包装需能保护产品
B.包装需能促销产品
C.包装应便于运输
D.包装应追求高档
10.广告编排的实质是()
A.图片处理
B.文字加工
C.构成设计
D.增加内容
二、名词解释(本大题共3小题，每小题5分，共15分)
1.单形
2.现代标志
3.编排
三、判断改错题（本大题共5小题，每小题3分，共15分）
判断下列各题，正确的在题后括号内打“√”，错的打“╳”，并改正。
1.对下面基本形重复变化的图形说明正确的是①③④⑥。()
2
2.肌理都是用手可以摸得出来的。()
3.三个原色一起混合出的新色称为复色。()
4.广告标题应尽可能使顾客感到有利可图。()
5.方形、斜形、波形、涡线形、圆形都属于编排要素的基本形态。()
四、简答题（本大题共5小题，共25分）
1．平面构成中渐变的特点和类型。（4分）
2．简要说明文字设计的概念和意义。（5分）
3.列举平面广告方案中的关键要素。（7分）
4.简要说明包装设计时应考虑的三个方面的问题。（5分）
5.设计实现的过程。（4分）
五、综合题（本大题25分）
北京市欲为2018年奥运会招募大量社会志愿者而进行广告宣传，请你结合奥运相关主题，为其创作一公益平面广告。
要求：1.尺寸为11cm×15cm黑白稿
2.有标题和画面
3.画面干净整洁
3
广告设计基础高自考考试大纲.doc
天津市高等教育自学考试课程考试大纲 课程名称：广告设计基础课程代码：2466 第一部分课程性质与目标 一、课程性质与特点 广告设计基础是高等教育自学考试广告专业开设的专业必修课程Z—，它是一门理论联系实际，应用性较强的课程。本课程以广告设计的创意、表现为基本内容，以广告设计语言为主要研究对象，传授实用的广告设计的基本技能。 二、课程目标与基本要求 设置本课程，是为了使学生能够掌握广告设计的基本概念，设计（Design）概念的山来及其发展，广告设计的基本特征，各种不同的平面广告设计语言的特点，各种应用广告设计形式的区别和共同点，基本计算机辅助设计软件的应用，广告设计的正确程序，及现代出版印刷知识。 通过本课程的学习，要求考生正确理解设计的概念，设计与美术及工艺美术的区别，广告设计的基本方法、原则，掌握广告设计的基本技能。 三、与本专业其他课程的关系 广告设计基础是广告专业学生必修的专业课程，他与广告专业的其他课程有着密切的关系。广告学、广告摄影等课程是本课程的基础，本课程并与广告文案写作、报纸编辑、广告媒体分析相互衔接配合。 第二部分考核内容与考核目标 第一章广告平面与视觉传达 一、学习目的与要求 通过本章学习，止确理解广告视觉传播的概念和主耍形式，理解广告视觉传播的视觉语言与构成要素，掌握广告视觉传播艺术性与科学性相结合的特点，建立止确的设计观念。 二、考核知识点与考核目标 （一）广告视觉传播（重点） 识记：平面广告设计概念 理解：为什么视觉传播是广告传播的主要形式 （二）广告视觉要素（重点） 识记：广告视觉的以大要素：文字、形象、色彩、空间 具象图像和抽彖图形 理解：广告视觉要素各自的含义和内容 （三）广告视觉传播中的五“I”（重点） 识记：广告视觉传播中的五“I”分别是什么。 理解：如何评判一则成功的广告。 第二章平面广告视觉设计溯源 一、学习目的与要求 通过本章学习，了解广告视觉设计发展的一?般历史、招贴广告的历史、瑞士图形艺术与
4月全国自考广告设计基础试题及答案解析
浙江省2018年4月高等教育自学考试 广告设计基础试题 课程代码：00850 一、单项选择题(在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填 在题干的括号内。每小题2分，共18分) 1.“设计”一词的英文为( )。 A.advertisement B.design C.AE D.disturb 2.在人、自然、社会的对应关系中，作为连结人和社会的精神装备的是( )。 A.视觉传达设计 B.产品设计 C.环境设计 D.舞台设计 3.平面构成中，有关“骨骼”一词的正确理解是( )。 A.骨骼就是形象的编排秩序 B.骨骼是决定形体在平面构成中出现的位置、颜色的重要因素 C.骨骼是支撑人体的骨架 D.骨骼即形象的草图 4.在有关“形”的认识中，将“形”分为两大类，即( )。 A.现实形态与自然形态 B.自然形态与人为形态 C.自然形态与理念形态 D.现实形态与理念形态 5.色彩最显著的特性是( )。 A.色相 B.明度 C.纯度 D.彩度 6.通常所说的印刷四色分别为( )。 A.青、品红、绿、黑 B.蓝紫、黄、品红、黑 C.青、品红、黄、黑 D.黄、绿、品红、黑 7.中国的字体从纯粹的绘画演变为线条符号，按次序分别为( )。 A.古文、篆书、隶书、行书、草书、楷书 B.古文、隶书、篆书、草书、行书、楷书 C.古文、篆书、隶书、草书、楷书、行书 D.古文、隶书、篆书、草书、楷书、行书 8.下列现象中，属于减光混合的是( )。 A.红颜料与蓝颜料混合 B.彩色电视机成像 C.三原色光的混合 D.不同颜色的毛线编织 9.以下有关“宋体”字的特征，论述中不正确的是( )。 A.横细竖粗 B.横竖转角处不留顿角 C.秀丽典雅 D.横竖转角处有装饰角 1
广告设计基础 自考 复习资料 《简明广告学实用教程》
第一、二章 、可以理解为整体的广告活动，它是一个可数名词。 、经典的传统理论环境是指产品、销售、通路、价格。 、广告运作的环节有市场调查广告策划广告创意与制作广告发布广告效果反馈。 、年月日上海电视台播出了改革开发后的第一条商业广告。 、厦门大学的新闻传播系于年设立了广告专业。 、广告学包括:理论应用历史 、市场的本意指买卖双方用于聚集和交换商品和劳务的具体场所。 、市场营销是指对市场的经营运行和管理等一切有关过程。 、市场调查问卷的基本结构是标题封面信指导语调查内容编码被调查者基本情况 、市场调研报告的结构是由报告题目目录摘要引言正文附录等组成。 二、名词解释 、广告的性质 大众传播活动商业促销活动心里征服活动实用艺术活动 、市场调查 所谓市场调查，既用科学的方法，客观的态度，以市场和市场营销中的各种问题为调查研究对象，有效地收集和分析有关信息。从而为明确事实和制定各项营销决策提供基础性信息和资料。 、消费者行为 消费者行为是指消费者由自身内部因素决定、又受到外部因素的影响而从事的消费活动。、媒介调查 是为了掌握各个广告媒介单位的经营状况和工作效能，以便根据广告的目的要求，运用适当的媒介，取得更好的广告效果。 、深度访谈法 是一种无结构的、直接的、个人的访问，在访问过程中，由掌握高级访谈技巧的调查员对调查对象进行的面对面的一对一的深入访谈，用以解释对某一问题的潜在动机、信念、态度和情感。 、访问法 是依靠调查人员的访问活动获得数据资料的调查方法。 、定性研究方法 特殊访谈法：深度、小组 投射法：文字联想发、文句完成法、主题统觉法、绘画反映法 、定量研究法：问卷、观察、实验 、问卷法 是一种通过向潜在调查对象发放问卷来搜集整理调查数据的常用调查方法。 、观察法 是指通过肉眼或仪器观察被调查者的活动来取的资料的方法。 、实验法 实验室实验和现场试验 三、问答题： 、广告的定义是什么？ 广义上讲，广告是一种要借助媒介来完成的、非人际传播活动，它包括了赢利；狭义上讲，广告是一种有偿的、待指向性的、赢利性的信息活动。即商业广告活动：产品广告品牌形象及企业形象广告促销广告服务广告
自考广告学本科-广告设计基础--复习资料
构思过程、 行 色彩的三种属性是色相,明度、彩度(纯 度).彩度( 纯度)指色彩的鲜浊程度.它 体现色彩内在的品格.明度在色彩三要 素中具较强独立性,它可以不带任何色 相的特征而通过黑白灰关系单独呈现 出来.色相是色彩的相貌,它是色彩最 商标具有以 .(2)便于 识别商品.(3)是企业商品,劳务质量与 信誉的凭证.(4)维护企业生产和技术 专利.(5)注册后,在法律上使商品与企 业得到保护.(6)宣传、美化商品.(7)建 立和提高企业知名度. 5.试用形式美的法则来分析、评说社 费者；将读者引入主要文案；促使消 费者马上购买的意欲. 包括公益广告，行政性广告，团体和 个人的生命、启事等；而狭义的广告 则专指经济性广告，即盈利性广告、 商业广告。广告活动的基本要素包括： (1)广告活动的主体(2)广告活动的对 象(3)广告活动的内容(4)广告活动的 媒介和形式(5)广告活动的目的与策 创造想象。想象与联想是相互沟通、 相互转化的。想象是比联想更为复杂 的一种心理活动。它对于我们进行创 造性的思维活动有十分重要的作用， (4)信誉 激发兴趣(3)创造印象，加深记忆(4)形 成意念，刺激欲望(5)坚定决心，导致 行为。。。
功能(2)将广告内容传达给受众的“传达”功能(3)把受众的视线引至文字的 者能根据自己的需要选择和购买商 A 事物而想到 B 事物 关的另一事物，或由想起的这件事物又想到另一件事物，由于某种概念而这些都是联想。 为了把素材组合成新的形象， 相呼应，是广告的内容强有力地传达给受众，引起受众的注意和兴趣，达 司、商场、零售点等购买点内外，传播商品信息、促进商品销售的设施，都属于 POP. 31的。(×但是，由于市场、商品、消费群体的具体情况各异，定位策略不同，因此，各种广告信息的内容也各有侧重。 32“Brainstorming (×) Brainstorming ，取其来势猛烈之意，故而比作暴风骤雨。而在中国常被称做”动脑筋会议”，即集体自由研讨，是一组与广告设计有关的人员聚在一起构思创意的活动。 33文字的交流。( 地域、不同文化层次、不同年龄的人们都能解读图形所传递的信息。它将弥补语言文字的不足和不同语言文字之间的交流障碍，更好地促进世界经济、文化、信息的交流。 34(√ 之变形；同时，如果光源变动其距离或角度，影子也会随之变形。异影图形常用来反映事物内部的矛盾关系。 35来“自我表现”。(×用必须适度，就是说要建立在尊重客观事物的基础上，那种脱离实际的“自我表现”，或把艺术手法看成是纯趣味性或随意性的个人行为，都是不允许的。 26.广告传播的终极目的是要受众接受（传播的信息），并采取广告所预期的行动。 27广告策划的基本目的，就是要明确（广告目标）。 28广告图形的共性为：都是通过视觉形象来表达（广告内容）。 29在广告的视觉传达设计里，商标（标志具有（画龙点睛））的作用。 30广告界有这样的说法：广告效果的50%—70%是（广告语）的力量。 21商品的定位包括（商品的市场定位、商品的品格定位、商品的包装定位） 22创意过程中需要注意的问题包括（程序颠倒、偏离主题、抄袭模仿、盲目追求艺术表现） 23夸张的表现形式可以分为（整体夸张、局部夸张、透视夸张、适形夸张） 24正象同构必须具备的条件包括（两个物形非常接近，几乎可以重合、两个物形在量感上在大体相当、两个物形之间的某一部分有可以温和连接到地方） 25拟仿类图形包括（仿结图形、仿曲图形、仿穿插图形、拟人图形） 1.广告在传播信息的同时还能发挥的作用是（教育和美化生活的作用） 2.将广告分为经济广告、文化广告和社会广告的分类标准是（广告的性质） 3.广告策划的程序中第二步是（进行决策） 4.广告主通常要明确地规定自己的商品销售给那一部分消费者，这类消费者就是商品的（目标市场） 5.广告定位任务中除了广告定位策略的运用、广告内容的定位以外，还应包括（广告形式的定位） 6.以下关于创意（创意是创造性思维活动的产物、创意过程是分步骤循序渐进的、积累是创意产生的基础） 7.把逻辑思维与形象思维两者综合起来运用，使之交替进行的思维模式是（综合思维） 8.某灯泡的广告作品中，利用不同形状的灯泡，组成了姿态各异的花朵，表现了灯给人们生活带来的无比情趣与快乐。这里运用的广告表现手法是（比喻） 9广告图形的视觉表现形式的是（符号图形） 10由“虚实相生”和“双关轮廓”组合而成的图形是（共生类图形） 11混合型图形画面效果丰富，有很大的表现空间，其不足之处是（版面容易乱） 12降低色相不同的大面积颜色群的彩度，而用小面积彩度高的颜色来表现主题。这种方式属于色彩的（“协同”） 13属于边框作用的是（迅速捕捉受众的视线、控制受众的视线，不让它移往其他广告、配合其他要素增加视觉传达效果） 14与对称相比较，平衡不但具有安定感，还能使人感到（自由、新颖） 15打破常规的平行走向，将文字斜向排列，可以使画面产生（动感） 16对于有潜在需求的受众，唤起她们的购买动机最合适的途径是（报纸广告） 17以下对于户外广告规范化的（从事户外广告必须遵守法律法规、从事户外广告必须服从政府的管理、户外广告有利于美化环境） 18在招贴广告中使用红色或绿色的内文小字会使阅读更加（困难） 19设置于码头、机场、地铁站等公共场所的交通广告属于（站台广告） 20橱窗POP 广告看分为综合橱窗、分类橱窗和专题橱窗，其划分标准是（商品的种类） 五、平面广告创作题(共25分) 试以“沟通”为主题，创作一则平面公益广告。 (请做在试卷第7、8页上)要求：1.以黑白稿形式完成，尺寸为175毫米×240毫米(横竖均可)。2.要有广告标题及其它相应要素。 1.“设计”一词的英文为（design ） 2.在人、自然、社会的对应关系中，作为连结人和社会的精神装备的是(视觉传达设计) 3.平面构成中，有关“骨骼”一词的正确理解是(骨骼就是形象的编排秩序) 4.在有关“形”的认识中，将“形”分为两大类，即( .自然形态与理念形态) 5.色彩最显著的特性是(色相) 6.通常所说的印刷四色分别为(青、品红、黄、黑 )7.中国的字体从纯粹的绘画演变为线条符号，按次序分别为(古文、篆书、隶书、草书、楷书、行书 )8.下列现象中，属于减光混合的是(红颜料与蓝颜料混合 ) 9.以下有关“宋体”字的特征，（.横细竖粗\秀丽典雅\.横竖转角处有装饰角） 1."设计"一词源于英语Design.设计是一种构思和 计划 ,以及将这种 构思 和 计划 通过一定的手段使之 视觉化 的形象创作过程. 2.有关"形"的认识中,我们一般将"形"
2020年7月浙江自考广告设计基础试卷及答案解析
浙江省2018年7月自考广告设计基础试卷课程代码：00850 一、单项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分) 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。 1.作为设计的最基本的领域是关于______的研究。() A.形与色 B.点与面 C.符号 D.构想 2．下列有关基本形重复的说法不正确的是() A.基本形的形状、大小等元素始终不变，就是绝对重复 B.绝对重复时，基本形的方向、位置不可变动 C.基本形重复中的变化，主要是指其重复中基本形方向的变化 D.建筑中的窗和柱，地上砌的砖都属于基本形重复 3.二十四色相环每一色相间距为______度。() A.20 C.15B.10 D.25 4.下列对基本色描述不正确的是() A.黄色光的光感最强，所以总能给人以光明、璀璨的印象 B.橙色在空气中的穿透力最强，色感比红色更暖 C.绿色光在可见光谱中波长居中，人的视觉最能适应绿色光的刺激
D.极色在适应的角度时反光机敏，亮度很高，如果角度一变，亮度又会很低 5.正面看到的人体，汽车等物体，表现了平面构图中的哪种形式美法则？()A.对称B.比例 C.反复 D.平均 1 6.国内现行通用的文字系统是() A.pt B.px C.pt和号 D.px和号 7.由于其固有缺点，大凡只适用于字母不多的短句，变化不太繁复，基本字体简单清撤的一种拉丁字体是() A.等线体 C.变化体B.书写体 D.光学体 8.商标设计的最终目的是() A.辨明商品 B.保证质量 C.树立形象 D.促进销售 9.以下不是产品包装的基本要求的是() A.包装需能保护产品 B.包装需能促销产品 C.包装应便于运输 D.包装应追求高档 10.广告编排的实质是() A.图片处理 B.文字加工
2020年7月浙江自考广告设计基础试卷及答案解析
浙江省2018年7月自考广告设计基础试卷 课程代码：00850 一、单项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分) 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。 1.作为设计的最基本的领域是关于______的研究。( ) A.形与色 B.点与面 C.符号 D.构想 2．下列有关基本形重复的说法不正确的是( ) A.基本形的形状、大小等元素始终不变，就是绝对重复 B.绝对重复时，基本形的方向、位置不可变动 C.基本形重复中的变化，主要是指其重复中基本形方向的变化 D.建筑中的窗和柱，地上砌的砖都属于基本形重复 3.二十四色相环每一色相间距为______度。( ) A.20 B.10 C.15 D.25 4.下列对基本色描述不正确的是( ) A.黄色光的光感最强，所以总能给人以光明、辉煌的印象 B.橙色在空气中的穿透力最强，色感比红色更暖 C.绿色光在可见光谱中波长居中，人的视觉最能适应绿色光的刺激 D.极色在适应的角度时反光敏锐，亮度很高，如果角度一变，亮度又会很低 5.正面看到的人体，汽车等物体，表现了平面构图中的哪种形式美法则？( ) A.对称 B.比例 C.反复 D.平衡 1
6.国内现行通用的文字系统是( ) A.pt B.px C.pt和号 D.px和号 7.由于其固有缺点，一般只适用于字母不多的短句，变化不太复杂，基本字体简单清晰的一种拉丁字体是( ) A.等线体 B.书写体 C.变化体 D.光学体 8.商标设计的最终目的是( ) A.辨明商品 B.保证质量 C.树立形象 D.促进销售 9.以下不是产品包装的基本要求的是( ) A.包装需能保护产品 B.包装需能促销产品 C.包装应便于运输 D.包装应追求高档 10.广告编排的实质是( ) A.图片处理 B.文字加工 C.构成设计 D.增加内容 二、名词解释(本大题共3小题，每小题5分，共15分) 1.单形 2.现代标志 3.编排 三、判断改错题（本大题共5小题，每小题3分，共15分） 判断下列各题，正确的在题后括号内打“√”，错的打“╳”，并改正。 1.对下面基本形重复变化的图形说明正确的是①③④⑥。( ) 2
自考广告设计基础试题
. 2006年4月高等教育自学考试广告设计基础试题 一、单项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分) 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。 1.设计的核心是（） A.科学技术 B.环境 C.文化 D.人 2.以下关于“面”的叙述哪一条是对的？（） A.面有长宽，无厚度 B.面没有虚实之分 C.面不可以转化为线 D.面不可以转化为点 3.色光三原色，指光谱色，分别为R_______、G（翠绿）、B（蓝紫）。（） A.品红 B.大红 C.朱红 D.玫瑰红 4.“横细竖粗，横划的右边及横竖转角处有装饰角。均齐、秀丽、典雅。多用于宣传印刷物的文字设计。”这是关于以下哪一字体的特征描述？（） A.宋体 B.黑体
. C.楷体 D.魏碑体 5.下面哪一句话描述商标是不恰当的？（） A.商标是企业商品、质量、信誉的凭证 B.建立与提高企业的知名度 C.对企业的发展起决定性作用 D.宣传、美化产品 6.下列内容哪一项不属于标志范围？（） A.标点符号 B.图腾 C.国徽 D.公共标识 7.下列关于包装说法错误的是（） A.包装是沟通生产者与消费者的桥梁 B.包装直接关系到产品的销量 C.包装设计最主要考虑的是美化产品 D.包装需成本合理化 8.当三原色光按一定量的比例相混时，是呈（） A.黑色 B.白色 C.灰色 D.银色
9.广告标题的主要职能是（） A.让画面生动 B.让画面具有节奏感 C.将读者引入主图形 D.获取瞬间的打动效果 10.下列不属于编排要素的是（） A.图形 B.色调 C.广告语 D.线条 二、名词解释(本大题共3小题，每小题5分，共15分) 1.点 2.平衡 3.定位 三、判断改错题（本大题共5小题，每小题3分，共15分） 判断下列各题，正确的在题后括号内打“√”，错的打“×”，并改正。 1.设计就是指平面设计。（） 2.构成指的是一种编排概念，其含义为将不同形态的几个以上的单元重新组合一个新的单元，并赋予视觉化的，力学的观念。（） 3.线有宽窄粗细。面是有长宽，也有厚度。（） 4.中国的书体，通常讲有“正草隶篆”，其中“正”指的是宋体。（） 5.《诗经》里有一句：“天命玄鸟，将而生商”，我们可以说鸟就是商朝的商标。（） 四、简答题(本大题共5小题，共25分)
自考广告设计基础试题
2006年4月高等教育自学考试广告设计基础试题 一、单项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分) 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号。错选、多选或未选均无分。 1.设计的核心是（） A.科学技术 B.环境 C.文化 D.人 2.以下关于“面”的叙述哪一条是对的？（） A.面有长宽，无厚度 B.面没有虚实之分 C.面不可以转化为线 D.面不可以转化为点 3.色光三原色，指光谱色，分别为R_______、G（翠绿）、B（蓝紫）。（） A.品红 B.大红 C.朱红 D.玫瑰红 4.“横细竖粗，横划的右边及横竖转角处有装饰角。均齐、秀丽、典雅。多用于宣传印刷物的文字设计。”这是关于以下哪一字体的特征描述？（） A.宋体 B.黑体 C.楷体 D.碑体 5.下面哪一句话描述商标是不恰当的？（） A.商标是企业商品、质量、信誉的凭证 B.建立与提高企业的知名度 C.对企业的发展起决定性作用 D.宣传、美化产品 6.下列容哪一项不属于标志围？（） A.标点符号 B.图腾
C.国徽 D.公共标识 7.下列关于包装说法错误的是（） A.包装是沟通生产者与消费者的桥梁 B.包装直接关系到产品的销量 C.包装设计最主要考虑的是美化产品 D.包装需成本合理化 8.当三原色光按一定量的比例相混时，是呈（） A.黑色 B.白色 C.灰色 D.银色 9.广告标题的主要职能是（） A.让画面生动 B.让画面具有节奏感 C.将读者引入主图形 D.获取瞬间的打动效果 10.下列不属于编排要素的是（） A.图形 B.色调 C.广告语 D.线条 二、名词解释(本大题共3小题，每小题5分，共15分) 1.点 2.平衡 3.定位 三、判断改错题（本大题共5小题，每小题3分，共15分） 判断下列各题，正确的在题后括号打“√”，错的打“×”，并改正。 1.设计就是指平面设计。（） 2.构成指的是一种编排概念，其含义为将不同形态的几个以上的单元重新组合一个新的单元，并赋予视觉化的，力学的观念。（） 3.线有宽窄粗细。面是有长宽，也有厚度。（） 4.中国的书体，通常讲有“正草隶篆”，其中“正”指的是宋体。（） 5.《诗经》里有一句：“天命玄鸟，将而生商”，我们可以说鸟就是商朝的商标。（）
自考视觉传达设计基础(广告设计基础)资料整理知识讲解
视觉传达设计基础（广告设计基础） 注：以下内容均由中南大学出版社，《视觉传达设计基础》该书内容中所摘得，通过个人观点整合，用于深大广告专业自考。 第一章视觉设计的内涵 设计是把某种计划、规划、设想和解决问题的方法，通过视觉语言传达出来的过程。第一节视觉传达设计的基本概念 视觉传达其内容不仅涵盖了平面设计，还涉及电影、电视、网络等新兴传播媒体，它们把有关内容传达给眼睛从而进行造型性的表现性设计，简单的说，视觉传达设计是一种以视觉媒介为载体，向大众传播信息和感情的造型活动。 视觉传达设计的内容：广告设计； 建筑导向系统和环境设计； 书籍和出版物设计； 商业传播设计； 电影、电视、计算机图形设计； 视觉识别系统设计；表图设计和展示设计； 包装和售点广告设计； 社会、文化和政治宣传设计 视觉传达设计的前身是“平面设计”，最早使用这一术语的据说是美国人“德维金斯”。 第二节视觉传达设计是一种视觉语言 视觉传达设计致力于视觉沟通的图形语言。 1、视觉设计是一种视觉语言艺术 2、为信息传达而设计 如何理解视觉传达设计“为设计传达而设计”的具体内涵： ①能否有效完成沟通 ②能否吸引更多的注意 ③能否更简洁的完成传达（设计中不能有多余） 就传达的过程来看，视觉信息最后只有经过受众的不同心理联想，才最终完成了对信息的解读。 第三节视觉传达设计的社会意义 设计从根本意义上讲是社会和文化思想的反映，因此设计艺术从某种角度上说，是一种社会的理想。讨论设计艺术的发展趋势，先要看人们对社会的理想模式，或索求、或幻象、或期望、或责任等。 鲁迅先生说过：“悲剧是将人生的有价值的东西毁灭给人看。” 每当发生战争或其他危机时，社会总是呼唤平面设计行业来影响公众的态度，并促使人们采取行动。第四节视觉传达的商业价值 “为传达而设计”保证了设计的视觉传达机制不背离正确的方向，可以让沟通更深入、更有效。 广告设计自身的功能要求和价值体现都使其不可能成为孤芳自赏的艺术，它要锁定目标受众，采用多种视觉媒介实现推销商品、宣传服务和传播意旨的目的。（即商业目的） 相关警言：1、包装设计和广告传播要做的就是把消费者的情绪包装起来，然后
(全新整理)7月全国自考广告设计基础试卷及答案解析
浙江省2018年7月高等教育自学考试 广告设计基础试题 课程代码：00850 一、单项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分) 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。 1.设计的目的是（） A．美化环境B．服务人类 C．创新文化D．科学实践 2.构成指的是一种（） A．造型概念B．自然形态 C．人为形态D．几何抽象形态 3.原色是色相环上最基本的______颜色。（） A．一个B．两个 C．三个D．四个 4.关于色料混合以后的描述错误的是（） A．明度降低B．纯度降低 C．颜色鲜艳度降低D．亮度提高 5.包装设计的三项定位包括生产商定位、______和消费者定位。（） A．品牌名称定位B．商标定位 C．产品定位D．外型定位 6.下列选项中，哪一项不属于商标的作用?（） A．维护企业生产B．树立企业与商品形象 C．宣传及美化产品D．降低生产成本 7.印刷四色中的M代表哪一种颜色？（） A．品红B．黄 C．黑D．青 8.字形长方，横划略趋右上，横竖差别不大，适用于短文、序文、后记、目录，尤其竖排的 1
方案，具有人文气息的一种字体是（） A．宋体B．黑体 C．仿宋体D．楷体 9.“IBM”三个字母是美国国际商业机器公司商标的（） A．Trade Mark B．Logo C．VI D．Brand 10.以下是打乱了的广告编排设计顺序：①考虑广告版面，选择编排内容②根据广告创作意图，决定各种要素的比重③决定构图形式④调整插图位置及版式（字的大小、排序、字间、行间等）⑤确定广告主题在版面中的适当位置⑥考虑各因素是否符合人们正常的视觉流程，即从左至右，从上到下等⑦斟酌广告文案与广告主题的关系，决定其合适位置。你认为正确的排列是（） A．①②⑦③⑤⑥④B．⑤②①⑥⑦③④ C．②①⑤⑦③⑥④D．②⑦①⑤⑥③④ 二、判断题（本大题共5小题，每小题2分，共10分） 判断下列各题，正确的在题后括号内打“√”，错的打“╳”。 1.不同的英文字体有其相应的阿拉伯数字及标点符号。（） 2.中国的书法字体，通常讲有“正、草、隶、篆”四体。（） 3.暖色给人以强烈的、扩大的、靠近的感受。（） 4.在设计产品包装时，还需考虑环保及运输贮藏条件。（） 5.一则成功的广告，主要看版面编排是否精美。（） 三、名词解释(本大题共4小题，每小题4分，共16分) 1.和谐 2.色彩 3.渐变 4.纯度 四、简答题(本大题共2小题，每小题7分，共14分) 1.什么是色彩的中性混合?试举一例。 2.举例说明形式美法则在广告设计实践中的应用。 五、技能题(本大题共40分) 2
最新全国4月高等教育自学考试广告设计基础试题历年试卷
做试题,没答案?上自考365,网校名师为你详细解答! 浙江省2005年4月高等教育自学考试 广告设计基础试题 课程代码：00850 一、单项选择题(在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题干的括号内。每小题2分，共18分) 1.“设计”一词的英文为()。 A.advertisement B.design C.AE D.disturb 2.在人、自然、社会的对应关系中，作为连结人和社会的精神装备的是( A.视觉传达设计 B.产品设计 C.环境设计 D.舞台设计 3.平面构成中，有关“骨骼”一词的正确理解是()。 A.骨骼就是形象的编排秩序 B.骨骼是决定形体在平面构成中出现的位置、颜色的重要因素 C.骨骼是支撑人体的骨架 D.骨骼即形象的草图 4.在有关“形”的认识中，将“形”分为两大类，即()。 A.现实形态与自然形态 B.自然形态与人为形态 C.自然形态与理念形态 D.现实形态与理念形态 5.色彩最显著的特性是()。 A.色相 B.明度 C.纯度 D.彩度
6.通常所说的印刷四色分别为()。 A.青、品红、绿、黑 B.蓝紫、黄、品红、黑 C.青、品红、黄、黑 D.黄、绿、品红、黑 7.中国的字体从纯粹的绘画演变为线条符号，按次序分别为()。 A.古文、篆书、隶书、行书、草书、楷书 B.古文、隶书、篆书、草书、行书、楷书 C.古文、篆书、隶书、草书、楷书、行书 D.古文、隶书、篆书、草书、楷书、行书 8.下列现象中，属于减光混合的是()。 A.红颜料与蓝颜料混合 B.彩色电视机成像 C.三原色光的混合 D.不同颜色的毛线编织 9.以下有关“宋体”字的特征，论述中不正确的是()。 A.横细竖粗 B.横竖转角处不留顿角 C.秀丽典雅 D.横竖转角处有装饰角)。二、名词解释(每小题5分，共15分) 1.平面构成 2.视觉识别(VI) 3.编排 三、判断题(判断下列各题，正确的在题干后面的括号内打“√”，错误的打“╳”，并改正。 每小题2分，共12分) 1.设想人人都有，设计人人都能参与。()
广告设计基础课程考试题中国传媒大学自学考试
《音像电子出版经营》课程考试试题 一、基础知识题（共50分）： 1.填空题(共10题，每题2分)： ①最早记录我国文化艺术容的唱片出现在19世纪末的最后几年，大约1895-1897年，德国贝克公司（Beka Grand Record）灌录了鑫福班的京剧。但那时的唱片基本上是王公大臣贵族的玩物，是极少数人欣赏娱乐的奢侈品，几乎没有在市面上发行。 ②从1949年至1979年，为我国音像出版事业的开创期。1949年5月解放，我国人民解放军军事管制委员会接管了，建立了人民当家作主的我国唱片社，出版了《解放区的天》、《没有共产党就没有新我国》、《咱们工人有力量》等唱片，为迎接新我国的诞生首次唱响主旋律，打好主动仗。到60年代初，我国已累计出版唱片9455种，发行量达3750多万，为我国唱片业沿着为人民服务、为社会主义服务的正确的方向发展奠定了初步基础。特别是音乐舞蹈史诗《红》实况录音和选曲的出版发行，是这一时期的代表作，更是我国唱片出版史上的伟大创举。 ③1999年，由新闻出版署规划组织的大型系列多媒体光盘正式出版发行。该系列光盘是中宣部和新闻出版署确定的向建国五十周年献礼的国家重点出版工程项目。国家和各地方为此献礼工程投入资金1500多万元，全套光盘共33，收入6万多幅图片、1200多万字、2000多段影视录像，分为综合和地方部分，容涉及政治、经济、法律、外交、国防、文化、科学、教育等方面，全面展示了建国五十周年特别是改革开放以来全国各地区、各领域取得的辉煌成就。 ④我国最早出版的三个著名电子出版物是希望电子的、印刷学院的《中国皮影戏》、清华大学的《国粹京剧》。 ⑤我国实行出版物选题规划与报批制度，以杜绝盲目出版与违规出版。所谓选题规划，是指出版单位在出版前，应先对拟出版的选题进行统一的规划，报管理部门备案；所谓选题报批，指一些涉及国家安全、民族、政治等的重点选题，应报管理部门进行审批，方能出版。 ⑥我国的《出版管理条例》明确规定，报纸、期刊、图书、音像制品和电子出版物等应当由出版。这里所谓的“”，包括报社、期刊社、图书、音像和电子出版物等。也就是说，音像电子出版过程，不纯粹是个人的行为，它要通过一定的组织机构、一定的程序，才能出版出来。 ⑦直销包括多种销售和市场推广技巧：直接邮寄广告、推销、目录销售、在线销售、电视广告和商业信息节目、广播电台等。直销的本质在于产品是从直接销售给最终用户，省略了销售过程的中间环节。如果操作得当，直销可以成为一种非常高效的开拓、培育和扩市场的方式。 ⑧压盘的生产流程包括如下步骤：第一步是。第二步是碟片生产。第三步是碟面印刷。第四步是包装。 ⑨光栅图形(也称 )是由小点(称为象素)组成的图像。象素可以是简单的开或闭(on-or-off)位，也可以表示不同的颜色。一般情况下需要处理四种光栅图像：黑白图(一个象素点用1位表示)，16色图(一个象素点用4位表示)，256色图(一个象素点用8位表示)，或1千6百万色图(一个象素点用24位表示，也称为真彩模式)。光栅图形不能很好放大；当放得很大时，点会变成方形或矩形，图像看起来是颗粒状的。 ⑩数字音频技术是通过将声波转换成一连串的二进制数据来再现原始声音的，实现这个步骤使用的设备是（A/D 转换器）。它以每秒万次的速率对声波进行采样，每一次采样都记录下原始模拟声波在某一时刻的状态，称之为样本。 2.选择题:下列各小题均有四个选项，其中只有一个正确，请将正确答案的题号写在题后的括弧(共6题，每题5分)。 ①下列哪个选项不是音像电子出版单位应缴送样本的部门？( )
自考四月考试科目
自考四月考试科目
附件一： 4月广东省高等教育自学考试各专业课程考试时间安排表 专业代码及名称 4月17（星期六）4月18（星期日） 课程 代码 上午：8：30-11：00 课程 代码 下午：14：00-16：30 课程 代码 上午：8：30-11：00 课程 代码 下午：14：00-16：30 A0 3 财税（专科）* 03707 毛泽东思想、邓小平理论 和“三个代表”重要思想 概论 03706 思想道德修养与法律基础04729 大学语文00020 高等数学（一） 00999 政府预算管理00009 政治经济学（财经类）00041 基础会计学00060 财政学 00061 国家税收00062 税收管理00040 法学概论 A0 5 金融（专科）* 03707 毛泽东思想、邓小平理论 和“三个代表”重要思想 概论 03706 思想道德修养与法律基础04729 大学语文00020 高等数学（一）00073 银行信贷管理学00009 政治经济学（财经类）00041 基础会计学00060 财政学
05679 宪法学00072 商业银行业务与经营08172 证券投资学 A0 9 国际贸易（专科）* 03707 毛泽东思想、邓小平理论 和“三个代表”重要思想 概论 03706 思想道德修养与法律基础04729 大学语文00020 高等数学（一） 00058 市场营销学00009 政治经济学（财经类）00094 外贸函电 00091 国际商法00089 国际贸易00041 基础会计学 05679 宪法学 A0 2（工商行政管理系统）工商行政管理（专科）03707 毛泽东思想、邓小平理论 和“三个代表”重要思想 概论 03706 思想道德修养与法律基础04729 大学语文00020 高等数学（一） 00109 个体私营经济管理00009 政治经济学（财经类）00041 基础会计学00108 工商行政管理学概论 00107 现代管理学00110 企业法人登记管理 A0 3 03707 毛泽东思想、邓小平理论03706 思想道德修养与法律基础04773 访问技巧04829 经济数学（一）
浙江2021年7月自考广告设计基础试题及答案解析
浙江省2018年7月广告设计基础试题 课程代码：00850 一、单项选择题(在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题干的括号内。 每小题2分，共20分) 1.设计，无论是从广义角度讲，还是从狭义角度看，其本质都是( )。 A.形象 B.计划 C.设想 D.创意 2．在同一空间中，构成设计最基本的要素是( )。 A.面与面的关系 B.重复 C.形与形的关系 D.渐变 3.红色光由于波长最长，穿透空气时形成的折射角度最小，在空气中轴射的直线距较远，在视网膜上成象的位置最深，给视觉以逼近的扩张感，因此被称为( )。 A.装饰色 B.远渐色 C.混合色 D.前进色 4.色光三原色分别指( )。 A.朱红、翠绿、蓝紫 B.朱红、褐绿、淡蓝 C.品红、翠绿、淡蓝 D.品红、翠绿、蓝紫 5.通常的版面编排设计（如报刊版面设计）应首要遵循哪种平面构成形式美法则?( ) A.比例 B.节奏 C.对称 D.视觉重心 6.字形长方，横划略趋右上，横竖差别不大，适用于短文、序文、后记、目录，尤其竖排的方案，具有人文气息的一种字体是( )。 A.宋体 B.黑体 C.仿宋体 D.楷体 7.“IBM”三个字母是美国国际商业机器公司商标的( )。 A.Trade Mark B.Logo C.VI D.Brand 8.以下有关商标的叙述不正确的是( )。 A.商标是企业商品，劳务质量与信誉的凭证 B.商标具有企业代表性和商品代表性 C.商标设计时应首先考虑形式美 D.商标设计时要尽量生动有感染力 9.下列有关撰写广告口号时需注意的问题，叙述不正确的是( )。 A.要使产品区别于其它产品 B.要使消费者很容易将本产品与其它更好的产品联系起来 C.要强调本产品的好处或某一行动
广告设计基础课程考试题-中国传媒大学自考
广告设计基础课程考试题-中国传媒大学自考
《音像电子出版经营》课程考试试题 一、基础知识题（共50分）： 1.填空题(共10题，每题2分)： ①最早记录我国文化艺术内容的唱片出现在19世纪末的最后几年，大约1895-1897年，德国贝克公司（Beka Grand Record）灌录了鑫福班的京剧。但那时的唱片基本上是王公大臣贵族的玩物，是极少数人欣赏娱乐的奢侈品，几乎没有在市面上发行。 ②从1949年至1979年，为我国音像出版事业的开创期。1949年5月上海解放，我国人民解放军上海军事管制委员会接管了，建立了人民当家作主的我国唱片社，出版了《解放区的天》、《没有共产党就没有新我国》、《咱们工人有力量》等唱片，为迎接新我国的诞生首次唱响主旋律，打好主动仗。到60年代初，我国已累计出版唱片9455种，发行量达3750多万张，为我国唱片业沿着为人民服务、为社会主义服务的正确的方向发展奠定了初步基础。特别是音乐舞蹈史诗《东方红》实况录音和选曲的出版发行，是这一时期的代表作，更是我国唱片出版史上的伟大创举。 ③1999年，由新闻出版署规划组织的大型系
列多媒体光盘正式出版发行。该系列光盘是中宣部和新闻出版署确定的向建国五十周年献礼的国家重点出版工程项目。国家和各地方为此献礼工程投入资金1500多万元，全套光盘共33张，收入6万多幅图片、1200多万字、2000多段影视录像，分为综合和地方部分，内容涉及政治、经济、法律、外交、国防、文化、科学、教育等方面，全面展示了建国五十周年特别是改革开放以来全国各地区、各领域取得的辉煌成就。 ④我国最早出版的三个著名电子出版物是希望电子出版社的、北京印刷学院的《中国皮影戏》、清华大学出版社的《国粹京剧》。 ⑤我国实行出版物选题规划与报批制度，以杜绝盲目出版与违规出版。所谓选题规划，是指出版单位在出版前，应先对拟出版的选题进行统一的规划，报管理部门备案；所谓选题报批，指一些涉及国家安全、民族、政治等的重点选题，应报管理部门进行审批，方能出版。 ⑥我国的《出版管理条例》明确规定，报纸、期刊、图书、音像制品和电子出版物等应当由出版。这里所谓的“”，包括报社、期刊社、图书出版社、音像出版社和电子出版物出版社等。也就是说，音像电子出版过程，不纯粹是个
2018年自考《广告设计基础》试题及答案
2018年自考《广告设计基础》试题及答案 单项选择题(在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题干的括号内。每小题2分，共18分) 1.“设计”一词的英文为(B )。 A.advertisement B.design C.AE D.disturb 2.在人、自然、社会的对应关系中，作为连结人和社会的精神装备的是(A )。 A.视觉传达设计 B.产品设计 C.环境设计 D.舞台设计 3.平面构成中，有关“骨骼”一词的正确理解是(A )。 A.骨骼就是形象的编排秩序 B.骨骼是决定形体在平面构成中出现的位置、颜色的重要因素 C.骨骼是支撑人体的骨架 D.骨骼即形象的草图 4.在有关“形”的认识中，将“形”分为两大类，即( C)。 A.现实形态与自然形态 B.自然形态与人为形态 C.自然形态与理念形态 D.现实形态与理念形态 5.色彩最显著的特性是(A )。 A.色相 B.明度 C.纯度 D.彩度 6.通常所说的印刷四色分别为(C )。 A.青、品红、绿、黑 B.蓝紫、黄、品红、黑 C.青、品红、黄、黑 D.黄、绿、品红、黑
7.中国的字体从纯粹的绘画演变为线条符号，按次序分别为(C )。 A.古文、篆书、隶书、行书、草书、楷书 B.古文、隶书、篆书、草书、行书、楷书 C.古文、篆书、隶书、草书、楷书、行书 D.古文、隶书、篆书、草书、楷书、行书 8.下列现象中，属于减光混合的是(A )。 A.红颜料与蓝颜料混合 B.彩色电视机成像 C.三原色光的混合 D.不同颜色的毛线编织 9.以下有关“宋体”字的特征，论述中不正确的是( B)。 A.横细竖粗 B.横竖转角处不留顿角 C.秀丽典雅 D.横竖转角处有装饰角 二、名词解释(每小题5分，共15分) 1.平面构成 其含义是指将不同或相同形态的几个以上的单元重新组合成为一个新的单元，构成对象的主要形态，包括自然形态、几何形态和抽象形态。并赋予其视觉化的、力学化的观念。平面构成探讨的是二度空间的视觉文法。其构成形式主要有重复、近似、浙变、变异、对比、集结、发射、特异、空间与矛盾空间、分割、肌理及错视等等。 2.视觉识别(VI) 视觉识别系统：是运用系统的、统一的视觉符号系统，对外传达企业的经营理念与情报 信息，是企业识别系统中最具有传播力和感染力的要素，它接触
自考广告设计基础(00850)重点
一、视觉设计的内涵 设计是把某种计划、规划、设想和解决问题的方法，通过视觉语言传达出来的过程。 设计的观念和灵感，就是如何把所要传达的信息转换为可视的图形。 视觉传达设计是一种以视觉媒介为载体，向大众传播信息和情感的造型活动。 视觉传达设计兴起于19世纪中叶欧美平面设计的扩展与延伸。 视觉设计的前身-平面设计，译自英文：“graphic design”，最早使用这个术语的人是：美国人德维金斯。 赫尔梅斯：人类在运用词来记录其思想和经验之前，是用图画来行使这种交际功能的。 广告设计的首要任务是沟通，广告的首要功能在于沟通品牌与消费者 只有注意消费者的欲望与需求，广告才能实现沟通。 成功的品牌广告是是将大众生活作为创作源泉，把广告诉求变成消费生活的缩影。 视觉信息的可读性首先要求视觉语言的清晰可辨，即信息符号示意不能似是而非，含混不清，视觉语言不能言之无物，词不达意，为此设计师在编制信息符号时，不能忽略情感性因素对于信息传达在理解与认知方面的作用。 视觉语言的传达室利用形象、色彩、质感、空间等视觉要素，通过一定形式法则进行编排组合来进行的。 广告设计实际上是一种将文学语言换成图像语言的艺术。 图像表达的三个标准： 能否有效完成沟通 对图形语义的把握关键在于解决如何使图形在传达信息的过程中，最大限度的避免不相关因素对图形含义的干扰而产生歧义，只有用图形语言准确有效地表现出来，创意才有价值。 例如盛世长城公司为宝洁公司旗下品牌碧浪创作的广告，用象征桎梏的枷锁和镣铐（用各类衣服钩成）作为广告图形暗喻产品无坚不摧的功能。
能否更简洁的完成传达 广告信息的传达的简化是否直接决定着信息传播的效果。 例如：Speedup 产品的品牌广告，巧妙的把鼻子和内裤同构，令人会心一笑而恍然大悟。金羚洗衣机的广告有异曲同工之妙。 多伊尔·戴恩巴克为新款的大众甲壳虫汽车设计广告：一辆小甲壳虫汽车仿佛漂流在白色汪洋，这意象甚至远远超出语言或多层画面所能表达的，一片美丽的空白令人舒适、平静、释怀，使人摆脱印刷和媒体过于繁重、活跃的图像。福田繁雄：设计中不能有多余。 如原研哉设计的无印良品系列形象广告，那空旷广袤的大地，近乎消逝的地平线，无边无际的海平面，都使画面沉浸在强烈的肃穆和简素的氛围之中，看似什么都没有，却“无中万般有”，恰如其分地体现出无印良品的品牌主张。 又如十二届中国广告节汰渍洗衣服衣架篇广告，画面除了衣架和背心的轮廓外皆是空白，既夸张的传达了产品功能，又不失为一个优美的视觉图形。