生态休闲旅游swot分析

欠发达地区生态休闲旅游SWOT分析与发展路径选择——以仙居县生态休闲旅游发展为案例

内容提要：生态休闲旅游是一种正在迅速兴起的旅游形式，也是旅游业当前的一个热门话题。本文采用了SWOT分析法,以浙江省经济欠发达县——仙居县为案例，既分析了经济欠发达地区生态休闲旅游发展的优势和机遇,也剖析了经济欠发达地区发展生态休闲旅游需面对的劣势和挑战。在此基础上,提出了相应的发展路径,旨在促使经济欠发达地区生态休闲旅游业走上健康发展的良性轨道。

关键词: 生态休闲旅游欠发达地区SWOT分析发展路径

作者：应秀丽仙居县委党校

吴晓舵仙居县委党校

党的“十七”大提出建设“生态文明”，旅游产业积极响应号召，构建科学发展观指导下的发展模式，即生态休闲旅游的模式。

工业化、城市化的加速推进，使人类赖以生存的环境变化重大，当前人们追求的生活方式愈来愈返朴归真，亲近自然，所以，现代都市人更向往着美丽清新的自然风光。由此，笔者认为，更符合“生态文明”要求的休闲旅游有了异常广阔的发展前景，将生态意识融于休闲旅游当中，既保护了环境，又使人们充分享受了生活，适应当今和谐社会发展的要求，亦是科学发展观的充分体现。

一、生态休闲旅游概述

（一）生态休闲旅游的概念

相关学者对生态休闲及生态休闲旅游的理解如下：

包庆德（2003）提出“生态休闲”是指与生态相关的、建立在保护环境和促进生态良性健康发展基础上的休闲。崔丽萍等（2007）提出生态休闲是休闲的一种形式。周文丽（2006）认同生态休闲游是以自然为基础的、与生态相关的、建立在保护环境、促进生态良性健康发展基础上的一种以休闲为主要目的的旅游活动。

我国经济社会基础的制约，加上理论发展的不足，从而出现各种层次、各种版本的生态休闲旅游并存。而且在当前，真正具备生态意识，以体验自然、享受自然、保护自然为目的的游客也微乎其微。所以，现实发展中的生态休闲旅游，与理论上的生态休闲旅游尚不处于同一层面，生态休闲旅游驻足于“在自然环境较好的地方开展的一种休闲旅游活动”。因此笔者所主张的生态休闲旅游，是以科学发展观为指导，坚持可持续发展的方向，突出能使人进入休闲状态的和谐生态空间的保护与建设，以提升全民休闲质量、达到健康、全面的发展为目标，以享受自然生态为主要途径的大众化旅游活动。

（二）生态休闲旅游研究现状

国外生态休闲旅游研究自20世纪 40 年代开始，于90 年代开始受到重视，研究成果主要集中在以下三方面：一是对生态休闲旅游概念的分析。加拿大学者 ClaudeMoulin 认为“”生态休闲旅游”是 ecological（生态）tourism（旅游）组成的复合词，强调这种旅游方式融合生态性和旅游性。他的定义目前已获得全世界理论界和许多研究学者的认可支持。Lindberg 则认为“生态休闲旅游”更侧重于生态保护。在生态休闲旅游的过程中应谨慎地感受、认识和改善大自然,确保它不会产生传统旅游过程中可能产生的环境、社会问题。它将努力为每个旅游者树立更加清晰的环保意识,并对旅游目的地的社会经济发展和生态条件的改善作出积极的贡献。二是对生态休闲旅游公益性的研究。澳大利亚 Buckley 教授的“Buckley 生态休闲旅游案例集”中，认为政府组织应通过制定政策，投资兴建设施，直

接投放资金，对旅游从业人员进行培训等方式管理国家的生态休闲旅游地，从而实现通过生态休闲旅游活动,实现在生态保护、生态扶贫等方面的公益供给。加拿大学者 Hetzer 提出生态休闲性旅游发展思路的四个要点之一,就是进一步尊重当地文化，让当地居民受益，从而实现公益性价值。三是对生态休闲旅游可持续发展战略定位的探索。1990年,Globe’90 国际大会在加拿大召开,生态休闲旅游可持续发展基本理论的基本框架得以构筑。这次大会使对旅游可持续发展的研究成为学者研究的新潮流。Edward Inskeep在《旅游规划:一个综合和可持续发展方法》中,提出了环境和可持续发展的方法，认为旅游规划、开发、管理的目的,就是让自然和文化资源不枯竭不退化,作为将来可以永远不断利用的基础。Martha Honey 认为, ,使旅游与自然、文化和人类生存环境成为一个整体是可持续旅游发展的实质,自然、文化和人类生存环境之间的平衡,才使得许多旅游目的地千差万别,特别是在那些小岛屿和环境敏感地区发展旅游,更不能打破这种脆弱的平衡关系。

国内对生态休闲旅游的研究自20世纪 90 年代开始，第一届生态旅游研讨会于1995 年 1 月在云南召开，会上发表了《发展我国生态旅游的倡议》，成为国内研究生态休闲旅游的开端；国家旅游局把1999 年定为“生态环境旅游年”，并承办了以“人与自然”为主题的“中国昆明 99 世界园艺博览会”，把我国生态休闲旅游发展推向了新的起点;在2011 欧亚经济论坛文化遗产保护与旅游发展论坛上，研讨了文化遗产保护与旅游、生态休闲旅游经济等主题，把我国的生态休闲旅游推向了全球。

二、SWOT分析：以仙居县生态旅游发展为案例

1965年, Learned等人提出了“SWOT分析”,并成为在战略管理领域中被广泛应用的战略分析工具。这是一种制定区域旅游规划和发展战略时,可以掌握区域旅游发展各项影响因素的一种非常切实可行的研究方法。具体来说,就是指对区域旅游发展的优势(Strength)、劣势(Weakness)、机遇(Opportunity)和威胁(Threat)进行分析。为促进欠发达地区旅游业的健康发展,形成规模效益,本研究运用SWOT分析法,以仙居县生态休闲旅游发展为案例,对经济欠发达地区发展生态休闲旅游的优势、劣势、机会和威胁等四方面进行综合分析,从其限制性因素来剖析欠发达地区生态休闲旅游发展面临的劣势与挑战,并提出相应的发展路径。

(一) 优势（S）

1.区位优势。仙居县地处长三角的区域范围内，这一地区是我国人口较为集中且生活水平较高的区域，旅游度假和休闲养生已经成为人们普遍、基本的生活需求和心理需要。而周边地区的环境破坏速度与经济社会发展速度成正比，旺盛的市场需求和有限的资源之间的矛盾日益突出。仙居是长三角地区既保持着良好生态又拥有优美风光和丰富历史文化底蕴一块难得的净土，为发展现代旅游业提供了良好基础。随着台金、诸永高速公路的开通，形成了省内城市1-2个小时交通圈（省内4个机场全部在辐射范围）、省外长三角地区城市3-5小时交通圈，大大缩短了仙居至长三角地区重要城市的距离。同时，作为全省6个旅游经济综合改革试点县之一，省政府将把通景公路建设作为改革试点工作的重要内容之一，予以重点扶持。仙居的旅游交通将迎来革命性的改变，为承接大旅游时代的到来提供了基础支撑。

2、生态环境优势。仙居全县山地占81%，平原占11%，溪滩占8%，素有“八山一水一分田”之称，年平均气温17.2℃，无霜期平均为246日，属典型的亚热带季风气候，水资源总量23.2亿立方米，人均水资源占有量5276立方米，是全省人均占有量的2.5倍，目前仅利用了8%，全县水力蕴藏量14万千瓦，有50%未开发利用，是台州的重要林区和水系源头。仙居山高林密，全县森林覆盖率79％，林木蓄积量400万立方米，居浙江省前列，由于森林效应，整体空气质量等级很高，水质优良，溪流清澈见底。生态环境质量十分优越，被省政府命名为省级生态县，是浙江省重要的生态功能区。

3、旅游资源优势。境内旅游资源等级较高，不仅有国家级风景名胜区、国家级历史文化名镇、国家级森林公园、国家级非物质文化遗产等高品位资源，还有省级风景名胜区、

省级历史文化保护区、省级文物保护单位等等旅游资源，不论是自然旅游资源还是人文旅游资源，都有较高的历史文化价值、艺术欣赏价值、科学考察价值和吸引力。旅游资源种类齐全、综合性强，全国旅游资源8大主类仙居全有，31个亚类中有27个亚类，占87.1%，155个基本类型当中有102个，占65.8%，而且不少景点属于国内甚至国际旅游资源中的珍品。最近又勘探出了储量比较丰富的温泉资源。同时，作为全省16家省级旅游度假区之一，规划面积10.1平方公里的浙江省神仙居旅游度假区建设进展顺利，为度假旅游产业的发展奠定了坚实的基础。

4、产业发展优势。仙居旅游产业规模初步形成，观光旅游日趋成熟。近几年，在积极利用自然景观资源和人文景观资源的基础上，大力推进生产生活要素资源向旅游产业集聚，一定程度上促进了旅游与工业、农业、文化、其它服务业的融合发展，创新了旅游发展业态，培育一些旅游消费新热点，进一步延长了产业链，并由此积累了产业融合一些成功经验。发展了以山野采摘、休闲垂钓、体验农趣为主的“农家乐”休闲旅游项目，建设了淡竹石盟垟村、吴桥农庄等地富有特色的农家乐旅游点。全省首家绿色农产品专卖市场——仙居绿色农产品市场、“杨百利”杨梅饮品、“聚仙庄”等一批专营仙居土特产加工和旅游购物销售公司相继开业；油菜花节、杨梅节等生态休闲旅游蓬勃发展，这些都为仙居的休闲度假旅游开展奠定基础。

（二）劣势（W）

1、资源配置有待优化。从旅游业的吃、住、行、游、购、娱六个方面的要素分析，我县旅游要素缺乏宏观性、系统化的配置。在“游”方面：一是景区开发程度低，二是旅游产品种类少，三是景区缺乏文化内涵，四是景点小而散。观光层面上的产品多，休闲度假层面的少。且旅游产品的文化内涵缺乏深度挖掘。在“行”方面：主要以公路营运为主，航运、海运、高速铁路不能直达，交通方式单一。通往各大景区的道路和乡村公路等级低、路况差、环境差，而且未形成路网、走回头路，景区或旅游点之间没有公交车。在“吃”、“住”、“购”、“娱”等方面：住宿餐饮单位中个体经营户占多数，缺乏优质的个性化的宾馆饭店；旅游商品缺乏特色，创意不佳，一定规模和有地方特色的旅游商贸街区尚未形成；娱乐项目不丰富，缺乏大型娱乐项目，对游客的逗留吸引力不强。

2、发展环境有待改善。一是景观环境时有破坏，在修葺旅游景点或开辟新景点时存在对旅游环境进行建设性破坏或破坏性建设的现象；同时，各种破坏景观资源的现象屡有发生，如工厂排污、开山采石、挖溪取沙等。二是县内配套设施架构以及公共服务水准尚不适应休闲旅游发展的要求，白塔、皤滩等旅游集镇的休闲旅游配套设施更为落后，这些与旅游休闲胜地和人们追求的“诗意栖居”生活目标有些差距。三是旅游从业人员素质参差不齐，随着我县旅游产业的不断发展壮大，越来越多的游客涌进县城，越来越多的普通市民开始从事旅游行业，旅游行业从业人员普遍素质偏低，强迫消费、价格欺诈、假冒伪劣等违法违规经营行为时有发生。尤其是近几年来兴起的农家乐旅游，从业人员大多从农村剩余劳动力转移而来，其素质受到文化程度的制约。

3、制约问题有待破解。一是土地制约，十二五期间，县内风景区建设、度假区建设、旅游基础设施建设与完善、旅游服务设施建设以及其它休闲旅游项目建设等等，都需要建设用地。土地规划至2020年，建设用地指标只有60公顷（900亩），而且区内还涉及大面积标准农田，调整难度很大。二是由于财力、政策等原因，政府对旅游公共基础设施投入不足，旅游业融资渠道不畅，制约了仙居旅游产业的发展。三是人才制约。旅游规划、经营等专业人才比较缺乏，导游素质有待提升，优秀人才引进难，留人难现象比较突出，旅游人才的缺乏和素质的低下影响了仙居旅游整体形象和质态的提升。

（三）机遇（O）

1、旅游业的蓬勃发展。自19世纪90年代以来，我国旅游业平均每年增长 20%以上。旅游接待的人数和收入均居亚洲首位，迈入世界前列。预计到 2015 年，旅游市场总人数将超过 35 亿人次，并将成为世界上最大的入境旅游接待国，第四大出境旅游客源国，并形成

世界上最大的国内旅游市场。仙居同样迎来了这一良好机遇，“十一五”期间，旅游人次年均增长21.9%，旅游总收入年均增长22.7%。仙居还打造了杨梅节和油菜花节两个知名的农事节庆旅游品牌，油菜花节被评为全省十大农事节庆之一。2011年“两节”期间，实现旅游收入1.2亿元和3亿元，生态资源的经济效益初步显现。

2、政策的大力支持。国务院在2009 年通过的《关于加快发展旅游业的意见》中明确，要把旅游业培育成国民经济的战略性支柱产业和人民群众更加满意的现代服务业。仙居县响应国务院号召，将建设富有特色的“生态宜居城市”、“旅游休闲度假胜地”列入“十二五”规划，这将为仙居县旅游产业的发展提供极好的政策保障。

3、交通条件的极大改善。交通的发展，对一个地区旅游业发展有着重要的影响。在仙居，随着台金、诸永高速公路的开通，形成了省内城市1-2个小时交通圈（省内4个机场全部在辐射范围）、省外长三角地区城市3-5小时交通圈，大大缩短了仙居至长三角地区重要城市的距离。同时，作为全省6个旅游经济综合改革试点县之一，省政府将把通景公路建设作为改革试点工作的重要内容之一，予以重点扶持。仙居的旅游交通将迎来革命性的改变，为承接大旅游时代的到来提供了基础支撑。

（四）威胁（T）

1、区域竞争异常激烈。仙居县发展生态休闲旅游威胁，主要是来自周边同类景区的竞争。无论是天台还是缙云，旅游资源都是以山水为特色。地域的接近性，从而导致了旅游资源属性的类似性，而旅游资源的类似性，又导致了旅游产品的无差异性。在旅游产品和服务雷同的情况下，哪个地区能形成规模效应和集聚效应，就可以在竞争中脱颖而出。

2、休闲替代产品快速发展。旅游市场的竞争，并不局限于本行业的竞争，还要充分预测到相关行业替代产品带来的压力和竞争。旅游者去一地旅游的主要目的就是为了得到愉悦，所谓“生产快乐的行业”也正体现了旅游业在提供休闲和娱乐，以及保持身心健康方面的主要功能，但是这种功能不具有垄断性和唯一性。随着人们生活水平的提高，各种休闲和娱乐产品不断涌现，如何赢得市场优势，如何确立景区旅游产品的竞争优势，这将成为常熟市生态休闲旅游发展面临的又一挑战。

3、经济环境大气候起伏不定。旅游行业属于综合性行业，它的发展过程有着很强的脆弱性，易受外部经济大环境的影响。如果大经济气候不稳定，旅游者的出游意愿及消费能力都会降低，同时仙居县的旅游产业开发和招商引资、投融资等方面都会受到影响。

三、欠发达地区生态休闲旅游发展路径

（一）需把握的几大前提

1、开发的基础：尊重和保护自然生态。生态休闲旅游除了人自身的“返朴归真”、“复归自然”，更强调人对自然景观的保护，是一种可持续的发展。当代人在享受旅游的自然景观与人文景观的同时，也应为后代人留下平等享受的机会。甚至，在不破坏前人创造的自然景观和人文景观同时，当代人还要为后代人建设、提供新的景观。

2、开发的主题：人与自然和谐相处。生态休闲旅游的目的，就是使旅游者从大自然中获得身体的放松和精神的享受，应紧密围绕“人与自然和谐相处”这一主题，使旅游者回归自然状态，并能在旅游地获得文化熏陶，体验异地文化给人带来的别样的美感。

3、开发的原则：统一规划、有序开发。当前旅游资源开发存在的普遍问题就是：粗放开发，盲目利用，开发过程中重开发、轻保护，许多不可再生的贵重旅游资源遭受浪费和损害；开发导致生态环境系统失调，景区趋于人工化、商业化，导致良好的生态环境遭受严重破坏。以建索道为例，在作为国家公园的名山上修建索道，世界各国都予以严格的控制，美国、日本更予以明令禁止，但在我国各大名山，建过索道却是普遍现象。

4、开发的灵魂：突出特色。生态休闲旅游的文化内涵，就在于能否突出特色，也是当地旅游产业能否脱颖而出的关键。当前，大多生态休闲旅游都处于吃、住、玩等低层次休

闲娱乐，对当地民风民情挖掘不深，知识性和参与性明显缺失，无法体验生态环境的乐趣，也缺少了对自然生态的科普、教育。只有形成特色鲜明的生态休闲旅游文化系列，才能使该地的生态休闲旅游集观赏性、参与性、娱乐性、知识性于一体，从而具有更强的生命力和竞争力。

（二）发展对策

1、扩大生态休闲旅游宣传。宣传营销对旅游业十分重要，生态休闲旅游的营销宣传要做到主题鲜明，命名新颖响亮，广度深度兼备，以加强旅游消费者对该地区产品的识别和记忆，形成强势竞争力；要做到各种媒体搭配齐上，优势互补，用全方位的宣传来加强产品在旅游消费者脑中的印象；要用持久的高品质服务，提升生态休闲旅游产品的美誉度，加深旅游者对产品的好感度。

2、打响生态休闲旅游品牌。在众多的生态休闲旅游产品市场上，要想获得旅游者的钟情，获取良好收益，关键是要树立“唯我独尊”的品牌形象。每一个生态休闲旅游地，都有其独特的地理地貌特点，有其自身的历史文化内涵，有其个性鲜明的民俗民风，旅游地在建设时，要注重建立生态休闲旅游地形象。以仙居为例，台金、诸永高速的通车，加速了仙居“与甬台温同城时代”的到来，杭州、宁波、温州等周边经济高地必将对仙居旅游产生强劲的扩散和集聚效应。仙居旅游需要在更大的空间范围内统筹资源配置与市场营销，以“仙居-仙人居住的地方”为主题品牌，拓展仙居县客源市场。要深化区域旅游合作，在深化“新天仙配”、“江南仙境游”区域合作的基础上，依托交通优势，加强以长三角区域为重点的区域旅游合作，打破区域界限和行政壁垒，充分利用“长三角无障碍旅游区”、“杭州都市经济圈”等平台和载体，积极对接上海、杭州、宁波、温州等周边城市。。继续办好油菜花节、杨梅节等节庆活动，推进仙居旅游品牌化营销，提升仙居旅游市场竞争力。

3、丰富生态休闲旅游内涵。旅游新业态是旅游业可持续发展的核心竞争力。要以培育旅游新业态为抓手，来丰富本地区的生态休闲旅游内涵。还是以仙居为例，在与其它产业的融合方面应做足文章：一是推进旅游与农业融合。加快建设“永安溪流域两岸、诸永高速两边、仙居国家级风景名胜区外围”三条农业景观带，在继续办好油菜花节的基础上，积极打造薰衣草景观带；合理利用民俗村镇、民间古居，使乡村旅游成为惠农富民的有效载体。二是推进旅游与林业融合。实施“彩林工程”，围绕景区改造林相、美化道路、绿化村庄、恢复滩林等，继续举办杨梅节，鼓励农民大量种植杨梅、油茶、樱桃等美观与实用兼具的经济果林。大力开发森林游乐、度假、探秘、科普教育和康体保健等多类型旅游产品，推进国家级风景名胜区、国家级森林公园、括苍山等森林资源开发建设。三是推进旅游与工业融合。要充分发挥仙居县中国工艺礼品之都优势，发展工业生产观光与体验旅游。大力提升仙居传统的工艺礼品、白银制品、针刺无骨花灯、木雕、根雕、彩石镶嵌等特色手工艺制造水平，在工艺礼品中融入文化元素,并和现代科技结合，开发旅游衍生品。加快发展土特食品加工业，丰富我县旅游商品种类，着力提高产品品位。四是推进旅游与文化融合。以仙居历史文化为载体，大力发展文化旅游，着力推进皤滩古镇、桐江书院耕读文化园、大“佛”字文化园、括苍洞天文化园、下汤文化遗址建设，举办文化下乡、文化节庆等活动。

4、开发体验式生态休闲旅游产品。生态休闲旅游充分体现了人们积极、主动地休闲，属于层次较高的休闲范畴。人们主动追求精神生活享受的行为，对生态休闲旅游市场的发展起了良好的促进作用。开发生态休闲旅游产品，就要考虑到旅游者的参与性。参与性产品不仅能使旅游消费者的感官享受满足，更能使游客在旅游过程中获取综合体验感，增加休闲旅游产品的体验价值。依然以仙居为例，可以充分利用优质的自然生态资源，探索发展登山、露营、水上运动、高尔夫等各类体育活动，启动登山健身道建设，积极推进体育赛事与健身旅游。积极开发集商务休闲、康体养生、疗养度假、异地养老于一体的置业旅游产品。启动休闲绿道建设，建成连接河流、公园绿地、风景名胜区、历史古迹和城乡居民区的永安溪生态绿道。合理布局开发青年旅舍、露营基地、汽车旅馆等新型休闲度假项目，建设宜居家园。

5、发挥政府主导作用。生态休闲旅游资源具有公共性特征，生态休闲旅游产品的综合性、社会性和无形性，又使其具备了准公共性特点。这就要求在尊重市场规律的同时，还要求发挥政府的主导作用。纵观全国各地，生态休闲旅游资源大多集中在经济欠发达地区，基础设施极不完备。这就需要政府出面，来完善旅游基础设施，保护生态资源，以实现该地区旅游业的可持续发展。政府的各项职能也能为生态休闲旅游地的开发建设提供便利，创造其持续健康发展的良好环境，提供充裕的启动资金，督促电力、通讯卫生、交通、治安等部门的配合参与，并妥善处理协调各种关系，使生态休闲旅游各项开发工作得以顺利进行，从而保证旅游地旅游功能、游客容量、服务质量及其整体经济效益的发挥。

结语

生态休闲旅游具有强大的生命力，人们已经逐渐认识到其特有的价值,但仍有待于在不断的实践中加以探索和完善。人们生活水平的提高，自然观念、生态意识的不断加强,必将使生态休闲旅游成为这个世纪旅游业的主导。经济欠发达地区应抓住机遇，审时度势,以生态经济战略为指导,致力发展生态休闲旅游,力求走出一条适合本地区的、有特色的生态休闲旅游之路,促进本区域经济和社会得以并驾齐驱的发展。

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旅游行业SWOT分析

中国的旅行社在旅游行业的竞争态势分析应用模型的解释和描述 PEST 分析 P—政治法律因素：主要是指对企业经营活动具有现存的和潜在作用与影响的政治力量，以及对企业经营活动加以限制和要求的政府政策、政府管制、国家政局、法律法规等因素。 E—经济因素：包括经济增长率、财务与货币政策、利率、汇率、消费、投资、通货膨胀、国家的宏观经济状况，经济发展形式等。 S—社会因素：包括文化教育、生活方式、社会习俗、思想意识、道德观念、公众的价值观念等。 T—技术因素：包括产品寿命，新技术、新工艺的出现，技术变化速度、发展趋势及应用前景。波特的五力分析 1.行业新加入者的威胁：新加入者会带来生产能力的扩大，带来对市场占有率的要求，但它取决于进入行业的障碍和原有行业的反击程度。 2.现有竞争者的竞争程度：包括目前竞争者采用的价格战，广告战，增加对消费者的服务和质量等。 3.替代产品的威胁：包括那些与本行业产品有同样功能的其它产品。 4.购买商讨价还价的能力：购买商要求降低价格，提高产品的服务和质量，这取决于购买商的实力是否强大。

5.供应商讨价还价的能力：供应商的威胁手段一是提高供应价格，二是降低供应产品或者服务的质量，如果供应商的势力强大，这些手段就较容易实现。目前的旅游业特征描述旅游业具有“无烟产业”和“永远的朝阳产业”的美称，它已经和石油业、汽车业并列为世界三大产业。改革开放以来，随着旅游市场规模的扩大，我国的旅游业有了非常迅速的发展，旅行社的数量不断增多，他们之间在竞争的同时也开展了广泛的合作，从而推动我国旅游业不断前进。但是比较而言，我国国内旅游业发展的水平在广度和深度上都远远不能适应经济发展和人民生活水平提高的需要。随着市场经济的深入发展和人民收入水平的进一步提高，人们对旅游消费的需求将进一步上升，国内旅游业在国民经济中的地位和作用也会越来越重要。行业竞争态势分析 PEST分析 1. 经济环境影响旅游业发展的经济因素包括旅游业的总体发展趋势，国民的人均收入，交通状况等旅游业发展水平。我国自改革开放以来经济发展形式良好，国民生产总值大幅度增长，人们生活水平不段提高，旅游业发展具有美好的发展前景。根据马斯洛的需求层次理论，当人们的生活水平达到一定程度时，他们会将自己的收入投入到满足更高层次需求的领域上去，作为满足人们目前需求的旅游业，无疑具有广阔的发展空间。而我国政府目前的经济政策也在大力鼓励旅游经济的发展。我国目前的交通

重庆高新技术产业SWOT分析

目录摘要 (1) Abstract (2) 一、SWOT分析 (3) 二、重庆市高新产业发展现状 (3) 三、重庆发展高新技术的优势 (4) （一）教育资源 (4) （二）自然资源优势 (4) （三）产业优势 (4) （四）环境优势 (5) 四、重庆发展高科技产业劣势分析 (5) （一）高科技产业规模相对较小，经济发展总体比较落后 (5) （二）区域的创新体系互动能力不足 (6) (三)制度观念创新不够 (6) 五、重庆高新产业发展的机会 (6) （一）西部大开发的不断推近 (6) （二）投资环境的不断优化 (6) 六、重庆高新企业发展面临的挑战 (6) 七、重庆市高新技术发展的分析结论 (7) 参考文献 (8)

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市场营销专业的SWOT分析一、市场营销专业优势分析（一）就业前景好从就业前景来看，市场营销专业是需求较大的专业，各类企业均需要，就业前景很广阔，历年平均就业率达97%左右。市场营销专业近几年就业率：2002年97% 2003年96.5%2004年97.8%。我国市场经济的不断完善，市场营销已经渗入到各种各样的企业里，不仅是外资企业、民营企业，国有企业也都在讲市场营销。人们对市场营销的观念也将有更深的认识，所以对这方面人才的需求将继续看好，并有继续升温的可能。并且，随着我国住房制度的商品化发展和商品房信贷业务的日益红火，购买商品房已成为绝大多数国人的首选投资，房产商之间的竞争也越来越激烈，其中最有效的促销手段就是聘用房产推销员。而随着小轿车的大幅降价及国民收入的逐年增加，小轿车在21世纪进入中国三分之一以上家庭已不再是神话，因此，汽车营销人员也将走俏职场。再有保险推销人员在经历了20世纪90年代的"艰苦创业"之后，也将成为21世纪的热门职业。所以，对市场营销专业人才的整体需求会增大。（二）学生能力的广泛培养 1．掌握管理学、经济学和现代市场营销学的基本理论、基本知识； 2．掌握市场营销的定性、定量分析方法；

3．具有较强的语言与文字表达、人际沟通以及分析和解决营销实际问题的基本能力； 4．熟悉我国有关市场营销的方针、政策与法规及了解国际市场营销的惯例和规则； 5．了解本学科的理论前沿及发展动态； 6．掌握文献检索、资料查询的基本方法，具有一定的科学研究和实际工作能力。二、市场营销专业竞争劣势分析为市场营销的特殊性，做市场营销需要各种能力，不是学市场营销的人就适合做市场营销，专业知识反而变得不是很重要，很多低文凭的人愿意付出更大的劳动获得更多的回报，形成了营销专业学生的强劲的对手，给毕业生造成了一定的压力。由于营销科学是近20年才从国外引入的“舶来品”，所以目前国内企业整体的市场营销水平还比较低。企业的市场营销人员大部分都是从其他专业或行业发展过来的，很多高级市场营销管理人员也没有接受过系统的营销知识培训和学习，做市场完全靠的是他们的经验和对行业发展前景的感觉，市场运作的科学性、系统性不强。这种状况已经难以适应国内、国际不断提高的市场竞争水平。市场营销缺少懂技术的人才：目前许多用人单位招聘市场营销人员时并不再单纯需要市场营销专业的对口人才，更重要的是具备某一领域相关专业知识的销售人才。例如服装营销人才除了要懂得市场营销，

家乡生态旅游发展的SWOT分析

家乡生态旅游发展的SWOT分析——瓮安作者——朱国宁08森游080903110087 【摘要】本文从瓮安县的资源情况出发，运用SWOT分析法了解瓮安县的旅游，从而为改善瓮安县的旅游提供依据。【关键词】瓮安旅游业SWOT分析瓮安县地处黔中腹地、乌江中游，黔南布依族苗族自治州北部，县域面积1974平方公里，境内气候温和、雨量充沛，特产丰富，居住着汉、苗、布依等22个民族，是一个革命老区。这样的优秀条件却没有成为贵州省的旅游发展的重点，其中有许多的问题值得探究，现在我们就运用SWOT分析法了解一下瓮安，从而加速瓮安县的发展。一．优势分析 1.旅游资源丰富有跨度居世界第一的江界河桁式组合大桥点缀的乌江峡谷风光，有地球同纬度唯一保存完好的朱家山原始森林风景区，有中国十大水帘洞之一的穿洞河瀑布，有距今 5.8 亿年的动物群化石，有集织金打鸡洞、安顺龙宫景观于一体的老鹰洞，有面积10 余平方公里、规模宏大、秀石耸立的下司石林等等。资源数量多、门类全、品位高，集原始生态、峡谷风光、石林景观、溶洞奇观、长征文化、民俗风情于一体，是旅游资源的聚宝盆。 2.交通条件优越瓮安区位优势较为突出。境内公路四通八达，省道206 、302 公路呈“十”字型贯穿县境，是连接川、渝、黔、湘、桂、鄂的交通枢

纽，全县23 个乡镇和80 ％的村均有客车营运。 3.人力资源方面，瓮安历史较为悠久，教育较为发达，国民素质较高，有一大批各类专业人才。党政干部中有90 ％的人受过大专以上教育，全县每22 户农户中有一个农民获得“绿色证书”。近年来，每年考取大专院校学生均在1300 名以上。 4.水利资源方面，境内共有河流39 条，乌江干流横贯县境北部，县内总长56 公里。全县河流总长1815 公里，年均总流量9.54 亿立方米。河流落差大，水能资源蕴藏量44 万千瓦，目前仅开发3.4 ％。 5.矿产资源方面，目前探明的矿藏主要有煤、磷、铁、硫铁、铅、锌、铝、硫磺、硅石、重晶石、钾页岩等，尤以煤、磷储量最为丰富，全县煤炭总储量10.64 亿吨，磷矿总储量6.5 亿吨，铁矿藏量1500 万吨，锌矿藏量60 万吨以上。 6.境内的气候宜人，一年四季十分鲜明。对于旅游者而言，在当地进行旅游可以欣赏不同的风景，文化，同时还有爽朗的天气，是一件十分令人惬意的事情。二．劣势分析 1.整体形象不鲜明：现在旅游是一个很热门的行业，发展旅游是很有前景的。瓮安县的旅游没有特别的形象，如贵阳是“爽爽的贵阳，避暑的天堂”，还有青岩是文化古镇等等；瓮安的旅游没有建立一个明确的目标，同时加上管理的不足等情况，造成了客源多，游客少的问题。

南京市发展休闲旅游业的SWOT分析

南京市发展休闲旅游业的SWOT分析一．优势（1）丰富的旅游资源。南京得天独厚的地理位置和悠久的历史文化底蕴造就了南京丰厚的旅游资源。南京是著名的六朝古都，十朝都会，又是我国著名的历史文化名城和风景旅游城市，山、水、城、林，各种类型的旅游资源应有尽有。全国六大类74种旅游资源中，南京地区六大类全部具备，拥有74种旅游资源中的61种，占全国旅游资源种类的83%。钟山风景区、夫子庙风景区为国家5A级旅游景区。2011年度，全市实现旅游总收入1106亿元人民币。全市拥有世界文化遗产1处，全国重点文物保护单位27处，省级文物保护单位127处，市级文物保护单位358处，拥有博物馆45座，全市14个综合档案馆向社会开放档案29.5万卷（件）。著名的旅游景点有中山陵、夫子庙、明孝陵、玄武湖、总统府、朝天宫、阅江楼、雨花台、明城墙、大报恩寺、甘熙宅第、侵华日军南京大屠杀遇难同胞纪念馆、栖霞寺、汤山温泉、莫愁湖等。除了丰富的自然、人文的旅游资源，南京还有一大批知名的旅游产品，已有七百多年历史、曾为皇家贡品的云锦，令人回味无穷、齿颊生香的金陵盐水鸭，五彩斑斓、让人爱不释手的雨花石等等，都是可以大力开发的、颇具市场前景的旅游产品。凡此种种，这许许多多优质的旅游资源加在一起，奠定了南京市发展旅游业的良好的先天优势。（2）丰富的休闲娱乐项目。南京“弘阳欢乐世界”共拥有国际一流游乐设备近30台，其中“长三角”地区最高摩天轮——116米“弘阳之游乐项目(4张)星”屹立于此，来自“风车王国”——荷兰的室内摩托过山车轨道长度近一公里，时速超100公里/小时堪称国内之最。双层豪华旋转木马、飓风飞椅、激流勇进、海盗船、极速风车、挑战者之旅、旋风骑士、跳跃云霄、4D影院等近30项流行游乐项目。南京珍珠泉游乐场也有非常不错的娱乐项目，以东方迪斯尼为主题，每个游乐项目都是全国一流。其中，“四环”彩色过山车最为惊险，轨道全长688米，翻滚速度75公里/小时。此外，水上项目“激流勇进”、弹射高度32米的火箭蹦极、梦幻浪漫的太空漫步、摇摆旋转伞等，都将带给您全新的体验。除此之外，旋转飞椅、太空漫步、星球大战、淘气堡等项目则非常适合孩子游玩。另外红山森林动物园、玄武湖等也都有十分有趣的项目，值得体验。（3）便利的交通设施。目前南京已经实现海、陆、空全方位的大交通构架。

中国旅行社 SWOT 分析

（USTOA）、美国旅游代理商协会（ASTA）、国际航空运输协会（IATA）等国际旅游组织的正式会员，与国际上数百家旅行商建立了紧密的合作关系，拥有良好的资信。2000年，国旅总社通过了ISO9001国际质量体系认证。2 004年国旅总社与中国免税品（集团）总公司合并，成立了中国国旅集团公司。中国国际旅行社总社是新中国第一家接待海外游客的旅行社，历年来，共招徕、接待海外旅游者1000多万人次，创汇30多亿美元。国旅总社是第一批获得国家特许经营出境旅游的旅行社，出境、国内旅游业务以年均40%的幅度快速增长。国旅总社将继续努力，在中国国旅集团公司战略发展目标“中国旅游产业领域中拥有旗舰地位的企业”的指引下，逐步实现：中央企业群体中最具市场竞争力的旅行社集团；中国最强的跨国旅游运营商；全球最为著名的旅游业品牌之一的宏伟愿景。中国旅行社总社是中国最大的旅行社之一，创写了中国旅游行业的多项第一：首家接待外国旅游者，首家接待台湾同胞，首家经营中国公民出境游。“CTS中旅”商标荣获中国

渝东南地区旅游经济SWOT分析与发展对策

龙源期刊网 https://www.360docs.net/doc/8016896030.html, 渝东南地区旅游经济SWOT分析与发展对策作者：张光春来源：《经济研究导刊》2012年第30期摘要：渝东南地区是以武陵山为核心区域的贫困连片区。开发当地的旅游资源，以产业化帮助当地居民脱贫致富成为一个可持续的发展思路。发展渝东南地区旅游经济应处理好资源开发和资源保护的关系，坚持走可持续发展道路；处理好政府主导与市场运作的关系，实行新型产业运行模式；处理好旅游产业与其他产业的关系，促进相关产业共同发展。关键词：渝东南地区；旅游经济；SWOT分析；发展对策中图分类号：F592.7 文献标志码：A 文章编号：1673-291X（2012）30-0174-02 旅游业是一项带动性强、关联度高、覆盖面大的产业，其发展与地区经济发展紧密相关。重庆市渝东南地区是国家扶贫开发工作重点区域，包括黔江区、彭水苗族土家族自治县、酉阳土家族苗族自治县、秀山土家族苗族自治县和石柱土家族自治县、武隆县在内的一区五县。渝东南地区旅游资源富集，是重庆旅游业可持续发展的关键所在，也是旅游扶贫攻坚主战场。如何更好地开发和利用渝东南地区的旅游资源，加快旅游业发展，促进“渝东两翼”经济社会全面发展，是摆在政府面前的重大课题。一、发展渝东南地区旅游经济的SWOT分析（一）优势分析（Strength） 1.丰富的生态旅游资源。渝东南地区以仙女山、南天湖、武陵山、小南海、黄水森林公园等旅游资源为依托，拥有大仙女山旅游区、大武陵山旅游区、大乌江画廊旅游区和黄水森林旅游区四大生态旅游区。武隆的喀斯特世界自然遗产与仙女山国家森林公园的生态旅游产业发展空间极其广阔，大武陵山旅游区的生态休闲度假、山乡风情体验、科考观光为一体的旅游开发潜力巨大，乌江画廊的“百里乌江、千年古镇”旅游精品开发极具吸引力，黄水国家级森林公园则是理想的生态、科普考察及动植物观赏之地。 2.厚重的历史文化。渝东南地区拥有众多的名胜古迹、历史文物和宗教圣地。如黔江的山阳岭恐龙化石遗迹、红土湾旧石器时代遗址、仰山头佛教道教文化遗址等；彭水的郁山开元寺、郁山蚩尤庙遗址、乱石坝苗族传统民居群等；酉阳的大车湾墓碑石刻、摆手堂等；秀山的扁口洞新石器时代遗址、石堤故城遗址等；石柱的三教寺、秦良玉陵园、龙河崖棺、沿溪乡明朝摩崖造像等。此外，渝东南地区红色旅游资源众多。如武隆的坨田红军战斗遗址和苏维埃政府遗址，酉阳的赵世炎烈士故居、南腰界红三军旧址，以及秀山、彭水等地的红军遗址。

休闲旅游业swot分析

威海休闲旅游业一．优势（Strengthes）：（1）丰富的旅游资源。威海拥有“一线一湾一城一果三山”丰富旅游资源，即经区的44公里海岸线资源；九龙湾滨海度假会议中心；滨海旅游购物城；“无花果之乡”，举办有威海无花果文化旅游月活动；“三山”旅游景区，即华夏城“东方文化区”、“神游化夏”大型山水情景演艺项目、老虎山生态观光园万福博览园和凤凰山“孝”文化旅游景区书画博物馆等五个部分。著名旅游景点包括刘公岛、西霞口、银滩、大乳山、圣水观、槎山、赤山法华寺、石岛、环翠楼公园、中央电视台威海影视文化城等。（2）适宜环境与气候条件。威海是享誉国内外的著名宜居城市和卫生城市，特殊的地理位置和海洋、山林的调节作用，使这里具有海洋气候特点。年平均气温12度，夏季平均气温为22.8℃，海水温度最高为28℃。平均降水量800多毫米，年日照总时数2516小时，年平均湿度为60%.，四季分明，气候宜人。夏无酷暑，冬无严寒。是我国著名的旅游避暑胜地。（3）丰富的休闲娱乐项目。威海已经培育起了以温泉、游艇、垂钓、渔家民俗等“亲海”主题的滨海休闲度假产业，以高尔夫、沙滩排球、帆船、潜水、环海自行车等运动项目为主的休闲体育产业，以梦海、神游华夏等品牌为主的特色演艺产业，以国际人居节、国际渔

中国时装设计大赛等品牌节会为主中国建筑设计大奖赛、具博览会、．的节庆会展产业；同时，与休闲生活、休闲行为、休闲需求密切相关的制造业也比较发达，独具特色的休闲产业集群正在加快形成。其中威海温泉资源“富甲一方”，在山东省17处天然温泉中独占9处，是我国北方温泉资源蕴藏最丰富的地区。通过成功举办国际温泉节，威海温泉旅游吸引大批来自俄罗斯、日本、韩国、台湾等国家和地区的温泉界专家学者，以及国内外近200家旅游商，进一步拓展了国内以及韩日俄等国外高端客源市场，对周边景区发展也起到积极的带动作用。此外，威海是全国开展渔家乐旅游最早的城市，也是目前开展较好的城市之一。其中2007年荣成东楮岛村是第三批“中国历史文化名村”，是山东省内仅有的两家“中国历史文化名村”之一，拥有极具特色、保存完好的海草民居建筑，是威海渔家乐旅游的代表。（4）“小城市”优势。与邻近的青岛、烟台、大连等城市相比，作为中小城市，威海有较低的人口密度，更紧凑的城市规模，更适合步行的城市格局，兼具城市的便利性和乡野之趣，对于旨在享受生活、追求自然的休闲和度假者来说，这样的城市更能满足他们的需求。（5）便利的交通设施。目前威海已经实现海、陆、空全方位的大交通构架。北到哈尔滨、南到福州、西到太原，我市已与多个城市实现长途客车对跑；铁路方面，开往北京与武汉的列车，实现了北上南下的格局；国际机场每天10多个航班，辐射北京、上海、长春、广州等地；市区形成纵横贯穿的交通网络，公交和短途客运可以直抵市

旅行社SWOT分析

中国旅行社简介中国旅行社始建于1949年11月，是新中国的第一家旅行社。中国旅行社总社作为全国旅社的龙头企业，经过五十多年的发展，由一家以接待华侨、外籍华人、港澳同胞、台湾同胞为主的旅行社，发展成为入境游、出境游、国内游三业并举，每年接待数十万中外游客的国际旅行社。中国国际旅行社总社是目前国内规模最大、实力最强的旅行社企业集团，荣列国家统计局公布的“中国企业500强”，是500强中唯一的旅游企业。国旅总社在海外1 0多个国家和地区设有14家分社，在全国122个城市拥有20多家控股子公司和12 2家国旅集团理事会成员社，总资产50亿元。 “中国国旅、CITS”已成为品牌价值高、主营业务突出、在国内外享有盛誉的中国旅游企业，品牌价值103.64亿元，居旅游业第一。国旅总社是WTO（世界旅游组织）在中国的第一家企业会员、中国旅行社协会会长单位，先后加入并成为中国旅行社协会、亚洲及太平洋旅游协会（PATA）、美国旅游批发商协会（USTOA）、美国旅游代理商协会（ASTA）、国际航空运输协会（IATA）等国际旅游组织的正式会员，与国际上数百家旅行商建立了紧密的合作关系，拥有良好的资信。2000年，国旅总社通过了ISO9001国际质量体系认证。2004年国旅总社与中国免税品（集团）总公司合并，成立了中国国旅集团公司。中国国际旅行社总社是新中国第一家接待海外游客的旅行社，历年来，共招徕、接待海外旅游者1000多万人次，创汇30多亿美元。国旅总社是第一批获得国家特许经营出境旅游的旅行社，出境、国内旅游业务以年均40%的幅度快速增长。国旅总社将继续努力，在中国国旅集团公司战略发展目标“中国旅游产业领域中拥有旗舰地位的企业”的指引下，逐步实现：中央企业群体中最具市场竞争力的旅行社集团；中国最强的跨国旅游运营商；全球最为著名的旅游业品牌之一的宏伟愿景。中国旅行社总社是中国最大的旅行社之一，创写了中国旅游行业的多项第一：首家接待外国旅游者，首家接待台湾同胞，首家经营中国公民出境游。“CTS中旅”商标荣获中国“驰名商标”称号，2002年度荣获中国十大公众认知商标，《中国旅游报》中国旅游知名品牌等殊荣。中国旅行社总社还曾于2002年、2004年荣获Travel Wee kly旅讯“中国最佳出境游旅行社”称号。2005年被“世界品牌实验室”评为“中国最具影响力品牌”，深得消费者的信赖。

旅游发展swot分析‘

一、SWOT分析 1、优势分析（strength）（一）区位优势交通条件是发展旅游的命脉。帕哈太克里乡居于“一市两县”的中心位置，交通十分便利，南疆铁路、314高速公路及其匝道穿乡而过，315国道以及现在正在村子里兴修的314国道与315国道的连接线构成了景区外部的交通网，使得帕哈太克里乡的可进入性极强；（二）资源优势 ①从空间环境来看，帕哈太克里乡水资源丰富，空气质量、生态植被良好，生态环境保存良好。②从自然资源特色来看，景区内集现代观光农业、果林、鱼塘、河滩、湿地、克孜勒河与台勒维曲克河两河交汇处风光等资源类型丰富、资源组合状况良好。③乡村总体风格保持良好，传统风格的维吾尔民族建筑的民居被较完好的保留下来，特色鲜明。④百年水磨坊等传统的农耕方式被保留下来，农耕文化丰富多彩。⑤红色旅游资源具有浓厚的教育意义。⑤农副产品十分丰富。 ⑥民俗文化和民俗活动多姿多彩。⑦传统饮食具有鲜明特色（三）客源优势一般来讲，乡村旅游客源的区域限制相对较大，以近、中程游客为主，对周边城市的依赖性较强。帕哈太克里乡距离喀什市仅三公里，喀什市城市居民是其基础客源市场，显著的区位交通优势为乡村旅游的客源组织提供了便利。（四）宏观优势以中央设立喀什为经济特区为契机，喀什城市总体规划中以促进“一市两县”经济加速融合的宏观指导，对农村政策的倾斜和“乡村旅游”、“和谐旅游”主题的提出为乡村旅游的发展提供了前所未有的发展机遇，也为帕哈太克里乡今后的旅游业发展提供了良好的宏观环境。邻近喀什经济特区，许多实力雄厚的私营业主，对投资旅游产业兴趣浓厚，资本基础的雄厚，投资机制灵活便捷，为乡村旅游快速发展提供了可能。 2、劣势分析（Weakness）（1）资源优势和基础条件相脱节。生态环境良好，乡村旅游资源保存完好，但

罗平旅游SWOT分析讲课教案

罗平旅游 SWOT分析班级：信息管理与信息系统08 学号：20080852028 姓名：赵吕指导老师：薛熙明

罗平旅游SWOT分析罗平县位于云南省东部，滇、桂、黔三省(区)结合部，素有“鸡鸣三省”之称，境内旅游资源尤为丰富。特殊的喀斯特地貌、30万亩连片油菜花、“一目十瀑”的九龙河瀑布群、多依河的田园风光和鲁布革峡谷的峡湖景观，共同造就了罗平雄、奇、险、幽、秀为一体的自然风光，加上浓郁的民族风情，悠久的历史文化，璀碟的人文景观，使得罗平成为云南省旅游环线上的一个重要组成部分，成为“自然之旅”的一个好地方。为了了解罗平旅游的发展情况，对罗平旅游进行了一些如下分析：一、优势分析 1、地理：罗平位于云南省东部，滇、桂、黔三省(区)结合部，东沿黄泥河与贵州省兴义市接壤，南与广西西林县隔南盘江相望，西南邻师宗县，西至北界分别与陆良、麒麟、富源3县(区) 接界，有“鸡鸣三省”之称。这样的地理环境让罗平的旅游有着很好的客源市场。 2、交通：罗平，离昆明约3小时的车程（国道324：昆明与罗平相距217KM，该国道大车限速60KM/H，小车限速 80KM/H）。汽车票价60元，菜花节期间每天都有从昆明开往罗平的旅游专列，行程约4小时，火车票价20-40元，如果包车前往的话，价格在300-400元／天。离曲靖市约

3小时的车程。汽车票价45元。离兴义市约1.5小时车程（80公里），汽车票价25元。从昆明到罗平每天都有火车和客车，路况良好，旅游交通网络比较发达，因此交通也是罗平县旅游发展的一大优势。 3、资源：罗平境内旅游资源尤为丰富。近几年来，罗平和有关部门经多方努力、筹积资金进行旅游资源的开发建设。修通了125 公里旅游环线，串起了典型的喀斯特地貌奇观——金鸡孤峰群、世界最大的自然花园——油菜花海、世界最蜜集的瀑布群落——九龙瀑布群，幽深险峻的鲁布革峡谷、神秘的地下电站、多彩多情的多依河和气势磅礴的十万大山等一系列精品景区、景点，构成了一条多姿多彩的旅游黄金线，吸引了众多的旅游者前往罗平观光游览。2001年被云南省政府优选为全省23个重点景区（点）和7个具有发展潜力和国际竞争力的景区之一。2006年，罗平分别以位居第3和第5的成绩跻身全国18家“中国优秀旅游名县”、全国66家“中国文化旅游大县”之列；2007年，在“中国县域旅游品牌评选活动” 中，被评定为“中国县域旅游品牌百强县（区）”之一。罗平县的旅游资源相对于云南其他地方来说是很具特色的，无论是自然景观还是节庆活动或是民俗风情，都能给游客带来不一样的享受，罗平县每年一届的文化旅游节吸引了大量的海内外游客使得它在旅游市场很有竞争力，因此这相对于云南其他地方的旅游来说是一大优势。

西双版纳旅游业发展现状swot分析

二、西双版纳旅游业发展状况SWOT分析对西双版纳旅游业的自身状况和外部环境进行SWOT分析，即分析西双版纳旅游业面临的优势(Strength)、劣势(Weakness)、机会(Opportunity)、威胁(Threat)，有助于政府部门根据分析结果制定正确的旅游业发展战略。（一）优势分析 1．丰富的动植物资源西双版纳有许多特有种群和古老的孑遗动物，被国家列为一级保护对象的有亚洲象、懒猴、长臂猿、云豹、野牛、赤颈鹤、犀牛等10种，二、三级保护动物30多种，未列入保护的上万种。所拥有的两栖动物、爬行动物、鸟类、哺乳动物和淡水鱼种类分别是全国已知种类的13.6%、15.6%、34.3%、18.9%和11.8%。西双版纳有地球北回归线上保存完好的一片原始热带雨林。原始森林面积大，其中以热带雨林为主。境内高等植物种类占全国的1/7，有国家重点保护植物52种。2005年《中国国家地理》杂志曾将西双版纳的热带雨林评为中国最美的森林之一。云南省被称为我国的“植物王国”和“动物王国”，西双版纳则被誉为植物王国和动物王国“皇冠上的明珠”。 2．立体的气候资源西双版纳独特的地理环境形成了其独特的气候条件——既不受寒潮直接威胁，也不受台风袭击。年温差小。日温差大，高温多雨，冬季温暖，干湿分明而四季不明显，年平均气温在21℃，最冷的1月的平均气温是16℃。降水丰富，在1200—2400mm之间，雨量多在5—10月，具有“长夏无冬、一雨成秋”的特点。所以，反季节旅游资源占据极大优势，故西双版纳成为了很多人冬天避寒的圣地。 3．独特的民族风情西双版纳民族文化艺术、节日、宗教活动色彩斑斓。傣族主要的节日有泼水节、开门节和关门节。此外。傣族和其它民族的婚姻、生活等习俗，傣族的艺术壁画、神话传说、音乐、舞蹈（孔雀舞、象脚鼓舞）等，都独具特色，很有魅力。另外，西双版纳还居住着14种少数民族。比如，西双版纳独有的基诺族和其他少数民族(哈尼族、布朗族等)，其独具风格的民族风俗也十分绚丽。 4．当地的佛教文化傣族普遍信仰小乘佛教，村中几乎有寨必有缅寺，佛教文化已经很好地融合到傣族文化当中，以景洪市为中心的西双版纳州的建筑风格都深刻体现着佛教文化与傣族文化的巧妙融合。2007年中国最大的南传上部座佛教寺院在西双版纳景洪曼弄枫落成。这为弘扬传统傣族文化。增加西双版纳新亮点发挥了新的品牌效应——“佛在西双版纳，福在西双版纳”。 5．普洱茶文化西双版纳是普洱茶的最大生产地区，著名的普洱茶六大茶山均在西双版纳境内，而且中国茶城坐落于普洱市，加之傣族传统的贝叶文化和古老的普洱茶文化，所以，茶马古道和澜沧江使得西双版纳与普洱市、临沧市的地域文化秉承相连，为三个地区能形成建立西双版纳——普洱——临沧旅游地区的旅游产业价值链提供了良好的基础。 6.区位优势西双版纳与缅甸、老挝接壤，与泰国的优势距离、澜沧江——湄公河的丰富

重庆都市旅游swot分析

重庆都市旅游的SWOT 和pest分析旅游学院旅游管理专业2009级唐菊指导教师杨国胜摘要:旅游行业的快速发展, 促进了都市旅游的兴盛. 作为最年轻的直辖市重庆具有发展都市旅游的丰富资源, 为此, 运用SWOT- PEST 方法分析了重庆都市旅游的现状, 根据实际提出了抓住机遇, 发挥优势; 突出特色。关键词：重庆；都市旅游；swot分析；pest分析都市旅游业的发展是城市国际化、现代化的一个重要标志，对城市的经济、环境、资源以及可持续发展具有很大的推动作用，因而受到世界各国的普遍重视，成为旅游发展的新潮流。在中国的多数大中型城市中，都市旅游正在迅速崛起，逐渐成为影响城市社会经济发展战略选择与城市发展定位的重要因素。根据福布斯2008年“中国大陆最适合发展旅游业的城市”排行，在西部最适合发展旅游业的城市中，重庆位居第三，仅次于西安和桂林，与北京并肩排到全国的第16位。2008年，重庆接待海内外旅游者达到1．O1亿人次，同比增长1／4左右；旅游总收入达561．5亿元，同比增长1／4左右。其旅游总收入和总人数增幅仅次于天津市，列全国第二位 ]。重庆旅游业能取得这样的成就，与重庆都市旅游的发展密切相关。 1 、SWOT 分析与PEST分析简介 20世纪50年代以来，SWOT分析法逐渐成为战略规划研究中较为成熟的分析方法。哈佛大学商学院的企业战略决策教授安德鲁斯(K.Andrens)在上世纪60年代提出来要根据企业自身的既定内在条件进行分析，找出企业的优势、劣势及核

心竞争力之所在，这是SWOT分析在企业中的运用。在国外旅游研究中，英国的克里·戈弗雷(Kerry Godfrey)和杰基·克拉克(Jakie Clarke)就较早的把SWOT分析应用在旅游规划中。他们认为，旅游地的综合竞争能力分析是旅游地开发和战略经营管理中的一个关键问题，在制定区域旅游发展规划或区域旅游发展战略时，SWOT分析法对于了解区域旅游发展的各项影响因素而言，确为一种切实可行的研究方法。做法是从优势和劣势两个方面找出影响未来发展的关键因素，根据各个因素影响程度的大小确定权数，再按对各关键因素的有效反应程度对各关键因素进行评分，最后算总加权分数。通过IFE，就可以把研究对象所面临的优势与劣势汇总。外部因素评价矩阵（External Factor Evaluation Matrix，EFE 矩阵）外部因素评价矩阵，是一种对外部环境进行分析的工具，其做法是从机会和威胁两个方面找出影响未来发展的关键因素，根据各个因素影响程度的大小确定权数，再按对各关键因素的有效反应程度对各关键因素进行评分，最后算出总加权分数。通过EFE，就可以把研究对象所面临的机会与威胁汇总。 PEST分析是指宏观环境的分析，P是政治(Political System)，E是经济(Economic)，S是社会(Social)，T是技术(Technological)。在分析一个企业集团所处的背景的时候，通常是通过这四个因素来进行分析企业集团所面临的状况。另外，SWOT分析与需求层次分析结合，形成一种新的管理方法ASEB栅格分析法，它把游客的体验纳入分析体系，针对体验型旅游消费者在户外休闲需求的四个层级即休闲活动(Activity)、环境(Setring)、获得的体验和感受(Experience)以及利益(Benefit)进行分析的一种方法，它适用于分析游客参与体验活动的合理性，客观上具有较强的可操作性。ASEB栅格分析法是在分析过程中将传统的SWOT 分析法与需求层次分析法中的不同要素一一对应起来，使得ASEB栅格分析法形成一个矩阵，矩阵的横轴为ASEB的四个层级，纵轴是SWOT的四个方面。SWOT还可以与PEST分析法的结合。PEST分析法是战略外部环境分析的基本工具，它通过政治的（Politics）、经济的（Economic）、社会的（Society）和技术的（Technology）

旅游SWOT分析

旅游规划的SWOT分析法时间:2010-04-11 08:38 |点击: 2115次旅游规划的SWOT分析法 SWOT分析是对旅游发展环境、旅游资源、旅游市场、旅游竞争——合作分析的总结。它可以帮助旅游规划人员找出对规划区有利的、值得发扬的因素，以及对规划区不利的、应该去避开的东西，发现存在的问题，找出解决办法，并明确以后的发展方向。一、SWOT分析法概述 SWOT分析法又称为态势分析法，它是由旧金山大学管理学教授于20世纪80年代初提出来的，是对区域内外部条件的各方面内容进行归纳和概括，分析组织的优势（Strength）和劣势（Weakness）、面临的机会（Opportunity）和威胁（Threat），并依照矩阵形式排列，然后用系统分析的思想，把各种因素相互匹配起来加以分析，从中得出一系列相应结论的分析方法。国家相关标准对旅游发展规划有竞争优劣势分析的要求，旅游规划编制者也经常使用这一方法来分析整个区域、行业和市场，获取相关的市场信息的动向资讯，以提供决策依据。这一方法有利于规划编制

者对规划区域旅游供给进行评价及与竞争对手进行比较，使自身相对于竞争对手树立品牌、创造特色、提供供销对路的产品，更好地满足旅游者个性化需求；同时集中自己的强项和优势寻找尚未为众人察觉的机遇，从而保持在市场竞争中优势地位，并形成核心竞争力。二、SWOT分析的基本内容 SWOT分析的主要内容包括分析规划区的优势、劣势、机会和威胁，如表4.23所示。其中，优势和劣势属于规划区的内部条件，而机会和威胁属于外部环境。三、SWOT分析法的技术方法 SWOT分析的结果直接影响旅游发展战略的制定。因此，在旅游规划编制中，SWOT分析是一个严谨的过程，应采用科学的程序与方法,是反复讨论的结果与集体智慧的结晶。根据实践经验，我们制定了SWOT分析的技术路线（图4-11）。四、SWOT分析法与其他方法的结合 1、SWOT—PEST分析法

乐山市旅游业发展的SWOT 分析

乐山市旅游业发展的SWOT 分析汪舟，杨春丽，张同健 ( 乐山师范学院旅游与经济管理学院，四川乐山614004) 摘要: 乐山市是一座具有悠久历史的旅游城市，具有丰富的旅游文化资源。旅游业的 SWOT 分析可以为旅游规划的实施提供理论借鉴，有助于制定长期的、合理的、有效的旅游规划，从而全面提高乐山旅游业的核心竞争能力。关键词: 旅游资源; SWOT 分析; 旅游产业; 旅游城市中图分类号: F592． 3 文献标识码: A 乐山市是四川省的一个著名旅游城市，也是闻名全国的旅游胜地之一，蕴藏着极其丰富的旅游资源。但乐山市旅游资源的利用率仅处于全国中等水平。因此，需要对旅游资源进行科学的规划和开发，而SWOT 分析是乐山市旅游资源规划研究的基础，为规划研究提供合理的策略支持。 1 乐山市旅游业研究背景乐山市旅游业的SWOT 分析，在以前的相关研究中已有所涉及。刘琼英、孙颖分析了乐山市乡村旅游的现状及其存在的问题，并有针对性地提出了乐山市乡村旅游发展的对策［1］。陈兴中、郑柳青从乐山旅游业发展的实际出发，在旅游资源和旅游产

品整合概念的基础上，从地域整合、线路整合和内涵整合三个方面分别探讨了乐山旅游资源和旅游产品的整合途径，并提出了建立乐山大旅游圈的构想［2］。王瑛在分析了决定乐山国际旅游城市发展方向的旅游主体吸引物、区位条件、城市经济、区域文化等影响因素的基础上，以遵循现状与发展相结合、突出特色与国际化为原则，提出了乐山国家旅游发展的方向，认为乐山应着力打造以世界遗产旅游和山水文化体验为依托的、观光与休闲并举的区域性国际风景旅游城市［3］。但是，这些研究具有一定的片面性，没有从整体上实现系统的SWOT 分析。 2 乐山市旅游业发展SWOT 分析 2． 1 乐山市旅游业发展的优势分析第一，乐山市具有悠久的旅游历史文化。乐山在北周时称嘉州，在北宋时称为嘉定府，又收稿日期: 2012 － 04 － 15 基金项目: 国家社会科学基金( 11BJL074) 作者简介: 汪舟( 1983 － ) ，女，四川乐山人，讲师，硕士．因古时城内遍植海棠，享有“海棠之国”的美誉。 1995 年，乐山市被国务院列为全国著名的历史文化名城和甲类风景区。乐山之山，首推峨嵋。峨眉山平畴突起，巍峨、秀丽、古老而神奇，它以优美的自然

重庆洪崖洞swot分析

二.重庆洪崖洞景区现状的SWOT分析 SWOT分析法是哈佛大学商学院的企业战略决策教授安德鲁斯（K1Andrens）在20世纪60年代提出来的，是一种被广为应用的系统筹划方法。SWOT分析法最大优点就是能抓住最能影响战略的几个核心因素进行分析。SW（Strengths and Weaknesses）是指内部优势和劣势，OT（Opportunities and Threats）是指外部机会和威胁。通过综合分析SWOT 诸要素，系统评价发展战略，最终达到选出一种适宜战略的目的。因此，这种方法是一个系统工程的方法，行之有效的方法。本文采用SWOT分析法对重庆洪崖洞自身的优势与劣势、机遇与威胁进行全面系统地分析，提出了有针对性的对策和建议，为实现景区的可持续发展提供参考。（一）洪崖洞景的区优势分析（strengths） 1.区位优势首先，重庆的区位优势，重庆作为中国第四个直辖市，是整个西部地区的中心。重庆地处东部经济发达地区和中西部资源富集地区的结合部，对长江上游和西南地区具有双重辐射和带动功能，信息、物流、文化、金融等中心功能，强化了重庆的区域旅游中心地。其次，洪崖洞副都心的绝佳位置优势，项目地处解放碑核心商圈500米半径辐射范围内，位于解放碑CBD、江北城CBD、弹子石CBD所构成的两江三岸大型CBD区域的核心枢纽地带。凭着解放碑无可比拟的向心力和吸聚力，已成为时尚消费和规模化商业的汇集地，成为重庆城市运营的窗口和外来旅游人士的必访之地，游客流量较大。 2.厚重的人文历史优势重庆城历史悠久，在明初就建有十七门，九开八闭，洪崖门是闭门。筑有城楼，纯粹用于军事。洪崖门面临嘉陵江明末曾在其门左面城墙上安有大炮，因而现沧白路过去就叫炮台街。大炮面对两江汇合处，防备张献忠侵略。结果张献忠从通远门攻入重庆城。从临江门到千厮门之间，是悬崖，城墙和洪崖门都建在悬崖上。在洪崖门下面靠右的悬崖下有个洞，就是洪崖洞。洪崖洞上原来有一条小溪，那小溪发源于城内的大梁子（现新华路），经大阳沟、会仙桥到洪崖洞，从悬崖上跌下，形成瀑布。“洪崖滴翠”就一直是重庆的一大景观。抗战开始后，重庆人口猛增，重庆城中心从下半城移到上半城。大约是上个世纪40年代，才在那悬崖上开出一条小路来，沟通了城内外。洪崖洞下临镇江寺和纸盐河街，都是码头，且相当热闹。于是，那洪崖洞两侧的悬崖下就建起一排排吊脚楼。层层叠叠，错落有致，似摇似晃，构成重庆城特有的风景。现今的洪崖洞浓缩重庆三千年历史，将重庆独特的巴渝民俗文化、山地民居的建筑文化、码头文化糅合于一体，旨在让游客能在此体验到享受文化、消费文化、体验文化的独特魅力。 3.后发优势后发优势是指相对于行业的先进入企业，后进入者由于较晚进入行业而获得的较先动企业不具有的竞争优势。通过观察先动者的行动及效果来减少自身面临的不确定性而采取相应行动，获得更多的市场份额。洪崖洞作为重庆旅游开发起步较晚的景区，将在其他几个旅游圈发展饱和后成为重庆旅游下一个发展目标，洪崖洞可以借鉴其他地区的发展经验和技术，各方面的经验结合自身资源，因地制宜，合理规划，实现跨越式的发展。 4.新型的体验式消费模式 “体验式消费”就是要消费者在消费时切身感受到消费环境带来的精神上的愉悦，其实也就是要消费者快快乐乐的消费。洪崖洞作为重庆城市名片以及三峡游首站，其重中之重便是对其业态的进一步规划。洪崖洞有一态、三绝、四街、八景，“一态”为文化休闲业，由餐饮、酒吧、文化、娱乐、保健、运动、购物和旅游八大部分构成，游客往返于此，犹如交错于悠久历史与繁华交叠的人文之海；“三绝”为吊脚楼、集镇老街、巴文化，更能使游客重新拾回久违而熟悉的感动记忆，追溯当地居民过去的生活记忆；“四街”为纸盐河街、江畔酒吧街、

旅游发展swot分析‘

一、SWOT分析 1、优势分析(strength) (一)区位优势交通条件就是发展旅游的命脉。帕哈太克里乡居于“一市两县”的中心位置,交通十分便利,南疆铁路、314高速公路及其匝道穿乡而过,315国道以及现在正在村子里兴修的314国道与315国道的连接线构成了景区外部的交通网,使得帕哈太克里乡的可进入性极强; (二)资源优势 ①从空间环境来瞧,帕哈太克里乡水资源丰富,空气质量、生态植被良好,生态环境保存良好。②从自然资源特色来瞧,景区内集现代观光农业、果林、鱼塘、河滩、湿地、克孜勒河与台勒维曲克河两河交汇处风光等资源类型丰富、资源组合状况良好。③乡村总体风格保持良好,传统风格的维吾尔民族建筑的民居被较完好的保留下来,特色鲜明。④百年水磨坊等传统的农耕方式被保留下来,农耕文化丰富多彩。⑤红色旅游资源具有浓厚的教育意义。⑤农副产品十分丰富。⑥民俗文化与民俗活动多姿多彩。⑦传统饮食具有鲜明特色 (三) 客源优势一般来讲,乡村旅游客源的区域限制相对较大,以近、中程游客为主,对周边城市的依赖性较强。帕哈太克里乡距离喀什市仅三公里,喀什市城市居民就是其基础客源市场,显著的区位交通优势为乡村旅游的客源组织提供了便利。（四）宏观优势以中央设立喀什为经济特区为契机,喀什城市总体规划中以促进“一市两县”经济加速融合的宏观指导,对农村政策的倾斜与“乡村旅游”、“与谐旅游”主题的提出为乡村旅游的发展提供了前所未有的发展机遇,也为帕哈太克里乡今后的旅游业发展提供了良好的宏观环境。邻近喀什经济特区,许多实力雄厚的私营业主,对投资旅游产业兴趣浓厚,资本基础的雄厚,投资机制灵活便捷,为乡村旅游快速发展提供了可能。 2、劣势分析(Weakness) (1)资源优势与基础条件相脱节。生态环境良好,乡村旅游资源保存完好,但基础