商品包装的定义

商品包装的定义

商品包装是商品在生产和流通领域中为了保护商品品质完好、数量完整、销售形象醒目的一种商品的外在包装形式。

一、涵义

包装是指各类用于盛装或包裹商品的容器或材料。按包装在商品流通中所起的不同作用，可将包装分为运输包装和销售包装。运输包装又称外包装，它的主要作用是在商品的流通中保护商品。销售包装又称内包装，是指接触商品并随商品进入市场销售的包装。除了保护商品这一基本作用外，这类包装还具有宣传介绍商品、美化商品、方便消费者携带及使用等作用。此处对包装认知心理的研究是专指商品的销售包装。一般来说，商品销售包装由商标（品牌）、造型、颜色、图案和材料等要素组成。

二、详细介绍

商品的包装从作用看，分为运输包装和销售包装两大类。包装工作涉及包装材料的选用、容器结构和造型的确定、包装方法以及装潢设计等各个方面。

在对外贸易中，做好商品的包装和装潢，还能起到美化商品、提高出口商品竞争能力、扩大销售的作用。进出口商品除散装货和裸装货外，大多数商品都需要包装，它不仅有助于销售，便于运输、储存和装卸，节约运费，减少破损，而且还便于销售。

为了防止货物在运输中的震动、破碎、受潮、锈蚀等，在包装中通常还使用纸屑、纸条及泡沫塑料等衬垫物。

在外包装上一般都印刷有运输标志，其目的是为了便于识别货物，以利于运输装卸和储存。运输标志一般包括三个部分：

1、收货人或发货人的标记及简单的几何图形

2、目的地名称

3、货物总件数及该货物的序号

4、警示标志

销售包装对商品的销售起到越来越重要的影响。新奇有特色的外包装通常能刺激消费者的购买欲望，对产品销售具有较大的推动作用。现代贸易中生产商和销售商也越来越注重商品包装在流通领域的作用，也愿意在外包装的设计和投资上花费更大的成本。

三、识别功能

消费者在选购商品时，通常第一眼看见的是商品的包装，而不是商品本身。当商品的质量不容易从产品本身辨别的时候，人们往往会凭包装做出判断。它不仅可以说明产品的名称、品质和商标，介绍产品的特效和用途，而且还可以展现企业的特色。消费者通过包装可以在短时间内获得商品的有关信息。包装是产品差异化的基础之一，一个设计独特、新颖大方并且具有强烈的视觉冲击力色彩的包装可以使本企业产品有别于其他同类产品，方便消费者进行分辨和挑选。

四、便利功能

一个结识、适用的包装可以有效的保护商品，安全可靠的包装有利于商品的长期贮存及延长商品的使用寿命，开启方便和能重新密封的包装便于消费者使用。总之，根据实际需要，设计合理的包装能使消费者产生安全感和便利感，方便消费者购买、携带和使用商品。五、审美功能

具有艺术性、审美性的包装能使商品锦上添花，使消费者赏心悦目，有效地推动消费者的购买。相反，制作粗糙、形象拙劣的包装直接影响着消费者的选择，即使商品本身质量功能优越，也乏人问津。

六、增值功能

包装作为商品整体的一个组成部分，同样能显示其拥有者的身份和地位。尤其是对于一些礼品和高档商品，考究的包装可以激发购买者的社会性需求，适应消费者炫耀心理和求美心理，使他们在拥有商品的同时感受到身份地位的提高，内心充满愉悦。

七、联想功能

联想是指感知或回忆某一事物时，连带想起其他的有关事物的心理过程。好的包装能使消费者产生美好的联想，从而加深对商品的好感。例如，雪碧饮料以绿色的瓶子，配以绿色底色和白色浪花的图案，可以使消费者看上一眼便产生凉爽怡人的感觉。