空气净化器项目商业计划书

空气净化器项目

商业计划书

规划设计/投资方案/产业运营

空气净化器项目商业计划书说明

空气净化器又称“空气清洁器”、空气清新机，是指能够吸附、分解

或转化各种空气污染物（一般包括粉尘、花粉、异味、甲醛之类的装修污染、细菌、过敏原等），有效提高空气清洁度的产品，目前以清除室内空

气污染的家用和商用空气净化器为主。

该空气净化器项目计划总投资18234.26万元，其中：固定资产投资12944.25万元，占项目总投资的70.99%；流动资金5290.01万元，占项目

总投资的29.01%。

达产年营业收入38853.00万元，总成本费用30706.38万元，税金及

附加334.94万元，利润总额8146.62万元，利税总额9605.23万元，税后

净利润6109.97万元，达产年纳税总额3495.26万元；达产年投资利润率44.68%，投资利税率52.68%，投资回报率33.51%，全部投资回收期4.48年，提供就业职位750个。

坚持节能降耗的原则。努力做到合理利用能源和节约能源，根据项目

建设地的地理位置、地形、地势、气象、交通运输等条件及“保护生态环境、节约土地资源”的原则进行布置，做到工艺流程顺畅、物料管线短捷、公用工程设施集中布置，节约资源提高资源利用率，做好节能减排；从而

实现节省项目投资和降低经营能耗之目的。

......

报告主要内容：概况、项目建设背景分析、市场分析、建设规划、项目建设地研究、土建方案说明、工艺先进性分析、环境保护概述、职业保护、项目风险评价、节能评估、实施计划、项目投资计划方案、盈利能力分析、评价结论等。

第一章概况

一、项目概况

（一）项目名称

空气净化器项目

空气净化器又称“空气清洁器”、空气清新机，是指能够吸附、分解或转化各种空气污染物（一般包括粉尘、花粉、异味、甲醛之类的装修污染、细菌、过敏原等），有效提高空气清洁度的产品，目前以清除室内空气污染的家用和商用空气净化器为主。

（二）项目选址

xx高新区

（三）项目用地规模

项目总用地面积50025.00平方米（折合约75.00亩）。

（四）项目用地控制指标

该工程规划建筑系数51.86%，建筑容积率1.13，建设区域绿化覆盖率5.51%，固定资产投资强度172.59万元/亩。

（五）土建工程指标

项目净用地面积50025.00平方米，建筑物基底占地面积25942.96平

方米，总建筑面积56528.25平方米，其中：规划建设主体工程42492.44

平方米，项目规划绿化面积3114.65平方米。

（六）设备选型方案

项目计划购置设备共计162台（套），设备购置费3912.43万元。

（七）节能分析

1、项目年用电量497634.46千瓦时，折合61.16吨标准煤。

2、项目年总用水量20224.04立方米，折合1.73吨标准煤。

3、“空气净化器项目投资建设项目”，年用电量497634.46千瓦时，

年总用水量20224.04立方米，项目年综合总耗能量（当量值）62.89吨标

准煤/年。达产年综合节能量18.79吨标准煤/年，项目总节能率27.88%，

能源利用效果良好。

（八）环境保护

项目符合xx高新区发展规划，符合xx高新区产业结构调整规划和国

家的产业发展政策；对产生的各类污染物都采取了切实可行的治理措施，

严格控制在国家规定的排放标准内，项目建设不会对区域生态环境产生明

显的影响。

（九）项目总投资及资金构成

项目预计总投资18234.26万元，其中：固定资产投资12944.25万元，占项目总投资的70.99%；流动资金5290.01万元，占项目总投资的29.01%。

（十）资金筹措

该项目现阶段投资均由企业自筹。

（十一）项目预期经济效益规划目标

预期达产年营业收入38853.00万元，总成本费用30706.38万元，税金及附加334.94万元，利润总额8146.62万元，利税总额9605.23万元，税后净利润6109.97万元，达产年纳税总额3495.26万元；达产年投资利润率44.68%，投资利税率52.68%，投资回报率33.51%，全部投资回收期4.48年，提供就业职位750个。

（十二）进度规划

本期工程项目建设期限规划12个月。

项目承办单位要合理安排设计、采购和设备安装的时间，在工作上交叉进行，最大限度缩短建设周期。将投资密度比较大的部分工程尽量押后施工，诸如其他配套工程等。项目承办单位一定要做好后勤供应和服务保障工作，确保不误前方施工。

二、报告说明

提供包括政策指引、产业分析、市场供需分析与预测、行业现有工艺技术水平、项目产品竞争优势、营销方案、原料资源条件评价、原料保障措施、工艺流程、能耗分析、节能方案、财务测算、风险防范等内容。报告通过对项目的市场需求、资源供应、建设规模、工艺路线、设备选型、环境影响、资金筹措、盈利能力等方面的研究调查，在行业专家研究经验

的基础上对项目经济效益及社会效益进行科学预测，从而为客户提供全面的、客观的、可靠的项目投资价值评估及项目建设进程等咨询意见。项目

报告由具有丰富报告编制案例的团队撰写，通过对项目的市场需求、资源

供应、建设规模、工艺路线、设备选型、环境影响、资金筹措、盈利能力

等方面的分析，对项目经济效益及社会效益进行科学预测，从而为客户提

供全面的、客观的、可靠的项目投资价值评估及项目建设进程等咨询意见。

三、项目评价

1、本期工程项目符合国家产业发展政策和规划要求，符合xx高新区

及xx高新区空气净化器行业布局和结构调整政策；项目的建设对促进xx

高新区空气净化器产业结构、技术结构、组织结构、产品结构的调整优化

有着积极的推动意义。

2、xxx（集团）有限公司为适应国内外市场需求，拟建“空气净化器

项目”，本期工程项目的建设能够有力促进xx高新区经济发展，为社会提

供就业职位750个，达产年纳税总额3495.26万元，可以促进xx高新区区

域经济的繁荣发展和社会稳定，为地方财政收入做出积极的贡献。

3、项目达产年投资利润率44.68%，投资利税率52.68%，全部投资回

报率33.51%，全部投资回收期4.48年，固定资产投资回收期4.48年（含

建设期），项目具有较强的盈利能力和抗风险能力。

4、近年来，从中央到地方加快了经济体制改革和经济发展方式的转变，相继出台了一系列重大政策鼓励、支持和引导民营经济加快发展。民营经

济已成为我省国民经济的重要支撑，财政收入的重要来源，扩大投资的重

要主体，吸纳劳动力和安置就业的主渠道，体制创新和机制创新的重要推

动力，为我省经济社会又好又快发展作出了积极贡献。从促进产业发展看，民营企业机制灵活、贴近市场，在优化产业结构、推进技术创新、促进转

型升级等方面力度很大，成效很好。据统计，我国65%的专利、75%以上的

技术创新、80%以上的新产品开发是由民营企业完成的。从吸纳就业看，民

营经济作为国民经济的生力军是就业的主要承载主体。全国工商联统计，

城镇就业中，民营经济的占比超过了80%，而新增就业贡献率超过了90%。

综上所述，项目的建设和实施无论是经济效益、社会效益还是环境保护、清洁生产都是积极可行的。

四、主要经济指标

主要经济指标一览表

第二章项目建设背景分析

空气净化器又称“空气清洁器”、空气清新机，是指能够吸附、分解或转化各种空气污染物（一般包括粉尘、花粉、异味、甲醛之类的装修污染、细菌、过敏原等），有效提高空气清洁度的产品，目前以清除室内空气污染的家用和商用空气净化器为主。

在我国市场中，空气净化器总体可以分为商用空气净化器、家用空气净化器、工业空气净化器以及楼宇空气净化器，不同场合的空气净化器，针对的污染环境有所不同。事实上，商用空气净化器也可以用于家庭环境，其与家庭用空气净化器最本质的区别在于——商用空气净化器一般适用的环境都会比较大，所需要的洁净空气量也会大一些，因此，商用空气净化器的CADR值一般都会比家用净化器的区别要高一些。从某种角度上说，商用空气净化器与家用空气净化器是可以归于一类的。

空气净化器在我国的发展经历了三个阶段，2013年-至今为第三阶段，行业发展进入高速成长期，民用领域崛起。2013年以来，随着社会健康意识的增强，对居住空间空气质量要求越来越高，下游行业需求迅速放大，外资品牌纷纷进入中国市场抢占市场份额，国内生产企

业大批涌现，市场规模不断扩大，产品技术多样化，产品智能化，中

国空气净化器行业发展进入了一个高速增长阶段。

目前中国市场空气净化器生产企业众多，市场集中度低。在家用

空气净化器市场中，比较知名的品牌主要来自于欧美系列及日韩系列，知名品牌有艾吉森、飞利浦、布鲁雅尔、霍尼韦尔、松下、夏普、三星、日立、3M等。在商用空气净化器市场中，知名品牌有艾吉森、飞

利浦、三星、夏普、松下、霍尼韦尔、欧乐、伊莱克斯、PLYMMOVENT 等。2016年中国空气净化器市场规模为231.5亿元，与2015年相比中国空气净化器市场降幅明显，其中商用空调净化器占比为67%，市场表现较为稳健。

与发达国家相比，我国空气净化器家庭拥有率不足1%，空气净化

器普及率极低，随着居民收入水平逐渐提高，追求高品质生活成为室

内空气净化设备行业发展的一大支柱，空气净化器行业有巨大提升空间。同时，我国空气净化器行业发展历史较短，国内消费者对空气净

化器的认知和消费习惯还不成熟，行业标准长期缺失，市场缺乏监管，市场秩序较为混乱。空气净化器的销售与空气质量息息相关，季节性

比较强，随着国家环境整治力度加强，空气净化器市场受到较大影响，我国空气净化器行业进入一个新阶段。

第三章项目承办单位

一、项目承办单位基本情况

（一）公司名称

xxx投资公司

（二）公司简介

公司坚持以科技创新为动力，建立了基础设施较为先进的技术中心，

建成了较为完善的科技创新体系。通过自主研发、技术合作和引进消化吸

收等多种途径，不断推动产品技术升级。公司主导产品质量和生产工艺居

国内领先水平，具有显著的竞争优势。公司在发展中始终坚持以创新为源

动力，不断投入巨资引入先进研发设备，更新思想观念，依托优秀的人才、完善的信息、现代科技技术等优势，不断加大新产品的研发力度，以实现

公司的永续经营和品牌发展。

公司经过多年的不懈努力，产品销售网络遍布全国各省、市、自治区；完整的产品系列和精益求精的品质使企业的市场占有率不断提高，除国内

市场外，公司还具有强大稳固的国外市场网络；项目承办单位一贯遵循

“以质量求生存，以科技求发展，以管理求效率，以服务求信誉”的质量

方针，努力生产高质量的产品，以优质的服务奉献社会。公司实行董事会

领导下的总经理负责制，推行现代企业制度，建立了科学灵活的经营机制，完善了行之有效的管理制度。项目承办单位组织机构健全、管理完善，遵

循社会主义市场经济运行机制，严格按照《中华人民共和国公司法》依法独立核算、自主开展生产经营活动；为了顺应国际化经济发展的趋势，项目承办单位全面建立和实施计算机信息网络系统，建立起从产品开发、设计、生产、销售、核算、库存到售后服务的物流电子网络管理系统，使项目承办单位与全国各销售区域形成信息互通，有效提高工作效率，及时反馈市场信息，为项目承办单位的战略决策提供有利的支撑。

二、公司经济效益分析

上一年度，xxx（集团）有限公司实现营业收入33654.50万元，同比增长31.50%（8062.19万元）。其中，主营业业务空气净化器生产及销售收入为27388.66万元，占营业总收入的81.38%。

上年度营收情况一览表

根据初步统计测算，公司实现利润总额7461.93万元，较去年同期相比增长703.82万元，增长率10.41%；实现净利润5596.45万元，较去年同期相比增长1220.60万元，增长率27.89%。

上年度主要经济指标

第四章土建方案说明

一、建筑工程设计原则

建筑物平面设计以满足生产工艺要求为前提，力求生产流程布置合理，尽量做到人货分流，功能分区明确，符合《建筑设计防火规范》（GB50016）要求。

二、项目总平面设计要求

针对项目承办单位提出的“高标准、高质量、快进度”的要求，为了

达到这一共同的目标，投资项目在整个设计过程中，始终贯彻这一原则，

以“尊重自然、享受自然、爱护自然”为基点，全力提高员工的“学习力、创造力和凝聚力”，实现项目承办单位经济快速发展的奋斗目标。应留有

发展或改、扩建余地。应有完整的绿化规划。

三、土建工程设计年限及安全等级

根据《建筑抗震设计规范》（GB50011）的规定，投资项目建筑物结构

设计符合根据《建筑抗震设计规范》（GB50011）的规定，投资项目建筑物

结构设计符合Ⅷ度抗震设防的要求，基本地震加速度值为0.20g，设计地震分组为第一组，抗震设防类别为乙类，各建筑物均采取相应抗震构造设计。砌体结构应按规范设置地圈梁及构造柱，建筑物耐火等级为Ⅱ级。

四、建筑工程设计总体要求

根据需要，积极采用经过验证的新技术和经过国家或省、部级鉴定的新材料，并尽可能利用地方建设材料；在生产工艺允许的条件下，尽可能采用联合厂房，并考虑开敞与半开敞甚至露天装置以节约项目建设投资。项目承办单位的建筑设计应遵守国家现行技术规范、规定，特殊建筑物按专门的技术规范、标准执行。

五、土建工程建设指标

本期工程项目预计总建筑面积56528.25平方米，其中：计容建筑面积56528.25平方米，计划建筑工程投资4955.48万元，占项目总投资的27.18%。

第五章项目建设地研究

一、项目选址原则

项目建设区域以城市总体规划为依据，布局相对独立，便于集中开展科研、生产经营和管理活动，并且统筹考虑用地与城市发展的关系，与项目建设地的建成区有较方便的联系。对周围环境不应产生污染或对周围环境污染不超过国家有关法律和现行标准的允许范围，不会引起当地居民的不满，不会造成不良的社会影响。

二、项目选址

该项目选址位于xx高新区。

园区全面落实创新、协调、绿色、开放、共享发展理念，紧密结合全省一核三极四带多点发展战略布局和供给侧结构性改革重点，统筹相关配套政策，联动推进园区建设，以提高产业园区发展质量为中心，以改革创新为动力，在去产能、去库存、去杠杆、降成本、补短板上下功夫，推动产业园区规划布局、产业发展、基础设施、管理服务等全面升级，不断增强产业园区竞争力，将产业园区打造成为经济发展带动区、城市综合功能新区、对外开放先导区和现代产业发展集聚区。深化体制机制改革，促使战略性新兴产业成为当地经济转型的主导力量，成为全省重要的战略性新兴产业基地。在中央和省委、省政府的坚强领导下，我市积极应对复杂多

变经济形势，深入实施振兴发展战略，扎实做好打基础利长远工作，着力

转变经济发展方式，有效提升发展质量和效益，在加快振兴发展、全面建

成小康社会征程上迈出了扎实步伐。经济实力稳步增强，预计2020年实现

地区生产总值1500亿元、人均GDP3.4万元，三次产业结构优化调整为

14.8:38.8:46.4，与2010年相比，工业增加值率提高7.7个百分点，单位GDP能耗下降21个百分点，第三产业增加值占GDP比重上升5.7个百分点。园区不断完善自身创新体系建设，加快承接国际、沿海产业转移，促进优

势产业集聚，推进产业结构从低附加值的一般加工业为主向高附加值的先

进制造业和高新技术产业为主转变，产业组织形态从传统块状经济为主向

现代产业集群为主转变，打造县域经济发展的重要支撑。省产业园区建设

领导小组制订发布产业园区主导产业指导目录，避免产业园区之间同质化

竞争，防止低水平重复建设和招商引资恶性竞争，实现产业园区错位发展，着力打造一批具有湖南特色和竞争优势的产业集群。

三、建设条件分析

完善的国内销售网络，项目承办单位经过多年来的经营，不仅有长期

稳定客户和潜在客户，而且有非常完善的销售体系；企业的销售激励制度

大大提高了员工的工作积极性，再加上平时公司领导对员工的感情投资，

使销售员工对公司有很强的向心力；正是具备稳定有激情的销售团队，才

保证了企业的销售政策很好的贯彻执行下去，也使企业的销售业绩有很大

的提高；企业的销售团队将在有项目产品销售市场的区域，根据当地实际

情况，销售适合当地加工企业需要的项目产品。项目承办单位自成立以来

始终坚持“自主创新、自主研发”的理念，始终把提升创新能力作为企业

竞争的最重要手段，因此，积累了一定的项目产品技术优势。项目承办单

位在项目产品开发、设计、制造、检测等方面形成了一套完整的质量保证

和管理体系，通过了ISO9000质量体系认证，赢得了用户的信赖和认可。

随着世界经济一体化的发展，项目产品及相关行业在国际市场竞争中已具

有龙头地位，同时，xx省又是相关行业在国内的生产基地，这就使本行业

在国际市场有不可估量的发展空间；项目承办单位通过参加国外会展和网

络销售，可以使公司项目产品在国际市场中占有更大的市场份额。

四、用地控制指标

投资项目土地综合利用率100.00%，完全符合国土资源部发布的《工业项目建设用地控制指标》（国土资发【2008】24号）中规定的产品制造行

业土地综合利用率≥90.00%的规定；同时，满足项目建设地确定的“土地

综合利用率≥95.00%”的具体要求。根据测算，投资项目建筑系数符合国

土资源部发布的《工业项目建设用地控制指标》（国土资发【2008】24号）中规定的产品制造行业建筑系数≥30.00%的规定；同时，满足项目建设地

确定的“建筑系数≥40.00%”的具体要求。

五、地总体要求