山楂果汁饮料广告创意文案

山楂果汁饮料广告创意文案
山楂果汁饮料广告创意文案

山楂果汁饮料广告创意文案

广告语,山楂果汁饮料广告创意文案

1、山楂果宝皇,天然又健康。

2、开胃去脂,享寿健康。

3、果然好味道——大果山楂果汁。

4、山楂消化灵,常喝肠轻松。

5、大山楂果汁饮料,喝出体内好肠道。

6、大自然的诱惑——大果山楂。

7、饮品之王,首选果宝皇。

8、酸甜好味道,健美生活来。

9、山楂果汁,为你好——新宇果皇宝。

10、大果品牌好,山楂果汁味道香。

11、山楂汁,好品质;果宝皇,“胃”健康。

12、滴滴味真,浓浓情深。

13、大果山楂汁,可以喝出健康的饮料。

14、家备果皇宝,胃口就是好。

15、畅饮乐开怀,口口乐开怀。

16、酸一点,味更甜——大果山楂汁。

17、酸爽可口,果真好喝。

18、健康生活好胃口——大果山楂汁。

19、你的好,只有胃知道。

20、山楂大果宝,开胃它最好。

21、山楂佳饮,消化益品。

22、开胃促消化,天然保健康。

23、果宝皇,适合每一个胃口。

24、一口开胃,一“罐”养生。

25、改变世界的味道——果宝皇。

26、饮领“食”尚,喝护健康。

27、吃酸不倒牙,喝出好“胃”道。

28、滴滴天然,滴滴酸爽。

29、喝果宝皇,享新生活。

30、酸甜大果,开胃有我。

31、胃我为家,大果山楂。

32、酸酸甜甜,胃口大开。

33、新宇山楂到,健康好胃道。

34、健康生活,就喝大果山楂。

35、酸爽对胃口,活到九十九。

36、酸酸爽爽,正对“胃”。

37、天然领“鲜”,健康“胃”来。

38、好味到,胃更好——大果山楂汁。

39、尝得到的品质,享得到的健康。

40、新宇饮料,“果”真好味道。

41、健胃消食,喝果宝皇山楂果汁。

42、昨日绿山楂,今日好饮料。

43、天然大果山楂香,喝护健康正能量。

44、大果山楂丹,吃出健康好脾胃。

45、山楂果宝皇,消食又健康。

46、美味山楂汁,品味果宝皇。

47、酸酸甜甜山楂味——对“胃”。

48、不只是好喝——大果山楂果汁。

49、大果山楂香,补充正能量。

50、大果山楂汁,畅爽好味道。

51、大果山楂,健康好“胃”道。

52、山楂美味,健康好“胃”。

53、不消化,喝山楂果汁饮料。

54、酸甜可口,消食健胃,尽在大果山楂果汁。

55、爽口消积,体健身轻。

56、酸爽好味道,健康好胃来。

57、想要健康好身材,喝山楂饮料。

58、新宇与众不同,山楂汁胃慰藉。

59、酸酸爽爽好味道——新宇山楂果汁饮料。

60、天然爽酸味,“果宝皇”到“胃”。

口可乐广告文案

可口可乐在碳酸饮料市场上可口可乐总是一副舍我其谁的姿态 乐的精神内涵。 可口可乐广告文案 标题:冰爽由自己,可口可乐 副标题:酷热盛夏,大家来冰爽一下吧 正文:烈日当头,酷暑正盛,在这闷热的夏天里,大家都为在为解暑而苦恼吗?现在就为您排忧解难,来瓶可口可乐吧,冰爽一整夏,让你度过一个凉爽舒适的夏天,重点强调可口可乐的冰爽,解渴的功能。可口可乐带你走过每一个炎热的夏天,让你冰爽无极限! (场景一:火焰山脊梁) 远镜头:烈日当空,白昼异常的明亮,空气也似乎在燃烧。唐僧师徒4人(远远的侧身小人)沿着山梁,缓缓的向上前行。{耗费3秒} 镜头拉近:首先映入眼帘的是脱了衣服,一身猴毛的孙悟空,呲牙咧嘴的奋力的拉着举步维艰的白龙马,镜头拉上:马上的唐僧一如既往的穿着所有“装备”,却已经是摇摇晃晃起来,随时有坠马的可能。镜头推后,八戒也是胸膛大露,汗珠在肚皮上流淌而落,更是不停的哼哼的喘着粗气。最后面的沙和尚,将行李套在脖子上,并借助两手之力吃力的向上爬行。{耗费10秒} 近镜头:传来啪的一声。镜头突然跟上摔下白龙马的昏迷过去的唐僧。孙悟空抢了上去扶起并大呼:师傅,中暑了!八戒和沙和尚也拥了上来,进入了镜头范围内,沙和尚嚷道:大师兄这可如何是好啊。八戒更是一屁股坐在干涸的地面上,发起了牢骚:这鬼火焰山害的我们都好苦啊,更何况师傅凡胎俗骨。镜头对准孙悟空的脸:只见他眼珠一转,露出一丝微笑,瞬间跳上了跟斗云,向八戒和沙和尚说道:我去找铁扇公主借宝贝,来灭这火焰,你们照看好师傅。{耗费10秒} (场景二:铁扇公主住所) 近镜头:孙悟空虚头虚脑、蹑手蹑脚的来到了山门前,叫到:嫂嫂,快拿芭焦扇去灭火。山门大开,一位身着比基尼的美女进入镜头,娇笑一声亮出了可口可乐说道:灭火不用芭焦扇,请喝可口可乐!{耗费6秒} (场景三:跟斗云上)

广告创意文案优秀范文精选

广告创意文案优秀范文精选创意是广告的灵魂,广告创意要求广告作家要思考而不能乞 广告创意文案范文篇一 一、数字液晶电视 产品——带机顶盒的大尺寸高清液晶电视。 对象——小康及小康以上家庭 优势——作为最新型号的液晶电视,其优势有以下几点: 1.领先时代 作为站在时代发展最前端的民用家电,其先进的制造技术、领先的设计、强大的功能都能成为吸引购买者好奇和购买欲望的优势。 2.自带机顶盒(DVB)

数字电视机顶盒是信息家电,它是一种能够让用户在现有模 商业化活动的消费业电子产品。 作为一种近年才新出现的信息家电,机顶盒一般都需要另外购买和电视连接并且价值不菲。这款电视自带机顶盒的特点可以让现今已经开始普及数字交互电视的消费者省去再次购买机丁 盒的麻烦和额外的消费。 3.大尺寸、高清 除去其他附带功能,衡量液晶电视好坏的标准和技术难度的就是尺寸和清晰度,作为同时拥有大尺寸和高清晰两大优势的液晶电视,是相当能够吸引到消费者的目光的。 广告创意(第一套)—— 广告标题:再现另一个真实的世界 广告正文: 电视动态广告,初步内容:画面为一个领人垂涎欲滴的水果或者是美食,画面切换,演员盯住前方,一副急迫的样子,再切画面,进一步刻画食物的诱人,切换到演员,迫不及待伸手去取,结果碰到电视屏幕再不能进,演员才醒悟过来,那只是液晶电视的画面。接着液晶电视这个产品占据整个画面,同时出现文字:XXX(产品品牌),再现另一个真实世界。

XXX(产品品牌),再现另一个真实世界。 广告创意文案范文篇二 广告标题:轻松实现人与电视的交流 广告正文: 电视动态广告,初步内容:演员神情非常无聊的看像电视,电视中正播放着无趣的节目,让观看的人(演员)非常不耐,演员四处乱看中看到不同与普通电视的遥控器,突然灵光一闪,拿起遥控器,直接通过遥控器点播的想看的节目,津津有味的看了起来。液晶电视本身的画面,文字:和电视说个话,让电视不再无聊。 品牌标志画面(短,一闪而过,让人有印象就可以)。 广告口号:和电视说个话,让电视不再无聊 广告计划: 在不同时段投放两套不同的方案,务求能够触发到不同类型人的不同购买点。初步方案: 第一套方案主要体现电视的大尺寸和高清晰,可以在午间和下午是投放,在这个时间看电视的往往追求生活质量的提高,表

可口可乐新创意广告文案策划

可口可乐新创意广告文案策划 刚刚统一了包装以及品牌营销策略的可口可乐针对英国市场推出了全新广告片《选择幸福,你在等什么(Choose Happiness:What Are You Waiting for)》。 与过去为一种口味的可乐拍摄单独的宣传片不同,可口可乐这次把旗下的所有产品,包括红瓶可口可乐、银瓶健怡可乐、黑瓶零度可乐以及主打健康生活却还未在中国市场上市的绿瓶Coke life,都放入了同一支广告里。而主题也正如广告片的名字一样直白、易懂:不论是什么颜色瓶子的可乐,只要是可乐,那么喝了以后就能感到幸福。 为了突显幸福的元素,广告片中喝可乐的人要不就是正在举行婚礼的印度情侣,或者就是在畅玩极限运动的英国少年,还有NBA、世界杯赛场上摇旗呐喊,为了胜利而欢呼的球迷,也有狂欢派对上跟着音乐摇摆的年轻人。当然,朋友之间、爱人之间、刚刚为人父母的奶妈奶爸间,一杯可口可乐也是见证幸福、分享幸福的好工整部片子还使用了瑞典说唱歌手HT专为这次广告策划写的歌曲《What are you waiting for?》作为背景音乐。整首歌歌词就在探讨幸福是什么,而答案也被一一讲出:幸福就是生活里每一个瞬间,可以是微笑、谈心、拥抱、甚至只是跳起又落下……到广告结尾处,众人合唱“你在等什么”,而配合的画面就是大家举着可乐,正在狂欢,十分切题。这支广告已从5月1日开始在英国各大电视台以及电影院进行播放。

作为统一形象后的第一次广告尝试,整个广告从聚焦产品更多地转为了聚焦品牌。比起介绍产品有多好,现在的可口可乐更关心整个品牌到底能在大众心里留下怎样的印象。 一起来看看这支广告吧,不得不说,那句“what are you waiting for?”挺洗脑。 可口可乐想的真是周全,让你在幸福之外不要忘了锻炼身体!这不,可口可乐的一款运动饮料,就把户外广告牌变成了健身器材。 这个户外广告装置看起来更像是健身器材,向上滚动屏幕鼓励你不断地攀爬。鼓励大家多做运动——多流汗——多喝运动饮料,无论你是谁。从视频中看,有三位尝试者得到了围观群众的掌声,分别是老人、孩子和甩掉公文包的白领女士。 动乐是可口可乐旗下一款专业运动型饮料,是 2014 巴西世界杯、巴塞罗那、AC 米兰等欧洲球队的官方指定运动饮料,也是 2008 年奥运会中国代表团正式运动饮料。 作为可口可乐年销售额超过 10 亿美元的品牌之一,尽管动乐有 30 多年历史,但对于中国市场来说还是一个非常年轻的品牌(于去年 3 月正式登陆中国),其认知程度也远远不及竞争对手佳得乐。

最新16个经典广告创意文案瞬间抓住观众的心资料

16个经典广告创意文案瞬问抓住观众的心 有时,一个精彩的广告文案不仅能给观者以深刻的产品印象,还能记住整个广告的细节,这 就像一篇小小说,其目的在于吸引你的眼,抓住你的心。 1.马克的故事 某航天中心的指挥塔内,年轻人马克聚精会神地注视着面前的显示屏。忽然, 显示屏上同时出现了两个移动的目标,而且这两个飞行物正越飞越近,有迎头相撞的危险。马克心急如焚,紧盯着显示屏,手忙脚乱地急速操作着键盘。然而,飞行物竟然象设定好了程序一样依然越飞越近。最后,惨剧发生了,撞击的火光映红了整座指挥塔。但就在惨剧发生的一刹那,马克象变了个人一样,他兴奋地紧握双拳,脸上掠过一阵难以抑制的狂喜。这时,画面出现如下字幕:“马克,曾任电子游戏编程员”。广告语:“你可以换老板,但千万别换专业。”(求职网站广告) 2.食指手术的故事 令人期待的时刻终于来到了。静静的病房里,护士正小心翼翼地为中年男子一层一层地揭开缠在食指上的厚厚的纱布。病人惴惴不安,身边的妻子紧握着他的另一只手,主治医生则站在病人的对面,神情也并不轻松。终于,通过手术被加长了的食指活生生地“耸立”在了众人的眼前。手术成功啦!夫妻俩欣喜万分。回到家里,他们迫不及待地打开冰箱,从里面取出了番茄酱瓶子。丈夫把刚刚动过手术的长长的手指伸进瓶子,顺利地将瓶底仅存的一层番茄酱“捞”了出来,兴奋而又自豪地凝望着妻子,而妻子则眼巴巴地盯着丈夫食指尖上的番茄酱…… (番茄酱广告) 3.全是洗衣粉惹的祸 一位年轻的日本夫妇来到南美某国旅游。在机场,当日本男子经过安检门的时候,报警器响了起来。他马上意识到自己的衣袋里还装者几枚硬币。于是,他一脸歉意地掏出这几枚硬币,让海关人员过目。不料,海关人员顿时大惊失色。原来,该男子手里除了那几枚硬币外,还有一些可疑的白色粉末。海关人员一涌而上,不由分说地把他强行驾走。其实,那些白色粉状物并不是毒品,而是衣服洗涤时没有完全溶解的洗衣粉。可怜的日本男子大呼冤枉,而年轻的妻子更是痛哭流涕,深感自责。(洗衣液广告)

宣传广告创意与文案写作

广告创意与文案写作 【内容提要】广告的灵魂是策划创意,广告文案创意又是现代广告创意的核心,是广告设计成败的标志。一则成功的广告作品之创作是将广告创意物化,通过文案表现出来,以达到传播的最佳效果,本文从广告作品的创意主题、创意形象、创意风格3个方面进行了阐述。 【关键词】广告创意;创意主题;创意形象;创意风格 广告的灵魂是策划创意,广告文案创意又是现代广告创意的核心,它是广告设计成败优劣的标志,也是我国广告学界目前研究最为重要而又较为薄弱的环节之一。 创意就是创造新的意境、意念、意象。它有两层意思:一是具有创新的意识、思想、点子,二是指确立和表达主题的创造性思维活动。 长期以来,广告人对创意推崇备至,神乎其神,说“创意不可言说”等。其实创意并不神秘,它是靠广告人长期的、大量的信息积累的结果,是创意群体成员之间相互触发、启示,而突然在一个有创意思考人的头脑中迸发成灵感的心理过程,这个过程从无到有、从朦胧到清晰、从感性到理性……靠广告人脑中的各种知识和阅历累积而成,是通过一连串看不见、摸不着的艰难的心智历程制造出来的。据说,台湾资深广告人何清辉在创作“奶嘴与避孕套”广告前,曾试图从与“婴儿”有关的方面去联想,如尿布、婴儿食品、儿童玩具、摇床、打针、吃药、哭闹等等,以这些来表现计划生育的广告主题,虽经冥思苦想,却难以达到理想的效果。有次,他无意间翻阅杂志时突发奇想,灵感降临,于是,这一经典作品“诞生”了。诚然,每一个创意都是一番艰辛复杂的心路历程,要求广告人要艰辛思考,不能乞求于灵感。 广告创意的产生过程是构思过程,是通过构思,创造出新的意念和意境,它是广告策划全过程中确立和表现主题的创造性思维活动。成功的创意,可使广告作品的内容和形式和谐统一,令人耳目一新,具有强烈的感染力和感召力。这就要求在广告创意中摆脱旧的思想束缚,通过立体化思维、系统思维,创造出新的意境来表现主题。 广告文案的写作就是在创意活动的基础上,通过语言和文字来体现创意。在将广告创意进行表现的过程中,文案作者对创意的理解和把握,对创意的表现能力都将直接影响广告效果的实现。这里,更需要文案作者对商品、对消费者进行深入细致的考察与研究,用自己独到的理解,进一步完善创意,深化创意。广告大师大卫·奥格威当年为新型罗斯—罗伊斯轿车撰写文案时,数易其稿,仅标题就拟出26个,最后创作出具有独特的主张与说辞的经典名作:“在时速60英里时,新型罗斯—罗伊斯轿车的最大噪音来自车上的电子钟”。广告创意的目的在于使商品能吸引消费者的注意力,并使其采取购买行动,真正决定消费者购买与否的是广告创意中的内容,而不是形式。 广告文案写作,是文案作者针对广告运作目的的要求,选择广告材料、安排

关于可口可乐品牌广告创意策略

关于可口可乐品牌的广告创意策略 专业:师范英语班级1212 姓名:李艳梅学号1059 前言 选择缘由:Coca-Cola商标100多年来一直未有改动。其中文名字“可口可乐”一向被认为是翻译的极品。它不但保持了英文的发音,还比英文更有意义。它出自20世纪20年代上海的一位旅英学者之手。 品牌背景:可口可乐诞生于1886年,是全球排名第一的碳酸饮料,也是全球最著名的产品之一,以其酷爽怡神的口味和自由活力的品牌形象备受消费者,特别是年轻消费者的欢迎。如今可口可乐不仅是一种怡神的饮料,更成为流行文化的一部分。 一百多年来,百事可乐在喧嚣、纷乱、竞争的氛围中,在经历了无数次与命运、病痛、磨难、灾难的抗争,甚至跌倒在死亡线上的挣扎之后,终于与先于其12年问世的可口可乐并驾齐驱、鼎分天下 2012年7月,第三十届奥运会将在英国伦敦召开。为助威伦敦奥运会中国代表队,可口可乐特推出"节拍的力量"Campaign,通过刘翔、何姿、陈一冰、张继科等中国队新生力量的倾情阐释,邀请消费者一起为他们"加入中国节拍",助威鼓励。此次广告投放主要配合"节拍的力量"Campaign发起,广告紧密切合奥运热点事件,通过制造悬疑感,吸引目标消费者带着好奇到

达Campaign主页面,探索更多内容。 。 一、产品分析: 1.品牌类别:商业类 利益:可口可乐公司-向注重与社区的共同发展。从重返中国起,可口可乐公司在华就开展了多项促进社区发展的活动,从建立可口可乐希望小学,到资助第一代大学生入学:从选派奥运火炬接力者参与美国亚特兰大奥运会再到全面支持中国政府开展中小学信息化工程活动。可口可乐公司不仅亲自参与促进社区发展的活动,而且还起到了示范作用,带动了各级政府组织以及非政府组织(NGO)积极投身到活动中来;与此同时,各参与方也成为了可口可乐公司的忠实客户。可口可乐公司返华20多年的时间里,品牌知名度以及销售量均有大幅增加,并多次成为"最受欢迎的外资企业"。

饮料广告文案案例

饮料广告文案案例 饮料广告文案案例 可口可乐:作为外国品牌,而积极融合中国文化,实施广告本土化策略的典范 对于可口可乐,实在是一言难尽,它太富有传奇色彩了.xx年《商业周刊》公布的全球100个最具价值品牌名单中,可口可乐以高达725亿美元高居榜首.二十世纪调查显示,全球最流行的三个词分别 是上帝(god),她(her)和可口可乐(cocacola).可口可乐还是中国改 革开放后第一个进入中国的外企,也是第一个在中国做广告的.1984 年英女王访华,英国电视台bbc拍了一个纪录片给中国中央电视台放.作为外交礼节,中央电视台必须播放,但苦于没钱给bbc,于是找到可口可乐要赞助.可口可乐提出了一个赞助条件:在纪录片播放之前加 播一个可口可乐的广告片.这成了新中国电视广告历史上的开篇之笔.此后很多企业写报告问“可口可乐可以做电视广告,我们行不行?”于是做电视广告的口子打开了. 撇开可口可乐荣耀不论,可口可乐的广告策略在全世界也是首屈一指的.可口可乐公司的前老板伍德拉夫有一句名言:“可口可乐99.61%是碳酸、糖浆和水.如果不进行广告宣传,那还有谁会喝它呢?”从历史上看,可口可乐公司机以广告投入巨大而取胜的.如今 可口可乐在全球每年广告费超过6亿美元.中国市场也不例外,可口 可乐在中国每年广告投入高达几千万元.起初,可口可乐是以国际化 形象出现在中国消费者面前的,凭最典型化的美国风格和美国个性来打动消费者,所用广告也是美国亚特兰大版本.临近20世纪末时,可 口可乐意识到,要当中国饮料市场的领导者,品牌融合中国文化才是 长久之路.于是在1997年,可口可乐的广告营销策略发生了显著的变化,其在中国推出的电视广告,第一次选择在中国拍摄,第一次请中国广告公司设计,第一次邀请中国演员拍广告.可口可乐开始大踏步实 施广告本土化的策略.

广告创意文案一般多少钱一个月

竭诚为您提供优质文档/双击可除广告创意文案一般多少钱一个月 篇一:16个经典广告创意文案瞬间抓住观众的心 16个经典广告创意文案瞬间抓住观众的心 消费者们肯定看过很多这样精彩的广告:它们看起来就像一个故事,或者像一部小电影,在短短的时间之内就给人留下了深刻的印象。下面就介绍16个这样经常的广告。 1.马克的故事 某航天中心的指挥塔内,年轻人马克聚精会神地注视着面前的显示屏。忽然,显示屏上同时出现了两个移动的目标,而且这两个飞行物正越飞越近,有迎头相撞的危险。马克心急如焚,紧盯着显示屏,手忙脚乱地急速操作着键盘。然而,飞行物竟然象设定好了程序一样依然越飞越近。最后,惨剧发生了,撞击的火光映红了整座指挥塔。但就在惨剧发生的一刹那,马克象变了个人一样,他兴奋地紧握双拳,脸上掠过一阵难以抑制的狂喜。这时,画面出现如下字幕:“马克,曾任电子游戏编程员”。广告语:“你可以换老板,但千万别换专业。”(求职网站广告)

2.食指手术的故事 令人期待的时刻终于来到了。静静的病房里,护士正小心翼翼地为中年男子一层一层地揭开缠在食指上的厚厚的纱布。病人惴惴不安,身边的妻子紧握着他的另一只手,主治医生则站在病人的对面,神情也并不轻松。终于,通过手术被加长了的食指活生生地“耸立”在了众人的眼前。手术成功啦!夫妻俩欣喜万分。回到家里,他们迫不及待地打开冰箱,从里面取出了番茄酱瓶子。丈夫把刚刚动过手术的长长的手 指伸进瓶子,顺利地将瓶底仅存的一层番茄酱“捞”了出来,兴奋而又自豪地凝望着妻子,而妻子则眼巴巴地盯着丈夫食指尖上的番茄酱……(番茄酱广告) 3.全是洗衣粉惹的祸 一位年轻的日本夫妇来到南美某国旅游。在机场,当日本男子经过安检门的时候,报警器响了起来。他马上意识到自己的衣袋里还装者几枚硬币。于是,他一脸歉意地掏出这几枚硬币,让海关人员过目。不料,海关人员顿时大惊失色。原来,该男子手里除了那几枚硬币外,还有一些可疑的白色粉末。海关人员一涌而上,不由分说地把他强行驾走。其实,那些白色粉状物并不是毒品,而是衣服洗涤时没有完全溶解的洗衣粉。可怜的日本男子大呼冤枉,而年轻的妻子更是痛哭流涕,深感自责。(洗衣液广告)

可口可乐广告创意赏析培训资料.doc

《市场营销学》作业 学生姓名:王品 学号:1205022407 专业班级:B12市场营销4 班 任课教师:黄军校 学院:管理学院 2013年6月

可口可乐广告创意分析 B12市场营销4班王品 1205022407 中国是一个有着浓厚的亲情文化的国度,中国的传统节日一年之中有两个比较大的节日都是关于亲情的,中秋节和春节。拿春节来说,每年春节,人们不论离家多远,不论有多繁忙,都要回家,这是一种文化,也可以说是一种习惯,家里的亲人都在翘首期盼。 广告开头,又一年的春节到了,那一天已经是大年三十,家家户户吃团圆饭的日子,可是儿子独自一个人在巴黎,母亲在牵挂中忙忙碌碌准备年夜饭,接到儿子的电话,大喜过望,以为儿子回来了,没想到儿子却身在巴黎,不能回家过年,母亲很失望但依然理解儿子。儿子走在巴黎街头看到一个餐馆有饺子出售,便走进餐馆要了一份,没想到餐具却是叉子,儿子无奈苦笑。这时服务员递过一罐可口可乐,大喜,总算能喝道每年在家过年都喝的可口可乐了,没想到可口可乐瓶上的阿娇和阿福跳了出来,说要带他回家。儿子很高兴,他们马上出发回家了,这时候家里正在 吃团圆饭,母亲正问有没有人要饺子,儿子在门口说:“我要”,母亲回过头,看到儿子居然回来了,全家人都很高兴,吃起了真正的团圆饭。这时候阿娇阿福喜洋洋地关上了大门,屏幕上出现可口可乐和“带我回家,欢欢喜喜过春节”的字样和旁白。 广告中的儿子是刘翔扮演的,他演的真实感人,那是因为广告故事情节源于刘翔的真实生活和经历。“作为运动员,由于比带和训练的需要印象中我同人家一起吃年夜饭过春节的机会并不多。我很想念妈妈烧的饭菜。”这是刘翔的心里话,而谈到广告创意,他说“故事的创意很好,非常贴近生活,很中国。而且同现实生活中的我很像,所以,这次拍摄可口可乐新年广告,帮我实现了把我带回中国,回到父母身边,同家人欢聚一堂,共度新年的愿望。”可口可乐请刘翔来代言,除了看中他的名气外,更多的是了解他的经历和感受。 这是可口可乐针对春节投放的一则电视广告,广告故事很好的抓住了中国人的情感特色:回家过团圆年。故事运用神话的手法表达了人们心中的真实愿望。整则广告不管是从内容还是形式都非常本土化,运用了以下几种中国元素:代表过年的饺子、中国传统的吉祥物---阿娇和阿福、代表喜庆的红色,整个背景音乐都很轻快,预示着故事的大团圆结局,也迎合了人们盼望春节团圆的心态。一个外国品牌能在每一个细节上都做到如此本土化是很难能可贵的。 传统的中国年原本是以喝酒来庆祝的,并且只是限于男人们相互举杯庆祝,后来随

广告创意文案集锦

广告创意文案集锦 万科兰乔圣菲文案--前Grey CD陈绍团作品 这套文案意境优美,行文非常有深度,从大都市的喧哗回归乡间小道的宁静,并没有降级楼盘的档次,反而得到进一步升华,这里也要提一下表现这段文字的设计师,很好的理解了这种宁静致远的感觉,到位! 没有一定高度,不适合如此低调 低坡屋顶下,那种平和淡泊的心境氛围,只有真正的名仕巨富才能心领神会、视为知己。由南加州RANCHO SANTA FE 建筑风格演绎而来的兰乔圣菲别墅,不像古典式豪宅那样复与张扬,没有任何刻意与炫耀的形式,惟有质朴纯粹、充满手工与时间痕迹的建筑语汇,仿佛在平静中述说一段悠长久远的的历史,一个意味深长的传奇、一种阅尽辉煌的人生。

踩惯了红地毯,会梦见石板路 还没进门,就是石板路,黄昏时刻,落日的余辉在林荫路上泛着金黄的光,再狂野的心也会随之安静下来。车子走在上面会有沙沙的声响,提醒你到家了。后庭的南面以手工打磨过的花岗石、板岩等天然石材拼就,供你闲暇之余赤脚与之厮磨。屋檐下搁着石臼与粗瓷坛,仿佛在静静等待着雨水滴落,追忆似水的年华。 一生领导潮流,难得随波逐流

风云间隙,何妨放下一切,让思想尽情随波逐流。这里珍藏着两条原生河道,它们经历着这块土地百年的风雨和阳光,沉淀着醇厚的人文意蕴,就连上方飘渺的空气都充满时间的味道。经过系统整治的河道,生态恢复良好,绝非人工的景观河可以相提并论。草坡堤岸自然延伸入水,有摇动的水草、浮游的小生物,大大小小的卵石,更不缺少流淌荡漾的情趣。 看不见浮华,正是价值所在

没有多余的装饰,或者张扬的树种。亲近平和的庭院氛围会让你想起早期的庄园,混合种植着树木和密植树木和密植的低矮灌木、花草,以尽可能与原生态林相匹配。前庭后院用矮墙、花架和绿篱进行分别,车行系统与人行系统也以植栽的灌木分割,形成和谐的景观感与空间感。前院风格开放,是与友人品茗会聚之所,是专门留给主人的思想领地。 没有CEO,只有邻居

饮料广告文案案例(精)

饮料广告文案案例 可口可乐:作为外国品牌,而积极融合中国文化,实施广告本土化策略的典范 对于可口可乐,实在是一言难尽,它太富有传奇色彩了。XX年《商业周刊》公布的全球100个最具价值品牌名单中,可口可乐以高达725亿美元高居榜首。二十世纪调查显示,全球最流行的三个词分别是上帝(god),她(her)和可口可乐(cocacola)。可口可乐还是中国改革开放后第一个进入中国的外企,也是第一个在中国做广告的。1984年英女王访华,英国电视台bbc拍了一个纪录片给中国中央电视台放。作为外交礼节,中央电视台必须播放,但苦于没钱给bbc,于是找到可口可乐要赞助。可口可乐提出了一个赞助条件:在纪录片播放之前加播一个可口可乐的广告片。这成了新中国电视广告历史上的开篇之笔。此后很多企业写报告问“可口可乐可以做电视广告,我们行不行?”于是做电视广告的口子打开了。 撇开可口可乐荣耀不论,可口可乐的广告策略在全世界也是首屈一指的。可口可乐公司的前老板伍德拉夫有一句名言:“可口可乐99.61%是碳酸、糖浆和水。如果不进行广告宣传,那还有谁会喝它呢?”从历史上看,可口可乐公

司机以广告投入巨大而取胜的。如今可口可乐在全球每年广告费超过6亿美元。中国市场也不例外,可口可乐在中国每年广告投入高达几千万元。起初,可口可乐是以国际化形象出现在中国消费者面前的,凭最典型化的美国风格和美国个性来打动消费者,所用广告也是美国亚特兰大版本。临近20世纪末时,可口可乐意识到,要当中国饮料市场的领导者,品牌融合中国文化才是长久之路。于是在1997年,可口可乐的广告营销策略发生了显著的变化,其在中国推出的电视广告,第一次选择在中国拍摄,第一次请中国广告公司设计,第一次邀请中国演员拍广告。可口可乐开始大踏步实施广告本土化的策略。 可口可乐广告本土化策略,首先体现在其广告与中国文化的结合。中国人喜欢热闹,尤其是春节这个合家团聚的日子,而可口可乐广告引人注目的手笔就是1997—XX一系列的春节贺岁片了。可口可乐贺岁片选择了典型的中国情境拍摄,运用对联、木偶、剪纸等中国传统艺术,通过贴春联、放烟花等民俗活动,来表现中国浓厚的乡土味。可口可乐还就北京申奥成功、中国入世大打广告宣传,现在它又大力赞助中国足球队,声称喝可口可乐,“分享世界杯

16个经典广告创意文案

1.马克的故事 求职网站广告 某航天中心的指挥塔内,年轻人马克聚精会神地注视着面前的显示屏。忽然,显示屏上同时出现了两个移动的目标,而且这两个飞行物正越飞越近,有迎头相撞的危险。马克心急如焚,紧盯着显示屏,手忙脚乱地急速操作着键盘。然而,飞行物竟然象设定好了程序一样依然越飞越近。 最后,惨剧发生了,撞击的火光映红了整座指挥塔。但就在惨剧发生的一刹那,马克像变了个人一样,他兴奋地紧握双拳,脸上掠过一阵难以抑制的狂喜。这时,画面出现如下字幕:“马克,曾任电子游戏编程员”。 广告语:“你可以换老板,但千万别换专业。” 2.食指手术的故事 番茄酱广告 令人期待的时刻终于来到了。静静的病房里,护士正小心翼翼地为中年男子一层一层地揭开缠在食指上的厚厚的

纱布。病人惴惴不安,身边的妻子紧握着他的另一只手,主治医生则站在病人的对面,神情也并不轻松。 终于,通过手术被加长了的食指活生生地“耸立”在了众人的眼前。手术成功啦!夫妻俩欣喜万分。回到家里,他们迫不及待地打开冰箱,从里面取出了番茄酱瓶子。丈夫把刚刚动过手术的长长的手指伸进瓶子,顺利地将瓶底仅存的一层番茄酱“捞”了出来,兴奋而又自豪地凝望着妻子,而妻子则眼巴巴地盯着丈夫食指尖上的番茄酱…… 3.全是洗衣粉惹的祸 洗衣液广告 一位年轻的日本夫妇来到南美某国旅游。在机场,当日本男子经过安检门的时候,报警器响了起来。他马上意识到自己的衣袋里还装者几枚硬币。于是,他一脸歉意地掏出这几枚硬币,让海关人员过目。不料,海关人员顿时大惊失色。 原来,该男子手里除了那几枚硬币外,还有一些可疑的白色粉末。海关人员一涌而上,不由分说地把他强行驾走。

饮料广告文案案例

饮料广告文案案例 饮料广告文案案例可口可乐:作为外国品牌,而积极融合中国文化,实施广告本土化策略的典范 对于可口可乐,实在是一言难尽,它太富有传奇色彩了。XX年《商业周刊》公布的全球100个最具价值品牌名单中,可口可乐以高达725亿美元高居榜首。二十世纪调查显示,全球最流行的三个词分别是上帝(god),她(her)和可口可乐(cocacola)。可口可乐还是中国改革开放后第一个进入中国的外企,也是第一个在中国做广告的。1984年英女王访华,英国电视台bbc拍了一个纪录片给中国中央电视台放。作为外交礼节,中央电视台必须播放,但苦于没钱给bbc,于是

找到可口可乐要赞助。可口可乐提出了一个赞助条件:在纪录片播放之前加播一个可口可乐的广告片。这成了新中国电视广告历史上的开篇之笔。此后很多企业写报告问“可口可乐可以做电视广告,我们行不行?”于是做电视广告的口子打开了。 撇开可口可乐荣耀不论,可口可乐的广告策略在全世界也是首屈一指的。可口可乐公司的前老板伍德拉夫有一句名言:“可口可乐%是碳酸、糖浆和水。如果不进行广告宣传,那还有谁会喝它呢?”从历史上看,可口可乐公司机以广告投入巨大而取胜的。如今可口可乐在全球每年广告费超过6亿美元。中国市场也不例外,可口可乐在中国每年广告投入高达几千万元。起初,可口可乐是以国际化形象出现在中国消费者面前的,凭最典型化的美国风格和美国个性来打动消费者,所用广告也是美国亚特兰大版本。临近20世纪末时,可口可乐意识到,要当中国饮料市场的领导者,

品牌融合中国文化才是长久之路。于是在1997年,可口可乐的广告营销策略发生了显著的变化,其在中国推出的电视广告,第一次选择在中国拍摄,第一次请中国广告公司设计,第一次邀请中国演员拍广告。可口可乐开始大踏步实施广告本土化的策略。 可口可乐广告本土化策略,首先体现在其广告与中国文化的结合。中国人喜欢热闹,尤其是春节这个合家团聚的日子,而可口可乐广告引人注目的手笔就是1997—XX一系列的春节贺岁片了。可口可乐贺岁片选择了典型的中国情境拍摄,运用对联、木偶、剪纸等中国传统艺术,通过贴春联、放烟花等民俗活动,来表现中国浓厚的乡土味。可口可乐还就北京申奥成功、中国入世大打广告宣传,现在它又大力赞助中国足球队,声称喝可口可乐,“分享世界杯精彩”。可口可乐俨然成了中国本地产品,而这种乡土形象,确实达到了与中国消费者沟通的效果。

广告创意与文案

第一章:理解现代广告 1、现代广告构成因素:广告主、广告信息、广告公司、广告对象、广告媒介、广告费用。 2、现代广告运作的过程:进行广告调查、制定广告计划、进行广告创意、广告表现设计、策划广告媒体、调查广告效果 ☆3、广告文案,创意与广告策略的关系: 广告创意必须依据广告的策略来生成。 广告创意的任务就是服从广告策略,把广告诉求艺术性的传达给受众。 广告文案遵从创意,是将创意从概念变为具体作品过程的一个环节。 广告文案属于广告表现环节,是策略和创意之后的环节。 第二章:解构广告创意 1、广告创意的含义:是广告人员在对市场、产品和目标消费进行市场调查分析的前提下,根据广告客户的营销目标,以广告策略为基础,对抽象产品诉求概念予以具象而艺术的表现的创造性思维活动。 ·广告创意从本质上来讲,是一种创造性思维。 ·广告创意的前提是科学的市场调查。(广告创意必须符合产品的整体营销目标,因此,广告创意人员必须充分掌握产品,市场竞争对手,目标消费者的消费心理,从中发现能有效达到营销目标的创意主题。) ·广告创意就是善于将抽象的产品概念转换为具象而艺术的表现形式 ·广告创意的目的是为了塑造品牌形象,体现商品个性。 ☆2、广告创意的三要素:明确广告主题(这是广告创意的核心)、生动可信的广告形象、新颖独特的表现手法。 2、广告创意的原则:相关性原则、可信性原则、原创性、可受性、关注性、震撼性、简明性、促销性、获益性、合规性、 第三章、广告创意理论 ☆1、USP论:一种独特性、必须有销售力、每个USP必须对目标消费者做出主张,令人信服的品牌利益承诺,品牌承诺是独特的。 例如:可口可乐是红色,百事可乐是蓝色,前者寓意热情奔放,后者象征未来。突出“百事-新一代”

可口可乐广告创意赏析

《市场营销学》作业 学生姓名:王品 学号:1205022407 专业班级:B12市场营销4 班 任课教师:黄军校 学院:管理学院 2013年6月

可口可乐广告创意分析 B12市场营销4班王品 1205022407 中国就是一个有着浓厚的亲情文化的国度,中国的传统节日一年之中有两个比较大的节日都就是关于亲情的,中秋节与春节。拿春节来说,每年春节,人们不论离家多远,不论有多繁忙,都要回家,这就是一种文化,也可以说就是一种习惯,家里的亲人都在翘首期盼。 广告开头,又一年的春节到了,那一天已经就是大年三十,家家户户吃团圆饭的日子,可就是儿子独自一个人在巴黎,母亲在牵挂中忙忙碌碌准备年夜饭,接到儿子的电话,大喜过望,以为儿子回来了,没想到儿子却身在巴黎,不能回家过年,母亲很失望但依然理解儿子。儿子走在巴黎街头瞧到一个餐馆有饺子出售,便走进餐馆要了一份,没想到餐具却就是叉子,儿子无奈苦笑。这时服务员递过一罐可口可乐,大喜,总算能喝道每年在家过年都喝的可口可乐了,没想到可口可乐瓶上的阿娇与阿福跳了出来,说要带她回家。儿子很高兴,她们马上出发回家了,这时候家里正在 吃团圆饭,母亲正问有没有人要饺子,儿子在门口说:“我要”,母亲回过头,瞧到儿子居然回来了,全家人都很高兴,吃起了真正的团圆饭。这时候阿娇阿福喜洋洋地关上了大门,屏幕上出现可口可乐与“带我回家,欢欢喜喜过春节”的字样与旁白。 广告中的儿子就是刘翔扮演的,她演的真实感人,那就是因为广告故事情节源于刘翔的真实生活与经历。“作为运动员,由于比带与训练的需要印象中我同人家一起吃年夜饭过春节的机会并不多。我很想念妈妈烧的饭菜。”这就是刘翔的心里话,而谈到广告创意,她说“故事的创意很好,非常贴近生活,很中国。而且同现实生活中的我很像,所以,这次拍摄可口可乐新年广告,帮我实现了把我带回中国,回到父母身边,同家人欢聚一堂,共度新年的愿望。”可口可乐请刘翔来代言,除了瞧中她的名气外,更多的就是了解她的经历与感受。 这就是可口可乐针对春节投放的一则电视广告,广告故事很好的抓住了中国人的情感特色:回家过团圆年。故事运用神话的手法表达了人们心中的真实愿望。整则广告不管就是从内容还就是形式都非常本土化,运用了以下几种中国元素:代表过年的饺子、中国传统的吉祥物---阿娇与阿福、代表喜庆的红色,整个背景音乐都很轻快,预示着故事的大团圆结局,也迎合了人们盼望春节团圆的心态。一个外国品牌能在每一个细节上都做到如此本土化就是很难能可贵的。 传统的中国年原本就是以喝酒来庆祝的,并且只就是限于男人们相互举杯庆祝,后

可口可乐广告文案

可口可乐 广告文案 10市场营销 组员:13黄彩森 19江慧琳 25梁敦伟 34龙安城 36陆俊杰

文案目录 一、广告文案的文字作品 二、广告策划书 三、广告媒体计划书

可口可乐--—大家齐分享 一、广告的文字作品 1、广告标题:我的快乐,与您分享! 标题类型;间接型标题 2、广告标语:喝可口可乐,天天好心情! 标语形式:颂扬式 3、广告正文 开端:某城市的海边,一位先生正在沙滩上阳光浴,拿出可口可乐喝,喝到一口以后,可口可乐放在躺椅旁边的沙滩上。

中心端:再想喝的时候,惊讶的发现,可口可乐不见了!这时候,在这位先生的椅子后面,一只可爱的企鹅正在享受的可口可乐滋味。 结尾:最后广告语“如此感觉无与伦比!”场景结合起来,趣味横生。(强调式结尾,以简洁、朴素、准确的语言将产品可口可乐运用陈述式的写作技巧展现在观众眼前) 二、可口可乐广告策划书 一、前言 可口可乐认为:广告是一种特殊的活动,它向客户和消费者提供

购买我们产品的附加价值。通常,它具有提升销售量和利润目标的功能。广告的主要作用是:加强品牌形象,刺激消费者对产品的了解和需求;增加销量和达到客户主要的利益。 二、市场分析 目标消费者构成:7-28岁青少年 性格特点: (1)7-15岁:爱幻想,富有想象力,青春有活力 (2)16-18岁:喜爱时尚,标榜个性,多愁善感,感情丰 (3)19-28岁:热爱生活,喜欢悠闲,娱乐化,轻松的生活方式 三、广告战略 (一)平面广告 以感觉诉求为主,展现可口可乐有活力的、清爽的、健康的形象,表现可口可乐在旅游的时候,给人们带来享受、带来欢乐,突出“如此感觉无与伦比”主题,根据主题所制作的平面创意广告,贴于各城市人流量大的公交车站台广告牌及公交车上。 扩大市场渗透力,为各城市的饭店、酒店提供可口可乐产品,通过各种利诱,让他们极力向消费者提供可口可乐产品。 (二)广告区域

广告创意文案精选汇总

广告创意文案精选汇总 a;电子商务是以信息网络技术为手段,以商品交换为中心的商务活动,是传统商业活动各环节的电子化、网络化、信息化。下面为大家整理分享的是关于广告创意文案,接下来就让我们一起来学习一下吧,希望可以帮助到有需要的你们。 广告创意文案1 一、网店名称 “二货”店铺 二、网店摘要 经营宗旨 宗旨:伊行在当下风尚再流行 产品概述 主要以销售二手服装为主,辅以销售二手饰品等,产品质量较好,价格实惠,且都以六成新以上,同时也有少量全新产品 目标定位 让更多的人花更少的钱买到最实惠最适合的商品的同时,也可将自身二手商品抵购我们的产品,达到产品的循环合理使用过程。 消费群体 主以学生群体,其次以低收入上班族 三、网店介绍 网店经营目标

三年内使Erhuo产品的销售额达到月收入50万,且在淘宝商城形成自身品牌影响力。 网店简介 网店创立于20年6月2日22点22分,本店铺通过对武汉市大学生校园学生购买力以及消费需求进行抽样市场调查的过程中发现,大学生中一个人平均一周购物频率达到79%以上,其中服装的购物频率占到46%,但从另一方面发现,其购买力受到极大地限制且购买服装类产品质量较为不好,特此,响应学生们的感召,开了此家“二货”店铺。 网店管理 本店主称为“二主”,其有三位合作伙伴,四人共同负责店铺的管理。职责分配: 二主:组织协调店铺日常经营管理,包括产品上架等; 小二1号:负责每天网上订单的跟进及客户的沟通交流; 小二2号:负责发货,与邮政、圆通、申通沟通并及时发货,以及进货渠道及时跟进货物; 小二3号:负责会记统计工作,每日做好日常收入支出状况的统计,并一周一次总结,一月进行一次总汇。 补充:人员调配主要由二主进行分配和安排,并不拘泥于以上介绍,但总体负责任务不会有太大差误。作为一个团队,我们将发挥优势互补作用,相互合作。 四、市场分析

广告创意文案集锦

广告创意文案集锦

广告创意文案集锦 万科兰乔圣菲文案--前Grey CD陈绍团作品 这套文案意境优美,行文非常有深度,从大都市的喧哗回归乡间小道的宁静,并没有降级楼盘的档次,反而得到进一步升华,这里也要提一下表现这段文字的设计师,很好的理解了这种宁静致远的感觉,到位! 没有一定高度,不适合如此低调

低坡屋顶下,那种平和淡泊的心境氛围,只有真正的名仕巨富才能心领神会、视为知己。由南加州RANCHO SANTA FE 建筑风格演绎而来的兰乔圣菲别墅,不像古典式豪宅那样复与张扬,没有任何刻意与炫耀的形式,惟有质朴纯粹、充满手工与时间痕迹的建筑语汇,仿佛在平静中述说一段悠长久远的的历史,一个意味深长的传奇、一种阅尽辉煌的人生。 踩惯了红地毯,会梦见石板路

还没进门,就是石板路,黄昏时刻,落日的余辉在林荫路上泛着金黄的光,再狂野的心也会随之安静下来。车子走在上面会有沙沙的声响,提醒你到家了。后庭的南面以手工打磨过的花岗石、板岩等天然石材拼就,供你闲暇之余赤脚与之厮磨。屋檐下搁着石臼与粗瓷坛,仿佛在静静等待着雨水滴落,追忆似水的年华。 一生领导潮流,难得随波逐流 风云间隙,何妨放下一切,让思想尽情随波逐流。

这里珍藏着两条原生河道,它们经历着这块土地百年的风雨和阳光,沉淀着醇厚的人文意蕴,就连上方飘渺的空气都充满时间的味道。经过系统整治的河道,生态恢复良好,绝非人工的景观河可以相提并论。草坡堤岸自然延伸入水,有摇动的水草、浮游的小生物,大大小小的卵石,更不缺少流淌荡漾的情趣。 看不见浮华,正是价值所在 没有多余的装饰,或者张扬的树种。亲近平和的

广告策划书怎么写

广告策划书怎么写 篇一:一个广告策划文案范本 九广告主题表现及媒体运用 (一)卡片及广告牌的广告内容 好的头发,选择飘飘。 在广告牌上画一个美女,重点体现在他的头发上,还有飘飘品牌。在卡片上同样如此,不过可以附送试用品。让用户感受以下效果,让他们买的更放心。 (二)电视广告策划 在电视台的黄金时间播出: 画面:一个美丽的女孩,一头飘逸的长发,边走边抖动者,街上的人都回头看她,然后他说了一句,想要好的头发吗?学我啊!爱生活,爱飘飘。 (三)广播台 广播内容就是介绍飘飘,例如请嘉宾,做一个飘飘专访。广告策划书模式 封面:一份完整的广告策划书文本广告策划小组名单:在策划文本中提供广告策划小组名单目录:在广告策划书目录中,应该列举广告策划书各个部分的标题前言:在前言中,应该概述广告策划的目的、进行过程、使用的主要方法、策划书的主要内容,以使广告客户可以对广告策划书有大致的了解。

正文:第一部分:市场分析: 一、营销环境分析 1.企业市场营销环境中宏观的制约因素。 (l)企业目标市场所处区域的宏观经济形势:? 总体的经济形势? 总体的消费态势? 产业的发展政策 (2)市场的政治、法律背景:? 是否有有利或者不利的政治因素可能影响产品的市场?? 是否有有利或者不利的法律因素可能影响产品的销售和广告? 篇二:饮料广告策划书范文 饮料广告策划书范文(一) 可口可乐是中国着名的国际品牌之一,是中国软饮料市场的领导企业,在中国积极推进本土化进程。我们的愿景是令全球人们的身体思想及精神更怡神畅快,让我们的品牌及形象不断激励人们保持乐观向上,让我们所触及的一切更有价值。作为世界最大的软饮料公司,此次在中国地区展开的广告活动主要是为了提高其在中国市场的占有率和知名度,使可口可乐成为消费者的第一选择! 一、广告目标 本策划的目的是通过**年夏季到**年夏季一年的广告战略和广告战术计划的实施,进一步提高可口可乐公司产品的市场知名度,提高指名购买率,使其品牌形象深入人心。建立、健全销售络,形成稳固的市场。

电视广告创意文案

北京今世广告艺术中心 广告文案策划: 郭辉 培福新电视广告创意文案 广告要求: 一.广告创意文案完成日期:97年2 月12日 二.广告传达主旨:山东省医药公司将法国先进的抗生素引进中国。 三.广告主要针对地区:整个中国地区 四.广告定位:有一定消费能力的消费者 广告创意:之一

北京今世广告艺术中心本创意特点: 一.设定一个人们日常生活中熟悉的情节(种子在恶劣的环境 下表现出的非凡的力量和生命力),让观众觉得切实可信, 容易接受。 二.以一个普通的生活常识来表现金种子集团在竞争中的实力 和活力,以及对人们生活的震撼,较之现今多数广告以大规 模流水线、重型机械、高科技来表现企业规模.要含蓄、抽 象、喻意深刻、脱俗、容易给人留下深刻的印象. 三.整个广告有起有伏,有节奏感,在目前的广告片中属首创,所 有的企业或产品做广告. 都唯恐消费者不信其真,其好,反 复强调“第一”、“最强”、“霸主”……,而我们的广 告却偏偏以一粒种子的生长过程来体现企业不断发展壮大 的过程,这种大胆的手法,表现了金种子集团的实力、真诚, 敢于迎接挑战并且经得起实践的检验,正所谓真金不怕火炼。 四.广告的最后以一句“无限生机与活力”将本广告片推向高潮, 广告导语和整个画面都说明了,不经历市场竞争的残酷环境和暴风雨洗礼,怎能显示金种子集团公司的实力,金种子人深知 这一点,所以将一如既往,不断努力,进取,为社会奉献更新,更 美, 更好的明天. 五.本创意虚中有实.由虚到实,深入浅出,既没有说教,也没有浮 夸,起伏跌宕,画面美丽,音乐流行,完全能够达到广告之最终 目的---让人记忆。至于金种子集团以什么样的实力与同行竞 争,争夺消费者,有待下一个系列广告去陈述.

可口可乐广告创意

Cdut 浅谈可口可乐开启幸福系列广告创意 课程名称:《动画广告创意及作品赏析》 任课教师: 姓名: 学号: 成绩:

2010年5月20日浅谈可口可乐开启幸福系列广告创意 课程名称:《动画广告创意及作品赏析》任课教师: 姓名:学号: 成绩: 可口可乐公司的前老板伍德拉夫有一句名言:“可口可乐99.61%是碳酸、糖浆和水。如果不进行广告宣传,那还有谁会喝它呢?”可见,广告对可口可乐销量的影响之大。从历史上看,可口可乐公司机以广告投入巨大而取胜的。如今可口可乐在全球每年广告费超过6亿美元。因而,可口可乐广告的种类,内容涵盖面都很广泛。而且可口可乐公司对广告作品的要求很高,每类广告都有自己的目标消费群,从各个方面吸引消费者。 下面就可口可乐开启幸福系列的三个广告作品来谈谈其广告特点。第一个 故事发生在一个图书馆里的两个学生身上。书海的枯燥生活让他想找一点事来调节一下心情,看到对面漂亮的女孩,就画了小人在手上给她招呼。在得到她的回应后,他就画了可口可乐在自己的手臂上,她也很配合的在自己的手臂上准备好了加好冰块的水杯,就这样,当瓶里的可口可乐注入杯子的时侯,他牵到了她的手。 这个广告大胆的运用了魔幻现实主义,为大家展现了一个温暖而浪漫的校园故事。其目标消费群针对性很强,年青一代的朋友们。这个广告通过手臂上的可口可乐向大家传递出一个信息,那就是可口可乐很受欢迎,它能让人很有活力,它会帮你追到心仪的她。广告以活力充沛的健康青年形象为主体对年青

一代消费者的冲击力很强。让他们即能 感受到可乐的冰凉感,又会被这浪漫而 有点夸张的故事打动。当然,这些都是 和广告好的创意联系起来的,好的广告 创意能表达出品牌的销售讯息,以迎 合或引导消费者的心理,并促成其产 生购买行为的思想【1】。同时,追寻幸福这个名字也能切合消费者的心理,让消费者能从心理对可口可乐的品牌产生一定的亲近感。 第二个广告的故事是发生在一个炎热的夏季,温度都在三四十度,大家都是热的满头大汗,可是所有的人却都把风扇,空调关了,还扔到大街上堆了很大的一堆,然后大家又一起 聚在街头,看到这里消费者都会不知 其所以然,然后重点来了,大家都开 始打开可乐瓶开始喝可口可乐,奇迹 出现了,温度一下就从41度就变到了 38度,大家欢呼了,视乎夏天面对可 口可乐的威力时也不能再保持自己, 他也想来两口,解解暑。 本广告创作者懂得图像更容易刺激观 众的眼球、激发观众的求知欲、触动观众 麻木的神经。图像的直观性效果具有文字 表述所不具备的优势,所以“非笔墨所能 表达”的事情,往往可以用视觉语言来表 达。他显示以直观的画面来告诉观看者这 个夏天很热。接着,后面的画面就忍不住 让观看者思考再这样热的天气为什么人们 会把所有的降温用品都关掉,还扔到大街 上。正是这种故意留下的悬念吸引了观看 者得眼球,想要弄清楚是为什么?于是后 面就很好的进入了广告的主体环节,可口 可乐冰爽口感的表现。动画广告更讲究效率,要求在有限的时间里将产品的卖点表现出来,更重要的是要影响消费者心理,使之能够有效产生购买冲动与行为【2】。而图像直观的描述方法所产生的广告效果往往更容易被观众接受。这则广告正是运用了这种手法来带动消费者。 第三则广告讲述的是一群大自然中的虫子与可口可乐的故事。一个野炊者把一瓶可口可乐放在身边,躺在碧绿的草坪 上休憩。于是一群虫子就来了,把可乐扳 倒,一起推到了一条小溪里面,河水带着 这瓶可乐一路上在各虫子的帮助下来到一 个大甲虫的旁边,大甲虫用它大大的钳子 打开了瓶盖。于是,整个世界就变了,花 儿变得更精神,草儿变得更绿,可口可乐 改变了世界。 这则广告选择的角度很新奇,从大自

相关文档
最新文档