网络传播概论(总结帖)

1、互联网与网络媒体

互联网：一种全球性的，开放的信息资源系统。

网络媒体：按照新闻媒体传播流程（采集，整理，加工，发布）运作的，具有公信力的，能够产生巨大社会压力和迅速形成社会舆论的网络传播平台。

自媒体：自媒体是普通大众经由数字科技强化、与全球知识体系相连之后，一种开始理解普通大众如何提供与分享他们本身的事实、他们本身的新闻的途径。与传统媒体相比，“自媒体”至少呈现出以下几大特点：一，个人与平民化；二门槛低，运作简单；三，交互性强，传播迅速；四，良莠不齐；五，可信度低；六，相关法律不健全。主要形式：BBS，SNS，个人空间，博客的等。

2、SWOT分析：一种用来确定企业本身的竞争优势、竞争劣势、发展机会和潜在威胁，又称“态势分析法”，是一种战略分析法，其中，S代表strength(优势)，W代表weakness(弱势)，O代表opportunity(机会)，T代表threat(威胁)，其中，S、W是内部因素，O、T是外部因素

3、网络媒体的传播形态特征：“四度一体”

（1）速度：网络媒体的第一优势

闪电反应、滚动刷新\发布快、刷新快（零时差，全时性：全时间，全历史-与传统媒体的主要区别，全过程）与传统媒体比较——国内直播，跨国越洋

三个典型的传播例证：

①1999年5月8日中国驻南使馆被炸，新浪国内率先报道，上了一堂生动的速度课，新浪起点。②2001年，第一时间报道“9，11”，访问量首次跻身国际一流网站阵营，新浪高潮③哥伦比亚航天飞机失事，2003年2月1日，大年初一，细浪拐点

（2）广度：几近无限海量信息，超越时空超越传统媒体，横向吉纳多元信息纵向保存历史信息

与传统每天的比较：版面/时间——全世界/全历史

三个广度拓展关键：

①全世界（媒体拓展与合作，e.g.新浪）

②全历史（尽力媒体数据库，e.g.今日美国，华盛顿邮报，波士顿环球报，默多克新闻集团）

③全搜索

（3）深度：全方位的视角，碰撞滋生的思维提升。基于深度（海量观点，高手凸现）和参与度（群儒网站，火花四溅）。

与传统媒体比较：静态/有限/官本位——动态/无限/草根

（4）参与度：网络媒体互动循环、多项传播的独特优势（及时交互、循环多向）

与传统媒体的比较：组织/虚假/封闭——自发/真实/开放

（5）多媒体立体传播：集纳传统媒体传播的强大手段（文图音像，多媒传播）

与传统媒体比较：单一或二元——多元

4、网络媒体的传播力构成

流量——凝聚力

形象——影响力

品牌——公信力

5、网络媒体的三大精神:

商业精神是互联网的生命力（血液）；

传媒精神是互联网的传播力（流量-凝聚力，形象-影响力，品牌-公信力）；

技术精神是互联网的心脏

三大精神的相互关系：三位一体，休戚与共，血肉相连

意义：（1）技术精神是网络媒体的原动力。网络媒体通过运用一些列的技术，如：自动排版技术、自动搜索生成相关链接、相关字主题链接、新闻自动抓取、专题发布标准模板和tips 定向传播技术等来丰富一个网络媒体的结构。这样的技术可以使网络媒体的使用更加便捷和美观；

（2）商业精神是网络媒体的生命力。一个网络媒体要想正常地运转就必须要有足够的资金，那么就需要通过一些合法的商业交易来赚取一定的媒体经营费，从而保证媒体自身的良性发展，有了这些资金，才能够维持网络媒体的正常经营；

（3）传媒精神是网络媒体的传播力。网络媒体的使命是传播信息、阐明事实、揭示真相、彰显正义良知、人性关怀以及法治精神等。传媒精神可谓是一个网络媒体的灵魂，一个网络媒体必须要有传媒精神，才能得到受众的信任和尊重，从而才能拥有流量带来的凝聚力、形象散发的影响力以及品牌构筑的公信力。

6、网络媒体的两大团队：商业网站(新浪，搜狐，网易)+新闻网站

八大官方新闻网：新华、人民、央视国际、中国、中国日报、中国国际广播电台、中青在线、中经网（均有采访权）

区域核心官方网：千龙网、东方网、北方网、浙江在线、红网

7、传统门户网站的三大支柱

门户网站：即大型综合性网站，是指通向某类综合性互联网信息资源并提供有关信息服务的应用系统。门户网站最初提供搜索引擎、目录服务，后来由于市场竞争日益激烈，门户网站不得不快速地拓展各种新的业务类型，希望通过门类众多的业务来吸引和留住互联网用户，以至于目前门户网站的业务包罗万象，成为网络世界的“百货商场”或“网络超市”。从现在的情况来看，门户网站主要提供新闻、搜索引擎、网络接入、聊天室、电子公告牌、免费邮箱、影音资讯、电子商务、网络社区、网络游戏、免费网页空间等。在我国，典型的门户网站有新浪网、网易和搜狐网等。

三大支柱：

一、内容——基础=资讯+新闻

资讯：（实用）行业化、分众化、密集化

新闻：编辑和读者的互动

二、产品——价值=工具+理性+营销

工具具有使用性、实用性：搜索引擎，知道，订阅，QQ群，E-mail

理性具有思维性、思辨性、思想性：论坛，博客，调查

营销包括广告，形象，交易：通栏，全屏，flash,漂浮，对联，文字链，底层页，网络推销，电子商务\网店

三、服务——需求=用户+客户（重叠加速，运营）

对用户做流量、形象、品牌、凝聚、影响、公信属于加大传播力，为一次营销

对客户做广告形象、交易，属于扩大盈利能力，为二次或N次营销。

8、网络新闻的来源

（1）复制新闻

各个新闻网站把传统媒体的新闻搬上网络，然后大家再彼此搬来搬去。

复制新闻是网络新闻重要来源，是网络新闻海量的表现。但它也只是网络媒体创作的一种形态，只可能是网络新闻中一部分内容。如果只有复制，或者复制新闻比例占得过多，就会出现网络媒体的“新闻沙漠化”，这个网站不可能有自己的特色，甚至只是一个空态。（2）原创新闻

一是指独家的、第一手，网络记者自己采访写作的新闻报道。

二是该新闻是利用网络传播的特殊优势，制作出的适合网络信息传播规律，与传统媒体

的报道方式、方法在形态上有差别的新闻报道（比如网络编辑经过新闻资源重组改写的新闻）在网络新闻中，是否具有以及具有多少富于冲击力与渗透力的原创内容至关重要。一个媒体网站如果仅仅作裁剪工和泥瓦工，不可能占据网络新闻的制高点的。

在拥有一定规模的新闻量之后，必须不断推出自己的原创新闻，才能形成风格，才能吸引网民。

网络媒体与传统媒体在稿源上的异同

网络媒体既然是媒体，那么肯定要遵循媒体的一般规律，即靠记者、通讯员采写、编辑约稿、社会来稿等这种传统采集模式。但是由于网络媒体由于其海量性，多媒介性，及时性和全时性，交互性。他的稿源性比传统媒体更广泛。

a、它可以大量复制其他媒体的新闻，使成其为自己组成的部分。

b、它可以利用论坛交互性，广泛吸纳各种信息来源（博客式报道就是一种交互性报道）

c、它可以利用多媒体展示平台，将报纸、电台、电视台等各种新闻资源整合在一起。

这些都是传统媒体不可相比的。

9、网络新闻采集的常见方式

（1）、复制新闻类：

网络媒体要体现海量性，不能仅靠原创新闻，如果那样是不可能支撑起网络媒体。网络媒体要跟所有媒体（报纸、电台、电视台）和政府各部门许多信息网络签定互享新闻资源的约定。不然一但其他媒体不愿意给我们信息，我们就只有无米下锅的尴尬境地。因为网络信息免费不可能是永恒，我们一定要未雨绸缪。

（2)、原创新闻类：

原创新闻是网络媒体的灵魂所在。在抓好复制新闻的基础上，更多地要创作出原创新闻，要有自己的声音，自己的特色。

①、网络编辑要学会利用新闻资源改写新闻：

a、综合：对同类事件的综合

对某一时段的综合，比如一周要闻综述

同一事件的综合，（专题报道）

b、深度：评论文章（网站自己的声音）

深度报道（对某一新闻事件进行深度报道）

c、专题：即时滚动式报道

多媒体、超文本技术综合报道

②、特约撰稿人

a、通讯员制各区县宣传部、县报,各区县检察院\各大学学生通讯员

b、特约评论员聘请各类专家对新闻事件进行评论。

③、合作新闻

与各大报纸、电台、电视台、新闻网站建立广泛的合作关系，建立联动机制。在重大报道，应该不拘于己、拿来即用。广泛采用新闻信息。

④、论坛

论坛是网站最大特色，要充分利用，吸引人气。不但让其成为原创信息的一大来源，而且可以利用论坛管理相对新闻管理要松的特征，让一些不好发稿件在论坛上展示。

10、网络记者：为网络媒体采集新闻、报道新闻的职业新闻工作者。

1，广义目前分为三类：传统媒体服务网络记者（传统媒体网站），网络媒体编辑主持（商业网站），网络媒体专职记者（新闻网站）

2，狭义的指网络媒体的专职记者，持有传统媒体一样的记者证，承担采访任务（传统媒体网站，新闻网站）

3，目前我国网络记者总体上独立采访力量较弱，因此其任务除采制本网规定的稿件，还要收集本网需要的其他稿件并负责传回本部;因网络环境和技术水平所限，网络记者仍以采写文图稿为主。

11、网络记者采访的特殊性

①全媒体采访

A文本采写B图片（拍摄、处理）C图标制作D音频采集（处理）E视频采集（制作）F 发布或传输②全时性采访:更强的时效性

③全接触采访：随时准备与受众面对面；极强的交互性（主持人天赋）

④全大脑采访：分析家的素养

⑤全融合采访：未来网络传媒编辑、记者融合性更强。

12、网络媒体的三大难题及解决思路

一、新闻公信力：责任传媒

①真实性原则：真话、真情、真理；有责任独立核实事实

②公平性原则：开放平台、人人发言；信息包容度，价值多元

③公信力原则：社会责任感；杜绝因媒体经营需要售卖公信力

二、媒体权威性：主流媒体（以传播主流价值观，服务主流人群为核心使命的媒体，议程设置媒体，二三流媒体只能跟着做）

主流：主持流动，主持，主推，主导的潮流（席文举）

三、管理控制权：智慧博弈

踩钢丝，找平衡，成为社会和谐、公平、法治秩序的建设者，领导放心、网民满意、商家垂青、同行认可——可持续发展

13、报网互动与报网融合

报网互动：指传统报纸和所属的新闻网站为了扩大影响力而采取的种种营销活动，如在报纸上开设网络版、在每条新闻后面附加“详情查阅某某网”，在网站开设电子版报纸、开设记者信箱等。2004年以来被中国大陆很多家媒体采用，已成为新媒体发展的主流动作。？

报网融合：是媒介融合的重要组成部分，是指报纸和网络的融通整合，即纸质媒体和网络媒体在信息采集、制作、传播过程中的全方位渗透、交叉与合作。

报网互动的趋势和问题：

1、报网互动是传动媒体和网络媒体发展的大势所趋，主要原因来自两个方面：

（1）媒体竞争日趋激烈（同类媒体竞争，不同类媒体竞争）：利益一致性

（2）优势互补迫在眉睫（整合聚集优势，碰撞滋生文明）：融合可行性

2，报网互动存在重重阻碍，问题严重使报网互动流域形式、表面和肤浅。主要问题存在三大病症——报纸恐网症；报网倒挂症；网站技术迷恋（技术霸权）

报网融合是应对问题的根本策略：

1、报网互动有多种形式，根本之道在于彻底的报网融合，深层次的、全方位的、不分彼此的“一体化操作”。

主要融合应该体现在三个方面：

A团队融合：一体化的领导班子；统一人才引进（基础融合）

B机制融合：在新闻生产上实施一次采访、二元发布、多次合成、连续追踪、全时覆盖（核心融合）

C利益融合：投资、经营、分配（最本质的融合）

将平台资源和人脉资源、信息资源等整合到极致

2、报网融合是报网互动的高级形式和高级阶段

14、ICP证：增值电信业务经营许可证，是网站经营的许可证。根据国家<<互联网管理办法规定>>，经营性网站必须办理ICP证，否则就属于非法经营。

15、网络策划建设运营的五步方法论：

①目标用户②市场地位③产品设计④赢利模式⑤战略步骤

16、网站推广的五种方式：

搜索引擎；友情链接；内容输出；广告互换；媒体合作

17、网络新闻专题：是在多媒体、数据库等网络技术的支持下，围绕重大题材或热点新闻事件、新闻人物、新闻话题等进行的一种集纳式传播的新闻报道方式。能够最大限度的彰显网络媒体的传播特征，提升网络媒体的传播力。