2016年“分答”社交网络行业分析报告 行业现状及发展趋势展望分析报告

2016年“分答”社交网络行业分析报告

【2016年08月】

目录

第一节新兴产业研究:“分答”刷屏社交网络,知识迎来付费时代 ... .................................................... (4)

一、知识消费市场盛宴开席 ....................................................................................................................... (4)

二、不同类型的知识消费场景和变现渠道不尽相同 ... .......................................................................... .. 5

三、重视程度、互联网技术以及付费意愿成为拉动知识消费的三架马车 ... ................................... .. 6

1、知识重视程度逐渐提高 ... ............................................................................................................. (6)

2、互联网技术的蓬勃发展 ... ............................................................................................................. (9)

3、新媒体用户付费意愿增强 ... ....................................................................................................... (11)

第二节线下:“在行”——行家里手的“零售平台” ... . (14)

一、商业模式:实现知识供求的精准对接 ... . (14)

二、竞争优势:O2O+C2C的标准化服务 ... .. (15)

三、困难挑战:规模做大仍需耕耘 ... .. (16)

1、服务质量掌控困难 ... .. (16)

2、线下一对一限制了平台快速发展 ... (16)

第三节线上:“分答”——知识快餐的“饕餮盛宴” ... . (18)

一、商业模式:引入偷听者,提高各方积极性 ... . (18)

二、竞争优势:模式设计便捷高效 ... .. (20)

三、困难挑战:网红属性恐昙花一现 ... (20)

1、过度娱乐化限制平台发展 ... . (20)

2、内容含金量受质疑 ... .. (21)

3、收益机制影响知识传播 ... .. (21)

第四节行业将迎整合,服务有待提升 ... .. (23)

一、众多玩家聚焦知识消费经济 ... (23)

1、值乎 ... (23)

2、知乎 Live ... . (23)

3、大弓 ... (24)

二、专业化垂直化或成趋势 (24)

三、平台把关提升用户体验 (25)

图表目录

图表 1:国内知识问答平台发展逐步走向收费化 ... ................................................................................ . 4 图表 2:猿题库提供快速高效的刷题考试辅助 ... ................................................................................... .. 6 图表 3:逻辑思维进行中期型知识的传播 ... ............................................................................................. . 6 图表 4:图书馆全国公共财政支出屡创新高(亿元) ... ...................................................................... .. 7 图表 5:国人综合阅读率呈上升趋势 ....................................................................................................... (7)

图表 6:杭州白领周末学习木工 ... ............................................................................................................. .. 8 图表 7:职场技能成为业余培训的主力之一 ... ....................................................................................... (9)

图表 8:中国网民及移动网民规模不断扩大 ... ....................................................................................... (9)

图表 9:中国智能手机销量占总销量比例超过 90% ... .......................................................................... . 10 图表 10:亚太地区移动网速 2年翻两番(kbps) ... ............................................................................ . 11 图表 11:中国付费视频用户规模 2014年起高速扩大 ... . (11)

图表 12:2015年我国新媒体用户付费意愿显著提升 ... ...................................................................... . 12 图表 13:电子书消费市场已初具规模 ... ................................................................................................ .. 13 图表 14:在行上汇集各领域的人才 ... . (14)

图表 15:在行平台业务模式 ... ................................................................................................................. (14)

图表 16:分答平台费用分配结构 ... .......................................................................................................... . 18 图表 17:分答平台知识流转过程 ... .......................................................................................................... . 18 图表 18:提问者向王思聪提问净赚 8551元 ... ...................................................................................... . 19 图表 19:市场上主流知识消费平台图谱 ... ............................................................................................. . 23 图表 20:截至 2016年 7月 8日分答各板块推荐答主数量 ... .......................................................... . 24

表格目录

表格 2:“在行”投资理财领域见面次数最多的 5位专家 ... . (15)

表格 3:严肃性知识受关注度不及娱乐类话题 ... ................................................................................. (21)

表格 4:“在行”和“分答”比较 ... .......................................................................................................... . 22

第一节新兴产业研究:“分答”刷屏社交网络,知识迎来付费时代随着互联网的快速发展,共享经济正在渗透生活的方方面面。除了解决衣食住行外,还成为了帮助各种专业人士获得知识、经验变现的渠道。与上一代相比,中国的年轻一代越来越重视个人成长,他们正在成为愿意去消费专业经验、为时间和人生解决方案付费的人群。而直接获益者,就是曾经活跃在社交网站上的分享达人。而“在行”、“分答”等产品的相继问世开启了知识分享消费时代的大门。

一、知识消费市场盛宴开席

最近几年,有三个概念对消费市场产生了颠覆性的影响:“认知盈余”、“共享经济”和“消费升级”,这种影响已经扩散到了知识经济消费领域。克莱?舍基在《认知盈余》的核心观点是——分享和创造的价值远大于消费。

传播思想,无损于思想的传播者。互联网使每个用户都成为“节点”,无论是共同分担某个文件资源的下载管道,还是在行车过程中融入地图中车成为一枚闪烁载客标识的图标,共享正是盈余的天然解决方案。如今,认知盈余与共享经济的结合,使这种价值得以显现出来。

在互联网刚刚兴起的几年里,各类信息在网上都是免费的,因此长期以来使得中国网民形成了“信息免费”的消费习惯。近年来,随着电影、视频、音乐等各类网络资源逐步走向收费模式,人们对于知识内容的付费意愿也在提高。

图表 1:国内知识问答平台发展逐步走向收费化

二、不同类型的知识消费场景和变现渠道不尽相同

根据新媒体实践人、上海交通大学教师魏武挥的定义,以回报时间和回报结果,知

识分为三种:短期功利型知识、中期理念型知识、长期修养型知识,不同类型的知识在

付费变现的过程中存在天然差异。

(1)短期功利型知识:通常是为了达到一个技能的掌握,和/或某种证书的获取。学习程序开发就是技能的掌握,获得微软认证证书就是证书的获取。短期功利型知识的变现,并不是因为互联网而起来,线下大大小小的培训班早就有了。像新东方这种培训学校,也是这两年才叫唤着要“互联网+”的。利用互联网,存在更有效率的可能,无论是需求者,还是接入的第三方供给者,规模更大。

(2)中期理念型知识:中期理念知识介于短期功利型效果和长期修养型知识之间。中期理念型知识有时候会包含短期功利型(这可能可以称为干货),有时候也会包含长期修养型(这可能可以称为洞见)。中期理念型知识变现的供给者个体,处于一种“赚外快”的状态,但这两年,有将其变成一种“个体创业”的迹象,比如典型的逻辑思维、混沌研习社。

(3)长期修养型知识:看着似乎没什么实际用处,但主要用于提升人的境界和内涵。长期修养型知识的变现,相对难很多。今天这个社会节奏太快,很少有成年人会决定付费去系统地学习一门哲学课。这类知识的供给者的变现主要方式是讲座。供给者一般在专业的学术机构,而且头衔需要比较显赫,比如易中天、于丹等学者。

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