浅谈河南省红色旅游发展的优势与劣势

浅谈河南省红色旅游发展的优势与劣势

冷晓红（0402080117）

郑州经贸职业学院管理系08级旅游管理一班

指导老师：许任伟

摘要：红色旅游是近几年来兴起的一种专项旅游，它是革命传统教育与促进旅游业发展结合起来的一种新型的主题旅游形式，所以它也非常吸引人们的眼球，只有在开发红色旅游时，全面透彻它的优势与劣势，把握整个旅游市场，才能促红色旅游发展。

关键词：红色旅游优势劣势对策

一、河南省红色旅游的特点

1、学习性红色旅游的学习性，主要是指以学习中国革命史为目的，以旅游为手段，学习和旅游互为表里。但是，这种学习不宜搞成灌输式的“现场报告会”，而应营造出自我启发的教育氛围，达到“游中学、学中游”，寓教于游、润心无声的境界。对国民进行本国历史的旅游教育，在某些发达国家和地区已成为制度。如德国一些州就对中小学生进行反法西斯的修学旅游做了专门立法，要求每个学校都要定期组织学生到纳粹集中营等地游览参观，勿忘历史。中国人的旅游与学习总是紧密相连在一起，有着“读万卷书、行万里路”的传统。现在开展的红色旅游，是这个优良传统的发扬光大。它完全可以归类于修学的大类，定位于朝觐“革命圣地”的专题旅游，列入学校、机关、企事业单位、党团工会组织的爱国主义教育的序列。

2、故事性故事性是相对说教性而言，反映出人们对历史吸引物的取舍观。现在到一些红色旅游点，给人的感觉是在参观“中国革命历史博物馆”的地区展览，千篇一律，千人一面，静态有余，动感不足，缺乏实景地厚重

的历史感、独特的亲切感和“姹紫嫣红”的美感。这里除了经济条件落后、展陈手段单一等因素外，也是在英雄史观等陈旧观念影响下产生的人为缺陷之一。

要让红色旅游健康发展，使之成为有强烈吸引力的、大众愿意自费购买的旅游产品，还需要妥善处理红色教育与常规旅游的辩证关系，其中的关键是以小见大，以人说史。历史典故往往形象、生动、有趣，容易让英雄走下圣坛，贴近群众和生活，产生亲和力。因此，要深入发掘红色旅游中的历史人物故事，既要反映领袖、英雄等“大人物”在历史中的重要作用，更要通过“小人物”的故事，揭示人民群众创造历史的真谛，使历史鲜活和丰满起来。

3、参与性有些红色旅游景点的旅游过程较为艰苦，为改变这种状况，少数景点努力过头，出现城镇化、商业化、舒适化的倾向，有损害红色旅游本质特色的危险。为避免重蹈覆辙，红色旅游点应紧跟体验经济的潮流，突出旅游节目的参与性。红色旅游本身就是一种实践性学习。红色旅游的组织者要设计、组合出“原汁原味、有惊无险、苦中有乐、先苦后甜”的产品来。近年来，有些红色旅游景点开展了“穿红军服、唱红军歌、吃红军饭、走红军路”等参与性活动，这是值得肯定的，但多数还只是停留在化装拍照、观赏节目、饭菜品尝等浅层次上。

二、河南省红色旅游发展的优势

1、可进入性河南省红色旅游与同类型旅游产品相比。河南省地处我国的中原地带，地理位置优越。如：铁路线有京广和陇海两条主干线在此交汇。还有我国4A级新郑国际机场，京珠高速公路和107国道是南来北往，西去东行的必经之地。古代帝王争夺天下有句话“夺中原者，夺天下。”并且，河南省各市的交通十分便利，与一些偏远山区的革命老区相比更具有可进入性。

2、知名度高在全国红色旅游经典景区一期名录中，驻马店确山竹沟革命纪念馆、信阳市红色旅游系列景区、南阳市叶家大庄桐柏英雄纪念馆、郑州市二七纪念堂入选。二期名录中，河南省共六家红色旅游景区榜上有名，分别是：安阳红旗渠景区、商丘永城市陈官庄淮海战役纪念馆、单拐革命旧址、安阳县马氏庄园、

焦裕禄烈士陵园、镇平彭雪枫纪念馆。至此我省已有十家红色景区入选全国红色旅游经典景区名录。这说明我省红色旅游景区之多，已形成规模，影响大、

3、产品新颖现在河南省政府提出了了“红绿”搭配，红色旅游和生态的绿色旅游相结合。例如：游客到信阳市的将军县缅怀一下革命家许世友，然后再到市里面参观一下我国四大避暑胜地之一的鸡公山或者泛舟畅游豫南明珠-南湾湖，游客感觉非常满意。

4、具有历史教育意义在关于河南省红色旅游的市场调查中发现，每年有很多国内中小学生到景区来旅游参观，了解伟人的生平事迹，了解当年的历史战争。让同学们学习革命烈士们为了国家安危艰苦奋斗，坚强不屈的精神。这些对同学们都起到很好的教育作用。

三、河南省红色旅游发展优 1、购物方面欠缺“吃、住、行、游、购、娱，”旅游就与这6大方面息息相关，而“购”就排在了“游”的后面。可见购物的重要性。然而，河南作为一个红色旅游大省，游客游览完红色景点后却没有专门的购物店，更没有什么可买的，满足不了游客的需求。当然这个现象在河南各个景点都是普遍现象

2、景点内容单一，吸引力不够红色旅游资源内涵挖掘不够，对革命文物收集、整理、加工不够，有些红色景点的内容非常贫乏；景区内展陈方式单一，表现手段落后，多为文字加图片的平面介绍，枯燥乏味，体现不了科技含量，不适应现代审美观念和旅游者的消费取向，很难产生对游客的震撼力和穿透力。

3、存在破坏资源和环境的现象红色旅游资源实体保护不利，一些文物遗址损坏严重，甚至荡然无存。游客到景区来参观，看到名人塑像，都会伸手去摸，久而久之，整个塑像就会黯然失色。这也是普遍现象。很多游客对景区内的保护环境意识很差，迫使景区破坏很严重，让整个红色旅游景区保存不了原始风范，也就失去红色景区的意义了。

4、“红色旅游”发展体制有待改进由于历史的原因，许多“红色旅游景点”的管理又文体部门、旅游部门、文物部门等多头管理，致使“红色旅游”产品的开发受到多重制约，缺乏整体性和统一性。多方牵制不利于个性化和创新化产品的推出。

5、发展“红色旅游“缺乏创新意识目前大部分地区开展“红色旅游”，基本上仍以党政机关对口接待为主，没有实现由接待型向市场型、产业化运作的转变，这种

已接待为主的操作方式制约了“红色旅游”的进一步发展。

6、对“红色旅游”资源的挖掘不够一般来说，红色旅游资源均具有深厚的历史底蕴，对红色旅游资源的开发如出现挖掘不够、保护不力、宣传不到位的现象，很多富有价值的“红色旅游”资源就难以得到很好的保护和利用。

7、“红色旅游”的整体发展处于初级阶段对“红色旅游”景区的投资不足，基础设施相对薄弱，在旅游住宿、餐饮、购物等接待服务设施建设、垃圾收集等卫生设施建设与管理等方面，都存在明显的不足。

四、发展“红色旅游”的对策建议

1、改变体制，完善机制目前河南的“红色旅游”资源管理上分三类，第一类是文物，归文物部门管；第二类是纪念地，归民政部门管；第三类是风景名胜区，归建设部门管理。我们可以向浙江学习，尝试一条新的管理模式，实行宣传、计划、旅游、文物、民政、建设各部门携手合作，专门组建“河南省红色旅游发展指导委员会”，统一进行联合管理。

2、开发“红色旅游”要遵循一定的原则没有编制旅游发展规划的，必须尽早编制规划，严禁再发生无规划开发事情。对违规开发造成文物破坏者，应依法给予严重处罚。

3、打造河南省“红色旅游”精品线路将“红色旅游”资源与其它自然和人文旅游资源的开发有机结合，努力形成对旅游者更具有吸引力的旅游线路。严格控制相同题材和内容的项目，防止低水平重复建设，杜绝庸俗化和过度商业化，树立、维护和共享“红色旅游”主题品牌。

4、增加营销投入，注重营销策划“红色旅游”应立足于国内客源市场为主，以中低档的线路价格为竞争优势，以美丽的自然风光与深厚的文化内涵相融为特色，开展立体的，多时相的旅游营销策略。要充分利用报刊、电台、电视等媒介，扩大宣传覆盖范围，宣传促销活动，应以打造有品位、上档次的名牌旅游产品为重点。

5、发展深度“红色旅游”我省发展“红色旅游”要与民俗旅游、健身旅游、劳动休闲旅游相结合，推出精特节目，提升旅游品位，增加“红色旅游”活动的趣味性和参与性。例如：表演革命战争年代的活动。在参观历史的同时也能了解河南省的风土人情。

五、河南省红色旅游资源开发的机会

1、政府支持近几年来，我省的红色旅游在省政府的支持下，越来越受人们的青睐，还制定了一些有关红色旅游景区的方针和政策。河南省政府联合各区政府及各个相关部门，联合打造具有“特色”的红色旅游产品。

2、每年郑州市绿博会的召开每年的省会郑州市绿博会的召开，糖酒会的召开，每年3月初3新郑黄帝故里拜祖大典的召开，以及一年一度的中国信阳市茶叶节的召开，都会吸引大量海内外的游客来到河南观光旅游，在参观游览中，可以在空闲的时候带他们去参观河南省红色旅游景点。在参观途中可以了解河南的风土人情，让他们品尝河南省的各地名吃，了解河南人的生活。

3、市场的需求一方面，随着我国旅游业的迅猛发展，旅游者对旅游产品和服务的要求也越来越广泛，旅游产品的类型也越来越丰富。而另一方面，随着人们对大众旅游的逐渐熟知，像探险旅游，红色旅游等的特种旅游一定会产生浓厚的兴趣。其次，随着国家教育体制的逐步完善，国民的受教育程度越来越高，人们对精神方面的需求也越来越高。红色旅游作为富含文化内容的新型旅游形式，必然会受到旅游消耗者得欢迎。

4、红色旅游消费代表着中国人民解放军，在共产主义的领导下，实现超越民主的新篇章。在旅游产业里，与中国解放相联系，共产主义相联系的消费理念。

5、红色旅游博览会为深入贯彻落实党中央、国务院关于发展红色旅游的指示精神，进一步扩大全国红色旅游交流与合作，推动红色旅游健康持续发展，有效发挥旅游产业在扩大内需和拉动消费中的作用，因此举办红色旅游博览会。深入贯彻落实近期中央领导同志关于发展红色旅游重要批示和全省旅游产业大省建设工作会议精神，加强红色旅游与生态旅游、文化旅游融合，旅游产业与相关产业联动，政府主导与市场运作、社会协作结合，充分发挥红色旅游政治、文化、经济三大功能，围绕“红色摇篮·绿色家园·观光度假休闲旅游胜地”总体定位，全力打造“国际生态旅游必选地、世界观光度假休闲旅游胜地”三大品牌，通过丰富多彩的旅游活动，激发民众爱国热情，激活旅游消费市场，加快旅游产业化进程，推进旅游产业大省建设，以丰硕的成果欢庆新中国。

6、河南省红色旅游精品线路驻马店市确山县竹沟镇确山竹沟革命纪念馆；信阳市红色旅游系列景区（点）（新县鄂豫皖苏区首府革命博物馆，鄂豫皖苏区革命烈士陵园，首府路和航空路革命旧址，将军故里，商城县金刚台红军洞群等，罗山县铁铺乡红二十五军长征出发地）南阳市叶家大庄桐柏英雄纪念馆；郑州市二七纪念堂。

六、发展红色旅游的指导思路

（一）加强组织领导，明确责任分工

要加强对发展红色旅游工作的领导和组织协调。成立全国红色旅游工作协调小组，由国家发展改革委、中央宣传部、国家旅游局负责同志牵头，民政部、财政部、建设部、铁道部、交通部、文化部、民航总局、国家文物局等部门负责同志任成员，负责研究解决发展红色旅游中存在的重大问题，检查、督促规划纲要的实施。

中央和国家机关有关部门之间要加强沟通、密切合作、明确分工、各司其职。宣传部门负责审定重大宣传报道和陈列内容，指导广播、影视、报刊和网络等媒体搞好宣传推广工作，为发展红色旅游创造良好的社会舆论氛围；发展改革部门负责组织协调红色旅游基础设施建设，做好项目审核和投资计划安排；旅游部门负责红色旅游发展中旅游工作的组织协调及规划指导、线路组织、宣传促销、管理服务和人员培训工作；财政部门负责从现有财政渠道组织协调红色旅游相关区域规划编制、宣传推广、教育培训和革命文物保护、展示经费；民政部门负责组织落实本系统与红色旅游相关的烈士陵园、纪念馆建设改造的有关项目计划，加强烈士陵园和纪念馆的管理；交通部门负责做好与发展红色旅游相配套的交通项目计划安排和建设；铁路、民航部门要配合红色旅游做好有关车次、航班的组织调度工作；建设部门负责做好红色旅游区（点）规划与当地城乡建设规划、风景名胜区总体规划相关内容的审定和衔接，做好相关风景名胜资源保护开发管理工作；文化部门负责组织革命历史题材文艺和文学创作，指导组织与红色旅游相关的文艺演出活动；文物部门负责相关革命文物保护规划编制和文物征集、展陈、维修等方案的指定落实。各有关部门要按照分工要求，指定相应的方案，提出具体措施，将推动红色旅游发展工作认真落

到实处。各省、自治区、直辖市党委和政府要加强组织领导，建立工作协调机制，落实相关责任，并指定具体工作方案，充分调动各方面的积极性，在人力、物力、财力等方面加强统筹保障，将发展红色旅游的各项工作做实做好。

（二）落实规划要求，塑造整体品牌

各地要按照红色旅游发展规划纲要的要求，结合当地红色旅游景区和旅游线路的特色，确定各自的具体主题，组织开发红色旅游产品，将红色旅游资源与其他自然和人文旅游资源的开发有机结合，努力形成对旅游者更具吸引力的旅游区和旅游线路。

宣传、发展改革、旅游等部门要加强对红色旅游区域开发建设的指导和协调，严格控制相同题材和内容的项目，防止低水平重复建设，杜绝庸俗化和过度商业化。跨行政区的红色旅游区要建立组织协调机制，加强基础设施建设和其他开发项目的统筹协调，树立、维护和共享红色旅游主题品牌。本规划纲要确定的12个“重点红色旅游区”、30条“红色旅游精品线路”规划由国家旅游局会同有关部门和地方组织编制，并报全国红色旅游工作协调小组审定。

（三）加大投入力度，推进开发保护

国家将安排一定的基本建设投资，重点支持中西部地区红色旅游的配套基础设施建设、环境整治，同时对东部地区的重大项目给予一定支持。各省、自治区、直辖市要将有关项目纳入当地国民经济和社会计划，安排一定的配套资金。国家预算内基本建设投资支持的基础设施建设的重点实红色旅游景区内的道路、供电、消防、环卫、给排水设施以及环境整治、与干线公路的连接道等；国家交通建设资金支持的重点是为红色旅游景区和红色旅游精品线路直接配套的干线公路建设，要充分利用现有网络，以改造为主改善路况条件。中央财政将按现有财政渠道，主要对中西部地区的重点红色旅游区、旅游线路的规划编制和重要革命文物的保护、展示工作给予适当经费补助。

公路、铁路、机场、港口、电信、能源、生态等方面的建设要考虑红色旅游发展的要求。西部开发和农村扶贫要注意做好与红色旅游开发建设

的协调配合。国家开发银行可结合自身职能，在红色旅游的规划编制、设施建设等方面给予政策性贷款支持。鼓励各类商业银行对红色旅游提供金融支持。引导各类企业、组织参与红色旅游的建设经营。

（四）加强宣传教育，做好规范管理

各地区和各有关部门要加强分工协作，结合建党、建军、建国等重大纪念活动以及其他重要节假日，组织好红色旅游的系列宣传推广工作。2005年是抗日战争胜利60周年，2006年是红军长征胜利70周年，有关地区和部门要精心准备，适时推出一批反映这些主题、具有较大社会影响的红色旅游产品。要精心组织编排适合旅游者需求的红色旅游线路，策划丰富多彩的红色旅游活动，营造健康浓郁的红色旅游氛围。要认真贯彻落实中央关于进一步加强和改进未成年人思想道德建设和大学生思想政治教育的有关规定，对青少年参观游览提供便利条件。各级教育行政部门要将红色旅游作为青少年学生思想道德教育的重要课堂，共青团、工会和妇联要将红色旅游作为思想政治教育的重要形式，鼓励企事业单位将红色旅游与本单位文化建设相结合。铁路、民航和交通部门要指定具体措施，对中小学、大专院校组织学生开展红色旅游活动保证票源，在车票、机票和船票价格上给予优惠。旅游行政管理部门要会同有关方面出台具体措施，鼓励旅行社开展红色旅游经营业务。

要充分利用现有的旅游教育培训体系，分级分类开展红色旅游教育培训工作。中央宣传部和国家旅游局要会同有关部门组织编写红色旅游培训教材。国家和各省区市旅游部门要组织开展红色旅游管理人员、导游和讲解员的培训，编写和推广使用专门的红色旅游导游词和解说词。

各地要加强红色旅游景区（点）、项目的监督管理，切实保证红色旅游的安全、质量、秩序和效益，防止以红色旅游的名义从事损害红色旅游形象的活动，保证红色旅游持续快速健康发展。