市场细分与国内门户微博战略——以新浪、腾讯、搜狐、网易网为例

当互联网公司拟人化,腾讯阿里百度网易新浪……原来竟是这样!

当互联网公司拟人化，腾讯阿里百度网易新浪……原来竟是这样！最近身边的同事都跳到互联网公司，做了互联网，工资涨又涨。腾讯阿里百度网易新浪360京东……那么，各位互联网的小伙伴，有没有想过自己公司都有了拟人化形象，会是什么样子呢？我要原创我要原创我要原创我要原创我要原创我要原创我创创我要原创我要原腾讯▼我要原创我要原创我要原创我要原创我要原创我要原创我要原创我要原创创我网易▼ 我要原创我要原创我要原创我要原创我要原创我要原创我要原创我要原创创我百度▼ 我要原创我要原创我要原创我要原创我要原创我要原创我要原创我要原创创我阿里巴巴▼ 我要原创我要原创我要原创我要原创我要原创我要原创我要原创我要原创创我小米▼ 我要原创我要原创我要原创我要原创我要原创我要原创我要原创我要原创创我360▼我要原创我要原创我要原创我要原创我要原创我要原创我要原创我要原创创我京东▼

我要原创我要原创我要原创我要原创我要原创我要原创我要原创我要原创创我搜狐▼ 我要原创我要原创我要原创我要原创我要原创我要原创我要原创我要原创创我乐视▼ 我要原创我要原创我要原创我要原创我要原创我要原创我要原创我要原创创我新浪▼我要原创我要原创我要原创我要原创我要原创我要原创我要原创我要原创创我各位狼厂猪厂猫厂奶茶厂的小伙伴，喜欢自己厂的形象吗～觉得准就转发吧。插画：姜茶茶&sena又到了凑300字的时刻为什么非要凑300字呢真是不理解啊肚子好饿想吃火锅我要原创我要原创我要原创我要原创我要原创我要原创我要原创我要原创创我我要原创我要原创我要原创我要原创我要原创我要原创我要原创我要原创创我我要原创我要原创我要原创我要原创我要原创我要原创我要原创我要原创创我

资讯类APP竞品分析(搜狐新闻、腾讯新闻、网易新闻、今日头条)(仅供参考)

资讯类APP竞品分析(搜狐新闻/腾讯新闻/网易新闻/今日头条)一、前言 (一)体验环境软件版本：搜狐新闻5.2.3;腾讯新闻4.7.4;网易新闻5.3.2,;今日头条4.7.2. 设备型号：iPhone5 操作系统：IOS8.1.2 (二)市场状况由于手机资讯可随时、随地获取，较强的便捷性而得到网民青睐，而国内4G网络的快速普及，也使得网民获取新闻资讯更为方便快捷，国内新闻客户端用户规模呈现相对稳步增长态势。数据显示在2015年第二季度国内手机新闻客户端累计用户市场份额，搜狐新闻以25.7%位居首位，腾讯新闻以25.0%排在第二位，两家占据总体市场份额的一半。

2015年第二季度，各主要新闻客户端用户平均单次运行时长分布中，搜狐新闻、腾讯新闻和网易新闻的平均单次运行时长的用户均占一半以上，用户对和主要手机新闻客户端的满意度和常用率也有明显的差异性，用户满意度前三位分别为搜狐新闻、腾讯新闻和网易新闻。 2015年各大新闻客户端在主要安卓应用市场的下载量腾讯新闻这两年下载量大幅提升，几乎与搜狐新闻不相上下甚至赶超，而今日头条这种聚合类新闻客户端的下载份额也在逐渐上升，但门户网站依靠背后大公司背景，仍然占领了大部分市场。 (三)需求分析

目前国内97.4%的手机新闻用户每天都会通过手机中的客户端查阅新闻。用户户除了了解最新资讯的需求外，还衍生出了娱乐、社交、分享、个性化等的需求。个性化订阅、碎片化、场景化、内容聚合等形式已经成为了新闻类客户端的发展趋势。 (四)确定竞品目前市面上的新闻客户端大致分为三类，以搜狐、网易为代表的互联网门户新闻客户端，内容较为丰富，新闻内容由授权转载、原创报道和UGC组成;以百度新闻、今日头条为代表的聚合类新闻客户端，通过抓取各种媒体的新闻内容，整合于自身平台;而第三种新闻客户端就是报纸、杂志等传统媒体开发的专属新闻客户端，是传统媒体抢占新媒体市场的移动站点。所以选取口碑较好的搜狐新闻、腾讯新闻、网易新闻、今日头条作为竞品分析。二、战略层：产品定位及优势对比定位和优势对比

游戏运营商盈利模式分析—基于腾讯游戏与网易游戏比较研究

游戏运营商盈利模式分析——基于腾讯游戏与网易游戏比较研究指导教师：王作者：系别：旅游管理学院专业：市场营销学号：071401054 完成时间：2011 年4 月20 日内容摘要2010 年，互联网和移动网游戏市场规模巨大。由此可见，网络游戏运营商的利润非常巨大，而随着网络玩家数量的持续不断的增多，不难推断，网络游戏产业的市场规模也将不断扩大。同质化、缺乏创新仍是我国游戏行业的通病，如果不加以解决，未来几年，行业增长将继续放缓，甚至可能出现负增长。而最近也的确出现了不少网络游戏的停止运营。所以，网络游戏运营商如果没有良好的盈利模式为其提供意见，仅仅依靠换汤不换药的游戏模式，炒作型的代言宣传，最终很难进入真正的良性循环，无法进行永久经营。鉴于此，对网络游戏运营商盈利模式的研究就成了网络游戏从业者亟待解决的难题。本文先对国内外网络游戏运营商的发展概况进行综述，了解其基本概念以及存在的问题，然后再通过对网易游戏与腾讯游戏国内两大网络游戏运营商的盈利模式在时间上，收费方式，增值服务等方面的比较，总结各自的优劣，提出成功的网络游戏运营商盈利模式的规律，同时也提出笔者对其他盈利模式的探索，旨在帮助我国网络游戏运营商走上一条长远的盈利道路。关键词：网络游戏运营商腾讯游戏网易游戏盈利模式Abstract In 2010 the online games have a large market size. On

the face of it the online gamesOperators yields big profits. And as the number of the online games player grow large see nohard online games industry also will have large market size. Homogeneous and lack of prime power of innovation is the common trouble of the onlinegames industry. If we don’t solve this problem the growth of the online games industry willslow down or even decrease. And recently some online games have already closure. So if theonline games Operators haven’t the good business model to consult only depend on theinvariable game mode or speculate publicize which is hard to access to the virtuous cycle andforever management. In this situation the research on the profit model of online game operators has been theunsolved problem for their practitioners. This study provides an overview about thedevelopment of online game operators and finds out its fundamental concepts and existingproblems. Through the comparison of profitable model between Netease and Tencent whichare two major online game operators in China on the aspects of time charging methodvalue-added service the writer summarizes their own advantages and puts forward the law ofsuccessful profit models. Meanwhile the writer also explores other models aiming atassisting China’s online game operators in adopting a sustainable profit model.

社会新闻报道现状及问题研究—以腾讯、新浪、网易三大网络媒体为例为例

学士学位论文系别：中文系学科专业：汉语言文学姓名：张丽婷 _____ 运城学院 2015年5月

毕业论文题目：社会新闻报道现状及问题研究—以腾讯、新浪、网易三大网络媒体为例为例系别：中文系学科专业：汉语言文学姓名：张丽婷 ____ 指导教师：董晓玲 ____ 运城学院 2015年5月

社会新闻报道现状及问题研究 ——以腾讯、新浪、网易三大网络媒体为例摘要：新闻是整个社会联系的纽带，通过广泛、及时、准确的新闻报道可以起到传播信息、沟通情况、宣传教育、引导舆论以及提供文化娱乐的作用。而社会新闻作为更贴近百姓的一种新闻类别，近年来得到了广泛的应用，尤其是在互联网上的发展应用。本文主要是以腾讯、新浪、网易三大网络媒体为例研究社会新闻报道的现状、存在的问题以及解决问题的对策。关键词：社会新闻；网络媒体；现状及问题；对策研究

Current situation and problems of social news reports For example,the Tencent, Sina, NetEase three netw ork media。 Abstract:News is the whole of society, through extensive, timely, acc urate news can rise to spread information, communication, publicity and education, to guidepublic opinion and provide the role of cultural entertai nment. The social news as a news category of closer to the people, has a wide range of applications, especially in the development and application of the Internet. This article mainly is the Tencent, Sina, NetEase three net work media as a case study of social news reports status quo, existing pro blems and the countermeasures to solve the problem. Key words:Social news；Network media；Current situation；Countermeasures research

新浪网易腾讯门户网站分析

门户网站之争 ——新浪、网易、腾讯网新浪、网易与腾讯网是在中国大陆影响较大的三个门户网站，我将根据Alexa的统计数据对这三个门户网站做一个简单的分析。网站背景新浪是中国的四大门户网站之一。目前，新浪网已经成为下辖北京新浪、香港新浪、台北新浪、北美新浪等覆盖全球华人社区中文网站的全球最大中文门户。（百度百科）腾讯网是一家位于中国大陆的大型门户网站，依托世界最大用户群的腾讯QQ即时通信软件从而成为了中国门户网站中的后起之秀，据世界著名的Alexa统计腾讯网目前是中国流量最大的门户网站。（维基百科）网易的主要业务是出售邮件系统软件的授权，1998年推出了https://www.360docs.net/doc/8338906.html,为域名的免费Web邮件服务，“163”是当时中国电信最常见的拨号上网的号码，普遍认为这一通俗易记的名称对网易Web服务的成功起到了重要的作用。中国四大门户网站之一。（维基百科）数据分析用户量：根据最近3个月Alexa的每日用户量和每日流量排名趋势统计图，腾讯网的用户使用量稳定在8%，远远高于新浪的4%和网易的3%。在我看来，腾讯网的巨大用户量主要是借助目前中国最大的即时通讯工具腾讯QQ的辅助——每次登陆QQ，都会弹出链接腾讯网的新闻窗口，并且不时在屏幕右下角会弹出及时资讯的小窗口诱导用户点击。根据用户在腾讯网各子域的分布情况可以看出，用户量分布最大的是占23%的QQ空间，和20%的QQ邮箱，这两个功能是QQ除了即时通讯外最主要的2个功能，而占腾讯网主要的版面内容新闻只占了用户量的9%。新浪以新闻资讯起家，在遭遇发展瓶颈后将全部精力投入微博的推广，效果显著，新浪微博现已是中国发展最好的微博产品，新浪也借助微博40%的用户量拉动占据4%的用户。网易现在主攻网络游戏，门户网站的竞争明显落后于腾讯与新浪，它的用户分布情况还是呈现过去门户网站的常态，资讯第一、博客和邮箱位列其后，三者相对平衡。页面访问：基于巨大的每日用户量，腾讯网的每日页面访问高于新浪与网易，但人均页面访问量新浪高于腾讯网，可见新浪的用户黏着要能力强于腾讯网，用户更愿意在新浪的网页上投入更多的精力。在网站访问时间上，新浪与腾讯网相近，而将近一半用户来自微博的新浪，在网站的访问时间和网页访问量上有着较大波动，可见做为新兴事物微博对用户的吸附力还不稳定。在蹦失率上，用户访问量最少的网易蹦失率最高，可见网易门户网站对用户的吸引力已远不及新浪与腾讯网，网易的页面访问处在较低但较新浪和腾讯更平稳的状态，用户少但较为稳定。访问途径：15%的新浪与网易的用户是通过搜索引擎访问网站，相对均衡，而腾讯网只有5%。腾讯网之所以这么低，主要是因为腾讯网的用户绝大部分是腾讯QQ的使用者，他们可以通过QQ直接、快速的访问腾讯网。总结随着互联网的快速发展，门户网站已不能再靠单一的新闻来吸引用户，新浪借助对新鲜

新浪,腾讯,网易,盛大,swot分析

新浪、网易、盛大、腾讯SWOT分析开砖场于2006-11-28 1. 新浪网 1.1. 策略维系门户网站龙头地位发展新业务来达成门户设群之货币化 1.2. 优势公众认可的门户网站品牌中国最大的门户网站流量拥有大型的移动增值平台 1.3. 弱点业务过度分化收入过于依赖移动业务 1.4. 机会重心转移至门户网站本身业务并购其它垂直门户网站大陆3G业务开展 1.5. 威胁需不断地提防盛大的并购风险被搜索引擎取代的风险政府对于门户网站的监管政策变化的风险来自于GOOGLE、微软、和Y AHOO等国际大鳄在中国市场的竞争 1.6. 投资潜力

在门户网站市场中具有领导地位以及出色的广告市场占有额移动增值业力的复苏盛大并购的潜在利益 ===== 2. 网易 2.1. 策略加强自行研发的游戏维系在户门网站的前三强地位各类业务间的交叉销售 2.2. 优势超过3亿电子邮件用户运营效率与游戏研发的能力门户网站的品牌源自预付卡营收的强劲现金流 2.3. 弱点极端依赖线上游戏业务与大陆电信运营商的关系较弱 2.4. 机会线上游戏专家的品牌休闲游戏大陆3G业务开展新一代游戏机PS3与XBOX360

线上付费平台 2.5. 威胁潜在的政府对游戏成瘾的政策新上市游戏的市场负面反应政府对于门户网站的监管政策变化的风险来自于GOOGLE、微软、和Y AHOO等国际大鳄在中国市场的竞争2.6. 投资潜力线上游戏的后续产品能力相当出色，其收益可长期期待广告与移动增值业务都有可能在2006年对企业业绩提升产生作用2006财年后由于分红的预期而使企业股价上升 === 3. 盛大 3.1. 策略借助优秀的游戏服务来维系运营平台控制着中国大陆最大的游戏分销平台游戏产品组合持续扩展充分利用游戏的用户平台 3.2. 优势具有大规模、高效率的游戏分销渠道中国规模最大、产品系列全面的游戏系列企业运儿执行力强预付卡带来的强劲现金流

网易、腾讯、新浪手机新闻客户端横向对比评测

网易、腾讯、新浪手机新闻客户端横向对比评测这段时间关于iPhone新闻客户端的事件获得不少关注，一张截图对比在微博上四处转发，不过只有一个界面对比也说明不了问题吧，想知道这些新闻客户端是不是如此相似，还是要认真对比瞧瞧。参赛选手：网易新闻/腾讯新闻/掌中新浪/CNN App for iPhone（打酱油选手）小编今天将这四款新闻客户端都安装体验了一下，个人感觉某些人真不是一般的像啊！到底有没有抄袭相信群众的眼睛是雪亮的。不过究竟谁抄袭谁？这还是个问题。大家随小编一起来对比一下吧：[Page:首页头条界面对比]首页头条界面对比：看到头条新闻了么？网易怎么多出来一个人？……网易腾讯相似度：90% 网易比腾讯多出了天气和投票的选项，网易的焦点新闻有三条，可以滑动切换，而腾讯的只有一条焦点新闻，也许颜色才是二者最大的不同吧。腾讯新浪相似度：70% 新浪的分类标签是在小三角下拉菜单中，同样新浪有天气预报而腾讯没有（话说网易新浪都有天气，怎么腾讯没有呢？是为了便于区分？），新浪没有话题的选项，再就是二者新闻图片放置位置和颜色的区别了吧。新浪网易相似度：75% 首先二者的配色就非常相似，再加上也是3条轮换的焦点新闻，抛开二者新闻图片放置位置的不同不说，这两个还长得真是蛮像的。网易腾讯的客户端和CNN的到底有关联么？还是有

点像的吧。不过CCN毕竟是老外的东西，国人也不怎么用，这儿只是拿出来做个对比，CNN不是PK的主力。（看到中国几大互联网巨头在这掐架，CCN笑了：小浪、小易、小企鹅，你们都给我下架，你们都是抄我的！偷笑）CNN说后面你们三位慢慢玩，我先走了！[Page:话题界面]话题界面：网易腾讯相似度：85% 腾讯很高明的将这些专题都做了分期，加上了图片和导语，而网易的专题只有一个发布时间和分类，二者看起来不那么像了，但是你看看整体布局呢？网易新浪相似度：75% 要是把网易的那张头图给去掉，相似度就高了。除此以外网易增加了新闻分类，而新浪只有原本的时间腾讯新浪相似度：60% 这二者区别还是非常大的，给个及格分吧。[Page:图片界面]图片界面：网易腾讯相似度：70% 终于看到腾讯的创新点了，图片新闻中给出3幅图片预览更容易吸引读者，标题也更明显，图片数量和评论也能给读者更多的信息，嗯，值得学习。网易新浪相似度：95% 难怪新浪会蹦出来说网易抄袭它的掌中新浪，这俩货的图片新闻这个栏目是同一个人策划的吧？实在要说不同话就是二者的图片边框不那么像。腾讯新浪相似度：70% 评分标准同网易VS腾讯标准相同，所以得分一样。在图片新闻上，腾讯终于有点创新了，不过网易和新浪之间么，新浪肯定又有得说了：网易你丫抄我的！新浪说网易抄袭它的新闻客户端估计也是基于图片新闻这一点吧，二者真的太像了。

门户网站手机新客户端对比分析——以腾讯、网易、搜狐、新浪为例

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门户网站手机新闻客户端对比分析——以腾讯、网易、搜狐、新浪为例-新闻学门户网站手机新闻客户端对比分析——以腾讯、网易、搜狐、新浪为例【摘要】智能手机的流行带来了新闻客户端的起步与繁荣，目前中国的手机新闻客户端市场种类丰富，数量繁多。门户网站依靠原有的用户基础和先进的互联网技术在手机新闻客户端市场抢占先机。传统四大门户网站腾讯、网易、搜狐、新浪从PC端到移动客户端依然竞争激烈，各具特色。本文对这四大门户网站的手机新闻客户端从战略定位、内容生产、界面设计、交互体验四方面进行比较分析。关键词新闻客户端碎片化阅读社交化体验科技的发展总能引发生活习惯的变革。电脑普及时，网络新闻阅读成为很多民众获知新闻信息的重要途径。而今，智能手机的流行将手机从一个通讯工具发展为集通信、娱乐、阅读等多功能于一体的移动互联网智能终端。手机功能的延伸再一次带来新闻阅读的变革，2009 年1月新浪推出了第一个版本的iOS 新闻客户端，标志着国内移动新闻客户端市场的起步。新闻客户端市场的发展不仅依托于智能手机技术层面的提升，同时与手机网民数量的增长分不开。根据中国互联网络信息中心（CNNIC）2014年1月发布的《第33次中国互联网络发展状况统计报告》数据表明，截至2013年12月，中国网民规模达6.18亿，其中，手机网民规模达5亿，继续保持上网第一大终端的地位。①手机网民规模的持续增长促进了手机端各类应用的发展，成为2013年中国互联网发展的一大亮点。门户类的新闻客户端虽与PC端的网站编排不同，但是依然沿袭了网站的特色，熟悉网站风格的受众会因此而习惯性的下载应用它们的移动客户端，用户的阅读

腾讯成功原因分析

目录 1.腾讯的介绍................................................... 理念方面的成功原因。........................................... 2.腾讯的成功原因之一：最早利用互联网的理念（即借助互联网的功能，不管是传播还是信息储存，都能够利用互联网的优势。....................... 3.腾讯的成功原因之二：最重要！人性化的用户体验，尽可能地满足用户的需求 4.腾讯的成功原因之三：持续的创新............................... 5.腾讯的成功原因之四：即时通信(IM)............................. 企业管理的作用................................................. 6.腾讯成功原因之五：企业文化（奋进和人性化）................... 8.腾讯成功的原因之七：合理的盈利模式发掘。..................... 最后来个总结展望............................................... 1.腾讯的介绍腾讯是一家传奇性的企业，1998年11月创立，由2个人的小公司，壮大到现今市值2000亿美元。等等夸一夸。然后说明写腾讯是多么有代表性之类的话。发展历程，这个最好介绍一下。

这个链接一定要看这个链接里面介绍很全。只要简要重点介绍。此外，文件夹里面有配图。写的方式像下面这样。腾讯的发展分为几个重要的时期。第一个时期是1998年至2000年，这个时期腾讯的最主要发展在于专注于提高核心的功能点，在这个时期，腾讯做对了几点：一、版本非常小，在那个年代的情况下，由于网速和网费的制约，该特点对于腾讯站稳脚跟起了很大的作用；二、软件设计上，有许多可爱的头像，符合用户的心理；三、不断优化技术，解决掉线率等问题。第二个时期是2000年至2005年，对于盈利模式摸索以及发展阶段。…… 第三个时期是2005年之后，最关键点在于2011年。最重要的参考之一：理念方面的成功原因。 2.腾讯的成功原因之一：最早利用互联网的理念（即借助互联网的功能，不管是传播还是信息储存，都能够利用互联网的优势。例子： 1，QQ是如何打败ICQ的？

网易云音乐歌曲遭下架发公开信与腾讯音乐

网易云音乐歌曲遭下架发公开信与腾讯音乐【科技讯】8月11日消息，8月10日晚，针对近期部分歌曲下架一事，网易云音乐在官方微博、微信和站内发布回应，解释下架原因和目前进展。网易云音乐真挚诚恳的回应，获得了许多用户的支持，他们纷纷留言表示为网易云音乐加油，十分暖心。网易云音乐歌曲遭下架发公开信与腾讯音乐的矛盾公开化进入8月以来，有用户抱怨网易云音乐上的部分港台歌曲突然遭到下架。歌曲突然变灰，下架原因写着“因合作方要求，该资源暂时无法使用”。梳理论坛和用户反馈可以得知，被下线的歌手包括卫兰、泳儿、容祖儿、张敬轩、五月天、林宥嘉等。根据网易提供的数据，虽然下线曲库只占网易云音乐总曲库的1%左右，但其中知名歌手的部分歌曲听不了确实让一些用户很困扰。歌曲并没有马上恢复。8月10日晚，网易云音乐发布了一篇声明，解释了歌曲下架的具体原因：有几件事情，我们希望能跟大家解释清楚。【关于钱】网易云音乐今年4月公布了a轮7.5亿元融资，我们有充裕的资金，也一直在积极地采买音乐版权。【关于意愿】当用户留言问，为什么自己歌单里有歌曲灰掉的时候，我们

一样甚至更加心急欲焚。我们正在竭尽全力，与腾讯音乐进行版权转授的洽谈。【关于进展】很愧疚，我们还没有促成版权转授的达成，所以我们必须先下架这部分歌曲。但我们一直在用十二分的积极努力，来加速这部分歌曲恢复的洽谈。目前，这部分歌曲还没有恢复。这份公告，只是想跟大家真诚地道个歉，以及把目前的状况讲清楚。网易云音乐ceo朱一闻在之前的融资发布会上曾承诺将加大对版权的投入，融资之后，想建立一个更健康的版权体系。“版权并不意味着垄断，它应该是更好的分销系统。同时会建立音乐上下游的解决方案，强化一站式音乐服务体系，贯穿线下+线上产品使用场景。” 歌曲下线只是冰山一角，背后是在线音乐市场残酷的版权竞争。这也不是第一次因为后端版权问题影响到前端用户体验了。闹的最凶的是在2015年，2015年7月8日，国家版权局下发《关于责令网络音乐服务商停止未经授权传播音乐作品的通知》，责令各网络音乐服务商于2015年7月31日前将未经授权传播的音乐作品全部下线，如果在此“红线”以后仍继续传播未经授权音乐作品，国家版权局将依法从严查处。史上被称为“最严版权令”。同年，微信封杀了网易云音乐的分享入口，朋友圈里不能分享歌曲。最终的妥协结果是，网易云音乐和qq音乐宣布达成“音乐版权转授权合作”，合作版权达150万首以上，包括qq音乐强

新浪腾讯网易与搜狐微博分析

新浪、腾讯、网易以及搜狐微博的分析（一）微博产生的背景微博，即微博客（MicroBlog）的简称，是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台，用户可以通过WEB、WAP以及各种客户端组件个人社区，以140字左右的文字更新信息，并实现即时分享。最早也是最著名的微博是美国的twitter，根据相关公开数据，截至2010年1月份，该产品在全球已经拥有7500万注册用户。2009年8月份中国最大的门户网站新浪网推出“新浪微博”内测版，成为门户网站中第一家提供微博服务的网站，微博正式进入中文上网主流人群视野。（二）微博的内涵微博是一种互动及传播性极快的工具，传播速度甚至比媒体还要快。微博，所谓“微型博客（micro-bloging）”是一种非正式的迷你型博客，它是最近新兴起的一个web2.0表现，是一种可以即时发布消息的类似博客的系统。它最大的特点就是集成化和开放化，你可以通过你的手机、IM软件（gtalk、MSN、QQ、skype）和外部API接口等途径向你的微博客发布消息。微博客的另一个特点还在于这个“微”字，一般发布的消息只能是只言片语，像Twitter这样的微博客平台，每次只能发送140个字符。相对于强调版面布置的博客来说，微博的内容组成只是由简单的只言片语组成，从这个角度来说，对用户的技术要求门槛很低，而且在语言的编排组织上，没有博客那么高，只需要反映自己的心情，不需要长篇大论,更新起来也方便，和博客比起来，字数也有所限制；微博开通的多种API使得大量的用户可以通过手机、网络等方式来即时更新自己的个人信息。（三）微博与现实微博是一款为大众提供娱乐休闲生活服务的信息分享和交流平台。 1.娱乐——涵盖最全面的娱乐明星与资讯； 2.生活——反映网民现实生活的点点滴滴； 3.快乐——分享发现人们身边的趣闻轶事。（四）微博的功能 1.发布功能：用户可以像博客、聊天工具一样发布内容。 2.转发功能：用户可以把自己喜欢的内容一键转发到自己的微博（转发功能是对twitter RT功能的改良，保留原帖，避免在传播过程中被篡改）转发时还可以加上自己的评论。 3.关注功能：用户可以对自己喜欢的用户进行关注，成为这个用户的关注者（即“粉丝”）。 4.评论功能：用户可以对任何一条微博进行评论。 5.搜索功能：用户可以用两个#号之间，插入某一话题。 6.私信功能：用户可以点击私信，给微博上任意的一个开放了私信端口的用户发送私信，这条私信将只被对方看到，实现私密的交流。（五）微博的特点 1. “微”传播具有便捷性、网商易操作、门槛低：每条不能超过140个字符，仅两条中文短信的长度，可以三言两语，现场记录、也可以发发感慨，晒晒心情。 2．可经过多种发布渠道、随时随地、无局限性：用户可以通过互联网、客户端、手机短信彩信、WAP等多种手段，随时随地地发布信息和接受信息。 3. “微”传播及时性强，原创内容多，实现快速传播：用户发布一条信息，他的所有粉丝能同步看到，还可以一键转发给自己的粉丝，实现裂变传播。 4.实时搜索，及时公开的双向沟通：用户可以通过搜索找到其他微博用户在几秒前发布的信息，比传统搜索引擎的搜索结果更有时效性，更鲜活，更好地进行实时双向沟通。 5.可一点对多点也可以点对点操作分享到新浪微博：“分享到新浪微博”的按钮被添加到了百度

网易公司案例分析

网易公司营销策略分析院系名称：经济管理学院班级：组号：第7组学生姓名：指导老师：程田旻 2014年3月9日

目录 1 网易公司 .......................................................................... 错误!未定义书签。网易简介......................................................................... 错误!未定义书签。 2 网易公司市场的控制和维持............................................. 错误!未定义书签。在线游戏......................................................................... 错误!未定义书签。无线增值服务 ................................................................. 错误!未定义书签。在线广告......................................................................... 错误!未定义书签。门户网络 (3) 3 网易公司的定价.................................................................. 错误!未定义书签。高发展高份额（明星业务）........................................... 错误!未定义书签。高发展低份额（问号业务） (4) 低发展高份额（奶牛业务） (4) 低发展低份额（跑狗业务） (4) 4 网易关键要素 (5) 业务组合 (5) 资源配置 (5) 竞争优势 (5) 协同优势 (6) 5 网易公司所面临的挑战 (6) 6 网易公司的发展战略 (6) 集中战略 (6) 合资战略 (7) 一体化战略 (7) 多样化战略 (7) 7 网易的sowt分析 (7) 8 结论 (9) 9 参考文献 ........................................................................... 错误!未定义书签。

腾讯公司的差异化战略分析

腾讯公司的差异化战略分析 1999年腾讯涉足即时通讯领域，短时间内使用户数量达到中国第一；2003年腾讯进军门户市场，打破了中国门户三足鼎立的局面；2003年腾讯初涉体闲游戏，在不到一年时间内超越联众，成为业界第一；体闲游戏取得成功后，腾讯乘势进入网游市场，成为盛大、网易强有力的竞争对手；2005年腾讯推出拍拍网和支付宝与淘宝正式过招。腾讯的一系列成功正是得益于实施了差异化策略，差异化战略是指将公司提供的产品或服务差异化，形成一些在全产业范围中具有独特性的东西。一、腾讯公司的差异化战略介绍美国哈佛大学商学院首席教授迈克尔·波特(Michael Porter)在《竞争战略》一书中，提出了三种通用战略，企业可根据自身的实际情况采用以下三种战略，即:成本领先战略、差异化战略、集中化战略。差异化策略是企业进行市场竞争策略时所采用最多的竞争策略之一，按波特的观点，实现这种战略可以有多种方式，如设计品牌形象、技术特点、外观特点、客户服务和营销网络等，都可以形成自己的独特性。最理想的情况是使自己在以上好几个方面都能标新立异。最具竞争优势的差异化战略是能够形成一个有效的壁垒，拥有企业的核心竞争力，让竞争对手模仿起来很困难。在互联网产业激烈竞争中，拥有丰富的资源就几乎能在短时间内模仿任何一种产品或者特色与属性，差异化战略所追求的是持久的差异化竞争优势，所以要寻求持久的差异化优势通常要建立在特殊的内部能力和核心能力的基础之上。腾讯成功的差异化竞争战略依赖于独特的公司理念定位、产品、品牌、服务、营销模式、人才管理等一系列因素，以及腾讯公司各部门之间、所有活动之间的相互协作。腾讯公司在尽可能多的环节实现价值创造的差异化，以寻求产品的不可替代性，使公司获持久和有效的竞争优势。在这一战略的指导下，腾讯在很多方面做到了与竞争对手不同。腾讯搜搜网与谷歌、百度等知名搜索引擎相比，更加专注于满足用户，尤其是年轻网民的需求。腾讯网与新浪、网易等传统门户网站相比，其最大的优势在于利用即时通讯工具QQ的传播形式，利用QQ浮出消息，将新闻第一时间传送到桌面。腾讯还通过与传统媒体合作，整合区域门户。腾讯的差异化战略为自己在很多细分市场领域树立了自己的独特竞争力，这种竞争力帮助腾讯超越了原本的领先者，同时也为防御潜在的进入者建立了一个很高的壁垒。

与讯、腾讯,网易,搜狐,新浪五大门户网站网络广告投放位置价值分析

五大门户网站网络广告投放位置价值分析核心提示：如何有效的投放网络广告，门户网站投放广告有没有价值，是很多企业市场宣传很头疼的问题，门户广告投放价值不菲，如何能节省成功达到宣传效果呢，这里分析了腾讯，网易，搜狐，新浪四大门户网站各广告的优劣，给大家以参考。一、腾讯腾讯作为中国最大的门户媒体，其流量还是非常巨大的。腾讯网民的高活跃度，年轻化，也是B2C电子商务需要的主要目标客户群。本文将主要介绍一下腾讯的媒体状况。腾讯的总用户数量约在6亿，活跃用户约为1.3亿，QQ号码注册用户据说为4亿。而且，腾讯的用户还会随着中国网民的增加而增加。广告收入占应收比：不到5% 售卖方式：常规折扣(5-6折，不同的代理公司拿到的价格不一样)、点击购买(基本关闭了)、剩余资源超低折扣、位置包断。对电子商务行业支持程度：不太支持。因为电子商务采购价格比较低，卖不了几个钱。而且会与自身的拍拍有一定冲突。马老板不差钱，就不喜欢卖给电子商务客户。核心广告位： 1：腾讯客户端rich button和mini banner 60轮刷(同时投放60个广告—40个全国，20个定向)，rich button的点击量平局在15000左右。mini banner点击量约在10000-12000左右。点击转化比：一般。因为是客户端，用户因为好奇而点击比例比较大，投放销售类型广告的转化不如内容位好。 2：ALL IN ONE 右侧button。最核心广告位之一。日曝光约在3-4亿左右。总体点击量约为30万。多少轮刷我不太清楚，我没有投放过。点击转化比：好于客户端，低于内容页。 3：all in one底层页右侧广告位。底层页是是从nimi弹窗点击进入的腾讯新闻页，共有15个频道。仅仅是初次着陆页，再点击就不是all in one底层页了。一共5个广告位：顶部通览，右侧6个位置(妆点包了一个、乐到家包了一个)。顶部通览点击约25000-30000；右侧第一右竖栏全流量点击约为20000，极限点击90000多(投放图文创意)；右竖栏下的矩形内容专区约为30000；极限点击30万(投放图文娱乐化创意，见妆点)第二矩形内容专区约为第二右竖栏：点击约为点击转化比：一般。投放某款手机的点击转化比约为1000： 4：新闻底层页。从https://www.360docs.net/doc/8338906.html,首页进入的https://www.360docs.net/doc/8338906.html,区域内的新闻页面广告位，都属于新闻底层页。主要广告位有4个(妆点包了一个)：顶部通览：点击约25000；右上角矩形图：点击约为30000；右竖栏：25000左右；底部文字链：约15000-20000； 5：首页我只投放过首页第二通栏，点击约为20000，但是转化比不理想，差不多2000：1.腾讯首页没有什么流量。整个腾讯我只投放过这些适合电子商务客户投放的位置。其余广告位要么是巨贵，不适合电子商务客户投放；要么就是卖的太好，不向电子商务客户投放。所以我也没有太多的数据可以分享。目前的媒体数据变化也比较大，我这里的数据也有可能未必是十分精确。