金融营销学复习题

金融营销学》期末复习题

、单项选择题

1、市场营销学是发源于( ) 的一门应用科学。

A ．中国

B 、日本

C 、美国

D 、德国

2、( ) 以常规营销为基础，强调把消费者需求与企业利益和环保利益三者有机地统起来。

A 、绿色营销

B 、关系营销

C 、网络营销

D 、定制营销

3、当企业面临环境威胁时，通过各种方式以限制或扭转不利因素的发展，这就是( ) 策略。

A 、转移

B 、减轻

C 、对抗

D 、竞争

4、面对产品或服务的需求超过企业的供应能力时，企业应采取( ) 策略。

A ，保持性营销

B 、开发性营销

C 、限制性营销

D 、抵制性营销

5、经纪人和代理商属于( )

A ，批发商

B 售商

C 、供应商

D 、实体分配者

6、当市场调研人员分析问题时，除了亲自收集的资料外，先前为了一定的目的而收集的资料也是一个重要的消息来源，这些资料被称为( ) 。

A 、单一来源

B 、二手资料

C 、最初数据

D 、便利数据

7、对问题类产品中有希望转为明星类的单位，可供选择的投资战略应是( ) 。

A 、拓展战略

B 、维持战略

C 、收割战略

D 、放弃战略

8、一个企业若要识别其竞争者，通常可从( ) 方面进行。

A 、产品和市场

B 、分销渠道、目标和战略D 、利润

9、市场营销组合是指( ) 。

A 、对企业微观环境因素的组合、对企业宏观环境因素的组合

C 、对影响价格因素的组合

D 、对企业可控的各种因素的组合

10、收入、种族、性别和年龄是消费者市场细分变数中的 A 、人口和社会经济状况因素 B 、购买行为因素 C 、地理环境因素 D 、商品用途因素

11 产品在其基本模型和功能之外的附加功能和配件，称之为

A 、产品特色

B 、产品定位

C 、附加产品

D 12、某

种产品在市场上销售迅速增长， 利润显着上升， 该产品这时正处在其市场 生命周期的 ( ) 阶段。

A 、介绍期

B 、成长期

C 、成熟期

D 、衰退期

13、某企业在推出新产品时往往把价格定得较低， 以后，随着产品知名度的提高， 再逐步提价，这家公司采用的是 ( ) 策略。

A 、撇脂定价

B 、渗透定价

C 、弹性定价

D 、感受价值定价

14、 品种规格复杂挑选性强，在质量、价格、花色、款式等方面需要反复挑选 和比较才能决定购买的产品被称为 ( ) 。 A 、耐用品 B 、选购品 c 、特殊品 D 、便利品

15、某企业欲运用需求价格弹性理论，通过降低产品价格提高其销售量， 对下列 ( ) 类产品效果明显。

A 、产品需求缺乏弹性

B 、产品需求富有弹性

C 、生活必需品

D 、名牌产品

16、一般情况下，下列哪类商品适宜采用铁路和水路运输 ( ) A 、鲜花、药品、首饰 B 、煤炭、木材、石油 C 、化学产品、鲜鱼、活虾 D 、服装、技术仪器

19、产品处于成熟时，效果最佳的促销方式首推 ( ) 。

核心产品

策略 17、在以下几种类型的零售商店中， 产品线深而长的是 ( ) A 、百货商店 B 、超级市场

C 、专业商店

18、“推动”型促销策略是以 ( ) 为主要对象。 A 、中间商 B 、最终消费者

C 、批发商

D 零售商

A 、营业推广

B 、广告

C 、人员推销

D 、公共关系 20、制造商推销价格昂贵、技术复杂的机器设备时，适宜采用 ( )

3、生产者购买行为类型有 ( )

4、一手资料的信息主要来原有 ( )

5、德尔菲法是 ( ) 预测方法。

A 、定量

B 、定性

C 、专家意见 D. 特殊 E. 因果分析 6、以下哪几个是市场领先者的策略 ( ) A 、开辟多角化 B 、提高市场占有

C 、市场多角化

D 、阵地防御 E. 正面进攻 7、市场营销学中的新产品是指 ( )

A 、全新产品

B 、换代产品

C 、改进产品

D 、新牌子产品

E 、有形产品

8、影响产品的需求价格弹性的因素很多，在以下哪种情况下产品的需求价格弹 性较小。 ( )

A 、与生活关系密切的必需品

B 、缺少替代品且竞争产品也少的产品

的方式。

A 、广告宣传

B 、营业推广

C 、商品陈列

、人员推销

、多项选择题 (每小题 2 分，共 20分)

1、市场营销的现代观念与传统观念的区别主要表现为 A 、起点不同 B 、中心不同 C 、手段不同 象

不同

、终点不同 E 、对

2、市场营销因素组合中简称为4PS 的各因素包括( A 、产品 B 、顾客 C 、分销

D 、促进销售

E 、价格

A 、直接续购

B 、修正重购 C.

新购 D. 探究性购买 E.

零星购买

A 、政府刊物

B 、报刊书籍 C.

观察获得 D. 询问获得 E. 实验调查

C 、知名度高的名牌产品

D 、与生活关系不十分密切且竞争产品多的非必需晶

E 、消费者认为价格变动是产品质量变化的必然结果的产品 9、具备下列哪些条件时，企业可以选择直接式渠道 ( ) A 、市场集中 B 、消费者或用户一次需求批量大

三、判断改错题

2. 市场营销环境具有动态性、强制性和可控性的特点。 ( )

3. 恩格尔定律认为：当家庭收入增加时，多种消费 (食物、住房、交通、教育 ) 的比例会相应增加 .( )

4. 生产资料与消费资料的购买都是理性购买，两者的特点大致相同。 ( )

5. 广告具有直接、准确和双向沟通的特点。 ( )

四、名词解释

1、金融营销：

C 、中间商实力强、信誉高 技术性强

D 、产品易腐易损，需求时效性强 E. 产品

10. 企业的促销组合是指由 ( ) 等基本促销方式组合的一个策略系统。 C 公共关系 D 、人员推销

E 、电子邮件

1. 根据市场营销学对市场的定义， 市场专指买方，不包括卖方。 ( )

2、金融营销环境：

3、金融客户：

4、促销组合：

5、金融产品促销：

五、简答题

1. 金融营销的主要特征

2、金融营销的动因分析

3、简述市场细分的作用

4、金融市场定位的主要程序

5、市场细分定位战略：

1、x 应为：市场是指由买方决定,

而由卖方推动的动态过

程。

6、金融产品定价的营销策略 金融营销学》参考答案

一、单项选择题 1、

C 2

、 A

、C

B 7 、A 8 、

C 9 、

D 10 、 A

11、C 12 、B 13 、 B 14 、C 15 、 B 16 、 B 17 、B 18 、A 19 、B

20 、D

二、多项选择题

1、

ABCD 2

、 ACDE 3、 ABC 4、 CDE 5 、

BC

6、ACE 7 、ABCD 8 、 ABCE 9、 ABDE 10 、ABCD

三、判断改错题