浅析running man的成功之道

浅析running man的成功之道

在韩国综艺界不断推陈出新的环境下，一档综艺节目的生存在众多竞争和压力下下架的现象层出不穷，其中有一项综艺节目从众多节目中成功脱颖而出，成为韩国综艺界的大势，它就是叫——Running Man（以下简称RM）。

基本概况：《running man》是韩国sbs电视台于2010年推出的全新游戏类综艺节目，由刘在石、金钟国、哈哈、池石镇、李光洙、GARY、宋智孝等7位高知名度的艺人主持。节目定位幽默风趣，积极向上。刚开播的时候，游戏类型大多比较简单，其中防守游戏是节目的核心，嘉宾阵容以演艺界和歌谣界为主，选取的场所多数是国内一些标志性的建筑物和旅游景点。自11年开始，场所开始逐渐向海外拓展，泰国之旅是开启RM海外市场的第一步，随后北京、香港、澳门逐一成为节目的取景点。2012年开始，游戏形式开始实行突破，以完整故事背景的游戏模式让人眼前一亮，更多电影元素，文化元素开始融入游戏中，嘉宾的选择也不再仅限于演艺界，2012之后的RM，无论在内容上、形式上还是嘉宾选择上都趋于多样化，源源不断的探索和创新也成就了如今RM有着至高的人气。

成功之道

一、巧妙的人员组合

RM共有七位固定主持（数据以现在为准，中间数次人员微调动除外），一女六男，分别来自歌谣界、演艺界和综艺界，以韩国号称综艺两座大山的刘在石为头形成了一支多才多艺，各具特色的主持队伍。不难看出，在相貌的筛选上，男主持人大部分只是中等甚至中等偏下，其中几位在街上完全是路人甲乙，在视觉上并非盛宴。因此常常可以听见主持人相互之间也会拿平庸的长相说笑甚至自嘲，在这过程中主持人在言语间和语调上处理得恰大好处不但不会引起道德层面的冲突，反而给节目的增添了更多幽默色彩。唯一的女主持宋智孝的确是美女，这很好地抓住了男性心理特征，而宋智孝的定位本身也不是搞笑，从现在的头衔“ACE懵智”就能看出，宋智孝所要塑造的是一位美貌与智慧并存的优秀女性，选择她自然也合乎情理，也为她带来了一定人气。

其次，该结构的人员组合将有效带动整支队伍走向观众。早期，gary、光洙只是陌生面孔，池石镇、金钟国也已经是过气明星，宋智孝虽然演过不少电影但仍然不见得有较高人气，但有刘在石和哈哈这两位炙手可热的综艺人引领，凭借他们已积累的多年人气和影响力，成功地将陌生面孔和过气明星重新带入观众视线，这种人员组合模式既节约了人员邀请费用，又可以取得一个全面的效应。

最后就是每期的明星嘉宾，这是唯一变动的成员，每期都会让人有所期待。明星嘉宾的加入是扩大收视群体的重要方式，花重金请位大牌所取得的效益也许能在收视率上提升几个百分点，如韩国一线明星崔智友、河智苑、韩佳人等加盟，无疑是RM提升收视率的重要一搏。2012年，嘉宾从演艺界和歌谣界拓展到体育界，奥运选手、国家拳击、摔跤、体操等各类运动员的加盟给观众带来了新鲜感，与“能力者”的对抗也吊足了观众的胃口。如果在人员选择上继续实现多元化，那么未来商界、政界、教育界各类嘉宾都会相约RM。

二、文化传播的广阔平台

看过香港特辑的人应该都会有一种想去香港的冲动。RM虽是一档以搞笑为主的综艺节目，但其在宣传韩国以及海内外各种的各类文化上有着不容忽视的作用。有人说，如果你完整的看完每一期RM，你就会爱上韩国文化。这并不是说韩国文化有多么博大精深，文明古国的中国在文化挖掘上绝对更胜一寿，关键在于如何通过一个平台把这些文化成功传播给大

众是我国所需要探索和思考的。

每期节目的开头，主持人都会简短介绍所在地或者标志物的由来以及地位，“大韩民国的文化心脏”“大韩民国的经济命脉”“韩国的小普罗旺斯”等等一系列形容语句通过主持人的感慨、醒目的字幕以及强烈的音效让观众印象深刻。最出色的要数那几期海外特辑，每一次节目结束后，观众都会通过节目中所呈现出的各种风景以及解说词而心起向往，这就是RM 所带动的旅游宣传效应。

前不久，在澳门特辑中，许多网友在网上纷纷表示通过这档节目才知道澳门塔的蹦极是世界最高，都想去澳门感受下节目中所呈现出来的刺激感以及欧式的街道。这就是很好的一次为澳门宣传文化的典型。泰国、日本、中国、韩国以及其他国家通过这档节目，对澳门有了更深层次的了解，引发了观众对澳门的向往。这无疑是一项双赢的合作。文化的宣传不仅能提升城市的软实力，旅游文化的广泛传播对旅游消费更是有力一推。其次，在政治敏感的今天，通过这些小游戏小活动等以小见大的形式让两国人民感受超越国界的友好，如两国合作拔河比赛，两国一起唱中文歌，中国文化知识问答等环节，让原本在处于冷战的两国人民感受到文化无国界，交流无国界的温馨是RM打动观众内心的因素。泰国，老挝也是如此。

说到底，RM 具备了传播各地各类文化，并很好地使各类文化相互融合，是一个传播文化的广阔平台，或许这也是海外赞助商愿意花重金赞助的原因。

三、大胆的内容创新

考虑到每种模式有其自身固有的周期性，时间久了，观众容易产生疲惫、厌倦等情绪。再者，随着主持人们长时间的磨练，对技巧的掌握已经得心应手，最初那种因彷徨迷茫所导致的各类笑料在成熟阶段很难再有初期的效果，若是通过演技刻意制造笑点反而显得不自然。在这种时期，rm的游戏内容形式来时转变，创新了一个大背景下的各类游戏展开的情节模式，使节目更富有故事性。如以电影《狼族少年》、《007》元素为背景展开的两期。在内容上并非完全摒弃以前的环节，在人们开始想念以前防守游戏的时候，rm制作组会在适当的时候恢复个别游戏，抓住观众对过往游戏的怀念心理而将过去的游戏重新搬上屏幕，效果显然事半功倍。创新可以让一个节目更有生命力。然而在创新的过程中，偶尔回顾曾经，也不失为一种锦囊妙计。

四、精彩刺激的节目游戏

1、精巧的游戏规则

主持人和嘉宾在节目开始时先分组，然后各组合力完成寻找或竞赛的任务，最后以撕掉对手衣服后背的名牌为胜利。在没有嘉宾时，通常会经行个人战，因为不用帮助和照顾嘉宾，所以各主持人会很努力地争取个人的胜利，从而使得节目虽然没有明星嘉宾也同样精彩

2、跌宕起伏的故事悬念

将悬念引入娱乐节目中，改变了娱乐节目只为逗人发笑而娱乐的目的，而是抓住观众的心一起参与一场有情节的游戏故事

3、有趣的惩罚和诱人的奖励

设置了各种令输掉比赛的选手难堪的惩罚措施，例如在商场充当服务生、穿热裤及化妆后乘公车回家、负责打扫科学馆等有趣的惩罚。虽然是惩罚，但是通过主持人的搞笑演绎，可谓是笑料十足。奖励：奖金、特产、纯金卡片、梦想礼物等等

4、精彩的节目剪辑

海外专场特辑（泰国、中国、中国香港、欧洲旅行）

国内专场特辑（济州岛、丽水、釜山）

节目专场特辑（一周年、中秋、圣诞超能力、新年韩流偶像）

另外还有最强者站特辑、同桌特辑、福尔摩斯特辑、音乐精灵特辑等

五、独特的节目视觉符号

1、名牌每期节目中主持人和嘉宾的衣服后背上都会粘贴有自己名字的名牌，当自己的名牌被撕掉，即表示被淘汰出局，会被工作人员押送去“监狱”等着。

2、团队服装在分组完成后，每个队会有自己颜色的队服，且衣服的样式具有独特的风格，或时尚或运动可爱，非常具有识别性.

3、节目道具铃铛和running ball是节目反复使用过的道具。把铃铛绑在选手的脚腕上，在移动过程中，给对手提示，响亮的铃铛声在追逐战中让节目更加紧张刺激。

4、丰富的画面和其它的韩国综艺节目一样，《running man》也有精致的后期画面剪辑。通过字幕、动画、表情以及镜头的快放、慢放、回放、定格等画面特效，来控制节目节奏。和国内的娱乐节目不同，韩国的综艺节目不会把主持人或嘉宾出错和尴尬的片段减掉，而是用可爱的字幕或动画圈出，让节目和艺人更加真实，也更加搞笑。

5、地标建筑每期节目的录制现场都会选择著名的地标建筑，这样既有利于各地去做节目的推广，又可以通过植入广告的形式降低节目成本，还可以把当地美景展现给观众避免了对节目的审美疲劳。有时在一期节目中还会辗转几个场地，更加丰富节目内容。

市场定位:running man 将自己定位于集运动、游戏、娱乐于一身的综艺娱乐性节目，其节目想要表达的是一种健康、积极向上、充满活力、贴近大自然的生活理念。

营销策略：1、优秀主持人+明星嘉宾

2、精彩刺激的节目游戏

3、独特的节目视觉符号

4、与粉丝互动

5、跨国界拍摄

6、爱心公益活动