陈力丹《新闻理论十讲》章节题库(第五讲 大众传媒的职能)【圣才出品】

第五讲大众传媒的职能

一、概念题

1．喉舌论

答：喉舌论是说明报刊或其他新闻媒介作用的比喻，主要是指报刊是党、政府、人民或读者的耳目喉舌，既起着沟通信息的作用，又发挥检测环境的功能，同时还能引导舆论。这一形象性提法来自西方。早在19世纪初，资产阶级报人都纷纷以国民的耳目喉舌自居。马克思也认为：“报刊按其使命来说，是社会的捍卫者，是针对当权者孜孜不倦的揭露者，是无处不在的耳目，是热情维护自己自由的人民精神的千呼万应的喉舌。”在我国，最早提出喉舌观的是梁启超，1896年梁启超在《时务报》上发表论文《论报馆有益于国事》。他强调报刊的作用是“通上下”。将报刊的职能定性于与政治的关系，肇始于这篇文章。

2．多元功能

答：多元功能，又称多样性功能，新闻机构从事的主要活动是传播活动，是多样化的、多类型的传播活动，这就从根本上决定了新闻业的功能是多样的。对于新闻业的功能，代表性的观点有：①拉斯威尔的“三功能说”（环境监视、社会协调、社会遗产传承）；②赖特的“四功能说”（环境监视、解释与规定、社会化、提供娱乐）；③施拉姆与波特的“三功能说”（政治功能、经济功能、一般社会功能）；④拉扎斯·费尔德和默顿的“三功能说”（授予地位、促进社会规范实行、麻醉精神）。我国学者主要从新闻媒介的角度对其社会功能做出概括：报道新闻、传播信息；表达意见、引导舆论；服务社会、指导生活；传播知识、普及教育；提供娱乐，裨益身心。

3．基本功能

答：基本功能，是指新闻媒体最基本的职能。在中国的环境中，在新闻传播活动的多样性功能中，传播新闻、监督社会和引导舆论是最基本的功能。传播新闻，是新闻传播活动的核心功能；新闻传媒，是社会公器，是人民的耳目喉舌，是公共舆论机构；传播者是社会运行的守望者、监测者、瞭望者。因而新闻传播的一个重要职责就是监测社会环境的最新变化。传播者通过报道新闻的方式，营造一种信息环境，使新闻收受者的观念、态度甚至行为方式向他们期望的方向强化或转变，这就是舆论引导。

4．核心功能

答：新闻传播活动的核心功能是传播新闻，这也是新闻媒介的核心职能。原因包括：①新闻传播现象，根源于人们的信息交往需要、新闻需要；新闻传播业的诞生，根源于对新闻信息的规模化需求。这一切都表明，新闻传播业、新闻媒介的核心功能只能是传播新闻的功能。

②传播新闻能够成为核心功能的另一根据在于，其他功能的发挥依赖于新闻传播，是新闻功能的延伸。

5．新媒介（四川大学2009年研；东北师范大学2007年研）

答：“新媒介”或“新媒体”是一组概念的集合，是利用数字技术、通过计算机网络、无线通信网、卫星等渠道，以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和服务的媒介。目前来看，主要包括网络媒体、手机媒体、网络电视等媒体形态。“新媒介”或“新媒体”也是一个通俗的说法，严谨的表述是“数字化互动式新媒体”。

6．大众传播[北师2005年研；复旦大学2004年研]

答：大众传播（Mass Communication）是指专业化的媒介组织运用先进的传播技术和产业化手段，以社会上一般大众为对象而进行的大规模的信息生产和传播活动。其特点包括：①大众传播是专业传播机构从事的有组织的传播活动；②传播对象是广泛而分散的、不定量多数的一般社会成员；③采用现代化技术手段大量生产、复制和传播信息；④传播内容是公开的，有别于私下或内部传播活动；⑤大众传播也有反馈机制，但这种反馈一般是滞后的，受众对传播过程缺乏即时的干预能力。

7．舆论监督（中国传媒大学2012、2007、2005年研；中山大学2012年研）

答：舆论监督是指社会公众运用新闻媒介，对偏离或违背社会正常运行规则的行为依法实施的新闻批评。舆论监督借助新闻媒介的传播优势，以公开的方式反映公众对某一社会现象、某个社会事件或社会问题所形成的比较一致的意见。实际上它是代表公众的意志对社会现实作出的强有力的主动回应，因而在实施社会监督方面具有很强的影响力。

8．议程设置理论[中南财大2010年研；江西师大2007年研]

答：议程设置理论是指新闻媒介选择并突出报道某些内容，从而使这些内容引起公众的注意和重视。议程设置理论的主要观点有三个：①在当代社会，大众传播媒介参与了“社会现实的构建”，影响了人们头脑中对社会现实的构想；②大众传播媒介从每日每时所发生的客观事实中挑选出极少数加以广泛传播，从而影响到受众对社会事务轻重缓急的考虑；③事件在大众传媒中出现的频率，是受众赖以判断该事件重要性的主要依据。

9．新闻传播效用率

答：新闻传播过程中，传播者通过处理事实与新闻选择标准、事实与媒介、事实与收受者等诸多具体矛盾，追求新闻传播目标。而新闻收受者主要通过处理自身与媒介，与新闻文本等

的诸多关系，获取有用的新闻信息。这种效用互动是任何新闻传播在客观上不可避免的、必然的、稳定的关系。它是以相同的逻辑、不同的形式来体现的。

10．公共传播[复旦大学2013年研]

答：公共传播是指政府、企业及其他各类组织，通过各种方式与公众进行信息传输和意见交流的过程。公共传播是信息在当代社会的一种传递方式，包括新闻传播（广播、电视、报纸、杂志等）和舆论传播（口头议论、道德评议等），也包括多媒体视频音频和网络媒体等最新传播形式。公共传播可以分为以下几个层面：①人际层面的公共传播，如政府部门的相关负责人或工作人员、专家与公众进行的面对面交流。②群体层面的公共传播，如在学校、商场、某个社区或组织内召开的小范围的座谈会。③组织层面的公共传播，如在某个单位、公司或组织内传递信息。④大众层面的公共传播，如通过广播电视、报纸、因特网等大众传媒传递信息。在公共传播中，新闻或信息发布机制和新闻发言人都起到了相当重要的作用。

11．媒介公信力（北师2010年研；清华大学2009年研）

答：媒介公信力，是指公众对于一家媒体的信任度和忠诚度。它是新闻媒体本身所具有的一种被社会公众所信赖的内在力量。它是媒体自身内在品质和外在形象在社会公众心目中所占据的位置，是衡量媒体权威性、信誉度和社会影响力的标尺，也是媒体赢得受众信赖的能力。媒体公信力的高低，决定其舆论影响力的大小。媒体公信力是衡量、评判其舆论影响力最重要、最根本的标准之一。对于媒体而言，是以其主体业务为核心形成的能够赢得受众、占领市场、获得最佳社会效益和经济效益，并在众多竞争对手中保持独特优势的资源和能力。

二、简答题

1．简述新闻传播效果的构成。

答：从宏观上考察新闻传播效果，可以发现新闻传播效果大致是由下列八个方面构成的：（1）信息共享

共享性信息，有助于受众了解自己生活的世界，并利用这些信息去认识、熟悉和适应这个世界，利用他人的经验去更好地创造新的生存环境。

（2）情趣养成

受众需要和接受的一部分信息内容，是关于文艺、体育、厨艺、服饰等物质生产以外的生活信息，这些信息可以推动受众情趣的养成。

（3）知识承传

新闻传播是自然科学、社会科学等文化知识得以代代相传的主要中介。它既有效地保存了文化，又极大地普及文化和推动文化的繁荣发展。新闻传播的这种强大的延续文化的功能，首先表现在大量和永恒地承传文化的效果上。

（4）情绪宣泄

新闻传播的某些信息内容可以引起受众强烈的情绪反应。传者和受众都是有感情的，情绪的宣泄与传递，构成新闻传播趣味性和人情味的来源。

（5）审美感受

新闻传播的信息及其承载物媒介如果具有审美价值的内容，则可以使受众在接受传播后得到审美感受，或是愉悦、幸福、陶醉，或是痛苦、懊丧、失望，使人的心灵受到一定的陶冶或冲击。

（6）价值认同

新闻传播所报道的人物、事件、价值观念和行为模式为受众认同。受众内心的价值观念与行为模式得到所接触的信息内容的印证，受众会自我肯定与自我欣赏；或者信息内容所传达的

价值观念与行为模式为受众所首肯，所报道的人物或事件以及所宣扬的价值观就有推广的意义。

（7）态度改变

态度程度的变化：新闻传播所传送的劝服性信息，主要的作用在于增强受众的原有态度，因为他们认同的信息，更使其坚信自己原持立场观点的正确，而一些他们所不认同的立场观点，受众也会以自己的理念给予驳斥和拒绝，从而使他们的态度更为坚定。

态度方向的转变，受众在一系列同其原持观点相反的信息洪流的冲击下，开始怀疑以至最终放弃自己的看法，或者由于从众心理的影响改变自己原持的立场。

（8）行为转化

在一定的传播环境和一些其他因素的综合作用下，受众在一系列劝服性信息的影响下，最终放弃原有的行为或改变行为定势，按着传播者引导或指出的方向采取新的行为或行为定势。

2．简述新闻传播效果的类型。

答：由于新闻传播效果的呈现状态十分复杂，效果的作用力度大小不一，效果显示时间和延续长短也大不相同，所以对于新闻传播效果可以进行多种方式的分类。

（1）按效果显现状态分：显态效果和潜态效果

①显态效果：从受众情绪变化、态度转变、行为改变中可以感觉到的效果。

②潜态效果：思想上有所触动，但在情绪、态度、行为上暂时尚无流露，需要经过一定时间，继续接受同样信息传播以后才会逐渐显现的效果。

（2）按效果显示时间分：即时效果和延缓效果

①即时效果：受众接受信息后即显现的效果。

②延缓效果：受众接受信息后，进行一定的选择、消化、思考以后才出现的效果。