电子烟电视广告策划方案

电子烟电视广告策划方案
学院：私立华联学院系部：工商管理系班级：15 级市营销 2 班组别：
组员：李 xx（资料收集与整理）王 xx（编写市场环境分析）
得分
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得分
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张 xx（编写广告创意分析）刘 xx（编写广告脚本）得分
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得分
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陈 xx（导演）得分
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杨 xx （演员：饰演小杨）得分
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吴 xx （演员：饰演小吴）得分
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赵 xx （演员：饰演小赵）得分
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目录
一、电子烟的市场环境分析：1 二、天堂伞品牌市场应对策略分析三、天堂伞品牌电视广告的创意思路 2
四、天堂伞品牌电视广告的脚本 3 6
2

铂德电子烟电视广告策划方案
一、电子烟的市场环境分析：
1．前言电子烟是一种模仿卷烟的电子产品，有着与卷烟一样的外观、烟雾、味道和感觉。它是通过雾化等手段，将尼古丁等变成蒸汽后，让用户吸食的一种产品。一般电子烟主要由盛放尼古丁溶液的烟管、蒸发装置和电池 3 部分组成。雾化器由电池杆供电，能够把烟弹内的液态尼古丁转变成雾气，从而让使用者在吸时有一种类似吸烟的感觉，实现“吞云吐雾”。它甚至可以根据个人喜好，向烟管内添加巧克力、薄荷等各种味道的香料。电子烟最初只是通过雾化器产生烟雾，相当于一个装饰品，也可以起到减少吸烟量的作用。得益于技术的不断进步，现在的电子烟功能已经提升不少，外形也变得很高档。第一代电子烟的设计从外型上全是模仿普通真烟的形状，烟弹是黄色，烟体是白色。这种一代电子烟流行了几年，因为其外型类似于真烟，在第一感觉上就被顾客所接受。二代电子烟要比一代电子烟稍长，直径一般为 9.25 毫米，最主要的特点是雾化器经过了改进，雾化器外面带有保护罩，烟弹是插入到雾化器里面，而一代电子烟是雾化器插入到烟弹里面，两个正好相反。二代电子烟最为显著的特点就是把烟弹与雾化器进行了合并。第三代电子
烟是采用一次性雾化器烟弹，相当于雾化器也是一次性的，解决了以前的问题，质量有很大的提升，并且外观和原材料做了更换。
随着经济发展，人们不仅仅追求香烟带来的感觉，开始在享受吸烟快感的同时追求健康。如今电子烟逐渐在市场上占据有利地位，购买电子烟的群众也愈发密集，市场上电子烟产品混乱异常，在这样的机会与危机并存的市场，想要保住市场的优势竞争地位，需要对企业进行广告宣传。 2 ．市场分析（ 1 ）企业介绍 2011 年苹果公司前 CEO 斯蒂夫·乔布斯去世后，新任 CEO 蒂姆·库克在总部执行了严格的禁烟规定，导致了原产品高级主管罗伯特海布（铂德国际公司联合创始人）的离职，在 2013 年，罗伯特与其它几位联合创始人前往东部的宾夕法尼亚州，随后创建了铂德国际有限公司。

（2）产品分析铂德国际有限公司目前开发的电子烟产品包括铂德电子烟一号和铂德电子烟二号。铂德电子雾化烟没有香烟中的焦油、苯、一氧化碳、悬浮颗粒等成份，也没有弥漫的二手烟危害。
（3）市场现状分析
1.目前，在中国电子烟行业有巨大的市场潜力，但我国因为没有出台相应的市场政策，导致电子烟市场混乱，各种品牌电子烟纷纷冒头。根据市场反馈的信息，我们整理了一些拥有比较正规且口碑较好的品牌。 ? 如烟 ? 卡瑞尔/karee ? 铂德/boulder ? 易星/easing ? 欧凡尔/ovale ? 特维普/truvape

? 烟菲烟 ? 德辉/dehoo ? 吉瑞/kimree ? 华礼门从以上品牌看出，铂德国际有限公司的产品是在市场上具有一定知名度，但在市场日趋激烈的今天，其他几家同类企业都是铂德电子烟不可忽视的竞争对手。铂德要有所发展，不仅要防范自己的顾客被其他品牌夺走，更要努力争取更多的顾客，赢得更大的市场。
2.中国烟民数量超过 4 亿人随着全国各地控烟力度的增强以及人们健康意识的提高，万亿级的烟草市场将产生快速变化，电子烟行业目前在中国还处于一个萌发期的阶段，成长空间非常巨大，行业发展前景非常可观。
根据调查显示，最近几年电子烟发展趋势猛进，市场容量激增，而香烟市场开始逐步下降，这表明，电子烟产品正在逐步被人们接受，并开始替代传统香烟在市场上的地位。二、广告目标市场铂德电子烟作为一种健康的产品，不同于其他的烟草广告不能直接进行广告的推广，而是要通过广告将博格电子烟这个品牌的电子烟推广给众多消费者。在我们之前所做的调查的基础上，我们可以看出年龄于 25-50 之间的占了 90%,一方面符合社会实际吸烟等消费风俗习惯,

另一方面也符合了此年龄段的消费能力.职业分析中，以公司职员和个体经营户所占比例较高，分别为 26.8％和 27.8％，加起来超过一半，故重点以相关工作比较稳定，有几年工作经验的公司职员及较年轻的个体经营户，礼品以中高层管理人员、公务员及相关单位负责人等。三、广告目标（1）广告目的通过一系列宣传将产品推广给市场，相对于传统香烟有害于身体健康这一特点而言， “铂德电子烟”主打方向则是“戒烟”。虽然有着传统香烟的包装，但是确实是可以戒烟的电子烟。另外，通过随处可见、曝光率高的平面广告来让电子烟深入人心，提高商品的知名度和认知度，加强社会公众对企业和商品品牌的印象，提高消费者对品牌的指名购买率，维持和扩大广告品牌的市场占有率，向社会公众传播企业和品脾、企业经营和服务的信息，加强新产品的宣传，普及新产品知识，纠正社会公众对于企业和品牌的认知偏差，排除销售上的障碍，提高企业的美誉度，树立企业良好的形象，对于人员推广一时难以达到的目标市场，进行事先广告宣传，增加产品使用的持续性，维持市场销售率或增加产品的销售，劝诱潜在消费者到销售现场或展览宣传场所参观，以提高对产品的认知，增强购买信心，以广告宣传扩大影响、造就声势，鼓舞企业推销人员的士气以提高工作的积极性和创造性，创造市场，挖掘潜在市场目标，创造流行，推进社会文化潮流的发展。四、广告策略广告主题主题：铂德电子烟，引领健康和谐的生活
内部环境外部环境
优势
劣势

机会 ? 现在人们更注重健康生活，愈来愈多的人意识到香烟的危害 ? 对于这块市场比较空白，市场潜力大威胁 ? 传统消费者对传统香烟的依赖性强， ? 产品知名度低
? ? ?
消费人群多，市场广阔，安全健康，对身体危害
? ?
国家政策的限制，传统香烟在市场里的地位潜在市场的冲击
小，可以随时随地使用。 ?

生态农业休闲旅游宣传方案

生态农业休闲旅游宣传方案各位读友大家好！你有你的木棉，我有我的文章，为了你的木棉，应读我的文章！若为比翼双飞鸟，定是人间有情人！若读此篇优秀文，必成天上比翼鸟！各镇、开发区、街道，区政府各部门，区各直属单位:为贯彻落实省政府“加快乡村旅游产品提档升级和市场化进程”的工作部署，全面实施《旅游业调整与整体提升计划》，充分发挥生态农业休闲旅游在拓展游市、拉动内需、扩大消费中的积极作用，推动生态农业休闲旅游健康有序发展，现结合我区实际，制定本实施方案：一、指导思想坚持以科学发展观为统领，以“政府主导、资源整合、科学发展”为原则，以社会主义新农村建设为抓手，积极抢抓“第二届世界佛教论坛”举办带来的机遇，通过多方位、强有力的市场推介，迅速提高生态农业休闲旅游的品质和知名度，促进生态农业休闲旅游尽快步入管理规范化、经营规模

化和效益最大化的良性循环轨道，全面带动旅游业的转型升级。二、工作目标在对现有生态农业休闲旅游点实施规范化、特色化、品牌化提升的基础上，全面实施生态农业休闲旅游“提档升级”工程，因地制宜策划一批新的生态农业休闲旅游项目，大力培育一批生态农业休闲旅游品牌，着力打造十八湾休闲旅游观光带、马山半岛和大浮半岛等三个生态农业休闲旅游集中区，形成具有一定规模的生态农业休闲旅游产业体系，确保全区生态农业休闲旅游点年接待游客人数达超100万。三、工作重点1、加深对生态农业休闲旅游项目的策划规划。策划和规划是各项工作发展的前提。发展生态农业休闲旅游，必须坚持规划先行、点面结合。要结合社会主义新农村建设，加快编制我区生态农业休闲旅游总体规划，在总体目标、空间布局、类型规模、产品特色、接待规模等方面进行科学安排，确保规划的整体性和连续性。要对重点区域和全国农业旅游示范

XX电视台电视广告黄金标段拍卖策划案

XX 电视台电视广告黄金标段拍卖策划案应用：此策划案对拍卖行运作媒体广告经营权拍卖项目具有一定的指导意义。内容： 2003 年以来，在市场经济蓬勃发展的新形势推动下，中国的电视广告进入快速成长期，呈现出百花齐放的传播局面。随着全国电视广告传播的市场观念的全面确立，现代电视广告营销观念正被广泛的接受。以消费者为市场主体，“用户就是上帝”的观念已深入人心。电视广告成为电视产业经营的具体手段，市场观念的发展已成为中国电视广告传播以及媒介产业化经营的有力支撑。随着国内消费市场的进一步繁荣，媒体广告经营权的竞争也更加激烈，以广告刊例价计算的中国媒体广告花费处于一个不断上升的趋势中。CTR 市场研究的广告费用数据显示：2003 年下半年，全国电视媒体广告市场呈现全面上升的趋势，投放总量达789亿，比去年同期增加45%；至2003 年末省级卫视频道广告费用增幅最为明显，达73%，广告市场份额已达到电视整体广告花费额的35% 。根据全球顶级媒体研究公司AC Nielsen 公司的调查，在中国的广告市场上由于越来越多的国内外公司在广告上投入巨资，传统的以销售为主导正逐渐转变为以品牌为主导。据Nielsen 公司的研究报告，中国的广告市场价值超过100亿美元，去年头8 个月该市场较2002年同期增长了35%。如宝洁公司旗下的护肤品牌“玉兰油”，2003年在中国电视广告市场上总共投入了16 亿元人民币；青岛健特生物投资控股有限公司的“脑白金”，去年投入电视广告费达15亿元人民币。2003年9月15日，鉴于国内电视广告市场的迅猛发展的新形式，国家广电总局第一次以总局令的形式对广播电视广告的内容、播放总量、广告插播等进行全面的规范，颁发了《广播电视广告播放管理暂行办法》，规定各播出机构的每套节目中，每天播放广告的总量不得超过节目播出总量的20%，电视台黄金时间播放的电视剧不得插播广告。由此可见，在中国广告市场上占有巨大份额的电视广告，在《广播电视广告播放管理暂行办法》》出台后，将会变得数量极为有限，而“黄金标段”广告就显得更为稀缺。

企业宣传片策划方案(完整版)

企业宣传片策划方案或企业宣传片文案每个企业要拍摄企业宣传片，必须要做的第一步骤就是企业宣传片策划方案或企业宣传片文案，企业宣传片策划方案或企业宣传片文案是一个企业宣传片的灵魂，它知道整个片子的任何进展，镜头如何拍摄，场景如何设定，语言如何组织，创意的所在，精华的所在，那么我们必须了解怎么写企业宣传片策划方案或企业宣传片文案，以及企业宣传片策划方案或企业宣传片文案的总体构架是什么？目前从事影视行业的人太多太多，真正专业的影视公司又少的可怜，所以今天就跟大家讲一下企业宣传片策划方案或企业宣传片策划方案的结构，以及内容，还有案例分析。企业宣传片策划方案或企业宣传片文案的内容，一般性的方案和策划主要体现以下内容1：首先是企业宣传片策划方案或企业宣传片文案片头内容，如何展现一个企业的精髓，如果让客户第一眼就深深的带到你的企业当中，企业宣传片策划方案或企业宣传片文案的片头起到最重要的作用，片头起到总引得作用，把你企业最精华的部分展现在受众的面前。所以企业宣传片策划方案或企业宣传片文案得片头一定要有创意，有新意，有特点。 2：企业宣传片策划方案或企业宣传片文案的公司介绍，最常规的文案写法，片头过完肯定就是画面定格在企业的名称上面，接下来就是展现企业宣传片策划方案或企业宣传片文案的公司介绍，公司的历程，规模，荣誉，展现企业的风采，用具体的内容来让受众感受到企业的实力。 3：企业宣传片策划方案或企业宣传片文案的产品展示，公司的规模荣誉等全部都介绍过了，那么接下受众最想了解的就是企业的产品了，你公司是做什么的，你的产品与同行业相比有哪些竞争优势，这些就是受众最想了解的，所以企业宣传片策划方案或企业宣传片策文案产品展示方面一定要拍出你们的特色，拍出企业的产品独到之处。 4：企业宣传片策划方案或企业宣传片文案在企业产品展示介绍以后，接下来就是用一次而数字还有一些权威来证明了，主要是拍摄企业的办公区，研发部门，厂区等，以企业实实在在的实力来展现企业的风采，让客户达到心灵的震撼从而让受众犹如身临其境一样，看完就相当于到企业去做了一个真实的参观，企业宣传片策划方案或企业宣传片策文案一定要在这个环节做到具体的付出，只有这样才能达到预期的效果。 5：企业宣传片策划方案或企业宣传片策文案最后一个环节就是企业面对机遇面向未来的一个挑战，一个企业无论昨天做的美么强大，有多么大的成就，那么也只是代表了昨天，面对未来的一个展望是你的受众看到贵企业潜力的一个环节，企业宣传片策划方案或企业宣传片策文案的结尾展望的设计，也是非常重要的一个环节，这个环节把握的好坏关系的受众最终对你企业的总体一个印象以及未来潜力的一个直接评价。一个企业宣传片策划方案或企业宣传片策文案只要能把以上五点突出详细的完美的表现出来，那么企业宣传片策划方案或企业宣传片策文案就是非常成功的，目前国内的企业都是中小规模，玩不起创意，以中国五千年的文化底蕴来看，就算你玩创意那么你想要的效果绝对无法表达，你的受众也不一定接受，所以还是按照传统的方式做一个优秀企业宣传片策划方案或企业宣传片策文案才是最重要。企业宣传片制作或企业宣传片拍摄广州艺维影视制作有限公司专业知识讲座版权所有，抄袭必究！转载必须注明出处。其实企业宣传片制作或企业宣传片拍摄，这个题目并不是非常的贴切和恰当，以影视人专业的角度来说应该叫做怎样进行企业宣传片制作或企业宣传片拍摄，这样来说才是最专业和贴切的，但是考虑到大众的阅读习惯，所以选用企业宣传片制作或企业宣传片拍摄，这个来进行讲解。一个企业要进行一个企业宣传片制作或企业宣传片拍摄，那么他首先考虑的是怎样

宣传活动筹备方案

2019年基本公共卫生服务项目主题宣传暨健康扶贫冬季暖心服务活动筹备方案实施国家基本公共卫生服务项目及健康扶贫工程是新时期党和政府的一项重大惠民工程和民心工程。为进一步宣传国家基本公共卫生服务项目内容及健康扶贫政策，拟在1月31日开展主题宣传活动，同时结合家庭医生签约服务工作，提高广大居民对项目的知晓率和认可度。一、活动时间及地点时间：2019年1月31日上午9:30-12:00 地点：南昌市新建区心怡广场。二、活动内容 1、宣传国家基本公共卫生服务项目政策及内容； 2、开展健康扶贫冬季暖心服务活动； 3、宣传家庭医生签约服务相关政策。三、现场布置（一）搭建背景墙背景墙文字：“江西省2019年度基本公共卫生服务项目主题宣传暨健康扶贫冬季暖心服务活动” 落款：主办单位：江西省卫生健康委员会；协办单位：南昌市卫生和计划生育委员会；承办单位：江西省健康教育与促进中心、新建区卫生和计划生育委员会（二）电子显示屏

通过电子显示屏播放国家基本公共卫生服务项目公益广告（三）相关宣传材料咨询桌：20张。咨询桌摆放医务人员专家科室名称。宣传标语：在人群主要出入口设1个彩虹门，文字“基本公共卫生，我服务你健康”。悬挂宣传标语4条。文字分别为：1.家庭医生进万家，签约服务你我他；2.家庭医生——城乡居民的健康守门人；3.让人人享受公共卫生服务的阳光；4.公共卫生人人参与，健康生活家家受益（供参考）。宣传展板：35块（基本公共卫生服务宣传10块，健康素养基本知识与技能内容20块，家庭医生签约服务政策解读3块；健康扶贫政策宣传2块）。其他宣传材料：包括基本公共卫生服务项目政策、内容的折页、新春灯笼、宣传册等用于现场发放，签约服务协议书等。四、活动人员 1、组织10名医务人员参加义诊，其中省级4名，市级6名，县级5名； 2、乡镇卫生院公共卫生医生及乡村医生代表20名，开展义诊咨询和家庭医生签约服务； 3、省健康教育促进中心及新建区卫计委、疾控中心6-8名健康教育人员参与健康咨询和发放宣传资料。五、活动安排 1、30下午18：00负责现场准备工作人员到位，布置活动场地。

电视广告策划方案_计划方案.doc

二、活动要素：也可以说是，活动时间、活动内容、活动方式、活动效果。活动计划四要素孙子曾道：“用兵之道，以计为首。”有了计划，工作就有了明确的目标和具体的步骤，增强工作的主动性，减少盲目性，使工作有条不紊地进行。在广告投入地点的选择方面，配合营销策略的落实将是一个重要因素。无论何种推广活动，最终还是要落实到销售上。因此，营销策略将在一定程度上决定广告投放地点的选择。营销策略主要是考虑市场布局方面和市场采取的开发策略，不同市场的品牌

铺货状况，目标销售额增长趋势，各个品牌市场占有率多少，竞争对手广告状况，当地消费能力以及媒介价格等因素综合考虑广告投入，结合营销推广费用预算，确定投放地点及投放频次。再次，在完成以上的市场排序后，要考虑媒介资源投入的分配问题。如何更好的配合销售具体工作进展，形成空中轰炸，地面跟进的全方位覆盖。在销售铺货工作中，重点考虑铺货的时间和产品覆盖地区的时间进度，只有与产品铺货进度一致，才能促进销售工作，投入过早或投放资源不足，都将会导致广告投放效率低下，形成资源浪费。三、电视广告四要素：谁（目标对象）、何地（地理因素）、何时（电视时段）、多

久（投放时间）。确定受众的目标对象电视广告传播的信息内容必须明确，或是产品功能的突出提炼，或是企业品牌。针对将要传递的信息，选择信息传播的对象和目标客户，明确描述出主要的目标群，他们的年龄分布状况、性别比例、收入、教育程度、主要工作和生活区域，同时要界定出主要客户群和次要客户群，使目标客户群分类，改变以前粗放的目标描述。除了确定目标群的人口层面，我们同时必须考虑目标群的社会心理层面，将目标客户的区分更加细微，这将有助于媒介策划的选择，确定目标客户环境。

扶贫开发成果专题宣传片提纲【精品范文】

扶贫开发成果专题宣传片提纲扶贫开发成果专题宣传片提纲一、基本概况 xx县是一个集革命老区、大别山主峰区和核心区、大型水库集中区、自然灾害频发区、国家重点生态功能区于一体的贫困地区。1986年被确定为首批国家级贫困县，2001年又被列为国家扶贫开发工作重点县。虽在2011年扶贫重点县调整时调出贫困县之列，但我县的扶贫攻坚任务仍然繁重而艰巨，2015年初，全县建档立卡贫困村有43个、贫困人口有1.58万户4.05万人，贫困发生率还高达15.7%，下剩的贫困人口增收能力总体不强，多是难啃的“硬骨头”。因病、因残及遭受突发灾害致贫的占69.53%。贫困群体呈“大集中、小分散”特点，集中分布在深山区、库区和沿河低洼区，大多分布在交通不便、资源匮乏、生态脆弱地区，这些地区经济社会发展水平不高，产业结构不合理，基础条件落后，建设资金不足，大部分贫困村集体经济空白，自身造血功能不足。面临的形势仍然十分严峻，进入攻坚拨寨阶段。二、主要成效 2011年实施新一轮扶贫开发以来，在县委、县政府的正确

领导下，在省市扶贫部门的有力支持下，我县按照“到2020年实现全面小康，稳定实现扶贫对象不愁吃、不愁穿，保障其义务教育、基本医疗和住房”的总体目标，深入推进扶贫开发工作，取得显著成效：一是贫困人口大幅减少。按照农民收入低于2300元（2010年不变价）扶贫标准，2011-2014年，全县农村贫困人口从6.03万人减少到4.05万人，净减少1.98万人，下降幅度达32.8%，减少近三分之一。二是群众生产生活条件明显改善。全县新建及改扩建乡村公路里程近600公里，解决了3.5万人的饮水困难，危房改造4200户，扶贫搬迁和避险解困2000多户贫困户，贫困地区农村面貌发生明显变化，群众生产生活水平大幅提升。三是农民收入不断增长。农民年人均纯收入从2011年的6023元增加到2014年的9000元，年均增长12.3%，增幅高于全省平均水平。四是社会事业不断进步。贫困乡村的教育、医疗、文化、体育等基础设施条件逐步完善，公共服务水平显著提高，基本公共服务均等化不断改善。五是贫困乡村经济全面发展。县域经济综合实力不断增强，贫困乡村产业结构进一步优化，特色优势产业快速发展，贫困群众自我发展能力进一步增强，贫困乡村党群干群关系进一步融洽，社会扶贫氛围进一步浓厚。连续多年被评为全省和全市扶贫开发工作先进县。特别是中办发〔2013〕25号《关于创新机制扎实推进农村扶贫开发工作的意见》下发后，我县贯彻落实中央、省关于科学扶贫、精准扶贫、精准脱贫的要求，以创新扶贫开发机制、实施精准扶贫为重点，扶贫开发

电视宣传片策划方案

电视宣传片策划方案电视宣传片策划方案策划主题：发富玩具厂电视宣传片

托付单位：发富行FAX INDUSTRIAL 企划单位：深圳视界工社影视广告一、前言 FAX INDUSTRIAL籍由电视专题片为顾客综合服务平台之一，展开国外市场推广活动，专门是日本和欧美地区，是实现国内外市场推广行为整合，建立并改善与客户的品牌关系，爱护并强化FAX INDUSTRIAL 专业形象与地位的有效途径。同时，FAX INDUSTRIAL电视专题片的成功构建与推广，又将成为FAX INDUSTRIAL促进其他商务服务实现的一个前提条件。因此，FAX INDUSTRIAL电视专题片将从企业生产玩具的工艺流程、工厂优势等方面来进行规划整合，比较完整地展现公司形象、实力和品牌，从而达到直截了当服务市场活动的目的。二、传播推广的目标 1、实现海内外市场的协同互动，促进国际市场良性进展；

2、实现对既有客户群体的品牌关系爱护与对潜在客户群体的消费引导； 3、强化合作商之间的业务来往，以及合作交流的深度和广度，扩大其他潜在合作商的认知，吸引更多合作； 4、强化FAX INDUSTRIAL专业品牌形象和地位。三、制作电视专题片五大理由 1、电视专题片，是海外营销策略的一种催化剂，一种新兴的营销方式，专门关于玩具市场。不论是用于直截了当营销，依旧用于间接分销，公司形象或产品介绍之类的电视专题片都有利于市场拓展，完善企业整个营销战略体系。 2、相关于呆板枯燥的说明书和四处充斥的宣传彩页，人们情愿同意电视、图像等直观、生动地传播方式，专门关于人性化比较强的玩具以及正在成长发育的市场群体来说更加突出。 3、VCD、DVD在国际的普及速度是空前的，将电视专题片转换成VCD、DVD。能够在促销或其他活动上播放或者赠送给购买者。 4、国际贸易、电子商务进展迅速，专门在国际市场。电视专题能够上载到互联网上，进行不分地域传播，覆盖面广，几乎能够

企业宣传片策划方案(完整版)

企业宣传片策划方案或企业宣传片文案每个企业要拍摄企业宣传片，必须要做的第一步骤就是企业宣传片策划方案或企业宣传片文案，企业宣传片策划方案或企业宣传片文案是一个企业宣传片的灵魂，它知道整个片子的任何进展，镜头如何拍摄，场景如何设定，语言如何组织，创意的所在，精华的所在，那么我们必须了解怎么写企业宣传片策划方案或企业宣传片文案，以及企业宣传片策划方案或企业宣传片文案的总体构架是什么？目前从事影视行业的人太多太多，真正专业的影视公司又少的可怜，所以今天就跟大家讲一下企业宣传片策划方案或企业宣传片策划方案的结构，以及内容，还有案例分析。企业宣传片策划方案或企业宣传片文案的内容，一般性的方案和策划主要体现以下内容 1：首先是企业宣传片策划方案或企业宣传片文案片头内容，如何展现一个企业的精髓，如果让客户第一眼就深深的带到你的企业当中，企业宣传片策划方案或企业宣传片文案的片头起到最重要的作用，片头起到总引得作用，把你企业最精华的部分展现在受众的面前。所以企业宣传片策划方案或企业宣传片文案得片头一定要有创意，有新意，有特点。 2：企业宣传片策划方案或企业宣传片文案的公司介绍，最常规的文案写法，片头过完肯定就是画面定格在企业的名称上面，接下来就是展现企业宣传片策划方案或企业宣传片文案的公司介绍，公司的历程，规模，荣誉，展现企业的风采，用具体的内容来让受众感受到企业的实力。 3：企业宣传片策划方案或企业宣传片文案的产品展示，公司的规模荣誉等全部都介绍过了，那么接下受众最想了解的就是企业的产品了，你公司是做什么的，你的产品与同行业相比有哪些竞争优势，这些就是受众最想了解的，所以企业宣传片策划方案或企业宣传片策文案产品展示方面一定要拍出你们的特色，拍出企业的产品独到之处。 4：企业宣传片策划方案或企业宣传片文案在企业产品展示介绍以后，接下来就是用一次而数字还有一些权威来证明了，主要是拍摄企业的办公区，研发部门，厂区等，以企业实实在在的实力来展现企业的风采，让客户达到心灵的震撼从而让受众犹如身临其境一样，看完就相当于到企业去做了一个真实的参观，企业宣传片策划方案或企业宣传片策文案一定要在这个环节做到具体的付出，只有这样才能达到预期的效果。5：企业宣传片策划方案或企业宣传片策文案最后一个环节就是企业面对机遇面向未来的一个挑战，一个企业无论昨天做的美么强大，有多么大的成就，那么也只是代表了昨天，面对未来的一个展望是你的受众看到贵企业潜力的一个环节，企业宣传片策划方案或企业宣传片策文案的结尾展望的设计，也是非常重要的一个环节，这个环节把握的好坏关系的受众最终对你企业的总体一个印象以及未来潜力的一个直接评价。一个企业宣传片策划方案或企业宣传片策文案只要能把以上五点突出详细的完美的表现出来，那么企业宣传片策划方案或企业宣传片策文案就是非常成功的，目前国内的企业都是中小规模，玩不起创意，以中国五千年的文化底蕴来看，就算你玩创意那么你想要的效果绝对无法表达，你的受众也不一定接受，所以还是按照传统的方式做一个优秀企业宣传片策划方案或企业宣传片策文案才是最重要。企业宣传片制作或企业宣传片拍摄广州艺维影视制作有限公司专业知识讲座版权所有，抄袭必究！转载必须注明出处。其实企业宣传片制作或企业宣传片拍摄，这个题目并不是非常的贴切和恰当，以影视人专业的角度来说应该叫做怎样进行企业宣传片制作或企业宣传片拍摄，这样来说才是最专业和贴切的，但是考虑到大众的阅读习惯，所以选用企业宣传片制作或企业宣传片拍摄，这个来进行讲解。一个企业要进行一个企业宣传片制作或企业宣传片拍摄，那么他首先考虑的是怎样养进行，如何来着手，对于非影视人来所，企业宣传片制作或企业宣传片拍摄对他们来说就是一个未知事物，所有的一切都是要从头来了解。今天我们就详细的来讨论一下怎样进行企业宣传片制作或企业宣传片拍摄。

娃哈哈广告策划案

2016娃哈哈爽歪歪广告策划案目录前言 (2) 一、市场分析…………………………………..……………….….…………..3-4 1、市场环境分析…………………………..……………….….…………. 3、产品分析……………………………..………………………..………. 二、广告战略…………………………………………………………………..5-6 1、产品策略………………………………………………………………. 2、市场策略………………………………………………………………. 3、媒体策略……………………………………………………………….7-8 三、广告计划……...………………………….……………………………….. 1、广告目标……...………………………….…………………………… 2、媒介广告要求……...………………………….……………………… 3、广告发布计划……...………………………….………………………8-9 四、广告设计…………………………………………………………….......... 1、电视广告设计……...………………………….……………………… 2、平面广告设计……...………………………….……………………… 附录……...…………………………………..…….……………………………10-11 前言

杭州娃哈哈集团有限公司成立于1987年，前身为杭州市上城区校办企业经销部，公司从3个人、14万元借款起家，现已发展成为中国规模最大、效益最好的饮料企业。目前在全国29省市建有58个基地150余家分公司，拥有总资产300亿元，员工30000人。24年来，公司以一流的技术、一流的设备，一流的服务，打造出一流的品质，先后投资100多亿元从美国、法国、德国、日本、意大利等国引进360余条世界一流的自动化生产线，主要生产含乳饮料、饮用水、碳酸饮料、果汁饮料、茶饮料、保健食品、罐头食品、休闲食品等8大类100多个品种的产品。 24年来，娃哈哈始终坚持以创新为企业发展的不竭动力，不断提升企业技术实力，在瞬息万变的竞争中牢牢把握市场主动权，娃哈哈开发出的产品不仅引导了消费潮流，丰富了人民的生活，也推动了中国饮料工业健康快速发展。爽歪歪含有钾、钙、钠、镁、磷、铁、锌等多种矿物质，采用国际领先的微胶囊包埋技术，强化了儿童生长发育所需的维生素A、D和维生素B3、B6、B12，还特别添加了牛磺酸，经过优质益生菌发酵后，口感更滑爽、营养更易吸收，给孩子们更多保护、更多健康！本策划文本包括市场调查与分析、广告策略、广告计划、广告设计和附录等组成部分, 全面涵盖了本次策划运作的内容 , 为本次广告活动提供策略和实施方法的全面指导。一、市场分析一，市场环境分析（一）营销环境分析 1. 宏观环境分析（1）总体经济形成随着我国入世成功，外资对我国的投资不断加大,我国经济前途一片大好，居民收入较快增长,恩格尔系数还会有所降低的,有60%下岗职工进入了再就业服务中心,并按时足额领到基本生活保障金.从总体经济发展看,我省经济程现,高速发展。（2）总体消费态势近10年来，中国乳品消费量以年均%的速度增长，目前人均已达26公斤。但是这个消费水平与世界水平的差距还很大。这也预示着中国乳品市场空间仍很大。业界预计，未来5至10年内中国乳品行业收入将保持20%左右的增长速度，但竞争也会愈加激烈。娃哈哈爽歪歪产品自上市以来，以其鲜明的产品创新和品牌定位，快速进入液态乳产品市场，并在液态乳领域被称为“特色产品”。经过近几年的潜心经营，爽歪歪已经成功地确立了自己的产品和品牌区隔。根据自己独特的品牌理念并在市场上建立了自己独特的品牌形象。

美丽于形魅力于心双辽乡村美如画宣传片解说词

美丽于形魅力于心双辽乡村美如画宣传片解说词这里是一座历史悠久、文化底蕴丰厚的历史古城，这里是素有“鸡鸣闻三省”、“吉西明珠”美誉的魅力新城，这里是资源物产丰饶、民风热情淳朴、经济蓬勃发展、百姓安居乐业的崛起之城—双辽市。双辽位于、、三省区交界处，幅员面积3121.2平方公里，辖19个乡镇街，190个行政村，总人口42万人，其中农业人口23.8万人。 2011年，按照市三年实现城乡面貌大改观的部署和要求，市委、市政府运筹帷幄，迅速行动，掀起了全市动员、全民参与建设美丽乡村的热潮，吹响了向美丽乡村进军的号角，一场攻坚战从此拉开了序幕。三年来，在全市广大农业农村干部和农民群众的共同努力下，农村经济长足进步，农村面貌明显改观，农民的生产生活条件日益改善，“村庄秀美、环境优美、生活甜美、社会和美”的“美丽乡村”正在变成现实！如今，当你路过这些美丽的乡村，就会被那平坦的水泥路、整齐划一的院墙、设施齐全的广场、五颜六色的花卉所吸引，更会醉于村美、民富、人和的美丽画卷之中！

镜头一：生态宜居乡村美 2011年，人居环境建设如一股和煦的春风，吹遍了乡村的每一个角落。我市以“五清、、三化”为主要容，以整治环境脏、乱、差为着力点，努力走出了一条符合双辽实际的农村人居环境建设新路子。为了确保农村人居环境建设工作取得实效，成立了由市委、市政府分管领导担任组长的农村人居环境建设领导小组，制定下发了《双辽市农村人居环境建设实施方案》、包保方案、实施细则、考评细则等多个文件，形成了高位运作的工作态势。三年来，先后召开全市农村人居环境建设动员大会5次，农村环境整治现场会、调度会12次，组织23名市级领导、37名后备干部和55个部门对新农村建设示村进行包保。通过采取“政府主导、市场化运作、多元投入”的方针，不断提高人居环境建设水平。三年来，全市共投入2.55亿元，其中，“一核三带”沿线村镇投入1亿元以上。建硬面化道路91.2公里，排水沟2.5万延长米，围墙9.1万延长米，垃圾堆放点221个。栽植风景树19.9万株，种草10.2万平方米，栽花23万株，安装路灯？盏。通过三年来的不懈努

电视广告策划文案案例.doc

电视广告策划文案案例产品名称：中华牌高级香烟——“金装中华” 广告定向：将国内高端烟民从“万宝路”等内国香烟品牌中夺过来；还要针对国外烟民，力图将“金装中华”打到国际市场上去。广告定位：“金装中华”是华夏之精华，“金装中华”体现了中国优质烟草的的特醇口味。要让世界上所有“烟民”品尝到“金装中华”醇和口味，人人抽它，人人赞它。广告意境：悠久、和睦、气派悠久：(__you jiu _)中华是悠久的国度，暗示“金装中华”是久盛不衰的牌子；和睦：抽“金装中华”，人人心情舒畅，精神倍佳；气派：显示一种高级的享受广告片长：30秒广告配乐：悠扬、爽朗、明快的丝竹音乐悠扬：体现“金装中华”及中华国度的雍容大方；爽朗：(__shuang lang _)体现“和睦”气派；明(__ming)快：体现享用“金装中华”的高级人士精神焕发、不断进取的意境用丝竹音乐的原因： 1、很能表达中国古老的历史，使人重忆悠扬的华夏文化

2、在人的听觉上，区别于流行的“金属音乐”，给人清新的感受，易于记忆； 3、能给外国消费者耳目一新的视听感受，强化记忆。广告旁白：男：万里长城、(nan2 _wan4 li3 chang2 cheng2 _)黄河、长江、黄帝陵、兵马俑、桂林山水六大名胜体现五千年的中华文化；女：“金装中华”可将您带到神奇的中华大地。广告字幕：金装中华特醇口味与众不同广告画面：运用长焦广角等拍摄技法，将六大名胜组成六组视觉图像。然后进行旁白，最后打出字幕。二、基本式。也叫基本镜头式。广告名称：东方航空公司广告定向：乘客大众广告定位：一流服务广告意境：亲切、温馨、舒适、无微不至，如沐春风。用一个故事情景来体现广告片长：30秒广告创意：一位中年男旅客将送给小女儿的礼物丢在机舱。大厅出口发现不见了，沮丧，女儿失望，这是空姐将礼物及时送来。广告画面：镜头一(jing4 tou2 yi1)：上午9点，阳光灿烂，机场全景。一架“东航”

宣传片策划方案8篇完美版

《宣传片策划方案》宣传片策划方案（一）：一、片长设置:20分钟二、主题定位:企业形象宣传片三、整体定位根据xx装饰在目前行业的模式和手法领先，艺术手法及构思上大胆创新，体现xx装饰发展的思路、机制、产业在城市中的影响。在企业发展的大背景下，充分挖掘、做足文化的文章，充分反映核心竞争力和先进、现代、奋进的风貌。超多运用人物动作、表情与环境的结合，反映企业的文化、意识也为整个社会、经济、文化发展注入的独特活力因子;运用三维演示，充分展示科技对经济发展的推动力;同时透过对公司领导团队、技术团队、员工心声、公司实力等镜头展现，突出公司政策和机制对生产的促进力、不断创新的发展动力和和谐融洽的企业活力。四、专题定位本方案旨在展示湖南xx装饰公司的整体实力，透过此专题片的拍摄与制作及推广，突出湖南xx装饰公司的思想、管理、服务、特色亮点产业和骄人的业绩。本方案在具体的资料选取和版块设置上极力做到:含盖全面、阐述透彻、重点突出、点面结合，使得整个片子起落有序、层次分明。 1、整个片子的节奏有张有弛，带有明显的科技感、现代感和艺术气息，彰显装饰设计的风格，利用公司景观、各种设备、工作人员镜头和企业文化景观对人们的视觉进行冲击，实现传统与现代的完满结合，制作精致，画面现代感很强。 2、出来。画面剪辑自然巧妙，段落变化鲜明有序，阳刚与柔美的内蕴有机地融合在一齐，信息量丰富，开放性的资料，并且把人文的特色有意识地糅合在一齐。 3、在规定时间内充分展现湖南xx装饰的现代风貌，把重点章节符号化，突出企业核心优势、设计风格、人力的重要性，并且将其对整个行业发展的深远影响力展现五、表现资料本宣传片采用产品介绍与公司形象相结合的方式，主要以介绍系列产品和公司形象为主线，来展示xx装饰的形象，使客户在透过观看此片时，有一种亲临xx装饰的感觉，对xx装饰有全面的认识。公司形象方面:企业目标、宗旨、精神、管理、理念，

宣传视频策划书

职业技术学院学生社团联合会宣传片策划方案策划主题：新疆石河子职业技术学院社团联合会宣传片策划人：赖桂林张平时间：2012年9月3日新疆石河子职业技术学院社团联合会宣传片制作方案一、主题定位：社团形象宣传片二、片长设置：10分钟三、整体定位

根据学院社团联合会的特色，总结社联的发展，发展社联的工作成果，塑造更好的社联形象，使全校师生更好的了解社联，走进社联，为社联纳新做引导作用。五、协办单位六、活动时间二〇一二年九月七、拍摄地点新疆石河子职业技术学院校区八、参与对象学生社团联合会策划部、宣传部、部分特色社团九、拍摄详责 1．前期准备短片拍摄旁白： 2.拍摄流程（1）首先介绍学院社联简介社联字成立以来有关影像资料（社联成立、社团文化艺术节等）拍摄：有学院主教学楼正门开始，步入社团联合会，再到各个社团和社团文化艺术节精彩片段。整个过程有社联简介的旁白。时间一份30秒左右。（2）特色社团展示前期准备：

社团特色活动影像资料社团几句的话介绍拍摄：由特色社团标志进入，切入社团影像资料以字幕形式打出社团一句话简介。每个社团控制在5秒钟左右。 (3) 展望未来前期准备：采访社团联合会相关领导和社团主席（采访内容：谈关于对社联未来的展望）撰写有关社联未来发展的文章（内容：精明、简要）、可拍摄场景拍摄：由采访有关领导的视频座位切入，再由社联未来展望短片座位结束。社联未来展望短片可配相关字幕和旁白。 3.后期制作除剪：根据内容整理拍摄素材。精剪：在初剪的基础上，进行精致的特技制作。背景音：选择适合的音乐作为本视频的背景音乐十、活动经费十一、后勤保障由活动策划部和社联工作人员做好后勤保障工作，保证拍摄顺利有序进行。新疆石

江津鲁能美丽乡村宣传片策划方案

江津鲁能美丽乡村宣传片规画计划令狐采学美丽双城逸享生活【出品单位】江津鲁能美丽乡村城【规画单位】赛德纳文化传媒有限公司【语言类别】中文简体【本片时长】6分钟【摄制规格】1920*1080 高清画幅 16：9 【制作形成】实拍 + 三维制作+三维特效+专业配音+音乐【本片定位】江津鲁能美丽乡村城形象宣传令狐采学创作

【影片创意】 1、以片子的拍摄手法和表示形式来呈现江津鲁能美丽乡村城形象宣传片，提升江津鲁能美丽乡村城形象宣传片的欣赏价值和艺术价值；同时综合利用实拍、3D模拟技术、虚景、延时拍摄、航拍等方法与技术手段，全方位多角度表示江津鲁能美丽乡村城双城变迁景物特点。 2、虚实结合的表示手法，实景拍摄江津鲁能美丽乡村城新城的建筑、自然风光等文化场景，同时用三维特效、后期制作的方法来展现江津鲁能美丽乡村城老城昔时岁月流逝之景，让观者直观感受到江津鲁能美丽乡村城新老城之景以及美丽乡村交替变动之美的文化历史与底蕴。 3、以人五感的角度来透析江津鲁能美丽乡村城的真实之景，辨别从视觉、听觉、嗅觉、味觉、触觉的五个方面来感受江津鲁能美丽乡村城的历史文化风气，让观者能够感受到江津鲁能美丽乡村城的温度、呼吸、声音、味道，这是一座活着的城市，是经历岁月传承不竭成长的城市，布满了希望与暮气。【创意解读】 1、以‘双城记’的创意概念展示江津鲁能美丽乡村城的前世今生，‘老城’有着丰富的历史文化和古风民俗，也有着诸多历史名迹和人文景观，‘新城’传承于‘老城’，在‘老城’基础之上实现现代化的突令狐采学创作

破与成长，以平行的方法呈现江津鲁能美丽乡村城的‘新城’与‘老城’，如果以惯例宣传片的形式来拍摄江津鲁能美丽乡村城，很有可能以点带面、略过重要的文化场景，呈现出的结果往往年夜而空洞缺乏真实感，不克不及直观、全面的表示江津鲁能美丽乡村城真实之景，所以我们选择用片子拍摄的手法来进行创意表达，综合利用各种拍摄手法，包管画面精致、美观的同时，同时承载江津鲁能美丽乡村城丰富、多样化的文化内涵。 2、对景物认识，惯例上有一个思维的误区，认为景物从视觉的角度理解就够了，但这样的结果是走马观花，可能不克不及很好的体会与理解景物实质的内涵，鲁能美丽乡村城有的不但仅是秀美的建筑，更多的是文化内涵与生活方法，这个时候更需要的是用心体会和感受，视觉有的会遮蔽你的心，如果你闭上眼，你的法度会慢下来，你会发明你的嗅觉、触觉、味觉、听觉会变的格外灵敏，你会听到鲁能美丽乡村城的水声、钟声、风声、市井之言，闻到花香、檀香、茶香、酒香千百种滋味，品到好茶、好酒、好美食，触到鲁能美丽乡村城的文化之景，这些综合之景才是真正的鲁能美丽乡村城。 3、与别处罚歧，鲁能美丽乡村城的主角不是慕名而来的入织客户，而是居住在此的居民。居民们忙忙碌碌,过着自己的生活，……古老的文明绵延千载，生活在美丽乡村老城的人们仍旧秉承着前人的生活习惯，令狐采学创作

土家酒”电视广告策划案(doc 7页)

“十八湾土家酒”电视广告策划案(doc 7页)

“十八湾土家酒”电视广告策划方案广告主题：十八湾土家酒不同寻常的喝法，不同寻常的感觉千年佳酿土家酒百里风光“十八湾” 市场分析：我国白酒业无论是在规模上，还是在产品产量及企业数量上，都可称之为"世界之最"。白酒作为我国特有的、具有悠久历史的传统酒种，在世界烈性酒类产品中散发着熠熠光彩，在消费者的心目中占有十分重要的地位。我国有五千年的文明史，就有了五千年的酒文化。婚丧嫁娶、佳节喜庆、朋友小聚、拜访亲友，都要以酒为敬，以酒为贺。酒在溶入人们日常饮食生活的同时，酒文化也在人们的观念中根深蒂固。随着人们生活水平的提高，人们在饮食方面更加注重营养和科学，更加讲究品位和个性。在盲目消费被理性消费所取代的今天受众，白酒业也从普通市民到社会高层，从小型城市到大中城市，从丰富餐桌到精品馈赠，具有着更深远和难以割舍的民族意义和文化意义。而十八湾土家酒”是在传统土家酒基础上，运用现代科技手段，大胆创新、研制生产的独具土家民族特色的酒类。它的主要功效有固本强根、祛邪防病、益精壮阳、正气活血、降脂养颜、延年益寿等功效，男女老少皆宜的“土家神酒”。其色泽金黄，属典型的米香型，工艺、品质、风味明显不同于其它酒类。因此，在产品的的营销和推广，就要不拘一格，不落窠臼。所以，本公司为该产品提出新的定位方法。 “十八弯酒”文化内涵及卖点定位： 1、卖点的定位：饮用方式独特纯粮酿造,绿色健康 2、文化内涵的定位：巫峡中心郡，巴城四面风。薰草铺坐席，藤枝注酒鐏。。蛮歌声坎坎，巴女舞蹲蹲。这是白居易于唐宪宗元和年间赴忠州任刺史路过三峡时，作的一首描写土家咂酒宴会场面的诗，题为《巴氏春宴》。咂酒，土家人称之为“咂抹坛”。“咂”是吸吮的意思，指用一种藤枝或竹竿饮酒；“抹坛”，是

影视广告公司宣传片拍摄方案及流程

拍摄方案（一）前期准备拍摄一部纪录片相当复杂，是个系统工程，需要方方面面的人员相互协作才能完成；因此，拍摄前的准备工作就显得尤为重要，前期的准备工作如何直接影响着拍摄效果；（1）摄制企划摄制企划工作主要是研究创意、分析脚本、确定表现手段和技巧，制订拍摄计划；制作小组成立后，在主创人员稍做准备后，创意总监必须召集全体成员举行企划会议； · 首先，请AE介绍客户情况、商品情况及客户对宣传片制作的愿望和要求,让全体小组成员了解客户、了解商品；接着，由创意总监阐述宣传片创意，使全体小组成员明白创意意图，领会创意精髓，使整个摄制工作不是一种机械的复制，而是一种能动的再创造。同时又保证全部摄制工作不偏离创意正轨；第三，依据创意，讨论研究宣传片的风格、节奏和表现手法、技巧； 1、要找出逻辑主线和情绪主线，确定全片的风格节奏是活泼、紧张，充满动感的，还是浪漫抒情，亲和悠然的等； 2、然后依据宣传片的风格、节奏及情节，划分出类似“开篇、发展、高潮、尾声”等段落，以便把握主次间、前后间的相互关系，抓住全

片的重点,接下来对宣传片的表现手法及技巧展开讨论。第四，由导演介绍分镜头脚本，确定分镜头的内容、长度、次序，各个镜头的大致拍摄角度、景深、拍摄方法，以及全片的色调等。对全片的重点、体现宣传片创意精髓的细节等，要进行认真的推敲，确保表现的力度感与充分性。企划会议对确保拍摄的顺利进行和宣传片的质量具有非同寻常的意义，往往要召开不止一次；第五，依据摄制企划，作出人员安排、时间安排、经费预算等详细计划； ) 前期准备工作的另一项重要工作是制定工作时间排期表，这是前期准备工作的具体落实；宣传片制作是一项极为复杂的工作，而且宣传片的制作周期一般都稍长，稍不留神就会造成浪费。因此，制定工作的时间排期表有利于合理支配工作时间，提高工作效率。（2）物化工作 1．组织演员排练；人物演员是宣传片的信息载体，其作用是以身体的某部分特征（声音、眼神、曲线等）以及富有个性的动作来影响商品，直接起到传达商品信息的作用，并使观众通过演示对商品产生兴趣，进而成为商品的形象代表；演员排练首先要向其灌输对商品的信念。成功的宣传片就必须是可信的。可信性就表演而言，一方面来自演员的演技，另一方面来自模

江津鲁能美丽乡村宣传片策划方案

江津鲁能美丽乡村宣传片策划方案(总6页) -CAL-FENGHAI.-(YICAI)-Company One1 -CAL-本页仅作为文档封面，使用请直接删除

江津鲁能美丽乡村宣传片策划方案美丽双城逸享生活【出品单位】江津鲁能美丽乡村城【策划单位】赛德纳文化传媒有限公司【语言类别】中文简体【本片时长】6分钟【摄制规格】1920*1080 高清画幅 16：9 【制作形成】实拍 + 三维制作+三维特效+专业配音+音乐【本片定位】江津鲁能美丽乡村城形象宣传

【影片创意】 1、以电影的拍摄手法和表现形式来呈现江津鲁能美丽乡村城形象宣传片，提升江津鲁能美丽乡村城形象宣传片的欣赏价值和艺术价值；同时综合利用实拍、3D模拟技术、虚景、延时拍摄、航拍等方式与技术手段，全方位多角度表现江津鲁能美丽乡村城双城变迁景物特点。 2、虚实结合的表现手法，实景拍摄江津鲁能美丽乡村城新城的建筑、自然风光等文化场景，同时用三维特效、后期制作的方式来展现江津鲁能美丽乡村城老城当年岁月流逝之景，让观者直观感受到江津鲁能美丽乡村城新老城之景以及美丽乡村交替变更之美的文化历史与底蕴。 3、以人五感的角度来透析江津鲁能美丽乡村城的真实之景，分别从视觉、听觉、嗅觉、味觉、触觉的五个方面来感受江津鲁能美丽乡村城的历史文化风俗，让观者能够感受到江津鲁能美丽乡村城的温度、呼吸、声音、味道，这是一座活着的城市，是经历岁月传承不断发展的城市，充满了希望与朝气。

【创意解读】 1、以‘双城记’的创意概念展示江津鲁能美丽乡村城的前世今生，‘老城’有着丰富的历史文化和古风民俗，也有着诸多历史名迹和人文景观，‘新城’传承于‘老城’，在‘老城’基础之上实现现代化的突破与发展，以平行的方式呈现江津鲁能美丽乡村城的‘新城’与‘老城’，如果以常规宣传片的形式来拍摄江津鲁能美丽乡村城，很有可能以点带面、略过重要的文化场景，呈现出的结果往往大而空洞缺乏真实感，不能直观、全面的表现江津鲁能美丽乡村城真实之景，所以我们选择用电影拍摄的手法来进行创意表达，综合利用各种拍摄手法，保证画面精致、美观的同时，同时承载江津鲁能美丽乡村城丰富、多样化的文化内涵。 2、对于景物认识，常规上有一个思维的误区，认为景物从视觉的角度理解就够了，但这样的结果是走马观花，可能不能很好的体会与理解景物实质的内涵，鲁能美丽乡村城有的不仅仅是秀美的建筑，更多的是文化内涵与生活方式，这个时候更需要的是用心体会和感受，视觉有的会遮蔽你的心，如果你闭上眼，你的步伐会慢下来，你会发现你的嗅觉、触觉、味觉、听觉会变的格外灵敏，你会听到鲁能美丽乡村城的水声、钟声、风声、市井之言，

电视广告策划书模板

电视广告策划书模板背景环境：一、背景分析：当下，娱乐文化已经被提高到了一个前所未有的地位，也成为我们这个时代大众消费的主要精神产品。单调的戏曲节目，已不能再吸引大众的眼球。二、企划动机：就目前为止，戏曲类的节目，大多生存艰难。唱念做打，选段演唱都已过于守旧，难以将戏曲推广。信、周杰伦都曾在歌曲中加入戏曲演唱，让人耳目一新。将戏曲与流行音乐或与多种艺术表演形式的结合将是节目组重点打造的对象。《相约花戏楼》之我爱唱戏就是建立在这一宗旨之上。让戏曲不再枯燥，老少咸宜。节目设定：一、节目名称：《相约花戏楼》之我爱唱戏二、节目类别:全民参与的一档戏曲歌唱节目三、节目主旨：推广戏曲，弘扬传统文化四、节目目标：为喜欢戏曲者提供展示自身素质和实现自我价值的机会五、节目定位：为喜欢戏曲以及多种形式结合的大众提供平台六、节目形态：年纪性别不限、曲终不限，个人或团体参加比赛，并有观众参与的互动型录播节目七、节目内容：推陈出新，凡是参赛者表演曲目，必须经过再加工，戏曲与单种艺术形式或多种艺术形式相结合。

节目点评，此阶段有两部分组成。首先是场上观众对参赛者的表演发表意见；然后由现场嘉宾做点评。观众打分，评委的点评以及观众自身的判断，对参赛者的表演进行评价，采用10分制。评委打分，综合参赛者的表演进行打分，由主持人宣布最后结果，每期设立两个晋级名额，晋升半决赛。八、节目特色：融戏曲与多种艺术表现形式于一身，发掘戏曲的传统魅力。九、节目风格：睿智轻松十、主持人串联风格：有才气，稳重之中不失幽默十一、节目长度：60分钟每期十二、单集节目构成：片头；参赛者vcr、参赛者亮相、比赛进行、评委点评、加分题、最终决定十三、播出时段：暂定十四、播出次数：暂定十五、节目集数：21集。前16集为预赛，17-20集为半决赛，21集为决赛。十六、单集晋级安排：前16集每场设立两个晋级名额，17-20集每场设立一个晋级名额，21集决出总冠军。十六、参赛者节目安排：为增加节目的可看性，可对参赛者表演的节目，由专业人士进行适当的辅导和修正。十七、参赛者服装以及化妆安排：由专业人士对参赛者进行指导，提