广播节目的制作

广播节目制作

一.主要路线

广播的概念——广播的发展（国内外）——中国广播的介绍——广播的优势——广播存在的问题——广播市场现状及

发展趋势

二．主要内容

（一）、广播的概念

一般认为，通过无线电波或通过导线向广大地区或一定区域传送声像节目，统称为广播。按照传播型号分为广播和电视；按照传输方式分为无线广播或开路广播、有线广播或闭路广播、卫星广播和网上广播；按照覆盖范围分为地方广播、全国广播和国际广播；按照技术标准分为模拟广播和数字广播

（二）广播的发展（国内外）

1895年，意大利马可尼和俄国波波夫同时发明无线电波。

1899.3.28，马可尼成功地发了第一封电报（英国至法国）

1906.12.25，范斯顿的马萨诸塞实验电台首次广播，从广播工程技术标准上看，广播从此诞生。它最早是娱乐工具。 1920.8.31，美国底特律8M实验台广播了密执安州长初步获胜的新闻。（最早的广播新闻）

1920.10.27，美国匹兹堡KDKA电台正式成立，具有合法经营权的第一家电台。它的播音标志着广播事业的正式诞生。 1923.1.24美在华第一个电台正式开播，呼号为ECO，是中国第一家广播电台。

1940.12.30，延安新华广播电台开播，呼号XNCR。中共穿班的第一个广播电台。

中国

1923年，美国人奥斯邦在上海创办ECO广播电台，这是中国境内最早的广播电台。该电台正式开办的日期应是1923年1月23日（星期二），这天晚8时开始广播。开办时间约两三个月，确切的停播日期已无可查考。1月下旬至4月上旬基本是逐日广播，每晚8点至9点，一小时左右。有一度提前至7点开始，并曾增设午茶音乐会节目（在下午），以满足一部分中国听众的要求。后改为不定期播音，不久即消失。

中央人民广播电台

该电台设在上海广东路3号大赉洋行屋顶，“挂着中国无线电公司”招牌，发射功率为50瓦。电台是无线电公司与大陆报社合作开办的，名称就叫作“大陆报－中国无线电公司广播电台”。[1]

1926年七月，设在哈尔滨南岗转角楼的东三省无线电台，呼号XOH。

1928年七月，南京开办“中国国民党中央执行委员会广播无线电台”简称“中央广播电台”。这是国民党官办的第一座广播电台，发射功率为500瓦。播出时间为上午、下午各一小时，内容主要是演讲和新闻。

1940年12月30日创建的“延安新华广播电台”是中国共产党最早的广播电台。1949年3月25日，新华广播电台迁到北平，同年12月5日。改名为中央人民广播电台

。

（三）中国广播的现状

中国目前共有广播电台273座，电视台302座，教育台50个。全国有线电视用户12569万户,有线数字电视用户413万户。年末广播综合人口覆盖率为94.5%；电视综合人口覆盖率为95.8%。（2006年2月国家统计局公布）中国现有中、短波广播发射台和转播台744座，调频发射台和转播台17554座；电视发射台和转播台51517座；微波站3006座，微波线路91783公里（微波主要作为备份手段）；卫星地球站34座，卫星收转站82.6万座；使用4颗卫星29个转发器转播126套广播节目和74套电视节目；国家广电光缆干线网3.8万公里，省级干线网10万公里，地市、县分配网300多万公里，联通1亿多户家庭；中国城乡有收音机5亿台，电视机3.7亿台，广播听众近12亿，电视观众近13亿；已经建立了无线、有线、卫星等多技术多层次混合覆盖的、现代化的、世界上覆盖人口最多的广播电视覆盖网。

（四）广播的优势

1.传播方式的即时性

即时性.是指广播广告传播速度最快.广播可使广告内容在讯息所及的范围内.迅速传播到目标消费者耳中.不论身在何地.只要打开收音机.广告对象就可以立即接收到.如果广告策略.战术的临时调整而需要紧急发布某些广告讯息.例如发布展销会.订货会.折价销售等等时效性要求比较强的供求讯息时.广播广告可以在数小时内完成播出任务.有时还可以做到现场直播.广播广告的这种即时

性的优势是其他媒介所无法取代的.

2.传播范围的广泛性

由于广播广告是采用电波来传送广告讯息的.电波可以不受空间的限制.并且广播的发射技术相对比电视简单得多.所以广播的覆盖面积特别广泛.它可以到达全世界的每一个角落.广播覆盖范围的广阔性使得人们不论在城市还是乡村.在陆地还是空中.都可以收听得到.广播不受天气.交通.自然灾害的限制.尤其适

合于一些自然条件比较复杂的地区.

3.收听方式的随意性

收听广播最为简便.自由.随意.因为它不受时间.地点的限制.不管是白天还是晚上.不管你在哪里.也不管你在干什么.只要打开收音机.都可以接收听广播的内容.科技的进步.使收音机越发向小型化.轻便化发展.有的只有火柴盒大小.尤其是 [随身听'这种为青年人所青睐的收听工具的出现.从某种程度上可以

说.广播媒体可以为受众所随身携带.

4.受众层次的多样性

印刷媒介对受众文化水准.受教育程度的要求较高.所以.而广播可使文化程度很低甚至不识字的人也能听得值广告的内容.所以广播媒体的受众层次更显出多样性.尤其是在我国.文化教育事业还不很发达.仍有很多文盲和半文盲.而这一部分人又是任何广告主都无法忽视的消费群体.要想针对他们发挥广告的告知与说服功能.广播是非常合适的广告媒体.

5.制作成本与播出费用的低廉性

广播广告单位时间内信息容量大.收费标准低.是当今最经济实惠的广告媒体之一.同时.广播广告制作过程也比较简单.制作成本也不高.

6.播出的灵活性

因为广播广告是诸媒介中制作周期最短的.所以广告主要根据竞争对手的举动来调整自己的战术行动.快速做出反应.广播广告是最为方便.最为得心应手的工具.而报纸和电视广告除了制作较为复杂以外.刊播时段和版面一般都比较紧俏.需要提前预订.而广播广告在安排播出和调整时段上相对比较容易.比较灵

活.

7.激发情感的煽动性

广播靠声音进行传播.诉诸于人的听觉.它能给听众无限的想象空间.这也正是广播的魅力之所在.广播广告的特色正是通过刺激人的听觉感官.帮助收听者产生联想.因为广播的声音是实在的.具体的.特别容易撩拨人的心弦.煽动人的情绪.而广告也常在这种情形不知不觉地中.完成其传达与说服的功能.

（五）广播存在的问题

目前，在广播业界，存在一个不好的现象，即部分电台会发布不真实的数据。具体表现为：一是电台为了彰显自己的经营成就，以税前或是更为虚高的广告营业额作为收入总额进行申报，导致电台之间形成攀比，加剧电台任务制定的盲目上涨。二是电台为了赢得广告客户，恶意改动第三方调查数据，导致数据公信力丧失，加剧市场竞争恶化。

随着市场的加速变化，以往属于电台的行业优势逐步消解弱化。

首先，电台曾经被认为是最能够“快速反应”的媒体。但现在网络媒体本身呈现的快速优势，电视媒体也不断提高报道速度，电台的“快速反应”严重弱化。

其次，电台曾经是唯一可以互动的媒体。但当前以网络为首的各路媒体纷纷挖掘互动资源，以电信运营商为首的各机构也强力催生互动资源，对互动资源的过度开发严重分散和消弱了受众的互动热情，以热线电话作为互动的单一手段也制约了电台的互动形式。

再次，当前由于多种媒体公共偶像的造势和传播，娱乐产业造星手段也不断强化和膨胀，而电台的公关、包装、节目内容依旧不足，导致电台主持人吸引

力越弱。

六）广播市场现状及发展趋势

中国广播市场在全球广播行业不景气中逆市上扬，锐速发展。根据广电总局组建广电集团的政策，各地广播电台开始整合后并入当地广电集团，同时进行台

网分离、频道改组的变革。广播电台从绝对数量上有所减小，但是整个广播市场却呈现强大的增长趋势。

2004年中国广告市场总容量约为1200亿元，其中广播约占3.8％，乐观估计，中国未来的广播市场会是一个超过50亿人民币的巨大市场。2004年营业额过亿元的电台已经超过10家，其中前五位是：中央电台、北京电台、上海电台、广东电台、深圳电台。千大电台广告份额占广播广告经营总额的40％，仅北京人民广播电台下属7个频道，就有3.8亿元的营业额，而其中的交通频率就达到了1，7亿的营业额。虽然现在相对规范的广播广告市场仍旧集中在直辖市和一线主要城市，但是我们看到，广播不再弱势！广播市场在长期被压抑下开始发力。因其时段千人成本低、易于制作发布等优势也越来越受到广告市场的重视。广告主、广告公司、广播电台，都开始关注广播的功能特性、效果评估、投资回报率等问题，引动整个广告界进行了一次前所未有的大探讨。

中国广播广告市场从2000年以来，以年平均增长超过20％的速度快速发展，很多电台的广告营业额的增长在40％以上。来自实力传播集团中国区客户群的数据显示，广播购买量更是以每年超过100％的速度增长。

广播广告市场如此蓬勃发展，广播作为传播载体所触达的受众正是媒介广告的价值核心，受众群数量和质量的提高是必然动因。根据2004年度进行的三次广播收听率的调查结果显示，各地区广播累积触达率呈现逐渐上升的趋势。

另外，国家近期出台的政策也让广播有充分的空间可以发展。2003国家广电局提出“广播发展年”的方略，2004年是这一政策的延伸和实施。最近广电总局颁布实施44号令，并同时提出2005年的广电行业年度主题是”农村服务年”。在农村全国性报纸、杂志、网络还不流行，四大媒体竞争局面尚未形成之时，无疑，广播是率先盘活整个农村市场的重要媒介。而另一方面，随着城市消费市场的饱和，广告市场利润的下降，农民消费能力的提高，小城镇和富裕农村也将获得更多被广告商重视的机会。如果有效地调动全国的广大农村听众，让5亿台收音机、13亿人口和3，4亿个家庭中60％的农村人口成为潜在听众群，广播市场将拥有巨大的空间和广告增量。尼尔森2004年发布最新数据也显示，中

国的广播行业经过近几年的蓬勃发展，已经成为仅次于美国的全球第二大广播市场。

你有收音机吗?你还在听广播吗?我经常这样问我身边的人，我发现周围的人对广播固有的“中老年媒体”的刻板印象在消失。”堵车一族”开始在上下班必听广播；广播电台音乐、新闻、经济、儿童、农村频道越来越细分；“某电台在看病，换个台在卖药”的医药广告泛滥的情况逐渐在省台和一线市台得到控制；节目制作开始与国际水平接轨……广播市场开始繁荣，焕发生机，广播市场从内容、渠道、广告、资本等方面拥有新境界!

一、从内容上，频道继续的细分化，让”广播”变为”分播”，让”大众收听”变为“分众／小众收听”，众多广播电台开始整合频道资源，把频率从综合“大众”到细分”分众”的过渡。逐渐减少“专业台不专”的现象。我们从“央台”的改版可以窥豹一斑。

“央台”以新闻、经济、音乐频道为主打，以都市频道竞争首都，并兼顾政府喉舌的对台港澳和民族地区宣传，并且大家可以看到，其中7个台在近期改版，1个台首播。

另外，全国首家服务农村听众“听农民说话，为农民说话，说农民的话”的陕西”农村广播”开播2年来也有很好的收益，据台里表示，他们拥有2800万农民听众和600万元的年收益。此外，不少省份开通的少儿频率也有不俗的表现。

“央台”及地方台的改版，使整个中国广播行业的频道细分进入了更深层次，前两年的”专业化频道不专”的情况，随着广告源、节目源、听众源稀缺问题的解决而逐渐转变。

二、从渠道，广播越来越呈现“非居家”收听的新趋势，私家车载、城市交通网络、超市卖场、大专院校、居民社区、大型国企等户外或半户外空间都是广播未来必争之地。

广播市场的迅速发展，就是随着全国各地的交通台和公路广播网而发展的，直接针对的听众就是驾驶者一一私家车车主和出租车司机。广播电台进而成为私家车主、出租车司机在户外影响力最强的大众媒介。有数据显示，2004年中国私车拥有量已经超过1000万辆，到2005年，全国私家车和拥有量预测约为1100万辆，这是一个庞大的广播潜在受众群，而且拥有私家车的受众也都是消费能力颇高的商家必争的中高收入阶层。广播以往那种只有“中老年收听”的印象逐渐淡出。广告信息如何能够触达到这些人，已经成为广播电台和广告公司研究的课题。广播作为“边缘户外媒体”也越来越显示出强大的生命力。

广播收听需要接收终端，为了让广播台覆盖特定区域，现在已经有电台开始做新的尝试，制作一些”定制”收音机，这些收音机只能接收特定电台特定频率，然后以低价或免费的方式送达终端或安装在社区、公共场所、交通工具上面，并与其签订相应的播放合同，用以提高收听率和到达率，进而扩大市场份额。例如，杭州西湖电台在公共汽车和火车站候车室就安装了只能接收本台节目的收音机，广州电台也尝试将电台信号引入地铁，开发日均客流量20万人次全新市场……

城市媒体竞争白热化，家居和办公室已被电视和网络占据的同时，户外活动的人群，在交通工具上、超市商店里、公共场所间被广播媒体锁定的可能性很大，广播要在未来努力开拓移动人群受众的增量势在必行！广播媒体在户外竞争中仍具有巨大优势，它可以解放人们的眼睛而诉诸听觉，让受众在户外做自己事情的同时(如开车、等候)潜移默化地接触并被影响。

三、从广告方面，广播广告形式多样化，广播互动的传播平台多样化，加上互联网和手机短信的高频率组合使用，使广播初具整合传播优势。

先前的广播广告大多数属于插播广告，和电台本身节目内容是断裂的，也就是我们所称的“硬广告”，而当“硬广告”时段过长，超过7条后，就像电视广告一样面临着广告时段因受众转台而大量流失的危险。

在未来，我们将听到更多样化的广播广告：如电台栏目与产品的结合：如我们为某营养品客户策划了xx营养品宝宝热线，探讨育婴过程中很多话题，同时柔性地融入产品信息；其他的如”多点直播商业活动”，主持人与嘉宾节目中的置入广告等等。

广播的节目开始为广告客户“量身定做”。整合传播中的公关、促销等元素也因广播的即时性、低成本，被越来越多地应用，例如让广播的优势和特点最充分地层示出来的现场直播、多点直播和访谈类节目，相对于电视的卫星转播车，无线电信号直播成本较低。只需要几个不同现场的播报或主持，通过电波即可实时多点播报传达。

手机短信的应用，互联网上的互动，听众可以在这些平台上实时发表意见以及评论，投票或表达自己的收听需求，广播电台建立手机短信平台，与移动增值服务商合作开通短信通道，听众向特定的号码发送手机短信息，电台的主持人可以在短信平台上看到听众发送的短信，即时选择适合的内容在节目中播出，形成了集思广益、内容丰富的互动，并让一个固定内容的节目增加了大量的随机性变化，往往妙趣横生。

例如有位听众可能在某感情类节目发送短信说：”我想给男朋友道歉但不知该如何开口?”主持人就可以说，“想回答她问题的人请发送短信至33333，有机会赢取Nokia手机。”很快会有各种各样的答案会通过短信平台发送到广播电台，节目主持就可以选择阅读其中精彩的片断，让单一广播节目变成了千万听众集体智慧的创作。

另外广播电台甚至可以成为信息提供商，手机用户可以定制广播电台特别制作的收费广播信息或有声短信，然后采取和通信公司利润分成的方式进行增值经营，让广播作为整合传播中的一项重要工具。

四、从资本市场上，现在很多外资以经营广告的方式作为进入中国广播市场的入口，各种国际资本都在积极寻找进入广播行业”母体”并开始全面进入。2004年底出台的44号令即《中外合资、合作广播电视节目制作经营企业管理暂行规定》允许外资八股国内广播电视制作产业，开启了中资外资在节目制作领域与政府所属电台合作的时代。预计广播将成为继“纸媒体”市场之后的第二块传媒投资试验场。

另外，我们从广播的代理行业的多样化也能看出这一趋势。北京电台交通频率，用分行业广告代理制创造出广播的经营“传奇”，据传2005年的大部分黄金时段早在2004年末已经售罄，剩下的时段要拿现金”排队”购买，还未必能买到……，这无疑激发各地电台纷纷效仿类似的广告代理制。

但从总体来看，现今的广播广告代理主要有以下几种形式：电台广告部自身经营，中国绝大多数电台如此操作；独家代理年度代理：如上海东方台部分频率，这样的代理是基于每年的业绩指标需求进行招标的；独家买断式代理：例如中央人民广播电台的“音乐之声”、”都市之声”，这两家专业频率的广告经营分别由台资的环球七福国际广告公司、民资的神兵国际媒体推广公司买断，并签下了4年的合作协议；分行业代理，如北京台下属7个频道，将广告客户划分了31大类，不同类别由不同广告公司竞标以获得当年度代理权；自营和代理混合的，将部分类别的广告客户由代理公司操作，一般为药品、房地产、汽车类客户。

广播新闻作品如果让人拍案叫好要有独到的文采，而且用真实性写出亮点来吸引人，形成一种魅力。所以说写作上讲究很多，提几点需要注意的：

1.广播的新闻是新闻专题还是消息，这一定要很清楚，什么样的内容适合什么样的题材是很重要的。本来是长消息的内容拉成专题，失去了时效性，增加了罗嗦。相反有的是专题搞成消息，太拥挤了。首先要确定内容，要精于策划，新闻点在哪儿，内容和材料怎么样选用、搭配。如何做到布局顺畅、简洁，主题凸现。另外特别要注意取材上无关的，再精彩也要掐。动笔的时间比谋思的时间小多了，是1：10的关系。

2.广播制作在写作当中要运用多种手法，不同的内容，不同的风格，不同的手法。采访录音一定要具有广播特点，而且广播的同类形式、特点要有所区别。广播文学、广播剧，甚至评书这些手法，文学的手法可以用，但不能失实，每次获奖结果都有点儿文艺笔法。学中文的不要忘记文学的一面，写新闻的要写出精彩的一面，文学笔法不见得在新闻学上用不着。专题里面有一些白描的写法很叫好。广播这点和电视相比，广播有想象的空间，电视没想像的空间，从这点讲我们广播更深沉。50年代初天安门国庆开始的时候，那时候没报道，老编辑写完之后，笔头好的还要修辞，那时候很讲究，现在相对快餐太多了。但是快餐是创不了奖的，就跟快餐进不了五星级宾馆一样。好的新闻要把所有的素材留下，不断打磨，播出之后再修改，修改之后再重播也可以，方法很多。我们想象的空间不要失去，想象的空间更有味道，更有艺术特色，更有广播美学。

3.广播节目典型人物的报道。有三点意见：一是人物报道在选题上求同存异，寻找典型人物的共性当中的不同的特征，弘扬主旋律。典型人物都差不多，共性当中选他不同的地方、不同的特征。这样写出来的人物非同于他人，才有特色。二是在采访中要求同存异，挖掘典型人物的个性特点，取得打动人心的地方。一定要突出人不同的性格，其中有些人物的爱好要展现出不同的特点、特征。这里面还有动态和静态。静态是人已经死了，报道他。或者多年前的典型，现在已经退休了。要求真，求新，求实。动态是发展当中的，都要抓住。三是写作时求同存异，发掘感染的细节，使典型人物鲜活。典型人物这几年的报道都有，但是好的不多，共性太多，个性太少。北京台《北京最帅交警孟坤玉》，是宣武区的交警，最早是几个女孩子，看他指挥很漂亮，拍下来到网上，一炒是最帅的民警。他是以人为本的管理，随便闯红灯除了严厉之外，很人性化，很敬业。他是帅哥，符合年轻人的心理要求，帅，最主要的是帅在工作上，工作有艺术性，有人情味。写的符合劳模先进工作者交通警察的个性，抓住一点放大，挖掘更深层次的东西。

4，广播节目在写作当中要本着软题材硬化，硬题材软化的原则。非常轻松的题材硬化之后通到一个大主题中，成为大主题的一角，这样就硬了。一般来讲深入浅出这是柔性广播的一种，再一个七分叙事，三分说理。我们在内容空间的拓展方面以人为本，体现柔性广播理念。但仅仅是柔没有思想意志也是无益的。

这一点要把握好，另外写作中要注意隐性题材和显性题材的问题。这样的题材找到切入口搞一个节目往往是拍案叫绝，令人意想不到的。在人物报道和事情报道中，专题节目更考验记者的水平。

广播电视新闻学—5092班

李萍

2012年6月