化妆品行业分析

化妆品行业分析

年化妆品行业市场规模亿

在中国宏观经济快速发展的环境下，化妆品及美容行业在中国得到迅速发展，近年来一直保持着快速增长，预计年中国化妆品市场规模将达到亿元左右，并且同时会出现以下新格局：天然化妆品市场备受青睐，中老年化妆品市场需求巨大，专业化妆品市场一触即发，儿童化妆品市场方兴未艾，运动用化妆品市场前景广阔。预计到了年全球化妆及美容化学品市场需求将达到亿美元，年均增速为。由于世界经济持续走强，用于化妆及美容品的化学活性剂需求稳步增长，特别是发展中国家需求增长更快，因为发达国家市场已基本趋于成熟。

年，化妆品市场主要的增长力量来自于护肤品和彩妆，这些产品的主要目标对象是白领女性，但男士化妆品经过几年的酝酿后将有较好的发展潜力。整个化妆品市场的最看好的发展潜力将来自男士化妆品，经过几年市场的培育，预计年将会受到更多的关注，市场表现将令人欣喜。年，药妆市场将逐渐升温，众多医药界巨头都纷纷涉足，但药妆连锁新模式有待于在未来两三年内接受市场考验。而化妆品连锁店也将快速扩张，国内外机构投资者迅速抢占市场，意图全国连锁品牌。

统计数据显示，近的中国女性都是素面朝天；同时，我国化妆品市场销售额正以平均每年增长－的速度在快速增长。目前，中国化妆品年销售额达多亿元人民币，居亚洲第二位、世界第八位。其中，北京和上海的彩妆使用人数均超过万人。专家预测，我国彩妆市场的发展潜力巨大，到年销售总额预计可达到亿元人民币。

据最新统计，到年底全国实现销售额约亿元，比年增长。实现利税约亿元，比年增长,其中上缴税收约亿元。化妆品工业的发展速度高于国民经济的增长速度，保持了多年快速增长的势头。另据对家大中型化妆品企业统计，年完成销售额亿元，比年增长，约占全国总销售额的，完成利润亿元。

根据中国海关统计，年中国化妆品出口到余个国家（美国、日本、法国、意大利、西班牙、非洲、东欧及亚太地区等），出口创汇达亿美元，与年出口额亿美元持平。其中香水及花露水出口额为万美元，唇用化妆品为万美元，香浴盐及其它沐浴制剂万美元，香粉不论是否压紧为万美元，美容类或化妆品及护肤类为万美元，其它护发品为万美元。

化妆品行业新变化中国化妆品进入整合时代

美丽经济大发展

被称为“美丽经济”的中国美容化妆品市场，经过多年的迅猛发展，现今已经取得了前所未有的成就。中国的化妆品市场是全世界最大的新兴市场，在短短的多年里，中国化妆品行业从小到大，由弱到强，从简单粗放到科技领先、集团化经营，全行业形成了一个初具规模、极富生机活力的产业大军。化妆品企业如雨后春笋般越来越多，名目繁多的化妆品品牌层出不穷，市场竞争愈演愈烈。国内亦涌现出一批以美加净、六神、大宝、郁美净、舒蕾、欧珀莱、隆力奇等为

代表的优秀民族化妆品品牌，目前，中国化妆品年销售额达多亿元人民币，已在世界排行第八位。在亚洲仅次于日本之后排行第二位。

当前，中国市场上拥有美容化妆品生产厂家来家，主要分布在香港、广东、上海、江苏、北京、山东等地区，其中广东地区占有超过的生产厂家，遥遥领先于其他地区。据有关部门统计，中国化妆品市场销售额平均以每年的速度增长，最高的年份达，增长速度远远高于国民经济的平均增长速度，且具有相当大的发展潜力，年，中国化妆品市场的规模接近亿元人民币，预计到年，化妆品市场的年销售额可达上千亿元，年递增左右。

中国的美容化妆品产业基本上可以划分为三大块，一是以基础洗涤类产品(如香皂、洗衣粉等)为主的产品结构，二是个人护理型产品(如洗面奶、膏霜等)为主的产品结构，三是以化妆类产品(如口红、香水等)为主的产品结构。

据业内权威人士分析，目前外资品牌已占中国化妆品总销量的近，而销售额却占到近。具体而言，高端个人护理型产品在目前的中国市场主要由外资品牌把握，并在消费市场上拥有了一定的知名度和市场占有率。其代表品牌如：欧莱雅、旁氏、欧柏莱、欧莱雅、倩碧、雅芳、兰寇、、资生堂、，其产品的一般零售价较高，属于中国市场高档的化妆品系列。而化妆类产品则形成外资和国内品牌平分秋色的局面，基础洗涤类产品则由国内品牌掌控。值得注意的是，宝洁、欧莱雅国际化妆品巨头已经开始发力中国的二三线城市，大举逼近中低端市场。

化妆品行业新变化

正是由于中国化妆品行业的迅猛发展，商场、超市各种各样的产品琳琅满目，令人目不暇接。消费者面临众多选择的时候，已经开始更多地考虑产品的性价比。从消费者角度看，美容消费正越来越理性，已从盲目消费逐步走向理智消费，以看到效果选择依据。数据证明：的顾客是通过自己的详细了解来接受新产品，的是通过美容师推荐，的是通过朋友介绍，的人是通过广告产生购买。

而且中国的消费对象也发生了深刻变化，比如，从消费对象的范围看，美容人群正从城市走向乡镇；从消费对象的年龄看，美容人群开始向低龄和高龄人群延伸；从消费对象的性别看，男士美容正在悄然兴起。

业内人士指出，随着中国经济的迅猛发展，中国消费阶层的美容化妆品支出增速很快，同时也发生了很大程度的两极分化。中国的新贵族阶层开始诞生，他们来自城市的上层人群，包括律师、企业老板、自由职业者、演艺界人士，公司中高层职员，政府办事人员等等。业内权威机构对中国七大发达城市经济收入支出调查显示，月收入元以下的消费者，其每月在美容化妆品方面的消费支出大约为元，而在广州等沿海城市月收入上万以上的人数相当庞大，其每月在美容化妆品方面的消费支出在元左右，高档化妆品有很广阔的发展空间。

近年来，中国化妆品的营销模式不断推陈出新，更为灵活变通，掌控消费终端。专柜营销是化妆品传统销售模式的主流，在各大商场超市仍有无限风光。而成立会员制俱乐部的目的在于能够缩短门店和顾客的距离，可更为详尽的收集