房地产策划师(基础知识)

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房地产策划师(基础知识)

房地产策划师(基础知识)

第一章职业道德基本知识

第一节房地产策划师职业道德

一、房地产策划师职业道德的概念

1、在房地产策划师这个职业逐渐走上正轨的过程中,从业是面临的最大挑战不只是能力问题,更是一个道德风险问题。

2、房地产策划师职业道德是社会道德意识形态的重要组成部分之一,是社会为了调整房地产策划师之间以及房地产策划师与顾客及社会之间的关系,要求房地产策划师应遵循的行

为准则。房地产策划师职业道德是指其从业人员道德行为和道德关系普片规律的反映,是当代社会对房地产策划师职业行为基本要求的概括,是房地产策划师职业的社会关系在道

德生活中的体现。

二、房地产策划师职业道德规范“大力倡导爱岗敬业、诚实守信、办事公道、服务群众、

奉献社会的职业道德”这句话所概括的五个方面的内容是所有行业都应当遵循的公共性的

职业道德准则。

三、房地产策划师职业守则根据国家经济贸易委员会、中华全国总工会联合发布的《关于进一步加强商业职业道德建设的意见》(2002 年9 月25 日执行)与劳动和社会保障部颁布的《房地产策划师国家职业标准(试行)(2006 年 1 月17 日起施行)对策划师职业道德的要求,房地产策》划师应遵守以下职业守则:

1、遵纪守法,尊重知识产权,尊重知识产权的根本出路在于创新

2、忠诚敬业,恪尽职守

3、公正诚信,杜绝欺诈

第二节房地产策划师职业素养

一、房地产策划师职业的基本知识结构

1、企业策划知识

2、房地产经济知识

3、市场营销知识

4、项目管理知识

5、城市规划及建筑设计知识

6、人文基础知识,社会学理论强调社会关系、社会群体、社会生活、社会人口、社会文

化以及社区发展等问题,这些都是房地产策划时的思想依据

7、房地产政策与法规知识,房地产政策与法规有两部分

1)与房地产行业相关的基本政策与法规,如劳动法、合同法、城市规划法、金融法规等;

2)是房地产行业的基本政策与法规,如土地管理法、城市房地产管理法、土地出让条例、房地产开发建设基本法规等;

8、房地产策划基础知识与专业能力

1)房地产策划基础知识包括:房地产开发知识、城市规划知识、房地产策划知识、房地产项目规划设计知识、房地产投融资知识、房地产市场营销知识、房地产物业管理知识等

2)房地产策划专业能力包括:房地产市场调研与定位、房地产投资策划、房地产营销策划、房地产售后服务和物业管理等;

二、房地产策划师的职业素质

1、对民族传统文化和人文精神有普遍的认识

2、对当代国际精神、流行文化、生活形态有着较为深入的理解

3、对特定区域、特定城市的历史文脉、城市精神、价值取向和民众的生活习惯有着系统而深刻的认识

4、对民族以及世界的建筑历史、建筑文化、建筑思潮有着较全面的了解

5、对各种营销理论、微观经济理论有着系统而深刻的认识

6、深谙各种广告、品牌传播理论的精髓,熟练运用宣传造势手法,同时具有较强的驾驭语言的能力

7、对艺术和美的想象能力和领悟能力,以及沟通执行的能力

8、对设计的技术处理和建筑施工有一定的认识

三、房地产策划师的职业能力

1、掌握全局的能力

2、充分的实战经验

3、出色的创新能力

4、敏锐的洞察能力

5、较强的合作能力

第二章房地产策划基础知识

第一节房地产开发

一、地产作为一种经营形态,是指土地财产,实在一定的土地所有权关系下作为财产的土地。

二、我国在总结近几十年来城市建设正反两方面经验教训的基础上,借鉴各国优良模式,提出了“统一规划、统一开发、统一建设、统一管理”的建设方针,这一方针充分体现了现代城市建设和发展的客观规律。

三、房地产开发根据开发的统一性、配套性的程度,又分为单项开发与综合开发两种。

四、建设卫星城就是一种大规模建设新区的开发。

五、综合开发是指土地开发以及房屋和有关的市政、公建配套设施结合起来进行建设的开发方式,这种开发方式也是目前我国绝大多数房地产开发企业采取的一种开发方式。这种模式又叫城市综合体或者都市综合体。

六、房地产开发的特点:房地产开发是房地产业中最基本、最主要的物质生产活动。房地产开发最本质的特征是综合性,不是风险性。

七、房地产开发程序房地产开发程序分为四个阶段,即项目立项阶段、项目前期准备阶

段、项目建设阶段、项目销售及售后服务阶段;

1、项目立项阶段

1)进行投资机会研究首先是对投资地区和投资环境进行研究、分析;

2)可行性研究报告的包皮工作是将可行性研究报告上报至政府主管部门及贷款银行,由其进行项目评估和对可行性研究报告进行评估,项目评估的投资估算精度为±10%;

2、项目前期准备阶段

1)施工许可证应当由建设单位(即开发商)而不是施工单位负责申请领取,并且要在开工前办理;

2)拆迁安置是一项政策性很强的工作,其依据是国务院颁发的《城市房屋拆迁管理条例》《国家征收补偿条例》建设部发布的《城市房屋拆迁单位管理规定》

3)房屋拆迁一般有三种方式:一是政府组织统一拆迁,由由政府统一组织或选择有拆迁资质的单位,对拆迁范围内的房屋统一拆除,对被拆迁人统一补偿和安置;二是拆迁人自行拆迁,对被拆迁人进行拆迁补偿和安置;三是拆迁人委托具有房屋拆迁资质的单位进行

拆迁,受委托单位完成拆迁的全过程,并收取相应的费用;

3、项目建设阶段

4、项目销售及售后服务阶段城市规划

第二节城市规划一、城市规划是人类为了在城市的发展中维持公共生活的空间秩序而作的

未来空间安排的意志,因此,从本质的意义上,城市规划是人居环境个层面上的、以城市

层次为主导工作对象的空间规划。

二、城市规划的原则

1、人工环境与自然环境相和谐的原则

2、历史环境与未来环境相和谐的原则

3、城市环境中各社会集团之间社会生活相和谐的原则

三、城市规划的调查研究工作一般有现场踏勘、基础资料的收集与整理、分析研究三个方面。分析研究是调查研究工作的关键。

四、城市总体规划的期限一般为20 年,近期建设规划期限一般为 5 年。

五、局部调整的决定由城市人民政府作出,并报同级人民代表大会常务委员会和原批准机

关备案。

第三节房地产策划

一、房地产策划的概念和本质(如何看待房地产策划?未来的趋势发展?概念本质、程序本质、地位、作用等等)

1、房地产策划的概念

1)房地产策划是以概念设计为中心进行的;

2)概念设计是项目开发的总体指导思想,是项目的“灵魂” ;

2、房地产策划的本质1)市场性;2)地域性;3)前瞻性;4)系统性;5)创新性;6)操作性;7)效益性;

二、房地产策划的地位与作用

1、房地产策划的地位房地产策划作为企业策划的组成部分,在社会经济工作中越来越处

于重要地位。1)房地产策划在知识经济时代属于智力型产业,能为企业创造社会价值和

经济价值;2)房地产策划在策划咨询领域中处于领先、主导地位;3)房地产策划在房地产企业充当智囊团、思想库,是企业决策者的亲密助手;4)房地产策划在房地产开

发项目中自始至终贯穿在一起,为项目成功开发保驾护航;

2、房地产策划的作用房地产策划的作用,概括起来主要有以下几点:1)房地产策划能使企业决策准确,避免项目运作出现偏差;2)房地产策划能使房地产开发项目增强竞争

能力,使其稳操胜券,立于不败之地;3)增强企业的管理创新能力;4)能有效地整合房地产项目资源,使之形成一种前所未有的优势;5)提升楼盘价值和附加值;

三、房地产策划的原则和内容

1、人文原则1)人文原则是房地产策划的一个独有原则;2)“名牌的背后是文化”“亲水住宅”主题就是吻合了人们的民族心理和地方习,俗而得到认同的;

2、房地产市场策划是房地产项目前期策划的基础性工作

3、房地产销售策划是房地产营销策划中最主要的一项策划工作

4、房地产形象策划的主要内容有:1)房地产文化定位;2)房地产形象定位;3)房地产命名策划;4)楼盘形象设计;5)楼盘形象包装;6)房地产品牌策划;

5、房地产策划程序的内容1)第一阶段:项目洽谈阶段;2)第二阶段:组建机构阶段;3)第三阶段:项目调研阶段;这一阶段是整个策划代理工作的重头戏。4)第四阶段:项目研讨阶段;5)第五阶段:提交报告阶段;这一阶段的重点是保证策划成果的质量。6)第六阶段:实施方案阶段;

6、战略策划的方法1)战略策划模式由于是从宏观战略的高度来策划项目的,因而最适

宜操作大盘项目;2)战略策划模式对策划人各方面的素质要求很高,具有哲理型、思想型、创新型素质的策划人才能胜任;

7、房地产全程策划模式是目前在全国房地产行业广泛而流行的一种房地产策划模式

8、品牌策划以建立品牌为中心,品质是品牌的基础,品牌策划推广分为“人工造雨” 、“筑池蓄水”“开闸泄流”“持续蓄水”等四个阶段

9、品牌策划推广有“筑巢引凤”“盆景示范”“借花献佛”“马良神笔”“巨量广告” 五种方法

10、品牌策划有“软性推广工程” 、“公关活动工程” 、“口碑工程” 、“公关危机工程” 、“卖场的包装工程”“形象工程”等六个工程、

11、产品定位----在产品调研的前提下,对产品恰如其分地确定具体位置,包括目标客户定位,这是最重要的

四、房地产策划的发展历史

1、房地产策划产生的原因据有关资料显示,房地产策划孕育产生是从1993 年开始的

2、房地产策划发展的历史阶段

1)单项策划阶段(1993 年 6 月—1997 年 3 月);广东顺德“碧桂园” 。此阶段是以

广东顺德“碧桂园”成功推向市场作为起点、标志的。1990 年至1992 年间台湾销售专家仇

福宪女士对广州“世界贸易中心大厦”进行推广销售,首推“卖楼花”理念等,王志纲持“名牌的背后是文化” 的理念,给“碧桂园”项目赋予“给你一个五星街的加”的全新生活方式,他指出“好项目不是找来的,而是策划出来的” ,他认为“精确的市场定位是成功策划的核心,

对社会大趋势的精妙把握是能否定位准确的前提” ;

2)综合策划阶段(1997 年 4 月—1999 年 6 月);

3)复合策划阶段(1999 年7 月—2001 年 4 月);所谓“泛地产” ,就是不局限于以“房子”为核心,是在某一特定概念下营造一种人性化的主题功能区域,“房子”在这里可能是

主体,也可能成为附属的配套设施,这种功能区域的主题各有不同,如生态农业度假区、

高科技园区、高尔夫生活村、观赏型农业旅游区等。“泛地产”理念是对“概念地产”理念的进一步发展,对此阶段的房地产策划影响较为深远。“概念地产”顶峰—“SOHO 现代城” 。4)整合策划阶段(2001 年 5 月—2006 年 5 月);城市策划是从城市经营的提出开始的,最早提出城市经营理念的是大连市。5)创意策划阶段(2006 年 6 月至今);

第四节房地产项目规划与设计

一、项目规划设计的原则

要保持规划设计与市场定位的一致性,在规划设计时,必须遵循以下原则:

1)规划设计定位时,要以人为本;

2)规划设计必须符合项目定位;

3)规划设计应考虑将来物业管理的方便

4)规划设计应考虑项目营销的方便。营销在规划设计上有两个基本要求:一个是卖点,另一个是卖相。卖点要实在,卖相要美观;

5)规划设计应考虑中国传统建筑景观学说的基本禁忌。在楼盘规划和户型设计方面,路冲、角冲、门冲等基本禁忌都是只要稍加注意,就可以完全避免的,关键在于设计师必须懂得这些基本禁忌;

二、房地产开发项目的规划审批内容及程序城市规划法的城市规划实施内容中对建设项

目的审批程序作出了明确规定,即实行选址意见书、建设用地规划许可证、建设工程规划许可证制度,也就是常说的“一书两证”制度,这是房地产开发前期工作的重要内容之一。

1、选址意见书制度

1)选址意见书的含义选址意见书是指建设项目(主要指新建大中型工业与民用项目)在

立项过程中,城市规划行政主管部门对提出的关于建设项目选择具体用地地址的批复意见

等具有法律效力的文件;

2)选址意见书的内容建设项目的基本情况、建设项目选址的依据、

2、建设用地规划许可证制度建设用地的审批程序分为以下步骤:

1)现场踏勘;

2)征求意见;

3)提供设计条件;

4)审查总平面图及用地面积;

5)核发建设用地规划许可证;

3、建设工程规划许可证制度建设工程规划许可证的审批阶段。按照程序分为以下五个步

骤:

1)建设工程规划许可证申请;

2)初步审查;

3)核发规划设计要点意见书;

4)方案审查;

5)核发建设工程规划许可证;

三、房地产开发项目与工程勘察、设计将地表面上的各种地形沿铅垂线方向投影到水平面

上,按一定比例尺缩小绘制成图,称之为地形图。

四、居住区项目规划设计

1、城市土地使用分为六大类:居住用地、公共活动中心用地、工业用地、仓储用地、市政公用设施用地和绿地

2、环境容量包括住宅区人口净密度、人均住宅用地、住宅建筑密度和住宅区容积率几个指标,用公式表示如下:

居住区人口净密度=(住宅区总人口)/(住宅区建筑总用地)

人均住宅区用地=(住宅区总用地)/(住宅区总人口)

住宅区建筑密度=(住宅区总建筑基底面积)/(住宅区总用地面积)

住宅区容积率=(住宅区总建筑面积)/(住宅区总用地面积)

3、低密度住宅的容积率在 1 以下

4、建筑控制有建筑高度、建筑后退、建筑间距、等三个方面

五、住宅建筑设计

1、功能定位住宅的功能定位要考虑以下几方面问题:1)个性化;

2)为中产一族服务;

3)主力户型;

4)别墅,容积率一般在0.4 左右;

5)高层住宅;

6)多层住宅;

7)小户型;

8)建筑风水;

9)酒店式公寓;

10)老龄化问题;

2、建筑风格和造型对于建筑的风格和造型,应考虑一下几方面问题。

1)注意避免跟风、跟潮;

2)注意整体规划;

3)注意合理变换形体;

4)注意整体造型;

5)注意合理运用色彩;

六、住宅配套及环境设计

1、从节约用地考虑,采用“大集中,小分散”的规划方式

2、居住区公建设施的配置以居住区人口规模为依据,一般以千人指标计算,主要依据是满足居民物质生活和精神生活两方面的需要,以及公建设施项目建成后的经营管理,千人指标是居住区三级公建配置的依据

3、住宅最关键的就是要安全、舒适、环保,必须遵循“重环境、师法自然、资源共享、发扬文化、一人为本”这五大原则

第五节房地产项目投资和融资

一、房地产开发项目融资的特点

房地产开发由于其自身的特点,如价值大、开发周期长、一次性、风险因素多等,使其在项目融资上有以下三个特点:

1、融资规模大

2、偿还期长

3、房地产资产缺乏流动性

二、房地产投资的内容

1、土地使用权的获取,按照我国现行法律规定,土地使用权获取的基本形式有行政划拨、有偿出让、转让、租赁和入股联建等

三、商业房地产的投资特性

1、开发模式专业化

2、开发金融产品化

3、顾问机构专业参与

4、招商先于规划设计

四、购物中心是一种商业物业类型,由欧洲拱廊商业建筑发展演变而来。工业房地产类,目标侧重“微型工业” ,工业房地产一般都以“微型工业”为主攻客户。

六、旅游房地产的投资特性

1、投资和消费的双重性

2、功能上的娱乐性和休闲性

3、消费档次高

4、消费的可存储性和期权消费

七、综合房地产的特性

1、整体协同性

2、功能复合性

3、使用均衡性

4、空间连续性

5、交通平衡性

6、环境艺术性

八、综合房地产的投资特点

1、投资大但收益高

2、独特的风格设计

3、社会各界广泛支持

4、科学的综合管理

5、良好的功能互补

九、房地产项目融资的内容

1、房地产开发项目融资的基本要求与决策房地产开发项目融资的基本要求是指房地产融

资过程中,研究、分析和评价影响融资的各种因素。房地产开发融资的基本要求集中在以

下几个方面:

1)确定合理的融资规模;

2)正确选择房地产开发融资的渠道和方式,降低融资成本;

3)统筹考虑房地产开发的融资与投资,提高房地产开发资金的使用效益,资金投向既决定了资金需求两的多少,又决定了投资效益的大小;

4)按规定建立资本金制度;

2、房地产开发项目融资的资金来源资本和土地是房地产开发的生命线

1)银行是房地产开发项目最主要的资金来源;

2)房地产债券,由于记名式房地产债券具有手续烦琐、流通性差等特点,而无记名式房地产债券具有手续简便、流通性良好、风险性小等特点,所以,房地产投资者一般选择以

无记名式房地产债券为主;

第六节房地产市场营销

一、产品观念存在以下两个缺陷。与生产观念的相同之处是,产品观念同样以生产为中心,忽视市场的存在;不同的是,产品观念是以消费者愿意出高价购买最优质产品为前提的。但是产品观念很容易导致“营销近视症” 。

二、“4PS”---产品(Prouduct)、价格(Price)、渠道(Place)、和促销(Promotion)。

第七节房地产项目物业管理

一、物业的概念“物业”一词源于港、澳地区。

二、物业管理的概念

1、物业管理的起源及发展物业管理起源于19 世纪60 年代的英国。一位叫奥克维亚希

尔的女士为自己的出租房屋制定了一套管理办法,此办法改善了居住环境,使住户非常满

意。现代意义的物业管理产生于19 世纪末的美国,叫做“芝加哥建筑物管理人员组织” 。1981 年 3 月,我国第一家物业管理公司----深圳市物业管理公司诞生。1994 年 3 月23 日,建设部颁布了33 号令《城市新建住宅小区管理办法》,这是我国物业管理的划时代文件,为我国物业管理的正规化、法制化奠定了基础。

2、ISO9000 质量管理体系,我国物业管理行业引进ISO9000 国际质量认证标准,经历了由点到面逐渐推广的过程。相关法律、

第二部分相关法律、法规知识

第三章劳动法和合同法知识

第一节劳动法知识

一、劳动法概述,《中华人民共和国劳动法》于1995 年 1 月 1 日起生效。

二、劳动合同可以约定试用期,试用期最长不得超过 6 个月,劳动合同依法订立即具有

法律约束力。无效的劳动合同从订立的时候起就没有法律约束力,劳动合同的无效,由劳动争议仲裁委员会或者人民法院确认。

三、国家实行最低工资保障制度。员工最低的具体标准由省、自治区、直辖市人民政府规定,报国务院备案;用人单位支付给劳动者的工资不得低于当地最低工资标准。

第二节合同法知识

一、缔约过失责任,缔约过失的损害者赔偿范围为信赖利益的损失。

二、行为人没有代理权、超越代理权或者代理权终止后被代理人追认,对被代理人不发生效力,由行为人承担责任。行为人没有代理权、超越代理权或者代理权终止后被代理人名义订立合同,相关人有理由相信行为人有代理权的,该代理行为有效。

三、法定代表人、负责人超越权限订立合同,除相关人知道或者应当知道超越权限的以

外,该代表行为有效。

四、有瞎写情形之一的,合同无效:

1、一方以欺诈、胁迫的手段订立合同,损害国家利益

2、恶意串通,损害国家、集体或者第三人利益

3、以合法形式掩盖非法目的

4、损害社会公共利益

5、违反法律、行政法规的强制性规定

五、具有撤销权的当事人自知道或者应当知道撤销事由之日起一年之内没有行使撤销权的。(没行使的,撤销权消失)

第四章房地产管理办法和城市规划法知识

第一节房地产管理法知识

一、国务院颁布的《城镇国有土地使用权出让和转让暂行条例》第十二条规定,土地使用权出让最高年限按下列用途确定:居住用地70 年;工业用地50 年;教育、科技、文化、卫生、体育用地50 年;商业、旅游、娱乐用地40 年;综合或者其他用地50 年。这是法定的最高年限,任何土地使用权出让合同都必须照此办理。

二、房地产交易是指以转移房地产的财产权控制为对价的交换行为。《城市房地产管理

法》第二条规定:“本法所称的房地产交易,包括房地产转让、房地产抵押和房屋租赁。” 

三、房地产市场价格评估的基准价格有三种:1、基准地价2、标定地价3、房屋重置

价格

第五章土地管理法和土地出让、转让制度知识

第一节房地产管理法知识

一、土地所有权和使用权争议的处理土地所有权和使用权的争议,由当事人协商解决;协

商不成的,由人民政府处理。当事人对有关人民政府处理不服的,可以在接到处理通知之

日起30 日内,向人民法院起诉。

二、根据国民经济和社会发展状况,土地等级每6年调整1次。

三、国家实行占用耕地补偿制度,非农业建设经批准占用耕地的,按照“占多少,垦多少”的原则,由占用耕地的单位负责开垦与所占用耕地的数量和质量相当的耕地。

四、各省、自治区、直辖市划定的基本农田应当占本行政区域内耕地的80%以上。

五、禁止任何单位和个人闲置、荒芜耕地,1 年以上未动工建设的,应当按照省、自治区、直辖市的规定缴纳闲置费;连续 2 年未使用的,经元批准机关批准,由县级以上人民政府

无偿收回用地单位的土地使用权。

六、任何单位和个人进行建设,需要使用土地的,必须依法申请使用国有土地。但是,兴

办乡镇企业和村民建设住宅经依法批准使用本集体经济组织农民集体所有土地的,或者乡(镇)村公共设施和公益事业建设经依法批准使用农民集体所有的土地除外。这里的国有

土地包括国家所有的土地和国家征用的原属于农民集体所有的土地。

七、临时使用土地期限一般不超过 2 年。

第二节土地使用权出让、转让制度知识

一、土地使用权出让的法律特性

1、财产性

2、平等性

3、期限性

4、出让人的单一性和受让人的广泛性

二、《城镇国有土地使用权出让和转让暂行条例》第四十五条规定了划拨使用权的四项

转让条件:

1、土地使用者为公司、企业、其他经济组织和个人

2、领有国有土地使用证

3、具有地上建筑物、其他附着物核发的产权证明

4、依照本条例第二章的规定签订土地使用权出让合同,向当地市、县人民政府补交土地

使用权出让金或者以转让、出租、抵押所获收益抵交土地使用权的出让金

第六章房地产开发企业开发经营管理相关法规知识

第一节房地产开发项目管理政策法规知识

一、2007 年7 月 1 日开始实施的《建筑企业资质管理规定》将建筑企业资质分为施工总承包、专业承包和劳务承包三个序列。

二、施工总承包序列特级和一级企业、专业承包序列一级企业(不含中央管理的企业)资质经省级建设行政主管部门审核同意后,由国务院建设行政主管部门审批。

三、建设项目开工管理,工程投资额在30 万元以下或者建筑面积在300 ㎡以下的建筑

工程,可以不申请办理施工许可证。

四、建设单位具备了上述条件,经主管部门批准发给施工许可证,应在 3 个月内组织开工。因故未能按期开工的,建设单位应在期满前及时向发证机关说明理由,申请延期,延期以两次为限,每次不超过 3 个月。

第二节商品房交付使用管理政策法规知识

一、现售商品房的交付1、买受人的验收,买受人要根据商品房买卖合同和房地产开发企

业提供的“两书” ,对房屋进行验收。

二、《住宅质量保证书》可以作为商品房购销合同的补充约定。

三、面积误差比的计算方法为:面积误差比=(产权登记面积—合同约定面积)/(合同约定面积)*100%

第三节房地产广告管理政策法规知识

一、房地产广告管理的特征我国房地产广告管理具有法制性、广泛性、综合性、强制性的

特征。

1、法制性

2、广泛性

3、综合性

4、强制性

第七章房地产金融业务管理相关法规及物业管理条例知识

第一节房地产信贷业务管理知识

一、房地产信贷资金筹集的来源渠道

1、自有资金

2、同业往来资金

3、企业存款

二、房地产抵押贷款,一般最高不得超过抵押物现行作价的70%,抵押贷款期限一般不超过 5 年。

第二节房地产信托、保险业务管理知识

一、信托是一种金融性活动,它是以资金和财产为核心,以信任为基础,以委托方式的财产管理制度。

第三节物业管理条例及相关法规

一、物业管理条例的主要内容

《物业管理条例》是目前物业管理方面最高级别的专业法规,也是我国第一部物业管理行政法规,物业管理从业人员要能熟练掌握并正确运用其规定。

第八章房地产相关税收法律和房地产税费相关政策

一、城镇土地使用税城镇土地使用税是指对使用国有土地的单位和个人征收的一种税赋。

征收城镇土地使用税的法律依据是1988 年9 月27 日国务院发布的《中华人民共和国

城镇土地使用税暂行条例》。2006 年12 月30 日,国务院第163 次常务会议通过了《国务院关于修改(中华人民共和国城镇土地使用税暂行条例)的决定》(2007 年7 月 1 日起施行)。

二、耕地占用税实行定额税率是以县为单位按人均占用耕地的多少分别规定不同的税

额。耕地占用税的税额规定如下:1、人均耕地在 1 亩以下(含 1 亩)的地区,每平方

米为2~10 元。2、人均耕地在1~2 亩(含 2 亩)的地区,每平方米为 1 元 6 角至8 元。3、人均耕地在2~3 亩(含 3 亩)的地区,每平方米为 1 元 3 角至 6 元 5 角。4、人均耕地在 3 亩以上的地区,每平方米为 1 元 3 角至 6 元 5 角。

房地产策划师考试真题卷及答案

房地产策划师 一,单项选择题。 1?企业对员工职业责任的教育主要通过以下途径来实现:以质量观念促责任意识;完善各项 岗位规章制度和( ) A 、建立健全评价体系 B 、诚实守信 C 、坚持真理 D 、爱岗敬业 2、 现代思维方式的表现形式主要有:相似联想、发散思维、逆向思维、侧向思维和( ) A 、稳定思维 B 、动态思维 C 、自由思维 D 、定型思维 3、 ( )是加速新技术、新材料、新工艺的应用,降低产品成本,提高效率和竞争力的 有效途 径。 A 、爱岗敬业 B 、创新 C 、办事公道 4、 创新中强化创造意思首先是创造意思在竞争中培养, 大胆设想。 A 、标新立异 B 、提出问题 C 、发现问题 5、 以下房地产营销现状分析内容有误的一项是( A 、 应阐明影响未来房地产市场的重要的宏观环境趋势 B 、 应提供目标市场的资料 C 、 人文地理是分析的主要内容之一 D 、分析目标客户群的特征和购买行为,并按一定的因素进行市场细分 6、 房源的变动性主要包括放个方面:一是其( )的变动,二是其使用状态的变动。 A 、价格因素 B 、政策因素 C 、经济因素 D 、项目因素 7、 生态住宅在功能上更趋于原始状态和自然状态,主要以造型均为原始人、土著人的部落 形式为主要依据,它是一种提供人回味、体验部落和栖息方式的生态住宅属于( )。 A 、生态住宅类 B 、生态智能类 C 、生态宗教类 D 、原始部落类 8、 下列不属于房地产特征的有( ) A 、位置固定性 B 、大量投资性 C 、保值增值性 D 、区域性 10、项目形象主要、建筑立面形象、视觉识别形象、市场推广形象是楼盘形象( )。 12、户外媒体包括看板、旗帜、空中飞行物、指示牌、 ( ) A 、传播媒体 B 、售点广告 C 、印刷媒体 D 、围墙广告 13、房地产策划要使用市场的需求, 吻合市场的需求。要时时刻刻考虑市场的方向问题, 使 房地产经营活动建立在良性循环的轨道上。这体现房地产策划的( )特征。 A 、地域性 B 、市场性 C 、系统性 D 、前瞻性 14、房地长市场细分的程序是( ) 1)、确定粗略市场:针对确定的目标市场特性; 2)、制定进口目标市场的营销策略; 3) 将每个粗略的细分市场按购买者的饿反应程度大小顺序排列; 4)、找出每个粗略细分市场 的特性,从中选择有利于企业的粗略细分市场作为目标市场; 5)、计算目标市场给企业带 来的效益,从而确定企业产品投向目标市场的风险程度; 6)、考虑可供利用的广告媒体、 销售渠道、运输等费用的高低、目标市场的特征和企业期望利润大小。 D 、团结互助 其次有敢于( ),再次要善 于 D 、有创新精神 9、生态住宅有舒适、( A 、现代 B 、方便 )、安全、卫生和美观的要 求。 A 、文化的定位 B 、定位的内容 11、房地产广告媒体要有公共传播媒体、 A 、报纸媒体 B 、户外媒体 C 、广告的内容 D 、楼盘的价格 ( )和印刷媒体三大类。 C 、电视媒体 D 、售点广告

房地产营销策划工作全流程经验总结

房地产策划工作总结 作为房地产策划人,必须具备房地产全程策划的能力,要熟悉房地产全程开发中的每一个环节,善于运用创新思维和已有经验化解全程开发中的问题和矛盾,使项目能够顺利运作并最终创造经济效益和社会效益。 房地产开发的最终目的和社会意义就是能够让居者获得舒适和满意的居住 环境,在有限的资源下使居住条件达到最优化。作为房地产策划人,有责任把消费者满意作为自己的策划使命,在有限的土地上为消费者达到最优的居住空间。因此在土地获得之前,策划人就应该介入,这也是全程策划的开端。 第一环节(土地研判)全程策划的第一环节就是对土地进行调研,开发商在拿地之前,应该对拍卖地块进行周密的调研和经济预算,以求得到可以支付的最大拿地成本,降低拿地风险。土地调研和成本利润率核算几乎是同时进行的。对于地块的调研主要包括:地块基本条件和规划指标,地块所处城市位置和周边资源,地块所在城市房地产市场宏观环境、地块所在城市房地产微观环境,地块所在城市房地产市场预期等,对于地块经济效益的测算主要是成本利润率的测算,其中需要重点考虑的是:不同的拿地成本所带来的利润率、开发周期的预估、市场价格的预测、风险的预测,还有就是资金的机会成本评估。 第二环节(前期规划)随着开发商获得土地后,策划人的工作将正式展开并进入有计划和有步骤地阶段。第一阶段是项目的前期规划,通常认为项目建筑规划,园林景观规划只是设计院和园林景观的工作,这种看法是错误的。设计院虽然能够设计出好的产品好的建筑,但未必能够以市场为导向设计产品,也就是通常所说的需求导向。例如建筑类型的规划、户型比例的把握、户型的创新需求等,因此在做项目前期规划之前,相应的要对市场进行调查。首先就是要对市场的需求进行调研以此进行建筑类型设计(如高层小高层、多层、别墅等)、户型配比(如一房、两房、三房、越层、单身公寓等)、户型创新(如入户花园、观景阳台、空中庭院)等设计。在做好规划前的市场调研后,开发商、策划师和建筑设计人员要集中开动脑大会,开发商根据经验提出对项目规划的看法,建筑设计人员从建筑角度提出项目看法,策划师则侧重从市场分析的角度提出对项目规划的看法,也就是说策划师更加侧重规划的可行性,能够在项目推出后满足市场需求。这种需求导向对于一个商品房项目是至关重要的。同时策划师还要从国家宏观政策的角度出发提出建筑规划中所应规避的问题点。 建筑规划设计的同时,也是项目卖点提炼的过程,作为策划人在这一阶段必须要有意识的把握建筑规划中可以作为项目卖点的东西加以提炼,这为日后做项目定位,卖点总结都有很大的帮助。同时,策划师还要对项目建筑做全盘性的理

房地产策划师模拟题及答案

房地产策划师模拟题及答案 1、按照有关规范规定,用正投影方法,详细准确地画出的图样,称为“房屋建筑图”,又称为(C) A、进度图 B、蓝图 C、施工图D设计图 2、建筑材料按化学组成分为无机材料、有机材料和(D) A、天然材料B防水材料C、人造材料D、复合材料 3、材料在外力作用下抵抗破坏的能力称为(D) A、孔隙率 B、密实度 C、硬度D强度 4、土地调查是为查清土地的数量、质量、分布和(A)而进行的调查。 A、权属状况B位置C、土地用途D共用情况 5、根据《中华人民共和国城市维护建设税暂行条例》规定税率分别为7%、5%和 (A) A、1% B、2% C、10% D、8% 6、城市规划应根据人居环境科学理论,实现自然、人文、社会、居住和(D)共五个系统的有机统一。 A、艺术 B、生态 C、科技 D、支撑 7、房地产项目的规划设计包括项目的方案设计、(A)及施工图设计等。 A、初步设计B外立面设计C价格估算D、微观设计 8、房地产管理部门在接到开发企业申请后,经审查合格的,应在接到申请后10日内核发(B) A、《国有土地使用证》 B《商品房预售许可证》 C《建设工程规划许可证》 D《建设工程施工许可证》 9、房地产资产证券化表外处理是指房地产公司将(A)出售给SPV. A、自有资产B资产收益 C租赁合同D股票 10、ABS融资是指(D) A、建设一运营一移交 B互助基金 C按揭贷款 D资产支撑证券化 11、PM2系统以(B)为控制核心。 A、筹资成本 B合同成本 C收支项目 D建安成本 12、调研计划实施包括数据资料的收集、加工处理和(A)三个步骤。 A、分析 B统计 C归纳 D建档

房地产策划师(基础知识)

房地产策划师(基础知识) 第一章职业道德基本知识 第1节房地产策划师职业道德 1、房地产策划师职业道德的概念 1、在房地产策划师这个职业逐渐走上正轨的过程中,从业是面 临的最大挑战不只是能力问题,更是一个道德风险问题。 2、房地产策划师职业道德是社会道德意识形态的重要组成部分 之一,是社会为了调整房地产策划师之间以及房地产策划师 与顾客及社会之间的关系,要求房地产策划师应遵循的行为 准则。房地产策划师职业道德是指其从业人员道德行为和道 德关系普片规律的反映,是当代社会对房地产策划师职业行 为基本要求的概括,是房地产策划师职业的社会关系在道德 生活中的体现。 2、房地产策划师职业道德规范 “大力倡导爱岗敬业、诚实守信、办事公道、服务群众、奉献社会的职业道德”这句话所概括的五个方面的内容是所有行业都应当遵循的公共性的职业道德准则。 3、房地产策划师职业守则 根据国家经济贸易委员会、中华全国总工会联合发布的《关于进一步加强商业职业道德建设的意见》(2002年9月25日执行)与劳动和社会保障部颁布的《房地产策划师国家职业标准(试行)》(2006年1月17日起施行)对策划师职业道德的要求,房地产策划师应遵守以下职业守则: 1、遵纪守法,尊重知识产权,尊重知识产权的根本出路在于创 新 2、忠诚敬业,恪尽职守 3、公正诚信,杜绝欺诈

第2节房地产策划师职业素养 1、房地产策划师职业的基本知识结构 1、企业策划知识,企业策划理论是20实际90年代末从管理科学 分离处得意中理论 2、房地产经济知识 3、市场营销知识 4、项目管理知识 5、城市规划及建筑设计知识 6、人文基础知识,社会学理论强调社会关系、社会群体、社会 生活、社会人口、社会文化以及社区发展等问题,这些都是 房地产策划时的思想依据 7、房地产政策与法规知识,房地产政策与法规有两部分 1)与房地产行业相关的基本政策与法规,如劳动法、合同法、城市规划法、金融法规等; 2)是房地产行业的基本政策与法规,如土地管理法、城市房地产管理法、土地出让条例、房地产开发建设基本法规等; 8、房地产策划基础知识与专业能力 1)房地产策划基础知识包括:房地产开发知识、城市规划知识、房地产策划知识、房地产项目规划设计知识、房地产投融资知识、房地产市场营销知识、房地产物业管理知识等 2)房地产策划专业能力包括:房地产市场调研与定位、房地产投资策划、房地产营销策划、房地产售后服务和物业管理等; 2、房地产策划师的职业素质 1、对民族传统文化和人文精神有普遍的认识 2、对当代国际精神、流行文化、生活形态有着较为深入的理解 3、对特定区域、特定城市的历史文脉、城市精神、价值取向和 民众的生活习惯有着系统而深刻的认识

房地产策划人员个人工作总结

房地产策划人员个人工作总结篇一:房地产策划人员个人总结 自20xx年5月入职公司,自己先后经历两个项目,一个是城西的万科****,另一个是现在所处城北新都的保利****。从一无所知的房地产新人,逐渐成长到掌握了房产策划基本能力及专业知识。 回顾这20xx年的工作,工作积极性是高的,也能全身心投入,工作尽心尽责。随着新一年的到来,对自己工作进行回顾,目的在于汲取教训,提高自己,以便把工作做得更好。 一、工作回顾 万科****:从5月开盘以来,参与到6月二级城市巡展计划、7月业主回馈季、8月万科幸福月、9-10月小区拓展、11月闭馆销售等一系列工作中,从中深刻体会到万科体制下的严密性工作制度,并在工作中学习到了缜密、全面的思维方式。 保利****:11月正式参与保利拉斐的工作,这是更高于万科的高端项目,不同的项目、开发商及环境,工作方式也有所改变,和万科的步步为营不同的是,保利属于“放养式”工作环境,更多是看到结果性的东西。其中也参与到了12

年营销方案的工作,虽然几经波折,修订数十次,但最终获得开发商的认可,也在其中学习到了一个大型营销方案工作的流程和思考方式。 随着公司接任的新项目,年初期间也参与到了天誉、石象湖、棕榈泉项目的打盘及营销方案的工作中,接触到了更多不同类型、不同性质、不同定位的项目,了解到了更多方案撰写中技巧和方式,学习到了更多行业内的专业知识。 二、不足点 自己在公司这九个月的工作,闪光点并不多,许多工作还有不尽如意之处,总结起来存在的不足主要有以下几点: 1、沟通不足,不能充分利用资源 在工作的过程中,由于对行业专业比较陌生,也没有积极向其他同事求教,造成工作效率降低甚至出现错误,不能达到优势资源充分利用。在以后的工作中,需要主动加强和其他同事甚至其他部门同事的沟通,通过公司这个平台达到资源共享,从而提高自己的业务水平。 2、缺乏计划性 在工作过程中,由于缺乏计划性,工作目的不够明确,主次矛盾不清,常常达到事倍功半的效果。在以后的工作过程中,需明确制订工作计划,做事加强目的认识,分清主次矛盾,争取能达到事半功倍的效果。 3、专业面狭窄

房地产策划师模拟题及答案

房地产策划师模拟题及答案 人事考试教育网2011-1-20 15:57【大中小】【我要纠错】 房地产策划师模拟题只要由单选和多选组成。 1、按照有关规范规定,用正投影方法,详细准确地画出的图样,称为“房屋建筑图”, 又称为(C) A、进度图 B、蓝图 C、施工图 D、设计图 2、建筑材料按化学组成分为无机材料、有机材料和(D) A、天然材料 B、防水材料 C、人造材料 D、复合材料 3、材料在外力作用下抵抗破坏的能力称为(D) A、孔隙率 B、密实度 C、硬度 D、强度 4、土地调查是为查清土地的数量、质量、分布和(A)而进行的调查。 A、权属状况 B、位置 C、土地用途 D、共用情况 5、根据《中华人民共和国城市维护建设税暂行条例》规定税率分别为7%、5%和(A) A、1% B、2% C、10% D、8% 6、城市规划应根据人居环境科学理论,实现自然、人文、社会、居住和(D)共五个 系统的有机统一。 A、艺术 B、生态 C、科技 D、支撑 7、房地产项目的规划设计包括项目的方案设计、(A)及施工图设计等。 A、初步设计 B、外立面设计 C、价格估算 D、微观设计 8、房地产管理部门在接到开发企业申请后,经审查合格的,应在接到申请后10日内 核发(B) A、《国有土地使用证》 B、《商品房预售许可证》 C、《建设工程规划许可证》 D、《建设工程施工许可证》 9、房地产资产证券化表外处理是指房地产公司将(A)出售给SPV. A、自有资产 B、资产收益 C、租赁合同 D、股票 10、ABS融资是指(D)

A、建设—运营—移交 B、互助基金 C、按揭贷款 D、资产支撑证券化 11、PM2系统以(B)为控制核心。 A、筹资成本 B、合同成本 C、收支项目 D、建安成本 12、调研计划实施包括数据资料的收集、加工处理和(A)三个步骤。 A、分析 B、统计 C、归纳 D、建档 13、可行性研究是项目立项、审批(D)的依据。 A、审核 B、投资 C、决策 D、开发商与有关部门签订协议合同 14、已知售价增加15%,净现金流量现值增加30%,则售价的敏感系数为(B) A、0.5 B、2 C、3 D、4 15、风险分析又称为(B) A、期望值分析 B、概率分析 C、成本分析 D、动态分析 房地产策划师模拟试题(2) 11、PM2系统以(B)为控制核心。 A、筹资成本 B、合同成本 C、收支项目

房地产策划工作职责

房地产策划工作职责 房地产策划师是指从事房地产行业的市场调研、方案策划、投资管理、产品营销和项目运营等工作的人员。 在不同的房地产公司,对于房地产策划师的定义和岗位职责都有所不同,具体要根据企业的实际要求确定。一般情况下,房地产策划师的工作职责都包括以下内容: 1. 房地产项目的市场调研和咨询策划; 2.整合设计、建设、营销、广告、服务等资源,制定策划方案; 3.房地产项目的产品营销工作; 4.房地产项目的运营和物业管理工作; 5.负责房地产项目前期调研及策划,为公司领导提供决策依据。 房地产策划工作内容 一般情况下,房地产营销策划与销售代理公司的工作内容主要包括以下几个方面,但由于不同策划代理公司的业务重点有所不同,同时房地产开发商对于全案策划的需求也不尽一致,因此都或多或少地存在一些差别。 一、区域市场研究 二、项目可行性分析 1、宏观环境分析 2、房地产市场状况分析 3、地块分析 4、项目开发经营指导思想及市场定位思路 5、项目投资收益及风险分析 三、市场定位 1、综合定位 2、客户定位 1)目标客户组成成分分析与判断 2)目标客户区域设定与分析 3)目标客户群消费层次与支付能力定位 4)目标客户群消费心理特征分析 3、产品定位 1)项目总体规划、建筑风格及景观建议 2)户型设计及面积配比建议 3)配套设施及功能建议 4)物业建议

4、价格定位 1)制定均价 2)价格策略 四、全案策划 1、市场调研 2、市场定位 3、整合营销策划 1)、营销概念及思路 2)、营销主题确定 3)、项目形象定位 4)、项目创新体系的建议及实施要点 5)、促销策略 6)、渠道策略 4、营销执行方案 1)、项目形象执行方案 a、售楼部的选址及布置思路及实施要点 b、样板间的选址及布置思路及实施要点 c、现场销售路线的设计思路及实施要点 d、施工现场的包装及形象维护思路及实施要点 e、合作公司的选定方案思路及实施要点 f 、楼书、折页、单页、报版、户外的设计制作方案思路及实施要点2)、价格执行方案 a、均价控制 b、制定明细价格单 c、价格优惠政策制定 d、付款方式的确定 e、不同时期价格策略执行方案 3)、促销执行方案 a、销售阶段的推出量与控制方案 b、销售阶段市场反应及对策方案 c、促销活动情况方案 d、活动推广方案 5、方案实施的指导 五、、全程代理 1、全案策划 2、销售执行 1)营销策划的实施和调整 2)销售手册的准备 3)销售人员的培训、进场、销售工作的开展 4)接待客户,与客户签定合同,催收购房款 5)协助办理按揭贷款手续 6)销售统计与反馈 7)销售管理与销售控制

2020地产策划工作总结

( 工作总结 ) 单位:_________________________ 姓名:_________________________ 日期:_________________________ 精品文档 / Word文档 / 文字可改 2020地产策划工作总结 The work summary can correctly recognize the advantages and disadvantages of previous work, clarify the direction of the next work, and improve work efficiency

2020地产策划工作总结 XX年即将结束,我进入公司已经两个月了,总结一下工作的心得。 一、专业技能 1、策划案写作 策划案的核心是给这个项目的定位,以及怎么在各方面做到这个定位。每个策划案都有很多花哨的部分,一是为了渲染项目定位的感觉,二是美观,三也是展现能力的一种体现。 策划案是有模板和套路的,写过几个之后,就可以不自觉的就大量套用模板。要求不高时,合适的模板,不管在板式还是文上,都可以大量沿用,只需要改动里面的部分文即可。因为我们公司代理项目多,几乎可以找到所有需要运用的模板,这对我这个刚学做

策划的是很方便的。如果需要的话,我自己也可以做出比较漂亮的模板。 2、报广 报广方面,我目前还是简单的写了一些,平时没感觉的一些“盛大开盘、荣誉开启”之类的词,到自己想就觉得不简单了,可能也是因为自己刚开开始写吧,反正也都是有套路的。 整个项目的报广内容是分阶段的,一、筹备期二、蓄水期三、预热期四、强销期五、持销期六、开业期七、养市期,每个阶段的报广侧重点不一样,如筹备期和蓄水期就注重整体的概念、定位基调的宣传,到预热期开始就涉及到一点产品的信息,再到强销期或以后,就要体现具体的产品信息,各种的营销活动则会掺杂在各个阶段。 3、案场改进方案 开发商由于对自己案场的布置习以为常,很多很明显的需要改进的地方都忽视了。或者只想到一两点,无法成为系统,代理商站在旁观者的角度,专业的来矫正很有必要。

房地产策划试题附答案

一、填空题: 1、房地产项目前期产品研发定位主要包括市场调研、市场细分、客户定位、市场定位、产品定位(概念性设计)、形象定位、价格定位、附加值提升等工作流程。 2、豪宅按照区域分类分为城区豪宅和郊区豪宅.城区豪宅“豪”的是罕见的黄金地段,郊区豪宅“豪”的是稀缺的自然环境。按照物业形态分为别墅物业和高楼物业.别墅物业卖的是修身养性的世外桃源,高楼物业卖的是俯瞰天下的高居气概。 3、传统户型四大分区是指:动静、公私、洁污、干湿分区,随着现代住宅的发展,三房以上包括三房开始考虑到主次分区,房间以客厅为中心,卧室分布在左右两侧,一侧是父母房和儿童房,另一侧是书房和书房,这样的布局使中年夫妇的生活隐私得以保护;入户花园的出现其实是内外分区的体现;洗卫分区是适应大家庭的使用需要产生的,在卫生间门口单独设置一个洗脸池,与厕所的功能完全分开。 4、具体个案正式公开后,一个好的报纸广告必不可少的要素为:LOGO、案名、工地地址、地图、主要口号、具体卖点、销售信息、免责声明、销售许可证号、销售电话、开发商名称、相关合作单位名称、楼盘效果图等。从广告传播角度来说,在创意时需要重点考虑4W1H,即WHO、WHAT、HOW、 WHEN、WHERE。具体来讲需要解决目标客户、诉求主题、诉求方式、诉求时机以及媒体通路等问题。 5、房地产项目的主题概念是一个统领全局的制高点和中心。它把构成社区的种种要素,如区位、环境、建筑、配套、管理和服务、社区文化统领于它的旗下,构成一个完整的系统,后期项目的营销推广、物业管理、社区文化建设等等行为均必须围绕这一中心进行。从业主的角度,主题概念是一种:生活主张,(或生活方式),从设计的角度,主题概念是一种设计理念,从传播的角度,主题概念是广告总精神,从销售的角度,主题概念是一种营销理念,从管理和服务的角度,主题概念是一种服务理念,从社区文化的角度,主题概念是一种社区精神。 6、SWOT分析是用市场机遇(OPPURTUNITY)和威胁挑战(THREAT)评价现在和未来的市场环境,探索项目开发的可行性与市场前景展望。 用优势(STRENGTH)和劣势(WEAKNESS)评价项目现状,扬长避短,规避市场风险,进而选择和确定开发的总体目标和长远目标,制定和选择实现目标的行动方案。 7、市场细分就是根据消费者明显不同的需求特证将整体市场划分成若干个消费者群的过程,每一个消费者群都是一个具有相同需求和欲望的细分子市场。 8、房地产销售阶段按照每一批房源的推案节奏一般分为筹划蓄水期(导入期)、预约认筹期公开

关于房地产策划的地位和作用有哪些内容

关于房地产策划的地位和作用有哪些内容 王大琨:IBM高级顾问、中国第3代沙盘模拟领军人物! 清华大学管理硕士专业毕业!中欧商学院、清华大学、北京大学、复旦大学、上海交通大学、浙江大学、中央财经大学等国内16所顶尖商学院总裁班特聘教授!曾在万科、泰达、新浪网、香港博志成集团、北大纵横咨询集团担任高级专家、部门经理、高级总监、副总裁、总经理职务!近9年高端管理人才培养经历。咨询、培训过的企业超过500个! 现任北京天下伐谋管理咨询有限公司副董事长、高级合伙人! 品牌课程: 房地产企业战略与运营管理提升沙盘模拟工作坊 房地产经营管理与领导力提升沙盘模拟特训营培训方案 房地产团队领导力提升沙盘模拟工作坊 房地产团队领导力与营销技能提升沙盘模拟工作坊 房地产项目管理——沙盘实战演练工作坊 中基层经理园林工程项目管理沙盘模拟 MTP(房地产中层管理者素养能力提升)沙盘模拟工作坊 RTTT(国内独家房地产内训师培训课程) 房地产策划的地位和作用有哪些,首先进来分析下房地产的地位: 第一、房地产策划在知识经济时代属于智力产业,能为房地产企业创造社会价值和经济价值。在分析房地产策划的地位和作用时,二十一世纪是知识经济时代,知识经济的一大特征是智力、智慧产业得到进一步发展,社会所需的知识比任何时代要丰富得多。成功的房地产企业,其价值越来越取决于他们的从策略面与左右面上取得生产、分配及应用知识的能力。这种能力,就是思想、智力、方略等。智能与财富结合在一起,还会爆发出巨大的能量。 第二、房地产策划在房地产企业充当智囊团、思想库,是企业决策者的亲密助手。在分析房地产的地位和作用中,这个方面主要表现在:首先,房地产策划是接触面大、实践广泛。从项目选址直到物业服务的每个环节,策划活动都参与其中。其次,房地产策划的案例精彩、手段多。在房地产策划的每个成功案例中,都有不少精彩绝妙的概念、理念、创意和手段。第三,房地产策划的思想活跃、理论很丰富。由于众多策划人努力实践,勤奋耕耘,在创造许多精彩的项目典范和营销经典的同时,还梳理出不少闪光的策划概念、思想和总结出富有创见的策划理论。这些都给房地产企业以智力、思想、策略的帮助与支持,给房地产企业出谋划策,创造更多的经济效益。 第三、房地产策划在房地产开发项目建设中自始至终贯穿一起,为项目开发成功保驾护航。房地产开发项目建设要完成一个项目周期,需要经过市场调研、项目选址、投资研究、规划设计、建筑施工、营销推广、物业服务等一系列过程,

房地产策划师岗位职责

房地产策划师岗位职责 房地产策划师是指从事房地产行业的市场调研、方案策划、投资管理、产品营销和项目运营等工作的人员。 在不同的房地产公司,对于房地产策划师的定义和岗位职责都有所不同,具体要根据企业的实际要求确定。一般情况下,房地产策划师的工作职责都包括以下内容: 1. 房地产项目的市场调研和咨询策划; 2.整合设计、建设、营销、广告、服务等资源,制定策划方案; 3.房地产项目的产品营销工作; 4.房地产项目的运营和物业管理工作; 5.负责房地产项目前期调研及策划,为公司领导提供决策依据。 房地产策划枢要 【一】基础阶段 1、以开发商的开发设想、欲求、目标为底盘; 2、以市场需求为基础; 3、以市场调研为门径; 4、以综合分析、判断、评价为立足点; 【二】决策阶段 1、以可研报告为依托; 2、以风险规避与威胁防范为安全阀; 3、以价值实现为目标; 4、以决策为项目确立的总机枢; 【三】策划阶段

1、以主题策划为核心、主线; 2、以定位为坐标; 3、以创新为灵魂、生命线; 4、以具有可操作性为落脚点; 【四】执行阶段 1、以规划、布局、设计为意图的体现形式; 2、以开发商的财务能力、开发能力、管理能力为实现的保证; 3、以有效的营销手段为开发价值的最终实现形式。 策划各岗位职责 【决策层】策划总监 1、负责五部所有策划工作的统筹与分配 2、负责五部所有策划方案的审核 3、负责新项目的拓展 4、负责五部部分项目的日常策划工作 5、最终以完成五部年度目标达成情况作为考核依据 【管理层】策划经理 1、负责2-3个在售项目的策划工作的统筹与管理 2、负责所属项目与销售经理日常工作的对接 3、负责所属项目与开发商日常工作的对接 4、协助策划总监管理好策划团队 5、辅助部门新项目的拓展 6、以项目甲方的满意度、销售经理的满意度以及任务完成情况作为综合考评 【执行层】策划师,策划助理

房地产策划师述职报告

房地产策划师述职报告 房地产策划师述职报告1 尊敬的公司领导、各位同仁: 晚上好! 今天在台上向各位作10年的工作总结,是我人生经历中的第一次,内心紧张而激动。 总觉得还没来得及细细揣摩自己在这一年中的所获得的千般感受,10年已经进入了倒计时的阶段。当我坐在电脑前回首这一年走过的路,总能让自己陷于不可自拔的回忆和感叹中。xx年是我人生旅程中转折的一年,我在这一年中迎接了新的城市、新的生活和新的工作,适应了新的工作环境,结识了新的工作伙伴。o8年也是我从事房地产行业后最具挑战的一年,我在这一年里看到了房产市场走到了大历史的拐点,房地产市场高位萎缩态势进一步明显,意味着这是一个机遇和挑战并存的年代。 而踏入XXXXXX*公司已经有五个月的时间了,过去的五个月对我的人生来说亦是一次全新的开始,空闲之余我常常在思考着要以何种心情来诠释刚刚过去的五个月。回想起五个月以前,我还是一个刚刚在这个城市开始自己人生的过路人,而现在,我已经蜕变成为在这个城市、这个公司忙碌的一份子。这些转变都是不知不觉中积累出的,或者说是冥冥之中的一种人生选择。过去的那些工作的日子里,充满了激

情,也饱含着泪光,甚至也有过挣扎,在一次次推动自己前进的路上,我面对着从来没有面临过的境遇,在领导的指引下和同事的帮助下,学会了如何做好本职的那些工作,懂得了应该品味的人生滋味。 一、个人工作回顾 (一)销售工作 作为营销策划部的一员,刚刚进入公司半个月的时候就经历了**公寓开盘的整个过程,这是我从事房产销售工作以来第一次经历强销的过程,在那时候近半个月的强销时间内,我感觉像是经历了一次漫长而又短暂的难得的机遇和挑战,在工作的挑战中我认识到了工作的意义和乐趣。 从事销售工作,不仅仅是做好来电、来访客户的接待,更要做好客户的分析、追访和洽谈。在**公寓的强销期内,根据分工,我从事的是一线的销售工作,直接面对客户,进行户型引导,为客户下单。在平销期里,做好意向客户的接待、追访记录,以销售人员的本职工作为重心做好客户跟踪,完成了成交。 此外,完成与销售相关其他工作有:协助新绿园参加义乌房展会、参加集团组织的双联展活动、参加杭州10年秋季房展会、玉兰公寓前往城东汽配城的推介活动、每天市场重点信息的关注以短信的方式告知邵经理等。 (二)客户服务工作

房地产策划师复习题

房地产策划师复习题 1. 进行上市节奏控制,应做好研究竞争对手和是市场空白点,还有做好()。 [单选题] 降价 涨价 完善的准备工作(正确答案) 以上全不选 2. 下列土地使用权获得方式中属于无偿出让的是( )。 [单选题] 协议出让 挂牌出让 行政划拨(正确答案) 招标出让 3. ()是指以某种衡量尺度来表示控制对象的预期或可接受的活动范围,即对衡量尺度加以定量化。 [单选题] 控制目标 控制范围 控制市场 控制标准(正确答案) 4. 注重问卷的实地处理时,宜采用( )问卷方式。 [单选题] 自填式 代填式(正确答案) 他填式

代理式 5. ()是价格形成的基础。 [单选题] * A.成本 B.价值(正确答案) C.盈利 D.消耗 6. 在市场营销价格策略中,()不是其所关注的内容。 [单选题] * A.定价原则 B.定价方法 C.定价策略 D.具体价格(正确答案) 7. 认筹流程是:填写顾客认筹表、交纳诚意金、()、按先后次序编号、领取VIP 卡。 [单选题] * A.领取收据(正确答案) B.领取发票 C.领取号码 D.以上全选 8. ()是一种大规模建设新区的开发。 [单选题] * A.建设卫星城(正确答案) B.建设小城镇 C.建设中心城 D.建设核心城

9. ()是指同一幢建筑物中不同楼层之间的价格差异,通常以每平方米的单价差额来表示。 [单选题] * A.水平价差 B.垂直价差(正确答案) C.横向价差 D.其他价差 10. ()是指项目取得预售许可证后,所进行的试探市场反应,检验产品定位等营销策略的对外销售阶段。 [单选题] * A.认筹期 B.开盘期 C.尾盘期 D.解筹期(正确答案) 11. 市管辖的县人民政府所在地镇的总体规划,报所在地()审批。 [单选题] * A.市人民政府(正确答案) B.县人民政府 C.市人大 D.市人大常委会 12. 房地产信托以()基础。 [单选题] * A.财产 B.信任(正确答案) C.委托 D.代理 13. 房地产区位的形成一是(),二是后天的人工影响。 [单选题] *

策划书之地产执行策划岗位职责

地产执行策划岗位职责 【篇一:房地产策划岗位职责】 房地产策划师岗位职责 房地产策划师是指从事房地产行业的市场调研、方案策划、投资管理、产品营销和项目运营等工作的人员。 在不同的房地产公司,对于房地产策划师的定义和岗位职责都有所不同,具体要根据企业的实际要求确定。一般情况下,房地产策划师的工作职责都包括以下内容: 1. 房地产项目的市场调研和咨询策划; 2.整合设计、建设、营销、广告、服务等资源,制定策划方案; 3.房地产项目的产品营销工作; 4.房地产项目的运营和物业管理工作; 5.负责房地产项目前期调研及策划,为公司领导提供决策依据。 房地产策划枢要 【一】基础阶段 1、以开发商的开发设想、欲求、目标为底盘; 2、以市场需求为基础; 3、以市场调研为门径; 4、以综合分析、判断、评价为立足点; 【二】决策阶段 1、以可研报告为依托; 2、以风险规避与威胁防范为安全阀; 3、以价值实现为目标; 4、以决策为项目确立的总机枢; 【三】策划阶段 1、以主题策划为核心、主线; 2、以定位为坐标; 3、以创新为灵魂、生命线; 4、以具有可操作性为落脚点; 【四】执行阶段 1、以规划、布局、设计为意图的体现形式; 2、以开发商的财务能力、开发能力、管理能力为实现的保证; 3、以有效的营销手段为开发价值的最终实现形式。 策划各岗位职责

【决策层】策划总监 1、负责五部所有策划工作的统筹与分配 2、负责五部所有策划方案的审核 3、负责新项目的拓展 4、负责五部部分项目的日常策划工作 5、最终以完成五部年度目标达成情况作为考核依据 【管理层】策划经理 1、负责2-3个在售项目的策划工作的统筹与管理 2、负责所属项目与销售经理日常工作的对接 3、负责所属项目与开发商日常工作的对接 4、协助策划总监管理好策划团队 5、辅助部门新项目的拓展 6、以项目甲方的满意度、销售经理的满意度以及任务完成情况作为综合考评 【执行层】策划师,策划助理 1、执行好策划总监及策划经理分配的项目策划工作 2、积极协助部门新业务拓展 3、协助策划经理与所属项目的开发商及销售经理对接切执行好项目策划相关工作 4、协助销售经理,执行好总部的策划方针 5、以项目销售经理的满意度以及任务完成情况作为综合考评 【篇二:房地产策划岗位职责】 房地产策划工作职责 房地产策划工作职责: 房地产策划师是指从事房地产行业的市场调研、方案策划、投资管理、产品营销和项目运营等工作的人员。 在不同的房地产公司,对于房地产策划师的定义和岗位职责都有所不同,具体要根据企业的实际要求确定。一般情况下,房地产策划师的工作职责都包括以下内容: 1. 房地产项目的市场调研和咨询策划; 2.整合设计、建设、营销、广告、服务等资源,制定策划方案; 3.房地产项目的产品营销工作; 4.房地产项目的运营和物业管理工作; 5.负责房地产项目前期调研及策划,为公司领导提供决策依据。 房地产策划工作内容:

房地产策划师的工作经验总结

一个房地产策划师的经验总结 作为房地产策划人,必须具备房地产全程策划的能力,要熟悉房地产全程开发中的每一个环节,善于运用创新思维和已有经验化解全程开发中的问题和矛盾,使项目能够顺利运作并最终创造经济效益和社会效益。 房地产开发的最终目的和社会意义就是能够让居者获得舒适和满意的居住 环境,在有限的资源下使居住条件达到最优化。作为房地产策划人,有责任把消费者满意作为自己的策划使命,在有限的土地上为消费者达到最优的居住空间。因此在土地获得之前,策划人就应该介入,这也是全程策划的开端。 全程策划的第一环节就是对土地进行调研,开发商在拿地之前,应该对拍卖地块进行周密的调研和经济预算,以求得到可以支付的最大拿地成本,降低拿地风险。土地调研和成本利润率核算几乎是同时进行的。对于地块的调研主要包括:地块基本条件和规划指标,地块所处城市位置和周边资源,地块所在城市房地产市场宏观环境、地块所在城市房地产微观环境,地块所在城市房地产市场预期等,对于地块经济效益的测算主要是成本利润率的测算,其中需要重点考虑的是:不同的拿地成本所带来的利润率、开发周期的预估、市场价格的预测、风险的预测,还有就是资金的机会成本评估。 随着开发商获得土地后,策划人的工作将正式展开并进入有计划和有步骤地阶段。第一阶段是项目的前期规划,通常认为项目建筑规划,园林景观规划只是设计院和园林景观的工作,这种看法是错误的。设计院虽然能够设计出好的产品好的建筑,但未必能够以市场为导向设计产品,也就是通常所说的需求导向。例如建筑类型的规划、户型比例的把握、户型的创新需求等,因此在做项目前期规划之前,相应的要对市场进行调查。首先就是要对市场的需求进行调研以此进行建筑类型设计(如高层小高层、多层、别墅等)、户型配比(如一房、两房、三房、越层、单身公寓等)、户型创新(如入户花园、观景阳台、空中庭院)等设计。在做好规划前的市场调研后,开发商、策划师和建筑设计人员要集中开动脑

地产策划述职报告

XX年述职报告 述职人:XX 部门:XXX 述职日期:XXX 一、2015年度工作完成情况 各位领导大家好,回顾2015年的工作经历,这是跨越的一年、成长的一年、更是收获的一年,同时也离不开领导和同事们的帮助和鼓励,感谢你们的信任和认可。 2015年的业绩方面: XX项目自X月X日首开,全年认购XX套,认购金额XX亿,签约XX套,签约金额XX亿,两项均超开发商任务目标XX%,为公司创收XX万元。 回想年初从XX来到XX的时候,当时心中有三种感受:第一有点小崩溃,从去年的上班40公里今年一下有跨越到了40公里。第二有点小迷茫,因为在此之前我都没有去过XX这个地方,区域的人生地不熟让我有些不知所措。第三有点小忐忑,因为后蓝印时代的XX房地产市场无论是业内专家还是客户都持悲观的态度,都认为蓝印政策是XX房地产市场的一颗“救命稻草”没了这颗“稻草”XX将一无是处。但是,当我来到这里的时候之前的那些想法一下子就都没有了,因为我之前在XX、XX、XX这些远郊区县都工作和生活过,XX较这些远郊区县而言有着极好的城市基础设施建设,有着很好的道路交通及公共交通的通达性,有着很优美的市政景观绿化,有着很成熟的商业配套和教育资源,以及在京津冀一体化政策下得天独厚的地理位置。我相信这里将会大有希望。 2015年的关键词是转变。无论是公司层面还是项目、个人层面都充满着变化。 公司以代理业务为绝对主力转变为。。。。。;15年三个项目的经历。。。。;于个人而言从东区到北区的快速适应、迅速熟悉陌生区域、积极响应开发商需求、从独立完成工作到带领助力完成工作…… 1、XX的收获 初到XX项目的快速适应及转变。工作开展初期,在XX的带领和XX的配合下,使我能够快速的熟悉区域、熟悉项目、熟悉团队以及熟悉开发商。与XX的标准化、模式化及快节奏的工作模式不同,XX的节奏慢下来了很多,但这也恰恰让

房地产策划师试卷2

1 准考证号 准考证号 姓名 单位 身份证号 ----- ------- -- --- -- - --- -- - - - - - - - ---- -- - - -- --- - - -- - -- - - - - -- - -- - -- - -- - -- - -- - - --- --- - - -- - -- - -- - -装 - -- - -- - -- ---- --- - - - -- - -- - -- - -- - -- - -- - -- - -- - -- - - - - -- 订 - --- - - -- - -- - -- - -- - -- - - - - -- - -- - -- - -- - - - - - - - -- - -- 线 -------------- --------------- 房地产策划师专业知识考试试卷 一、 单项选择题(每题1分,共10分,请将正确的选项填入括号中。) 1、策划学的本质涵义是,揭示个人、组织创造性地组合运用一切可以利用的( )三大基本要素,从而掌握行动的主导权,达到预期目标的规律学问。 A 、信息、物流、技术 B 、信息、资源、时间 C 、概念、资源、人力资源 D 、管理学、经济学、广告学 2、房地产是有固定性、多样性、庞大性等特点,这些特点导致房地产种类繁多。为此房地产企业在确立自己的经营优势和有效竞争,必须进行市场细分,且市场细分的客观基础是满足( ) A 、心理因素 B 、区域因素 C 、购买动机 D 、消费者需求差异性 3、在现代信息传播条件下,广告策划已经形成为房地产营销活动之一。同时也是树立品牌的重要手段。在楼盘的强销期和持续期( )往往成为广告的主要内容 A 、规划概念 B 、地段特征 C 、概念卖点 D 、价格攻势 4、( )是当今世界发展的普遍趋势和潮流,是目前公认的最显著的社会经济现象。 A 、产业化 B 、城市化 C 、工业化 D 、信息化 5、随着城市规模的不断扩张,楼盘已从一般的多层发展到带电梯的小高层。其价值的判断准则, 也为之复杂起来。所谓垂直价差,指一幢建筑物中( )的价格差异。 A 、不同楼层之间 B 、相同楼层之间 C 、上下楼层之间 6、房地产中介服务是指直接为房地产投资、协作、买卖、交换、抵押、典当等市场交易行为而提供的各种居间性( )。 A 、有偿服务 B 、无偿服务 C 、社会服务 D 、公益服务 7、房地产市场调查方法有很多种,市场调查人员可根据实际情况来选择调查方法。以下哪种调查方法在时间上最为经济( 25 )。 A 、实验调查法 B 、通讯调查法 C 、观察法 D 、电话调查法 8、拥有房地产商品所有权和处置权的,同时采用一次性或分期付款买断整栋、整片开发出的商品 ,分别出售给顾客,赚取差额利润的商家,是指( ) A 、房地产代理商 B 、房地产包销商 C 、房地产经纪人 D 、房地产策划公司

7房地产策划师八大素质要求

房地产策划师八大素质要求 在中国,策划被称为谋略。策划师是"师爷",杰出代表者如包公身边的师爷;是"军师",杰出者如刘备身边的诸葛亮;是"谋臣",杰出者如刘邦身边的张良;是"幕僚",一代诗仙李白还曾经做过安禄山的慕僚;是"食客",相传战国四君子之一孟尝君门下食客三千,各有所长,都在特定的时候给孟尝君作过重大的计谋,帮过孟尝君的大忙。 在"策划"一词被越来越多的人物作为口头禅挂在嘴边的时候,策划作为一个特定的术语正被加入了越来越多的模糊因素,策划成了"小资"一词一样的流行文化术语。我认为有必要对"策划"一词进行正本塑源,还其作为一个特定术语的价值身份或行业术语的本来面目,还其一个严肃、洁净的身躯。我认为,策划是建立在对当前社会风情,人文思潮,市场特征的深刻洞察的基础上,对某一特定行业或某一特定事物的未来发展态势作出准确的预测,进行大胆的创想,并以卓越的行动能力将其付诸现实的过程。在本定义中,我指出了策划的几个关键特征: 一,策划是以现实为基础。现实包含许多方面,具体到某一特定的行业,其所包含的内容会有较大差别。如果是以当前社会一般情况的经济行为为目的,则现实更多的是以市场背景,市场特征为基础。一切与某一特定行业的市场有关的因素都是现实的部分。我通常会以口头禅的话语说"策划以市场为导向"。 二,策划是一种预测和创想。策划是典型的"以现在论将来"。现在只是策划的依据,策划的最终目的是要表达未来并能准确地到达未来,是在未来尚未明朗,尚未明确地呈现于社会或世人面前之前,先以睿智的思想见地将其潜在的态势挖掘出来。策划具有未来性和创造性,是战略性的前瞻。 三,策划是一个付诸现实的过程。策划是一个过程,包括开始、中间和结尾。开始是创想,提供行动的思想方向,中间是执行,将思想转为具体可见的实物;结尾则是检验,开始的思想创想正确与否,完全由结尾来验证。因此,策划又是一种"结果主义",是以成败论英雄的严肃的社会经济行为。策划一定要付诸现实,

房地产策划2020年工作总结及2021年工作计划

( 工作总结) 单位:____________________ 姓名:____________________ 日期:____________________ 编号:YB-BH-017665 房地产策划2020年工作总结及Work summary and 2021 work plan of real estate planning in 2020

房地产策划2020年工作总结及 2021年工作计划 房地产策划2017年工作总结及2018年工作计划1 2017年房地产市场售价急速上涨,政府出台诸多调控政策,房地产行业受到各方舆论的压力随之而来。在今年激烈的市场博弈中;在一次次部门沟通协调,思想碰撞中;在公司领导的正确指挥下;在全部门畅通沟通、积极配合下。我们一次次市场调研、预测、目标客户的分析把握,以及制定出阶段性目标和相应的工作计划并严格执行。策划部同销售部一起克服种种困难,把握市场机遇,在2017年的工作中完成公司销售任务,控制营销成本,有效提升品牌形象。 (一)全年完成的主要工作和取得的主要成绩。 一、首先在策划推广主线上,2017年我们共有3条推广主线: 1、北区的商业销售及尾盘消化到客户入住的持续销售性推广; 2、以四期为全年销售主体的蓄客、强销、持销的推广; 3、XX项目的品牌建设及蓄客的推广。 二、在2017年里,上东街区项目四期、北区和剩余产品交汇销售。上东街区全年营销重要工作节点如下:

时间工作节点 2017年4月10日北区商业车库开盘 2017年6月18--6月22日2017年春季房交会 2017年8月26日XX四期开盘 2017年9月15日北区入住 三、今年4月份开始随着XX项目的启动,策划工作也逐步进入正轨。 时间工作节点 2017年5月XX地块案名确定--XXXX 2017年7月XX初步定位 2017年8月XX标志、形象首次亮相市场 2017年10月XX项目策划公司确定 四、在2017年大的营销节点下,策划部工作重点投入在:价格与销售策略、本案产品分析与产品建议、市场调研、销售物料设计制作、开盘活动、广告媒体投入、销售培训共计7个模块。 (二)工作中的经验及工作中出现的主要问题。 一、价格与销售策略 销售价格的制定与销售策略一直是我们工作的重中之重。面对国家调控,20XX年房地产价格的一路飙升、飞速上涨。在这样的市场机遇与压力之下,通过市场调研分析,我们在客观务实的基础上,制定出了北区商业与车库的定价方案,和四期两栋小高层的开盘定价方案,并结合市场状况行之有效的完成了今年的销售任务。 四期我们从房交会开始积累有效客户,并且通过预计均价的透露和暗示,预

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