商业展示设计的空间问题探讨

浅析商业购物中心展示设计

——结合南京德基广场为例

Display Design of the Business Shopping Center Indoor Space Fleet

■何婷南京艺术学院研究生

摘要:文章阐述了商业购物中心展示设计背景，创意主题展示设计以及现代商业体验式空间展示, 结合南京德基广场设计谈现代商业空间展示设计及购物中心的空间展示发展趋势, 提出创造多元的、生动活泼且富有魅力的商业建筑室内展示空间是未来发展趋势。

关键词: 购物中心; 体验式空间; 创意主题; 发展趋势

Abstract:Paper describes the design of commercial shopping center shows the background, experience of modern business and creative topics of Spatial show display design, the design of Nanjing DEJI Plaza, Modern Commercial Space exhibition showing the design and development trend of shopping space is proposed to create diverse, lively commercial buildings and charming indoor exhibition space is the future trend of development.

Keywords:Shopping; experiential space; creative subject; Development

1 商业购物中心展示设计发展背景

社会的进步，人们的对购物环境的审视度也由传统的纯购物方式转向舒适、休闲、艺术享受的需求上来，在南京出现了“新街

口”“德基广场”“金鹰广场”和“莱迪广场”等新型的商业空间，就连一些传统老商场也不断在向这个方向潜移默化的改变，这种

变化使得中国的商业空间装饰市场具有很大的潜力。这种对商业环境趋高的需求相应地已逐步形成现代企业—经营者最注重的投资

方向之一。如国内已有不少服装生产厂家都渐渐地意识到原来那种生产（也有来料加工的）—批

发—到商场的经营环节，作为把产品变为商品的终端不掌握在自己的手里，就很难打响自己的品

牌—而在现代商业经济大潮中只有被吃掉的可能。所以已有不少厂家都专门标注了自己的品牌，

有的甚至于专门到国外申请了“洋品牌”，在国内外设立自己品牌的旗舰店、专卖店来，如服装

界的“KOBON”“S & K”“SPORET”，家具界有“傲耐”“ARTDECO艺海家具”“雅迪尔”等等。

2 南京德基广场之展示研究意义

南京德基广场室内装饰金碧辉煌，富有个性，其独特的建筑设计，一流的购物环境，浓郁

的艺术文化氛围，贴心的客户服务，为德基广场起到了提升人气的作用。

德基广场经营理念有所创新，不搞同质化竞争，全力打造南京最高档，最全面的百货商场，

在未来5-10年里，形成集餐饮、娱乐、购物、休闲、酒店等于一体的大型商务广场，即真正意

义上的“销品茂”。尤其是德基引进国际殿堂级品牌Louis、VUITTON和意大利高级珠宝品牌

BVLGARI进驻，奠定了德基广场的强势品牌效应。

南京德基广场首开南京顶级购物中心之先河，在众商云集的新街口核心商业中心独树一帜,

让您尽享世界顶级品牌的无穷魅力与紧贴国际的流行元素，并集合餐饮、休闲、娱乐等完善的

功能配套，涵盖您精彩消费生活的全部内容。国际殿堂级品牌的进驻，完全奠定了南京德基广

场的强势品牌效应，成为长三角地区高端商业的重要一极。

3 购物中心的现代体验式空间展示

作为城市中购物休闲的亮点, 购物中心不仅应设有舒适、方便的购物空间,也需要通过各类

手法的限定，才能从无限和无形的空间中创造有限和有形。形成良好的购物休闲氛围, 以下结合

南京德基广场设计具体谈一谈。

南京德基广场坐落于南京市中心最繁华的购物区核心地带——新街口的东北角，拥有优越的

地理位置。面向南京市交通主干道中山路上，直接与南京地铁新街口站连接，交通十分便利。德

基广场总占地面积近40000平方米，分为一期和二期两部分，落成后的南京德基广场商业总面积

将达150000平方米，德基广场二期建成后(2009年)的目标是要做全华东最顶级的购物广场!

德基广场是一个全新、现代购物理念的大型购物广场，也是现代的购物体验式空间展示设

计中比较突出的购物中心之一，从新街口走进德基广场给人们带来视觉上的冲击，现代的

shopping mall购物环境和高端的品牌店面，尽显了时尚、高雅和品味。

从需求到品尚

以前到商场和购物中心去购物主要是因为满足客户的购物需求，并不注重购物时顾客的体

验，在德基广场购物中心这样的现代商业购物环境中则是给人们一种全新的购物生活体验，极

具了购物、休闲、娱乐、餐饮等多项体验区域，来到这样的环境购物是一种享受、也是感受时

尚生活的一种品味。

南京德基广场购物中心-现代的空间展示设计

德基广场购物中心在空间展示设计中运用了各种空间设计理念，其中在一层所运用的商业

街空间模式，也是比较好的展示形式。在整体的空间中打造的商业街模式，空间两侧是店面，

中间空间则是由各个雕塑、景观、道具、设施等组成的产品展示及销售终端、空间展示。在德

基广场购物中心一层设有岛式购物空间，它将品牌以新的形式展现在现代的商业空间设计中，

也为空间布置了一个环境点。

南京德基广场购物中心-店面设计

从南京德基广场购物中心一层到顶层蕴含着数百家知名的品牌店面，各个品牌专卖店风格

各异、色彩丰富、设计新颖精巧，透过店面的橱窗，展示出品牌的文化与内涵。同时也把产品

作为了一种艺术品来品味，在店面内丰富造型款式的柜台展柜以不同的搭配方式衬托展示产品。

南京德基广场购物中心（shopping mall）汇聚了商业空间中的造型，色彩，环境，道具

等全面的展示手法，在商业环境和景观设计中南京德基广场购物中心无疑在南京营造了一种最

佳的购物体验方式，让顾客真正充分体验在空间展示设计中给人们带来的空间美感。同时也充

分的展现了现代商业空间展示设计发展的方向，南京德基广场购物中心也在空间设计中具有里

程碑的意义。

3 创意主题展示设计

现代主义建筑大师格罗皮乌斯提出: " 建筑意味着把握空间"。购物中心作为建筑中的一个门类, 运用"空间" 来研究似乎能抓到要害之处。商业展示主要是诉诸于人的视觉、听觉感受，它与人的活动场所——环境有着紧密的联系。如今，在现代商业购物中心的展示设计上，以一个创意的主题来展示其商业空间的特性以成为现今商业建筑的发展趋势。展示方面也发展到采用新技术、新材料、新媒体、新工艺的现代设计手法达到了明显的效果。

德基在售货摊位的构筑材料上使用了质量轻，硬度高，耐腐蚀和防火性能好的铝材，铝合金，不锈钢和钛金板、复合塑料、有机玻璃等新材料、新工艺。在媒体、道具面料的材饰上，也多已使用了防火胶板、薄化纤地毯、无妨壁布、彩色胶布、人造革等材料取得了较好的质感和与肌理效果。在广告导示宣传上也使用了灯箱、室内外的即时贴、荧光反光贴等新型材质，配合采用强力喷胶、真石漆等新型漆，也同样为购物中心空间的展示起到了现代化的装饰效果。同时，还使用了红、黄、蓝、白等多色的光彩荧胶，装饰效果好，经济方便。德基的空间展示中，还使用到了商业展示专用粘剂如强力建筑胶、国产专用胶粘剂（XY401）、商业展示专用胶水（无强刺激气味、用途广、无腐蚀性）等新型材料，尽显了现代化商业购物的理念和设计。

4 结语

展示设计是一个有着丰富内容、涉及广泛领域起并随着时代发展而不断充实其内涵的课题。以上我们讨论了展示设计中所涉及的空间的问题，可以得知空间在展示设计中处于灵魂地位，展示活动需要传达的信息必须通过空间展现在公众面前，空间为我们的感知活动提供了场所，没有空间，我们将无法获得信息也无法和人交流。总之，正确处理好空间的问题是展示设计中的精髓；正确认识空间与展示设计的关系是做设计的前提和基础；较好的运用“空间”语言则可以赋予一个设计以实质的意义和生命力。

参考文献:

[ 1] 宛素春. 当代商业建筑 [ M] . 中国建筑工业出版社,1998.

[ 2] 凡夫. 现代商业建筑的发展变迁[ J ] . 世界建筑,1998, ( 6) : 16～19. [ 3] 任仲泉，展示设计[ M] . 江苏美术出版社,2001.