网络广告的分类和定义1
网络广告的分类和定义
网络广告类型:(internet ads)
普通网幅广告英文代号 General Banner
介绍:主要为 468*60 像素的 Gif 或 Flash 等格式的传统标准网幅广告
普通按钮广告英文代号 General Button
介绍:主要为 120*60、 100*50、 88*31、 120*90 小型 Gif 或 Flash 等格式的网幅广告
页面悬浮广告英文代号 Floating Button
介绍:在网页页面上悬浮或移动的非鼠标响应广告,形式可以为 Gif 或 Flash 等格式
鼠标响应网页网幅广告英文代号 Mouse Over Button
介绍:在网页上悬浮网络广告
鼠标响应网页悬浮广告英文代号 Mouse Over Floating Icon
介绍:在网页页面上悬浮或移动的鼠标响应广告,形式可以为 Gif 或者 Flash 格式。
弹出窗口广告英文代号 Pop-up Windows
介绍:在访问网页时,主动弹出的广告窗口
DHTML 动态广告英文代号 dhtml
介绍:当用户打开页面时, 该广告将在页面中以静态或动态的方式停留一段时间, 然后, 消失在屏幕上,或者以一定的轨迹缩到页面中原有的网幅广告上。
长方形大尺寸广告英文代号 Rectangle Banner
介绍:比一般的 468*60的网幅广告大 30%的长方形广告,如画中画广告包含其中。
长横幅大尺寸广告英文代号 Horizontal Banner
介绍:巨幅广告的一种,长横幅大尺寸为主的网幅广告。
长纵式大尺寸广告英文代号 Vertical Banner
介绍:即通常所说的擎天柱广告, 一般利用网站页面左右两侧的竖式广告位置而设计的广告形式,是巨幅广告的一种。
全屏式广告英文代号 Full Screen Ads
介绍:用户打开浏览页面时,该广告将以全屏方式出现 3-5秒,可以使静态的页面,也可以使动态的 Flash 效果,然后,逐渐缩成普通的 BANNER 尺寸,进入正常阅读页面。
插播式网幅广告英文代号 Interstitials Ads
介绍:插播在网页下载过程中的一种广告。
伸缩式网幅广告英文代号 Retractable Banner
介绍:伸缩功能通过两种方式来实现,一种是点击伸缩通栏右上角的
网上视频广告英文代号 Online Video Ads
介绍:可以直接将广告客户提供的电视广告转成网络格式,实现在线播放。
网上流媒体广告英文代号 Steaming Media Ads
介绍:以插播形式出现在 Real Media, Windows Media, Quicktime或其他网上流媒体。
网上声音广告英文代号 Online Audio Ads
介绍:在各种广告形式中加入声音,增强广告效果,加深受众印象,综合利用视觉、听觉效果对用户进行说服的网络广告。
QQ 上线弹出广告英文代号 QQ Online Start Pop-up Banner
介绍:用户登录 QQ 时,伴随立即播放的 FLASH 动态广告,它同时具有自动打开、自动关闭和自动更新广告内容的特性。该广告只在登录 QQ 时出现, 广告形式的巨幅画面和动画情景使广告效果得到最佳体现。
QQ 对话框网幅广告英文代号 QQ Interface Button
介绍:它位于 QQ 用户的信息发送栏中醒目位置, 以投放时间计费, 能够把广告信息真正传达给每一个访问者个体。
QQ 对话框鼠标响应广告英文代号 QQ Interface Mouse Over Button
介绍:依托于用户端广告的隐藏式广告,当鼠标扫过用户端 BANNER 时会出现。
电子邮件广告英文代号 Email Ads
介绍:将广告资讯通过电子邮件的形式发送到特定用户的信箱中, 收件人通过查阅邮件来获得广告的讯息。
其他形式广告英文代号 Other Ads
介绍:其他非上述形式的广告。
在网站外销事业中,广告联盟的运作与选择很重要,但还有一个部分没有讨论, 就是网络广告的不同型态以及各自的收入潜力。一般而言加入广告联盟后, 马上就面临要选择摆放甚么类型的广告在网站上的问题。在我们开始谈网站如何推广之前,先来看看网络广告的类型。
最常见的广告型态是 Banner 广告,主要以图片或 Flash 动画展示广告。广告尺寸有国际标准,常见的是长条型 728x90(横条 ) 及 160x600 (直条 ) 两种,以及长方形 336x280 的。要摆多大尺寸的广告看你自己网站的版面舒适度,以及网站经营者想赚多少钱。
所有标准尺寸在此:http://www.bannercreator.nu/banner-
size.html
因为,重点是,版面越大的广告,网站经营者得到的收入越高。例如,摆放尺寸为 728x90的横条广告,其收入要比摆放 468x60的小横条广告要高,以此类推。这
是十分公平的, 连这么细微的地方都注意到了, 可见得西方的网络广告行业运作有多成熟。
美国 Banner 网络广告行情 (单位:美金 ; 资料:https://www.360docs.net/doc/869728449.html,)
Banner 广告的计价方式是所谓的 CPM, 也就是广告每被显示 1000次广告主所支付的价格 (当然,广告联盟分成 50%到 60%给网站经营者后,才是网站的真实收入 ) 上图即展现出美国的不同尺寸 Banner 网络广告行情。 (请注意,图上的金额是指分成后网站主真正能拿到的 )
Banner 广告在所有的网络广告型态中是最基础的,却也是单价最低的。网站经营者很容易算出收入,例如:一个月流量 100万 Pageview 的网站,如果每个页面都摆放一个 728x90横条广告, 依照上图价格可计算出每月收入约为 290元美金。当然,摆上两个广告,收入就变两倍。
CPC / CPL / CPS 广告型态
另一种依照被点击次数计费的广告型态称为 CPC广告。这种型态大家熟悉多了, 龙头业者就是 Google Adsense 。笔者曾尝试过几家也提供文字 CPC广告的联盟, 只有一个心得:还是用 Google Adsense 好了。实验证明, Google 的内容匹配技术可以达成较高的广告点击率。。。
如果还是想尝试其他 CPC广告联盟,可试试 https://www.360docs.net/doc/869728449.html,。不过除了 CPC 模式外, AdBrite 还提供包月模式:让广告主直接喊一个月租价, 把你网站上的广告板位包了。这种看似可遇不可求的型态在国外还有不少专营业者,例如https://www.360docs.net/doc/869728449.html, , https://www.360docs.net/doc/869728449.html, 及 https://www.360docs.net/doc/869728449.html, 。
包月模式有个风险, 就是广告版位卖出去前可能会一直空著, 而且包月模式不一定会帮网站经营者带来更多收入, 因为广告主也很精明, 他们会去计算包下这个版位的广告每个月能产生多少广告点击, 将点击数除以月费来换算成 CPC成本。所以到头来跟 CPC广告是一样的。
CPM 依照广告曝光次数计费, CPC依照广告被点击次数计费,此外尚有 CPL 以及 CPS计费广告。例如:有个广告主正在招募会员,如果刊登在你的网站上的广告能够帮他带来一个网站注册会员,他愿意为此支付你 1元美金。类似型态的网络广告称为 CPL(Cost Per Lead )。
网站经营者也可透过发电子邮件来进行此种广告 (注意不可发垃圾邮件 ) , 反正只要能帮广告主达成目的即可。而 CPS(Cost Per Sale ) 则是指,当你的网站访客顺著广告链接到广告主网站且进行购买时, 依访客购物金额跟你分成。此种广告主大部分以电子商务网站居多。
笔者把自己先前使用过的广告联盟再列一次于下图中:
CPS 广告主来自电子商务网站
你只能相信广告联盟提供给的 CPL 与 CPS广告报表,因为网站经营者根本不知访客是否有在广告主网站上注册或消费。挑选大的广告联盟加入会比较安心。
此外,访客这次看了广告但是没买,犹豫两天之后买了,这笔帐怎么算 ? 有的广告联盟是计算到该访客三天内的消费。
美国 https://www.360docs.net/doc/869728449.html, 是著名的 CPL 和 CPS广告联盟。你可以像在菜市场买菜一样挑选广告主, 选广告尺寸后安置广告到自己网站。可以挑选适合的商品, 也可以比较哪个广告主销售分成比例较好。需注意, https://www.360docs.net/doc/869728449.html, 收取用户名管理费并从你的收入中扣除,扣到零的时候用户名会关闭。
再不然,到美国 https://www.360docs.net/doc/869728449.html, 去注册一个 Affiliate 用户名帮 Amazon 卖产品也是不错的选择,运作方法类似。帮电子商务网站卖商品来抽成是 CPS 广告的主要方式。但也有广告联盟是以 CPC(广告点击次数 ) 来支付网站经营者的而非分成模式。
然而, 远在亚洲的网站访客点了广告链接到美国电子商务网站, 几乎是不可能消费的,在 CPS模式下这并没有问题,因为反正没消费就没分成。但在 CPC模式下, 尽管没有发生消费, 广靠联盟却依然必须依据广告点击次数支付费用给网站经营者,这是广告联盟所不愿意的。
因此,混合的模式产生了。美国与加拿大地区的网站访客依 CPC广告计费,而其他地区访客看广告则以 CPM(广告曝光次数 ) 计费。此类广告联盟的翘楚是美国 https://www.360docs.net/doc/869728449.html, 。它的商品种类非常多且广告呈现方式多元, 可以一试。相比之下, https://www.360docs.net/doc/869728449.html, 就比较逊色。
弹窗广告与插页广告
身为网站外销事业的经营者, CPS 广告收入是笔者最不想赚的,因为非常难赚。除非你的网站流量够大, 要不然一个月可能都碰不上一个网站访客真的消费。此外,当没有任何消费发生的时候,等于免费帮人打广告,怎么想都觉得很吃亏。同一个版位,还不如放 CPM广告。
CPM 及 CPC 广告何者好赚 ? 似乎没定论。笔者是依据网站版位美观,适合放图片的就用 CPM图片广告,适合放文字的就用 CPC文字广告。有种 CPC广告是把网站内文关键字加链接, 鼠标移过去就显示广告, 称为内文式广告。虽然适合用在博客,但会造成阅读干扰建议少用。
版面美观度对网站访客的感受还是很重要的。
如果要以收入来衡量, 最好赚的网络广告型态要算是弹窗广告了。没错, 就是那种会主动弹出来的广告, 讨人厌但是非常受广告主欢迎。如果你愿意在自己网站上摆放弹窗广告,收入是很不错的。弹窗广告也是以 CPM计价,其收入足足是 Banner 广告的 28倍以上 !
美国弹窗网络广告行情 (单位:美金 ; 资料:https://www.360docs.net/doc/869728449.html,)
再次提醒,南非才是网络广告行情最好的国家,价格是美国的两倍。
弹窗可分为 Pop-Up 及 Pop-Under ,前者弹出来遮住你的浏览器,后者弹出来躲在你的浏览器后, 对访客干扰小因此成为主流。但是前者对访客干扰大, 网站
经营者的收入会更高。。。越是强迫网站访客看的广告,网站经营者的收入越高, 取舍完全看经营者心态。
上图中还有一种广告型态 Interstitial ,称为插页式广告。举例,浏览一个网站看了两页后,突然出现广告页面把正在看的页面完全遮住, 10秒后消失。有点
像在看电视一样, 看得正爽的时候突然进广告。这种广告讨人厌也是必然, 但是网站经营者的收入也很不错。
弹窗与插页广告都可让网站经营者设定广告显示频率。例如设定成一天一次, 当同一个访客于同一天内第二次来访时就不会再弹。此外, 弹出频率设定越高, 每次弹出的广告收入就越低。因为广告主也不喜欢把广告一直丢给同一个人看, 你丢越多次广告主支付的单价就越低。
由于目前的浏览器均内建阻挡弹窗广告功能,因此约只有 1/10的广告会成功
弹出来,这是笔者的经验值。弹窗广告的联盟非常多,可试试 https://www.360docs.net/doc/869728449.html, 的插页广告,或 https://www.360docs.net/doc/869728449.html, , https://www.360docs.net/doc/869728449.html, , https://www.360docs.net/doc/869728449.html, 以及 https://www.360docs.net/doc/869728449.html, 的插页与弹窗广告。
西方如此成熟细腻的网络广告行业,使我们对网站外销的信心更强了。
(一)旗帜广告
网络媒体在自己网站的页面中分割出一定大小的一个画面 (视各媒体的版面规划而定) 发布广告, 因其像一面旗帜, 所以称为旗帜广告。它通常有四种形式:全幅,尺寸为468×60像素;全幅加直式导航条,尺寸为392×72像素; 半幅,尺寸为234×60像素;直幅,尺寸为120×240像素。旗帜广告允许客户用极简炼的语言、图片介绍企业的产品或宣传企业形象。旗帜广告还可分为非链接型和链接型两种。非链接型不与广告主的主页或网站相链接,浏览者也可以点选,进而看到广告主想要传递的更详细的信息。为了吸引更多的浏览者注意并点选,旗帜广告在制作上经历了由静态向动态的演变。动态旗帜广告利用多种多样的艺术形式进行处理,往往做成动画形式,具有跳动效果或霓虹灯的闪烁效果,非常具有吸引力。此种广告重在树立企业的形象,扩大企业的知名度。
(二)按钮广告
这是网络广告最早的和最常见的形式。它显示的只是公司、产品或 /品牌的标志, 点击它可以链接到广告主的主页或站点。按钮广告通常有 4种形式, 即125×125(方形按钮)、120×90、120×60、88×31(小按钮), 单位为像素。按钮广告的不足在于其被动性和有限性,它要求浏览者主动点选,方能了解到有关企业或产品的更为详尽的信息。 (三)主页广告
它是指将广告主所要发布的信息内容分门别类地制作成主页,置放在网络服务商的站点或企业自己建立的站点上。这种广告可以详细地介绍广告主的各种信息,如企业营销发展规划、主要产品与技术特点、商品订单、年度财务报告、企业联
盟、主要经营业绩、售后服务措施、联系办法等,从而使用户全方位地了解企业及企业的产品与服务。 (四)分类广告
它类似于报纸杂志中的分类广告,通过一种专门提供广告信息的站点来发布广告。在站点中提供出按照产品目录或企业名录等方法可以分类检索的深度广告信息。这种类型的广告对于那些想查找广告信息的访问者来说,无疑是一种快捷而有效的途径。
(五)文字广告
它采用文字标识的方式,往往放置在热门站点的 Web 页上,一般是企业的名称,点击后链接到广告主的主页上。它一般出现在网站的分类栏目中,其标题显示相关的查询字,所以也可称为商业服务专栏目录广告。这种广告非常适合于中小企业,因为它既能产生不错的宣传效果,又花费不多。它可以直接访问其他站点的链接,通过对热门站点的访问,吸引一部分流量到链接的站点上去。
(六)直邮广告
它是利用网站电子刊物服务中的电子邮件列表,将广告加在读者所订阅的刊物中,发放给相应的邮箱所属人。其广告形式多种多样,有旗帜、按钮、文字等。文字格式的广告是一段文字叙述,在其下面有网址链接到该广告网页或产品网站。直邮广告的优点是传输速度快,各种电子邮件软件都能接收;其缺点是表现方式较为单调。这种广告还可能是将广告主的广告内容连同网站服务商每日更新的信息,一起准确地送到网站注册会员的电子信箱中。
一、常见网络广告介绍
1、弹出窗口广告:当打开或关闭一个网页时自动弹出的一个窗口(页面)。
2、声音广告:在各种广告形式中加入声音,增强广告效果,加深受众印象。
3、横幅广告 (BANNER ) :一般尺寸为:768×60像素, 文件格式为 JPG 、GIF 、 SWF
4、按钮广告 (BUTTON ) :一般尺寸为:120×60、120×50、120×40、
88×31像素。文件格式为 JPG 、 GIF 、 SWF 。
5、文字链接(TEXTLINK ):打开文字链接可以是一个图文并茂的网页,也可以是客户指定的网页(网址)。
6、视频广告:即音、像动画片。
7、浮动图标:可以在指定页面游来游去的小图片广告,很吸引浏览者。 8、通栏广告:通常是当前页面横向拉通的大横幅广告(BANNER )。
9、鼠标响应:可以跟随鼠标上下左右移动的广告。
10、流媒体:可以在某一网页区域时大时小变化,以便吸引注意。
11、全屏广告:打开某一个网页全屏显示几秒钟。
12、定向广告:针对特定年龄,性别等用户,投放客户产品广告,为客户找到精确的受众群。
其他广告形式介绍略。
二、常用网络广告名词解释:
广告的收视次数(Impression )
counter(计数器 ) 上的统计数字即该网页的 Impression。广告主希望他的
广告被 10万人次看到,这 10万人次就是 10万个 Impression.
点击次数(Clicks )
访问者通过点击横幅广告而访问厂商的网页,称点击一次,点击这个广告, 即表示他对广告感兴趣,希望得到更详细的信息。
广告被点击的次数与广告收视次数的比率(Click rate)
即 click/impression.如果这个页面出现了一万次, 而网页上的广告的点击次数为五百次,那么点击率即为 5%. 目前,亚太区的点击率平均为 0.5% 。点
击率可以精确地反映广告效果, 也是网络广告吸引力的一个标志。
千人成本 CPM (cost per thousand impression)
即广告主购买 1000个广告收视次数的费用或者是广告被 1000人次看到所需
的费用。比如说一个广告 Banner 的单价是 $1/CPM的话,意味着每一千个人次
看到这个 Banner 的话就收 $1, 如此类推, 10, 000 人次访问的主页就是 $10。
一个浏览者看到同一个广告的次数(Frequency )
广告主可以通过限定这个次数来达到提高广告效果的目的。
关键字(Key words)
即用户在搜索引擎中提交的查询关键字。
综合浏览量(Page view)
网站各网页被浏览的总次数 . 一个访客有可能创造十几个甚至更多的Pageviews 。是目前判断网站访问流量最常用的计算方式,也是反映一个网站受欢迎程度的重要指标之一。
First View
它是我们访问一个页面时,所看到的第一屏,这是投放广告的最佳位置,所以,
我们的广告条一般都设在这个位置。
横幅广告(Banner )
一个表现商家广告内容的图片,放置在广告商的页面上,是互联网广告中最基
本的广告形式,尺寸是 480*60像素,或 233*30像素,一般是使用 GIF 格式的图
像文件,可以使用静态图形,也可用多帧图像拼接为动画图像。除普通 GIF 格式外, 新兴的 Rich Media Banner (丰富媒体 Banner ) 能赋予 Banner 更强的表现力和交互内容,但一般需要用户使用的浏览器插件支持
(Plug-in )。 Banner 一般翻译为网幅广告、旗帜广告、横幅广告等。按钮广告 (Button)
其实是从 banner 广告演变过来的一种广告形式,图形尺寸比 banner要小。一般是 120*60像素,甚至更小。由于图形尺寸小,故可以被更灵活的放置在网页的任何位置。
游动广告(Moving Icon)
会飞的 button 广告, 可以根据广告主的要求并结合网页本身特点设计
轨迹,增强广告的爆光率。
任职资格职位族分级定义(精)
职位族划分与层级定义 1、职位族划分的依据 从职位的价值构成要素和职位族分层的区分度出发，职位族的分层和定义要基于以下五个要素： （1）应负责任 （2）解决问题的难度、复杂度、熟练程度和领域 （3）在本专业领域内的影响力 （4）对流程优化和体系变革所起的作用 （5）所要求的知识、技能 2、职位族的等级划分及定义 根据应负责任，职位族划分为五级。 从职位族整体层面的共性的角度出发，从公司层面对职位族等级划分进行通用定义。通用定义不一定完全适用于每个具体的职位族特性，但是可以作为各职位族定义的参考，同时为各职位族在不同等级之间的横向比较提供了参照。定如下： 一级： （1）按程序处理例行工作，了解与工作相关的局部体系。 （2）在指导下利用现有的方法/程序解决一般问题。 （3）有限的知识和技能，主要是从事本专业工作所必须的一些基本知识或单一领域的某些知识点。 （4）在本专业领域有某个类别的经验； （5）被视为初做者。 二级： （1）能够运用现有的程序和方法解决一般问题，独立负责某专业领域内的工作。 （2）在有适当指导的情况下，能够完成工作，在例行情况下有多次独立运作的经验。 （3）能够理解本专业领域中发生的改进和提高。 （4）工作需要他人的监督和指导，同时在专业领域内有一定的独立性。
（5）能够发现流程中一般的问题。 （6）具有基础的和必要的知识、技能。这种知识、技能集中于本专业中的一个领域。 这种知识和技能已经在工作中多次得以实践。 （7）被认为业务实施的基层主体。 三级： （1）能够发现本专业业务流程中存在的复杂问题，并提出系统性的、合理有效的解决方案。 （2）能够预见工作中的问题并能及时解决之。 （3）对体系有全面的了解，并能准确把握各组成部分之间的相关性。 （4）能够对现有的方法/程序进行优化，并解决复杂问题。 （5）可以独立地、成功地、熟练地完成专业领域内多个较复杂工作任务，并能有效指导他人工作。 （6）具有全面的良好的知识和技能，在主要领域是精通的，并对相关领域的知识有相当的了解。 （7）被视为本领域内经验丰富的骨干力量。 四级： （1）对本专业业务流程有全面、深刻的理解，能够洞察其深层次的问题并给出相应的解决方案。 （2）能够以缜密的分析在专业领域给他人施加有效影响，从而推动和实施本专业领域内重大的变革。 （3）对于本专业领域内复杂的、重大的问题，能够通过改革现有的程序/方法来解决之。 （4）可以指导本专业内的一个子系统有效地运行。 （5）能够把握本专业的发展趋势，并使本专业发展规划与业内发展趋势相吻合。（6）在本专业大多数领域具有精通、全面的知识和技能，在本专业其它领域也有相当程度的了解。 （7）被视为本专业领域的专家。 五级： （1）业务流程的建立者或重大流程变革发起者。
网络广告形式分类与优缺点
网络广告形式分类 按形式分 <1>.横幅广告：这是网上使用最多的广告，是网页上出现的一个显示静态或动态图形的矩形对象，嵌有广告主网站的链接。 <2>.弹出式广告：即用户打开或关闭一个窗口时出现一个广告窗口，该窗口没有浏览器常规的控制工具，唯一关闭广告的办法就是点击窗口右上角的关闭窗口控制。 <3>.弹底式广告：是在弹出式广告之后紧跟一个命令恢复浏览器窗口，这样就将广告窗口放在用户浏览器这后，等用户关闭浏览器这后就会看到广告。 <4>.插页式广告：在用户点击链接打开页面进，出现的不是想打开的页面，而是插页式广告的窗口（插在两个页面之间），多数插页式广告会自动关闭，接着在原浏览器窗口中显示用户想打开的页面。 <5>.媒体广告：又叫活动式广告，指在原页面（不是新打开窗口）上浮动的图形活动。 按媒介分 1、网幅广告（包含Banner、Button、通栏、竖边、巨幅等）网幅广告是以GIF、JPG、Flash 等格式建立的图象文件，定位在网页中大多用来表现广告内容，同时还可使用Java等语言使其产生交互性，用Shockwave等插件工具增强表现力。劣势：费用高，一般企业无力承受。 静态的网幅广告就是在网页上显示一幅固定的图片，它也是早年网络广告常用的一种方式。它的优点就是制作简单，并且被所有的网站所接受。它的缺点也显而易见，在众多采用新技术制作的网幅广告面前，它就显得有些呆板和枯燥。事实也证明，静态网幅广告的点击率比动态的和交互式的网幅广告低。 动态网幅广告拥有会运动的元素，或移动或闪烁。它们通常采用GIF89的格式，他的原理就是把一连串图像连贯起来形成动画。大多数动态网幅广告由2到20帧画面组成，通过不同的画面，可以传递给浏览者更多的信息，也可以通过动画的运用加深浏览者的印象，它们的点击率普遍要比静态的高。而且，这种广告在制作上相对来说并不复杂，尺寸也比较小，通常在15k以下。正因为动态网幅广告拥有如此多的优点，所以它是目前最主要的网络广告形式。 交互式广告的形式多种多样，比如游戏、插播式、回答问题、下拉菜单、填写表格等，这类广告需要更加直接的交互，比单纯的点击包含更多的内容。交互式广告分为html和rich media 两种。 2、文本链接广告，文本链接广告是以一排文字作为一个广告，点击可以进入相应的广告页面,比如百度推广，谷歌广告等。这是一种对浏览者干扰最少，但却较为有效果的网络广告形式。有时候，最简单的广告形式效果却最好。劣势：费用低，效果不好，目标用户群不明确。 3、电子邮件广告，电子邮件广告具有针对性强（除非你肆意滥发）、费用低廉的特点，且广告内容不受限制。特别是针对性强的特点，它可以针对具体某一个人发送特定的广告，为其他网上广告方式所不及。劣势：电子邮件广告给用户的感觉不是很前卫。 4、赞助，赞助式广告多种多样，比传统的网络广告给予广告主更多的选择。
《网络广告实务》作业1、2、3、4部分参考答案
网络广告实务作业1 一、名词评释 1、网络广告：是新媒体广告的一种，是确定的广告主以付费的方式运用网络媒体对网民举办劝说的一种信息宣扬活动。 2、网络广告探望：网络探望是保守探望在新的信息宣扬媒体上的应用。它是指在互联网上针对特定的题目举办的探望策画、征求原料和了解等活动。与保守探望本事相彷佛，网络探望也有对原始原料的探望和对二手原料的探望两种方式。 3、（网络广告的）亲密性原则：是指网络广告筹备要力争贴近网民，将亲善、坦诚、友爱、紧张的态度贯彻到全部广告思想及广告活动中，增强抵消耗者的感染力和亲和力，在亲密无间的情感气氛中，将广告目的消融到消耗者心中。 4、网络信息活动形式：指网络信息活动各环节的关连组成方式与运转方式。即; 发表者、网民、信息形式、媒介渠道、运转环境等的互相作用方式。 二、问答题 1、如何理解网络广告的互动性？请举例说明。 答：1）网民参与的“高强度”性。即网民在强度的文娱取向、求知欲、收效欲、利益驱动等的语境中，受众间接参与广告宣扬活动，具有非抑遏性。 2）传、受角色的互换性。指在点击互通的情形下，传者与受者周围隐约化，传者既发表信息，又同时采纳信息。 3）效果反应的实时性。指传者不妨随时获知受众对广告信息的反应状况，而受众也能够将意见或行动信息迅捷、轻易地反应给传者。 例子如下：有一则关于游戏软件的网络广告，在网站的主页里有一个静态条幅，文字是：游戏喜爱者请点击这里，有大奖！！！链接畴昔的是关于这个游戏的页面，早先先容这个游戏的玩法，接着让你试着玩一段这个游戏。再就是抽奖，只消填写一个探望表格（关于你对游戏的主张、你的职业、兴致等）就有资历举办抽奖了。这样的互动性网络广告对游戏喜爱者组成很大的吸收力。 2、网络媒体的特性是什么？这些特性对网络广告实务会孕育发生怎样的影响？ 答：网络的特性包括五种：平台性、互动性、关闭性、层级性及连通性。 1）平台性：平台指的是网络媒体中一种普遍适用的计算机应用程序和操作体系，简单地说就是一种人人都不妨进入的网上信息操作界面。它至多包括技术平台、介质平台、经营平台和虚拟平台。
广告行业现状及发展前景调查分析报告
中国广告行业现状及发展前景调查分析报告2018-2018年 本广告市场调查报告，首先是广告行业现状分析，然后是广告市场调查，接着是广告行业主要区域市场分析，最后是广告行业发展前景、广告市场2018年发展趋势分析。 报告简介 广告行业的兴衰一直被认为是经济发展的明显风向标，而广告市场的活跃程度在一定程度上是与经济市场的活跃程度成正比的，2009年的第一季度，我国GDP即增长了6.1％。广告市场总花费达到1870亿元，增长9.1％。中国广告增长率高过了GDP增长率，而第二季度广告市场花费同样保持了欣欣向荣的增长态势。截止到2009年年末，中国广告市场的信心才逐渐恢复。 近年来，中国广告市场的发展已经成为了全球广告业关注的热点，就如同稳步快速提升的中国经济，为整体陷入低迷的世界广告市场注入活力。2008年中国广告市场受北京奥运会的良好预期拉动，呈现活跃态势，总投放同比增长15%，达到4413亿人民币。2008年我国广告经营额达到1899.56亿元，比上一年增长9.11%；广告经营单位18.58万户，比上一年增长7.62%；广告从业人员126.64万人，比上一年增长13.83%。2009年，中国电视广告市场以15%的增幅高于整体市场的平均水平，2009年中国户外电子屏广告市场整体规模为57．4亿元，比2008年下降12．1％。2009年，中国移动电视广告市场收入规模为19．01亿元人民币，比上年上涨13％。商业楼宇电子屏广告市场方面，2009年的市场收入规模达16．86亿元人民币，中国航空电子屏广告市场在2009年的收入规模达5．28亿元，2009年中国网络广告市场先抑后扬，全年市场规模达207.3亿元，同比增长21.9%。预计2018年中国网络广告市场规模将加速增长，预计突破300亿元。 2018年，国家广电总局61号令正式实施。这一管理办法的推出将改善电视的收视环境和广告的播出环境，提高广告的收视效率。同时极有可能加速电视广告甚至整个广告行业市场格局的变化。中国社会科学院预计，如果2018年世界金融危机不再进一步严重恶化，中国GDP增长率将稳步回升到9%左右。广告量一向与GDP有正相关，预估2018年也将呈现上涨格局。网络广告传播未来几年将获得更大范围采用。3G开通将促使移动广告飞速发展。植入广告也将成为未来几年广告业的新趋势。随着2018年上海世博会，广州亚运会，以及2018年深圳大运会的举行，我国的广告业也将进入一个新的阶段。 本市场调查报告主要依据国家统计局、国家发改委、国务院发展研究中心、国家广播电影电视总局中国广告协会、国内外相关刊物的基础信息以及广告行业研究单位等公布和提供的大量资料，对我国广告行业的发展现状、竞争情况、行业总体水平、各细分行业市场现状、对广告行业领先企业等进行了研究，并对未来广告行业发展的整体环境及发展趋势进行探讨和研判，最后在前面大量分析、预测的基础上，研究了广告行业今后的发展与投资策略。
(岗位职责)HR基础概念之岗位职位职务等辨析
HR基础概念之岗位职位职务等辨析 导读 人力资源管理理论与技术是从西方发展起来的，引入国内后，与我国原有的人事管理理论与技术相交融，导致了人力资源领域有了更加多样的概念，比如说，原来国内习惯上谈岗位、工资，国外的理论中对应的是职位、薪酬；另外一个现象是，不同的人用了同一个名词，代表的意思可能不一样（比如说职务），或者是用了不同的名词，但表达的又是同一个含义（比如说岗位和职位、岗位测评和职位评估）。 本文是抛砖引玉，讨论并辨析人力资源领域的一些基础概念。概念性的东西本来就各有各的理解，没有绝对的正确与错误。 适用对象 HR产品研发人员、HR实施等HR领域相关人员。 请注意：本文件只作为基础介绍之用，不属于您与金蝶签署的任何协议。本文件仅包括金蝶既定策略、产品及功能方面的信息，不能以本文件作为要求金蝶履行商务条款、产品策略以及开发义务的依据。本文件内容可能随时变更，恕不另行通知。金蝶对本文件可能存在的错误或疏漏不承担任何责任。
目录 一、岗位、职位和职务等基础概念辨析 (3) 任务 (3) 职责 (3) 岗位 (3) 职位 (3) 职务 (3) 职称 (4) 职级 (4) 职等 (6) 职类 (6) 职种 (6) 职层 (7) 职系 (7) 二、基础概念延伸出的其他概念 (7) 岗位（职位、职务、工作）分析 (7) 职位类型与职务类型 (7) 岗位族、职位族和职务族 (7)
一、岗位、职位和职务等基础概念辨析 任务：是为了达到某种目的所从事的一系列活动,可有一至多个工作要素组成。 职责：是员工在工作岗位上需要完成的主要任务或大部分任务,可有一至多个任务组成。 以需求分析师为例，某某项目有一个问题需要进行分析，那么这就是一个“任务”，而为什么有这个任务，是因为需求分析师具有需求分析的这个职责，需要对产品功能和实现中的需求类问题进行分析。 岗位：指某人所担负的一项或数项相互联系的职责，岗位与个人是一一匹配的，也就是有多少个岗位就有多少人，二者的数量相等。 职位：是由许多相同的岗位所组成，这些岗位的性质，类别完全相同，完成工作所需条件也一样。类似的概念有标准岗位/标准职位。 比如一个集团企业中有很多下属单位，每个单位的财务部都有出纳这个岗位，这些出纳人员所做的工作大体上差不多，但也不是完全一样，有的兼顾现金发放员工工资，有的没有这个活，这个时候我们认为“出纳“就是一个职位，这个职位对应的有N个出纳岗位。 问题一：职位区分的颗粒度如何把握？ 一般原则是，如果有10%的显著不同应确认为两个职位。 每个职位只需撰写一份职位说明书，如果工作职责70%以上发生重叠并且没有10%以上的显著不同，我们认为是同一个职位。 对于“同一工作不同级别”的情况分别撰写职位说明书，比如说技术领域的助理工程师、工程师、高级工程师应分别撰写职位说明书。 问题二：职位应用于职位评估？ 大型企业的员工人数往往数以万计，对应的岗位就是数以万计，但真正落实到职位层面，一般也就是几百个，不会太多，这样对后续职位评估及薪酬设计就方便多了。 职务：有两种理解。第一种：职务是相对于管理岗位而言，习惯上基层职位称岗位，中高层职位称职务。 职务类似古代的“爵”，是地位的表现；“官”是行政层级，是管理权限和范围的表现，大部分情况下官与爵是对应的，少数情况下无官有爵，比如古代皇室中的一些成员或现在流行的一些名誉顾问等，也就是俗称的有“头衔”，但没有一个实际的岗位。
网络广告的分类和定义
网络广告类型：（internet ads） 普通网幅广告英文代号General Banner 介绍：主要为468*60 像素的Gif或Flash等格式的传统标准网幅广告 普通按钮广告英文代号General Button 介绍：主要为120*60、100*50、88*31、120*90 小型Gif或Flash等格式的网幅广告 页面悬浮广告英文代号Floating Button 介绍：在网页页面上悬浮或移动的非鼠标响应广告，形式可以为Gif或Flash等格式 鼠标响应网页网幅广告英文代号Mouse Over Button 介绍：在网页上悬浮网络广告 鼠标响应网页悬浮广告英文代号Mouse Over Floating Icon 介绍：在网页页面上悬浮或移动的鼠标响应广告，形式可以为Gif或者Flash格式。 弹出窗口广告英文代号Pop-up Windows 介绍：在访问网页时，主动弹出的广告窗口 DHTML动态广告英文代号dhtml 介绍：当用户打开页面时，该广告将在页面中以静态或动态的方式停留一段时间，然后，消失在屏幕上，或者以一定的轨迹缩到页面中原有的网幅广告上。 长方形大尺寸广告英文代号Rectangle Banner 介绍：比一般的468*60的网幅广告大30%的长方形广告，如画中画广告包含其中。 长横幅大尺寸广告英文代号Horizontal Banner 介绍：巨幅广告的一种，长横幅大尺寸为主的网幅广告。 长纵式大尺寸广告英文代号Vertical Banner 介绍：即通常所说的擎天柱广告，一般利用网站页面左右两侧的竖式广告位置而设计的广告形式，是巨幅广告的一种。 全屏式广告英文代号Full Screen Ads 介绍：用户打开浏览页面时，该广告将以全屏方式出现3-5秒，可以使静态的页面，也可以使动态的Flash效果，然后，逐渐缩成普通的BANNER尺寸，进入正常阅读页面。 插播式网幅广告英文代号Interstitials Ads 介绍：插播在网页下载过程中的一种广告。 伸缩式网幅广告英文代号Retractable Banner 介绍：伸缩功能通过两种方式来实现，一种是点击伸缩通栏右上角的"扩展广告"的字样，另外一种是直接点击伸缩通栏。当网友看完伸展开的广告以后，可以再次点击右上角的"收缩
网络广告实务1
网络广告实务考试参考资料（仅供参考） 一、名词解释 1、网络广告：是新媒体广告的一种，是确定的广告主以付费的方式运用网络媒体对网民进行劝说的一种信息传播活动。 2、网络广告调查：网络调查是传统调查在新的信息传播媒体上的应用。它是指在互联网上针对特定的问题进行的调查 设计、收集资料和分析等活动。与传统调查方法相类似，网络调查也有对原始资料的调查和对二手资料的调查两种方式。 3、（网络广告的）亲近性原则：是指网络广告策划要力求贴近网民，将亲善、坦诚、友好、轻松的态度贯彻到全部广 告思想及广告活动中，加强对消费者的感染力和亲和力，在亲密无间的情感氛围中，将广告目的融化到消费者心中。 4、网络信息流动模式：指网络信息流动各环节的关系构成方式与运行方式。即, 发布者、网民、信息内容、媒介渠道、 运行环境等的相互作用方式。 5、网络经济：是一切与现代通讯网络相关联的经济活动的总和，是国际网络经济，大致等同于电子商务。 6、网络广告策划：是指在充分的市场调查和研究基础上，以企业广告总体战略为出发点，对网络广告活动进行运筹和 规划。 7、利益导向：就是抓住消费者注重自身利益的心理特点，注重宣传网络广告产品能给消费者带来的好处。 8、委托代理公司模式：即网站将自己的广告业务部分或全部地委托给网络广告代理商的模式。 9、网络广告导向策略：是指网络广告作品诱导网民接受网络广告信息的方式。 10、定向广告：是指网络商务利用网络追踪技术收集、整理用户信息，并对永和按照年龄、性别、职业、爱好、收入、地域等不同标准进行分类，记录储存用户对应的IP地址，然后利用网络广告配送技术，向不同类别的用户发送内容不同的“一对一”式的广告，从而最大限度地提高广告的到达率与点击率。 11、网络广告交换：是拥有自己主页的用户通过相互链接、交换文字或其他形式的广告，扩大宣传效果的方法。 12、体验策略：指通过利用虚拟现实等技术，引导网民参与使用品牌（产品或服务），以预先获得消费体验，对该品牌（产品或服务）产生了解、认同和共鸣，从而达成广告目的。 13、个性化策略：就是根据个人的需要、品味、兴趣取向、上网习惯、消费习惯为个人特别定制和定向发布特定广告的策略，呈现“以人为本”的广告模式。如在Parent Time网站上，凡是输入小孩年龄的家长，在得到相关育儿信息的同时，还会看到专门为这个年龄段所作的广告。 14、网络广告曝光次数：指网络广告所在网页被访问的次数，这一数字通常用计数器来进行统计。 15、转化次数：由于受网络广告影响产生的购买、注册或者信息需求行为的次数 16、网上调查：又称为联机市场调查，它是通过网络进行的有系统、有计划、有组织的收集、调查、记录、整理、分析有关产品、劳务、广告及市场等信息，客观地测定及评价、发现各种现象和事实，用以解决市场营销的有关问题，并可作为各项营销决策的依据。 二、问答题 1、如何理解网络广告的互动性？请举例说明。 答：1）网民参与的“高强度”性。即网民在强度的娱乐取向、求知欲、成就欲、利益驱动等的语境中，受众直接参与广告传播活动，具有非强迫性。 2）传、受角色的互换性。指在点击互通的情况下，传者与受者界限模糊化，传者既发布信息，又同时接受信息。 3）效果反馈的实时性。指传者可以随时获知受众对广告信息的反应状况，而受众也能够将意见或行动信息迅捷、方便地反馈给传者。 例子如下：有一则关于游戏软件的网络广告，在网站的主页里有一个动态条幅，文字是：游戏爱好者请点击这里，有大奖！！！链接过去的是关于这个游戏的页面，开始介绍这个游戏的玩法，接着让你试着玩一段这个游戏。再就是抽奖，只要填写一个调查表格（关于你对游戏的看法、你的职业、兴趣等）就有资格进行抽奖了。这样的互动性网络广告对游戏爱好者构成很大的吸引力。 2、网络媒体的特性是什么？这些特性对网络广告实务会产生怎样的影响？ 答：网络的特性包括五种：平台性、互动性、开放性、层级性及连通性。 1）平台性：平台指的是网络媒体中一种普遍适用的计算机应用程序和操作系统，简单地说就是一种人人都可以进入的网上信息操作界面。它至少包括技术平台、介质平台、经营平台和虚拟平台。 2）互动性：是网络媒体的一个本质性特点，指的是网民对网络广告的一种参与与信息的接受。包括：网络中的人际互动、群体互动、机构互动。 3）开放性：网络媒介的开放性除了技术结构、信息发布和搜索方式的设计是开放的之外，在信息内容的自由、公开和共享的开放性质上是在网络建立之初就设定了的。它包括信息交流框架的开放性、交流过程的开放性。
网络广告现状和发展趋势
网络广告的现状 摘要 网络作为新兴的广告传播媒体,随着网络的不断普及,也越来越受到广告客户及消费者的关注。据众多的网络报纸纷纷报道:付费企业的数目在迅猛的增长,这将是2003年网络广告收入的巨大来源。另据调查研究表明:82%的汽车消费者在采购前首先会上网查询广告,在经过前两三年网络低谷的时期后,目前:网络广告面对现在的回升,又将有何优势缺陷及发展前途呢? 关键词:网络广告、广告业、网络 引言 广告是一种由企业或个人付费,以说服的方式,通过媒体传播,有关商品的住处传播活动和经济宣传手段。纵观人类历史,可以说广告历史悠久。从人类祖先开始利用姿态(如舞蹈、声音(如叫卖、火光(如烽火等进行广告传播,后来又发明和运用语言与文字,扩大了广告传播的浓度与广度,到广播、电视等大众传播媒体的出现,使人类广告传播再次发生质的变化,在广告传播媒介不断发展的同时,19世纪计算机与其网络的出现后诞生的用计算机设计制作的传统广告与网络广告,再次提高了广告的经济宣传效果和广告的信息传播速度及广度。 网络广告发展 1946年,第一台计算机的诞生,及计算机网络的发展,还有随后多媒体的产生给人类产生了巨大的、积极的影响。因为他们的存在,于1994年10月在Hotwird杂志的网络版上第一次出现了包含AT&在内的14家企业的广告。从此,网络经济时代在传统的四大媒体(电视、广播、报纸、杂志之外开辟了广告的新天地。至今,短短八年时间,网络广告来取得了闪电式增长。1995年,美国的网络广告支出为5000万美元,1999年达到了46.2亿美元。 国内网络广告业也在不断发展、完善,1997年,至1998年间第一次出现网络广告至今,也有五个年头了。其间潮起潮落,网络也经历了许多风风雨雨。在1999年,网络广告的收入达到了近1亿元人民币。
(纪录片研究)教学大纲
(纪录片研究)教学大纲 课程编号：00011145 课程类别：公共选修课程 授课对象；全院各专业 开课学期：春、秋季 学分：2学分 主讲老师：于莉莉 指定教材：暂无〔待出版〕 教学目的：电视纪录片要紧是指非虚构的影视作品。电视纪录片原来是电影厂用“电影创作手段”为新闻报道而制作的一种片种，引入电视后就成了电视纪录片，以真实地纪录现实生活为已任。开设此课的目的，要紧是提高大学本科生的鉴赏能力和审美水平；使他们加深对电子媒介的理解，从而学会运用电子媒介理解、认识我们生存的世界。 课程介绍： 《纪录片研究》综合介绍我国和国外纪实类作品的进展历程、名家名作和要紧美学流派。在此基础上，界定纪录片和专题片的各自定义，以及在本体属性、功能、创作方式、内容形式、与受众关系等展开多方面比较。课程讲解以理论介绍和观片相结合，关心学生掌握纪录片和专题片这两种纪实类影视作品的不同特点和手法，形成初步的鉴赏能力和实践创作的认识。 课程内容： 第一讲纪录片概论 课时：1周，共2课时。 教学目的：导入课程，激发兴趣。通过对纪录片的范畴与属性的学习，让学生对纪录片与电视纪录片有初步的概念。 【一】什么是纪录片 1、影视媒介与印刷媒介工具不同，但同样能自如表达创作者的主观思想，是另一 种纪录历史和现实的方式。 2、优秀影视纪录片要紧指非虚构的影视作品。它的特点：〔1〕是创作者依照现 实生活中的真人真事而创作，有一定的思想性，能潜在表达创作者的主观思想；〔2〕是创作者在观看、发明、思考而不是即兴创作、简单判断的基础上，通过一个时间段的拍摄纪录并剪辑选择后的产物；〔3〕在拍摄和布局上，各部分之间有一定的逻辑关系，观众能按一定的思路解读、认识、思考和想象，有较高的审美价值。 【二】什么原因要学习优秀影视纪录片 1、提高自我的鉴赏能力和审美水平 2、加深对电子媒介的理解 3、从思想上作好预备，学以致用，投身这一事业 每周话题〔思考题〕： 1、什么是纪录片？ 2、什么原因要学习优秀影视纪录片？ 第二讲纪录片的分类 课时：3周，共6课时。 教学目的：通过对纪录片的演变及学派的学习，让学生明白研究中外纪录片创作观念演变，对探讨中国电视纪录片的进展具有重要作用。 【一】题材
职位序列(族)的各种划分1.0
1．职能序列 以组织资源、控制资源、协调关系或提供支持与服务为主要职责特征，其通过专业化的管理完成集团赋予的责任并体现自身的价值。包括投资管理部、计划财务部、行政人事部、工程管理部、合约管理部、党群工作部等各职位。； 2．项目序列 以完成公司的土地开发、房产开发、土地管理等项目为主要职责特征，对公司的收入、利润有直接影响，对于项目序列员工其薪酬将更多和业绩挂钩。包括项目开发类、土地管理类各项目子公司的各职位。 3．技术序列 以进行全面技术开发与技术支持、构建企业核心竞争力为主要职责特征，对企业的战略发展具有重要作用，有特殊技术专长或公司所需紧缺人才属于技术序列。 1.职能管理序列：包括集团公司职能管理部门和成员企业职能管理部门； 2.设计研发序列：包括规划设计总院和科技公司的专业技术人员； 3.工程施工管理、监理序列：包括工程公司、项目部和监理公司的工程施 工管理、监理人员。 4．管理序列 以组织资源、控制资源、协调关系或提供支持为主要职责特征。如集团总裁办公室主任、海欣长毛绒有限公司质保部经理、行政部人事文员、生产管理部机物料采购员、海利玩具厂品检部品检主管、生产部车间主管等岗位。 5．技术开发序列 以完成技术实现为主要职责特征，对所产生的技术结果有决策权。如面料业务总部产品开发部技术员、海欣长毛绒有限公司技术部试样主管、服装业务总部设计开发部设计师助理、
海昊服装公司工艺技术部工艺技术师等岗位。 6．销售序列 以面向客户、开拓市场，通过直接销售活动为公司带来经济收益为主要职责特征。如面料业务总部营销销售部销售主管、销售员、海欣长毛绒有限公司销售部经理、海昊服装公司销售部销售员等岗位。 7．生产操作序列 按照既定的技术要求，通过具体操作或提供支持实现产品生产。如海利玩具厂裁剪工、缝纫工、装订工、充棉工等岗位。 各序列所有岗位列表详见文件 8．管理序列（九易） 以制定公司战略和方向、组织资源、控制资源，通过专业化的管理完成公司赋予的责任。包括群总监、总监、部门经理等职位； 9．技术序列 以专业化的策划、创意、设计方案与制作以及技术支持、构建企业核心竞争力为主要职责特征，有特殊技术专长或公司所需紧缺专业人才属于技术序列。包括高级策划经理、策划经理、策划主任、咨询调研经理、咨询调研主任、美术指导、撰文指导、制作经理、设计师、文案、电脑主管、流程员、完稿员等职位。 10．客户序列 以客户关系管理、项目管理、达成公司经营目标为主要职责特征，对公司的收入、利润有直接影响，对于项目序列员工其薪酬将更多地和业绩挂钩。包括客户经理、客户主任等职位。 11．职能序列： 以组织、协调资源，通过专业化的管理和服务完成公司赋予的管理和服务职能为主要职责。包括行政人力部招聘培训主管、行政主管、网络主管、行政助理、人事助理、
《网络营销实务》模拟试题
《网络营销实务》模拟试题1 一、判断题。（10小题，每题2分，共20分） 1．网络营销是随着互联网的产生与发展而逐渐形成的新的营销方式。（）2．网络营销是独立的，它与网下营销相结合形成了一个相辅相成、互相促进的营销体系。（）3．网络消费者是指通过互联网在电子商务市场中进行消费和购物等活动的消费者人群。（） 4. 求美、求廉、求新、求便等动机都属于理智动机。（） 5. 网络社交平台是数据时代最为流行的社交方式。（） 6．同一关键词用不同的搜索引擎查询时，搜索结果也相同。（）7．关键词广告是免费搜索引擎营销的主要形式之一，一般为文字广告，由广告标题、简介及网址等组成。（） 8.微信只能用手机号进行注册。（） 9．许可E-mail营销可减少广告对用户的滋扰，增强与客户的关系。（）10．在网页上可以移动的小型图片广告，称为旗帜广告。（） 二、单选题。（10小题，每题2分，共20分） 1.（）是指企业或个人通过各种宣传方法让更多的人找到并进入网站的过程。 A．网站推广B．信息发布C．网络广告D．销售渠道 2. 网络消费者的需求特征不包括（）. A. 差异性 B. 主动性 C. 超前性 D. 不可诱导性 3．网络消费者的购买动机主要分为需求动机和( )动机。 A. 情感 B. 生理 C. 心理 D. 交流 4. 下列哪个商品比较不适合于在微信上做推广：（） A. 化妆品 B. 红枣 C. 液晶电视机 D. 手机 5．搜索引擎优化英文简称为（）。 A．CEO B．SEO C．MSN D．ICP 6．（C）是客户为自己的网页购买关键词排名，按点击计费的一种服务。 A．关键词广告B．文字广告C．竞价排名D．搜索引擎注册7．利用网上虚拟社区发布有关产品、企业的广告信息，这种广告称为（）。 A．新闻式广告B．BBS广告C．旗帜广告D．链接广告8．根据广告活动对消费者心理活动的影响，网络广告效果分为（）。 A．经济效果和心理效果B．认知效果、态度效果和行为效果 C．直接效果和间接效果D．目标效果、表现效果和媒体效果 9.可以制造的病毒类型有（）。 A．恶搞类病毒B．投票类病毒C．娱乐类D．以上都是10．下列有关淘宝直通车哪些说法是正确的（）。 A．毫无经验的新手卖家B．价格太低应该开通直通车 C．图片简单的处理一下即可 D．抢夺关键词 三、多选题。（5小题，每题4分，共20分） 1．以下属于网络营销特点的有（）。 A．多媒体性B．跨时空性C．整合性D．技术性2．搜索引擎一般由（）部分组成。 A．搜索器B．索引器C．检索器D．用户接口
中国广告现状及发展趋势
中国广告现状及发展趋势 2010年是具有强烈承上启下、新旧更替特征的一年，金融危机旧的影响还未消除，很多新的观念、策略却已然在实践中悄然成型。回顾2010年，中国广告市场仍取得了良好成绩，但成绩背后仍隐藏了诸多问题，通过回顾2010年中国广告市场三大主体现，谋求对实践中新的理念、规则的总结。 一、2010年宏观经济企稳回升，2011年挑战与机会并存、审慎乐观 2010年,金融危机的影响仍在全球范围内继续。2011年中国经济的总体运行环境仍存在较大的不确定性，从国际市场来看，经济持续复苏乏力。但中国成为领先亚洲甚至是全球经济发展的先锋力量。国家统计局统计数据显示：2010年前三季度国内生产总值亿元，同比增长10.6%，比2009年同期增幅高出2.5个百分点。反映在中国广告市场上，在2010年广告业生态调查中，被访广告主比较同意和非常同意未来一年广告市场预期良好的比例共占到了59.1%，非常不同意和比较不同意仅占8.1%，可见未来一年广告市场将呈现出良好的发展势头。2011年的央视黄金资源广告招标总额达126.7亿元，同比增长15.5%，企业在央视广告招标会上一掷千金也说明了企业对来年市场的信心。 二、2010年广告市场三大主体的年度特征 （一）广告主：新品牌观、媒体观浮现 1．实效总基调下以重归以产品为核心的品牌观 后金融危机时代，尽管中国经济一枝独秀，但国外内众多的不确定性仍使得企业延续以实效为主基调的营销传播观。然而，与2009年企业主要以促销快速回款为主要目标的营销传播观念不同的是，2010年众多企业开始了品牌回归之旅。并且，这场品牌回归之旅具有鲜明的后危机特征：即以产品为核心的品牌建设开始启动。危机前市场需求旺盛，彼时的企业重在打造品牌差异化，以满足消费者在情感诉求和身份识别的需求，2009年危机期间消费需求减弱偏于务实，广告主通过花样百出的促销手段直接刺激消费者购买欲拉动消费，大部分企业以防御性的品牌策略为主。2010年，在金融危机中经历了洗礼的企业认识到了品牌的巨大防御能力，开始了新的品牌建设之旅。2010年中国广告市场生态调研数据显示，77.4%的被访广告主“希望通过广告达到提高或保持品牌知名度”这一目的，比较2009年数据，提升了11.6个百分点，达到近七年来最高值。不过，这场新的品牌建设之旅又具有鲜明的后危机特征，即不再单纯强调所谓的品牌调性，开始了与消费者作为关注的产品紧密结合的新品牌建设运动。2010年认为产品策略最重要的广告主占到了67.9%，较2009年的59.1%相比上升明显。 2、新整合运动：广告主新媒体浮现 伴随消费者生活形态及媒体环境变化，广告主的新媒体观亦逐渐清晰。以消费者为核心，创造开放式的信息共创平台；强调多元媒体协同互动；实现传播平台与销售终端的无线贴近甚至融合成为新媒体形势下广告主新整合运动的四大核心特征。其一，以消费者为核心。2010年广告生态调研数据显示，2010年被访广告主选择广告媒体的主要依据中选择“媒体受众与企业目标消费者的吻合程度”的比例为47.9%，较2009
基于企业战略的职位族要如何划分.doc
基于企业战略的职位族要如何划分 一方面，随着中国经济的蓬勃发展，国内企业规模不断变大，创造的就业机会越来越多，企业优秀人才可选择的就业空间在持续拓展;另外一方面，国内目前尚未建立强大的社会保障体系，医疗保障体系和养老保障体系也尚待完善，因而人们的危机感比较强，比如人们对仅靠养老金维持退休后的生活普遍缺乏信心，57%的人觉得养老还得靠自己另外攒钱，92.1%的受访者对自己走不动以后的生活感到焦虑，而37%的人认为退休后自己生活水平将严重下降【1】。对生活不确定性的担忧客观上造成了职业选择的短视，往往因为薪酬的原因而轻易选择改变工作。两方面的原因造成国内企业(特别是发达地区)的员工流失率上升，这已经成为困扰企业发展的一个严重问题。为了改变这种局面，许多企业纷纷采取不同的措施，在这些措施中，为员工建立职业发展通道，实现员工多通道发展，保障员工的职业安全成为不少企业的首选措施。建立职业发展通道的第一步就需要对企业现有职位依据一定的方法和原则进行分类，即进行职位族划分。因此，职位族的划分对员工职业发展通道的建设有着深远的影响。 1.职位族与职业发展通道 职位族是具有相同工作性质和相似任职能力要求的不同职位构成的一个集合。能力指的是执行某一任务或从事某一个工作时，所具备的知识、情意与技能等实际表现的行为，能力可以分为一
般能力(generic competency)与专业能力(professional competency)【2】。职位族划分是从功能的角度对企业目标的逐级分解，关注的是完成功能的角色和能力要求。员工可以从自己的兴趣出发来培养相应的能力来担任不同的角色，从而达到员工职业兴趣与企业发展要求之间的统一。而传统的职位是一系列工作或者任务的集合，职位强调的是以事为中心，而不是担任该职位的人。一个职位往往需要任职者承担不同的角色，具备不同类别的任职能力，如果同一职位的不同角色对任职能力要求的差距过大，就会造成员工兴趣与任职能力要求的落差，员工与企业的协同发展得不到保证。 传统的人事管理是以单个职位为管理对象【3】，员工的职业发展通道也往往依据现有职位体系来设计。事实上，组织结构设计与岗位设置的前提是将业务流程看作成静态不变的，将员工视为执行业务流程的手段和工具。条块分割的组织结构严重束缚了员工的职业发展，压抑了员工的个人职业发展兴趣，客观上违反了以人为本的管理理念。而基于职位族的职业发展通道设计则可以避免这些缺点，一方面，职位族的划分是依据职业功能分析的思想，关注企业的战略目标及完成战略目标所要具备的功能，关注的是完成这些功能所要求具备的能力，关注的是结果而非过程。因此在职位族划分的时候是从企业战略的角度出发，从宏观的组织目标的角度出发，对现有业务流程和组织结构不作过多考虑，从而打破了部门界限，拓宽了员工职业发展空间。另外一方
网络广告的类型及特点
网络广告类型及特点 一．类型 1、网福广告 2、文本链接广告 3、电子邮件广告 4、企业网站广告 5、赞助式广告 6、插播式广告 7、Rich Media 8、Cpc等等 二．特点 1、网幅广告 网幅广告(banner)就是以GIF、JPG等格式建立的图像文件,定位在网页中,大多用来来表现广告内容,同时还可使用Java等语言使其产生交互性,用Shockwave等插件工具增强表现力。就是最早的网络广告形式。 网幅广告的分类:静态、动态、与交互式。 就是在网页上显示一幅固定的图片。它的优点就就是制作简单,并且被所有的网站所接受。 形式多种多样。 2、文本链接广告 就是一种对浏览者干扰最少,但却最有效果的网络广告形式。整个网络广告界都在寻找新的宽带广告形式,而有时候,需要最小宽带、最简单的广告形式效果却最好。文本链接广告位的安排非常灵活,可以出现在页面的任何位置,可以竖排也可以横排,每一行就就是一个广告,点击每一行都可以进入相应的广告页面。这种广告的好处就就是能根据浏览者的喜好提供相应的广告信息,对于这一点,其她的广告形式就是很难做到的。 3、电子邮件广告 电子邮件广告具有针对性强、费用低廉的特点,且广告内容不受限制。电子邮件广告一般采用文本格式或html格式。通常采用的就是文本格式,就就是把一段广告性的文字
放置在新闻邮件或经许可的Email中间,也可以设置一个URL,链接到广告主公司主页或提供产品或服务的特定页面。文本格式的电子邮件广告兼容性最好。 4、企业网站广告 对于大多数企业来说,进入网络广告领域的第一步就就是建立自己的企业网站。这些网站的建立仅仅就是因为这些企业认为有一个网站就是一件很酷的事情,就是公司瞧起来比较新潮,也怕因为没有网站而竞争中处于劣势。这种网站的雏形就就是企业宣传用小册子的在线版。 5、赞助式广告 赞助式广告的形式多种多样,在传统的网幅广告之外,给予广告主更多的选择。赞助式广告的定义至今仍未有明确划分。这种概念下的赞助式广告其实可分为广告置放点的媒体企划创意,及广告内容与频道信息的结合形式。 6、与内容的结合 广告语内容的结合可以说就是赞助式广告的一种,从表面上瞧起来它们更像网页上的内容而并非广告。这种广告以网页内容的形式出现,所以它们的点击率往往会比普通的广告高。广告主在做这种广告的时候需要非常小心,如果让浏览者有受骗上当的感觉,就会对品牌造成负面的影响。 7、插播式广告 插播式广告的英文名称叫“Interstitial”,不同的机构对此的定义可能有一定的差别。“弹出式广告”就是”插播式广告“中的一个类别。插播式广告有各种尺寸,有全屏的也有小窗口的,而且互动的程度也不同,从静态的到全部动态的都有。广告主很喜欢这种广告形式,因为它们肯定会被浏览者瞧到。缺点就就是可能引起浏览者的反感。为避免这种情况的发生,许多网站都使用了弹出窗口式广告,而且只有1/8屏幕的大小,这样可以不影
网络营销实务综合试题B
《网络营销实务》综合试题（B ）（闭卷） 班级： 姓名： 学号： 一．选择题（每小题2分，共20分） 1、下列选项属于常用的网络营销方法的是（ ） A 电子邮件 B 网络实名 C 在线销售 D 电子书 2、选择哪一个搜索引擎，应根据（ ）而定。 A 、 市场调研地区和目的的不同 B 、 市场调研时间和期限的不同 C 、 不同搜索引擎的特点和优势 D 、 市场调研对象和内容的不同 3、网络的传输速度非常快，网络信息能迅速传递给连接上网的任何用户，体现了网络调研的（ ）特点 A 、 及时性和共享性 B 、 便捷性和低费用 C 、 可靠性和客观性 D 、 交互性和充分性 4、下列不属于网络营销微观环境因素的是 ( ) A 、竞争者 B 、消费者 C 、政治法律 D 、供应商 5、有许多人认为“ｓｉｎａ”在日语里是“支那”的意思，是部分日本人对中国带有侮辱性的称呼，建议国内著名网站新浪网应当改名，这是忽略（ ）因素的原因。 A 、政治法律 B 、网络经济 C 、社会文化 D 、科学技术 6、目前网络广告中最有效的广告形式是（ ） A 电子邮件 B 交换链接 C 网幅广告 D 图标广告 7、目前网络广告最为流行的收费方法是（ ）
A CPC B CPM C 包月式 D CPA 8、以下哪个网站属于SNS 平台：（） A.雅虎知识堂 B 大众点评网 C. 天涯论坛 D.开心网 9、下列不属于实现搜索引擎营销的目标层次是（ ） A 存在层 B 转化层 C 表现层 D 交易层 10、下列不是搜索引擎常用的方法的是（ ） A 关键词广告 B 搜索引擎登录和排名 C 在线销售 D 搜索引擎优化 二．多项选择题（每小题4分，共20分） 1、下列哪些选项属于基于网站的网络营销方法（ ） A 网站推广 B 顾客关系 C 销售促进 D 网络品牌 2、以下哪些属于社交媒体营销工具（） A.微博 B.搜索引擎 C.论坛BBS D.微信 E.QQ 3、搜索引擎营销过程中包含哪些基本要素（ ） A 信息源 B 顾客 C 搜索引擎信息索引数据库 D 搜索引擎品牌 4、常见的网幅广告可以分为哪些类型（ ） A 、交互型 B 、静态型 C 、动态型 D 文字型 5、网络广告效果的评价指标包括（ ） A 广告曝光次数 B 点击次数与点击率 C 网络阅读次数 D 转化次数与转化率 三、 简答题（每小题10分，共30分）
网络广告的现状及其发展
网络广告的现状与发展 网络广告的现状分析 进入2000年后，网络经济泡沫开始破碎，以网站作为载体的网络广告也跌入了低谷。美国网络广告局和普华永道公布的一份研究报道显示，2000年第三季度，美国互联网广告收入为19亿美元，比当年第二季度下降了6.5%，这是互联网广告收入首次出现季度负增长。国内网络广告市场上的增长速度也将放慢，美林的研究报告将2001年中国网络广告开支总额预测由1.2亿美元减为8000万美元。以网络广告为主要收入的三大门户的营业收入不约而同出现增长放慢。对于一个新兴的广告媒体而言，缓慢的增长甚至负增长几乎是致命的。 那么，为什么网络广告会出现如此大的落差？网络广告究竟失去了什么？网络广告业还有前途吗？仔细分析网络广告的生存现状，我们可以从中找到答案。 首先，人们对点击率的错误认识把网络广告推进了死胡同。 人们曾经认为，网络广告的最大优点之一，就在于广告访问量的可统计性。事实证明，以点击率为依据，网络广告的效果就有很大一部分被忽视。网络广告并不仅仅在点击之后才会产生效果，当网民在看到网络广告横幅时，广告就已经产生了效果，如果一个人能够完整的看完一个4、5秒的banner，我认为他就会了解这个广告的大概内容，该网络广告的目的就已经达到。不妨做个比较，报纸
广告同网络广告类似，你都可以选择看或者不看，而一般人都会浏览一下报纸广告，了解其中的大概内容。这时报纸广告产生的效果同网络广告是相似的。而要求人们点击网络广告banner的前提，则需要人们在耐心看完长达4、5秒的广告后，对广告宣传的对象非常感兴趣才可能发生。这个前提条件对于报纸来说相当于一个人在浏览广告的时候，被该广告的内容、标题所吸引，花时间仔细的看完了广告的内容。众所周知，对于报纸而言，这个比例是相当小的。网络广告同样如此，点击banner条的人在全部浏览网站banner条的人中所占比例是微不足道的。笔者认为，点击率根本代表不了什么，甚至不能作为广告效果的依据之一。完全以点击率来判断网络广告的效果，其最直接的后果就是大大降低了互联网广告的价值。 反观传统媒体的广告效果统计，历史悠久的传统媒体广告效果的衡量都是相对模糊的。传统媒体的广告业中流传这样一句话：“我知道我有一半的广告费浪费了，但我不知道是哪一半。”传统媒体尚且如此，那么网络广告试图通过点击率来对广告效果进行统计的做法，是过于天真了。 遗憾的是，在2000年以前，网络广告一直是沿着点击率这条路走的。这种思想下诞生的网站banner广告有着显而易见的局限性，它难以在狭小的视觉空间内传递太多的信息。当banner没有被访问者点击的情况下，其自身起不到什么好的广告效果。而可怜的点击率进一步打击了网络广告客户的信心。 网络广告基于点击率的思想已经走了四年，这四年间，网络广告从未进行过革命性改变。过去四年来从未进行过革新的行业标准，使得网络广告无法跟上互联网的发展深度，也使得网络广告的客户无法完全体会到网络广告的好处，网络